TikTok vs YouTube : quelle plateforme choisir ?

Les blocages induits par la pandémie ont depuis augmenté la demande de contenu vidéo. En 2020, la consommation de vidéo a connu une augmentation de 120 % d'une année sur l'autre . L'année dernière, un quart des consommateurs américains se sont abonnés à au moins un nouveau service de streaming vidéo payant. Cette année, Cisco prévoit que le trafic vidéo en ligne représentera 82 % de l'ensemble du trafic Internet grand public .

Une étude de Wyzowl a révélé que les vidéos avaient un retour sur investissement positif pour près de 90 % des spécialistes du marketing vidéo . Il n'est pas étonnant que 86 % des entreprises utilisent désormais le contenu vidéo pour stimuler leurs ventes et leur engagement. En particulier, les créateurs de contenu ont jeté leur dévolu sur deux des plus grandes plateformes de streaming vidéo d'aujourd'hui : TikTok et YouTube.

Depuis 2005, YouTube est resté l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Grâce à la pandémie, 43 % des audiences de YouTube passent même plus de temps sur la plateforme. Mais TikTok n'est pas du genre à hésiter face à la concurrence. L'une des applications de médias sociaux à la croissance la plus rapide aujourd'hui, elle est devenue populaire pendant la pandémie en raison de sa présentation abrégée et de son contenu pertinent.

TikTok et YouTube sont tous deux des plateformes idéales pour tout spécialiste du marketing vidéo. Choisir l'un plutôt que l'autre peut avoir un impact considérable sur votre campagne de marketing. Alors, lequel vous convient le mieux ? Pour vous aider à décider, nous avons comparé ces deux géants du partage de vidéos, de leurs caractéristiques et démographiques à leurs avantages et différences. Ensuite, nous avons évalué le meilleur choix pour vous en 2022.

Source: wyzowl.com

TikTok vs YouTube : Quelle plateforme choisir en 2022 :

Une introduction aux deux plates-formes

À propos de TikTok

TikTok est une application de médias sociaux qui permet au public de regarder, de créer et de partager des vidéos de petite taille. La startup chinoise ByteDance a lancé la plateforme en 2017 sous le nom de Musical.ly. À l'origine, il s'agissait d'une application de musique et de synchronisation labiale qui produisait des vidéos amusantes. Aujourd'hui, cependant, vous trouverez un éventail de fonctions de partage de vidéos sur la plate-forme ainsi qu'une large sélection de contenus de différentes industries.

TikTok est surtout remarquable pour sa commodité en termes de production de contenu. Les utilisateurs peuvent simplement créer du contenu à partir de leur téléphone, puis le terminer avec un arrière-plan, des autocollants, des filtres et des emojis. Ils peuvent même le partager en ligne pour commentaires et réactions. Désormais, de plus en plus de marques tirent parti de TikTok pour créer une notoriété de marque et interagir avec une population plus jeune.

Sans surprise, TikTok a connu une croissance massive depuis son lancement en 2018. En fait, l'application de partage de vidéos a réussi à tripler sa taille en seulement trois ans. Il est maintenant disponible dans 150 pays et compte 2,6 milliards de téléchargements dans le monde. Toutes les huit secondes , un nouvel utilisateur rejoint la plateforme. Avant 2022, TikTok avait atteint un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et généré 4,6 milliards de dollars de revenus .

Outre la création de vidéos, les autres fonctionnalités notables de TikTok incluent l'ajout de musique populaire sur des vidéos, la co-création de contenu par le biais de duos, l'ajout de filtres et d'effets visuellement attrayants et la diffusion en direct.

• Qui utilise TikTok ?

TikTok s'adresse principalement au jeune public. Aux États-Unis, près de 50 % de tous les utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 30 ans. L'année dernière, la plateforme a dépassé la popularité d'Instagram parmi les utilisateurs de la génération Z. Ce groupe démographique n'est pas seulement de gros utilisateurs de smartphones, il est également au courant des dernières tendances. Il n'est pas surprenant que TikTok ait sa propre marque de créateurs et d'influenceurs adolescents.

Source : statista.com

Mais cela ne signifie pas que l'application n'attire pas une foule plus âgée. Aux États-Unis, plus de 40 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 30 et 50 ans, tandis que 11 % des utilisateurs de TikTok ont ​​plus de 50 ans. La plateforme est légèrement plus populaire auprès du public féminin.

• Dépenses des utilisateurs

En 2021, les dépenses de consommation de TikTok ont ​​augmenté de 77 % à 2,3 milliards de dollars . Cela a fait de la plate-forme l' une des 16 applications non liées au jeu qui ont généré plus d'un milliard de dollars de revenus bruts.

Les utilisateurs de TikTok ont ​​également un énorme pouvoir d'achat. Mis à part ses abonnés largement issus de la génération Z, 14% des audiences de TikTok conviennent qu'elles dépensent plus pour un produit lorsque la plate-forme est impliquée. En fait, près de la moitié des utilisateurs de TikTok ont ​​avoué avoir acheté un article après avoir vu une publicité sur l'application. C'est la raison pour laquelle #TikTokMadeMeBuyIt est devenu le hashtag le plus populaire de 2021.

Source : sensortower.com

• Vidéos les plus regardées

L'enquête GlobalWebIndex 2022 révèle que la plupart des utilisateurs de TikTok utilisent la plateforme pour trouver du contenu amusant et divertissant. En 2020, le divertissement s'est classé au premier rang des catégories de contenu les plus populaires sur l'application avec 535 milliards de vues de hashtag . C'est presque cinq fois plus que la danse, la prochaine catégorie populaire. Les utilisateurs de TikTok profitent également de vidéos de farces, de sports et de fitness, de rénovation domiciliaire ou de bricolage (DIY).

À propos de YouTube

YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde. Cette plate-forme de partage de vidéos est sortie il y a moins de deux décennies dans le but de permettre aux utilisateurs de partager leurs vidéos personnelles. Peu de temps après le lancement du site, il a commencé à attirer 30 000 visiteurs par jour. Le géant du moteur de recherche Google a ensuite acheté la plate-forme, la transformant en YouTube que nous connaissons aujourd'hui.

L'attrait de YouTube réside dans son énorme base de données de vidéos gratuites. En fait, il s'agit de la principale source vidéo de 78 % des utilisateurs en ligne . Tout le monde peut trouver du contenu YouTube sur à peu près n'importe quel sujet qui l'intéresse, ce qui fait de YouTube une chaîne viable permettant aux marques de commercialiser sérieusement leurs produits. Cette opportunité d'auto-promotion a également conduit à l'afflux massif de créateurs de contenu et d'influenceurs sur la plateforme.

Au fil des ans, la base d'utilisateurs de YouTube n'a cessé de croître. Aujourd'hui, il compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs et 1,7 milliard de visites mensuelles uniques . En raison de la pandémie, 43 % des audiences de YouTube passent plus de temps sur la plateforme. L'année dernière, ses revenus publicitaires mondiaux ont augmenté de 25 % en glissement annuel à 8,6 milliards de dollars et ont rapporté un total de 28,8 milliards de dollars pour l'ensemble de l'année.

Certaines des fonctionnalités les plus remarquables de YouTube incluent des vidéos suggérées et tendances, des commentaires et des partages, des goûts et des aversions, un flux d'abonnement, des analyses de chaînes et la lecture automatique de listes de lecture.

• Qui utilise YouTube ?

Aux États-Unis, 81 % des adultes utilisent YouTube. Presque tous les internautes âgés de 18 à 49 ans sont sur la plateforme. Ensemble, ils forment trois générations de consommateurs et un fort pouvoir d'achat. Ce groupe démographique est presque toujours en ligne, basculant entre deux ou trois appareils différents à la fois. Les milléniaux semblent être le plus grand tirage de YouTube avec 37% déclarant qu'ils regardent YouTube en rafale quotidiennement.

Dans le monde entier, YouTube est légèrement plus populaire parmi les utilisateurs masculins. L'Inde compte de loin le plus grand nombre d'utilisateurs de YouTube, tandis que les États-Unis arrivent en deuxième position. En termes de pénétration des plateformes, les Pays-Bas et la Corée du Sud se classent en tête.

• Dépenses des utilisateurs

En 2021, YouTube s'est classé troisième parmi les applications non liées aux jeux et premier parmi les applications de diffusion en direct par les dépenses mondiales des consommateurs à vie. Les États-Unis détiennent la plus grande part des revenus des applications à vie.

• Vidéos les plus regardées

Think with Google répertorie les quatre principales catégories de contenu de YouTube telles que la comédie, la musique, le divertissement ou la culture pop, et les vidéos de bricolage ou pratiques. Il est vrai que la chaîne la plus abonnée sur YouTube est T-Series, le plus grand label de musique indien. Le jeu est également l'un des créneaux les plus rentables du site. En 2020, les utilisateurs ont regardé plus de 100 milliards d'heures de contenu de jeu sur la plateforme.

YouTube vs TikTok : comment choisir la bonne plateforme pour vous

Une étude HubSpot révèle que 65 % des consommateurs de la génération Y veulent voir plus de contenu vidéo de marques. Avec les stars de TikTok et YouTube générant des millions de dollars par an, ces deux plateformes de médias sociaux ont attiré des créateurs de contenu de diverses industries. Voici comment TikTok et YouTube aident les entreprises à prospérer dans le marketing vidéo.

YouTube pour les entreprises

Malgré l'ascension fulgurante de plusieurs plateformes de contenu vidéo, YouTube reste un leader incontesté du secteur. Le programme de partage des revenus de la plateforme de médias sociaux est tout simplement inégalé. Elle canalise 55 % de ses revenus publicitaires vers les créateurs , ce qui signifie seulement qu'elle a versé à ses créateurs plus de 15 milliards de dollars l'année dernière. C'est une belle récompense pour les marques qui mettent tout en œuvre dans leurs efforts de marketing vidéo.

Cela explique pourquoi les utilisateurs ont créé plus de contenu YouTube que jamais. En 2021, le nombre de chaînes YouTube qui ont généré au moins 10 000 $ de revenus est passé à plus de 40 % en glissement annuel . En dehors de cela, les créateurs de contenu tirent parti des produits non publicitaires de la plate-forme, tels que Super Chat et Channel Memberships.

De plus, YouTube a récemment publié Shorts pour lutter contre la renommée croissante de TikTok. Selon le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, cet effort alternatif a rapporté 15 milliards de vues par jour dans le monde. Il est rendu plus populaire par le Shorts Fund de 100 millions de dollars de la plateforme. Désormais disponible dans plus de 100 pays, cette initiative vise à récompenser les courts métrages créatifs et originaux au sein de la communauté YouTube.

YouTube explore actuellement une source de revenus que TikTok utilise déjà à son avantage : les placements de produits. Les marques peuvent désormais ajouter un flux de produits à leur campagne vidéo, tandis que le commerce en direct est une avenue émergente. Il s'agit d'une énorme opportunité de faire de la publicité sur la plate-forme, étant donné que 90 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits sur YouTube et que les clips YouTube sont également liés à Google.

Certaines des grandes marques qui utilisent YouTube incluent Google, Red Bull, Evian, Volvo et PlayStation.

Les avantages de la publicité de votre entreprise sur YouTube

• Portée et engagement massifs

On ne peut nier la taille et l'étendue de l'audience de YouTube. La plate-forme s'adresse à presque tous les segments démographiques. En fait, 95% de la population Internet dans le monde regarde des vidéos sur la plateforme. De plus, YouTube représente 25 % de tout le trafic mobile .

Avec deux milliards d'utilisateurs uniques, le site de médias sociaux compte non seulement cinq milliards de vidéos visionnées par jour, mais également un milliard d'heures totales de vidéo visionnées quotidiennement. Les publicités vidéo peuvent vous aider à entrer en contact avec votre public et à atteindre le bon public, le tout en quelques secondes.

• Publicité rentable

Bien qu'il s'agisse d'une plate-forme d'un milliard de dollars, YouTube n'est pas hors de portée des petites entreprises. Le coût par vue moyen des publicités sur la plate-forme est de 0,010 $ à 0,030 $ . Le coût moyen pour atteindre 100 000 téléspectateurs, en revanche, est de 2 000 $ . Chaque vue compte dans votre nombre total de spectateurs, et YouTube ne vous facture même pas les vues qui ne dépassent pas cinq secondes.

La plate-forme suit un modèle de paiement par clic, qui vous permet de définir exactement combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic. La plateforme fournit également des résultats rapides et des mesures facilement mesurables. Vous pouvez vérifier les performances de votre campagne en cliquant simplement sur votre onglet Analytics.

• Variété de formats d'annonces

YouTube propose plusieurs formats d'annonces. Vous pouvez les utiliser à votre avantage, en fonction de vos objectifs commerciaux et publicitaires. Par exemple, utilisez des annonces InStream désactivables si votre objectif est d'augmenter les prospects et les ventes. Si vous souhaitez accroître la notoriété et la portée de votre marque, utilisez des annonces bumper. La façon dont vous formatez vos publicités peut avoir un impact sur la façon dont vous vous connectez avec votre public.

• Public visé

Les utilisateurs de YouTube recherchent généralement le contenu qu'ils souhaitent voir sur la plate-forme. Cela signifie que vous pouvez cibler des publics spécifiques que vous souhaitez atteindre. Vous pouvez créer du contenu pour un groupe démographique spécifique, une correspondance client et même des événements de la vie. Cela augmente les chances de convertir les vues en ventes.

TikTok pour les entreprises

Près d'un quart des spécialistes du marketing trouvent que TikTok est une plateforme efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux. L'application est tout simplement une mine d'opportunités. Il existe un éventail de communautés en pleine croissance au sein de la plate-forme et un support publicitaire nouvellement installé. De plus, la futilité de la publicité conventionnelle oblige les marques à proposer un contenu frais, original et amusant sur lequel les jeunes de TikTok voudraient cliquer.

TikTok a également prouvé qu'il s'agissait simplement d'une application de divertissement. L'année dernière, Finance TikTok a progressé de 255 % , et le hashtag #crypto a explosé avec près de deux milliards de vues sur la plateforme. Cela prouve que n'importe quelle niche ou industrie peut prendre pied dans l'application de partage de vidéos.

De plus, TikTok est une application de premier plan pour stimuler les dépenses de consommation. L'an dernier, ses achats d'utilisateurs ont augmenté de 77 % . En fait, plus des deux tiers des utilisateurs de TikTok affirment que la plateforme les a incités à faire des achats même lorsqu'ils n'en avaient pas l'intention. Il n'est donc pas surprenant que les marques soient désireuses de faire de la publicité sur la plateforme malgré sa nouveauté.

Alors que de plus en plus de créateurs de contenu veulent une plus grande part du gâteau, TikTok propose d'autres moyens de faciliter le financement des créateurs sans compter sur les publicités intermédiaires. La principale source de revenus de l'application de médias sociaux est actuellement les publicités de produits liées aux clips vidéo du créateur. En l'absence d'une source de revenus plus fiable, les marques au sein de la plateforme ont cherché des alternatives comme des partenariats de marque.

Certaines des marques les plus populaires à faire de la publicité sur TikTok sont NYX Professional Makeup, Tinder, Fortnite et Mountain Dew.

Les avantages de la publicité de votre entreprise sur TikTok

• Démographie diversifiée et active

La génération Z représente 41% de la population TikTok, ce qui signifie seulement que la génération Y, la génération X et les baby-boomers représentent plus de la moitié de sa population. Bien sûr, la génération Z reste le marché idéal en matière de publicité sur la plateforme. Mais il y a aussi une réelle opportunité ici d'atteindre les communautés au sein de n'importe quel créneau et groupe d'âge.

À l'heure actuelle, l'engagement des utilisateurs de TikTok de toutes les générations est à son plus haut niveau. En moins de 18 mois, le nombre d'utilisateurs américains de l'application a été multiplié par 5,5 . Les utilisateurs de TikTok visitent non seulement l'application plus d'une fois par jour, mais passent également en moyenne 52 minutes par jour sur l'application. Pour les marques, cela signifie plus d'exposition et un coût de publicité rémunérateur.

• Public international

TikTok est disponible dans plus de 100 pays et 75 langues. Ces fonctionnalités font de TikTok une plate-forme idéale pour atteindre un groupe démographique mondial. Lorsque le monde entier s'est absenté en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus, le public du monde entier a recherché un contenu vidéo court léger et amusant.

Alors que le reste du monde se reconstruit lentement, la demande de contenu vidéo ne s'arrêtera pas de sitôt. Cela est particulièrement vrai maintenant que les consommateurs se tournent vers les dépenses en ligne. À l'heure actuelle, TikTok a une influence sur les décisions d'achat, faisant de la publicité sur la plate-forme une entreprise valable.

• Divers formats de commercialisation

Source : blogontop.com

Il existe de nombreuses ressources pour vous aider à démarrer une campagne publicitaire TikTok. L'application propose une variété de formats d'annonces. Parmi ceux-ci, In-Feed est le seul format libre-service disponible pour tous les annonceurs. Mais il existe également d'autres créations publicitaires pour vous aider à créer un contenu plus dynamique. Savoir lesquels choisir peut directement vous aider à mieux engager le public.

• Incubateur de tendances

L'un des facteurs qui rend les vidéos TikTok virales est leur mémorisation. L'utilisation du son par TikTok oblige les gens à faire défiler sans fin, où ils découvrent un clip divertissant après l'autre.

L'intégration des tendances dans votre contenu facilite l'obtention de vues sur la plate-forme ainsi que la création d'un large public. Les hashtags sont une arme puissante pour diffuser du contenu, tandis que les hashtags de marque permettent aux utilisateurs de participer à une campagne en créant leur propre contenu autour de votre hashtag.

Comprendre l'algorithme de TikTok

TikTok utilise un système de recommandation qui fournit un contenu organisé à chaque utilisateur. Ce contenu est basé sur l'intérêt de chaque public, ce qui le rend unique pour chaque utilisateur. Ils peuvent voir cette myriade de contenus sélectionnés sur leur page For You. En fin de compte, cela permet au public de trouver plus facilement du contenu et des créateurs qui les intéressent.

Plus précisément, l'algorithme de TikTok recommande un contenu basé sur plusieurs éléments, tels que :

1. Les interactions des utilisateurs, qui peuvent être des commentaires qu'ils ont publiés, des vidéos qu'ils ont aimées et des comptes qu'ils suivent
2. Signal d'information vidéo ou contenu qu'ils recherchent dans l'onglet Découvrir, qui comprend des hashtags, des sons, des sous-titres et des sujets tendance
3. Paramètres de l'appareil et du compte, y compris les préférences linguistiques, les types d'appareils mobiles et les catégories d'intérêt qu'ils ont sélectionnées lors de leur inscription sur la plateforme

Quel type de vidéo TikTok favorise

TikTok privilégie les contenus légers, amusants et non conventionnels aux contenus sérieux. Bien que la plate-forme s'adresse à différentes niches, vous trouverez probablement plus de vidéos humoristiques et de danse, ainsi que des vidéos de synchronisation labiale et de didacticiel.

Durée de la vidéo préférée

La durée de la vidéo de TikTok ne durait que 60 secondes. L'année dernière, l'entreprise l'a porté à trois minutes. Puis il y a un mois, TikTok l'a encore augmenté à dix minutes. Ces vidéos plus longues reçoivent cinq milliards de vues dans le monde. Leur popularité parmi des pays comme le Japon, la Thaïlande et le Vietnam en fait également une opportunité pour les marques d'étendre leur portée mondiale.

Interaction

L'engagement est essentiel en ce qui concerne l'algorithme de TikTok. L'application proposera votre contenu aux utilisateurs qui le trouveront intéressant. Ces utilisateurs peuvent avoir interagi avec un contenu similaire ou avoir interagi avec votre marque d'une manière ou d'une autre. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes regardent, interagissent et interagissent avec votre contenu, l'algorithme marquera votre contenu comme un contenu digne de confiance et le montrera à davantage d'utilisateurs.

Comprendre l'algorithme de YouTube

Comme TikTok, YouTube utilise également l'intelligence artificielle pour recommander du contenu qui capte l'intérêt de l'utilisateur. Cependant, il n'en a pas toujours été ainsi. En fait, la première mesure de la plate-forme pour recommander une vidéo sont les clics et les vues. Avec l'essor des vidéos clickbait, YouTube a modifié son algorithme au fil du temps, en se concentrant sur le temps de visionnage, puis sur la satisfaction et la personnalisation avant d'atterrir sur sa mesure actuelle.

Désormais, l'objectif de YouTube est de garder les téléspectateurs plus longtemps sur la plate-forme. Pour ce faire, le géant des médias sociaux s'appuie sur des recommandations personnalisées basées sur trois facteurs :

1. Personnalisation ou historique et activité des vidéos regardées par l'utilisateur
2. Performances, qui incluent la durée de visionnage et la satisfaction
3. Éléments externes, tels que les centres d'intérêt, la concurrence et la pertinence saisonnière

Quel type de vidéos YouTube favorise

Comparé à TikTok, YouTube dispose d'un plus grand arsenal de contenu vidéo. Cela varie selon les industries et les niches, ainsi que le public cible et la démographie. En termes de ton, les vidéos YouTube peuvent être formelles, sérieuses, décontractées et légères. Il existe également différents genres et formats parmi lesquels choisir, notamment des commentaires, des vidéos de réaction, des didacticiels et des vlogs.

Longueur de vidéo YouTube préférée

La durée de vidéo par défaut prise en charge par YouTube est de 15 minutes. Mais les comptes vérifiés peuvent augmenter cette longueur dans leurs paramètres. La durée maximale de la vidéo que le site de médias sociaux peut prendre en charge est de 12 heures. La meilleure durée pour votre vidéo dépend de votre public et de votre objectif. Pourtant, Social Media Examiner recommande une durée de vidéo de sept à 15 minutes pour une expérience optimale du public.

Interaction

YouTube recommande du contenu personnalisé aux spectateurs à l'aide de différents outils, tels que des vidéos tendance, des recherches récentes et des abonnements. Comme TikTok, YouTube montre votre contenu aux utilisateurs en fonction de leur interaction avec un contenu similaire. Ces interactions peuvent inclure des likes, des partages, des abonnements et des vidéos qu'ils ont vues pour la dernière fois.

Similitudes entre YouTube et TikTok

Alors que YouTube et TikTok sont des concurrents, ils ont toujours des similitudes. D'une part, les deux sont des plateformes de partage de vidéos qui présentent une variété de sujets, de la danse et de la mode à l'art et à la nourriture. Les deux plateformes publient également du contenu de différentes industries, ce qui les rend idéales pour n'importe quel créneau. N'importe qui, des grandes marques aux particuliers, peut publier du contenu sur les deux.

YouTube et TikTok sont également importants pour le contenu généré par les utilisateurs. Ces deux applications de médias sociaux populaires offrent des fonctionnalités pour augmenter l'engagement du contenu, telles que les partages, les likes et les commentaires. De plus, les deux applications disposent de métriques et d'analyses qui peuvent facilement mesurer les performances d'une vidéo.

Enfin, les algorithmes de ces deux plateformes fonctionnent de manière similaire : votre contenu apparaît sur le flux d'un utilisateur en fonction de ses interactions passées avec d'autres contenus. Cela les aide non seulement à trouver le contenu qui les intéresse, mais cela vous mène également aux bons publics.

Différences entre TikTok et YouTube

En revanche, TikTok et YouTube ont des différences prononcées.

Avenues publicitaires

YouTube génère des revenus grâce aux publicités intermédiaires, tandis que TikTok gagne des partenariats de marque et des publicités de produits.

Durée maximale de la vidéo

Alors que la plupart des vidéos TikTok téléchargées ne durent que 15 secondes, la durée maximale est en fait de 10 minutes. En revanche, YouTube est plus flexible en termes de durée de contenu. Un utilisateur typique peut télécharger jusqu'à 15 minutes de contenu, tandis que les comptes vérifiés peuvent durer 12 heures.

Base d'utilisateur

Dans le monde, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs par mois, tandis que YouTube en compte plus de deux milliards. Sur les deux plates-formes, l'Inde dépasse tous les autres pays en termes de nombre d'utilisateurs (pour YouTube) et de téléchargements d'applications (pour TikToK).

Type de contenu

Les vidéos TikTok sont des formes courtes amusantes qui incluent généralement un élément sonore. Ce sont généralement des vidéos de danse et des vidéos de synchronisation labiale. À l'occasion, il y a aussi des vidéos de blagues, ainsi que du contenu humoristique.

Avec YouTube, il existe un marché plus large pour le contenu, qui est également plus personnalisé et raffiné. Autrement dit, les vidéos YouTube nécessitent généralement une bonne configuration et un bon montage, tandis que TikTok nécessite simplement un appareil photo pour smartphone.

Formats d'annonces

Sur TikTok, vous pouvez diffuser les formats publicitaires suivants :

• Annonces intégrées ou lectures automatiques sur la page Pour vous de votre utilisateur cible
• Annonces les plus vues, qui apparaissent en haut de la page Pour vous de votre audience
• Annonces de reprise de marque ou affichages statiques ou dynamiques en plein écran que les utilisateurs ne peuvent pas aimer ou commenter
• Défi de hashtag de marque
• Effet de marque

Comme pour YouTube, les types de formats publicitaires sont plus diversifiés.

• Annonces illustrées
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel, qui peuvent afficher jusqu'à 10 images ou vidéos
• Une expérience instantanée ou une expérience plein écran qui se produit lorsque les mobinautes appuient sur votre annonce
• Collection, qui s'ouvre comme une expérience instantanée lorsque quelqu'un s'y engage

Messagerie directe

TikTok permet aux utilisateurs d'envoyer des messages directs, alors que YouTube ne dispose pas de cette fonctionnalité.

Démographie

Aux États-Unis, les 18 à 25 ans représentent 81 % des utilisateurs de YouTube . Dans l' ensemble, 62 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes, tandis que 38 % sont des femmes . Pendant ce temps, les utilisateurs âgés de 16 à 24 ans représentent 60 % des utilisateurs de TikTok . Aux États-Unis, 60 % de la population TikTok sont des femmes, tandis que 40 % sont des hommes .

Monétisation de contenu

En termes de monétisation de contenu, YouTube propose différentes options pour gagner de l'argent. La plupart des créateurs de contenu utilisent principalement AdSense. Mais d'autres options, telles que le marketing d'affiliation, le marketing d'influence, le Super Chat et le Super Sticker sont également disponibles. En revanche, TikTok dispose de moins de moyens de monétisation. Les moyens les plus courants sont le marketing d'affiliation et la promotion de la marque.

Gestionnaire de publicités

Pour suivre les conversions sur TikTok, vous auriez besoin d'une plateforme tierce. YouTube, en revanche, dispose déjà d'outils intégrés pour vous aider à mesurer les performances de votre campagne publicitaire.

Derniers mots

TikTok vs YouTube : quelle est la meilleure plateforme pour vous en 2022 ? Il n'y a vraiment pas de bonne réponse pour tout le monde. La meilleure application de partage de vidéos dépend toujours des objectifs marketing de votre marque.

Si vous vous adressez à un public plus jeune, par exemple, alors TikTok est la voie à suivre. Mais si vous recherchez un groupe démographique plus flexible, tenez-vous-en à YouTube. Bien sûr, lorsque vous choisissez l'un des deux, vous devez également tenir compte de plusieurs facteurs, tels que la monétisation, le ton et le style.

De plus, YouTube est idéal pour augmenter la portée de votre audience et convertir les vues en ventes. Pendant ce temps, TikTok est un moyen de générer du buzz autour de votre produit grâce à des gadgets, des hashtags, des autocollants, des filtres et diverses tendances des médias sociaux.

Maintenant que nous avons fourni une comparaison approfondie de YouTube et de TikTok, choisir entre les deux ne devrait pas être difficile. En fin de compte, tout ce que vous décidez doit répondre à vos objectifs et vous rapprocher de votre but.

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