TikTok ve YouTube: Hangi Platformu Seçmelisiniz?

Pandemi kaynaklı karantinalar o zamandan beri video içeriği talebini artırdı. 2020'de video tüketimi, yıldan yıla (YY) %120 artış kaydetti . Geçen yıl, Amerikalı tüketicilerin dörtte biri en az bir yeni ücretli video akışı hizmetine abone oldu. Bu yıl Cisco, çevrimiçi video trafiğinin tüm tüketici internet trafiğinin %82'sini oluşturacağını tahmin ediyor .

Bir Wyzowl araştırması , video pazarlamacılarının neredeyse %90'ı için videoların olumlu bir yatırım getirisi sağladığını buldu . İşletmelerin %86'sının satışlarını ve katılımlarını artırmak için video içeriği kullanması şaşırtıcı değil . İçerik oluşturucular özellikle günümüzün en büyük video akış platformlarından ikisine gözlerini diktiler: TikTok ve YouTube.

2005'ten beri YouTube, dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından biri olmaya devam ediyor. Salgın sayesinde YouTube izleyicilerinin %43'ü artık platformda daha fazla zaman geçiriyor. Ancak TikTok rekabetten çekinecek biri değil. Günümüzün en hızlı büyüyen sosyal medya uygulamalarından biri, kısa biçimli düzeni ve ilişkilendirilebilir içeriği nedeniyle pandemi sırasında popülerlik kazandı.

TikTok ve YouTube, herhangi bir video pazarlamacısı için ideal platformlardır. Birini diğerine tercih etmek, pazarlama kampanyanızı büyük ölçüde etkileyebilir. Peki, hangisi sizin için doğru? Karar vermenize yardımcı olmak için, özelliklerinden ve demografisinden avantajlarına ve farklılıklarına kadar bu iki video paylaşım devini karşılaştırdık. O halde bu 2022 yılı sizin için en iyi seçimi değerlendirdik.

Kaynak: wyzowl.com

TikTok ve YouTube: 2022'de Hangi Platformu Seçmelisiniz:

Her İki Platforma Giriş

TikTok hakkında

TikTok , izleyicilerin küçük boyutlu videoları izlemesini, oluşturmasını ve paylaşmasını sağlayan bir sosyal medya uygulamasıdır. Çinli startup ByteDance, platformu 2017 yılında Musical.ly olarak başlattı. Başlangıçta, komik videolar çıkaracak bir müzik ve dudak senkronizasyonu uygulaması olması gerekiyordu. Ancak bugün, platformda bir dizi video paylaşım işlevinin yanı sıra farklı sektörlerden geniş bir içerik yelpazesi bulacaksınız.

TikTok en çok içerik üretimi açısından rahatlığıyla dikkat çekiyor. Kullanıcılar, telefonlarından içerik oluşturabilir ve ardından bir arka plan, çıkartmalar, filtreler ve emojilerle tamamlayabilir. Hatta yorumlar ve tepkiler için çevrimiçi olarak paylaşabilirler. Artık daha fazla marka, marka bilinirliği oluşturmak ve daha genç bir demografiyle etkileşim kurmak için TikTok'tan yararlanıyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok 2018'de piyasaya sürülmesinden bu yana muazzam bir büyüme gördü. Aslında, video paylaşım uygulaması sadece üç yıl içinde boyutunu üç katına çıkarmayı başardı. Şu anda 150 ülkede mevcut ve dünya çapında 2,6 milyar indirmeye sahip. Her sekiz saniyede bir platforma yeni bir kullanıcı katılıyor. 2022'den önce TikTok, aylık bir milyar aktif kullanıcıya ulaştı ve 4.6 milyar dolar gelir elde etti .

Video oluşturmanın yanı sıra, TikTok'un diğer dikkate değer özellikleri arasında videolara popüler müzik ekleme, düetler aracılığıyla içerik oluşturma, görsel olarak çekici filtreler ve efektler ekleme ve canlı akış yer alıyor.

• TikTok'u kimler kullanıyor?

TikTok daha çok genç izleyicilere hitap ediyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde, tüm TikTok kullanıcılarının neredeyse %50'si 30 yaşının altına düşüyor. Geçen yıl platform , Instagram'ın Z Kuşağı kullanıcıları arasındaki popülaritesini aştı. Bu demografi, yalnızca yoğun akıllı telefon kullanıcıları değil, aynı zamanda en son trendlerle güncel. TikTok'un kendi genç yaratıcıları ve etkileyicileri markasına sahip olması şaşırtıcı değil.

Kaynak: statista.com

Ancak bu, uygulamanın daha yaşlı bir kalabalığı çekmediği anlamına gelmez. ABD'de TikTok kullanıcılarının %40'ından fazlası 30 ila 50 yaşları arasındayken, TikTok kullanıcılarının %11'i 50 yaşından büyük. Platform kadın izleyiciler arasında biraz daha popüler.

• Kullanıcı harcaması

2021'de TikTok'un tüketici harcamaları %77 artarak 2,3 milyar dolara ulaştı . Bu, platformu 1 milyar doların üzerinde brüt gelir elde eden 16 oyun dışı uygulamadan biri haline getirdi.

TikTok kullanıcılarının da büyük bir harcama gücü var. Büyük ölçüde Z Kuşağı takipçisinin yanı sıra, TikTok izleyicilerinin %14'ü , platform söz konusu olduğunda bir ürüne daha fazla harcama yaptıklarını kabul ediyor. Aslında, TikTok kullanıcılarının neredeyse yarısı , uygulamada bir reklam gördükten sonra bir ürün satın aldığını itiraf etti. #TikTokMadeMeBuyIt 2021'in en popüler hashtag'i olmasının nedeni buydu.

Kaynak: sensortower.com

• En çok izlenen videolar

2022 GlobalWebIndex araştırması , çoğu TikTok kullanıcısının platformu komik ve eğlenceli içerik bulmak için kullandığını ortaya koyuyor. 2020'de eğlence, 535 milyar hashtag görüntüleme ile uygulamada en popüler içerik kategorisi olarak ilk sırada yer aldı . Bu, bir sonraki popüler kategori olan danstan neredeyse beş kat daha fazla. TikTok kullanıcıları ayrıca şakalar, spor ve fitness ve ev yenileme veya kendin yap (DIY) videolarının da keyfini çıkarıyor.

YouTube hakkında

YouTube, dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir . Bu video paylaşım platformu, kullanıcıların ev videolarını paylaşmalarını sağlamak amacıyla yirmi yıldan daha kısa bir süre önce ortaya çıktı. Sitenin kullanıma sunulmasından kısa bir süre sonra, günlük 30.000 ziyaretçi çekmeye başladı . Arama motoru devi Google daha sonra platformu satın alarak bugün bildiğimiz YouTube'a dönüştürdü.

YouTube'un çekiciliği, kullanımı ücretsiz devasa video veritabanındadır. Aslında, çevrimiçi kullanıcıların %78'inin birincil video kaynağıdır . Herkes, ilgisini çeken hemen hemen her konuda YouTube içeriği bulabilir, bu da YouTube'u markaların ürünlerini ciddi şekilde pazarlaması için uygun bir kanal haline getirir. Bu kendini tanıtma fırsatı, platformda içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin büyük bir akışına da yol açtı.

Yıllar geçtikçe, YouTube'un kullanıcı tabanı büyümeye devam etti. Bugün, iki milyardan fazla aktif kullanıcıya ve 1,7 milyar benzersiz aylık ziyarete sahiptir . Salgın nedeniyle YouTube izleyicilerinin %43'ü platformda daha fazla zaman geçiriyor. Geçen yıl, küresel reklam gelirleri bir önceki yıla göre %25 artarak 8,6 milyar dolara ulaştı ve tüm yıl boyunca toplam 28,8 milyar dolar getirdi .

YouTube'un en dikkate değer özelliklerinden bazıları, önerilen ve trend olan videolar, yorumlar ve paylaşımlar, beğeniler ve beğenmemeler, bir abonelik beslemesi, kanal analizi ve oynatma listesini otomatik oynatmayı içerir.

• YouTube'u kimler kullanıyor?

ABD'de yetişkinlerin %81'i YouTube kullanıyor. 18-49 yaş arası internet kullanıcılarının neredeyse tamamı platformda. Hep birlikte, üç nesil tüketici ve güçlü bir satın alma gücü oluşturuyorlar. Bu demografi neredeyse her zaman çevrimiçidir ve aynı anda iki ila üç farklı cihaz arasında geçiş yapar. Y kuşağı, YouTube'u her gün aşırı izlediğini söyleyen %37 ile YouTube'un en büyük çekilişi gibi görünüyor .

YouTube, dünya çapında erkek kullanıcılar arasında biraz daha popüler . Hindistan, büyük bir farkla en fazla YouTube kullanıcısına sahipken, ABD ikinci sırada geliyor. Platform penetrasyonu açısından Hollanda ve Güney Kore en yüksek sırada yer alıyor.

• Kullanıcı harcaması

2021'de YouTube, küresel yaşam boyu tüketici harcamasına göre oyun dışı uygulamalar arasında üçüncü ve canlı akış uygulamaları arasında ilk sırada yer aldı. ABD, ömür boyu uygulama gelirinde en büyük paya sahip.

• En çok izlenen videolar

Think with Google , YouTube'un en iyi dört içerik kategorisini komedi, müzik, eğlence veya pop kültürü ve DIY veya nasıl yapılır videoları olarak listeler. Yeterince doğru, YouTube'da en çok abone olunan kanal, Hindistan'ın en büyük müzik şirketi olan T-Series. Oyun ayrıca sitedeki en karlı nişlerden biridir. 2020'de kullanıcılar platformda 100 milyar saatin üzerinde oyun içeriği izledi.

YouTube ve TikTok: Sizin İçin Doğru Platformu Nasıl Seçersiniz

Bir HubSpot araştırması, Y kuşağı tüketicilerinin %65'inin markalardan daha fazla video içeriği görmek istediğini ortaya koyuyor. TikTok ve YouTube yıldızlarının yılda milyonlarca dolar kazandığı bu iki sosyal medya platformu, çeşitli sektörlerden içerik oluşturucuları kendine çekti. İşte TikTok ve YouTube, işletmelerin video pazarlamasında başarılı olmalarına nasıl yardımcı oluyor.

YouTube İşletme Sürümü

Birkaç video içerik platformunun hızlı yükselişine rağmen, YouTube sektörde açık ara lider olmaya devam ediyor. Sosyal medya platformunun gelir paylaşım programı benzersizdir. Reklam gelirinin %55'ini içerik oluşturuculara aktarıyor , bu da yalnızca içerik oluşturucularına geçen yıl 15 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı anlamına geliyor . Bu, video pazarlama çabalarıyla her şeyi ortaya koyan markalar için büyük bir ödül.

Bu, kullanıcıların neden her zamankinden daha fazla YouTube içeriği oluşturduğunu etkiler. 2021'de, en az 10.000 ABD Doları gelir elde eden YouTube kanallarının sayısı, bir önceki yıla göre %40'ın üzerine çıktı . Bunun dışında içerik oluşturucular, platformun Super Chat ve Kanal Üyelikleri gibi reklam dışı ürünlerinden yararlanıyor.

Buna ek olarak, YouTube kısa süre önce TikTok'un yükselen şöhretiyle mücadele etmek için Shorts yayınladı. Alphabet CEO'su Sundar Pichai'ye göre, bu alternatif çaba dünya çapında her gün 15 milyar görüntüleme kazanıyor . Platformun 100 milyon dolarlık Shorts Fonu tarafından daha popüler hale getirildi. Şu anda 100'den fazla ülkede kullanılabilen bu girişim, YouTube topluluğu içinde yaratıcı ve orijinal Kısa Filmleri ödüllendirmeyi amaçlıyor.

YouTube şu anda TikTok'un zaten kendi avantajına kullandığı bir gelir kaynağını araştırıyor: ürün yerleşimleri. Markalar artık video kampanyalarına bir ürün beslemesi ekleyebilirken, canlı ticaret gelişmekte olan bir alandır. Kullanıcıların %90'ının YouTube'da yeni ürünler keşfettiği ve YouTube kliplerinin de Google'a bağlı olduğu düşünüldüğünde, bu platformda reklam vermek için büyük bir fırsat .

YouTube'u kullanan büyük markalardan bazıları Google, Red Bull, Evian, Volvo ve PlayStation'dır.

İşletmenizin YouTube'da Reklamını Yapmanın Yararları

• Büyük erişim ve etkileşim

YouTube'un kitle erişiminin boyutu ve kapsamı inkar edilemez. Platform hemen hemen her demografik kesime hitap ediyor. Aslında, dünyadaki internet nüfusunun %95'i platformda video izliyor. Ayrıca YouTube , tüm mobil trafiğin %25'ini oluşturur .

İki milyar benzersiz kullanıcısı olan sosyal medya sitesi, günde yalnızca beş milyar video değil, aynı zamanda günde toplam bir milyar saat video izleniyor. Video reklamlar, birkaç saniye içinde hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve doğru hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

• Uygun maliyetli reklamcılık

Milyar dolarlık bir platform olmasına rağmen YouTube, küçük işletmeler için ulaşılmaz değil. Platformdaki reklamların ortalama görüntüleme başına maliyeti 0,010 ila 0,030 ABD dolarıdır . 100.000 izleyiciye ulaşmanın ortalama maliyeti ise 2.000 dolardır . Her görüntüleme, toplam izleyici sayınız için sayılır ve YouTube, beş saniyeyi geçmeyen görüntülemeler için sizden ücret bile almaz.

Platform, her bir tıklama için tam olarak ne kadar ödemek istediğinizi belirlemenizi sağlayan bir tıklama başına ödeme modelini takip eder. Platform ayrıca hızlı sonuçlar ve kolayca ölçülebilir metrikler sağlar. Analytics sekmenize tıklayarak kampanyanızın performansını kontrol edebilirsiniz.

• Reklam biçimi çeşitliliği

YouTube, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli reklam biçimlerine sahiptir. Bunları iş ve reklam hedeflerinize bağlı olarak kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Örneğin, hedefiniz olası satışları ve satışları artırmaksa atlanabilir yayın içi reklamları kullanın. Marka bilinirliğinizi ve erişiminizi artırmak istiyorsanız tampon reklamları kullanın. Reklamlarınızı nasıl biçimlendirdiğiniz, hedef kitlenizle nasıl bağlantı kurduğunuzu etkileyebilir.

• Hedeflenmiş kitle

YouTube kullanıcıları genellikle platformda görmek istedikleri içeriği ararlar. Bu, ulaşmak istediğiniz belirli kitleleri hedefleyebileceğiniz anlamına gelir. Belirli bir demografi, müşteri eşleşmesi ve hatta yaşam olayları için içerik oluşturabilirsiniz. Bu, görüntülemeleri satışa dönüştürme şansını artırır.

İş için TikTok

Pazarlamacıların neredeyse dörtte biri, TikTok'u iş hedeflerine ulaşmak için etkili bir platform olarak görüyor. Uygulama sadece bir fırsatlar madenidir. Platform içinde bir dizi büyüyen topluluk ve yeni kurulan bir reklam ortamı var. Ayrıca, geleneksel reklamcılığın yararsızlığı, markaları TikTok'un genç demografisinin tıklamak isteyeceği yeni, ilginç ve eğlenceli içerikler bulmaya zorluyor.

TikTok ayrıca sadece eğlence amaçlı bir uygulama olduğunu kanıtladı. Geçen yıl Finance TikTok %255 büyüdü ve #kripto hashtag'i platformda neredeyse iki milyar görüntülemeyle patladı . Bu, herhangi bir nişin veya endüstrinin video paylaşım uygulamasında bir yer edinebileceğini kanıtlıyor.

Ayrıca TikTok, tüketici harcamalarını artırmak için en iyi uygulamadır. Geçen yıl, kullanıcı satın alımları %77 arttı . Aslında, TikTok kullanıcılarının üçte ikisinden fazlası , platformun, planlamadıkları zamanlarda bile alışveriş yapma konusunda onlara ilham verdiğini söylüyor. O halde markaların yeniliğine rağmen platformda reklam vermeye neden hevesli oldukları şaşırtıcı değil.

Pastadan daha büyük bir pay isteyen daha fazla içerik oluşturucu ile TikTok, yayın ortası reklamlara güvenmeden içerik oluşturucu finansmanını kolaylaştırmanın başka yollarını buluyor. Sosyal medya uygulamasının ana gelir kaynağı şu anda içerik oluşturucunun video kliplerine bağlı ürün reklamlarıdır. Daha güvenilir bir gelir kaynağının olmaması nedeniyle platform içindeki markalar, marka ortaklıkları gibi alternatifler aradılar.

TikTok'ta reklam veren popüler markalardan bazıları NYX Professional Makeup, Tinder, Fortnite ve Mountain Dew'dir.

TikTok'ta İşletmenizin Reklamını Yapmanın Faydaları

• Çeşitli ve aktif demografik

Z kuşağı TikTok nüfusunun % 41'ini oluşturuyor, bu da yalnızca Y kuşağının, X Kuşağının ve baby boomer kuşağının demografisinin yarısından fazlasını oluşturduğu anlamına geliyor. Elbette, Z kuşağı platformda reklamcılık söz konusu olduğunda hala ideal pazar. Ancak burada herhangi bir niş ve yaş grubundaki topluluklara ulaşmak için de gerçek bir fırsat var.

Şu anda, TikTok'un tüm nesillerden kullanıcı katılımı tüm zamanların zirvesinde. 18 aydan kısa bir süre içinde, uygulamadaki ABD kullanıcıları 5,5 kat arttı . TikTok kullanıcıları uygulamayı günde bir defadan fazla ziyaret etmekle kalmıyor, aynı zamanda uygulamada günde ortalama 52 dakika harcıyor . Markalar için bu, daha fazla teşhir ve ödüllendirici bir reklam maliyeti anlamına gelir.

• Uluslararası izleyici

TikTok 100'den fazla ülkede ve 75 dilde mevcuttur. Bu özellikler TikTok'u küresel bir demografiye ulaşmak için ideal bir platform haline getiriyor. Tüm dünya koronavirüs pandemisi nedeniyle 2020'yi geride bıraktığında, dünyanın dört bir yanındaki izleyiciler hafif ve eğlenceli kısa biçimli video içeriği aradı.

Dünyanın geri kalanı kendini yavaş yavaş yeniden inşa ederken, video içeriğine olan talep yakın zamanda azalmayacak. Bu, özellikle tüketicilerin çevrimiçi harcamalara geçtiği günümüzde geçerlidir. Şu anda TikTok, satın alma kararlarını şekillendirmede etkili ve platformda reklam vermeyi değerli bir çaba haline getiriyor.

• Çeşitli pazarlama formatı

Kaynak: blogontop.com

Bir TikTok reklam kampanyasına başlamanız için birçok kaynak var. Uygulama, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli reklam biçimlerine sahiptir. Bunların arasında, tüm reklamverenler tarafından kullanılabilen tek self servis biçim olan Feed İçi yer alır. Ancak, daha dinamik içerik oluşturmanıza yardımcı olacak başka reklam öğeleri de vardır. Hangilerini seçeceğinizi bilmek, doğrudan kitlelerle daha iyi etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

• Trend kuluçka makinesi

TikTok videolarını viral yapan faktörlerden biri de akılda kalıcı olmalarıdır. TikTok'un ses kullanımı, insanları birbiri ardına eğlenceli klipler keşfettikleri yerde durmadan kaydırmaya zorlar.

Trendleri içeriğinize dahil etmek, platformda görüş kazanmanın yanı sıra geniş bir takipçi kitlesi oluşturmayı da kolaylaştırır. Hashtag'ler, içeriği yaymak için güçlü bir silahken, markalı hashtag'ler, kullanıcıların kendi içeriklerini hashtag'iniz etrafında oluşturarak bir kampanyaya katılmalarını sağlar.

TikTok'un Algoritmasını Anlamak

TikTok, her kullanıcıya küratörlü içerik sunan bir öneri sistemi kullanır. Bu içerik, her bir kitlenin ilgisini temel alarak, onu her kullanıcı için benzersiz kılmaktadır. Bu sayısız seçilmiş içeriği Sizin İçin sayfalarında görebilirler. Bu, nihayetinde izleyicilerin kendilerine hitap eden içerik ve içerik oluşturucuları bulmasını kolaylaştırır.

Spesifik olarak, TikTok'un algoritması, aşağıdakiler gibi çeşitli unsurlara dayalı içerik önerir:

1. Gönderdikleri yorumlar, beğendikleri videolar ve takip ettikleri hesaplar gibi kullanıcı etkileşimleri
2. Hashtag'ler, sesler, altyazılar ve trend olan konuları içeren Keşfet sekmesinde aradıkları video bilgisi sinyali veya içeriği
3. Platforma kaydolurken seçtikleri dil tercihleri, mobil cihaz türleri ve ilgi alanı kategorileri dahil cihaz ve hesap ayarları

TikTok Ne Tür Videoları Seviyor?

TikTok, hafif, eğlenceli ve alışılmamış içerikleri ciddi olanlara tercih eder. Platform farklı nişlere hitap ederken, muhtemelen daha mizahi ve dans videoları ile dudak senkronizasyonu ve öğretici videolar bulacaksınız.

Tercih Edilen Video Uzunluğu

TikTok'un video uzunluğu sadece 60 saniye uzunluğundaydı. Geçen yıl şirket bu süreyi üç dakikaya çıkardı. Sonra bir ay önce TikTok tekrar on dakikaya çıkardı. Bu daha uzun videolar dünya çapında beş milyar kez izleniyor. Japonya, Tayland ve Vietnam gibi ülkelerdeki popülerlikleri, markaların küresel erişimlerini genişletmeleri için onları bir fırsat haline getiriyor.

Etkileşim

TikTok'un algoritması söz konusu olduğunda katılım çok önemlidir. Uygulama, içeriğinizi, onları ilginç bulan kullanıcılara önerecektir. Bu kullanıcılar, benzer içerikle etkileşime girmiş veya markanızla şu veya bu şekilde etkileşime girmiş olabilir. Daha fazla kişi içeriğinizi izledikçe, etkileşimde bulundukça ve etkileşime girdikçe, algoritma içeriğinizi güvenilir içerik olarak işaretler ve daha fazla kullanıcıya gösterir.

YouTube'un Algoritmasını Anlama

TikTok gibi YouTube da kullanıcının ilgisini çeken içerik önermek için yapay zeka kullanır. Ancak, her zaman böyle değildi. Aslında, platformun video önermek için en eski metriği tıklamalar ve görüntülemelerdir. Tıklama tuzağı videolarının yükselişiyle birlikte YouTube, mevcut ölçüsüne inmeden önce izlenme süresine, ardından memnuniyete ve kişiselleştirmeye odaklanarak fazla mesai algoritmasını değiştirdi.

Artık YouTube'un amacı, izleyicileri platformda daha uzun süre tutmaktır. Bunu yapmak için sosyal medya devi, üç faktöre dayalı kişiselleştirilmiş önerilerden yararlanıyor:

1. Kişiselleştirme veya kullanıcı izleme geçmişi ve etkinliği
2. Görüntüleme süresi ve memnuniyeti içeren performans
3. İlgi alanları, rekabet ve mevsimsel alaka düzeyi gibi dış unsurlar

YouTube Ne Tür Videoları Seviyor?

TikTok ile karşılaştırıldığında, YouTube daha büyük bir video içeriği cephaneliğine sahiptir. Bu, sektörler ve nişler ile hedef kitle ve demografi arasında değişir. Ton açısından YouTube videoları resmi, ciddi, gündelik ve hafif olabilir. Ayrıca yorumlar, tepki videoları, öğreticiler ve vlog'lar dahil olmak üzere çeşitli türler ve formatlar arasından seçim yapabilirsiniz.

Tercih Edilen YouTube Video Uzunluğu

YouTube'un desteklediği varsayılan video uzunluğu 15 dakikadır. Ancak doğrulanmış hesaplar, ayarlarında bu süreyi artırabilir. Sosyal medya sitesinin destekleyebileceği maksimum video uzunluğu 12 saattir. Videonuz için en iyi süre, hedef kitlenize ve amacınıza bağlıdır. Yine de Social Media Examiner , izleyicinin en iyi deneyimi için yedi ila 15 dakikalık bir video uzunluğu önerir.

Etkileşim

YouTube, trend olan videolar, son aramalar ve abonelikler gibi farklı araçları kullanarak izleyicilere kişiselleştirilmiş içerik önerir. TikTok gibi YouTube, içeriğinizi kullanıcılara benzer içerikle etkileşimlerine göre gösterir. Bu etkileşimler, beğenileri, paylaşımları, abonelikleri ve en son görüntüledikleri videoları içerebilir.

YouTube ve TikTok Benzerlikleri

YouTube ve TikTok rakip olsa da yine de benzerlikleri var. Birincisi, ikisi de danstan modaya, sanattan yemeğe kadar çeşitli konuları içeren video paylaşım platformlarıdır. Her iki platform da farklı sektörlerden içerik yayınlar ve bu da onları herhangi bir niş için ideal kılar. Büyük markalardan bireylere kadar herkes her ikisinde de içerik yayınlayabilir.

Hem YouTube hem de TikTok, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik konusunda da büyük. Bu iki popüler sosyal medya uygulaması, paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar gibi içeriğin etkileşimini artıracak özellikler sunar. Ayrıca, her iki uygulamada da bir videonun performansını kolayca ölçebilen ölçümler ve analizler bulunur.

Son olarak, bu iki platformun algoritmaları benzer şekilde çalışır: içeriğiniz, diğer içerikle geçmişteki etkileşimlerine dayalı olarak bir kullanıcının özet akışında görünür. Bu, yalnızca ilgilendikleri içeriği bulmalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sizi doğru kitlelere de götürür.

TikTok ve YouTube Farkları

Öte yandan TikTok ve YouTube'da belirgin farklılıklar var.

Reklam Caddeleri

YouTube, yayın ortası reklamlardan gelir elde ederken, TikTok marka ortaklıklarından ve ürün reklamlarından gelir.

Maksimum Video Uzunluğu

Yüklenen TikTok videolarının çoğu yalnızca 15 saniye uzunluğunda olsa da, maksimum süre aslında 10 dakikadır. Öte yandan YouTube, içerik süresi açısından daha esnektir. Normal bir kullanıcı 15 dakikaya kadar içerik yükleyebilirken, doğrulanmış hesaplar 12 saat sürebilir.

Kullanıcı tabanı

Dünya çapında TikTok'un ayda bir milyardan fazla kullanıcısı varken, YouTube'un iki milyardan fazla kullanıcısı var. Her iki platformda da Hindistan, en fazla kullanıcı sayısı (YouTube için) ve çoğu uygulama indirmesi (TikToK için) açısından diğer tüm ülkelerde ilk sırada yer alıyor.

İçerik türü

TikTok videoları, genellikle bir ses öğesi içeren eğlenceli kısa formlardır. Bunlar genellikle dans videoları ve dudak senkronizasyonu videolarıdır. Bazen şaka videoları ve stand-up komedi içerikleri de var.

YouTube ile içerik için daha geniş bir pazar var ve bu da daha özel ve rafine. Yani YouTube videoları genellikle iyi bir kurulum ve düzenleme gerektirirken, TikTok yalnızca bir akıllı telefon kamerası gerektirir.

Reklam Biçimleri

TikTok'ta aşağıdaki reklam biçimlerini çalıştırabilirsiniz:

• Hedef kullanıcınızın Sizin İçin sayfasındaki feed içi reklamlar veya otomatik oynatmalar
• Hedef kitlenizin Sizin İçin sayfasının en üstünde görünen üstten görünüm reklamları
• Kullanıcıların beğenemediği veya yorum yapamadığı marka devralma reklamları veya tam ekran statik veya dinamik görüntüler
• Markalı hashtag yarışması
• marka etkisi

YouTube'a gelince, reklam biçimi türleri daha çeşitlidir.

• Resim reklamlar
• Video reklamlar
• 10 adede kadar resim veya video görüntüleyebilen dönen reklamlar
• Mobil kullanıcılar reklamınıza dokunduğunda oluşan anında deneyim veya tam ekran deneyimi
• Biri onunla etkileşim kurduğunda Hızlı Deneyim olarak açılan Koleksiyon

Doğrudan Mesajlaşma

TikTok, kullanıcıların doğrudan mesaj göndermesine izin verirken, YouTube bu özellikten yoksundur.

demografi

ABD'de 18 ila 25 yaşındakiler YouTube kullanıcılarının %81'ini oluşturuyor . Genel olarak, YouTube kullanıcılarının %62'si erkek, %38'i kadındır . Bu arada, 16-24 yaş arası kullanıcılar TikTok kullanıcılarının %60'ını oluşturuyor . Amerika Birleşik Devletleri'nde TikTok nüfusunun %60'ı kadın, %40'ı ise erkek .

İçerikten Para Kazanma

İçerikten para kazanma açısından YouTube, para kazanmak için çeşitli seçeneklere sahiptir. Çoğu içerik oluşturucu, öncelikle AdSense'i kullanır. Ancak bağlı kuruluş pazarlaması, etkileyici pazarlama, Super Chat ve Super Sticker gibi diğer seçenekler de mevcuttur. Öte yandan, TikTok'un daha az para kazanma aracı var. En yaygın araçlar, bağlı kuruluş pazarlaması ve marka tanıtımıdır.

Reklam Yöneticisi

TikTok'taki dönüşümleri izlemek için üçüncü taraf bir platforma ihtiyacınız olacaktır. Öte yandan YouTube, reklam kampanyası performanslarınızı ölçmenize yardımcı olacak uygulama içi araçlara zaten sahiptir.

Son sözler

TikTok ve YouTube: Bu 2022'de sizin için en iyi platform hangisi? Gerçekten herkes için doğru bir cevap yok. En iyi video paylaşım uygulaması yine de markanızın pazarlama hedeflerine bağlıdır.

Örneğin, daha genç bir kitleye hitap ediyorsanız, TikTok gitmeniz gereken yoldur. Ancak daha esnek bir demografi arıyorsanız, bunu YouTube'da kullanın. Elbette, ikisinden birini seçerken para kazanma, ton ve stil gibi çeşitli faktörleri de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Ayrıca YouTube, kitle erişiminizi artırmak ve görüntülemeleri satışa dönüştürmek için harikadır. Bu arada TikTok, hileler, hashtag'ler, çıkartmalar, filtreler ve çeşitli sosyal medya trendleri aracılığıyla ürününüz hakkında vızıltı oluşturmanın bir yoludur.

Artık YouTube ve TikTok'un derinlemesine bir karşılaştırmasını sağladığımıza göre, ikisi arasında seçim yapmak zor olmamalı. Günün sonunda, neye karar verirseniz verin, hedeflerinize hitap etmeli ve sizi hedefinize yaklaştırmalıdır.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene