營銷人員可以從 Netflix 魷魚游戲的成功中學到什麼

魷魚游戲。

這兩個詞你可能永遠不會放在一起，突然間到了 2021 年 10 月，你沒有聽到太多其他的消息。

由 Netflix 製作和播放的韓國製作的反烏托邦連續劇無論如何都打破了紀錄。 不僅在收視率或金錢方面（它賺了近 1B 美元……），而且在觀眾的思想份額方面，這畢竟是推動其他一切成功的原因。

營銷人員可以從 Squid Game 中學到很多關於如何吸引觀眾並讓他們為你的品牌或產品瘋狂的知識。 讓我們剖析一下這個節目，看看哪些要點可以激發您的下一個營銷活動：

1. 設計很重要（很多）

該系列令人印象深刻的方面之一是它的視覺設計，它會突然出現並與你在一起，這是該劇角色和身份不可磨滅的一部分。 節目創作者結合了許多引用熟悉藝術的元素，如埃舍爾樓梯間和《金錢搶劫》中的紅色套裝。 這一點很重要，因為熟悉度是吸引觀眾的有力方式。 它創造了一種舒適感和歸屬感，這是建立信任和增強親和力的關鍵。

該系列巧妙地使用顏色，彷彿來自一組調色板。 背景是柔和的，有效地與工作人員制服的鮮豔紅色和球員的綠色相抵消。 這些顏色強化了故事的潛在意義——淺色系中純真的孩子氣的場景，員工們討厭的惡魔般的顏色，以及我們所支持的球員們的希望和更新！ 營銷人員知道顏色會驅動不同的情緒，使用不同的顏色會對廣告系列產生巨大影響。 Squid Game 讓一切變得更加清晰。

另一個值得一提的設計元素是代表遊戲的簡單、乾淨的符號，以及警衛面具上的符號。 在創建品牌徽標時，簡單性非常重要。 它為觀眾提供了一張白紙，可以在上面投射自己的感受和看法，這是與品牌建立關係的重要組成部分。 另外，提醒營銷人員簡化他們的信息是一個很好的教訓，只會讓客戶更容易吸收。

來源@RaminNasibov：Escherian Stairwell vs. Squid Game staircase

2. 了解你的受眾——通過數據

“了解你的受眾”是營銷的第一條規則。 事實證明，這是 Squid Game 取得令人難以置信的成功的關鍵原因。

碰巧的是，該系列在近 10 年的時間裡多次被製作工作室拒絕。 沒有人願意接受它，直到 Netflix。

Netflix 是一家數據驅動型企業。 每次用戶選擇要觀看的節目、停止觀看、點擊“喜歡”或搜索標題時，Netflix 都會收集有關他們興趣和偏好的數據。 這不僅推動了向特定用戶提供的推薦； 龐大的全球用戶數據庫提供了一般觀眾的情緒和興趣，甚至是總體文化情緒的圖景。 這是一份功能強大的數據驅動指南，可幫助 Netflix 就投資和推廣哪些內容做出明智的決策。

十年前，世界還沒有為 Squid Game 做好準備。 兩年前，Netflix 用數據預測時機成熟，於是他們冒了險。 它得到了很大的回報。 這應該會激勵各地的營銷人員密切關注他們自己的數據，並在未來的決策中巧妙地使用它。

3. 口碑作品，大時代

如果你在辦公室工作，你肯定聽過很多關於 Squid Game 的飲水機話題。 沒有辦法避免。 這就是口碑營銷的力量，Squid Game 比任何其他節目都做得更好，可能是有史以來。

2021 年 9 月，內容流行度分析顯示，《魷魚游戲》是“世界上最受歡迎的節目”，在線討論和搜索的興趣是任何其他系列的 79 倍。 “魷魚游戲”無處不在，從 LinkedIn 帖子和提要通知，到餐桌談話，以及在公共汽車或火車上偷聽到的對話。

口碑被認為在全球每年推動不少於 6 萬億美元的支出。 人性就是這樣，口碑是並將永遠是成功營銷和銷售的關鍵。 魷魚游戲是布丁中的證明。

4.與眾不同

無論您是品牌、企業還是電視節目，您能做的最好的事情就是脫穎而出。 Netflix 正朝著這個角度努力，越來越多地投資於與通常的好萊塢素材截然不同的外國製作系列：Squid Game、Fauda、Money Heist，不勝枚舉。

為什麼？ 從語言到文化參考、價值觀和情感，外國作品在各個方面都充滿異國情調和不同。 甚至外觀和感覺都與眾不同。 雖然觀眾喜歡熟悉的事物（如上文關於視覺設計的部分所述），但他們也被新奇的和不尋常的事物所吸引。 Squid Game 不僅是“外國”作品，還是 Netflix 原創作品，是 Netflix 在創作和製作原創內容方面進行的巨額投資的一部分。 在營銷方面也是如此，如果你能帶來新的東西，你就已經在脫穎而出了。

5. 病毒式傳播

病毒式傳播不一定是您可以計劃或預測的事情。 甚至 Netflix 也可能對 Squid Game 的病毒式成功感到驚訝。 正如流媒體行業的一位高級戰略分析師所說， “我假設 [Netflix] 的高管們知道，因為他們使用的人才，因為他們發布它的地區，這將在南方大受歡迎。朝鮮。 我會投入很多錢，因為高管們不知道這會成為全球熱門。”

Squid Game 已被證明是當代“病毒式傳播”的典型例子。 自該節目發布以來，已經有大量 TikTokers 發布他們自己玩遊戲的視頻。 Squid Game 的提及在社交媒體網絡和 Google Discover 等信息源上呈爆炸式增長。 查看該節目預告片的 YouTube 觀看次數穩步持續增長：

資源

雖然您永遠不能強迫病毒傳播，但您可以儘自己的一份力量來鼓勵它，就像 Netflix 所做的那樣，推送通知、推薦，當然還有無休止地提醒世界 Squid Game 是流媒體平台上有史以來最受歡迎的節目。 即使該系列從頭把交椅跌落（順便說一句，已經發生了），它仍然會被人們記住，因為它打破了記錄並引起了全世界的關注。 這是每個營銷人員都希望的那種“病毒”。

6. 鼓舞人心

模仿是最真誠的奉承形式，在營銷中，如果你被“抄襲”，那麼你就知道你已經成功了。 Squid Game 的成功催生了一系列營銷活動，靈感來自該系列的受歡迎程度（包括這篇博文！）。 各大品牌爭相通過社交媒體帖子、廣告和圖片吸引目標受眾，這些帖子、廣告和圖片都藉鑑了展會的主題和視覺效果。 這裡的關鍵因素是時機：品牌必須在魷魚游戲處於鼎盛時期時迅速行動以加入該行列。 幸運的是，該節目的符號和視覺效果如此獨特和簡單，許多品牌可以輕鬆地以低成本組織一場速贏的活動，旨在吸引註意力持續時間極低的觀眾的即時注意力。

一些品牌決定不只是社交媒體帖子。 馬來西亞第四大金融服務集團興業銀行甚至發行了限量版的Visa卡，採用了魷魚游戲卡的設計。

如果您錯過了圍繞 Squid Game 狂熱進行的營銷，請牢記下一個熱潮 - 迅速採取行動，並通過激發觀眾興趣的活動吸引觀眾。

魷魚游戲有些​​東西……

每一個藝術上的成功都具有某種難以定義的品質，一種奇妙的感覺或磁力，這是難以量化的。 Squid Game 令人難以置信的影響力永遠無法被完全理解，但我們確實知道這一點：以正確的方式向準備好接受它的觀眾講述正確的故事可以達到營銷人員應該努力爭取的水平。 盡你所能從 Squid Game 中獲取並用它來贏得你的營銷遊戲。