Netflix의 오징어 게임의 성공에서 마케터가 배울 수 있는 것

오징어 게임.

그것은 당신이 결코 조합하지 않았을 수도 있는 두 단어입니다. 그리고 갑자기 2021년 10월이 되었고, 당신은 다른 것에 대해 많이 듣지 못합니다.

Netflix가 제작하고 스트리밍하는 한국의 디스토피아 드라마 시리즈는 모든 면에서 기록을 깨는 것입니다. 시청률이나 돈(거의 10억 달러…

마케터는 Squid Game에서 청중을 참여시키고 브랜드나 제품에 열광하게 만드는 방법에 대해 배울 수 있습니다. 쇼를 분석하고 다음 마케팅 캠페인에 영감을 줄 수 있는 시사점을 살펴보겠습니다.

1. 디자인의 중요성(많음)

시리즈의 인상적인 측면 중 하나는 프로그램의 성격과 정체성의 지울 수 없는 부분인 튀어나와 꽂히는 시각적 디자인입니다. 쇼 제작자는 Escherian 계단통과 Money Heist의 빨간 옷과 같이 친숙한 예술을 참조하는 많은 요소를 통합했습니다. 친숙함은 청중에게 어필할 수 있는 강력한 방법이기 때문에 이것은 주목하는 것이 중요합니다. 신뢰를 구축하고 친밀감을 높이는 열쇠인 편안함과 소속감을 조성합니다.

시리즈는 마치 세트 팔레트에서 나온 것처럼 스마트하게 색상을 사용합니다. 배경은 파스텔로 스태프 유니폼의 선명한 빨간색과 선수의 녹색과 효과적으로 상쇄됩니다. 색상은 이야기의 기본 감각을 강화합니다. 밝은 파스텔 톤의 천진난만하고 어린아이 같은 설정, 스태프를 위한 역겨운 악마 색상, 그리고 우리가 응원하는 플레이어를 위한 녹색의 희망과 재생! 마케터는 색상이 다양한 감정을 불러일으키고 다양한 색상을 사용하면 캠페인에 큰 영향을 줄 수 있다는 것을 알고 있습니다. 오징어 게임은 그것을 더욱 명확하게 만듭니다.

언급할 가치가 있는 또 다른 디자인 요소는 게임을 나타내는 단순하고 깨끗한 기호와 경비원의 마스크입니다. 브랜드 로고를 만들 때 단순함이 정말 중요합니다. 그것은 시청자에게 브랜드와의 관계를 구축하는 데 큰 부분을 차지하는 자신의 감정과 인식을 투영할 수 있는 다소 공백을 제공합니다. 또한 마케팅 담당자에게 메시지를 단순화하여 고객이 더 쉽게 동화할 수 있도록 상기시키는 것은 좋은 교훈입니다.

출처 @RaminNasibov: Escherian Stairwell 대 오징어 게임 계단

2. 데이터를 통해 청중 알기

"청중을 알라"는 마케팅의 첫 번째 규칙입니다. 그리고 그것은 Squid Game의 놀라운 성공의 핵심 이유임이 입증되었습니다.

실제로 이 시리즈는 거의 10년 동안 프로덕션 스튜디오에서 반복적으로 거부되었습니다. Netflix가 나오기 전까지는 아무도 그것을 하고 싶어하지 않았습니다.

Netflix는 데이터 기반 기업입니다. 사용자가 시청할 프로그램을 선택하거나, 시청을 중단하거나, "좋아요"를 클릭하거나, 제목을 검색할 때마다 Netflix는 사용자의 관심사와 선호도에 대한 데이터를 수집합니다. 이것은 특정 사용자에게 제공되는 추천을 유도할 뿐만 아니라; 방대한 글로벌 사용자 데이터 풀은 일반 시청자의 기분과 관심, 심지어 전반적인 문화적 분위기에 대한 그림을 제공합니다. 이것은 Netflix가 어떤 콘텐츠에 투자하고 홍보할지 현명한 결정을 내리는 데 도움이 되는 강력한 데이터 기반 가이드입니다.

10년 전만 해도 세상은 오징어 게임을 할 준비가 되어 있지 않았습니다. 2년 전 Netflix는 데이터를 사용하여 때가 무르익었다고 예측하여 위험을 감수했습니다. 그리고 그것은 큰 결실을 맺었습니다. 이는 전 세계의 마케터가 자신의 데이터에 매우 세심한 주의를 기울이고 향후 의사 결정에 현명하게 사용하도록 영감을 줄 것입니다.

3. 입소문, 빅타임

사무실에서 일하고 있다면 분명히 오징어 게임에 대해 수냉식 이야기를 많이 들었을 것입니다. 피할 방법이 없습니다. 그것이 입소문 마케팅의 힘이며, Squid Game은 아마도 그 어느 쇼보다 더 나은 성과를 거두었습니다.

2021년 9월, 콘텐츠 인기 분석에 따르면 Squid Game은 "세계에서 가장 수요가 많은 쇼"였으며 다른 어떤 시리즈보다 온라인 토론 및 검색에서 79배 더 많은 관심을 받았습니다. LinkedIn 게시물 및 피드 알림에서 저녁 식사 대화, 버스 또는 기차에서 엿듣는 대화에 이르기까지 모든 곳에서 "오징어 게임"이 나타났습니다.

입소문은 전 세계적으로 연간 6조 달러 이상의 지출을 유발하는 것으로 믿어집니다. 인간의 본성은 입소문이며 성공적인 마케팅 및 판매의 열쇠이며 앞으로도 그럴 것입니다. 오징어 게임은 푸딩의 증거입니다.

4. 달라져라

브랜드든 비즈니스든 TV 쇼이든 상관없이, 당신이 할 수 있는 최선은 눈에 띄는 것입니다. Netflix는 이 각도에서 작업하고 있으며 일반적인 할리우드 사료인 Squid Game, Fauda, ​​Money Heist와 매우 다른 외국 제작 시리즈에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다. 목록은 계속됩니다.

왜요? 외국 작품은 언어에서 문화적 참조, 가치 및 감성에 이르기까지 모든 면에서 이국적이고 다릅니다. 생김새와 느낌도 독특하다. 청중은 친숙한 것을 좋아하지만(위의 시각 디자인 섹션에서 언급한 바와 같이) 새롭고 특이한 것에도 끌립니다. Squid Game은 "해외" 프로덕션일 뿐만 아니라 Netflix 오리지널 콘텐츠이기도 합니다. Netflix는 오리지널 콘텐츠 제작 및 제작에 막대한 투자를 하고 있습니다. 마케팅에서도 새로운 것을 테이블에 가져올 수 있다면 이미 눈에 띄는 단계에 있는 것입니다.

5. 바이럴

입소문이 난다고 해서 반드시 계획하거나 예측할 수 있는 것은 아닙니다. Netflix조차도 Squid Game의 입소문을 통해 놀랐을 것입니다. 스트리밍 업계의 한 선임 전략 분석가는 다음과 같이 말했습니다. 한국. 경영진이 이것이 글로벌 히트작이 될 줄 몰랐을 때 나는 좋은 돈을 투자할 것입니다.”

오징어 게임은 현대의 "바이럴리티"의 전형적인 예임이 입증되었습니다. 쇼가 출시된 이후로 TikTokers가 게임을 하는 비디오를 게시하는 쓰나미가 발생했습니다. Squid Game에 대한 언급은 Google Discover와 같은 소셜 미디어 네트워크 및 피드에서 폭발적으로 증가했습니다. 프로그램 예고편의 YouTube 조회수가 꾸준히 증가하고 있는지 확인하세요.

원천

강제로 바이러스를 퍼뜨릴 수는 없지만 Netflix가 푸시 알림, 권장 사항을 제공하고 물론 Squid Game이 스트리밍 플랫폼에서 방송된 가장 인기 있는 쇼라는 것을 세계에 끊임없이 상기시키는 것처럼 이를 장려하기 위해 귀하의 역할을 할 수 있습니다. 시리즈가 최고의 자리에서 떨어지더라도(이미 BTW가 발생하고 있음), 여전히 기록을 깨고 세계를 사로잡은 것으로 기억될 것입니다. 모든 마케터가 바라는 일종의 "바이러스"입니다.

6. 영감을 주기

모방은 아첨의 가장 진실한 형태이며 마케팅에서 '복사'하면 성공한 것입니다. Squid Game의 성공은 시리즈의 인기에 영감을 받아 많은 마케팅 캠페인을 낳았습니다(이 블로그 게시물 포함!). 브랜드들은 쇼의 주제와 시각 자료를 활용한 소셜 미디어 게시물, 광고 및 이미지를 통해 대상 청중을 참여시키기 위해 급하게 움직였습니다. 여기에서 핵심 요소는 타이밍입니다. 브랜드들은 Squid Game의 대세에 합류하기 위해 빠르게 움직여야 했습니다. 운 좋게도 쇼의 상징과 시각 자료는 매우 독특하고 단순하여 많은 브랜드가 낮은 비용으로 쉽게 성공할 수 있는 캠페인을 만들 수 있었습니다.

일부 브랜드는 소셜 미디어 게시물보다 더 무거워지기로 결정했습니다. 말레이시아에서 네 번째로 큰 금융 서비스 그룹인 RHB는 오징어 게임 카드 디자인이 적용된 한정판 Visa 카드도 발행했습니다.

오징어 게임 열풍에 대한 마케팅을 놓쳤다면 다음 열풍을 염두에 두십시오. 지금 당장 그들의 관심을 활용하는 영감을 주는 캠페인으로 신속하게 행동하고 청중을 참여시키십시오.

오징어 게임에는 뭔가가 있습니다 ...

모든 예술적 성공에는 정량화하기 어려운 정의할 수 없는 특정 품질, 경이감 또는 자기 끌림이 있습니다. 오징어 게임의 놀라운 도달 범위는 결코 완전히 이해할 수 없지만 우리는 이것을 알고 있습니다. 준비가 된 청중에게 올바른 방식으로 전달되는 올바른 이야기는 마케터가 노력해야 할 수준에 도달할 수 있습니다. 오징어 게임에서 얻을 수 있는 모든 것을 사용하여 마케팅 게임에서 승리하십시오.