Как рекламировать и продвигать свой розыгрыш в Instagram

Много работы уходит на планирование розыгрыша в Instagram. Независимо от того, проводите ли вы лотерею, конкурс, раздачу подарков или даже просто предлагаете купон, вы должны серьезно подумать о своей аудитории, своих правилах и своем продвижении.

Как люди будут участвовать в конкурсе? Instagram не имеет интеграции с Gleam или другими типичными приложениями для проведения конкурсов, поэтому вам нужно сделать что-то вроде создания уникального бесплатного хэштега, который люди будут использовать при отправке контента, или просто определенного поста, который люди будут комментировать.

Какие виды призов вы предложите? Хорошему конкурсу в Instagram нужен хороший приз, особенно если вы просите людей выйти и сделать определенное фото для участия. Чем лучше приз, тем больше работ вы получите и тем больше времени вам придется потратить на их оценку. Вы также должны убедиться, что приз за раздачу соответствует вашему бренду, если вы хотите, чтобы этот конкурс расширил вашу учетную запись. Как мы уже упоминали о конкурсах в Твиттере, если вы просто раздаете ноутбук, вы получите массу людей, которые войдут только для того, чтобы получить ноутбук, и которые не будут заботиться о вашем бренде ни на секунду дольше, чем конец конкурса. конкурс.

Хотите работать со спонсором? Если вы занимаете влиятельное положение, вы можете сотрудничать со спонсором, чтобы провести розыгрыш. Компания может предоставить свой продукт в качестве приза в обмен на лиды, которые они получают, когда вы отправляете людей на страницу конкурса для регистрации. С другой стороны, это представляет большую ценность для кого-то еще, так что вы получаете от этого?

Конечно, все это касается настройки и запуска розыгрыша в Instagram. Что меня больше беспокоит сегодня, так это продвижение такой бесплатной раздачи.

Выберите правильный тип подарка

Существует множество различных форматов бесплатных раздач, которые вы можете использовать; выберите тот, который, скорее всего, будет работать для вашего бренда и ваших целей.

• Нравится, чтобы выиграть: Пользователь должен лайкнуть фотоконкурс, чтобы принять участие в розыгрыше приза.
• Отметить друга: пользователь должен оставить комментарий к публикации с фотографией, отметив друга, чтобы заявить о себе, чтобы выиграть приз. Вам решать, присудить ли приз только тому, кто оставил комментарий, любому, кто прокомментировал или был отмечен, или пользователю и его другу.
• Контент пользователя: пользователь должен отправить свою фотографию, используя вашу тему конкурса, с хэштегом конкурса, чтобы вы могли просматривать все записи в этой ленте хэштегов. Вы можете показывать пользовательский контент каждый день, если хотите.
• Репост: пользователь должен сделать репост вашего конкурсного фото, используя тег конкурса, после чего вы сможете выбрать победителя. Будьте осторожны с этим; в некоторых случаях это может привести к мошенническому спаму.

Выберите свой формат в зависимости от того, какое взаимодействие и выгоду вы хотите. Некоторые типы лучше подходят для взаимодействия с публикацией, чем другие, а некоторые лучше подходят для подписчиков и новых пользователей, чем другие.

Руководство по продвижению в Инстаграм

В Instagram — и во всех социальных сетях, если на то пошло, — есть специальная страница с правилами, касающимися проведения любого вида продвижения на их сайте. Если вы не будете следовать правилам, Instagram может удалить ваши конкурсные публикации или даже приостановить действие вашей учетной записи за вопиющие нарушения. Правила обычно предназначены для предотвращения эксплуататорских конкурсов, которые поощряют вредное поведение и спам, но есть и другие правила.

1: Вы несете ответственность за соблюдение любых применимых законов. У вас должен быть общедоступный набор условий и правил конкурса, чтобы вы могли нести ответственность за выбор победителя и получение приза. У вас должны быть общедоступные ограничения по возрасту и месту жительства, если таковые имеются; вы не можете просто позволить группе европейцев принять участие в конкурсе только для Америки, даже если было бы неплохо иметь помолвку. Вам также необходимо убедиться, что вы не нарушаете законы о лотереях и местные правила проведения конкурсов, в том числе при необходимости запрашивать одобрение.

2: Вы не можете злоупотреблять тегами изображений или поощрять неправильное использование системы тегов. Если вас нет на изображении, не отмечайте себя и не поощряйте пользователей отмечать себя на изображениях, на которых их нет.

3: Вы должны заявить о полном выпуске Instagram каждым участником , и вы должны признать, что ваша реклама никоим образом не поддерживается, не спонсируется и не управляется самой Instagram. Ваш конкурс никак не связан с Instagram, кроме размещения на этой платформе.

4. В связи с вышеизложенным, Instagram никоим образом не будет способствовать администрированию или продвижению вашего подарка. Они не будут советовать вам, соответствует ли ваш конкурс правилам; они просто примут меры, если это не так. В их обязанности не входит следить за тем, чтобы вы соблюдали закон.

Вы можете прочитать рекомендации здесь, и я призываю вас сделать это. Всегда возможно, что Instagram изменил свои правила продвижения с тех пор, как я в последний раз обновлял этот пост. Всегда перепроверяйте, что у вас есть самая свежая информация, когда вы начинаете любой проект.

Методы продвижения розыгрыша в Instagram

Есть много разных способов продвижения гивэвея в Instagram. Я дам вам краткое изложение различных техник, которые я видел или использовал с большим эффектом в прошлом.

Прежде всего, подумайте о работе со спонсором. Спонсор может помочь, рекламируя вашу раздачу своей аудитории. Спонсорство или партнерство с другим брендом может объединить вашу аудиторию и ваши маркетинговые методы, чтобы охватить больше людей, чем просто сумма ваших частей. Дополнительный инфлюенсер, влиятельные члены вашей целевой аудитории или даже просто люди, желающие пожертвовать приз, могут оказать большую помощь. Конечно, вам нужно найти людей, готовых работать с вами. Apple или Microsoft вряд ли будут работать только с каким-то небольшим влиятельным лицом в Instagram; им это не выгодно. Вы также должны убедиться, что готовы работать с ними; вы не хотите пытаться стать партнером вашего конкурента для участия в конкурсе.

Вы должны убедиться, что вы объявляете о своем конкурсе по крайней мере один раз в день, пока вы его проводите. Как правило, вам понадобится один конкретный «центральный» пост, в котором есть изображение, относящееся к розыгрышу, включая ссылки на любую соответствующую информацию, инструкции о том, как принять участие в розыгрыше, и подробности о призе. Здесь вам нужны ссылки на ваши условия обслуживания и любые другие внешние страницы, которые требуются в вашем регионе.

Каждый день вы должны публиковать новую публикацию , а не перепечатанную версию поста о конкурсе, которая напоминает людям о том, что конкурс все еще продолжается. Убедитесь, что люди знают, как подать заявку на участие в розыгрыше; если им нужно прокомментировать исходную публикацию, убедитесь, что они знают об этом, а не комментируют новую публикацию.

Обязательно размещайте сообщения с большей срочностью в дни, предшествующие окончанию розыгрыша. Когда времени мало, нажимайте срочно, чтобы люди поняли, что у них мало времени, и обязательно получат свои материалы. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы как можно меньше людей пропустили крайний срок из-за того, что не знали об этом.

Включите основную ссылку на конкурс — либо публикацию в Instagram, либо ссылку на публикацию на веб-сайте — в качестве ссылки на ваш профиль в Instagram. Вы можете изменить эту ссылку, когда раздача будет завершена, но пока она работает, хорошая ссылка может иметь большое значение для привлечения большего интереса. Мой любимый метод — использовать в этом пространстве собственную короткую ссылку, например, www.brandlink.com/EnterNow. URL может быть призывом к действию сам по себе.

Вы также можете рассмотреть возможность редактирования информации в своем профиле, чтобы указать на тот факт, что у вас есть конкурс, в качестве дополнительного призыва к действию. Как и в случае со ссылкой, убедитесь, что вы отредактировали ее обратно после окончания розыгрыша, чтобы люди не думали, что они все еще могут участвовать после истечения крайнего срока.

Используйте другие медиа-каналы для продвижения своего розыгрыша в Instagram. Вы можете публиковать свои посты из Instagram напрямую в Twitter и Facebook со встроенной интеграцией или создавать уникальные посты на этих сайтах. В любой другой социальной сети, которую вы используете, также могут быть рекламные акции. Просто убедитесь, что ваши пользователи знают, что это розыгрыш в Instagram, чтобы они переходили в Instagram, чтобы принять участие, а не просто пытались войти в Facebook или Twitter. То есть, если вы не хотите использовать межсайтовый рекламный инструмент, такой как Gleam, который может стимулировать посещение всех ваших социальных профилей в обмен на дальнейшие участия в розыгрыше.

Не забывайте также использовать каналы, не связанные с социальными сетями. Сообщения в блогах со встроенными копиями сообщений в Instagram могут хорошо работать для захвата части вашей аудитории, которые обычно не подписаны на вас в Instagram.

В то время как Gleam может иметь большое значение для продвижения бесплатной раздачи, помните, что у них часто есть только интеграция «посетить этот профиль». Если вам нужны определенные действия в Instagram, такие как публикация публикации, комментирование публикации или использование определенного хэштега в загруженных пользователями публикациях, убедитесь, что это является частью требований к записи. Всякий раз, когда вы можете заставить механика раздачи выполнять двойную функцию продвижения, делайте это.

Например, вы можете создать специальный хэштег для своей раздачи и поощрять пользователей использовать его. Вы получите множество постов, содержащих только один хэштег, но более опытные пользователи Instagram будут использовать несколько разных хэштегов, которые могут получить дополнительную известность. Вы также хотите использовать много разных хэштегов, чтобы получить как можно больше информации.

В обычных категориях хэштегов вы захотите свести к минимуму использование фирменных тегов до одного или двух. Используйте свой бесплатный хэштег и заполните остальную часть пространства соответствующими нишевыми хэштегами. Географические хэштеги идеальны, когда вы можете их использовать, но не используйте только географические теги, которые не имеют отношения к конкурсу. В противном случае используйте широко используемые теги, которые могут получить широкое распространение, и даже хэштеги, связанные с конкурсами, которые могут заинтересовать людей, которые просто используют Instagram для конкурсов.

Если вы проводите розыгрыш в Instagram, который поощряет пользователей отправлять свои собственные изображения, вы можете использовать возможность делиться записями пользователей в течение дня. Это может служить двойной цели; вы можете использовать эти сообщения как способ продвижения вашего конкурса, и вы можете сделать так, чтобы эти пользователи чувствовали себя более склонными делиться конкурсом, потому что они были отмечены. Если хотите, вы также можете иметь небольшие дополнительные призы для каждого пользователя, чей контент вы решите показать, чтобы добавить дополнительную ценность и побудить больше людей захотеть отправить.

Если у вас есть лишний бюджет, и вы думаете, что сможете получить приличную вовлеченность и новых подписчиков от своей раздачи, может быть целесообразно заплатить за рекламу самой раздачи. Превратите основную публикацию конкурса в продвигаемую публикацию и платите за дополнительную видимость в период между объявлением и дедлайном. Пока вы правильно ориентируете свою рекламу, она не будет стоить слишком дорого, и вы можете получить много дополнительных процентов за эти минимальные инвестиции.

Делайте все возможное, чтобы побудить пользователей следить за вашим брендом и взаимодействовать с ним. Конечно, вы не можете сделать «следить за этой учетной записью» методом входа; то существующие пользователи не смогут войти. С другой стороны, вы можете сделать «должен подписаться на эту учетную запись» одним из требований для того, чтобы запись была действительной.

Если вы хотите увидеть, как выглядит хороший конкурс в действии, Wishpond написал здесь отличную критику нескольких различных розыгрышей в Instagram. У них есть несколько отличных советов, которые помогут вам запустить свой собственный.