Cara Membuat Halaman Landing Akuntansi yang Tidak Membebani untuk Dilihat

Perusahaan akuntansi saat ini harus meyakinkan prospek bahwa perusahaan mereka memiliki keahlian yang dibutuhkan dan bahwa menggunakan layanan mereka adalah solusi terbaik untuk mengelola catatan keuangan dan tetap mematuhi semua undang-undang negara bagian dan federal. Dengan banyaknya situs akuntansi hanya dengan pencarian Google yang cepat, bagaimana Anda akan membedakan dari kompetisi dan memenangkan lebih banyak bisnis? Bagaimana firma akuntansi Anda mendapatkan kepercayaan orang dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar?

Untuk melakukan ini, situs akuntansi terbaik mempromosikan layanan mereka dengan halaman arahan pasca-klik karena halaman arahan pasca-klik dirancang untuk konversi dan digunakan pada berbagai tahap perjalanan pembeli.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Halaman arahan pasca-klik adalah halaman mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti salinan berorientasi manfaat, lencana kepercayaan, testimonial, dan CTA kontras warna untuk membuat pengunjung mengambil tindakan tertentu. Tindakan tersebut dapat berupa memulai uji coba gratis, menerima penawaran, mendaftar ke webinar, dan banyak lagi.

Mirip dengan perusahaan jasa keuangan yang menggunakan halaman arahan pasca-klik, industri akuntansi juga menggunakan halaman khusus ini untuk menciptakan kesan pertama yang hebat, menghasilkan prospek, dan penjualan. Mari kita lihat seberapa baik para pemimpin di industri akuntansi menggunakannya untuk memindahkan prospek melalui saluran pemasaran ke penjualan.

Akuntansi halaman arahan pasca-klik

(Perlu diingat, untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Namun, untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengeklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan dan beberapa halaman mungkin sedang menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif dari yang ditampilkan di bawah.)

Buku Segar

Halaman arahan pasca-klik FreshBooks ini sebenarnya adalah halaman arahan pasca-klik klik-tayang. Itu karena begitu salah satu tombol CTA diklik, prospek dikirim ke formulir pendaftaran ini.

Namun demikian, halaman arahan pasca-klik akuntansi ini membuat kesan pertama yang kuat karena header menyatakan nilai yang diberikan oleh layanan dan gambar menunjukkan seseorang menggunakan perangkat lunak FreshBooks. Selain itu, pengunjung dapat dengan cepat melihat bahwa FreshBooks adalah perusahaan perangkat lunak akuntansi yang kredibel jika Forbes, CNN, dan The New York Times semuanya menampilkannya di situs masing-masing.

Setelah Anda menggulir paro bawah, testimonial terperinci (lengkap dengan judul dan afiliasi) juga membantu menjual nilai perangkat lunak akuntansi FreshBooks. Bagian FAQ yang dapat dilipat adalah sentuhan yang bagus karena menjawab beberapa pertanyaan umum tanpa memaksa prospek untuk meninggalkan halaman. Untuk melengkapi sisi positifnya, kata "gratis" digunakan di setiap tombol CTA dan bukti sosial (10 juta orang menggunakan FreshBooks" keduanya membantu meyakinkan pengunjung untuk mengklik dan memulai uji coba gratis.

Namun, halaman ini bukan tanpa kesalahannya. Pertama, logo hyperlink di header membuatnya terlalu menggoda bagi pengunjung untuk meninggalkan halaman ini tanpa mengonversi. Lebih banyak ruang putih dapat ditambahkan di seluruh halaman untuk memungkinkan setiap elemen lebih diperhatikan. Alamat email pusat bantuan dan media sosial tidak diperlukan dan hanya berfungsi sebagai tautan keluar dari penawaran uji coba gratis ini. Menghapus tautan itu saja akan membantu menjaga perhatian pada halaman dan mengklik salah satu tombol CTA sebagai gantinya.

Persiapan pajak

Layanan persiapan pajak menyederhanakan kehidupan karyawan dan pemilik bisnis. Dengan mempersiapkan pengembalian pajak dengan biaya tertentu, layanan persiapan pajak memungkinkan pihak-pihak tersebut untuk fokus pada pekerjaan mereka daripada kompleksitas hukum pajak. Mari kita evaluasi bagaimana layanan persiapan pajak menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk membujuk prospek menjadi pelanggan.

Blok H&R

Menghilangkan navigasi header dan footer adalah langkah pertama yang hebat yang dilakukan H&R Block saat mendesain halaman arahan pasca-klik ini.

H&R Block juga menggunakan halaman klik-tayang bagi prospek untuk mengajukan pajak mereka secara online. Saat pengunjung masuk ke halaman tersebut, mereka langsung tahu bahwa penawaran H&R Block gratis dengan deretan angka nol. Satu-satunya hal yang akan membuatnya lebih jelas adalah jika judulnya menggunakan kata "gratis". Slider testimonial menambahkan elemen persuasif yang bagus ke halaman, dan hak cipta 2017 memberi tahu pengunjung bahwa halaman diperbarui dengan tahun pajak saat ini.

Namun, H&R Block dapat melakukan sedikit untuk mengoptimalkan halaman ini. Pertama, menghapus hyperlink dari logo mereka di kiri atas tidak akan mengubah tombol CTA "File for Free" menjadi warna yang lebih kontras akan membantunya menarik lebih banyak perhatian dan menghasilkan lebih banyak klik. Selain itu, membuat salinan yang lebih baik seperti "Ajukan Pajak Saya Gratis" dapat membuat lebih banyak orang mengklik tombol dan memulai prosesnya.

Apa yang hilang dari halaman ini adalah lencana kepercayaan dan bukti sosial yang lebih eksplisit. Berapa rata-rata pengembalian pajak H&R Block untuk klien sebelumnya? Apakah H&R Block memenangkan penghargaan industri? Menambahkan kedua elemen ini dapat menarik lebih banyak orang untuk mengklik tombol CTA dan mengajukan pajak mereka secara online.

Jackson Hewitt

Jaminan pengembalian dana maksimum adalah elemen paling persuasif di halaman arahan pasca-klik ini, jadi ada baiknya itu adalah hal pertama yang akan dilihat pengunjung pada saat kedatangan. Menghapus navigasi header dan footer cerdas karena meminimalkan gangguan dan memfokuskan halaman untuk menyediakan opsi penghematan terbaik. Isyarat visual tatapan mata memengaruhi orang untuk membaca bagian FAQ, tetapi penggunaan isyarat visual yang lebih baik adalah baginya untuk melihat tombol CTA "Temukan Kantor Lokal".

Sayangnya, di situlah hal positif berhenti. Apa tujuan utama halaman ini? Apakah untuk menemukan kantor Jackson Hewitt setempat, atau untuk mempelajari lebih lanjut tentang opsi tabungan? Sebagian besar halaman berwarna biru, jadi tidak masuk akal jika tombol CTA juga berwarna biru. Mengubah tombol CTA menjadi hijau atau oranye akan membuatnya lebih terlihat dan menghasilkan lebih banyak klik.

Halaman arahan pasca-klik menyertakan beberapa tautan yang memungkinkan pengunjung meninggalkan halaman tanpa melakukan konversi. Terutama, logo Jackson Hewitt tertaut ke beranda dan tombol CTA "Pelajari Lebih Lanjut" menautkan ke halaman mereka di situs NerdWallet.

Untuk membantu mengurangi kekacauan halaman, Jackson Hewitt dapat menduplikasi desain FAQ FreshBooks yang dapat dilipat sehingga jawaban hanya terungkap setelah pertanyaan diklik. Pilihan desain alternatif akan menambahkan ruang putih di seluruh halaman dengan beberapa petunjuk arah panah. Ini akan mendorong pengunjung untuk menggulir ke bawah dan mengevaluasi penawaran lainnya.

TurboTax

Setelah tiba, pengunjung langsung tahu bahwa TurboTax menawarkan pelanggan kemampuan untuk memulai secara gratis. Halaman ini pendek dan ringkas tetapi masih menggunakan spasi dengan baik untuk menyoroti sifat tanpa biaya dan manfaat menggunakan TurboTax. Citra wanita yang menggunakan TurboTax untuk menerima pengembalian dananya memberikan nilai karena menunjukkan kepada pengunjung seseorang yang telah memanfaatkan tawaran tersebut dengan efek positif.

Tidak banyak salinan, tetapi itu tidak selalu berarti buruk karena tujuan utamanya adalah untuk menekankan program pengarsipan tanpa biaya. Menyoroti bahwa orang dapat menangkap W-2 mereka dengan telepon mereka dan bahwa platform ini kompatibel dengan multi-perangkat memberi orang kebebasan untuk mengajukan pajak sesuai keinginan mereka.

Lencana kepercayaan keamanan di footer memberi tahu pengunjung bahwa TurboTax adalah program aman yang dapat mereka percayai dengan informasi sensitif mereka. TurboTax dapat menempatkan lencana kepercayaan ini lebih dekat ke CTA untuk meningkatkan efeknya pada konversi.

Logo di header menautkan kembali ke situs web utama TurboTax, yang memberi pengunjung kesempatan untuk meninggalkan halaman. Menyertakan beberapa testimoni dan bukti sosial dari pelanggan dapat membantu meningkatkan konversi karena prospek ingin diyakinkan bahwa TurboTax adalah layanan bereputasi yang dapat mereka percayai.

UU Pajak

Laman landas pasca-klik Undang-Undang Pajak ini memberikan kesan pertama yang luar biasa. Pertama, tidak adanya navigasi header dan judul yang menarik membuat pengunjung ingin mempelajari lebih lanjut tentang penawaran tersebut. Selanjutnya, salinan terus menyoroti bahwa Undang-Undang Pajak berharga $53 lebih murah daripada TurboTax, yang merupakan variabel pembeda untuk prospek yang membandingkan belanja.

Menggulir ke bawah, spanduk tempel memperkuat penghematan biaya versus TurboTax dan bagi pengunjung untuk "Memulai." Ada banyak ruang putih yang memungkinkan setiap elemen mendapatkan perhatian, seperti bagan perbandingan. Bagan ini bagus karena menunjukkan dukungan pelanggan dan biaya rendah dalam menggunakan Undang-Undang Pajak. Lebih jauh ke bawah halaman adalah demonstrasi animasi bagaimana Undang-Undang Pajak akan menangani pajak Anda. Terakhir, lencana keamanan seperti dari Norton dan TRUSTe menanamkan kepercayaan dan kepercayaan bagi pengunjung karena mereka tahu informasi mereka akan tetap aman.

Namun, kesalahan terbesar pada halaman ini adalah tombol CTA karena menyatu dengan latar belakang dan elemen sekitarnya. Video pendek tidak apa-apa, tetapi jika mereka menampilkan testimonial pelanggan, itu akan lebih persuasif dalam menghasilkan klik tombol. Beberapa tautan keluar yang dilampirkan pada logo Undang-Undang Pajak dan media sosial memberikan cara mudah bagi pengunjung untuk terganggu dan tidak fokus pada konversi. Menghapus tautan ini saja akan membuat pengunjung tetap terlibat di laman dan semakin dekat untuk berkonversi.

Pembukuan

Menjalankan bisnis adalah usaha yang memakan waktu, dan para eksekutif serta manajer yang membuat keputusan sehari-hari membutuhkan seseorang yang menangani pembukuan. Perusahaan dari semua ukuran membutuhkan pemegang buku untuk mencatat transaksi keuangan mereka. Mari kita lihat bagaimana pemegang buku ini menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk mengonversi prospek.

Zenefit

Sebagai permulaan, tidak ada navigasi header dan tombol CTA yang kontras membuat pengunjung tetap fokus pada halaman dan demo. Plus, tatapan mata pria diarahkan pada formulir dan tombol CTA berfungsi sebagai isyarat visual untuk melengkapi formulir. Formulir singkat mengurangi gesekan dan memungkinkan pengunjung untuk menebus penawaran tanpa harus membocorkan terlalu banyak informasi pribadi. Jaminan privasi di bawah CTA bagus, tetapi menautkannya ke kebijakan privasi akan lebih baik untuk mengatasi masalah apa pun.

Gambar tersebut relevan dengan tawaran tersebut karena pria tersebut menggunakan platform Zenefits untuk melakukan penggajiannya. “Lebih dari 20.000 perusahaan menyukai Zenefits” adalah bukti sosial yang hebat dan lencana pelanggan dari merek besar seperti CNN, Forbes, dan Bloomberg menginspirasi kepercayaan diri dan membuat pengunjung merasa nyaman untuk berkonversi.

Di sisi lain, logo Zenefits tertaut ke beranda, memberi pengunjung kesempatan untuk pergi tanpa melakukan konversi. Salinan CTA "Tonton Demo" tidak begitu menginspirasi dan tidak benar-benar menggerakkan prospek untuk mengambil tindakan. Ungkapan yang lebih baik mungkin, “Show Me the Demo.” Kesaksian di paro bawah adalah tambahan yang bagus, tetapi tanpa headshot, mereka tampak sedikit kosong. Logo di tajuk juga menautkan kembali ke situs utama, memberi pengunjung kesempatan untuk pergi tanpa melakukan konversi.

cek gaji

Halaman arahan pasca-klik Paychex memiliki banyak hal untuk itu. Sebagai permulaan, nomor telepon klik untuk menelepon memudahkan prospek yang tertarik untuk menghubungi perusahaan. Plus, logo mereka tidak ditautkan, jadi itu bukan gangguan. Salinan minimal membuat halaman cepat dan mudah dipindai dan halaman seimbang. Bukti sosial (600.000 bisnis), statistik yang mengesankan, dan kesaksian video semuanya menambah kepercayaan dan kredibilitas perusahaan untuk penawaran harga gratis ini. Terakhir, tombol CTA hijau besar kontras dengan skema biru sehingga tidak mudah dilewatkan.

Bentuk 7-bidang biasanya akan meningkatkan gesekan. Namun dalam kasus ini, permintaan penetapan harga berarti prospek berada lebih jauh ke bawah corong dan dalam tahap pengambilan keputusan. Jadi masuk akal jika Paychex akan meminta semua bidang ini.

Untuk lebih mengoptimalkan halaman, Paychex dapat mengganti stok foto dengan manajer akuntansi yang melakukan penggajian dengan perangkat lunak. Menulis salinan CTA yang lebih baik yang lebih relevan dengan penawaran juga dapat membantu meningkatkan halaman arahan pasca-klik. "Mulai Sekarang" tidak menginspirasi tindakan sebanyak "Tunjukkan Harga Anda." Juga, tentang apa yang terlampir "Sebutkan penawaran ini"? Apakah pengunjung harus memotongnya seperti yang ditunjukkan gunting? Mungkin prospek kode kupon dapat mengirimkan setelah membayar untuk layanan akan bekerja lebih baik.

Insperity

Halaman arahan pasca-klik akuntansi ini melakukan banyak hal dengan baik. Logo di header tidak menautkan kembali ke situs utama, dan tidak ada menu navigasi berarti tidak ada jalan keluar yang mudah dari halaman. Nomor telepon di header adalah klik untuk menelepon — memberikan pengunjung cara lain untuk terhubung dengan Insperity dengan cepat dan mudah.

Salinan berukuran gigitan dengan poin-poin memudahkan pengunjung untuk memindai halaman dan memahami penawaran. Warna tombol CTA kuning menonjol di antara elemen sekitarnya dan menarik perhatian dan klik maksimum. Penggunaan salinan CTA gratis adalah cara yang baik untuk mendorong prospek agar berkonversi.

Paro bawah, beberapa testimoni (lengkap dengan foto kepala, nama, dan organisasi) berbicara tentang nilai Insperity dan membantu membujuk pengunjung untuk meminta penawaran gratis. Untuk itu, "gratis" digunakan pada keempat CTA kooperatif, jadi sangat jelas tidak ada biaya untuk penawaran ini. Saat Anda menggulir ke bawah, Anda mendapatkan testimonial yang memberikan nilai. Testimonial seperti ini memberi tahu pengunjung bahwa orang lain telah sukses menggunakan layanan Insperity. Gulir ke bawah lebih jauh, dan Anda mendapatkan kesaksian video singkat bersama dengan dua kesaksian tradisional lainnya.

Selain itu, setiap tombol CTA adalah keikutsertaan dua langkah yang menampilkan formulir pengambilan prospek sehingga hanya prospek yang sangat tertarik yang dapat melihat formulir tersebut. Terakhir, lencana QuickBooks di bawah CTA pertama membantu menanamkan rasa percaya bahwa Insperity bermitra dengan pemimpin industri.

ADP

Salah satu hal terbaik tentang halaman arahan pasca-klik ADP ini adalah memiliki beberapa tombol CTA kooperatif — semuanya menawarkan demo — yang kontras dengan halaman. Juga, nomor telepon klik untuk menelepon di header memudahkan pengunjung untuk menghubungi ADP dengan pertanyaan apa pun dengan mengklik tombol.

Paro bawah, halaman menjadi lebih baik. Judul sekunder menjelaskan tawaran tersebut, dan tangkapan layar perangkat lunak ADP yang beroperasi di desktop dan seluler menunjukkan bahwa platform ini serbaguna. Isyarat visual panah mendorong pengunjung untuk terus menggulir halaman ke bawah, spasi membantu menarik perhatian ke ikonografi, dan testimonial terperinci berbicara tentang manfaat menggunakan ADP. Jika itu tidak cukup, penghargaan industri menambah kredibilitas perusahaan.

Area peningkatan terbesar adalah menu hamburger, salinan CTA, dan fitur obrolan langsung. Menu hamburger di kanan atas menyediakan rute keluar yang mudah dari halaman arahan pasca-klik ini ke halaman karyawan dan tautan Administratif SDM, yang kontraproduktif untuk menghasilkan pendaftaran demo. Salinan CTA dapat dioptimalkan dan lebih dipersonalisasi untuk pengunjung. “Minta Demo” tidak masalah, tetapi mengubahnya menjadi “Tunjukkan Demo” atau “Jadwalkan Demo Saya” sedikit lebih relevan dan menginspirasi untuk mengambil tindakan. Akhirnya, obrolan langsung juga merupakan sentuhan yang bagus, tetapi jika kotak dialog dibuka di halaman arahan pasca-klik alih-alih halaman baru, itu akan membuat pengunjung tetap fokus pada penawaran demo ini.

Halaman arahan pasca-klik akuntansi mana yang akan menginspirasi Anda untuk bertindak?

Elemen persuasif apa yang Anda gunakan dengan halaman arahan pasca-klik akuntansi Anda? Apakah halaman Anda melakukan semua yang mereka bisa untuk meyakinkan pengunjung agar berkonversi dan berbisnis dengan Anda?

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan Anda. Mulai buat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.