ما يمكن أن يتعلمه المسوقون من نجاح لعبة Squid على Netflix

لعبة الحبار.

هاتان كلمتان ربما لم تجمعهما معًا ، وفجأة في أكتوبر 2021 ، ولا تسمع شيئًا آخر.

المسلسل الدرامي الكوري الصنع الذي أنتجته وبثته Netflix هو بكل المقاييس حطم الرقم القياسي. ليس فقط من حيث نسبة المشاهدة أو المال (حقق ما يقرب من 1 مليار دولار ...) ، ولكن أيضًا من حيث مشاركة الجمهور في العقل ، والتي في النهاية هي ما يدفع كل نجاح آخر.

هناك الكثير الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون من Squid Game حول كيفية جذب الجماهير وجعلهم يشعرون بالجنون تجاه علامتك التجارية أو منتجك. دعنا نحلل العرض ونرى ما الذي يمكن أن يلهم حملتك التسويقية التالية:

1. مسائل التصميم (الكثير)

أحد الجوانب المثيرة للإعجاب في المسلسل هو تصميمه المرئي ، الذي ينبثق ويلتصق بك ، وهو جزء لا يمحى من شخصية البرنامج وهويته. قام منشئو العرض بدمج العديد من العناصر التي تشير إلى الفن المألوف ، مثل Escherian Stairwell ، والبدلات الحمراء من Money Heist. من المهم ملاحظة ذلك ، لأن الألفة هي طريقة فعالة لجذب الجماهير. إنه يخلق إحساسًا بالراحة والانتماء ، وهما مفتاح بناء الثقة وتعزيز التقارب.

تستخدم السلسلة الألوان بذكاء ، كما لو كانت من لوحة ثابتة. الخلفيات هي ألوان الباستيل ، والتي تتعارض بشكل فعال مع اللون الأحمر النابض بالحياة لزي الموظفين والأخضر للاعبين. تعزز الألوان المعنى الأساسي للقصة - إعدادات طفولية بريئة بألوان فاتحة فاتحة ، وألوان شيطانية سيئة للموظفين ، وأمل وتجديد اللون الأخضر للاعبين الذين نشجع حياتهم! يعرف المسوقون أن اللون يثير مشاعر مختلفة ، ويمكن أن يكون لاستخدام الألوان المختلفة تأثير كبير على الحملة. لعبة Squid تجعل الأمر أكثر وضوحًا.

عنصر آخر في التصميم يستحق الذكر هو الرموز البسيطة والنظيفة التي تمثل الألعاب وتلك الموجودة على أقنعة الحراس. عندما يتعلق الأمر بإنشاء شعارات العلامة التجارية ، فإن البساطة مهمة حقًا. إنه يزود المشاهد بقائمة فارغة إلى حد ما يمكن أن يبرز عليها مشاعره وتصوراته ، وهو جزء كبير من بناء علاقة مع علامة تجارية. بالإضافة إلى ذلك ، إنه درس جيد لتذكير المسوقين بتبسيط رسالتهم ، فقط مما يسهل على العملاء استيعابها.

المصدر RaminNasibov: Escherian Stairwell vs.

2. اعرف جمهورك - عبر البيانات

"اعرف جمهورك" هي القاعدة الأولى للتسويق. وقد ثبت أنه سبب رئيسي للنجاح المذهل لـ Squid Game.

كما يحدث ، تم رفض المسلسل مرارًا وتكرارًا من قبل استوديوهات الإنتاج لمدة 10 سنوات تقريبًا. لم يرغب أحد في توليه ، حتى Netflix.

Netflix هي مؤسسة تعتمد على البيانات. في كل مرة يختار المستخدم عرضًا لمشاهدته أو يتوقف عن مشاهدته أو ينقر على "أعجبني" أو يبحث عن عنوان ، تجمع Netflix بيانات حول اهتماماته وتفضيلاته. هذا لا يقود فقط التوصيات المقدمة إلى مستخدم معين ؛ توفر المجموعة الهائلة من بيانات المستخدم العالمية صورة لمزاج واهتمامات جمهور المشاهدين العامين ، وحتى المزاج الثقافي الشامل. هذا دليل قوي قائم على البيانات يساعد Netflix على اتخاذ قرارات ذكية بشأن المحتوى الذي يجب الاستثمار فيه والترويج له.

قبل عقد من الزمان ، لم يكن العالم جاهزًا لـ Squid Game. قبل عامين ، استخدمت Netflix البيانات للتنبؤ بأن الوقت قد حان ، لذلك قاموا بالمخاطرة. وقد آتت أكلها بشكل كبير. يجب أن يلهم هذا المسوقين في كل مكان لإيلاء اهتمام كبير لبياناتهم الخاصة ، واستخدامها بذكاء في صنع القرار في المستقبل.

3. الكلام من الفم يعمل ، وقت كبير

إذا كنت تعمل في المكتب ، فمن المؤكد أنك سمعت الكثير من الحديث عن مبردات المياه حول لعبة Squid. ليس هناك من تجنبها. هذه هي قوة التسويق الشفهي ، وقد حققت لعبة Squid Game أفضل من أي عرض آخر ، ربما على الإطلاق.

في سبتمبر 2021 ، أظهرت تحليلات شعبية المحتوى أن Squid Game كان "العرض الأكثر طلبًا في العالم" ، حيث حاز على اهتمام بالمناقشات وعمليات البحث عبر الإنترنت بمقدار 79 ضعفًا أكثر من أي مسلسل آخر. ظهرت "لعبة Squid" في كل مكان ، من منشورات LinkedIn وإشعارات التغذية ، إلى حديث مائدة العشاء ، وسمع المحادثات في الحافلة أو القطار.

يُعتقد أن الكلام الشفهي يقود ما لا يقل عن 6 تريليونات دولار من الإنفاق السنوي في جميع أنحاء العالم. كون الطبيعة البشرية ما هي عليه ، فالكلام الشفهي هو وسيظل دائمًا مفتاح التسويق والمبيعات الناجحة. لعبة الحبار هي الدليل في الحلوى.

4. كن مختلفا

سواء كنت علامة تجارية أو شركة أو برنامج تلفزيوني ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به هو التميز. تعمل Netflix على هذه الزاوية ، حيث تستثمر أكثر فأكثر في المسلسلات الأجنبية التي تختلف تمامًا عن العلف الهوليوودي المعتاد: Squid Game ، Fauda ، Money Heist ، والقائمة تطول.

لماذا ا؟ المنتجات الأجنبية غريبة ومختلفة في كل شيء ، من اللغة إلى المراجع الثقافية والقيم والحساسيات. حتى الشكل والمظهر مميزان. بينما يحب الجمهور المألوف (كما هو مذكور أعلاه في القسم الخاص بالتصميم المرئي) ، فإنهم ينجذبون أيضًا إلى الجديد وغير المعتاد. لعبة Squid ليست مجرد إنتاج "أجنبي" ، بل هي أيضًا منتج Netflix Original ، وهي جزء من الاستثمار الضخم الذي تقوم به Netflix في إنشاء وإنتاج محتوى أصلي. في مجال التسويق أيضًا ، إذا كان بإمكانك إحضار شيء جديد إلى الطاولة ، فأنت بالفعل في طريقك إلى التميز.

5. الذهاب الفيروسية

الانتقال الفيروسي ليس بالضرورة شيئًا يمكنك التخطيط له أو التنبؤ به. حتى Netflix ربما فوجئت بالنجاح الفيروسي لـ Squid Game. كما قال أحد كبار المحللين الإستراتيجيين في صناعة البث ، "أفترض أن المديرين التنفيذيين في [Netflix] يعرفون بسبب الموهبة التي استخدموها ، بسبب المنطقة التي أطلقوها فيها ، أن هذا سيكون نجاحًا في الجنوب كوريا. أود أن أضع أموالًا جيدة بحيث لم يكن لدى المديرين التنفيذيين أي فكرة عن أن هذا سيكون نجاحًا عالميًا ".

أثبتت لعبة Squid أنها المثال الجوهري لـ "virality" المعاصرة. منذ إطلاق البرنامج ، كان هناك تسونامي من TikTokers نشروا مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يلعبون الألعاب. انتشرت إشارات لعبة Squid على شبكات التواصل الاجتماعي والخلاصات مثل Google Discover. تحقق من الزيادة المطردة والمستمرة في مشاهدات YouTube للمقطع الدعائي للبرنامج:

مصدر

على الرغم من أنه لا يمكنك أبدًا فرض انتشار الفيروس ، يمكنك القيام بدورك لتشجيعه ، كما فعلت Netflix من خلال دفع الإخطارات والتوصيات وبالطبع تذكير العالم إلى ما لا نهاية أن Squid Game هو العرض الأكثر شعبية الذي يتم بثه على منصة البث. حتى عندما يسقط المسلسل من المركز الأول (يحدث بالفعل راجع للشغل) ، سيظل نتذكره على أنه حطم الأرقام القياسية وشغل العالم. هذا هو نوع "الفيروس" الذي يأمله كل مسوق.

6. كن ملهماً

التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ، وفي التسويق ، إذا تم نسخك ، فأنت تعلم أنك نجحت. أدى نجاح لعبة Squid إلى ظهور مجموعة من الحملات التسويقية ، مستوحاة من شعبية السلسلة (تم تضمين منشور المدونة هذا!). سارعت العلامات التجارية إلى إشراك جمهورها المستهدف من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات والصور التي تعتمد على الموضوعات والمرئيات من العرض. العنصر الأساسي هنا هو التوقيت: كان على العلامات التجارية التحرك بسرعة للانضمام إلى عربة Squid Game عندما كانت في ذروتها. لحسن الحظ ، فإن الرموز والمرئيات الخاصة بالعرض مميزة وبسيطة للغاية ، ويمكن للعديد من العلامات التجارية بسهولة وضع حملة سريعة المكاسب بتكلفة منخفضة ، مصممة لجذب الانتباه الفوري من الجماهير التي تشتهر بضعف الاهتمام.

قررت بعض العلامات التجارية أن تكون أثقل من مجرد منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. أصدرت RHB ، رابع أكبر مجموعة خدمات مالية في ماليزيا ، إصدارًا محدودًا من بطاقة Visa تتميز بتصميم بطاقة Squid Game.

إذا فاتتك فرصة التسويق حول جنون لعبة Squid ، فضع في اعتبارك الجنون التالي - تصرف بسرعة واجذب الجماهير بحملة ملهمة تستفيد من اهتماماتهم في الوقت الحالي.

هناك شيء ما عن لعبة Squid ...

كل نجاح فني له صفة معينة لا يمكن تحديدها ، إحساس بالدهشة أو جذب مغناطيسي ، يصعب تحديده كمياً. لا يمكن فهم مدى الوصول المحير للعقل لـ Squid Game تمامًا ، لكننا نعرف هذا: القصة الصحيحة التي يتم سردها بالطريقة الصحيحة لجمهور جاهز لها يمكن أن تصل إلى المستوى الذي يجب أن يسعى إليه المسوقون. خذ ما تستطيع من Squid Game واستخدمه للفوز بلعبة التسويق الخاصة بك.