13 креативных примеров призыва к действию, которые вызывают отклик

На целевой странице призыв к действию должен быть последним убедительным толчком к конверсии. После того, как магнитный заголовок привлекает читателя, просматриваемая копия представляет преимущества конвертации, а привлекательные СМИ делают предложение более ощутимым, все, что остается сделать, - это побудить посетителя к действию.

Но вместо того, чтобы использовать CTA, который делает страницу более убедительной, большинство дизайнеров упускают возможность, полагаясь на скучные тексты, такие как «отправить», «зарегистрироваться» и «подписаться».

Сегодня мы демонстрируем примеры призыва к действию на целевых страницах, которые поднимают планку, используя убедительные принципы, которые могут повысить коэффициент конверсии.

Уникальные примеры призыва к действию, которые могут повысить конверсию

Самый убедительный аргумент в пользу использования традиционных призывов к действию заключается в том, что люди привыкли видеть кнопки с написанными на них «отправить», «подписаться» и «зарегистрироваться». Поскольку они так хорошо знакомы, посетители без труда определяют, где им нужно щелкнуть, чтобы совершить конверсию. Если вы будете слишком стараться сделать вашу копию CTA уникальной, то ее будет сложно распознать как CTA. А в рекламе всегда лучше быть ясным, чем умным.

Но есть золотая середина. CTA могут быть убедительными, не сбивая с толку людей. Вот 13 примеров призыва к действию от восьми различных брендов, подтверждающих это.

Квадрат

Эта целевая страница от Square кажется довольно простой. Но на самом деле призыв к действию довольно уникален. На такой странице большинство людей написали бы «Зарегистрируйтесь» или «Начните принимать платежи». Вместо этого Square выбирает что-то совершенно другое с предложением «Получите бесплатную читалку».

Конечно, получение бесплатного читателя - это преимущество регистрации, но не главное преимущество регистрации. Основное преимущество - возможность принимать платежи где угодно.

Итак, почему Square сосредоточила внимание на этом аспекте предложения? Потому что, если вы хотите принимать платежи где угодно, вы можете зарегистрироваться на странице, подобной этой, в Shopify, или получить такой продукт, как этот, от Lightspeed. Призыв к действию «Получите бесплатную читалку» отделяет Square от конкурентов.

Эта копия почти похожа на страницу с раздачей подарков: «Просто введите имя, адрес электронной почты и пароль, и мы отправим вам бесплатную программу для чтения. О, и мы упоминали, что вы сможете принимать платежи отовсюду? " Эта целевая страница уникальным образом отделяет Square от других мобильных POS-систем и делает конвертацию такой же простой, как получение бесплатного подарка.

Freshworks CRM

Эта целевая страница после клика от Freshworks рекламирует свое решение CRM с обещанием повышения конверсии за счет значимого электронного маркетинга. Предложение распространяется на бесплатную пробную версию решения, а копия с призывом к действию гласит: «Зарегистрируйтесь бесплатно».

«Бесплатно» - одно из самых сильных слов в копирайтинге. Он извлекает выгоду из нашей врожденной жадности: все мы хотим как можно больше за как можно меньше взамен. И нет ничего дешевле бесплатного.

«Зарегистрируйтесь» - это традиционный призыв к действию, но в сочетании со словом «Бесплатно» он передает убедительное предложение, которое трудно игнорировать. Этот CTA удачно устанавливает баланс между традиционным и убедительным.

ActiveCampaign

Эта целевая страница от ActiveCampaign рекламирует свое решение для электронного маркетинга. Вы попадете на него после того, как нажмете на платное поисковое объявление.

С призывом к действию с надписью «Начать бесплатную пробную версию» ActiveCampaign пытается вызвать преобразование аналогично тому, как это делает Freshworks. Но одно важное различие между ними делает это более убедительным.

На этой целевой странице используется слово «Бесплатно» со словами «Начните пробную версию», которые сообщают посетителям, что они смогут использовать программное обеспечение бесплатно. Для сравнения, Freshworks предлагает посетителям возможность зарегистрироваться бесплатно.

Но почти везде регистрация бесплатна. Использование программного обеспечения - нет. Чтобы понять, что Freshbooks предлагает бесплатную пробную версию, посетителям нужно будет щелкнуть верхний призыв к действию или прокрутить страницу вниз. И ни одно действие не является данностью. Этот CTA ActiveCampaign разъясняет, что предлагает компания, но при этом извлекает выгоду из врожденной жадности потребителей.

FabFitFun

FabFitFun - это компания, выпускающая сезонные коробки с подпиской. Эта целевая страница - это Зимний ящик, который посетители могут настроить по своему усмотрению. В дизайне представлено несколько отличных примеров уникальных и убедительных призывов к действию.

Во-первых, в верхней части страницы находится призыв к действию «Начать настройку». Он сообщает о нескольких вещах, но наиболее заманчивым является тот факт, что вы можете адаптировать коробку к своим конкретным потребностям. Эта функция увеличивает удовлетворенность продуктом. Он также извлекает выгоду из нашего стремления к эксклюзивности. С различными брендами, категориями и продуктами на выбор маловероятно, что созданная вами коробка будет похожа на чью-либо еще.

Второй призыв к действию «Пропустить это и выбрать после того, как я заплачу», предлагает посетителям гибкость. Любой, кто чувствует себя подавленным количеством продуктов на выбор, может воспользоваться этой возможностью, чтобы сначала приобрести, а потом настроить.

Далее по странице вы увидите пример призыва к действию, в котором подчеркивается преимущество нажатия кнопки, а не призыв посетителя к действию такими словами, как «скачать» или «зарегистрироваться». Там, где большинство дизайнеров могут использовать текст «купи сейчас» или «подписывайся», FabFitFun использует «Get the Box». Сосредоточение внимания на преимуществах нажатия кнопки, а не на том, что вам нужно сделать, чтобы получить товар, - отличный способ придать убедительности вашему призыву к действию.

Наконец, этот CTA FabFitFun делает больше, чем просто просит посетителей подписаться на электронные письма. Хотя это немного дрянно, оно использует наше желание принадлежать. Вместо «Присоединиться к списку» эта кнопка приветствует посетителей семейства FabFitFun.

SAS

На этой целевой странице SAS представлена ​​электронная книга о том, как аналитика и искусственный интеллект помогают государственным учреждениям преодолевать трудности. Посетители могут найти его, нажав на платное поисковое объявление. Когда они прокрутят вниз, они увидят такую ​​форму:

Внизу оранжевая кнопка CTA хорошо контрастирует с синим фоном. На нем есть слова «Получите мою бесплатную электронную книгу».

Этот CTA сочетает в себе элементы нескольких примеров, которые мы уже видели. Во-первых, он использует слово «бесплатно», которое является одним из самых сильных слов в копирайтинге. Во-вторых, он написан от первого лица, что, как доказано, способствует увеличению конверсии. Хотя «Получите бесплатную электронную книгу» здесь все равно будет работать, «Получить мою бесплатную электронную книгу» может работать лучше.

Наконец, копия кнопки подчеркивает, что посетитель получит в обмен на нажатие. «Получить мою электронную книгу» или «Отправить мою электронную книгу» лучше, чем «Загрузить» или «Отправить».

TransUnion

Эта целевая страница TransUnion предлагает посетителям программу «Кредитное здоровье», которая, судя по тексту, дает несколько преимуществ. Над сгибом первой кнопки с призывом к действию используется текст «Начать сейчас».

Хотя это может показаться скучным, в этом призыве к действию используется слово «сейчас». А в контексте доступа к кредитам и защиты вашей личности здесь присутствует уровень срочности. Вы хотите быть защищены как можно скорее. Эта страница позволяет посетителям узнать, что они могут немедленно начать процесс.

Второй призыв к действию, «Присоединяйтесь и получите рекомендации», пытается использовать персонализацию, как это делает FabFitFun. Пуля над призывом к действию гласит: «Направьте свою оценку в правильном направлении с помощью конкретных рекомендаций по кредитному здоровью от CreditCompass». Также упоминается «персонализированное видео». Хотя «Получите персональные рекомендации» может быть более действенным, этот CTA лучше, чем «Присоединиться» или «Зарегистрироваться», особенно потому, что он подчеркивает преимущество нажатия.

Этот последний призыв к действию от TransUnion сочетает в себе традиционный призыв к действию с причиной для нажатия. Наряду с маркированным основным текстом, «Sign Up & Lock Your Reports» сообщает посетителям, что они могут защитить свою личность, заблокировав воров, получая мгновенные оповещения и подписавшись на страхование от кражи личных данных в размере 1 миллиона долларов.

CheckMyScore.com

Эта целевая страница от CheckMyScore.com предлагает посетителям возможность проверить кредитные рейтинги всех трех основных кредитных бюро одновременно и по сниженной ежемесячной ставке. Этот CTA отлично подчеркивает два основных преимущества конвертации: во-первых, в нем используется слово «все», которое подчеркивает полноту информации, которую получат посетители. Во-вторых, в нем объясняется, что они получат его со скидкой 60%. Эта страница доказывает, что преимущества не только для маркированного текста и заголовков. CTA также могут содержать уникальные торговые предложения.

Джон Хэнкок Стремится

Эта целевая страница от John Hancock Aspire предлагает клиентам единственный продукт страхования жизни, предназначенный для людей с диабетом. Прокрутите вниз, и вы увидите их призыв к действию:

Текст «Связаться с экспертом Aspire» работает с этой целевой страницей, потому что Джон Хэнкок рекламирует продукт как единственное решение для людей с диабетом. Если они единственный бренд, предлагающий продукт, они ближе всего к эксперту в этой области. «Связаться с экспертом Aspire» сообщает посетителям, что, щелкнув, они получат информацию от кого-то, кто имеет опыт решения их проблемы. И люди всегда воспринимают информацию от экспертов как более ценную, потому что она специализированная. Очевидно, что эта кнопка также подчеркивает преимущество нажатия на работу, необходимую для запроса предложения.

Используйте уникальные призывы к действию в своих впечатлениях после клика

Каждый элемент целевой страницы несет ответственность за выполнение, и каждая работа способствует достижению общей цели: заставить посетителя потребовать ваше предложение. Однако по какой-то причине большинство рекламодателей не рассматривают CTA как элемент, который может способствовать достижению этой общей цели.

Вместо того, чтобы использовать «зарегистрироваться» или «подписаться», попробуйте персонализировать свой CTA так, как вы бы это делали на своей странице. Что больше всего повлияет на вашу аудиторию? Подумайте о преимуществах получения вашего предложения и не заставляйте посетителей требовать его. Расскажите им о преимуществах нажатия, например «Получите бесплатную программу для чтения», «Получите коробку», «Заблокируйте отчеты» или «Свяжитесь с экспертом». У них гораздо больше шансов повысить конверсию.