15 modi rapidi per controllare lo stato di salute del tuo programma SEO

Pubblicato: 2016-01-28

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Se stai eseguendo un programma SEO, sei a lungo. A volte, ci vogliono da 6 mesi a un anno per vedere un leggero miglioramento della visibilità online attribuibile agli sforzi SEO. Non è necessario attendere un anno o più per capire se il tuo programma SEO ha successo o meno. Come fai a sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti?

Scopo del programma SEO

Come SEO esperto, ti rendi conto che un programma SEO di successo non porta solo traffico a un sito web. Porta i visitatori giusti che sono interessati e disposti a investire nei tuoi prodotti e servizi.

Come SEO realistico, sai bene che solo uno sforzo continuo porterà risultati perpetui. Controllare lo stato di salute del tuo programma SEO ti consente di stare al passo con qualsiasi problema e prevenire un disastro di penalità.

Perché fai SEO? L'obiettivo principale del tuo programma SEO è aumentare la visibilità online del tuo marchio all'interno di argomenti specifici per espandere la portata e il riconoscimento del marchio. Fattori di classifica non sono uguali, ma supponiamo che il tuo SEO on-page sia perfetto. È probabile che tu abbia lavorato duramente per rendere i tuoi contenuti unici, utili, con un tocco di personalità. Hai promosso i contenuti sui canali frequentati dai tuoi clienti. Alcuni di loro commentano e condividono post che gli sono piaciuti.

Questo è stato un buon sforzo ed ecco come puoi sapere se il tuo programma SEO ha successo. Questo è il modo in cui misuri l'autorità, la pertinenza, la fiducia, il coinvolgimento e l'esperienza utente del tuo sito web. Ottieni un punteggio elevato con queste metriche e goditi i vantaggi di un posizionamento elevato tenendo traccia di KPI significativi .

Verificare questo

Ogni programma SEO ha una serie di attività specifiche per raggiungere l'obiettivo più grande di una migliore visibilità online.

Aumenta il traffico rilevante attraverso motori di ricerca e siti web di riferimento.

1. Misura il traffico organico e di riferimento nella tua piattaforma Analytics. Controlla mensilmente e cerca una tendenza al rialzo. La quota di traffico di ricerca è in genere la più grande. Se il traffico diretto è superiore al 30%, hai un problema con l'attribuzione del traffico. Usa Google Search Console o maestoso per generare un elenco di link al tuo sito. Ti suggerisco di utilizzare entrambi: Search Console ti mostrerà le pagine con la maggior parte dei link; Majestic raggrupperà i collegamenti per argomento. Più link a più pagine, migliore sarà la tua strategia di linking. Più collegamenti da siti Web di argomenti simili, più il tuo sito è pertinente per quell'argomento. Tieni traccia della velocità di collegamento con Majestic. L'aumento del numero di collegamenti in entrata a pagine specifiche ti mostrerà quali contenuti sono unici e utili. Confronta i risultati di diversi motori di ricerca proporzionalmente alla loro quota di mercato. Forse puoi dare alcune idee al tuo team di ricerca a pagamento.

2. In Google Search Console, controlla le query e le parole chiave più recenti che ti hanno portato traffico. Per prima cosa, cerca le tendenze buone e cattive. Le impressioni sono diminuite per una qualsiasi delle frasi chiave? La posizione media dei risultati di ricerca è diminuita per una qualsiasi delle parole chiave principali? Qualcuna delle pagine ha guadagnato o perso notevolmente impressioni? Qualche sorpresa quando confronti i dispositivi? Quindi, ordina per clic, impressioni, percentuali di clic e posizione (più alta e più bassa). Qualche anomalia? Ti stai classificando per nuove parole chiave? Sei caduto dalla classifica ? Puoi combinare i dati di Google con i dati di SEM Rush per ottenere informazioni più approfondite sulla tua classifica e sulle prime pagine. Aggiungi i dati di conversione di Analytics e molto probabilmente avrai un momento "a-ha". Ricorda solo che i dati non corrisponderanno e che stai cercando tendenze, non precisione. Vuoi selezionare metriche che mostrino la tua rilevanza topica. E hey, dai un'occhiata anche a Bing Webmaster Tools per alcuni approfondimenti diversi.

3. Cerca il nome del tuo marchio . Utilizza la modalità di navigazione in incognito su Chrome o aggiungi "?pws=0" alla fine dell'URL di Ricerca Google durante la ricerca del nome del tuo marchio. La tua personalizzazione (cronologia di navigazione, cookie, ecc.) non influenzerà i risultati di ricerca. Il tuo marchio dovrebbe dominare la prima pagina delle SERP. In caso contrario, sposta l'attenzione sul riconoscimento del marchio.

4. Quanto è mobile friendly il tuo sito web? Se una grande percentuale del traffico verso un sito Web proviene da telefoni cellulari, non ci sono scuse per un'esperienza utente mobile negativa per quel sito. Ma anche se ottieni un numero molto ridotto di utenti mobili, è comunque importante essere ottimizzati per i dispositivi mobili. Metriche di ricerca offre un'eccellente panoramica del traffico mobile. Un'opzione meno costosa è SEMRush . statistiche di Google ti consentirà di segmentare i dati per dispositivo. Tieni d'occhio le pagine che guidano la maggior parte del traffico mobile e monitora il ranking.

5. Prestare attenzione alla velocità del sito principalmente perché è un fattore di ranking e un potenziale fastidio per i visitatori. Statistiche sulla velocità della pagina di Google è abbastanza utile. Tieni traccia del tuo punteggio e combinalo con i dati sulla velocità del sito di Analytics. Stai cercando di dimostrare che il tuo sito web sta diventando più veloce, ovviamente. Controlla i tempi di caricamento di pagine specifiche con Pingdom Tools.

6. Controlla regolarmente la SEO on-page . Audit tecnico SEO è un argomento completamente diverso e non lo tratterò qui. Una volta ogni trimestre i controlli di integrità del tuo sito perfetto ti permetteranno di dormire meglio la notte, sapendo che il tuo sito web è una macchina affidabile e ben oliata al servizio dei tuoi clienti.

7. Quanto è rilevante il tuo traffico? Il traffico conta solo quando converte. Tracciando le metriche delle entrate in ogni segmento di traffico (organico, referral, diretto) sarai in grado di determinare se i visitatori che stai portando al sito web convertono. Utilizza metriche come conversioni, frequenza di rimbalzo, numero di pagine visualizzate in una sessione, tempo trascorso sul sito, ecc. per monitorare la qualità del traffico e il coinvolgimento.

Aumenta il numero di pagine indicizzate

8. Una buona metrica da monitorare è il numero di pagine indicizzate . Confronta il numero di pagine inviate nella mappa del sito e il numero di pagine indicizzate. Più sono vicini, meglio è. Stai cercando di aumentare il numero di pagine indicizzate. Controlla la velocità con cui i tuoi nuovi contenuti vengono indicizzati, più velocemente le nostre pagine vengono aggiunte all'indicizzazione, più affidabile è il tuo sito web. Verifica la presenza di 404 errori con Xenu e 301-reindirizzali alle nuove destinazioni.

9. Aumenta il numero di pagine di destinazione. Più pagine di destinazione hai, più profondo è il collegamento, migliore visibilità nella ricerca. Tieni traccia del numero delle tue pagine di destinazione e della quota di traffico che portano le pagine principali. Confronta i dati con SEMRush. Finché le tue prime pagine continuano a essere in alto in classifica e generano un numero coerente di clic, il tuo programma SEO sta facendo il suo lavoro.

10. I motori di ricerca possono eseguire la scansione del tuo sito web? Verifica la presenza di errori di scansione utilizzando Google Search Console. Se i motori di ricerca non possono eseguire la scansione del tuo sito web, non otterrai traffico organico. Tieni traccia del numero di errori: la tendenza al ribasso è ciò che stai cercando. L'opzione Visualizza come Google dettaglia il registro del crawler e puoi testare singole pagine. Molto probabilmente il motivo degli errori di scansione sono problemi tecnici. Prova ScreamingFrog per scoprire eventuali problemi. Un audit tecnico trimestrale è un modo valido per evitare che problemi tecnici si traducano in una sanzione.

11. Messaggi del webmaster. Se c'è un problema con il tuo sito web, Google ti invierà un messaggio che puoi raccogliere in Search Console. È così che scopri che il tuo sito web è stato penalizzato per alcune mosse SEO subdole. Anche se sappiamo che non ti succederà mai, aiuta a sapere dove cercare se il tuo sito scompare dai risultati di ricerca.

Aumentare Rilevanza e, quindi, Traffico Qualificato

12. Majestic e Searchmetrics raggruppano i collegamenti a un sito Web per argomento. Più link da siti rilevanti, più autorità sta guadagnando il tuo sito web in quel campo. Tieni traccia del numero di link di attualità e della loro velocità se l'obiettivo del tuo programma SEO è espandere l'influenza in una particolare nicchia. Naturalmente, il raggruppamento non è molto granulare, ma può comunque essere utile.

13. Migliora le conversioni (lead, iscrizioni, download, iscrizioni, commenti, Mi piace, condivisioni, ecc.). Il tuo programma di analisi del sito web è il tuo migliore amico nel monitoraggio delle conversioni. Ti suggerisco di considerare ogni azione desiderabile come conversione. Ad esempio, puoi vedere come viene convertito il traffico organico rispetto al referral. E se stai battendo il tuo team di ricerca a pagamento alle conversioni, guadagnerai la tua paga a picche.

14. Se il tuo programma SEO mira ad aumentare il coinvolgimento, usa Ahrefs o Buzzsumo per controllare le condivisioni sui social per post specifici del blog. Esistono molti strumenti che misureranno commenti, recensioni, valutazioni, ecc. Non ignorare il mondo multicanale, multivisita e multidispositivo in cui viviamo. I social media portano traffico; organico e pagato convertirlo. Mostra la dinamica nei tuoi rapporti. Usa le metriche giuste per tenere traccia di ciò che conta. Se il tuo tempo sul sito, il numero medio di pagine visualizzate e il tasso di conversione sono elevati per il traffico organico, significa che stai facendo davvero bene a identificare l'intenzione dei visitatori. Tieni traccia del numero di pagine classificate per informazioni, transazioni e navigazione. Se sei attivo sui social media (e dovresti), monitora le metriche social per legarli alle entrate.

15. Aumenta la viscosità del contenuto. Niente indica la pertinenza meglio del contenuto appiccicoso. Tieni traccia dei visitatori di ritorno, in particolare delle pagine del tuo blog. Una bassa frequenza di rimbalzo e un numero elevato di pagine per visita indicherebbero anche l'interesse dei visitatori per ciò che hai da dire.

Perché controllare lo stato di salute del tuo programma SEO?

A parte la buona sensazione di un lavoro ben fatto, aiuta a segnalare che i tuoi programmi SEO stanno andando bene, il traffico sta crescendo, il sito sta diventando più popolare, il marchio sta guadagnando autorità nel campo pertinente e i tuoi visitatori continuano a dare i tuoi contenuti apprezzano l'utilità. L'unico modo in cui può essere migliore se il tuo capo e il suo capo lo sanno. Per fortuna sai come tenere d'occhio il tuo programma SEO e creare report significativi.

Esegui controlli regolari che il tuo sito web sia scansionabile e non presenti problemi tecnici. Tieni traccia delle metriche che forniscono una panoramica della pertinenza e della struttura dell'argomento. Ossessionato dall'esperienza utente e dall'usabilità. E controlla le prestazioni dei contenuti. Monitorare i collegamenti: qualità, velocità, attualità. Ascolta i segnali sociali.

Dimostra di conoscere il pubblico, i suoi interessi e le intenzioni di ricerca attirando traffico qualificato sul tuo sito web attraverso un numero crescente di pagine pertinenti. Porta le informazioni che i tuoi visitatori stanno cercando direttamente a loro attraverso una facile navigazione e messaggi chiari. Mostra che i visitatori continuano a tornare per saperne di più e dimostra una migliore conversione grazie al miglioramento della qualità, dell'unicità e dell'utilità dei tuoi contenuti. Illustra come essere pertinente e incentrato sui visitatori ti ha permesso di migliorare la portata e l'autorità nei principali argomenti di business.

Controlli e aggiustamenti regolari basati sui risultati ti terranno al passo con la concorrenza e sarai felicemente impiegato.