13 esempi creativi di invito all'azione che suscitano una risposta

Su una pagina di destinazione, l'invito all'azione dovrebbe essere l'ultima spinta persuasiva verso la conversione. Dopo che un titolo magnetico attira il lettore, la copia scremabile presenta i vantaggi della conversione e i media accattivanti rendono l'offerta più tangibile, tutto ciò che resta da fare è incoraggiare il visitatore ad agire.

Ma invece di utilizzare un CTA che rende la pagina più persuasiva, la maggior parte dei designer perde l'opportunità, appoggiandosi a testi poco interessanti come "invia", "iscriviti" e "iscriviti".

Oggi mostriamo esempi di call to action di landing page che alzano l'asticella, utilizzando principi persuasivi che possono aumentare i tassi di conversione.

Esempi di inviti all'azione unici che possono aumentare le conversioni

L'argomento più convincente per l'utilizzo dei CTA tradizionali è che le persone sono abituate a vedere i pulsanti con "invia", "iscriviti" e "registrati" scritti su di essi. Dal momento che sono così familiari, i visitatori non hanno problemi a capire dove devono fare clic per convertire. Provare troppo a rendere unica la tua copia CTA può rendere difficile il riconoscimento come CTA. E nella pubblicità è sempre meglio essere chiari che intelligenti.

Ma c'è una via di mezzo. Le CTA possono essere avvincenti senza confondere le persone. Da otto marchi diversi, ecco 13 esempi di call to action che lo dimostrano.

Quadrato

Questa pagina di destinazione di Square sembra piuttosto semplice. Ma in realtà, il CTA è piuttosto unico. In una pagina come questa, la maggior parte delle persone scriverebbe "Iscriviti" o "Inizia a ricevere pagamenti". Invece, Square opta per qualcosa di completamente diverso con "Ottieni un lettore gratuito".

Ovviamente, ottenere un lettore gratuito è un vantaggio dell'iscrizione, ma non è il vantaggio principale dell'iscrizione. Il vantaggio principale è la possibilità di accettare pagamenti ovunque.

Quindi, perché Square dovrebbe concentrarsi su questo aspetto dell'offerta? Perché se volessi accettare pagamenti ovunque, potresti registrarti su una pagina come questa da Shopify o ottenere un prodotto come questo da Lightspeed. Il CTA "Ottieni un lettore gratuito" separa Square dai concorrenti.

Questa copia sembra quasi una pagina omaggio: "Inserisci semplicemente un nome, un'e-mail e una password e ti invieremo un lettore gratuito. Oh, e abbiamo detto che sarai in grado di accettare pagamenti da qualsiasi luogo?" Questa pagina di destinazione separa in modo univoco Square da altri sistemi POS mobili e rende la conversione facile come richiedere un regalo gratuito.

Freshworks CRM

Questa pagina di destinazione post-clic di Freshworks pubblicizza la sua soluzione CRM con la promessa di aumentare le conversioni attraverso l'e-mail marketing significativo. L'offerta è per una prova gratuita della soluzione e la copia CTA recita: "Registrati gratuitamente".

"Libero" è una delle parole più potenti nel copywriting. Sfrutta la nostra avidità innata: tutti noi vogliamo il più possibile con il minimo in cambio. E non c'è niente di più economico del gratuito.

"Registrati" è un tradizionale invito all'azione, ma se combinato con "Gratuito", comunica una proposta persuasiva difficile da ignorare. Questo CTA trova l'equilibrio tra tradizionale e persuasivo.

Campagna attiva

Questa pagina di destinazione di ActiveCampaign pubblicizza la sua soluzione di email marketing. Lo raggiungerai dopo aver fatto clic su un annuncio di ricerca a pagamento.

Con un CTA che recita "Inizia la tua prova gratuita", ActiveCampaign tenta di suscitare la conversione in modo simile a come fa Freshworks. Ma una differenza cruciale tra i due rende questo più persuasivo.

Questa pagina di destinazione utilizza la parola "Gratis" con le parole "Inizia la tua prova", che comunica ai visitatori che potranno utilizzare il software gratuitamente. In confronto, Freshworks offre ai visitatori l'opportunità di registrarsi gratuitamente.

Ma la registrazione è gratuita quasi ovunque. L'uso del software non lo è. Per capire che Freshbooks offre una prova gratuita, i visitatori dovranno fare clic sul CTA in alto o scorrere fino alla fine della pagina. E nessuna delle azioni è scontata. Questo ActiveCampaign CTA chiarisce ciò che l'azienda sta offrendo, pur capitalizzando l'avidità intrinseca del consumatore.

FabFitFun

FabFitFun è una società di scatole di abbonamento stagionale. Questa pagina di destinazione è Winter Box, che i visitatori possono personalizzare in base alle proprie preferenze. Il design presenta diversi ottimi esempi di CTA unici e avvincenti.

Innanzitutto, above the fold è il CTA "Inizia a personalizzare". Comunica alcune cose, ma la cosa più allettante è il fatto che puoi adattare la scatola alle tue esigenze specifiche. Questa funzione aumenta la soddisfazione del prodotto. Sfrutta anche il nostro desiderio di esclusività. Con vari marchi, categorie e prodotti tra cui scegliere, è improbabile che la scatola che crei sarà come quella di chiunque altro.

Questo secondo CTA, "Salta questo e scegli dopo il pagamento", offre flessibilità ai visitatori. Chiunque si senta sopraffatto dalla quantità di prodotti tra cui scegliere può approfittare di questa opzione per acquistare prima e personalizzare in seguito.

Più in basso nella pagina, vedrai un esempio di CTA che enfatizza il vantaggio di fare clic sul pulsante, invece di chiamare il visitatore all'azione con parole come "scarica" ​​o "iscriviti". Laddove la maggior parte dei designer potrebbe utilizzare la copia "acquista ora" o "iscriviti", FabFitFun utilizza "Get the Box". Concentrarsi sul vantaggio di fare clic sul pulsante, anziché su ciò che è necessario fare per richiedere il prodotto, è un modo eccellente per iniettare un po' di persuasività nella CTA.

Infine, questo CTA FabFitFun fa di più che chiedere ai visitatori di iscriversi alle e-mail. Anche se è un po' sdolcinato, sfrutta il nostro desiderio di appartenenza. Invece di "Unisciti alla lista", questo pulsante dà il benvenuto ai visitatori della famiglia FabFitFun.

SAS

Questa pagina di destinazione SAS offre un ebook su come l'analisi e l'intelligenza artificiale aiutano le agenzie governative a superare le sfide. I visitatori possono trovarlo dopo aver fatto clic su un annuncio di ricerca a pagamento. Quando scorrono verso il basso, vedranno questo modulo:

In basso, un pulsante CTA arancione contrasta bene con lo sfondo blu. Su di esso ci sono le parole "Ottieni il mio ebook gratuito".

Questo CTA combina elementi di diversi esempi che abbiamo già visto. Innanzitutto, usa la parola "Free", che è tra le parole più potenti nel copywriting. In secondo luogo, è scritto in un linguaggio in prima persona, che ha dimostrato di aumentare le conversioni. Anche se "Ottieni il tuo ebook gratuito" funzionerebbe ancora qui, "Ottieni il mio ebook gratuito" potrebbe funzionare meglio.

Infine, la copia del pulsante enfatizza ciò che il visitatore riceverà in cambio del clic. "Ottieni il mio ebook" o "Invia il mio ebook" è meglio di "Scarica" ​​o "Invia".

TransUnion

Questa pagina di destinazione di TransUnion offre ai visitatori "Credit Wellness", che, secondo la copia, ha diversi vantaggi. Above the fold, il primo pulsante CTA utilizza il testo "Inizia ora".

Anche se potrebbe sembrare poco interessante, questo CTA usa la parola "adesso". E nel contesto dell'accesso al credito e della protezione della tua identità, c'è un livello di urgenza coinvolto. Vuoi essere protetto il prima possibile. Questa pagina consente ai visitatori di sapere che possono iniziare immediatamente il processo.

Il secondo CTA, "Unisciti e ottieni consigli", tenta di utilizzare la personalizzazione come fa FabFitFun. Un punto elenco sopra il CTA recita "Indirizza il tuo punteggio nella giusta direzione con raccomandazioni specifiche sulla salute del credito di CreditCompass". Menziona anche "video personalizzato". Sebbene "Ottieni consigli personalizzati" potrebbe essere più potente, questo CTA è migliore di "Iscriviti" o "Iscriviti", soprattutto perché enfatizza il vantaggio del clic.

Questo CTA finale di TransUnion combina un CTA tradizionale con un motivo per fare clic. Insieme alla copia del corpo puntata, "Registrati e blocca i tuoi rapporti" dice ai visitatori che possono proteggere la loro identità bloccando i ladri, ricevendo avvisi istantanei e firmando per $ 1 milione di copertura assicurativa contro il furto di identità.

CheckMyScore.com

Questa pagina di destinazione di CheckMyScore.com offre ai visitatori l'opportunità di controllare i punteggi di credito di tutte e tre le principali agenzie di credito contemporaneamente e a una tariffa mensile scontata. Questo CTA fa un ottimo lavoro nell'evidenziare i due principali vantaggi della conversione: in primo luogo, utilizza la parola "tutto", che enfatizza la completezza delle informazioni che i visitatori riceveranno. In secondo luogo, spiega che lo otterranno a una tariffa scontata del 60%. Questa pagina dimostra che i vantaggi non riguardano solo il testo puntato e i titoli. Le CTA possono contenere anche proposte di vendita uniche.

John Hancock aspira

Questa pagina di destinazione di John Hancock Aspire offre ai clienti l'unico prodotto di assicurazione sulla vita progettato per le persone con diabete. Scorri verso il basso e vedrai il loro CTA:

Il testo "Connettiti con un esperto Aspire" funziona con questa pagina di destinazione perché John Hancock sta pubblicizzando il prodotto come l'unica soluzione per le persone con diabete. Se sono l'unico marchio che offre il prodotto, sono la cosa più vicina a un esperto del settore. "Connettiti con un esperto Aspire" comunica ai visitatori che, facendo clic, riceveranno informazioni da qualcuno con esperienza nella risoluzione del loro problema. E le persone percepiscono sempre le informazioni degli esperti come più preziose perché sono specializzate. Ovviamente, questo pulsante sottolinea anche il vantaggio di fare clic sul lavoro necessario per richiedere l'offerta.

Usa CTA unici nelle tue esperienze post-clic

Ogni elemento su una pagina di destinazione ha una responsabilità da soddisfare e ogni lavoro contribuisce all'obiettivo generale: convincere il visitatore a rivendicare la tua offerta. Tuttavia, per qualche ragione, la maggior parte degli inserzionisti non considera l'invito all'azione come un elemento che può contribuire a tale obiettivo generale.

Invece di usare "iscriviti" o "iscriviti", prova a personalizzare il tuo CTA come faresti con altre copie sulla tua pagina. Cosa influenzerebbe maggiormente il tuo pubblico? Considera i vantaggi di richiedere la tua offerta e non farla rivendicare dai tuoi visitatori. Presenta loro i vantaggi del clic, ad esempio "Ottieni un lettore gratuito", "Ottieni la casella", "Blocca i tuoi rapporti" o "Connettiti con un esperto". È molto più probabile che aumentino la conversione.