Artisti su Instagram: come promuovere e vendere la tua arte

Instagram è stato inizialmente creato come sito di condivisione di foto social per utenti mobili, una sorta di hub semi-transitorio per momenti temporanei salvati per i posteri. Da allora è diventato grande, è stato ripreso da Facebook e si è espanso fino a diventare una destinazione per persone di ogni tipo. Utenti occasionali, aziende, artisti, esperti di marketing e molto altro hanno tutti raccolto la rete e l'hanno utilizzata con grande efficacia.

A prima vista, potresti non pensarlo come un hub per artisti. Gli artisti hanno spesso bisogno dei propri siti Web portfolio, dei loro profili su DeviantArt, Pixiv, Behance, ConceptArt.org e altri. Anche Pinterest è più un hub di Instagram, finché non lo guardi più a fondo.

Instagram ha alcuni grandi vantaggi per gli artisti , però. È molto incentrato sulla comunità e uno dei social network meno invasi dal marketing in circolazione. Non è fatto per gli artisti o per le vendite, quindi non ha funzionalità come la funzione di vendita di una stampa di DeviantArt, ma è un ottimo hub per mostrare la grafica. È anche relativamente facile da usare, a patto che tu non intenda approfondire gli strumenti di marketing più profondi che altri siti hanno a loro disposizione.

Come artista, come puoi utilizzare Instagram sia per promuovere la tua arte che per venderla?

Post Abbondanza dell'art

La chiave di quasi tutte le piattaforme di social media là fuori è l'attività. Più arte pubblichi e più frequentemente la pubblichi, più visibilità otterrai. Si applicano anche tutti i suggerimenti standard per il marketing di Instagram.

Dal momento che ho scritto ampiamente su di loro nei loro post, riassumerò qui:

• Pubblica il più frequentemente possibile mantenendo la coerenza. Se puoi pubblicare ogni giorno, con tutti i mezzi, fallo. Se hai un arretrato e puoi pubblicare ogni giorno per un mese, ma esaurisci e sarai quindi limitato a una volta alla settimana, forse scagliona i tuoi post a una volta alla settimana per cominciare, per allungare l'arretrato.
• Concentrati sulla tua arte. Tratta il tuo account Instagram come un profilo o un portfolio aziendale. Se condividi arte digitale, non mescolarla con i selfie. Se condividi la fotografia, non includere scarabocchi casuali. È un portfolio che mostra ciò che fai professionalmente e alcuni lavori in corso dietro le quinte. Per i doodle, i selfie e gli scatti casuali, puoi anche creare un account personale.
• Fai un elenco di hashtag rilevanti , sia tag estremamente popolari che più rilevanti per la nicchia, e usa una combinazione di entrambi in ogni post. Non devi necessariamente utilizzare tutto lo spazio in ogni post per i tag, ma dovresti usare una combinazione di tag. Ad esempio, i tag relativi allo stile artistico, ai materiali utilizzati, ai personaggi o alle persone, allo scenario e ad altri elementi dell'immagine funzionano tutti bene.
• Tieni delle note su quali post funzionano bene e quali elementi di tali post potrebbero contribuire. L'ora del giorno che hai pubblicato, lo stile del post, la didascalia, gli hashtag, eventuali influencer taggati nella descrizione; questi possono avere tutti un effetto. Puoi usare queste note per provare a replicare il tuo successo in futuro.
• Considera le condivisioni parziali. Per incanalare in modo più efficace il traffico da Instagram e verso i tuoi portali più monetizzati, puoi condividere versioni ritagliate o ingrandite della tua arte. Condividi quanto basta per incuriosire e convincere le persone a fare clic per vedere la versione completa. Non devi optare per questa strategia, ma può funzionare sorprendentemente bene.

Ogni immagine che pubblichi è un'opportunità per ottenere più follower, ottenere più commenti sulla tua arte e incanalare le persone attraverso i tuoi percorsi di monetizzazione. Ne parleremo più avanti.

Impegnarsi con la comunità

Esistono tre modi principali per interagire con la community su Instagram; commenti sulla tua arte, commenti su post di altri artisti e commenti da aggregatori.

I commenti sulla tua arte saranno la tua principale fonte di coinvolgimento. Instagram è conosciuto come il social network con i più alti tassi di coinvolgimento, ma quello che non ti dicono è che gran parte di quel coinvolgimento sarà nelle conversazioni individuali. Le persone su Instagram non tendono a lasciare un commento e scomparire per sempre; piuttosto, sono felici di sparare messaggi avanti e indietro finché c'è una conversazione naturale in corso. Ciò significa che vale davvero la pena guardare i tuoi messaggi e i tuoi commenti e rispondere a loro non appena li ricevi. Interagirai con i tuoi follower e ti conosceranno, il che significa che troveranno più significato nei contenuti che pubblichi e sarà più probabile che commentino di nuovo.

I commenti sui post di altri artisti ti aiuteranno a entrare in contatto con la community di artisti su Instagram. Aiuti a far conoscere il tuo nome, il tuo stile e i tuoi obiettivi. Gli artisti non sono più realmente in competizione tra loro; c'è molta richiesta e i giorni dei guardiani delle gallerie d'élite sono finiti abbastanza bene. Il networking è il modo in cui si aprono opportunità oltre le vendite sul web e quelle relazioni iniziano trovandosi l'un l'altro e commentando l'arte che pubblichi ogni volta. Basta sfogliare gli stili artistici che ti piacciono e trovare qualcosa di carino da dire su ciò che vedi, è così facile.

Infine, gli aggregatori sono una stranezza interessante di Instagram. Ad alcuni account piace non fare altro che creare un pubblico e condividere i contenuti degli artisti che gli piacciono. Puoi costruire una relazione con questi aggregatori e condividere i tuoi contenuti con l'attribuzione, a un pubblico più ampio di quello che potresti altrimenti essere in grado di raggiungere. È un buon modo per ottenere più traffico e più follower.

Determina la monetizzazione

Instagram è un social network, ma alla fine vuoi comunque fare soldi. Ci sono alcuni modi in cui puoi farlo, ed è probabile che dovresti metterli in gioco la maggior parte o tutti.

Instagram non ha un modo nativo per vendere i tuoi prodotti, servizi o opere d'arte. Non puoi usarlo per concedere in licenza la tua arte, né puoi vendere prodotti direttamente attraverso di essa. Puoi elaborare i dettagli della commissione tramite messaggi diretti, ma questo è tutto. Invece, devi usare uno di questi metodi alternativi.

1: Un sito web personale. La maggior parte degli artisti avrà la propria galleria personale e il proprio sito Web portfolio, con i dettagli su come acquistare la loro arte. È bello avere un collegamento a questo sito nella descrizione principale di Instagram, in modo che chiunque ti segua possa vederlo e fare clic su di esso facilmente. Per incoraggiare le persone a fare clic su di esso, puoi utilizzare l'idea dell'immagine parziale dall'alto, oppure puoi semplicemente menzionare che hai più opere d'arte lì che non sono pubblicate sul tuo Instagram. Naturalmente, è necessario mantenerlo aggiornato e anche attivo; le persone che seguono il tuo sito personale e il tuo Instagram dovrebbero trarne un valore extra unico.

Il tuo sito personale può anche raddoppiare gli altri metodi di monetizzazione, con collegamenti a negozi e informazioni sulle commissioni. Una pagina su dove acquistare arte, una pagina sulle commissioni e una pagina sui prodotti terziari funzionano tutti.

Una cosa da notare è che Instagram funziona per qualcosa di più della semplice arte digitale. Quando si parla di arte la maggior parte delle persone pensa ai disegni digitali, ai dipinti o alla fotografia. Tuttavia, anche l'arte tradizionale, la scultura e persino i prodotti fatti a mano come quelli che potresti trovare su Etsy funzionano tutti. Se sei una magliaia e realizzi sciarpe da vendere, puoi pubblicare foto di modelli in quelle sciarpe con link a dove possono essere acquistate su Etsy per rendere le vendite facili e veloci.

2: Un account Patreon. Patreon è uno dei principali metodi di monetizzazione per artisti e musicisti, nonché per intrattenitori di vario genere su Internet oggi. Il modello è piuttosto semplice; le persone possono impegnare una somma di denaro per qualsiasi struttura tu abbia impostato, generalmente al mese o per prodotto completato. Alcuni artisti e creatori di fumetti lo faranno "per nuova pagina del fumetto", mentre altri faranno un impegno mensile fisso. Patreon prende un piccolo taglio e l'artista prende il resto.

Puoi utilizzare Instagram per rappresentare il tuo account Patreon e convincere le persone a registrarsi per supportarti. Consiglio la versione mensile, così hai un saldo saldo delle tue entrate; puoi ottenere entrate per commissione e per prodotto altrove, ma il flusso di reddito mensile ti supporterà durante le stagioni secche e quando hai emergenze impreviste che ti impediscono di produrre tutta l'arte che potresti preferire.

Patreon ha anche un modo per pubblicare direttamente sul loro sito e puoi nascondere il contenuto in modo che solo le persone che si impegnano possano vederlo. In questo modo, puoi creare contenuti riservati ai sostenitori e incoraggiare ulteriormente gli utenti a supportarti per vedere di più. Chiunque non sia un sostenitore può vedere che hai pubblicato, ma non può vedere cosa. Puoi combinarlo con Instagram pubblicando frammenti dell'arte che stai creando per Patreon, con un logo Patreon che indica che se vogliono vedere di più, dovrebbero impegnarsi a sostenere. Questo è particolarmente comune tra gli artisti adulti che censurano le loro immagini con il logo Patreon, anche se non è certo limitato a quel particolare settore.

3: Stampa su richiesta vendite. Ci sono molti, molti siti là fuori che ti permettono come artista di caricare disegni e avere prodotti stampati su richiesta ogni volta che qualcuno vuole acquistarne uno. Siti come Design By Humans, Society6 e Redbubble servono tutti a questo scopo.

Ti permettono di caricare un'immagine e creano di tutto, da magliette e poster a custodie e tazze per iPhone. Funzionano tutti più o meno allo stesso modo, in cui gli utenti possono acquistare un design su un oggetto e pagare X quantità di denaro, il sito riceve una commissione e l'artista ottiene il resto. Siti diversi hanno importi di commissione diversi, quindi assicurati di fare qualche ricerca e capire quale sarà il più redditizio per te.

4: Negozi di prodotti. Ho menzionato l'esempio di Etsy sopra, ma puoi fare la stessa cosa con qualsiasi vetrina che gestisci. Funziona per un punto vendita fisico, funziona per Etsy, funziona per eBay, funziona per Amazon e funziona per un sito Web personale con una vetrina eCommerce allestita. Ogni volta che hai dei tuoi prodotti fisici da vendere, che si tratti di stampe, magliette o articoli fatti a mano, puoi promuoverli su Instagram.

5: Commissioni. Gli artisti prosperano grazie alle commissioni e, in misura minore, alle licenze. I fotografi in particolare se la cavano bene con le licenze; scatta un sacco di foto e consenti alle aziende di pagarti per usarle, proprio come la fotografia stock. In effetti, puoi scattare le tue foto e promuovere interi set con un'immagine collage. Pubblica 50 foto su ShutterStock e crea un collage di 5 di esse con il testo su dove il resto può essere trovato e acquistato, e sei a posto. Naturalmente, la fotografia stock non è un affare redditizio a meno che tu non abbia centinaia di migliaia di immagini, quindi forse non è così facile come sembra.

Per le commissioni effettive individuali, tutto ciò che devi fare è pubblicare periodicamente un post su come sei aperto alle commissioni. L'esempio più tipico che vedo è un collage di alcuni stili o prodotti diversi, con i relativi punti di prezzo. Mostra uno schizzo veloce per $ 10 in un angolo, un panorama più completo in un altro per $ 30, un prodotto dettagliato e finito davanti e al centro per $ 50 o qualsiasi prezzo tu voglia effettivamente impostare. Pubblica quel collage ed approfondisci i limiti e i prezzi nella descrizione. Collegamento a un modo per contattarti, o più, se hai a che fare con le persone tramite messaggi diretti, e-mail e altre opzioni.

6: Commercio Integrato. So di aver detto che Instagram non ha un modo per vendere direttamente attraverso il sito, ed è vero, non lo fanno. Tuttavia, alcune aziende intraprendenti hanno impostato integrazioni con Instagram in modo tale da essere in grado di estrarre direttamente le tue immagini e gestire una vetrina per te. Uno di questi esempi è Spreesy, che prende una piccola commissione e allestisce una vetrina dei prodotti che pubblichi.

Consiglio di impostare quante più opzioni possibile, in modo da avere quante più fonti di reddito possibili. Fai in modo che ogni post vada il più lontano possibile!