Meta tag: cosa devi sapere per la SEO

I meta tag sono la parte più fondamentale della SEO e assicurano che le pagine del tuo sito abbiano una buona e solida base di ottimizzazione.

Questi sono i tag che aggiungi all'intestazione della tua pagina per descrivere la pagina utilizzando la sintassi che Google comprende.

E quando si tratta di SEO, il più delle volte, le migliori pratiche per i meta tag vengono ignorate mentre altre hanno la priorità.

A volte, cose come contenuti e link possono avere la priorità su cose come i meta tag. È comprensibile, perché i contenuti e i collegamenti possono essere più importanti.

Ma assicurarti di ottimizzare correttamente questi tag può aiutare in modo significativo in termini di modo in cui Google interpreta la tua pagina.

Ad esempio, una meta descrizione di qualità può fare la differenza tra le scarse prestazioni del sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e le migliori prestazioni del sito Web, soprattutto quando si tratta di percentuale di clic (CTR) di un sito.

Assicurati di includere meta tag importanti per ottenere comunque risultati. Tutto dipende da come li usi.

Cosa sono i meta tag?

I meta tag forniscono informazioni sul sito Web nell'HTML della pagina.

I motori di ricerca utilizzano queste parti di codice per determinare di cosa tratta la pagina e quanto sia rilevante per la parola chiave ricercata.

Sebbene questi dati non siano visibili ai visitatori, svolgono un ruolo nel determinare dove viene visualizzato un sito nei risultati di ricerca.

Un importante meta tag su cui vuoi concentrarti include il titolo della pagina: il link blu che appare nella parte superiore dello snippet nei risultati di ricerca.

Un altro tag importante su cui potresti concentrarti è la meta descrizione, che viene spesso utilizzata per mostrare le descrizioni delle pagine nei risultati di ricerca.

Ad esempio, supponi di cercare un prodotto come un computer. In tal caso, la descrizione del produttore di quel prodotto (almeno quella aggiunta alla pagina) potrebbe apparire nello snippet di paragrafo sotto il titolo della pagina nei risultati della ricerca.

Screenshot dalla ricerca di [computers], Google, ottobre 2022

Iniziare con i meta tag

I meta tag sono una delle prime cose che vedrai in un rapporto di controllo del sito. Appaiono nell'intestazione sopra il contenuto della pagina e forniscono informazioni importanti su una pagina.

Il primo passo per capire cosa fanno i meta tag è sapere perché li useresti.

Potresti voler includere alcune parole nella descrizione del tuo prodotto o servizio, come fascia di prezzo, caratteristiche, dimensioni, ecc., e potresti utilizzare il meta tag delle parole chiave per descriverlo.

O forse vuoi far sapere alle persone dove si trova il tuo sito, come una città, uno stato o un paese. Potresti utilizzare il meta tag della posizione.

Se stai scrivendo un post sul blog, potresti voler aggiungere un meta tag di categoria per aiutare gli altri a trovarlo.

Questi sono solo alcuni esempi di ciò che i meta tag possono ottenere.

Esistono molti tipi diversi di meta tag, inclusi titolo, descrizione, parola chiave, testo alternativo dell'immagine, robot, lingua e persino markup dello schema.

Questo articolo si concentra su quelli più comuni; in particolare, descrizioni e parole chiave.

Perché i meta tag sono importanti per la SEO

Quando si tratta di SEO, i meta tag sono molto importanti. Forse non sono importanti quanto i contenuti o i collegamenti, ma sono comunque molto importanti per il processo di ottimizzazione generale.

Migliori tag del titolo possono fare la differenza tra il successo o il fallimento della tua pagina.

Avere meta tag vuoti (come un titolo vuoto o una meta descrizione) può significare che Google sceglierà quelli che ritiene siano i migliori per la tua pagina. Il suo algoritmo non è perfetto e potrebbe potenzialmente creare meno di quello che potresti voler vedere.

Questo è il motivo per cui è importante assicurarsi di includere almeno un titolo e una descrizione della pagina fisica per la tua pagina. Altrimenti, lasci all'algoritmo di Google la scelta.

Tag del titolo della pagina

Il tag del titolo della pagina è l'elemento descrittivo principale della tua pagina.

Il tag del titolo è l'unica cosa che tutti vedono quando si imbattono nel tuo sito nei risultati di ricerca di Google.

Questo è il motivo per cui è fondamentale assicurarsi che rifletta accuratamente il contenuto della pagina. Se stai scrivendo un post sul blog, assicurati che il titolo della pagina rifletta accuratamente il contenuto del post.

Vuoi che le persone sappiano esattamente dove si trovano e cosa stanno guardando.

Mentre alcuni siti si classificano ancora molto bene nonostante abbiano tag del titolo scadenti, altri non sembrano preoccuparsi molto del tag del titolo.

Perché alcuni siti non dedicano tanto impegno al tag del titolo mentre altri continuano le loro solite ottimizzazioni? Bene, sembra che dipenda dal tipo di sito. Alcuni siti si concentrano principalmente sui video, mentre altri si concentrano principalmente sul testo. Alcuni siti sono incentrati su un argomento specifico, mentre altri trattano più argomenti.

Ci sono molte ragioni diverse per cui un sito potrebbe scegliere di non fare alcuno sforzo nei tag del titolo. Tuttavia, la verità è che avere un tag title di qualità può essere un grande fattore determinante nel modo in cui Google comprende la tua pagina.

Se stai costruendo un sito nuovo di zecca, probabilmente non dovrai preoccuparti troppo degli sforzi SEO sul tag del titolo. Tuttavia, una volta che il tuo sito inizia a ricevere traffico, ti consigliamo di tenere traccia di cose come i tassi di rimbalzo e di conversione.

Monitorando queste metriche, sarai in grado di determinare se il tag title sta effettivamente influenzando le tue prestazioni e dove andare da lì in termini di come ottimizzarlo meglio.

La documentazione di Google Search Essentials spiega quanto segue sulle best practice per i titoli delle pagine e come influenzarle correttamente nei risultati di ricerca:

• Vuoi assicurarti che ogni singola pagina del tuo sito abbia un tag titolo fisico con un titolo di pagina effettivamente specificato.
• I titoli delle pagine descrittivi e concisi sono consigliati da Google . Non vuole vedere nulla di vago come "Home" per la home page. Inoltre, non vuole vedere "profilo" per il profilo di una persona. Google consiglia inoltre di evitare testo inutilmente lungo e prolisso, poiché è molto probabile che venga troncato nei risultati di ricerca.
• Assicurati di evitare il testo standard e ridondante nel titolo della pagina . Quello che succede qui è che il testo standard crea confusione tra le pagine per gli utenti e per i motori di ricerca. Pertanto, Google consiglia un testo distinto e descrittivo nei titoli delle pagine. Scoraggia inoltre l'utilizzo di testo lungo che non cambia, ad eccezione di alcune informazioni. Non includere testo nel titolo della pagina che non è utile per gli utenti o che sarebbe considerato non informativo.
• Inoltre a Google non piace il keyword stuffing . Ma ciò non significa che non puoi avere termini descrittivi nel titolo della tua pagina. Tuttavia, non vuoi includere le stesse parole e frasi molte volte. Ciò potrebbe essere simile al riempimento delle parole chiave, rendendo i risultati di ricerca contenenti spam per Google e i suoi utenti.
• Il branding del titolo della pagina è una pratica accettabile per Google . Puoi includerlo all'inizio del titolo della pagina o alla fine, secondo le linee guida di Google. Assicurati che sia separato e unico dal resto del testo. Per fare ciò, puoi usare un simbolo di delimitazione, che include due punti, pipe o trattini. Questo può aiutarti a evitare che il marchio del tuo sito assomigli a una parte ripetitiva del titolo della pagina.
• Metti in chiaro quale parte del testo è effettivamente il titolo principale . Secondo i consigli di Google, esamina una varietà di fonti quando genera collegamenti al titolo. Queste fonti includono elementi come il titolo visivo principale, il testo in evidenza nella copia del corpo e gli elementi di intestazione. Google consiglia anche di variare la dimensione del titolo principale della pagina, ad esempio.
• Google consiglia inoltre di assicurarsi che il titolo della pagina corrisponda a quanto contenuto nella pagina . Google spiega che se ritiene che il titolo non corrisponda al contenuto principale della pagina, potrebbe finire per scegliere un testo diverso come parte del collegamento del titolo della pagina. È meglio avere lo stesso titolo della pagina nel tag <h1> per ridurre la probabilità di riscrittura per titoli sulla SERP.

Cos'altro ha detto Google sui titoli delle pagine?

A parte i suoi elementi essenziali di ricerca, ci sono diverse cose che Google ha menzionato sui titoli delle pagine che dovrebbero essere osservate.

“Lo usiamo per il ranking, ma non è la parte più critica di una pagina. Quindi non vale la pena riempirlo di parole chiave per sperare che funzioni in questo modo. In generale, cerchiamo di riconoscere quando un tag title è pieno di parole chiave perché anche questa è una cattiva esperienza utente per gli utenti nei risultati di ricerca. Se stanno cercando di capire di cosa trattano queste pagine e vedono solo un guazzabuglio di parole chiave, allora questo non aiuta davvero". – John Mueller, Google 2016

“Scriverei semplicemente titoli naturali, il modo in cui vorresti che appaiano nella ricerca e come vorresti presentarli agli utenti. Slash (separatori) va bene e può funzionare bene ovunque. – John Mueller, Google 2020

"Di tutti i modi in cui generiamo titoli, il contenuto dei tag del titolo HTML è ancora di gran lunga il più probabilmente utilizzato, oltre l'80% delle volte."– Blog di Google Search Central, 2021

"Se il documento viene visualizzato in una pagina dei risultati di ricerca, il contenuto del tag title potrebbe essere visualizzato nella prima riga dei risultati". –Google, 2020

“Abbiamo introdotto un nuovo sistema di generazione dei titoli per le pagine web. Prima di questo, i titoli potrebbero cambiare in base alla query emessa. Questo generalmente non accadrà più con il nostro nuovo sistema. Questo perché pensiamo che il nostro nuovo sistema stia producendo titoli che funzionano meglio per i documenti in generale, per descrivere di cosa trattano, indipendentemente dalla specifica query". – Blog del centro di ricerca di Google, 2021

Tag di meta descrizione

Un altro meta tag importante per la SEO è il meta tag description.

Questo è il paragrafo snippet molto breve sotto il titolo della pagina all'interno dei risultati di ricerca. Finché utilizzi una descrizione più accurata di quella che puoi accertare dal contenuto della pagina, Google la utilizzerà.

Questo meta tag non è molto usato per il ranking. Invece, è qualcosa che viene utilizzato per invogliare e informare gli utenti sulla pagina in generale.

Crea un riepilogo breve e pertinente di ciò di cui tratta effettivamente quella specifica pagina web. Nella sua forma più semplice, questo è fondamentalmente un passo di vendita per il tuo sito web. Ha lo scopo di convincere l'utente che la tua pagina è esattamente ciò che sta cercando.

Google spiega che non c'è limite alla lunghezza della meta descrizione e che tronca lo snippet sulle SERP secondo necessità, e questo di solito viene fatto in base alla larghezza del dispositivo.

Migliori pratiche per la scrittura di meta descrizioni

Nonostante l'apparente mancanza di controllo quando si tratta di classifiche, scrivere meta descrizioni è ancora una parte importante dell'arsenale di qualsiasi professionista SEO. Questo può significare la differenza tra un CTR significativo delle SERP, rispetto ai CTR inferiori agli standard.

Questo è il motivo per cui ha senso mettere sia i titoli delle pagine che le meta descrizioni al centro dei tuoi sforzi SEO ogni volta che ottimizzi una pagina.

Google Search Essentials spiega cosa cerca nelle meta descrizioni.

Tieni presente che le meta descrizioni dovrebbero essere visibili sulla pagina web. Se non sono visibili, Google li ignorerà nel 99% dei casi.

Assicurati che ogni meta descrizione sul tuo sito sia unica

Google spiega che meta descrizioni identiche e persino simili su più pagine del sito non sono utili quando queste pagine vengono visualizzate nelle SERP.

Consiglia ai professionisti SEO di creare meta descrizioni uniche e che descrivono accuratamente la pagina specifica.

Nella home page principale (o nelle pagine di aggregazione), consiglia inoltre di utilizzare le descrizioni a livello di sito e quindi di utilizzare le descrizioni a livello di pagina su tutti gli altri tipi di pagine.

Assicurati che la tua descrizione includa informazioni rilevanti sul contenuto

Google consiglia di includere le informazioni pertinenti all'interno della meta descrizione che riflette la pagina effettiva.

Per le notizie e i post di blog, spiega che queste meta descrizioni possono elencare l'autore, la data di pubblicazione e le informazioni del sottotitolo che altrimenti non verrebbero visualizzate.

Inoltre, qui potrebbero essere incluse anche le pagine dei prodotti con informazioni specifiche sparse per tutta la pagina che potrebbero essere utili per gli utenti.

Google aggiunge che qualsiasi ottima meta descrizione può fornire tutte le informazioni rilevanti di cui un utente potrebbe aver bisogno per decidere di visitare quella particolare pagina.

Generazione automatica di meta descrizioni

È possibile generare le meta descrizioni della tua pagina web in modo programmatico. (Non solo è possibile, ma Google incoraggia attivamente a farlo nella sua documentazione di Search Essentials.)

Ciò è particolarmente vero per i siti più grandi con migliaia di pagine.

Google non si aspetta che l'utente medio sia in grado di scrivere a mano meta descrizioni su siti più grandi. Consiglia comunque di garantire che queste meta descrizioni siano varie e leggibili dall'uomo.

Ad esempio, non dare per scontato che tu possa creare in modo programmatico meta descrizioni di pessima qualità e aspettarti di avere una buona giornata dal punto di vista SEO.

Consiglia anche di evitare lunghe stringhe di parole chiave nelle meta descrizioni: non farlo nemmeno qui!

Assicurati che le tue meta descrizioni siano di qualità sufficientemente elevata

I consigli di Google evidenziano anche la qualità delle meta descrizioni. Vuole anche vedere una qualità significativamente alta qui e assicurarsi che le tue meta descrizioni siano davvero descrittive.

Cos'altro ha detto Google sulle meta descrizioni?

La documentazione di Google Search Essentials è un buon inizio, ma non contiene tutte le informazioni che Google potrebbe prendere in considerazione.

Quella che segue è una raccolta di ciò che Google ha detto altrove sul Web sulle meta descrizioni:

"Devi in ​​un certo senso bilanciare il tuo tempo e pensare che valga davvero la pena sfogliare centomila pagine e scrivere una nuova descrizione o dovrei semplicemente tenerlo a mente quando creo nuove pagine e non preoccuparmi così tanto di questo limite di centosessanta caratteri o quello che era una volta perché penso che soprattutto quando apportiamo modifiche come questa tendano ad andare avanti e indietro un po' finché non troviamo il giusto equilibrio". – John Mueller, 2017

"Non è vero che modificare le tue descrizioni o allungarle o accorciarle o modificarle o inserire parole chiave in esse influirà sul posizionamento del tuo sito". – John Mueller 2017

“Poiché le meta descrizioni sono solitamente visibili solo ai motori di ricerca e ad altri software, i webmaster a volte se ne dimenticano, lasciandole completamente vuote. È anche comune, per lo stesso motivo, che la stessa meta descrizione venga utilizzata su più (e talvolta molte) pagine. D'altra parte, è anche relativamente comune che la descrizione sia completamente fuori tema, di bassa qualità o apertamente spam. Questi problemi offuscano l'esperienza di ricerca dei nostri utenti, quindi preferiamo ignorare tali meta descrizioni". – Google 2017

“Tieni presente che regoliamo la descrizione in base alla query dell'utente. Quindi, se stai eseguendo una query sul sito e vedi questo nei risultati di ricerca per il tuo sito, non è necessariamente quello che un utente normale vedrebbe quando vede anche una ricerca". – John Mueller, Google 2017

Come aggiungere un tag Meta Robots alla tua pagina

Il tag meta robots ti consente di controllare l'indicizzazione e la scansione delle tue pagine. In breve, ciò consente di sfruttare un approccio più granulare al controllo dell'indicizzazione delle singole pagine.

È importante notare che questa impostazione può essere letta e seguita solo quando la pagina stessa è scansionabile e accessibile a Google.

Ad esempio, non pensare che non consentire una pagina e non indicizzarla ti gioverà.

Sebbene ci siano situazioni in cui Google potrebbe ignorare il file robots.txt, vuoi assicurarti che, nella maggior parte dei casi, consenti la scansione e l'indicizzazione della pagina in modo che Google possa osservare fisicamente quella particolare regola.

<!DOCTYPE html>
<html><head>
<meta name="robots" content="noindex">
Lo snippet di codice sopra mostra come aggiungere il tag meta robots alle tue pagine.
 Nella struttura generale del codice della pagina, questo dovrebbe essere aggiunto nella parte superiore della pagina, all'interno del codice, tra i tag head iniziale e finale. 
 Come aggiungere un tag Meta Viewport alla tua pagina
 Il meta tag viewport è una parte importante dei meta tag che vengono aggiunti alla pagina e ha a che fare con l'assicurarsi che il tuo sito sia un sito web completamente reattivo.
 In breve, questo meta tag fornisce istruzioni specifiche al browser su come eseguire il rendering della tua pagina su un dispositivo mobile. Questo tag mostra anche a Google che la pagina stessa è ottimizzata per i dispositivi mobili.
 Impostazione della vista
 In generale, la regola è includere il meta tag viewport in ogni pagina che desideri ottimizzare per un dispositivo mobile. I parametri all'interno di questo tag controllano le dimensioni della pagina e gli attributi di ridimensionamento.
 Innanzitutto, i browser mobili visualizzeranno una pagina alla larghezza dello schermo di un desktop (al suo minimo, circa 980 px, ma questo può variare tra i dispositivi).
 Quindi, tenteranno di migliorare l'aspetto del contenuto regolandolo per adattarlo allo schermo e aumentando le dimensioni dei caratteri.
 Di conseguenza, ciò potrebbe significare che le dimensioni dei caratteri potrebbero apparire incoerenti a utenti diversi. Per correggere questo, si potrebbe potenzialmente utilizzare semplicemente un carattere di sistema. 
 Lo screenshot seguente mostra come includere e configurare il tag meta viewport all'interno del tuo codice:
 <! DOCTYPE html >
< lang html = " it " >
< testa >
…
< meta name = " viewport " content = " width=device-width, initial-scale=1 " > …
</ testa >
…
 Come aggiungere il tag Meta Charset alla tua pagina web
 Il meta tag charset è un tag che ti consente di definire la codifica dei caratteri specifica per la tua pagina. Questo tag è importante perché aiuta a fornire il veicolo utilizzato dal browser per l'output dei caratteri nel testo.
 Se non hai definito il tag charset, un browser potrebbe generare un testo non necessario a causa di questa mancanza di comprensione del testo di input. Senza questo tag, il browser deve fare rapidamente un'ipotesi non informata.
 Sebbene non sia estremamente importante in termini di fattori di posizionamento SEO, è importante se vuoi assicurarti che la tua pagina sia il più cross-browser e multipiattaforma possibile.
 Se non lo aggiungi, non è la fine del mondo. La specifica HTML5 include la codifica dei caratteri UTF-8 per impostazione predefinita.
 Ma se vuoi utilizzare un altro tipo di codifica dei caratteri per la tua pagina, per qualsiasi motivo, allora, in ogni caso, potresti prendere seriamente in considerazione l'aggiunta di questo tag in quelle situazioni. 
 Nessun sitelink Casella di ricerca Meta tag
 Sapevi che meta tag specifici possono aiutarti a controllare l'aspetto dei risultati di ricerca?
 Uno di questi meta tag è il meta tag della casella di ricerca senza sitelink:
 <meta name = "google" content = "nositelinkssearchbox" >
 Se, per qualche motivo, non desideri che una casella di ricerca dei sitelink appaia nelle SERP di Google, puoi semplicemente utilizzare questo meta tag per rimuoverlo.
 Ecco come implementare il meta tag nositelinkssearchbox nelle pagine in cui non desideri che appaia la casella di ricerca: 
 Screenshot dalla ricerca di [pinterest], Google, ottobre 2022  
 Ancora una volta, questo verrebbe aggiunto tra i tag head di inizio e fine della tua pagina.
 Per Google Scopri 
 L'aggiunta di un semplice meta tag può aumentare del 300% i clic da Google Discover. Ecco lo snippet di codice:
 "<meta name='robots' content='max-image-preview:large' />"
 I meta tag sono una parte importante della SEO
 C'è chi crede che i meta tag siano un lontano terzo o quarto posto nel livello delle responsabilità quando si tratta di ottimizzare le tue pagine web.
 Ma, quando si tratta di raggiungere classifiche più alte, l'ottimizzazione corretta dei meta tag a volte può metterti in testa al gruppo.
 Non pensare a loro come il punto di riferimento quando si tratta dei tuoi sforzi SEO; invece, sono di natura più supplementare.
 Assicurati solo di continuare a mantenere aggiornati i tuoi meta tag secondo necessità. Ad esempio, se le tue pagine cambiano, non vuoi avere un titolo di pagina e una meta descrizione diversi rispetto al contenuto che si riflette sulla pagina.
 Inoltre, non vuoi avere meta tag di qualità scadente.
 Alla fine, vuoi assicurarti di concentrarti sull'ottimizzazione di questi tag, perché possono trasformare una pagina da mediocre a eccezionale.
 Più risorse:
 L'evoluzione dei generatori di meta tag: come e quando usarli
 Ottimizzazione del tag del titolo: una guida completa
 La guida completa alla SEO on-page
 Immagine in primo piano: BestForBest/Shutterstock