Pazarlamacılar Netflix'in Kalamar Oyununun Başarısından Ne Öğrenebilir?

Kalamar Oyunu.

Bunlar, asla bir araya getirmemiş olabileceğiniz iki kelime ve bir anda Ekim 2021'e geldi ve başka pek bir şey duymuyorsunuz.

Netflix tarafından üretilen ve yayınlanan Kore yapımı, distopik drama dizisi kesinlikle rekor kırıyor. Sadece görüntüleme veya para açısından değil (neredeyse 1 milyar dolar kazandı…), aynı zamanda diğer tüm başarıları sağlayan şey olan izleyici zihniyeti açısından da.

Pazarlamacıların Squid Game'den izleyicilerle nasıl etkileşim kuracakları ve onları markanız veya ürününüz için biraz çılgına çevirecekleri konusunda öğrenebilecekleri çok şey var. Gösteriyi inceleyelim ve bir sonraki pazarlama kampanyanıza hangi çıkarımların ilham verebileceğini görelim:

1. Tasarım Önemlidir (Çok)

Serinin etkileyici yönlerinden biri, ortaya çıkan ve size yapışan görsel tasarımı, şovun karakterinin ve kimliğinin silinmez bir parçası. Gösteri yaratıcıları, Escherian merdiven boşluğu ve Money Heist'teki kırmızı takımlar gibi tanıdık sanata atıfta bulunan birçok unsuru birleştirdi. Bunu not etmek önemlidir, çünkü aşinalık, izleyicilere hitap etmenin güçlü bir yoludur. Güven oluşturmanın ve yakınlığı artırmanın anahtarı olan bir rahatlık ve aidiyet duygusu yaratır.

Seri, renkleri sanki bir set paletindenmiş gibi akıllıca kullanıyor. Arka planlar, personel üniformalarının canlı kırmızısı ve oyuncuların yeşili ile etkili bir şekilde zıt olan pastel renklerdir. Renkler, hikayenin altında yatan duyguyu pekiştiriyor - açık pastel tonlarda masum çocuksu ortamlar, personel için kötü şeytan renkleri ve hayatlarına kök saldığımız oyuncular için yeşilin umudu ve yenilenmesi! Pazarlamacılar, renklerin farklı duygular uyandırdığını ve farklı renklerin kullanımının bir kampanya üzerinde büyük bir etkisi olabileceğini biliyor. Kalamar Oyunu her şeyi daha da netleştiriyor.

Sözü hak eden bir diğer tasarım unsuru, oyunları temsil eden basit, temiz semboller ve muhafızların maskelerindekiler. Marka logoları oluşturmaya gelince, sadelik gerçekten önemlidir. İzleyiciye, bir markayla ilişki kurmanın büyük bir parçası olan, kendi duygu ve algılarını yansıtacakları biraz boş bir sayfa sunar. Ayrıca, pazarlamacılara mesajlarını basitleştirmelerini hatırlatmak, yalnızca müşterilerin özümsemesini kolaylaştırmak iyi bir derstir.

@RaminNasibov : Escherian Stairwell vs. Squid Game merdiveni

2. Kitlenizi Tanıyın – Veri Yoluyla

“Hedef kitlenizi tanıyın” pazarlamanın ilk kuralıdır. Ve Squid Game'in inanılmaz başarısının kilit bir nedeni olduğu kanıtlandı.

Olduğu gibi, seri neredeyse 10 yıl boyunca prodüksiyon stüdyoları tarafından defalarca reddedildi. Netflix'e kadar kimse onu almak istemedi.

Netflix, veri odaklı bir kuruluştur. Bir kullanıcı izlemek için bir şov seçtiğinde, izlemeyi bıraktığında, “Beğen” e tıkladığında veya bir başlık aradığında, Netflix ilgi alanları ve tercihleri ​​hakkında veri toplar. Bu, yalnızca belirli bir kullanıcıya sunulan önerileri yönlendirmekle kalmaz; küresel kullanıcı verilerinin devasa havuzu, genel izleyici kitlesinin ruh halinin ve ilgi alanlarının ve hatta kapsayıcı kültürel ruh halinin bir resmini sunar. Bu, Netflix'in hangi içeriğe yatırım yapacağı ve tanıtacağı konusunda akıllı kararlar almasına yardımcı olan güçlü, veriye dayalı bir kılavuzdur.

On yıl önce, dünya Squid Game için hazır değildi. İki yıl önce Netflix, zamanın geldiğini tahmin etmek için verileri kullandı, bu yüzden risk aldılar. Ve büyük ölçüde karşılığını verdi. Bu, her yerde pazarlamacılara kendi verilerine çok dikkat etmeleri ve gelecekteki karar verme süreçlerinde bunları akıllıca kullanmaları için ilham vermelidir.

3. Kulaktan Kulağa İşler, Büyük Zaman

Eğer ofiste çalışıyorsanız, kesinlikle Squid Game çevresinde su soğutucu konuşmalarını çok duymuşsunuzdur. Bundan kaçınmak yok. Bu, ağızdan ağza pazarlamanın gücüdür ve Squid Game bunu, muhtemelen şimdiye kadarki herhangi bir diziden daha iyi başardı.

Eylül 2021'de içerik popülerliği analizi, Squid Game'in "dünyanın en çok rağbet gören programı" olduğunu ve diğer dizilere kıyasla çevrimiçi tartışmalara ve aramalara 79 kat daha fazla ilgi gösterdiğini gösterdi. “Kalamar Oyunu”, LinkedIn gönderilerinden ve besleme bildirimlerinden yemek masası konuşmalarına ve otobüste veya trende kulak misafiri olan konuşmalara kadar her yerde ortaya çıkıyordu.

Kulaktan kulağa, dünya çapında yıllık harcamalarda 6 trilyon dolardan az olmadığı düşünülüyor. İnsan doğası ne ise, ağızdan ağıza pazarlama başarılı pazarlama ve satışın anahtarıdır ve her zaman öyle olacaktır. Kalamar Oyunu, pudingin kanıtıdır.

4. Farklı Olun

İster bir marka, ister işletme veya TV programı olun, yapabileceğiniz en iyi şey öne çıkmaktır. Netflix bu açı üzerinde çalışıyor, Hollywood'un alışılagelmiş filmlerinden çok farklı yabancı yapım dizilere giderek daha fazla yatırım yapıyor: Squid Game, Fauda, ​​Money Heist, liste uzayıp gidiyor.

Neden? Niye? Yabancı yapımlar, dilden kültürel referanslara, değerlere ve duyarlılıklara kadar her yönden egzotik ve farklıdır. Görünüm ve his bile ayırt edicidir. İzleyiciler tanıdık olanı severken (yukarıda Görsel Tasarım ile ilgili bölümde belirtildiği gibi), aynı zamanda yeni ve sıra dışı olana da çekilirler. Yalnızca "yabancı" bir yapım değil, Squid Game aynı zamanda Netflix'in orijinal içerik oluşturmak ve üretmek için yaptığı büyük yatırımın bir parçası olan bir Netflix Orijinalidir. Pazarlamada da, masaya yeni bir şey getirebiliyorsanız, şimdiden öne çıkma yolundasınız demektir.

5. Viral Olmak

Viral olmak, mutlaka planlayabileceğiniz veya tahmin edebileceğiniz bir şey değildir. Squid Game'in viral başarısı Netflix'i bile şaşırtmış olabilir. Akış endüstrisindeki kıdemli bir strateji analistinin dediği gibi, “[Netflix] yöneticilerinin kullandıkları yetenekler ve yayınladıkları bölge nedeniyle bunun Güney'de bir hit olacağını bildiklerini varsayıyorum. Kore. Yöneticilerin bunun küresel bir hit olacağı hakkında hiçbir fikri olmadığı için iyi para koyardım. ”

Kalamar Oyunu, çağdaş "viralite"nin en mükemmel örneği olduğunu kanıtladı. Gösterinin yayınlanmasından bu yana, oyunları oynarken kendi videolarını yayınlayan TikTokers'ın bir tsunamisi oldu. Squid Game ile ilgili sözler sosyal medya ağlarında ve Google Discover gibi yayınlarda patlama yaptı. Şovun fragmanının YouTube görüntülemelerindeki istikrarlı ve sürekli artışa göz atın:

Kaynak

Viral olmaya asla zorlayamasanız da, Netflix'in anlık bildirimler, öneriler ve elbette dünyaya Squid Game'in akış platformunda şimdiye kadar yayınlanan en popüler şov olduğunu durmadan hatırlatarak yaptığı gibi, onu teşvik etmek için üzerinize düşeni yapabilirsiniz. Seri en üst noktadan düştüğünde bile (zaten BTW oluyor), rekorları kırdığı ve dünyayı meşgul ettiği hala hatırlanacak. Her pazarlamacının umduğu türden bir "virüs" budur.

6. İlham Verin

Taklit, dalkavukluğun en içten şeklidir ve pazarlamada eğer "kopyalanırsanız" başarılı olduğunuzu bilirsiniz. Squid Game'in başarısı, serinin popülaritesinden ilham alan bir dizi pazarlama kampanyası başlattı (bu blog yazısı dahil!). Markalar, sosyal medya gönderileri, reklamlar ve gösterinin temaları ve görsellerinden yararlanan görsellerle hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için acele ettiler. Buradaki kilit unsur zamanlamadır: markalar, Squid Game'in zirvesindeyken çoğunluğa katılmak için hızlı hareket etmek zorundaydı. Neyse ki, gösterinin sembolleri ve görselleri o kadar farklı ve basit ki, birçok marka, dikkat süreleri çok düşük olan izleyicilerin anında dikkatini çekmek için tasarlanmış, düşük maliyetle hızlı bir şekilde kazanılan bir kampanyayı kolayca bir araya getirebilir.

Bazı markalar sadece sosyal medya paylaşımlarından daha ağır olmaya karar verdi. Malezya'daki dördüncü en büyük finansal hizmetler grubu olan RHB, Squid Game kart tasarımına sahip sınırlı sayıda bir Visa kartı bile yayınladı.

Squid Game çılgınlığı ile ilgili pazarlamayı kaçırdıysanız, bir sonraki çılgınlık için aklınızda bulundurun - hızlı hareket edin ve şu anda ilgi alanlarından yararlanan ilham verici bir kampanyayla izleyicilerin ilgisini çekin.

Kalamar Oyunu Hakkında Bir Şey Var…

Her sanatsal başarının belirli bir tanımlanamaz niteliği, ölçülmesi zor bir merak ya da manyetik çekim duygusu vardır. Squid Game'in akıllara durgunluk veren erişimi asla tam olarak anlaşılamaz, ancak şunu biliyoruz: buna hazır bir kitleye doğru şekilde anlatılan doğru hikaye, pazarlamacıların çabalaması gereken bir düzeye ulaşabilir. Squid Game'den alabildiğinizi alın ve pazarlama oyununuzu kazanmak için kullanın.