Apa yang Dapat Dipelajari Pemasar dari Kesuksesan Game Squid Netflix

Permainan Cumi.

Itu adalah dua kata yang mungkin tidak pernah Anda satukan, dan tiba-tiba ini Oktober 2021, dan Anda tidak mendengar banyak hal lain.

Serial drama dystopian buatan Korea yang diproduksi dan dialirkan oleh Netflix adalah pemecah rekor. Tidak hanya dalam hal penayangan atau uang (menghasilkan hampir $ 1 miliar…), tetapi juga dalam hal mindshare pemirsa, yang bagaimanapun juga mendorong setiap kesuksesan lainnya.

Ada banyak hal yang dapat dipelajari pemasar dari Squid Game tentang cara melibatkan audiens dan membuat mereka sedikit tergila-gila dengan merek atau produk Anda. Mari kita bahas acaranya dan lihat apa yang bisa dibawa pulang untuk menginspirasi kampanye pemasaran Anda berikutnya:

1. Desain Penting (Banyak)

Salah satu aspek yang mengesankan dari seri ini adalah desain visualnya, yang muncul dan melekat pada Anda, bagian yang tak terhapuskan dari karakter dan identitas pertunjukan. Pembuat acara menggabungkan banyak elemen yang merujuk pada seni yang sudah dikenal, seperti tangga Escherian, dan setelan merah dari Money Heist. Hal ini penting untuk diperhatikan, karena keakraban adalah cara ampuh untuk menarik khalayak. Ini menciptakan rasa nyaman dan memiliki, yang merupakan kunci untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan afinitas.

Seri ini menggunakan warna dengan cerdas, seolah-olah dari palet yang ditetapkan. Latar belakangnya adalah pastel, yang secara efektif melawan warna merah cerah dari seragam staf dan hijau pemain. Warna-warna tersebut memperkuat rasa yang mendasari cerita – pengaturan kekanak-kanakan yang polos dalam nada pastel muda, warna iblis yang jahat untuk staf, dan harapan dan pembaruan hijau untuk para pemain yang hidupnya kami dukung! Pemasar tahu bahwa warna mendorong emosi yang berbeda, dan penggunaan warna yang berbeda dapat berdampak besar pada kampanye. Squid Game membuatnya semakin jelas.

Elemen desain lain yang patut disebutkan adalah simbol sederhana dan bersih yang mewakili permainan, dan simbol yang ada di topeng para penjaga. Ketika datang untuk membuat logo merek, kesederhanaan sangat penting. Ini memberi pemirsa papan tulis yang agak kosong untuk memproyeksikan perasaan dan persepsi mereka sendiri, yang merupakan bagian besar dari membangun hubungan dengan merek. Plus, ini adalah pelajaran yang baik untuk mengingatkan pemasar untuk menyederhanakan pesan mereka, hanya membuat pelanggan lebih mudah untuk mengasimilasi.

Sumber @RaminNasibov: Tangga Escherian Stairwell vs. Squid Game

2. Kenali Audiens Anda – Melalui Data

"Kenali audiens Anda" adalah aturan pertama pemasaran. Dan itu telah terbukti menjadi alasan utama kesuksesan Squid Game yang luar biasa.

Seperti yang terjadi, serial ini berulang kali ditolak oleh studio produksi selama hampir 10 tahun. Tidak ada yang mau menerimanya, sampai Netflix.

Netflix adalah perusahaan berbasis data. Setiap kali pengguna memilih acara untuk ditonton, berhenti menonton, mengklik "Suka", atau mencari judul, Netflix mengumpulkan data tentang minat dan preferensi mereka. Ini tidak hanya mendorong rekomendasi yang disajikan kepada pengguna tertentu; kumpulan besar data pengguna global memberikan gambaran tentang suasana hati dan minat pemirsa umum, dan bahkan suasana budaya yang menyeluruh. Ini adalah panduan hebat berbasis data yang membantu Netflix membuat keputusan cerdas tentang konten mana yang akan diinvestasikan dan dipromosikan.

Satu dekade yang lalu, dunia belum siap untuk Squid Game. Dua tahun lalu, Netflix menggunakan data untuk memprediksi bahwa waktunya sudah matang, jadi mereka mengambil risiko. Dan itu terbayar, sangat. Ini harus menginspirasi pemasar di mana pun untuk memperhatikan data mereka sendiri, dan menggunakannya dengan cerdas dalam pengambilan keputusan di masa mendatang.

3. Kerja Dari Mulut ke Mulut, Waktu Besar

Jika Anda bekerja di kantor, Anda pasti akan mendengar banyak pembicaraan seputar Squid Game. Tidak ada menghindarinya. Itulah kekuatan pemasaran dari mulut ke mulut, dan Squid Game telah mencapainya lebih baik daripada pertunjukan lainnya, mungkin pernah.

Pada September 2021, analisis popularitas konten menunjukkan bahwa Squid Game adalah “pertunjukan paling laris di dunia”, mengumpulkan 79X lebih banyak minat dalam diskusi dan pencarian online daripada seri lainnya. "Permainan Cumi" bermunculan di mana-mana, mulai dari posting LinkedIn dan pemberitahuan feed, hingga pembicaraan di meja makan, dan mendengar percakapan di bus atau kereta api.

Dari mulut ke mulut diyakini mendorong tidak kurang dari $6 triliun pengeluaran tahunan di seluruh dunia. Sifat manusia apa adanya, dari mulut ke mulut adalah dan akan selalu menjadi kunci sukses pemasaran dan penjualan. Squid Game adalah buktinya dalam puding.

4. Jadilah Berbeda

Apakah Anda seorang merek atau bisnis atau acara TV, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menonjol. Netflix sedang mengerjakan sudut ini, menginvestasikan lebih banyak dan lebih banyak lagi dalam seri buatan luar negeri yang sangat berbeda dari makanan Hollywood biasa: Squid Game, Fauda, ​​Money Heist, daftarnya terus berlanjut.

Mengapa? Produksi luar negeri itu eksotis dan berbeda dalam segala hal, mulai dari bahasa hingga referensi budaya, nilai, dan kepekaan. Bahkan tampilan dan rasanya khas. Sementara penonton menyukai yang familiar (seperti disebutkan di atas pada bagian tentang Desain Visual), mereka juga tertarik pada yang baru dan tidak biasa. Bukan hanya produksi "asing", Squid Game juga merupakan Netflix Original, bagian dari investasi besar yang dilakukan Netflix dalam membuat dan memproduksi konten asli. Dalam pemasaran juga, jika Anda dapat membawa sesuatu yang baru ke meja, Anda sudah berada di jalan untuk menonjol.

5. Menjadi Viral

Menjadi viral belum tentu sesuatu yang dapat Anda rencanakan atau prediksi. Bahkan Netflix mungkin terkejut dengan kesuksesan viral Squid Game. Seperti yang dikatakan oleh seorang analis strategi senior di industri streaming, “Saya berasumsi bahwa para eksekutif [Netflix] tahu karena bakat yang mereka gunakan, karena wilayah tempat mereka merilisnya, bahwa ini akan menjadi hit di Selatan. Korea. Saya akan menaruh banyak uang bahwa para eksekutif tidak tahu ini akan menjadi hit global. ”

Squid Game telah terbukti menjadi contoh klasik dari "viralitas" kontemporer. Sejak perilisan acara tersebut, ada tsunami TikTokers yang memposting video mereka bermain game. Menyebutkan Game Squid telah meledak di jaringan media sosial dan feed seperti Google Discover. Lihat peningkatan yang stabil dan berkelanjutan dalam penayangan YouTube dari cuplikan acara:

Sumber

Meskipun Anda tidak pernah bisa memaksa untuk menjadi viral, Anda dapat melakukan bagian Anda untuk mendorongnya, seperti yang dilakukan Netflix dengan pemberitahuan push, rekomendasi, dan tentu saja, tanpa henti mengingatkan dunia bahwa Squid Game adalah acara paling populer yang pernah disiarkan di platform streaming. Bahkan ketika seri turun dari posisi teratas (sudah terjadi BTW), itu akan tetap dikenang sebagai memecahkan rekor dan menyibukkan dunia. Itulah jenis "virus" yang diharapkan oleh setiap pemasar.

6. Jadilah Inspiratif

Peniruan adalah bentuk sanjungan yang paling tulus, dan dalam pemasaran, jika Anda 'disalin', maka Anda tahu bahwa Anda telah berhasil. Keberhasilan Squid Game telah melahirkan sejumlah kampanye pemasaran, terinspirasi oleh popularitas seri (posting blog ini termasuk!). Merek bergegas untuk melibatkan audiens target mereka dengan posting media sosial, iklan, dan gambar yang mengacu pada tema dan visual dari pertunjukan. Elemen kunci di sini adalah waktu: merek harus bergerak cepat untuk bergabung dengan kereta musik Squid Game saat berada di puncaknya. Untungnya, simbol dan visual pertunjukan sangat khas dan sederhana, banyak merek dapat dengan mudah menyusun kampanye cepat menang dengan biaya rendah, yang dirancang untuk menarik perhatian instan dari penonton dengan rentang perhatian yang sangat rendah.

Beberapa merek memutuskan untuk menjadi lebih berat dari sekadar posting media sosial. RHB, grup jasa keuangan terbesar keempat di Malaysia, bahkan mengeluarkan kartu Visa edisi terbatas yang menampilkan desain kartu Squid Game.

Jika Anda melewatkan pemasaran seputar kegilaan Game Squid, ingatlah untuk kegilaan berikutnya – bertindak cepat dan libatkan audiens dengan kampanye terinspirasi yang memanfaatkan minat mereka sekarang.

Ada Sesuatu Tentang Squid Game…

Setiap keberhasilan artistik memiliki kualitas tertentu yang tidak dapat ditentukan, rasa takjub atau tarikan magnetis, yang sulit diukur. Jangkauan Squid Game yang membingungkan tidak akan pernah bisa sepenuhnya dipahami, tetapi kami tahu ini: cerita yang tepat yang diceritakan dengan cara yang benar kepada audiens yang siap untuk itu dapat mencapai tingkat yang harus diupayakan oleh pemasar. Ambil apa yang Anda bisa dari Squid Game dan gunakan untuk memenangkan permainan pemasaran Anda.