Ce que les spécialistes du marketing peuvent apprendre du succès du jeu Squid de Netflix

Jeu de calmar.

Ce sont deux mots que vous n'auriez peut-être jamais mis ensemble, et soudain nous sommes en octobre 2021, et vous n'entendez plus grand-chose d'autre.

La série dramatique dystopique de fabrication coréenne produite et diffusée par Netflix est à tous égards un record. Pas seulement en termes d'audience ou d'argent (il a rapporté près d'un milliard de dollars…), mais aussi en termes de partage d'esprit avec le public, qui après tout est ce qui motive tous les autres succès.

Les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup de Squid Game sur la façon d'engager le public et de le rendre un peu fou de votre marque ou de votre produit. Découvrons le spectacle et voyons quels plats à emporter peuvent inspirer votre prochaine campagne marketing :

1. Le design compte (beaucoup)

L'un des aspects impressionnants de la série est sa conception visuelle, qui ressort et reste avec vous, une partie indélébile du caractère et de l'identité de la série. Les créateurs du spectacle ont incorporé de nombreux éléments qui font référence à l'art familier, comme la cage d'escalier Escherian et les costumes rouges de Money Heist. Ceci est important à noter, car la familiarité est un moyen puissant d'attirer le public. Cela crée un sentiment de confort et d'appartenance, qui sont essentiels pour établir la confiance et renforcer les affinités.

La série utilise intelligemment les couleurs, comme si elles provenaient d'une palette définie. Les arrière-plans sont pastels, ce qui contrecarre efficacement le rouge vif des uniformes du personnel et le vert des joueurs. Les couleurs renforcent le sens sous-jacent de l'histoire - des décors enfantins innocents dans des tons pastel clairs, des couleurs diaboliques méchantes pour le personnel, et l'espoir et le renouveau du vert pour les joueurs dont nous soutenons la vie ! Les spécialistes du marketing savent que la couleur suscite différentes émotions et que l'utilisation de différentes couleurs peut avoir un impact considérable sur une campagne. Squid Game rend tout cela encore plus clair.

Un autre élément de design qui mérite d'être mentionné est les symboles simples et propres représentant les jeux, et ceux sur les masques des gardes. Lorsqu'il s'agit de créer des logos de marque, la simplicité est vraiment importante. Il fournit au spectateur une ardoise quelque peu vierge sur laquelle projeter ses propres sentiments et perceptions, ce qui constitue une grande partie de la construction d'une relation avec une marque. De plus, c'est une bonne leçon de rappeler aux spécialistes du marketing de simplifier leur message, ce qui ne fait que faciliter l'assimilation pour les clients.

Source @RaminNasibov: Escherian Stairwell vs Squid Game escalier

2. Connaissez votre public - via les données

« Connaissez votre public » est la première règle du marketing. Et cela s'est avéré être l'une des principales raisons de l'incroyable succès de Squid Game.

Il se trouve que la série a été rejetée à plusieurs reprises par les studios de production pendant près de 10 ans. Personne ne voulait s'en charger, jusqu'à Netflix.

Netflix est une entreprise axée sur les données. Chaque fois qu'un utilisateur choisit une émission à regarder, arrête de regarder, clique sur "J'aime" ou recherche un titre, Netflix recueille des données sur ses intérêts et ses préférences. Cela ne conduit pas seulement les recommandations servies à l'utilisateur particulier ; l'énorme pool de données mondiales sur les utilisateurs fournit une image de l'humeur et des intérêts du public général, et même de l'ambiance culturelle globale. Il s'agit d'un guide puissant, axé sur les données, qui aide Netflix à prendre des décisions intelligentes sur le contenu dans lequel investir et promouvoir.

Il y a dix ans, le monde n'était pas prêt pour Squid Game. Il y a deux ans, Netflix a utilisé des données pour prédire que le moment était venu, alors ils ont pris le risque. Et ça a largement payé. Cela devrait inciter les spécialistes du marketing du monde entier à porter une attention particulière à leurs propres données et à les utiliser intelligemment dans leurs futures prises de décision.

3. Le bouche-à-oreille fonctionne, Big Time

Si vous travaillez au bureau, vous aurez certainement entendu beaucoup de discussions autour de Squid Game. Il n'y a pas moyen de l'éviter. C'est le pouvoir du marketing de bouche à oreille, et Squid Game y est parvenu mieux que tout autre spectacle, probablement jamais.

En septembre 2021, l'analyse de la popularité du contenu a montré que Squid Game était "l'émission la plus demandée au monde", suscitant 79 fois plus d'intérêt pour les discussions et les recherches en ligne que toute autre série. "Squid Game" apparaissait partout, des publications LinkedIn et des notifications de flux, aux discussions à table et aux conversations entendues dans le bus ou le train.

On pense que le bouche-à-oreille génère pas moins de 6 000 milliards de dollars de dépenses annuelles dans le monde. La nature humaine étant ce qu'elle est, le bouche-à-oreille est et sera toujours la clé d'un marketing et d'une vente réussis. Squid Game en est la preuve dans le pudding.

4. Soyez différent

Que vous soyez une marque, une entreprise ou une émission de télévision, la meilleure chose que vous puissiez faire est de vous démarquer. Netflix travaille sur cet angle, investissant de plus en plus dans des séries étrangères très différentes du fourrage habituel d'Hollywood : Squid Game, Fauda, ​​Money Heist, la liste est longue.

Pourquoi? Les productions étrangères sont exotiques et différentes à tous points de vue, de la langue aux références culturelles, aux valeurs et aux sensibilités. Même le look and feel est distinctif. Alors que le public aime le familier (comme indiqué ci-dessus dans la section sur la conception visuelle), il est également attiré par le nouveau et l'inhabituel. Pas seulement une production "étrangère", Squid Game est également un Netflix Original, qui fait partie de l'énorme investissement que Netflix fait dans la création et la production de contenu original. En marketing aussi, si vous pouvez apporter quelque chose de nouveau, vous êtes déjà sur la bonne voie pour vous démarquer.

5. Devenir viral

Devenir viral n'est pas nécessairement quelque chose que vous pouvez planifier ou prévoir. Même Netflix a peut-être été surpris par le succès viral de Squid Game. Comme l'a dit un analyste stratégique senior dans l'industrie du streaming, "Je suppose que les dirigeants [de Netflix] savaient en raison du talent qu'ils utilisaient, en raison de la région dans laquelle ils l'avaient publié, que cela allait être un succès dans le Sud. Corée. Je mettrais beaucoup d'argent pour que les dirigeants n'aient aucune idée que cela allait être un succès mondial.

Squid Game s'est avéré être l'exemple par excellence de la « viralité » contemporaine. Depuis la sortie de l'émission, il y a eu un tsunami de TikTokers publiant des vidéos d'eux-mêmes jouant aux jeux. Les mentions de Squid Game ont explosé sur les réseaux sociaux et les flux tels que Google Discover. Découvrez l'augmentation constante et continue des vues YouTube de la bande-annonce de l'émission :

La source

Bien que vous ne puissiez jamais forcer à devenir viral, vous pouvez faire votre part pour l'encourager, comme Netflix l'a fait avec des notifications push, des recommandations et, bien sûr, en rappelant sans cesse au monde que Squid Game est l'émission la plus populaire jamais diffusée sur la plateforme de streaming. Même lorsque la série tombe de la première place (ce qui se passe déjà BTW), on se souviendra toujours d'elle comme ayant battu des records et préoccupé le monde. C'est le genre de « virus » que tout commerçant espère.

6. Soyez inspirant

L'imitation est la forme de flatterie la plus sincère, et en marketing, si vous êtes "copié", vous savez que vous avez réussi. Le succès de Squid Game a engendré une multitude de campagnes marketing, inspirées par la popularité de la série (ce billet de blog inclus !). Les marques se sont précipitées pour engager leurs publics cibles avec des publications, des publicités et des images sur les réseaux sociaux qui s'inspirent des thèmes et des visuels de l'émission. L'élément clé ici est le timing : les marques ont dû agir rapidement pour rejoindre le mouvement Squid Game alors qu'il était à son apogée. Heureusement, les symboles et les visuels de l'émission sont si distinctifs et simples que de nombreuses marques pourraient facilement mettre en place une campagne à gain rapide à faible coût, conçue pour attirer instantanément l'attention d'audiences dont la durée d'attention est notoirement faible.

Certaines marques ont décidé d'aller plus loin que les publications sur les réseaux sociaux. RHB, le quatrième plus grand groupe de services financiers en Malaisie, a même émis une carte Visa en édition limitée avec le design de la carte Squid Game.

Si vous avez raté le marketing autour de la frénésie de Squid Game, gardez à l'esprit le prochain engouement - agissez rapidement et engagez le public avec une campagne inspirée qui capitalise sur leurs intérêts en ce moment.

Il y a quelque chose dans le jeu Squid…

Chaque réussite artistique a une certaine qualité indéfinissable, un émerveillement ou un attrait magnétique, difficile à quantifier. La portée époustouflante de Squid Game ne peut jamais être complètement comprise, mais nous le savons : la bonne histoire racontée de la bonne manière à un public qui est prêt pour cela peut atteindre un niveau que les spécialistes du marketing devraient viser. Prenez ce que vous pouvez de Squid Game et utilisez-le pour gagner votre jeu marketing.