如何創建不徵稅的會計登陸頁面
已發表: 2017-03-28今天的會計公司必須讓潛在客戶相信他們的公司擁有所需的專業知識，並且使用他們的服務是管理財務記錄並遵守所有州和聯邦法律的最佳解決方案。 只需在 Google 上快速搜索即可獲得大量會計網站，您的網站將如何在競爭中脫穎而出並贏得更多業務？ 您的會計師事務所將如何贏得人們的信任並將他們轉化為付費客戶？
為此，最好的會計網站通過點擊後登錄頁面來推廣他們的服務，因為點擊後登錄頁面是為轉換而設計的，並在買家旅程的各個階段使用。
點擊推文
什麼是點擊後登陸頁面？
點擊後登陸頁面是一個獨立頁面，它使用有說服力的元素，例如以利益為導向的文案、信任徽章、推薦信和顏色對比 CTA，讓訪問者採取特定行動。 該操作可以是開始免費試用、接收報價、註冊網絡研討會等等。
與使用點擊後登錄頁面的金融服務公司類似，會計行業也使用這些專用頁面來創造良好的第一印象、產生潛在客戶和銷售。 讓我們看看會計行業的領導者如何使用它們將潛在客戶通過營銷漏斗轉移到銷售。
會計點擊後登錄頁面
（請記住，對於較短的頁面，我們已經顯示了整個頁面。但是，對於較長的頁面，我們只顯示在首屏。您可能需要點擊進入該頁面才能看到我們討論的一些要點和一些頁面可能正在使用比下面顯示的替代版本進行 A/B 測試。）
新書
這個 FreshBooks 點擊後登陸頁面實際上是一個點擊後點擊登陸頁面。 這是因為一旦單擊任何 CTA 按鈕，潛在客戶就會被發送到此註冊表單。
儘管如此，這個會計點擊後登錄頁面給人留下了強烈的第一印象，因為標題說明了服務提供的價值，並且圖像顯示有人使用 FreshBooks 的軟件。 此外，如果《福布斯》、CNN 和《紐約時報》都在各自的網站上對 FreshBooks 進行了專題報導，那麼訪問者很快就會發現 FreshBooks 是一家可靠的會計軟件公司。
一旦您滾動到折疊下方，詳細的推薦（包括標題和隸屬關係）也有助於銷售 FreshBooks 會計軟件的價值。 可折疊的常見問題部分是一個很好的接觸，因為它回答了一些常見問題，而不會強迫潛在客戶離開頁面。 為了完善積極的一面，每個 CTA 按鈕和社會證明中都使用了“免費”一詞（1000 萬人使用 FreshBooks”都有助於說服訪問者點擊並開始免費試用。
但是，該頁面並非沒有缺陷。 首先，標題中的超鏈接徽標使訪問者很容易放棄此頁面而不進行轉換。 可以在整個頁面中添加更多的空白區域，以讓每個元素更加引人注目。 幫助中心電子郵件地址和社交媒體是不必要的，僅用作此免費試用優惠的退出鏈接。 只需刪除這些鏈接將有助於將注意力集中在頁面上並改為單擊任何一個 CTA 按鈕。
稅務準備
報稅服務簡化了員工和企業主的生活。 通過收費準備納稅申報表，稅務準備服務使這些各方能夠專注於他們的工作，而不是稅法的複雜性。 讓我們評估稅務準備服務如何使用點擊後登錄頁面說服潛在客戶成為客戶。
人力資源塊
消除頁眉和頁腳導航是 H&R Block 在設計此點擊後登錄頁面時所做的第一步。
H&R Block 還使用點擊頁面讓潛在客戶在線報稅。 當訪問者到達該頁面時，他們立即知道 H&R Block 的報價是免費的，帶有一行零。 唯一能讓它更明顯的是標題是否使用了“免費”這個詞。 推薦滑塊為頁面添加了一個很好的有說服力的元素，2017 年版權讓訪問者知道頁面已更新為當前納稅年度。
然而，H&R Block 可以做很多事情來優化這個頁面。 首先，從左上角的徽標中刪除超鏈接不會將“免費文件”CTA 按鈕更改為更具對比度的顏色，這將有助於它吸引更多注意力並產生更多點擊。 此外，更好地各具特色複製，如“文件我的稅免”可以讓更多的人來點擊按鈕，啟動進程。
此頁面缺少的是信任徽章和更明確的社會證明。 過去客戶的平均退稅 H&R Block 是多少？ H&R Block 是否獲得過任何行業獎項？ 添加這兩個元素可以吸引更多人點擊 CTA 按鈕並在線提交稅款。
傑克遜休伊特
最高退款保證是此點擊後登錄頁面上最具說服力的元素，因此最好將其作為訪問者到達時首先看到的內容。 刪除頁眉和頁腳導航是明智的，因為它可以將乾擾降到最低，並將頁面重點放在提供最佳節省選項上。 眼睛注視視覺提示會影響人們閱讀常見問題部分，但更好地使用視覺提示是讓他查看“查找本地辦公室”CTA 按鈕。
不幸的是，這就是積極因素停止的地方。 此頁面的主要目標是什麼？ 是要找到當地的 Jackson Hewitt 辦事處，還是要了解有關儲蓄選擇的更多信息？ 頁面的大部分是藍色的，因此將 CTA 按鈕也設為藍色是沒有意義的。 將 CTA 按鈕更改為綠色或橙色會使其更引人注目並產生更多點擊。
點擊後登錄頁麵包含多個鏈接，允許訪問者離開頁面而不進行轉換。 最值得注意的是，Jackson Hewitt 的徽標鏈接到主頁，“了解更多”CTA 按鈕鏈接到他們在 NerdWallet 網站上的頁面。
為了幫助減少頁面混亂，Jackson Hewitt 可以復制 FreshBooks 的可折疊常見問題解答設計，以便只有在單擊問題後才會顯示答案。 另一種設計選擇是在整個頁面中添加空白，並帶有一些箭頭方向提示。 這將鼓勵訪問者向下滾動並評估報價的其餘部分。
渦輪稅
抵達後，訪客立即知道 TurboTax 為客戶提供免費開始的能力。 這個頁面簡短而簡潔，但仍然很好地使用了空白來突出使用 TurboTax 的零成本性質和好處。 使用 TurboTax 接收退款的女性形象提供了價值，因為它向訪問者展示了利用該優惠產生積極影響的人。
沒有多少副本，但這不一定是壞事，因為主要目標是強調零成本歸檔計劃。 強調人們可以用手機捕獲他們的 W-2 並且該平台是多設備兼容的，這使人們可以自由地按照自己的意願報稅。
頁腳中的安全信任徽章讓訪問者知道 TurboTax 是一個安全程序，他們可以信任他們的敏感信息。 TurboTax 可以將這些信任徽章放置在靠近 CTA 的位置，以提高它們對轉換的影響。
標題中的徽標鏈接回 TurboTax 的主網站，讓訪問者有機會離開該頁面。 包括一些來自客戶的推薦和社會證明可以幫助增加轉化率，因為潛在客戶希望確信 TurboTax 是他們可以信賴的信譽良好的服務。
稅法
這個稅法點擊後登錄頁面給人留下了很好的第一印象。 首先，沒有標題導航和引人注目的標題使訪問者想要了解有關該優惠的更多信息。 接下來，該副本繼續強調，Tax Act 的成本比 TurboTax 低 53 美元，這是比較購物的潛在客戶的一個顯著變量。
向下滾動，粘性橫幅加強了與 TurboTax 相比的成本節約，並讓訪問者“開始使用”。 有足夠的空白空間讓每個元素都受到關注，比如比較圖表。 該圖表很棒，因為它指出了客戶支持和使用稅法的低成本。 更進一步的頁面是一個動畫演示稅法將如何處理您的稅收。 最後，像 Norton 和 TRUSTe 這樣的安全徽章為訪問者灌輸信心和信任，因為他們知道他們的信息將得到安全保護。
但是，此頁面上最大的錯誤是 CTA 按鈕，因為它們與背景和周圍元素融為一體。 短視頻還可以，但如果它們以客戶推薦為特色，那麼在產生按鈕點擊時會更有說服力。 附加在稅法徽標和社交媒體上的多個退出鏈接為訪問者提供了分散注意力而不專注於轉換的簡便方法。 簡單地刪除這些鏈接將使訪問者保持在頁面上的參與度，從而更接近轉換。
簿記
經營企業是一項耗時的冒險，做出日常決策的高管和經理需要有人處理賬簿。 各種規模的公司都需要簿記員來記錄他們的財務交易。 讓我們看看這些簿記員如何使用點擊後登錄頁面來轉換潛在客戶。
Zenefits
首先，沒有標題導航和對比鮮明的 CTA 按鈕讓訪問者專注於頁面和演示。 另外，男人的眼睛注視著表單和 CTA 按鈕，作為完成表單的視覺提示。 簡短的形式減少了摩擦，並允許訪問者兌換優惠而不必透露太多的個人信息。 CTA 下的隱私保證很好，但將其鏈接到隱私政策會更好地緩解任何擔憂。
該圖像與報價相關，因為該男子正在使用 Zenefits 平台來計算工資。 “超過 20,000 家公司喜歡 Zenefits”是很好的社會證明，來自 CNN、福布斯和彭博等大品牌的客戶徽章激發了信心，讓訪問者對轉換感到自在。
另一方面，Zenefits 標誌鏈接到主頁，讓訪問者有機會離開而不轉換。 “觀看演示”CTA 副本並不像它應有的那樣鼓舞人心，也沒有真正促使潛在客戶採取行動。 更好的說法可能是“給我展示演示”。 折疊下方的推薦是很好的補充，但沒有爆頭，它們似乎有點空洞。 標題中的徽標還鏈接回主站點，使訪問者有機會離開而不轉換。
支付寶
Paychex 的點擊後登錄頁面有很多功能。 首先，點擊通話的電話號碼使感興趣的潛在客戶可以輕鬆地與公司聯繫。 另外，他們的標誌沒有鏈接，所以不會分散注意力。 最少的副本使頁面快速且易於掃描，並且頁面平衡良好。 社會證明（600,000 家企業）、令人印象深刻的統計數據和視頻推薦都為該免費定價優惠增加了公司的信任度和可信度。 最後，大綠色 CTA 按鈕與藍色方案形成對比，因此不容易錯過。
7 場形式通常會增加摩擦。 但在這種情況下，定價請求意味著潛在客戶處於漏斗下方並處於決策階段。 因此，Paychex 會請求所有這些字段是有道理的。
為了進一步優化頁面，Paychex 可以將庫存照片替換為使用該軟件進行工資核算的會計經理。 編寫與優惠更相關的更好的 CTA 副本也有助於改進點擊後登錄頁面。 “立即開始”不像“告訴我你的價格”那樣能激發行動。 另外，隨附的“提及此優惠”是關於什麼的？ 訪客是否必須像剪刀指示的那樣剪掉它？ 也許潛在客戶可以在支付服務費用時提交優惠券代碼會更好。
不正經
這個會計點擊後登陸頁面做得很好。 標題中的徽標不會鏈接回主站點，並且沒有導航菜單意味著無法輕鬆退出頁面。 標題中的電話號碼是點擊通話 - 為訪問者提供了另一種快速輕鬆地與 Insperity 聯繫的方式。
帶有項目符號的一口大小副本使訪問者可以輕鬆瀏覽頁面並了解報價。 黃色的 CTA 按鈕顏色與其周圍的元素相映成趣，吸引了最大的注意力和點擊。 CTA 副本的免費使用是推動潛在客戶轉換的好方法。
在幕後，多份推薦書（包括頭像、姓名和組織）說明了 Insperity 的價值，並幫助說服訪問者索取免費報價。 到那時，所有四個合作 CTA 都使用“免費”，因此很明顯，此優惠是免費的。 當你向下滾動時，你會得到一個提供價值的推薦。 像這樣的推薦讓訪問者知道其他人已經使用 Insperity 的服務取得了成功。 進一步向下滾動，您將獲得一個簡短的視頻推薦以及其他兩個傳統推薦。
此外，每個 CTA 按鈕都是一個兩步選擇加入，顯示潛在客戶捕獲表單，因此只有非常感興趣的潛在客戶才能看到該表單。 最後，第一個 CTA 下方的 QuickBooks 徽章有助於灌輸對 Insperity 與行業領導者合作的信任感。
ADP
這個 ADP 點擊後登錄頁面最好的事情之一是它有多個合作的 CTA 按鈕——所有按鈕都提供了一個演示——與頁面形成對比。 此外，標題中的點擊通話電話號碼使訪問者可以輕鬆地通過單擊按鈕就任何問題聯繫 ADP。
在折疊之下，頁面變得更好。 次要標題解釋了報價，在桌面和移動設備上運行的 ADP 軟件的屏幕截圖表明該平台是多功能的。 箭頭視覺提示提示訪問者繼續向下滾動頁面，空白有助於吸引對圖像的注意，詳細的推薦說明使用 ADP 的好處。 如果這還不夠，行業獎項會增加公司的可信度。
最大的改進領域是漢堡菜單、CTA 副本和實時聊天功能。 右上角的漢堡菜單提供了從這個點擊後登錄頁面到員工頁面和 HR 管理鏈接的簡單退出路線，這對生成演示註冊會適得其反。 可以優化 CTA 副本並使其更加個性化。 “請求演示”是可以的，但將其更改為“向我展示演示”或“安排我的演示”會更相關，更能鼓舞人心地採取行動。 最後，實時聊天也是一個不錯的選擇，但是如果在點擊後登錄頁面而不是新頁面上打開對話框，它將使訪問者專注於此演示產品。
哪個會計點擊後登錄頁面會激發您採取行動？
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