12 Halaman Landing Pendidikan yang Mendorong Pendaftaran Maksimum

Tidak ada yang menyukai perantara — mereka mengurangi transparansi dan bertindak sebagai penghalang antara pembeli dan penjual. Inilah sebabnya mengapa orang telah mencari cara untuk memotong perantara sejauh tahun 1970-an.

Internet telah membuat perantara menjadi usang, dengan menempatkan penjual dalam jangkauan klik pembeli. Ini telah membantu menyederhanakan proses penjualan dan memperkenalkan transparansi dalam setiap transaksi.

Industri pendidikan tidak jauh berbeda.

US News melaporkan bahwa banyak yang telah berubah dalam penerimaan perguruan tinggi selama tiga puluh tahun terakhir dan semuanya berkaitan dengan Internet:

“[Itu]… mengubah cara mahasiswa meneliti perguruan tinggi dan cara perguruan tinggi beriklan kepada siswa. Petugas penerimaan perguruan tinggi biasanya memiliki lebih banyak kontak dengan siswa… Internet telah memudahkan siswa untuk meneliti sendiri.”
- Jonathan Henry, Wakil Presiden Manajemen Pendaftaran, Universitas Husson

Perjalanan keputusan siswa telah online. Sebuah studi Google dan Bersaing menemukan bahwa "Satu dari sepuluh calon siswa sekarang mencari kelas dan program secara online secara eksklusif."

Siswa mencari perguruan tinggi online, mereka mengirimkan aplikasi online, dan bahkan mendapatkan bantuan keuangan di web. Sebagai pemasar di industri pendidikan, Anda perlu menjangkau calon siswa di saluran yang benar. Dalam konteks ini, saluran yang sesuai adalah halaman arahan pendidikan.

Apa itu halaman arahan pendidikan?

Halaman arahan pendidikan (alias halaman arahan pasca-klik universitas) adalah halaman web mandiri yang dirancang untuk membuat siswa mengambil tindakan yang diinginkan. Tindakannya dapat berkisar dari meminta informasi umum hingga pendaftaran kelas hingga aplikasi pinjaman siswa.

Tidak ada kekurangan lembaga pendidikan dan semuanya memiliki tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, tingkat kehadiran, dan menghasilkan akun baru (misalnya pinjaman mahasiswa). Untuk memenuhi tujuan tersebut, banyak institusi membuat halaman arahan pasca-klik dengan elemen halaman arahan pasca-klik pendidikan untuk mengubah prospek menjadi prospek.

Mari kita lihat apakah 12 halaman arahan pendidikan ini memenuhi tanda pengoptimalan halaman arahan pasca-klik.

(Perlu diingat, untuk laman landas pendidikan yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh laman. Namun, untuk laman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengeklik ke setiap laman landas pendidikan untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa merek yang terdaftar mungkin sedang menguji A/B halaman mereka dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1. Universitas Negeri Oregon

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Subjudul "Dapatkan gelar peringkat teratas secara online dan tingkatkan karir Anda" menarik perhatian dan meningkatkan keterlibatan karena mendorong Anda untuk membaca lebih banyak salinan halaman.
• Kesaksian pelanggan menanamkan bukti sosial karena pengunjung melihat bahwa mahasiswa lain menyukai program universitas.
• Bagian FAQ menjawab semua pertanyaan langsung dan membantu pengunjung mencapai keputusan lebih cepat.
• Lencana Berita AS meningkatkan faktor kepercayaan universitas karena mendukung klaim subjudul sebagai program gelar online peringkat teratas.
• Lebih dari 45 gelar online yang tersedia menunjukkan bahwa Oregon State University memiliki banyak pilihan yang tersedia — dan mereka yakin salah satu program mereka dapat sesuai dengan minat Anda.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Judulnya tidak terlalu jelas — “Jadilah Yang Terbaik”, tapi apa?
• Tombol CTA tidak menarik perhatian sebanyak yang seharusnya karena tidak ada yang terlihat dapat diklik atau kontras dengan halaman.
• Gambar tidak relevan dengan halaman, gambar siswa yang belajar online akan jauh lebih relevan.
• Membiarkan semua elemen halaman bernafas lebih banyak dengan menambahkan spasi akan membantu keterbacaan halaman arahan pendidikan ini.
• Beberapa tautan di bagian bawah tidak diperlukan dan mengalihkan perhatian dari tujuan halaman.

2. Universitas Negeri Arizona

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo ASU tidak hyperlink, sehingga halaman arahan pasca-klik tidak memberikan pengunjung link keluar untuk meninggalkan halaman, ini selalu menjadi pertanda baik untuk konversi.
• Judulnya dengan jelas menjelaskan tentang halaman tersebut — gelar yang akan membuat Anda menjadi pendidik yang lebih baik.
• Gambaran tersebut tampaknya tidak dibuat-buat dan relevan dengan tawaran menjadi guru yang lebih baik.
• Salinan berpoin menjelaskan mengapa Anda harus memilih ASU untuk program pendidikan.
• Statistik 90% membantu meyakinkan pengunjung untuk mengisi formulir 2 langkah dan mendaftar untuk program pengajaran online ASU. Plus, itu semua tetapi menjamin lulusan pengajaran online ASU akan menerima tawaran pekerjaan dalam waktu 3 bulan setelah lulus.
• Lencana akreditasi meningkatkan program pengajaran online ASU sebagai salah satu yang terbaik di negara ini.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Warna bentuk kuning tidak begitu menarik perhatian. Saat pengunjung mendarat di halaman Anda, Anda ingin mereka segera melihat formulir dan CTA Anda. Memiliki kedua formulir kuning yang sangat mirip dengan kemeja guru tidak akan membuat formulir "muncul" dari halaman.
• Salinan tombol CTA Langkah 2 tidak menarik, "Pelajari lebih lanjut" tidak akan membuat pengunjung tertarik untuk mengklik tombol.
• Ungkapan 'Reformasi Pendidikan' di pojok kanan atas sepertinya tidak ada gunanya.

3. Universitas Liberty

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Isyarat visual panah menunjukkan pengunjung ke arah yang benar ke formulir sehingga mereka dapat menyelesaikan langkah 1 dan melanjutkan ke langkah berikutnya.
• Video tersebut berdurasi pendek (30 detik) dan membawa pengunjung dalam tur virtual universitas.
• Formulir multi-langkah pendek dan mudah diisi. Plus, mereka menunjukkan berapa banyak langkah yang terlibat (Langkah 1 dari 2) sebelum proses selesai.
• Nomor telepon adalah klik untuk menelepon, yang berarti pengunjung tetap berada di halaman dan dapat mengajukan pertanyaan apa pun yang mungkin mereka miliki.
• Teks kebijakan privasi menunjukkan kepada siswa bahwa informasi mereka aman, mereka dapat mengklik tautan untuk membaca kebijakan privasi Liberty.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Judulnya sebenarnya bukan judul sama sekali. Itu hanya pertanyaan dan tidak memberikan USP Liberty.
• Salinan tombol CTA tidak dipersonalisasi. Sebagai alternatif, "Bawa Saya ke Langkah 2" akan menginspirasi lebih banyak keterlibatan.
• Gambar latar belakang memberikan pemandangan kampus dan sekitarnya yang bagus. Tapi halaman arahan pasca-klik ini mempromosikan program online Liberty sehingga tidak masalah seperti apa kampus itu — karena siswa kemungkinan tidak akan berada di kampus atau pindah ke area tersebut.
• Kesaksian tidak menyertakan gambar, yang membuat kesaksian tidak memiliki daya tarik dan kredibilitas manusia.
• Tautan navigasi di bagian bawah halaman memberi pengunjung cara untuk keluar dari halaman tanpa mengonversi.
• Terlalu banyak salinan di halaman membuat halaman arahan pendidikan ini menjadi tugas untuk dibaca.

4. Universitas Grand Canyon

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya menjelaskan tentang UVP dari program yang ditawarkan oleh GCU, yaitu program yang sesuai dengan jadwal mahasiswa.
• Salinannya berbicara tentang manfaat mendaftar di program teknologi dengan universitas.
• Tab program memungkinkan pengunjung untuk melihat pilihan derajat yang berbeda dengan mengklik kategori yang diinginkan. Tidak perlu menyaring halaman salinan yang berat dengan cara ini. Dan yang lebih penting, mereka menampilkan informasi yang berbeda tanpa Anda harus meninggalkan halaman.
• Judul formulir, ”Dapatkan Info Lebih Lanjut, bertindak sebagai semacam ajakan bertindak karena untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, Anda perlu mengisi formulir singkat.
• Formulir singkat ini tidak menakutkan bagi calon mahasiswa untuk mengisinya. Selain itu, opsi formulir drop-down membuat pengisian formulir menjadi mudah.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Warna tombol CTA telah digunakan di beberapa lokasi di halaman arahan pasca-klik ini. Bukankah Universitas Grand Canyon ingin siswa mengklik berikutnya dan melanjutkan formulir? Lalu mengapa membuat warna tombol menyatu dengan sisa halaman?
• Salinan putih pada latar belakang ungu tidak mudah dilihat. Ini memiliki efek pada keterbacaan, yang dapat berdampak negatif pada tingkat konversi Anda.
• Salinan tombol CTA bersifat umum. Salinan CTA yang dipersonalisasi seperti "Saya ingin informasi lebih lanjut" akan jauh lebih cocok di sini.
• Gambar terlihat sedikit samar. Terlihat lebih seperti seorang hacker yang bekerja dalam kegelapan, daripada seorang mahasiswa yang belajar untuk mendapatkan gelar mereka.

5. Universitas Kaplan

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya menjelaskan kepada pengunjung apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka mendaftar di Universitas Kaplan.
• Gambar tersebut menampilkan seorang wanita yang tersenyum, yang membuat pengunjung merasa tenang dan lebih nyaman untuk mengklik tombol ajakan bertindak.
• Desain halaman menampilkan tata letak kartu, yang memecah salinan dalam urutan yang dapat dibaca dan menarik secara visual.
• Salinan ini menunjukkan alasan statistik mengapa pengunjung harus bergabung dengan Universitas Kaplan.
• Lencana ramah militer di bagian bawah memperkuat Universitas Kaplan sebagai institusi yang direkomendasikan untuk personel militer.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Log Universitas Kaplan ditautkan ke beranda mereka, yang bertindak sebagai tautan keluar dari tujuan halaman arahan pasca-klik.
• Minta Informasi" terlalu kabur. Teks di bawah bidang kode pos harus berupa judul formulir (atau variasinya, seperti “Kirim Saya Panduan Program Kaplan”).
• Salinan tombol CTA "Minta Info" sangat umum, harus dipersonalisasi untuk meningkatkan konversi. Mereka harus mempertimbangkan untuk mengganti salinan tombol dengan "Ya, Saya Ingin Tahu Lebih Banyak" frase akan lebih beresonansi dengan pengunjung.
• Beberapa tombol CTA seperti tombol "Daftar" di header membawa pengunjung menjauh dari halaman, yang tidak disarankan untuk pengoptimalan halaman arahan pasca-klik.
• Slider testimonial bagus, tetapi jika mereka menampilkan headshot siswa, itu akan membuat kutipan lebih meyakinkan.

6. Universitas Teknik Colorado

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya menjelaskan kepada pengunjung apa yang bisa mereka dapatkan dari program ini, yaitu menjadi seorang profesional di bidang akuntansi.
• Salinan menjelaskan mengapa belajar Akuntansi itu penting dan apa yang diperlukan kurikulum.
• Kolom formulir diberi label dengan benar sehingga mudah diisi.
• Panah adalah isyarat visual yang mengarahkan pengunjung ke formulir, mendorong mereka untuk mengisinya dan mengklik tombol CTA.
• Lencana US News bertindak sebagai simbol yang dapat dipercaya untuk Universitas Teknik Colorado karena mereka telah ditampilkan sebagai salah satu program online terbaik di negara ini untuk tahun 2016.
• Nomor telepon adalah klik untuk menelepon dan tidak menghilangkan prospek dari halaman. Jika pengunjung ingin menelepon, cukup klik.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Struktur halaman terlihat aneh dan tidak seimbang. Menambahkan lebih banyak ruang putih dapat membantu memberikan lebih banyak hierarki visual dan pengalaman pengguna yang lebih baik.
• Dropdown "pilih" menyediakan banyak jenis gelar yang berbeda, tetapi mengapa? Halaman ini adalah tentang jurusan Akuntansi, yang membuat bidang formulir ini tidak relevan dan tidak perlu.
• Warna CTA hitam telah digunakan pada halaman dan tidak menarik perhatian maksimal pada halaman arahan pasca-klik universitas ini.

7. Universitas Capella

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo Capella tidak hyperlink ke beranda mereka atau di tempat lain, menjaga fokus pengunjung pada formulir dan meminta informasi lebih lanjut tentang gelar pendidikan online.
• Gambar tersebut relevan dan menunjukkan kepada pengunjung masa depan mereka setelah mereka menyelesaikan gelar pendidikan mereka.
• Salinan ditampilkan dengan ikon dan teks minimal sambil memberikan informasi tambahan tentang derajat dan program.
• Menu tarik-turun dalam formulir memudahkan konversi daripada harus mengetikkan gelar, bidang studi, dan spesialisasi yang Anda inginkan secara manual.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Judulnya tidak masuk akal: "Gelar Pendidikan Lanjutan Online Meningkatkan Dampak Anda." Beberapa kesalahan tata bahasa sederhana dapat membuat judul dan/atau salinan Anda tampak membingungkan.
• Salinan tombol CTA bersifat umum dan dapat dipersonalisasi, sesuatu seperti "Saya ingin lebih banyak informasi program" akan lebih baik dalam mendorong tindakan.
• Tombol “batal” di bagian bawah formulir tampak tidak jelas, karena tombol tersebut tidak memiliki fungsi. Bahkan ketika Anda mengklik tombol "batal" sebelum Anda memasukkan informasi apa pun, tidak ada yang terjadi pada halaman tersebut.
• Tautan navigasi di bagian bawah halaman memberi pengunjung alasan untuk meninggalkan halaman.

8. Universitas Internasional Alliant

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo Universitas tidak di-hyperlink ke beranda mereka sehingga tidak membawa pengunjung keluar dari halaman sebelum mereka memiliki kesempatan untuk berkonversi.
• Opsi obrolan langsung membuat pengunjung merasa nyaman karena mereka bisa mendapatkan jawaban atas pertanyaan tambahan apa pun yang mungkin mereka miliki tentang Universitas Alliant dan Sekolah Pendidikan California.
• Kesaksian guru membantu pengunjung memahami apa yang akan melibatkan belajar di universitas.
• Bidang formulir adalah menu tarik-turun yang membuat formulir lebih mudah diisi.
• Salinan halaman dipecah menjadi paragraf dan menjawab pertanyaan umum yang mungkin dimiliki siswa tentang program tersebut.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Judulnya tidak menjelaskan tentang apa halaman itu atau menjelaskan USP Alliant.
• Salinan tombol CTA tidak dipersonalisasi. Salinannya harus ditulis dari sudut pandang pengunjung dan harus mengatakan sesuatu seperti "Kirimkan Saya Informasi Lebih Lanjut."
• Desain halaman dibiarkan rata, dengan sebagian besar sisi kanan kosong — yang membuat grafik "keragaman kesatuan" tampak tidak pada tempatnya. Menyeimbangkan halaman dengan salinan di kedua sisi atau membatasi salinan dengan poin-poin yang lebih pendek akan membantu membuat halaman ini tidak terlalu sulit untuk dibaca.
• Nomor telepon bukan klik untuk menelepon. Mencantumkan nomor telepon, tetapi tidak menjadikannya sebagai klik untuk menelepon, adalah titik gesekan dan berpotensi mengurangi konversi.

9. Universitas Maryville

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo Universitas Maryville tidak mengarahkan siswa ke beranda mereka, sehingga siswa tidak dapat melarikan diri dengan mengklik logo tersebut.
• Poin-poin membuat salinan mudah dibaca.
• Formulir multi-langkah mudah diisi.
• Deretan statistik memberikan kredibilitas, menunjukkan bahwa profesor Maryville memenuhi syarat, sekolah memberikan bantuan keuangan, dan ukuran kelas kecil sehingga siswa akan mendapatkan perhatian maksimal.
• Lencana Kiplinger & Forbes membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas Universitas Maryville.
• Menu hamburger di kanan atas memberikan lebih banyak informasi untuk siswa. Biasanya, kami tidak menyarankan merek menggunakan navigasi pada halaman arahan pasca-klik. Namun, jika Anda harus menyertakan navigasi, ikon hamburger adalah cara yang tepat karena tidak akan terlalu mengganggu pengunjung.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Gambar tidak masuk akal di halaman, bahkan tidak menampilkan seluruh bangunan, hanya sekelompok jendela kaca. Itu tidak terlihat relevan dengan halaman dan juga tidak menambah daya tarik visual.
• Tautan navigasi di footer halaman memungkinkan pengunjung meninggalkan halaman arahan pasca-klik tanpa mengonversi.
• Salinan CTA 'Unduh Brosur' tidak terlalu dipersonalisasi. “Send Me the Brochure” kemungkinan akan menarik siswa untuk mengonversi pada formulir dan mengklik tombol CTA.

10. Universitas Amerika

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Logo American University tidak membuat siswa keluar dari halaman — karena tidak memiliki hyperlink. Mereka melakukan pekerjaan yang baik termasuk logo mereka untuk tujuan branding tetapi tetap fokus halaman ini menghasilkan lead untuk program Hubungan Internasional.
• Formulir multi-langkah mudah untuk diisi dan menunjukkan kepada pengunjung dengan tepat berapa banyak langkah yang tersisa sampai mereka dapat menerima informasi program.
• Halamannya tidak perlu panjang karena semua bentuk dan videonya ada di paro atas.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Video ini berdurasi lebih dari 3 menit, jauh lebih lama daripada yang dapat ditangani oleh rata-rata rentang perhatian pengguna. Video yang lebih pendek akan jauh lebih baik untuk konversi, karena pengunjung lebih cenderung menonton dan menerima semuanya.
• Halaman tidak seimbang dengan ruang kosong besar di sisi kanan.
• Kunci privasi tampaknya tidak terlalu dapat dipercaya. Menampilkan logo antivirus McAfee atau Norton di dekat formulir dapat meyakinkan siswa tentang privasi.

11. Sallie Mae

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Salinan berpoin membuat halaman arahan pendidikan ini lebih mudah dibaca. Plus, ini menjelaskan tingkat suku bunga dan informasi lain yang dibutuhkan siswa untuk membuat keputusan yang tepat.
• Salin di atas tombol CTA memberi tahu pengunjung seberapa singkat waktu yang dapat mereka harapkan untuk menunggu hasil kredit.
• Salinan di bawah bagian "Mendorong Peminjaman yang Bertanggung Jawab" menjelaskan bagaimana Sallie Mae telah membantu lebih dari 34 juta orang Amerika membayar kuliah sejak 1972. Informasi latar belakang ini membantu pengunjung memercayai Sallie Mae dan lebih cenderung mengklik tombol CTA.
• Informasi tanggal yang diiklankan di footer meyakinkan pengunjung bahwa halaman tersebut terkini.
• Lencana BBB menambah kredibilitas halaman.
• Halaman klik-tayang tidak meminta pengunjung untuk memberikan informasi mereka sebelum waktunya; hanya pengunjung berkomitmen yang mengklik CTA yang akan melihat formulir.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Beberapa tautan keluar (termasuk logo Sallie Mae dan tautan teks di dekat footer) mengarahkan pengunjung ke beranda. Ingat, penting untuk menyertakan logo merek Anda untuk tujuan pemasaran merek, tetapi tidak perlu memberi pengunjung jalan keluar dari halaman sebelum menukarkan penawaran Anda.
• Judulnya tidak benar-benar menceritakan banyak tentang layanan ini, hanya mengisyaratkan fakta bahwa Sallie Mae akan menjadi keputusan pendidikan yang Salinan tombol CTA tidak dipersonalisasi, sesuatu seperti "Saya Ingin Mendaftar" akan lebih cocok di sini.

12. Pinjaman Mahasiswa Ave Perguruan Tinggi

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

• Judulnya jelas dan menjelaskan penawaran kepada pengunjung.
• Salinan menjelaskan cara kerja layanan, dan menjelaskan opsi pembayaran yang tersedia.
• Menampilkan suku bunga tetap dan variabel memberi siswa gagasan yang lebih baik tentang suku bunga mana yang harus dipilih berdasarkan situasi keuangan mereka dan pilihan pembayaran yang disukai.
• Menyertakan Syarat dan Ketentuan dan Kebijakan Privasi memberikan lebih banyak informasi kepada siswa yang mungkin khawatir tentang bagaimana informasi mereka akan dibagikan.
• Jendela obrolan menyediakan opsi bagi siswa untuk menghubungi Pinjaman Mahasiswa College Ave jika mereka memiliki pertanyaan tentang aplikasi pinjaman sebelum melalui proses aplikasi.

Tes A/B untuk dijalankan:

• Logo yang dapat diklik di header bertindak sebagai titik keluar dan memberikan kesempatan bagi pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa mengajukan pinjaman pelajar.
• Salinan di bawah judul memberi tahu siswa bahwa mereka bisa mendapatkan keputusan pinjaman hanya dalam waktu 3 menit dan mereka memiliki pilihan antara suku bunga tetap dan variabel.
• Tombol CTA terlalu kecil dan tidak menarik perhatian.
• Salinan CTA terlalu umum dan tidak menginspirasi tindakan. Mereka harus menyertakan beberapa teks pribadi yang menginspirasi tindakan. “Ya, Saya Ingin Mendaftar” kemungkinan akan lebih beresonansi dengan siswa yang mengunjungi halaman ini.
• Bagian penafian di bagian bawah halaman dapat membingungkan pengunjung dan membuat mereka khawatir.
• Tombol berbagi sosial di bagian bawah tidak diperlukan karena memungkinkan siswa meninggalkan halaman itu tanpa terlebih dahulu mengonversi.

Bagaimana ukuran halaman arahan pendidikan Anda?

Apakah halaman arahan pendidikan Anda memiliki apa yang diperlukan untuk membuat siswa tertarik dengan penawaran Anda? Jika tidak, Anda sebaiknya melakukan pengujian A/B!

Buat halaman arahan pendidikan profesional Anda dengan Instapage hari ini, daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.