Guide du concours Instagram : Comment faire de votre campagne un succès

Lorsque vous construisez votre stratégie de marketing des médias sociaux sur Instagram, ne négligez pas le potentiel des concours Instagram. Non seulement les concours Instagram sont un moyen fantastique d'accroître rapidement la notoriété de la marque et d'augmenter votre portée, mais ils sont également un outil extrêmement efficace pour générer de l'engagement.

Nous avons découvert dans une étude originale que les comptes qui organisaient des concours Instagram augmentaient leurs abonnés 70% plus rapidement.

Ce guide vous montrera comment créer et organiser un concours Instagram réussi, ainsi que quelques conseils et astuces pour obtenir des résultats durables grâce à l'intérêt que vous avez généré.

Développer votre concours

En ce qui concerne les concours Instagram, la planification est primordiale. Un concours à moitié cuit peut faire plus que pétiller, il peut donner l'impression que votre marketing est incompétent. Ce n'est jamais une bonne chose. Heureusement, les plus grosses erreurs sont aussi les plus faciles à éviter avec juste un peu de travail de préparation.

Qu'est-ce que tu cherches?

Quel résultat voulez-vous voir de votre concours ? L'objectif final est-il simplement d'augmenter votre nombre de followers, ou essayez-vous de créer un buzz (sous forme de partages et de likes) autour d'un nouveau produit ? Avec l'objectif final à l'esprit, il est beaucoup plus facile de créer un concours efficace. Cliquez pour tweeter Plus vous pouvez être précis avec ces objectifs (comme une croissance de 30 % du nombre de nouveaux abonnés, par exemple), mieux c'est. C'est également une bonne idée de prendre note de toutes les mesures Instagram pertinentes, afin de pouvoir les comparer avec les chiffres post-concours.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez choisir le type de concours que vous souhaitez organiser.

Types de concours Instagram

Il existe deux grandes catégories pour ces types de promotions Instagram : les concours et les loteries. Les gagnants du concours sont choisis pour des raisons subjectives, comme prendre la meilleure photo ou créer le hashtag le plus drôle. Les gagnants du concours, quant à eux, sont choisis au hasard.

Les concours Instagram peuvent prendre plusieurs formes, et chacune aboutira à un type de résultat spécifique. Le concours auquel vous participez doit toujours correspondre à votre campagne spécifique et à vos objectifs marketing.

Concours "Like-To-Win", "Follow-to-Win" ou "Comment-to-Win"

Bien qu'il s'agisse techniquement de trois types de concours différents, la base derrière les trois est la même : les gagnants interagissent avec la marque sur Instagram. Le gagnant est généralement désigné au hasard, soit en le choisissant arbitrairement dans la liste des likes, des commentaires ou des followers, soit en utilisant un générateur de nombres aléatoires. Dans l'exemple ci-dessous, The Shoe Closet, une boutique de chaussures de Wichita Falls, TX, a mis en place une simple campagne "like-to-win" qui a choisi l'un des 20 premiers likers comme gagnant :

C'est une excellente option pour un type de concours de dernière minute, impulsive, ne nécessitant rien de plus à mettre en place qu'une image et un texte expliquant comment participer. L'inconvénient est que ces types de concours ont une très faible barrière à l'entrée et génèrent rarement des effets durables au-delà d'un bref pic d'engagement.

Concours de contenu basés sur des hashtags

Ce concours fonctionne en demandant aux utilisateurs de partager une vidéo ou une photo étiquetée avec un hashtag spécifique au concours. En suivant le hashtag, il est possible de voir tout ce contenu généré par les utilisateurs dans un seul flux, créant l'impression d'une communauté entière animée par leur lien avec la marque. Les gagnants du concours peuvent être choisis au hasard, choisis par l'équipe de la marque, ou même "votés" par la communauté Instagram par le plus grand nombre de likes.

Ce type de concours présente de nombreux avantages, et l'un des plus importants est que tous ceux qui participent font également la publicité du hashtag, ainsi que de la marque, auprès de leurs abonnés. Cela signifie que chaque entrée est essentiellement une publicité de base. Un excellent exemple de concours de hashtag est la campagne #everydaymadewell de Madewell. Pour participer à cette campagne, les utilisateurs doivent prendre une photo de leurs produits Madewell et le hashtag #everydaymadewell et Madewell choisira un gagnant chaque jour pour le mois de septembre. Ce hashtag déjà populaire a donné lieu à des milliers de belles images générées par les utilisateurs :

Le gros inconvénient de cette approche est qu'elle peut créer une barrière à l'entrée relativement élevée en fonction des directives du concours. Une autre légère préoccupation est que le hashtag peut être détourné par des trolls, ou même par des concurrents, alors utilisez celui-ci avec prudence.

Choisissez un prix pour lequel il vaut la peine de se battre

Pour les participants, les concours sont avant tout des prix. Pour un concours avec une faible barrière d'entrée, quelque chose d'aussi simple que d'obtenir la reconnaissance de la marque pour avoir contribué à une superbe photo peut suffire à stimuler la participation. Cependant, pour un contenu généré par les utilisateurs de haute qualité, vous aurez besoin de quelque chose de plus substantiel. Cela prend souvent la forme de produits gagnants liés à la marque. Les chèques-cadeaux, les voyages gratuits et l'argent comptant sont également d'excellents facteurs de motivation.

Découvrez d'autres concours et la compétition

C'est toujours une bonne idée de voir quels sont les concours Instagram les plus efficaces et quels types de concours de contenu généré par les utilisateurs génèrent de gros résultats. Vous devriez également prendre le temps de vérifier quels types de concours organisent vos concurrents et quels types de résultats ils obtiennent. Iconosquare propose une liste de concours Instagram constamment mise à jour, ce qui vous permet de voir rapidement quelles campagnes sont en cours à un moment donné :

Bien que toutes les campagnes ne soient pas liées à - ou en concurrence avec - votre concours, la découverte de nouvelles campagnes peut être une source d'inspiration sérieuse.

Le concours a-t-il un sens pour votre marché cible ?

C'est une question extrêmement importante à poser. Construisez toujours vos concours pour qu'ils soient aussi attrayants que possible pour le public cible. Une marque de randonnée en plein air n'aura probablement pas beaucoup de succès avec un concours sur le thème des photos de conseils de maquillage, des captures d'écran de jeux vidéo ou des images de la vie nocturne urbaine, par exemple. Cependant, les images de couchers de soleil glorieux, de soirées autour d'un feu de camp ou d'animaux sauvages en action s'adressent directement à leur public - et seront l'or d'Instagram.

Créez des images de concours qui attirent l'attention

Instagram est un réseau social axé sur l'image, et plus les visuels sont convaincants, meilleure sera la réponse que vous obtiendrez. Marquer cette image avec le titre du concours est également une excellente idée. Par exemple, Mt. Brave Wines a créé une image Instagram pour leur concours #GearRequired qui explique à la fois le concours qu'ils organisent et inclut de beaux visuels :

Gardez le titre court, accrocheur et mémorable, et placez-le bien en évidence dans les images du concours.

Rédiger un texte court et informatif

Soyez aussi concis et informatif que possible dans le texte qui accompagne votre image. Assurez-vous d'inclure les règles de base et tous les hashtags pertinents. Si vous avez besoin de fournir des règles plus complexes ou des informations supplémentaires, utilisez un service comme Bit.ly pour créer une URL personnalisée courte et facile à retenir.

Faites connaître votre concours

Maintenant que vous avez créé le concours, il est temps de le faire connaître. Comment le lancez-vous ? Simple. Publiez simplement l'image et le texte de votre concours sur Instagram.

Lancer le concours est la partie facile. Un concours vraiment réussi nécessite plus qu'une simple traction sur les réseaux sociaux. Maintenant, vous devez le promouvoir. Utilisez les conseils suivants pour booster votre participation au concours.

Faites la promotion croisée de votre concours

Même si votre concours est strictement limité à Instagram, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas le partager avec vos abonnés Twitter, Facebook ou Pinterest. Si le blog ou le site Web de votre entreprise dispose d'un endroit approprié pour annoncer le concours, faites-le ! Si votre marque dispose d'une liste de diffusion adaptée aux promotions, c'est également un excellent canal pour faire connaître votre concours.

Contactez les influenceurs et les médias

Un nombre surprenant de personnes influentes et de médias seront prêts à partager votre concours s'il est pertinent pour leurs abonnés. En fait, bon nombre des plus grands influenceurs, blogs et sites Web recherchent constamment de nouveaux contenus comme celui-ci à partager. Même quelque chose d'aussi simple que l'envoi d'un court communiqué de presse sur le concours à quelques influenceurs clés peut entraîner une augmentation massive de la participation. Qui sait, vous pourriez même demander à Manny The Frenchie de promouvoir votre concours !

Promotion physique

Si votre marque a un point de vente, envisagez d'ajouter du matériel promotionnel en magasin pour le concours. En fonction de la portée du concours et du trafic piétonnier du magasin, cela peut générer un gain massif de participants au concours, ainsi qu'un coup de pouce pour l'ensemble des abonnés Instagram.

Après le concours

Maintenant que vous avez appris comment lancer votre concours Instagram, il est temps de parler d'y mettre fin. Cela ne signifie pas seulement informer les gagnants et distribuer les prix, bien qu'il soit important de bien faire les choses. Cela signifie également tirer un peu plus de jus promotionnel de l'attention et de l'intérêt que le concours a générés.

Contactez le gagnant et obtenez son histoire

Cela peut être aussi simple que de les contacter directement sur Instagram, mais passer ne serait-ce que quelques minutes à parler avec eux peut générer une tonne d'informations de relations publiques. Obtenir le vrai nom du gagnant, sa profession et d'autres détails clés le transforme d'un simple utilisateur Instagram aléatoire en quelque chose de beaucoup plus convaincant : une histoire. Demandez-leur ce que cela signifie de gagner le concours et comment ils prévoient d'utiliser le prix.

Une fois que vous avez leur histoire, vous pouvez même créer un communiqué de presse autour d'elle. En mettant l'histoire du gagnant dans le communiqué de presse, vous avez maintenant quelque chose de nouveau à envoyer aux influenceurs, blogueurs et sites Web qui vous ont aidé à promouvoir le concours. Cela peut facilement entraîner une couverture supplémentaire sous la forme d'un post de suivi.

Promouvoir le gagnant sur Instagram

Donnez au gagnant quelques instants de gloire sur Instagram, en le taguant avec le hashtag du concours et en annonçant sa réussite à tous vos abonnés. Schlotzsky's a donné le gagnant de son concours Top 66 Sounds of Summer :

S'ils ont créé du contenu dans le cadre du concours, partagez-le également et partagez-le sur vos autres plateformes. Plus vous leur accordez d'attention, plus il est probable que votre prochain concours verra des niveaux de participation encore plus élevés.

Remercier les autres participants

Créez une image de remerciement et publiez-la sur Instagram, en veillant à inclure le hashtag du concours dans le texte. Si le concours était un concours par e-mail fermé, envoyez un e-mail remerciant tous ceux qui ont participé.

Suivre les résultats

L'une des parties les plus importantes du processus post-concours consiste à rassembler toutes les données sur ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. La création d'un rapport sur les résultats du concours et les leçons apprises ne peut que contribuer à rendre le prochain concours beaucoup plus efficace. Incluez vos objectifs avant le concours et toutes les analyses recueillies avant et après le concours.

Qu'est-ce que tu attends? Il est temps de sortir et de tester par vous-même ces conseils de concours Instagram !

Libérez la puissance de Tailwind pour Instagram !

– Obtenez plus de likes avec notre calendrier intelligent
– Reprogrammer facilement avec notre extension de navigateur
– Économisez des heures avec nos applications de bureau et mobiles intuitives
- Publiez plus intelligemment avec le profil et l'analyse des publications

COMMENCEZ UN ESSAI GRATUIT MAINTENANT