Was Marketer aus dem Erfolg von Netflix’ Squid Game lernen können

Tintenfisch-Spiel.

Das sind zwei Wörter, die Sie vielleicht nie zusammengebracht haben, und plötzlich ist es Oktober 2021, und Sie hören nicht viel mehr.

Die in Korea produzierte, dystopische Dramaserie, die von Netflix produziert und gestreamt wird, ist in jeder Hinsicht ein Rekordbrecher. Nicht nur in Bezug auf die Zuschauerzahlen oder das Geld (es hat fast 1 Milliarde US-Dollar eingespielt…), sondern auch in Bezug auf die Meinungsstärke des Publikums, die letztendlich jeden anderen Erfolg antreibt.

Es gibt viel, was Vermarkter von Squid Game lernen können, wie man das Publikum anspricht und es ein bisschen verrückt nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt macht. Lassen Sie uns die Show analysieren und sehen, welche Imbissbuden Ihre nächste Marketingkampagne inspirieren können:

1. Design ist wichtig (viel)

Einer der beeindruckenden Aspekte der Serie ist ihr visuelles Design, das auffällt und bei Ihnen bleibt, ein unauslöschlicher Teil des Charakters und der Identität der Serie. Die Macher der Show haben viele Elemente eingebaut, die auf vertraute Kunst verweisen, wie das Treppenhaus von Escherian und die roten Anzüge aus Haus des Geldes. Dies ist wichtig zu beachten, denn Vertrautheit ist ein wirkungsvolles Mittel, um das Publikum anzusprechen. Es schafft ein Gefühl von Komfort und Zugehörigkeit, die der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen und zur Stärkung der Affinität sind.

Die Serie verwendet Farben auf intelligente Weise, als ob sie aus einer festgelegten Palette stammen. Die Hintergründe sind Pastellfarben, die mit dem leuchtenden Rot der Mitarbeiteruniformen und dem Grün der Spieler wirkungsvoll konterkariert werden. Die Farben verstärken den zugrunde liegenden Sinn der Geschichte – unschuldige, kindliche Kulissen in hellen Pastelltönen, böse Teufelsfarben für das Personal und die Hoffnung und Erneuerung von Grün für die Spieler, deren Leben wir anfeuern! Vermarkter wissen, dass Farbe unterschiedliche Emotionen hervorruft, und die Verwendung verschiedener Farben kann einen großen Einfluss auf eine Kampagne haben. Squid Game macht es nur noch deutlicher.

Ein weiteres Designelement, das eine Erwähnung verdient, sind die einfachen, sauberen Symbole, die die Spiele darstellen, und die auf den Masken der Wachen. Bei der Erstellung von Markenlogos ist Einfachheit wirklich wichtig. Es bietet dem Betrachter ein etwas unbeschriebenes Blatt, auf das er seine eigenen Gefühle und Wahrnehmungen projizieren kann, was ein großer Teil des Aufbaus einer Beziehung zu einer Marke ist. Außerdem ist es eine gute Lektion, Vermarkter daran zu erinnern, ihre Botschaft zu vereinfachen und es den Kunden nur leichter zu machen, sie aufzunehmen.

Quelle @RaminNasibov: Escherian Stairwell vs. Squid Game Treppe

2. Kennen Sie Ihr Publikum – über Daten

„Kenne dein Publikum“ ist die erste Regel des Marketings. Und es hat sich als ein Hauptgrund für den unglaublichen Erfolg von Squid Game erwiesen.

Zufällig wurde die Serie fast 10 Jahre lang immer wieder von Produktionsstudios abgelehnt. Niemand wollte es übernehmen, bis Netflix.

Netflix ist ein datengesteuertes Unternehmen. Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Sendung zum Anschauen auswählt, aufhört, sie anzusehen, auf „Gefällt mir“ klickt oder nach einem Titel sucht, sammelt Netflix Daten über seine Interessen und Vorlieben. Dies fördert nicht nur die Empfehlungen, die dem jeweiligen Benutzer bereitgestellt werden; Der riesige Pool globaler Benutzerdaten vermittelt ein Bild von der Stimmung und den Interessen des allgemeinen Zuschauerpublikums und sogar von der übergreifenden kulturellen Stimmung. Dies ist ein leistungsstarker, datengesteuerter Leitfaden, der Netflix dabei hilft, kluge Entscheidungen darüber zu treffen, in welche Inhalte investiert und geworben werden soll.

Vor einem Jahrzehnt war die Welt noch nicht bereit für Squid Game. Vor zwei Jahren nutzte Netflix Daten, um vorherzusagen, dass die Zeit reif sei, also gingen sie das Risiko ein. Und es hat sich ausgezahlt. Dies sollte Marketer überall dazu inspirieren, ihre eigenen Daten sehr genau zu beachten und sie bei zukünftigen Entscheidungen intelligent zu nutzen.

3. Mund-zu-Mund-Propaganda, große Zeit

Wenn Sie im Büro arbeiten, haben Sie bestimmt schon viel von Wasserkühlern rund um Squid Game gehört. Es führt kein Weg daran vorbei. Das ist die Macht des Mundpropaganda-Marketings, und Squid Game hat es wahrscheinlich besser als jede andere Show erreicht.

Im September 2021 zeigte die Analyse der Popularität von Inhalten, dass Squid Game „die gefragteste Show der Welt“ war und 79-mal mehr Interesse an Online-Diskussionen und -Suchen auf sich zog als jede andere Serie. „Squid Game“ tauchte überall auf, von LinkedIn-Beiträgen und Feed-Benachrichtigungen bis hin zu Tischgesprächen und belauschten Gesprächen im Bus oder Zug.

Es wird angenommen, dass Mundpropaganda weltweit jährlich nicht weniger als 6 Billionen US-Dollar ausgibt. Aufgrund der menschlichen Natur ist und bleibt Mundpropaganda der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing und Vertrieb. Squid Game ist der Beweis im Pudding.

4. Seien Sie anders

Egal, ob Sie eine Marke, ein Unternehmen oder eine Fernsehsendung sind, das Beste, was Sie jemals tun können, ist, sich abzuheben. Netflix arbeitet an diesem Ansatz und investiert immer mehr in im Ausland produzierte Serien, die sich stark vom üblichen Hollywood-Futter unterscheiden: Squid Game, Fauda, ​​Money Heist, die Liste geht weiter.

Wieso den? Ausländische Produktionen sind exotisch und in jeder Hinsicht anders, von der Sprache bis hin zu kulturellen Bezügen, Werten und Sensibilitäten. Auch das Aussehen und die Haptik sind unverwechselbar. Während das Publikum das Vertraute liebt (wie oben im Abschnitt über visuelles Design erwähnt), fühlt es sich auch zu Neuem und Ungewöhnlichem hingezogen. Squid Game ist nicht nur eine „ausländische“ Produktion, sondern auch ein Netflix-Original, ein Teil der enormen Investition, die Netflix in die Erstellung und Produktion von Originalinhalten tätigt. Auch im Marketing, wenn Sie etwas Neues auf den Tisch bringen können, sind Sie bereits auf dem Weg, sich abzuheben.

5. Viral werden

Viral zu werden ist nicht unbedingt etwas, das Sie planen oder vorhersagen können. Sogar Netflix könnte vom viralen Erfolg von Squid Game überrascht worden sein. Wie ein leitender Strategieanalyst in der Streaming-Branche es ausdrückte: „Ich gehe davon aus, dass die [Netflix]-Führungskräfte aufgrund des Talents, das sie einsetzten, aufgrund der Region, in der sie es veröffentlichten, wussten, dass dies ein Hit im Süden werden würde Korea. Ich würde gut darauf setzen, dass die Führungskräfte keine Ahnung hatten, dass dies ein weltweiter Hit werden würde.“

Squid Game hat sich als Inbegriff zeitgenössischer „Viralität“ erwiesen. Seit der Veröffentlichung der Show gab es einen Tsunami von TikTokern, die Videos von sich selbst beim Spielen der Spiele posten. Die Erwähnungen von Squid Game sind in sozialen Netzwerken und Feeds wie Google Discover explodiert. Schauen Sie sich den stetigen und kontinuierlichen Anstieg der YouTube-Aufrufe des Trailers der Show an:

Quelle

Sie können zwar nie erzwingen, viral zu werden, aber Sie können Ihren Teil dazu beitragen, es zu fördern, wie es Netflix mit Push-Benachrichtigungen, Empfehlungen und natürlich der endlosen Erinnerung an die Welt getan hat, dass Squid Game die beliebteste Show ist, die jemals auf der Streaming-Plattform ausgestrahlt wurde. Selbst wenn die Serie von der Spitze abfällt (was übrigens bereits passiert), wird sie immer noch als Rekorde in Erinnerung bleiben und die Welt beschäftigt haben. Das ist die Art von „Virus“, auf die jeder Vermarkter hofft.

6. Seien Sie inspirierend

Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei, und wenn Sie im Marketing „kopiert“ werden, wissen Sie, dass Sie erfolgreich waren. Der Erfolg von Squid Game hat eine Vielzahl von Marketingkampagnen hervorgebracht, die von der Popularität der Serie inspiriert wurden (dieser Blogbeitrag eingeschlossen!). Marken beeilten sich, ihre Zielgruppen mit Social-Media-Beiträgen, Anzeigen und Bildern anzusprechen, die sich auf Themen und Visuals aus der Show stützen. Das Schlüsselelement hier ist das Timing: Marken mussten schnell handeln, um sich dem Squid Game-Zug anzuschließen, während er auf seinem Höhepunkt war. Glücklicherweise sind die Symbole und visuellen Elemente der Show so unverwechselbar und einfach, dass viele Marken problemlos eine Quick-Win-Kampagne zu geringen Kosten zusammenstellen könnten, die darauf ausgelegt ist, sofortige Aufmerksamkeit von Zuschauern mit bekanntermaßen geringer Aufmerksamkeitsspanne zu erregen.

Einige Marken entschieden sich dafür, schwerer zu werden als nur Social-Media-Posts. RHB, der viertgrößte Finanzdienstleistungskonzern in Malaysia, hat sogar eine Visa-Karte in limitierter Auflage im Squid Game-Kartendesign herausgebracht.

Wenn Sie das Marketing rund um Squid Game Raserei verpasst haben, denken Sie an den nächsten Wahnsinn – handeln Sie schnell und binden Sie das Publikum mit einer inspirierten Kampagne, die von ihren Interessen jetzt profitiert.

Es gibt etwas über Squid Game…

Jeder künstlerische Erfolg hat eine gewisse undefinierbare Qualität, ein Gefühl des Staunens oder eine magnetische Anziehungskraft, die schwer zu quantifizieren ist. Die überwältigende Reichweite von Squid Game kann nie vollständig verstanden werden, aber wir wissen eines: Die richtige Geschichte, die einem Publikum, das dafür bereit ist, auf die richtige Weise erzählt wird, kann ein Niveau erreichen, das Marketingfachleute anstreben sollten. Nehmen Sie, was Sie von Squid Game können, und nutzen Sie es, um Ihr Marketingspiel zu gewinnen.