Cosa dovresti fare con nomi di dominio aggiuntivi?

Ask An SEO di oggi arriva da Elisa di Hyde Park, che chiede:

Ho un cliente che possiede circa 20 domini con parole chiave strettamente correlate al suo prodotto. Attualmente stanno tutti inoltrando al suo unico sito web.

Dovrebbe mantenere questi nomi? C'è qualche vantaggio nel farlo o addirittura nel possederli. C'è qualcosa che dovremmo fare con loro?

Non conosco strategie per l'utilizzo di più di un dominio, tuttavia molte persone ne possiedono diversi solo in modo che nessun altro lo possieda. Cosa dovremmo fare con tutti questi nomi di dominio extra?

Di recente, John Mueller di Google ha affermato che "le parole chiave nei nomi di dominio sono sopravvalutate".

Tuttavia, abbiamo ancora persone il cui intero modello di business consiste nell'acquistare domini ricchi di parole chiave, costruire un sito semplice che si classifica e quindi vendere o affittare il dominio a una piccola impresa ignara.

E il problema più grande?

Secondo alcuni esperti SEO di tutto rispetto – e me – le pagine dei risultati dei motori di ricerca sembrano contraddire l'editto del signor Mueller, in particolare in verticali specifici e competitivi.

Quindi, cosa deve fare un professionista SEO confuso?

A lungo termine: fai quello che dice Google

Il mio miglior consiglio - e questo va ben oltre i nomi di dominio multipli per un singolo marchio - è quello di fare ciò che dice Google.

Un avvertimento: fai ciò che Google dice in pubblico.

E sappiamo tutti che è difficile fare ciò che dice Google quando prove apparentemente incontrovertibili sembrano giustificare un'altra azione.

Ma a meno che tu non sia Mueller, o qualcuno del suo genere, non sai cosa ha Google sul tavolo da disegno per il prossimo futuro.

La mia esperienza è che quando Google dice qualcosa ai webmaster, potrebbe non essere vero al momento, ma sarà il miglior consiglio per ciò che Google sta pubblicando nel prossimo futuro.

Quindi, se sei preoccupato per le risorse necessarie per far funzionare il tuo sito in base agli ultimi consigli per i webmaster di Google, vai avanti e inizia comunque a pianificare il progetto.

Molto probabilmente, se vuoi avere successo, dovrai investire presto nei cambiamenti.

A breve termine: cerca opportunità

Il nostro lavoro come marketer dei motori di ricerca è cercare opportunità per aiutare i siti Web a fornire le informazioni che i nostri clienti finali desiderano e di cui hanno bisogno.

Se guardi alla ricerca da quella prospettiva, troverai opportunità per promuovere i tuoi contenuti, il tuo marchio e il tuo sito web.

Quando un'organizzazione spende una quantità eccessiva di tempo e denaro alla ricerca di quale tecnologia funzionerà per il suo semplice sito Web, le opportunità perse possono essere enormi.

E delle centinaia di framework là fuori, ce ne sono solo quattro o cinque che considererei mainstream e maturi.

A meno che il tuo sito non abbia un problema specifico che viene risolto da una tecnologia specifica e/o tu non abbia le risorse interne per mantenere un sito con funzionalità all'avanguardia che potrebbero non funzionare sempre correttamente, è meglio utilizzare una delle tecnologie tradizionali e mature .

Esempi di questi framework includono WordPress e Drupal.

Naturalmente, anche queste piattaforme mature hanno i loro problemi.

Tuttavia, ci sono soluzioni documentate per quasi tutti i problemi che incontrerai su una piattaforma matura.

Se non sei preparato e scegli una piattaforma meno matura, finirai per perdere opportunità perché sei troppo impegnato a combattere con la tecnologia.

Altri motivi per molti domini

Nella maggior parte dei casi, è una cattiva idea avere più domini per un'azienda.

Affinché più domini si classifichino, è necessario inserire il lavoro in ogni sito a cui punta un dominio.

Devi costruire il sito.

È necessario creare contenuti accattivanti e classificabili per il sito.

Devi fare in modo che altri siti si colleghino a ogni sito che crei.

In breve: devi eseguire tante campagne SEO quanti sono i tuoi siti.

Ciò può richiedere molto tempo, denaro e sforzi inutili.

Avere un dominio autorevole con un'architettura del sito che serve tutto il tuo pubblico è l'opzione migliore.

Tuttavia, se hai promozioni o programmi specifici, è comune creare un piccolo microsito per promuovere quegli articoli.

Non aspettarti che il microsito si classifichi organicamente.

In realtà non vuoi che quei siti si classifichino in modo organico, perché la promozione in genere termina prima che possano entrare in vigore le classifiche ottimali.

Potresti anche avere errori di battitura comuni che le persone inseriscono cercando il tuo sito.

In tal caso, ti consiglio di acquistare quegli errori di battitura e di reindirizzarli tramite un reindirizzamento permanente 301 al tuo sito principale.

Se sei preoccupato che le persone comprino nomi di dominio che non possiedi e ti rubino traffico, allora potresti avere problemi più grandi.

Non c'è modo di pensare a ogni permutazione che potrebbe danneggiare il tuo marchio.

Acquista solo domini di cui le persone nella tua organizzazione sono preoccupate.

Se qualcuno scopre che un dominio è già stato acquistato, ciò non impedirà loro di lavorare per danneggiare la reputazione della tua azienda.

Devi essere preparato a reagire ai clienti scontenti.

L'acquisto di nomi di dominio non reagisce.

Più risorse:

• Registrazioni di nomi di dominio strategici
• 11 fattori di dominio che devi valutare durante un audit SEO
• L'ultima checklist per l'audit SEO

Immagine in primo piano: Tero Vesalainen/Shutterstock