الفنانون على Instagram: كيفية الترويج وبيع الفن الخاص بك

تم إنشاء Instagram في البداية كموقع لمشاركة الصور الاجتماعية لمستخدمي الهواتف المحمولة ، وهو شيء يشبه مركزًا شبه عابر للحظات المؤقتة المحفوظة للأجيال القادمة. منذ ذلك الحين نمت بشكل كبير ، والتقطها Facebook ، وتوسعت لتصبح وجهة الناس من جميع الأنواع. المستخدمون العاديون والشركات والفنانون والمسوقون والكثير غيرهم قد اختاروا الشبكة واستخدموها بشكل كبير.

للوهلة الأولى ، قد لا تفكر في الأمر كمركز للفنانين. غالبًا ما يحتاج الفنانون إلى مواقع الويب الخاصة بهم ، وملفاتهم التعريفية على DeviantArt و Pixiv و Behance و ConceptArt.org وغيرها. حتى Pinterest هو مركز أكثر من Instagram ، حتى تنظر فيه بشكل أعمق.

على الرغم من ذلك ، يتمتع Instagram ببعض الفوائد الرائعة للفنانين . إنه يركز على المجتمع بشكل كبير وواحد من أقل الشبكات الاجتماعية التي غزاها المسوقون. إنه ليس مخصصًا للفنانين أو للمبيعات ، لذلك لا يحتوي على ميزات مثل وظيفة بيع الطباعة في DeviantArt ، ولكنه مركز رائع لعرض الرسومات. كما أنه سهل الاستخدام نسبيًا ، طالما أنك لا تنوي البحث في أدوات التسويق الأعمق التي توفرها المواقع الأخرى.

كفنان ، كيف يمكنك استخدام Instagram للترويج لفنك وبيعه؟

بعد وفرة من الفن

مفتاح كل منصة وسائط اجتماعية تقريبًا هو النشاط. كلما زاد عدد الأعمال الفنية التي تنشرها ، وكلما تنشرها بشكل متكرر ، زاد تعرضك لها. تنطبق أيضًا جميع النصائح القياسية لتسويق Instagram.

نظرًا لأنني كتبت كثيرًا عنهم في مشاركاتهم الخاصة ، فسوف ألخص هنا:

• انشر بشكل متكرر قدر الإمكان مع الحفاظ على الاتساق. إذا كان بإمكانك النشر كل يوم ، وبكل الوسائل ، فافعل ذلك. إذا كان لديك تراكم ويمكنك النشر كل يوم لمدة شهر ، ولكن نفد الأمر وسيقتصر بعد ذلك على مرة واحدة في الأسبوع ، فربما يتم نشر مشاركاتك مرة واحدة في الأسبوع لتبدأ بها ، لتمديد الأعمال المتراكمة.
• ركز على فنك. تعامل مع حساب Instagram الخاص بك كملف تعريف تجاري أو محفظة. إذا كنت تشارك الفن الرقمي ، فلا تخلطه مع صور السيلفي. إذا كنت تشارك التصوير الفوتوغرافي ، فلا تقم بتضمين رسومات الشعار المبتكرة العشوائية. إنها محفظة تعرض ما تفعله بشكل احترافي ، وبعضها يعمل من وراء الكواليس قيد التقدم. بالنسبة إلى رسومات الشعار المبتكرة والصور الذاتية واللقطات العشوائية ، يمكنك أيضًا إنشاء حساب شخصي.
• قم بعمل قائمة بعلامات التصنيف ذات الصلة ، سواء كانت شائعة للغاية أو أكثر ملاءمة ، واستخدم مزيجًا من كليهما في كل منشور. لا يتعين عليك بالضرورة استخدام كل المساحة في كل منشور للعلامات ، ولكن يجب عليك استخدام مزيج من العلامات. على سبيل المثال ، تعمل العلامات الخاصة بنمط الفن والمواد المستخدمة والشخصيات أو الأشخاص والمشهد والعناصر الأخرى للصورة بشكل جيد.
• احتفظ بملاحظات حول المشاركات التي تعمل بشكل جيد والعناصر التي يمكن أن تساهم بها تلك المنشورات. الوقت من اليوم الذي نشرت فيه ، وأسلوب المنشور ، والتعليق ، وعلامات التصنيف ، وأي مؤثرات تم وضع علامة عليها في الوصف ؛ كل هذه يمكن أن يكون لها تأثير. يمكنك استخدام هذه الملاحظات لمحاولة تكرار نجاحك في المستقبل.
• ضع في اعتبارك المشاركات الجزئية. من أجل تحويل حركة المرور بشكل أكثر فاعلية من Instagram وإلى بواباتك الأكثر دخلاً ، يمكنك مشاركة الإصدارات التي تم اقتصاصها أو تكبيرها من فنك. شارك بما يكفي لإثارة المؤامرات وجعل الناس ينقرون عليها لمشاهدة النسخة الكاملة. لا يتعين عليك اختيار هذه الإستراتيجية ، لكنها يمكن أن تعمل بشكل جيد بشكل مدهش.

تمثل كل صورة تنشرها فرصة للحصول على المزيد من المتابعين ، والحصول على مزيد من التعليقات على فنك ، وتوجيه الأشخاص عبر طرق تحقيق الدخل. المزيد عن ذلك لاحقًا.

تفاعل مع المجتمع

هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنك من خلالها التفاعل مع المجتمع على Instagram ؛ تعليقات على فنك ، وتعليقات على مشاركات من فنانين آخرين ، وتعليقات من المجمعين.

ستكون التعليقات على فنك مصدرًا أساسيًا للمشاركة. يُعرف Instagram بالشبكة الاجتماعية ذات أعلى معدلات المشاركة ، ولكن ما لا يخبروك به هو أن الكثير من هذا التفاعل سيكون في المحادثات الفردية. لا يميل الأشخاص على Instagram إلى ترك تعليق ويختفون إلى الأبد ؛ بدلاً من ذلك ، يسعدهم إرسال الرسائل ذهابًا وإيابًا طالما أن هناك محادثة طبيعية تحدث. هذا يعني أنه من المفيد حقًا مشاهدة رسائلك وتعليقاتك والرد عليها فور تلقيها. ستتفاعل مع متابعيك وسيتعرفون عليك ، مما يعني أنهم سيجدون المزيد من المعنى في المحتوى الذي تنشره ، وسيكونون أكثر عرضة للتعليق مرة أخرى.

ستساعدك التعليقات على منشورات الفنانين الأخرى في التواصل مع مجتمع الفنانين على Instagram. أنت تساعد في الحصول على اسمك وأسلوبك وأهدافك. لم يعد الفنانون في حالة منافسة مع بعضهم البعض بعد الآن ؛ هناك الكثير من الطلب ، وقد ولت أيام حراس بوابات المعرض النخبويين. الشبكات هي الطريقة التي تفتح بها الفرص بخلاف مبيعات الويب ، وتبدأ تلك العلاقات من خلال البحث عن بعضها البعض والتعليق على الفن الذي تنشره في كل منشور. فقط تصفح أنماط الفن التي تعجبك وابحث عن شيء لطيف لتقوله عن ما تراه ، إنه بهذه السهولة.

أخيرًا ، تعد المجمعات ميزة مثيرة للاهتمام في Instagram. تحب بعض الحسابات ألا تفعل شيئًا سوى تكوين جمهور ومشاركة محتوى من الفنانين الذين يحبونهم. يمكنك بناء علاقة مع هؤلاء المجمعين ومشاركة المحتوى الخاص بك مع الإحالة إلى جمهور أكبر مما قد تتمكن من الوصول إليه بخلاف ذلك. إنها طريقة جيدة للحصول على المزيد من حركة المرور والمزيد من المتابعين.

حدد تحقيق الدخل

Instagram عبارة عن شبكة اجتماعية ، ولكن في نهاية اليوم ، ما زلت ترغب في جني الأموال. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك ، ومن المحتمل أن تلعب معظمها أو جميعها.

ليس لدى Instagram طريقة أصلية لبيع منتجاتك أو خدماتك أو عملك الفني. لا يمكنك استخدامه لترخيص فنك ، ولا يمكنك بيع المنتج مباشرة من خلاله. يمكنك تحديد تفاصيل العمولة من خلال الرسائل المباشرة ، ولكن هذا كل ما في الأمر. بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام إحدى هذه الطرق البديلة.

1: موقع شخصي. سيكون لدى معظم الفنانين معرضهم الشخصي وموقعهم الخاص بمحفظة أعمالهم ، مع تفاصيل عن الطرق التي يمكنك من خلالها شراء أعمالهم الفنية. من الجيد أن يكون لديك رابط لهذا الموقع في وصف Instagram الرئيسي الخاص بك ، بحيث يمكن لأي شخص يتابعك رؤيته والنقر عليه بسهولة. لتشجيع الناس على النقر فوقه ، يمكنك استخدام فكرة الصورة الجزئية من الأعلى ، أو يمكنك ببساطة الإشارة إلى أن لديك المزيد من الأعمال الفنية التي لم يتم نشرها على Instagram الخاص بك. بالطبع ، عليك أن تبقيها محدثة ونشطة أيضًا ؛ يجب أن يحصل الأشخاص الذين يتابعون موقعك الشخصي وكذلك Instagram الخاص بك على قيمة فريدة إضافية منه.

يمكن لموقعك الشخصي أيضًا مضاعفة طرق تحقيق الدخل الأخرى ، مع روابط إلى المتاجر ومعلومات العمولة. صفحة حول مكان شراء الأعمال الفنية ، وصفحة عن العمولات ، وصفحة حول المنتجات من الدرجة الثالثة تعمل جميعها.

شيء واحد يجب ملاحظته هو أن Instagram يعمل لأكثر من مجرد الفن الرقمي. عندما نتحدث عن الفن ، يفكر معظم الناس في الرسومات الرقمية أو اللوحات أو التصوير الفوتوغرافي. ومع ذلك ، فإن الفن التقليدي والنحت وحتى المنتجات المصنوعة يدويًا مثل ما ستجده على Etsy تعمل جميعها أيضًا. إذا كنت من محبي الحياكة وتقوم بتصنيع الأوشحة للبيع ، فيمكنك نشر صور لعارضات الأزياء في تلك الأوشحة مع روابط إلى حيث يمكن شراؤها على Etsy لجعل المبيعات سريعة وسهلة.

2: حساب Patreon. Patreon هي إحدى طرق تحقيق الدخل الرائدة للفنانين والموسيقيين ، وكذلك الفنانين من مختلف الأنواع على الإنترنت اليوم. النموذج بسيط جدا. يمكن للأشخاص التعهد بمبلغ من المال لكل هيكل أعددته ، بشكل عام إما شهريًا أو لكل منتج مكتمل. سيقوم بعض الفنانين والمبدعين الهزليين بعمل "لكل صفحة جديدة من الكوميديا" بينما يقوم البعض الآخر بتعهد شهري ثابت. يأخذ Patreon عملية قطع صغيرة ، ويحصل الفنان على الباقي.

يمكنك استخدام Instagram لتكرار حساب Patreon الخاص بك وحث الأشخاص على التسجيل لدعمك. أوصي بالنسخة الشهرية ، بحيث يكون لديك رصيد ثابت لدخلك ؛ يمكنك الحصول على الدخل لكل عمولة وكل منتج في مكان آخر ، لكن الدخل الشهري سيدعمك خلال مواسم الجفاف وعندما يكون لديك حالات طوارئ غير متوقعة تمنعك من إنتاج أكبر قدر ممكن من الأعمال الفنية.

لدى Patreon أيضًا طريقة يمكنك من خلالها النشر مباشرة على موقعهم ، ويمكنك إخفاء المحتوى بحيث لا يتمكن من رؤيته سوى الأشخاص الذين يتعهدون بذلك. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء محتوى خاص بالمستفيد فقط وتشجيع المستخدمين على دعمك لرؤية المزيد. يمكن لأي شخص ليس مستفيدًا أن يرى ما قمت بنشره ، لكن لا يمكنهم رؤية ماذا. يمكنك دمج هذا مع Instagram عن طريق نشر قصاصات من الفن الذي تقوم بإنشائه لـ Patreon ، مع شعار Patreon يشير إلى أنه إذا كانوا يريدون رؤية المزيد ، فيجب عليهم التعهد بالدعم. هذا شائع بشكل خاص بين الفنانين البالغين الذين يفرضون رقابة على صورهم بشعار Patreon ، على الرغم من أنه بالتأكيد لا يقتصر على هذه الصناعة المعينة.

3: الطباعة عند الطلب. هناك العديد والعديد من المواقع التي تسمح لك كفنان بتحميل التصميمات وطباعة المنتجات عند الطلب كلما أراد شخص ما شراء واحدة. مواقع مثل Design By Humans و Society6 و Redbubble جميعها تخدم هذا الغرض.

إنها تسمح لك بتحميل صورة ، ويقومون بإنشاء كل شيء من القمصان والملصقات إلى حافظات وأكواب iPhone. تعمل جميعها بنفس الطريقة تقريبًا ، حيث يمكن للمستخدمين شراء تصميم على عنصر ما ودفع مبلغ X من المال ، ويأخذ الموقع عمولة ، ويحصل الفنان على الباقي. تختلف مبالغ العمولات في المواقع المختلفة ، لذا تأكد من إجراء بعض الأبحاث ومعرفة أيها سيكون أكثر ربحية بالنسبة لك.

4: مخازن المنتجات. لقد ذكرت مثال Etsy أعلاه ، ولكن يمكنك فعل الشيء نفسه مع أي واجهة متجر تديرها. إنه يعمل في موقع فعلي للبيع بالتجزئة ، ويعمل مع Etsy ، ويعمل مع eBay ، ويعمل مع Amazon ، ويعمل لموقع ويب شخصي مع إعداد واجهة متجر للتجارة الإلكترونية. في أي وقت يكون لديك منتجات مادية خاصة بك للبيع ، سواء كانت مطبوعات أو قمصان أو سلع مصنوعة يدويًا ، يمكنك الترويج لها على Instagram.

5: اللجان. الفنانون يزدهرون في العمولات ، وبدرجة أقل على الترخيص. يعمل المصورون بشكل جيد بشكل خاص مع الترخيص ؛ التقط الكثير من الصور واسمح للشركات بأن تدفع لك مقابل استخدامها ، تمامًا مثل التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية. في الواقع ، يمكنك التقاط صورك والترويج لمجموعات كاملة باستخدام صورة مجمعة. انشر 50 صورة على ShutterStock وأنشئ صورة مجمعة من 5 منها مع نص حول مكان العثور على الباقي وشرائه ، وأنت على ما يرام. بالطبع ، لا يعد التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية عملاً مربحًا إلا إذا كان لديك مئات الآلاف من الصور ، لذلك ربما لا يكون الأمر سهلاً كما يبدو.

بالنسبة إلى العمولات الفعلية ، كل ما عليك فعله هو إنشاء منشور بشكل دوري حول كيفية فتحك للعمولات. المثال الأكثر شيوعًا الذي أراه هو صورة مجمعة لبعض الأنماط أو المنتجات المختلفة ، مع نقاط السعر المرتبطة بها. اعرض رسمًا تخطيطيًا سريعًا مقابل 10 دولارات في أحد الأركان ، أو بانوراما أكثر اكتمالًا في مكان آخر مقابل 30 دولارًا ، أو واجهة المنتج التفصيلية والنهائية والمركز مقابل 50 دولارًا ، أو أي أسعار تريد تحديدها بالفعل. انشر هذه الصورة المجمعة وتحدث بالتفصيل عن القيود والأسعار في الوصف. رابط إلى طريقة للاتصال بك - أو عدة طرق ، إذا كنت جيدًا في التعامل مع الأشخاص من خلال الرسائل المباشرة والبريد الإلكتروني وخيارات أخرى.

6: التجارة المتكاملة. أعلم أنني قلت إن Instagram ليس لديه طريقة للبيع مباشرة من خلال الموقع ، وهذا صحيح ، ليس لديهم. ومع ذلك ، فقد أنشأت بعض الشركات المغامرة عمليات تكامل مع Instagram بحيث تكون قادرة على سحب صورك مباشرة وإدارة واجهة متجر لك. أحد الأمثلة على ذلك هو Spreesy ، الذي يأخذ عمولة صغيرة وينشئ واجهة متجر للمنتجات التي تنشرها.

أوصي بإعداد أكبر عدد ممكن من الخيارات ، بحيث يكون لديك أكبر عدد ممكن من مصادر الدخل. اجعل كل منشور يذهب أبعد ما يمكن!