最大登録数を促進する12の教育ランディングページ

公開: 2016-11-10

仲介者を想像する人は誰もいません—彼らは透明性を低下させ、買い手と売り手の間の障壁として機能します。これが、人々が1970年代まで仲買人を排除しようとしていた理由です。

インターネットは、売り手を買い手の手の届くところに置くことによって、仲介業者を時代遅れにしました。これにより、販売プロセスが簡素化され、すべてのトランザクションに透明性がもたらされました。

教育業界も例外ではありません。

US Newsは、過去30年間で大学入学が大きく変化し、インターネットと関係があると報告しています。

「[それ]…学生が大学を研究する方法と大学が学生に宣伝する方法を変えました。大学入学担当官は、以前は学生との接触が多かった…インターネットにより、学生は自分で研究することが容易になりました。」
-ハソン大学登録管理担当副社長、ジョナサン・ヘンリー

学生の意思決定の旅はオンラインになりました。 GoogleとCompeteの調査によると、「現在、入学希望者の10人に1人が、クラスとプログラムをオンラインで独占的に検索しています」。

現在、10人に1人の将来の学生がクラスとプログラムをオンラインで独占的に検索しています。

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学生はオンラインで大学を探しており、オンラインで申請書を提出し、さらにはウェブ上で財政援助を受けています。教育業界のマーケティング担当者は、正しいチャネルで将来の学生にリーチする必要があります。このコンテキストでは、適切なチャネルは教育用ランディングページです。

教育のランディングページとは何ですか？

教育用ランディングページ（別名、大学のクリック後のランディングページ）は、学生が希望するアクションを実行できるように設計されたスタンドアロンのWebページです。アクションは、一般的な情報の要求からクラスの登録、学生ローンの申し込みまで多岐にわたります。

教育機関に不足はなく、すべての教育機関は、ブランド認知度、出席率を高め、新しいアカウント（学生ローンなど）を生成することを目標としています。これらの目標を達成するために、多くの機関は、見込み客をリードに変換するための教育的なクリック後のランディングページ要素を使用してクリック後のランディングページを作成します。

これらの12の教育用ランディングページがクリック後のランディングページ最適化マークを満たしているかどうかを見てみましょう。

（短い教育用ランディングページの場合はページ全体を表示しましたが、長いページの場合は折り目の上にのみ表示しました。各教育用ランディングページをクリックして、いくつかのポイントを確認する必要がある場合があります。さらに、リストされているブランドの一部は、以下に表示されているものとは別のバージョンでページをA / Bテストしている可能性があります。）

1.オレゴン州立大学

彼らがうまくやったこと：

「オンラインでトップランクの学位を取得し、キャリアを向上させる」という小見出しは、ページのコピーをもっと読むように促すため、注目を集め、エンゲージメントを高めます。
訪問者は他の学生が大学のプログラムを気に入っていることを知っているので、顧客の声は社会的証明を植え付けます。
FAQセクションは、差し迫った質問に答え、訪問者がより早く決定を下すのに役立ちます。
US News Badgeは、トップランクのオンライン学位プログラムであるという小見出しの主張をサポートしているため、大学の信頼度を高めています。
45以上のオンライン学位が利用可能であるため、オレゴン州立大学には多くの選択肢があることがわかります。そして、彼らのプログラムの1つがあなたの興味に合うと確信しています。

実行するA / Bテスト：

見出しはあまり明確ではありません—「BeYour Best」ですが、何で？
CTAボタンは、クリック可能に見えたり、ページと対照的であるように見えないため、それほど注目されません。
画像はページとは関係ありません。オンラインで勉強している学生の画像の方がはるかに関係があります。
空白を追加してすべてのページ要素に息を吹き込むと、この教育用ランディングページが読みやすくなります。
下部にある複数のリンクは不要であり、ページの目標から外れます。

2.アリゾナ州立大学

彼らがうまくやったこと：

ASUのロゴはハイパーリンクされていないため、クリック後のランディングページでは、訪問者にページを離れるための終了リンクが提供されません。これは、コンバージョンの前兆となります。
見出しは、ページが何であるかを明確に説明しています—あなたをより良い教育者にするための学位。
このイメージは上演されていないようであり、より良い教師になるという申し出に関連しています。
箇条書きのコピーは、教育プログラムにASUを選択する理由を説明しています。
90％の統計は、訪問者に2ステップのフォームに記入してASUのオンライン教育プログラムに申し込むように説得するのに役立ちます。 さらに、ASUオンライン教育の卒業生が卒業後3か月以内に求人を受け取ることを保証します。
認定バッジは、ASUのオンライン教育プログラムを国内で最高のプログラムの1つとして増やしています。

実行するA / Bテスト：

黄色のフォームカラーは、それほど注目を集めることはありません。 訪問者があなたのページにアクセスしたとき、あなたは彼らにあなたのフォームとCTAにすぐに気づいてもらいたいです。両方の黄色のフォームが先生のシャツに非常に似ていても、フォームがページから「ポップ」になることはありません。
ステップ2のCTAボタンのコピーは刺激的ではありません。「詳細」では、訪問者がボタンをクリックすることに興奮することはありません。
右上隅にある「教育改革」というフレーズは、何の役にも立たないようです。

3.リバティー大学

彼らがうまくやったこと：

矢印の視覚的な合図は、訪問者をフォームへの正しい方向に向け、ステップ1を完了して次のステップに進むことができるようにします。
ビデオは短く（30秒）、訪問者を大学の仮想ツアーに連れて行きます。
マルチステップフォームは短く、簡単に記入できます。 さらに、プロセスが完了する前に含まれるステップの数（ステップ1/2）を示します。
電話番号はClick-to-Callです。つまり、訪問者はページにとどまり、質問があれば質問することができます。
プライバシーポリシーのテキストは、学生に自分の情報が安全であることを示しています。リンクをクリックして、Libertyのプライバシーポリシーを読むことができます。

実行するA / Bテスト：

見出しは実際にはまったく見出しではありません。 これは単なる質問であり、LibertyのUSPを提供するものではありません。
CTAボタンのコピーはパーソナライズされていません。 別の方法として、「Take Me to Step 2」は、より多くのエンゲージメントを刺激します。
背景画像からは、キャンパスとその周辺がよく見えます。 しかし、このクリック後のランディングページは、Libertyのオンラインプログラムを宣伝しているため、キャンパスがどのように見えるかはそれほど重要ではありません。学生はキャンパスにいないか、その地域に移動しない可能性が高いためです。
推薦状には写真が含まれていないため、推薦状には人間の魅力と信頼性が欠けています。
ページの下部にあるナビゲーションリンクは、訪問者が変換せずにページを終了する方法を提供します。
ページのコピーが多すぎると、この教育用ランディングページを読むのが面倒になります。

4.グランドキャニオン大学

彼らがうまくやったこと：

見出しは、GCUが提供するプログラム、つまり学生のスケジュールに合ったプログラムのUVPを説明しています。
コピーは、大学のテクノロジープログラムに登録することの利点について説明しています。
プログラムタブでは、訪問者が希望のカテゴリをクリックすることで、さまざまな学位オプションを確認できます。 この方法でコピーの重いページをふるいにかける必要はありません。さらに重要なことに、ページを離れることなくさまざまな情報が表示されます。
フォームのタイトル「GetMoreInfo」は、より多くの情報を取得するには短いフォームに記入する必要があるため、一種の召喚状として機能します。
短い形式は、将来の学生が完了するのを怖がらせることはありません。 さらに、ドロップダウンフォームオプションを使用すると、フォームに簡単に入力できます。

実行するA / Bテスト：

CTAボタンの色は、このクリック後のランディングページの複数の場所ですでに使用されています。 グランドキャニオン大学は、学生が[次へ]をクリックしてフォームに進むことを望んでいませんか？では、なぜボタンの色をページの残りの部分に溶け込ませるのでしょうか。
紫色の背景の白いコピーは目には簡単ではありません。 読みやすさに影響し、コンバージョン率に悪影響を与える可能性があります。
CTAボタンのコピーは一般的です。 ここでは、「もっと情報が欲しい」などのパーソナライズされたCTAコピーの方がはるかに適しています。
画像は少し不可解に見えます。 学位を取得するために勉強している学生というよりは、暗闇の中で働いているハッカーのように見えます。

5.カプラン大学

彼らがうまくやったこと：

見出しは、訪問者がカプラン大学に入学するときに何を期待できるかを説明しています。
この画像は笑顔の女性を特徴としており、訪問者は安心して行動を促すボタンをクリックするのがより簡単になります。
ページデザインはカードレイアウトを特徴としており、読みやすく視覚的に魅力的な順序でコピーを分割します。
このコピーは、訪問者がカプラン大学に参加すべき理由の統計的理由を示しています。
下部にある軍人に優しいバッジは、カプラン大学を軍人に推奨される機関として補強しています。

実行するA / Bテスト：

カプラン大学のログはホームページにリンクされており、クリック後のランディングページの目標から離れた出口リンクとして機能します。
「情報のリクエスト」はあいまいすぎます。 郵便番号フィールドの下のテキストは、フォームのタイトル（または「SendMe Kaplanのプログラムガイド」などのバリエーション）である必要があります。
CTAボタンのコピー「リクエスト情報」は非常に一般的であり、コンバージョンを増やすためにパーソナライズする必要があります。 ボタンのコピーを「はい、もっと知りたい」に置き換えることを検討する必要があります。このフレーズは、訪問者の共感を呼ぶでしょう。
ヘッダーの「登録」ボタンなどの一部のCTAボタンは、訪問者をページから遠ざけます。これは、クリック後のランディングページの最適化には推奨されません。
お客様の声のスライダーは素晴らしいですが、彼らが学生のヘッドショットを表示した場合、それは引用をさらに説得力のあるものにするでしょう。

6.コロラド工科大学

彼らがうまくやったこと：

見出しは、訪問者がプログラムから何を得ることができるか、つまり会計の専門家になることができるかを説明しています。
コピーは、会計を勉強することが重要である理由とカリキュラムが何を伴うかを説明しています。
フォームフィールドには適切なラベルが付けられているため、簡単に入力できます。
矢印は、訪問者をフォームに向ける視覚的な合図であり、フォームに入力して[CTA]ボタンをクリックするように促します。
US Newsバッジは、2016年に国内で最高のオンラインプログラムの1つとして取り上げられたため、コロラド工科大学の信頼できるシンボルとして機能します。
電話番号はクリックツーコールであり、見込み客をページから外すことはありません。 訪問者が電話をかけたい場合は、クリックするだけです。

実行するA / Bテスト：

ページ構造は奇妙で不均衡に見えます。 余白を追加すると、視覚的な階層が増え、ユーザーエクスペリエンスが向上する可能性があります。
「選択」ドロップダウンにはさまざまな学位タイプがありますが、なぜですか。 このページは会計を専攻することについてであり、それはこのフォームフィールドを無関係で不必要にします。
黒のCTAカラーはすでにページで使用されており、この大学のクリック後のランディングページでは最大の注目を集めていません。

7.カペラ大学

彼らがうまくやったこと：

Capellaのロゴは、ホームページや他の場所にハイパーリンクされていないため、訪問者はフォームに集中でき、オンライン教育の学位に関する詳細情報を要求できます。
この画像は関連性があり、教育の学位を取得した後の訪問者の将来を示しています。
学位とプログラムに関する追加情報を提供しながら、コピーはアイコンと最小限のテキストで表示されます。
フォームのドロップダウンメニューを使用すると、希望する学位、研究分野、専門分野を手動で入力するよりも簡単に変換できます。

実行するA / Bテスト：

見出しは意味がありません：「オンラインの高等教育の学位はあなたの影響力を高めます。」 いくつかの単純な文法の間違いは、あなたの見出しやコピーを混乱させる可能性があります。
CTAボタンのコピーは一般的であり、パーソナライズすることができます。「より多くのプログラム情報が欲しい」のようなものは、行動を促進するのに適しています。
フォームの下部にある「キャンセル」ボタンは機能がないため、不明瞭に見えます。 情報を入力する前に「キャンセル」ボタンをクリックしても、ページには何も表示されません。
ページの下部にあるナビゲーションリンクは、訪問者にページを離れる理由を提供します。

8.アライアント国際大学

彼らがうまくやったこと：

大学のロゴはホームページにハイパーリンクされていないため、訪問者が変換する前にページから離れることはありません。
ライブチャットオプションを使用すると、訪問者はアライアント大学とカリフォルニア教育学校についての追加の質問に対する回答を得ることができるため、安心できます。
教師の声は、訪問者が大学での勉強に何が含まれるかを理解するのに役立ちます。
フォームフィールドはドロップダウンメニューであり、フォームへの入力が簡単になります。
ページのコピーは段落に分割され、学生がプログラムに関して持つ可能性のある一般的な質問に答えます。

実行するA / Bテスト：

見出しは、ページの内容を指定したり、AlliantのUSPを説明したりするものではありません。
CTAボタンのコピーはパーソナライズされていません。 コピーは、訪問者の観点から書かれ、「Send MeMoreInformation」のように書かれている必要があります。
ページデザインは左揃えで、右側のほとんどが空になっています。これにより、「統一の多様性」のグラフィックが適切ではないように見えます。 両面のコピーでページのバランスをとるか、短い箇条書きでコピーを制限すると、このページを読むのが面倒になりにくくなります。
電話番号はClick-to-Callではありません。 電話番号をリストすることは、クリックツーコールにしないことは摩擦点であり、潜在的にコンバージョンを減らす可能性があります。

9.メリービル大学

彼らがうまくやったこと：

メアリービル大学のロゴは学生を自分のホームページに誘導しないため、学生はロゴをクリックして逃げることはできません。
箇条書きを使用すると、コピーが読みやすくなります。
マルチステップフォームは簡単に記入できます。
統計の列は信頼性を提供し、メリービルの教授が資格を持っていること、学校が財政援助を提供していること、そしてクラスのサイズが小さいので学生が最大限の注目を集めることを示しています。
Kiplinger＆Forbesバッジは、メアリービル大学の信頼と信頼を確立するのに役立ちます。
右上のハンバーガーメニューは、学生に詳細情報を提供します。 通常、ブランドがクリック後のランディングページでナビゲーションを使用することはお勧めしません。ただし、ナビゲーションを含める必要がある場合は、訪問者の気を散らさないため、ハンバーガーアイコンを使用することをお勧めします。

実行するA / Bテスト：

この画像はページ上ではあまり意味がなく、建物全体を表示することすらなく、ガラス窓の束だけを表示します。 それはページに関連しているようには見えず、視覚的な魅力も追加しません。
ページフッターのナビゲーションリンクを使用すると、訪問者は変換せずにクリック後のランディングページを離れることができます。
CTAコピーの「パンフレットのダウンロード」はあまりパーソナライズされていません。 「SendMethe Brochure」は、フォームで変換してCTAボタンをクリックするように生徒を誘惑する可能性があります。

10.アメリカン大学

彼らがうまくやったこと：

アメリカン大学のロゴは、ハイパーリンクされていないため、学生をページから外すことはありません。 彼らはブランディングの目的でロゴを含めるのに良い仕事をしていますが、このページの焦点は国際関係プログラムのリードを生み出すことにあります。
マルチステップフォームは簡単に記入でき、プログラム情報を受け取るまでの残りのステップ数を訪問者に正確に示します。
フォームとビデオはすべて折り畳みの上にあるため、ページが不必要に長くなることはありません。

実行するA / Bテスト：

ビデオの長さは3分半を超えており、平均的なユーザーの注意力が処理できる長さよりもはるかに長くなっています。 訪問者はすべてを見て取り入れる可能性が高いため、短いビデオはコンバージョンにはるかに適しています。
ページは右側の大きな空きスペースとバランスが取れていません。
プライバシーロックはあまり信頼できないようです。 フォームの近くにマカフィーまたはノートンアンチウイルスのロゴを表示すると、学生にプライバシーを納得させることができます。

11.サリー・メイ

彼らがうまくやったこと：

箇条書きのコピーは、この教育のランディングページをより読みやすくします。 さらに、学生が十分な情報に基づいて決定を下すために必要な金利やその他の情報についても説明します。
CTAボタンの上にあるコピーは、訪問者がクレジットの結果を待つのにどれだけ短い時間を期待できるかを示します。
「責任ある借入の奨励」セクションの下にあるコピーでは、1972年以来サリーメイが3400万人以上のアメリカ人の大学への支払いをどのように支援してきたかを説明しています。この背景情報は、訪問者がサリーメイを信頼し、CTAボタンをクリックする傾向があることを示しています。
フッターで宣伝された日付の情報は、訪問者にページが最新であることを保証します。
BBBバッジは、ページに信頼性を追加します。
クリックスルーページは、訪問者に時期尚早に情報を提供するように求めません。 CTAをクリックした献身的な訪問者のみがフォームを表示します。

実行するA / Bテスト：

複数の出口リンク（Sallie Maeのロゴとフッターの近くのテキストリンクの両方を含む）は、訪問者をホームページに送ります。 ブランドマーケティングの目的でブランドのロゴを含めることは重要ですが、オファーを利用する前に訪問者にページから離れる方法を提供する必要はありません。
見出しは実際にはサービスについて多くを語っていません、ただサリーメイがCTAボタンのコピーはパーソナライズされていないため、ここでは「適用したい」などの方が適しています。

12.カレッジアベニューの学生ローン

彼らがうまくやったこと：

見出しは明確で、訪問者にオファーを説明しています。
コピーは、サービスがどのように機能するかを説明し、利用可能な支払いオプションを説明します。
固定金利と変動金利を表示することで、学生は自分の財政状況と希望する返済オプションに基づいてどの金利を選択するかをよりよく理解できます。
利用規約とプライバシーポリシーを含めると、情報がどのように共有されるかを心配している可能性のある学生に、より多くの情報が提供されます。
チャットウィンドウには、学生がローンの申し込みプロセスを実行する前にローンの申し込みについて質問がある場合に、College Ave StudentLoansに連絡するためのオプションが用意されています。

実行するA / Bテスト：

ヘッダーのクリック可能なロゴは出口点として機能し、訪問者が学生ローンを申請せずにページを離れる機会を提供します。
見出しの下にあるコピーは、学生がわずか3分でローンの決定を下すことができ、固定金利と変動金利のどちらかを選択できることを学生に知らせます。
CTAボタンが小さすぎて、注目されません。
CTAのコピーは一般的すぎて、行動を促すものではありません。 アクションを刺激するパーソナライズされたテキストを含める必要があります。「はい、応募したい」は、このページにアクセスする学生の共感を呼ぶでしょう。
ページ下部の免責事項セクションは、訪問者を混乱させ、心配させる可能性があります。
下部にあるソーシャル共有ボタンは、学生が最初に変換せずにそのページを離れることができるため、不要です。

あなたの教育ランディングページはどのように測定されますか？

あなたの教育のランディングページには、学生にあなたのオファーに興味を持ってもらうために必要なものがありますか？そうでない場合は、A / Bテストに参加することをお勧めします。

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