Réussissez en 2022 avec ces 12 statistiques de contenu interactif révolutionnaires

Tout le monde sait à quel point il peut être agréable de s'arrêter un instant et de répondre à un quiz de personnalité trouvé sur les réseaux sociaux ou d'interagir avec une infographie animée amusante.

En échange de quelques minutes de votre journée, vous apprendrez quelque chose de nouveau et vous vous amuserez au passage.

C'est la magie du contenu interactif au travail. Il transforme un simple élément de contenu informatif en une expérience participative qui résonne profondément auprès d'un public.

L'ajout d'éléments interactifs à votre contenu augmente l'engagement, augmente les taux de conversion et stimule la génération de prospects.

Pour ces raisons et bien d'autres, l'interactivité est l'une des tendances de contenu émergentes les plus en vogue de cette année.

Cependant, il y a encore ceux qui ne sont pas encore à bord, car ils ne sont pas encore convaincus que l'interactivité est vraiment la voie à suivre.

Si vous en faites partie, consultez ces statistiques de contenu interactives révélatrices . Ils ne manqueront pas de vous faire changer d'avis.

1. 88 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu interactif aide les marques à se différencier

La concurrence à l'ère numérique est féroce, il ne suffit donc pas d'offrir un produit formidable et un excellent contenu Web qui répond à un besoin des gens pour réussir.

Malheureusement, vos concurrents le font aussi efficacement que vous, il est donc trop facile pour votre marque de se perdre dans le shuffle si vous ne faites pas attention.

Mais l'interactivité peut être le facteur X qui distingue vraiment votre entreprise, votre identité de marque et vos produits.

Pas moins de 88 % des spécialistes du marketing qui ont adopté le contenu interactif dans le cadre de leurs campagnes marketing affirment qu'il a réussi à différencier leur marque du reste de la concurrence.

2. 79 % déclarent que la combinaison de contenu interactif avec d'autres types de contenu améliore la rétention des messages

Attirer l'attention de votre public cible et la retenir suffisamment longtemps pour faire passer votre message est une chose.

En fait, les amener à se souvenir de ce que vous leur avez dit une fois qu'ils sont partis est une tout autre affaire.

Cependant, de nombreuses statistiques de contenu interactif soutiennent la capacité de l'interactivité à aider les informations à rester.

Selon le Content Marketing Institute, 79% des spécialistes du marketing constatent une augmentation marquée de la rétention des messages lorsqu'ils combinent l'interactivité avec d'autres tactiques marketing clés.

Pour de nombreuses personnes, le fait de participer (au lieu de simplement observer) aide la mémoire et améliore la compréhension.

3. Plus de 96 % des personnes qui commencent des quiz sur Buzzfeed les terminent

Une fois que les gens s'engagent dans des expériences de contenu interactif comme des quiz de personnalité, ils les terminent presque toujours.

C'est le cas d'un incroyable 96% des visiteurs de Buzzfeed qui décident de répondre à l'un des quiz de la plateforme. Ils laissent également derrière eux une mine de données précieuses et d'informations de choix sur eux-mêmes.

Créer vos propres quiz interactifs irrésistibles peut donner des résultats similaires pour votre marque.

Non seulement vous réussirez à engager votre public cible , en lui donnant un aperçu alléchant de votre marque dans le processus, mais les données utilisateur que vous collecterez seront également utiles.

Tirez-en parti pour en savoir plus sur vos utilisateurs et adapter les futures expériences en conséquence.

4. Beaucoup plus de visiteurs en ligne regarderont une vidéo que ne liront de contenu

Le cerveau humain traite les visuels des dizaines de milliers de fois plus rapidement que les informations écrites, il n'est donc pas étonnant que la vidéo soit si populaire de nos jours.

Les visiteurs de votre site Web sont également 80% susceptibles de regarder une vidéo, mais seulement 20% susceptibles de lire réellement un contenu écrit.

Les vidéos aident également à réduire les taux de rebond et à augmenter le temps moyen qu'un visiteur peut passer sur une page.

Ajouter de l'interactivité à vos vidéos en demandant aux spectateurs de cliquer, d'appuyer ou d'interagir avec le contenu à différents intervalles peut aider à amplifier encore plus ces effets.

5. 43 % des consommateurs préfèrent la vidéo interactive à la vidéo standard

Les consommateurs n'aiment pas se sentir ouvertement vendus ou être interrompus alors qu'ils sont concentrés sur autre chose.

Cependant, ils sont très réceptifs au contenu marketing lorsqu'ils sentent qu'ils peuvent choisir de le voir ou non.

C'est précisément pourquoi 43 % des consommateurs déclarent préférer la vidéo interactive aux formes standard de contenu vidéo.

Vos clients veulent apprendre à vous connaître, vous et votre marque. Mais ils veulent décider quelles informations afficher, ainsi que quand et comment ils souhaitent les afficher.

La vidéo interactive répond à ce besoin en permettant au spectateur de contrôler son expérience.

6. La plupart des professionnels du marketing B2B incluent des infographies interactives dans leurs stratégies (ou prévoient de le faire bientôt)

Selon les principales statistiques sur le contenu interactif, 85 % des spécialistes du marketing B2B ont déjà adopté les infographies interactives ou prévoient de le faire dans un proche avenir.

Donc, si vous possédez ou gérez également une marque dans le secteur B2B et que vous n'êtes pas encore interactif, vous êtes déjà en retard. Mais heureusement, il n'est pas trop tard pour rattraper son retard et devancer le peloton.

Les prospects B2B sont des personnes particulièrement occupées. Ils adorent le contenu qui les aide à visualiser les problèmes, à élaborer des solutions et à identifier les tendances en un coup d'œil.

Les infographies interactives le font tout en fournissant des informations précieuses d'une manière attrayante et facile à assimiler.

7. Une majorité de consommateurs préfèrent les achats assistés par AR lorsqu'ils sont disponibles

Bien que les consommateurs soient généralement très à l'aise pour acheter en ligne des articles tels que des vêtements, des bijoux, des cosmétiques et des meubles, de nombreuses personnes craignent encore de prendre une mauvaise décision d'achat en raison d'un manque de capacité à essayer l'article avant de l'acheter.

Les applications et interfaces d'achat en réalité augmentée (AR) peuvent y contribuer.

Plus de 71 % des consommateurs modernes déclarent préférer faire leurs achats avec la réalité augmentée, car cela les aide à prendre des décisions d'achat plus intelligentes dont ils sont plus susceptibles d'être satisfaits.

Par exemple, ils peuvent utiliser cette technologie interactive pour "voir" à quoi ils pourraient ressembler en matière de vêtements, de maquillage ou de couleur de cheveux avant d'acheter, prévisualiser à quoi ressemblerait une chaise ou un canapé dans leur salon, etc.

8. Le contenu interactif est deux fois plus susceptible d'engager un visiteur que le contenu statique

Bien qu'il y aura toujours de la place dans une excellente campagne de marketing numérique pour un excellent contenu statique comme des articles et des infographies autonomes, la nature irrésistible du contenu interactif ne peut être ignorée.

Les options interactives génèrent systématiquement des niveaux d'engagement plus élevés que les alternatives statiques - jusqu'à deux fois le taux d'engagement dans la plupart des cas.

Les catalogues de contenu fonctionnent mieux lorsqu'ils sont variés et diversifiés , alors assurez-vous de mélanger les choses en conséquence.

Alternez les options de contenu traditionnelles comme des articles de blog informatifs, des images et des vidéos avec de nouveaux éléments interactifs comme des quiz, des vidéos interactives et des outils participatifs comme des calculatrices et des simulateurs de situation.

9. Une majorité de spécialistes du marketing affirment que l'interactivité est un moyen efficace de réutiliser le contenu existant

Comme tout bon professionnel du marketing de contenu le sait, il est toujours judicieux de tirer le meilleur parti possible du contenu que vous possédez déjà.

Des articles informatifs et des listes opportunes peuvent être mis à jour avec de nouvelles informations et republiés.

De même, des informations solides provenant d'anciens mais précieux articles de blog peuvent constituer un excellent matériel pour les vidéos, les infographies et les publications sur les réseaux sociaux.

Cependant, il convient de noter que 68 % des spécialistes du marketing ne jurent que par l'ajout d'interactivité pour éliminer les conjectures lors de la réutilisation d'un contenu plus ancien.

Et 79 % déclarent que la nature même du contenu interactif signifie qu'il peut être utilisé encore et encore , ce qui entraîne des visites répétées et un engagement continu.

10. Les statistiques récentes sur le contenu interactif prennent en charge des options spécifiques pour chaque niveau de votre entonnoir de vente

Bien que divers types de contenu interactif puissent être utiles, peu importe où et comment vous le mettez en œuvre, certaines options fonctionnent bien mieux que d'autres à différents stades d'un entonnoir de vente.

Selon le Content Marketing Institute et Ion Interactive, les options les plus performantes pour chaque niveau sont les suivantes :

• Top of Funnel : Quiz, concours, évaluations, jeux et infographies interactives.
• Middle of Funnel : ebooks interactifs, lookbooks interactifs, calculatrices, assistants et livres blancs interactifs.
• Bottom of Funnel : Configurateurs et autres formes de contenus interactifs avancés.

11. Un quart des utilisateurs mondiaux de VR voient un brillant avenir pour la VR dans le marketing

La réalité virtuelle (VR) n'est peut-être pas quelque chose que tous les consommateurs modernes connaissent, mais de nombreux premiers utilisateurs de la technologie pensent que cela va changer dans un avenir très proche.

Environ 25 % des utilisateurs de réalité virtuelle dans le monde croient au potentiel de la réalité virtuelle en tant que futur outil de marketing pour les marques, les produits et les entreprises de tous types.

Il y a déjà 42,9 millions de personnes aux États-Unis qui utilisent activement des produits VR.

Pendant ce temps, 68,7 millions de personnes utilisent la RA très régulièrement – ​​au moins une fois par mois – il vaut donc la peine de commencer à examiner ces options cette année.

12. Les vidéos achetables ont deux fois plus de taux d'engagement que les vidéos standards

En parlant de statistiques de contenu interactif qui indiquent que de nouvelles approches créatives de la vidéo sont la voie de l'avenir, vous voudrez peut-être envisager de sauter dans le train des vidéos achetables.

Selon les recherches, les vidéos achetables sont deux fois plus susceptibles de susciter l'engagement que les vidéos traditionnelles.

Beaucoup de vos pairs et concurrents sont probablement déjà d'accord avec cette tendance , car 40 % des spécialistes du marketing tirent déjà parti des vidéos achetables, ainsi que des animations et des options similaires.

Et ces chiffres devraient augmenter de façon exponentielle.

Conclusion : atteignez vos objectifs avec des statistiques de contenu interactives et une stratégie solide

Maintenant que vous maîtrisez le terrain avec les statistiques de contenu interactif les plus cruciales d'aujourd'hui, il est temps de passer à l'étape suivante et d'appliquer ce que vous savez à votre stratégie de marketing de contenu en cours.

Notre guide de contenu interactif peut vous aider à avancer dans la bonne direction.

Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir pour intégrer avec succès l'interactivité dans votre campagne actuelle, déterminer les formats qui vous conviennent le mieux, et bien plus encore !