TikTok vs. YouTube: Którą platformę wybrać?

Od tego czasu blokady wywołane pandemią zwiększyły popyt na treści wideo. W 2020 roku konsumpcja wideo odnotowała wzrost rok do roku (r/r) o 120% . W ubiegłym roku jedna czwarta amerykańskich konsumentów subskrybowała co najmniej jedną nową usługę płatnego przesyłania strumieniowego wideo. W tym roku Cisco przewiduje, że ruch wideo online będzie stanowił 82% całego ruchu internetowego konsumentów .

Badanie Wyzowl wykazało, że filmy przyniosły pozytywny zwrot z inwestycji dla prawie 90% marketerów wideo . Nic dziwnego, że 86% firm wykorzystuje teraz treści wideo do zwiększania sprzedaży i zaangażowania. W szczególności twórcy treści skupili się na dwóch największych dzisiejszych platformach do strumieniowego przesyłania wideo: TikTok i YouTube.

Od 2005 roku YouTube pozostaje jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych na świecie. Dzięki pandemii 43% widzów YouTube spędza teraz więcej czasu na platformie. Ale TikTok nie stroni od konkurencji. Jedna z najszybciej rozwijających się obecnie aplikacji społecznościowych, zyskała popularność podczas pandemii dzięki krótkiemu układowi i powiązanej treści.

TikTok i YouTube to idealne platformy dla każdego marketera wideo. Wybór jednego z nich może znacznie wpłynąć na Twoją kampanię marketingową. Więc który z nich jest dla Ciebie odpowiedni? Aby pomóc Ci w podjęciu decyzji, porównaliśmy te dwa giganty udostępniania wideo, od ich funkcji i danych demograficznych po ich zalety i różnice. Następnie oceniliśmy najlepszy wybór dla Ciebie w 2022 roku.

Źródło: wyzowl.com

TikTok vs. YouTube: Którą platformę wybrać w 2022 roku:

Wprowadzenie do obu platform

O TikToku

TikTok to aplikacja społecznościowa, która umożliwia widzom oglądanie, tworzenie i udostępnianie niewielkich filmów. Chiński startup ByteDance uruchomił platformę w 2017 roku jako Musical.ly. Pierwotnie miała to być aplikacja do synchronizacji muzyki i ust, która ma produkować śmieszne filmy. Dziś jednak na platformie znajdziesz szereg funkcji udostępniania wideo, a także szeroki wybór treści z różnych branż.

TikTok jest najbardziej godny uwagi ze względu na wygodę w zakresie tworzenia treści. Użytkownicy mogą po prostu tworzyć treści ze swoich telefonów, a następnie wykańczać je tłem, naklejkami, filtrami i emotikonami. Mogą nawet udostępniać je online w celu uzyskania komentarzy i reakcji. Teraz więcej marek wykorzystuje TikTok do tworzenia świadomości marki i angażowania się w młodszą grupę demograficzną.

Nic dziwnego, że TikTok odnotował ogromny wzrost od czasu premiery w 2018 roku. W rzeczywistości aplikacja do udostępniania wideo urosła trzykrotnie w ciągu zaledwie trzech lat. Jest teraz dostępny w 150 krajach i ma 2,6 miliarda pobrań na całym świecie. Co osiem sekund do platformy dołącza nowy użytkownik. Przed 2022 r. TikTok osiągnął miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i wygenerował 4,6 miliarda dolarów przychodów .

Oprócz tworzenia filmów, inne godne uwagi funkcje TikTok obejmują dodawanie popularnej muzyki do filmów, współtworzenie treści poprzez duety, dodawanie atrakcyjnych wizualnie filtrów i efektów oraz strumieniowanie na żywo.

• Kto korzysta z TikToka?

TikTok przemawia głównie do młodych odbiorców. W Stanach Zjednoczonych prawie 50% wszystkich użytkowników TikTok ma mniej niż 30 lat. W zeszłym roku platforma przewyższyła popularność Instagrama wśród użytkowników pokolenia Z. Ta grupa demograficzna jest nie tylko intensywnie korzystająca ze smartfonów, ale także jest na bieżąco z najnowszymi trendami. Nic dziwnego, że TikTok ma własną markę twórców i wpływowych nastolatków.

Źródło: statista.com

Ale to nie znaczy, że aplikacja nie przyciąga starszego tłumu. W Stanach Zjednoczonych ponad 40% użytkowników TikTok jest w wieku od 30 do 50 lat, a 11% użytkowników TikTok ma więcej niż 50 lat. Platforma jest nieco bardziej popularna wśród kobiet.

• Wydatki użytkownika

W 2021 r. wydatki konsumenckie TikTok wzrosły o 77% do 2,3 miliarda dolarów . Dzięki temu platforma stała się jedną z 16 aplikacji niezwiązanych z grami, która wygenerowała ponad 1 miliard dolarów przychodu brutto.

Użytkownicy TikTok mają również ogromną siłę nabywczą. Oprócz obserwacji w dużej mierze Gen Z, 14% odbiorców TikTok zgadza się, że wydaje więcej na produkt, gdy platforma jest zaangażowana. W rzeczywistości prawie połowa użytkowników TikTok przyznała się do zakupu przedmiotu po obejrzeniu reklamy w aplikacji. To był powód, dla którego #TikTokMadeMeBuyIt stał się najpopularniejszym hashtagiem 2021 roku.

Źródło: sensortower.com

• Najczęściej oglądane filmy

Z badania GlobalWebIndex 2022 wynika , że ​​większość użytkowników TikTok korzysta z platformy do wyszukiwania zabawnych i rozrywkowych treści. W 2020 roku rozrywka znalazła się na pierwszym miejscu jako najpopularniejsza kategoria treści w aplikacji z 535 miliardami wyświetleń hashtagów . To prawie pięć razy więcej niż taniec, kolejna popularna kategoria. Użytkownicy TikTok mogą również cieszyć się filmami z żartami, sportem i fitnessem oraz remontem domu lub majsterkowaniem.

O YouTube

YouTube to druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie. Ta platforma do udostępniania filmów pojawiła się niecałe dwie dekady temu w celu umożliwienia użytkownikom udostępniania domowych filmów wideo. Wkrótce po uruchomieniu strona zaczęła codziennie przyciągać 30 000 odwiedzających . Następnie gigant wyszukiwarki Google kupił platformę, zamieniając ją w YouTube, który znamy dzisiaj.

Atrakcyjność YouTube kryje się w ogromnej, bezpłatnej bazie danych wideo. W rzeczywistości jest to główne źródło wideo 78% użytkowników online . Każdy może znaleźć treści YouTube na dowolny temat, który go interesuje, dzięki czemu YouTube jest opłacalnym kanałem dla marek, które mogą poważnie promować swoje produkty. Ta okazja do autopromocji doprowadziła również do ogromnego napływu twórców treści i wpływowych osób na platformę.

Z biegiem lat baza użytkowników YouTube stale rosła. Dziś ma ponad dwa miliardy aktywnych użytkowników i 1,7 miliarda unikalnych wizyt miesięcznie . Z powodu pandemii 43% widzów YouTube spędza więcej czasu na platformie. W ubiegłym roku globalne przychody z reklam wzrosły o 25% r/r do 8,6 mld USD i przyniosły łącznie 28,8 mld USD za cały rok.

Niektóre z najbardziej godnych uwagi funkcji YouTube to sugerowane i zyskujące popularność filmy, komentarze i udostępnienia, polubienia i niechęci, kanał subskrypcji, analiza kanału i automatyczne odtwarzanie playlist.

• Kto korzysta z YouTube?

W USA 81% dorosłych korzysta z YouTube. Prawie wszyscy internauci w wieku od 18 do 49 lat korzystają z platformy. Razem tworzą trzy pokolenia konsumentów i silną siłę nabywczą. Ta grupa demograficzna jest prawie zawsze online, przełączając się między dwoma lub trzema różnymi urządzeniami naraz. Millenialsi wydają się być największą atrakcją YouTube, a 37% twierdzi, że codziennie ogląda YouTube.

Na całym świecie YouTube jest nieco bardziej popularny wśród użytkowników płci męskiej. Indie mają największą liczbę użytkowników YouTube ze znaczną przewagą, podczas gdy Stany Zjednoczone zajmują drugie miejsce. Pod względem penetracji platform najwyżej plasują się Holandia i Korea Południowa.

• Wydatki użytkownika

W 2021 r. YouTube zajął trzecie miejsce wśród aplikacji niezwiązanych z grami i pierwsze wśród aplikacji do transmisji na żywo pod względem globalnych wydatków konsumentów w ciągu całego życia. Stany Zjednoczone mają największy udział w całkowitych przychodach z aplikacji.

• Najczęściej oglądane filmy

Think with Google zawiera listę czterech najważniejszych kategorii treści w YouTube, takich jak komedia, muzyka, rozrywka lub popkultura oraz filmy o majsterkowaniu lub poradnikach. Prawdą jest, że kanałem najczęściej subskrybowanym w YouTube jest T-Series, największa indyjska wytwórnia muzyczna. Gry to także jedna z najbardziej dochodowych nisz na stronie. W 2020 roku użytkownicy obejrzeli na platformie ponad 100 miliardów godzin treści związanych z grami .

YouTube kontra TikTok: jak wybrać odpowiednią platformę dla siebie

Badanie HubSpot ujawnia, że ​​65% konsumentów z pokolenia milenialsów chce oglądać więcej treści wideo od marek. Dzięki gwiazdom TikTok i YouTube, które generują miliony dolarów rocznie, te dwie platformy mediów społecznościowych przyciągnęły twórców treści z różnych branż. Oto jak TikTok i YouTube pomagają firmom rozwijać się w marketingu wideo.

YouTube dla Firm

Pomimo błyskawicznego wzrostu liczby platform treści wideo, YouTube pozostaje wyraźnym liderem w branży. Program dzielenia się przychodami platformy mediów społecznościowych jest po prostu niezrównany. Kieruje 55% swoich przychodów z reklam do twórców , co oznacza tylko, że w zeszłym roku zapłacił twórcom ponad 15 miliardów dolarów . To świetna nagroda dla marek, które robią wszystko, co w ich mocy, w zakresie marketingu wideo.

To wpływa na to, dlaczego użytkownicy tworzą więcej treści w YouTube niż kiedykolwiek. W 2021 r. liczba kanałów YouTube, które zgarnęły co najmniej 10 000 USD przychodu, wzrosła do ponad 40% r/r . Poza tym twórcy treści korzystają z produktów platformy, które nie są reklamami, takich jak superczat i wspieranie kanału.

Ponadto YouTube wydał niedawno krótkie filmy, aby walczyć z rosnącą sławą TikTok. Według dyrektora generalnego Alphabet, Sundara Pichaia, ten alternatywny wysiłek przynosi codziennie 15 miliardów wyświetleń na całym świecie. Stało się bardziej popularne dzięki funduszowi Shorts Fund o wartości 100 milionów dolarów. Ta inicjatywa, obecnie dostępna w ponad 100 krajach, ma na celu nagradzanie kreatywnych i oryginalnych filmów krótkometrażowych w społeczności YouTube.

YouTube bada obecnie źródło przychodów, które TikTok już wykorzystuje na swoją korzyść: lokowanie produktu. Marki mogą teraz dodawać do swoich kampanii wideo kanał produktowy, podczas gdy handel na żywo jest rozwijającą się drogą. Jest to ogromna szansa na reklamę na platformie, biorąc pod uwagę, że 90% użytkowników odkrywa nowe produkty na YouTube, a klipy z YouTube są również powiązane z Google.

Niektóre z głównych marek korzystających z YouTube to Google, Red Bull, Evian, Volvo i PlayStation.

Korzyści z reklamowania swojej firmy w YouTube

• Ogromny zasięg i zaangażowanie

Nie można zaprzeczyć, że zasięg odbiorców YouTube jest duży i szeroki. Platforma przemawia do niemal każdego segmentu demograficznego. W rzeczywistości 95% populacji internetu na całym świecie ogląda filmy na platformie. Dodatkowo YouTube stanowi 25% całego ruchu mobilnego .

Dzięki dwóm miliardom unikalnych użytkowników serwis społecznościowy może pochwalić się nie tylko pięcioma miliardami filmów oglądanych dziennie, ale także miliardem godzin oglądanych filmów dziennie. Reklamy wideo mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami, a także dotrzeć do właściwych odbiorców — wszystko w ciągu kilku sekund.

• Opłacalna reklama

Pomimo tego, że jest platformą wartą miliard dolarów, YouTube nie jest poza zasięgiem małych firm. Średni koszt obejrzenia reklam na platformie wynosi od 0,010 do 0,030 USD . Z kolei średni koszt dotarcia do 100 000 widzów to 2000 USD . Każde wyświetlenie liczy się do całkowitej liczby widzów, a YouTube nie pobiera nawet opłat za wyświetlenia, które nie przekraczają pięciu sekund.

Platforma działa zgodnie z modelem płatności za kliknięcie, który pozwala dokładnie określić, ile chcesz zapłacić za każde kliknięcie. Platforma zapewnia również szybkie wyniki i łatwe do zmierzenia metryki. Skuteczność kampanii możesz sprawdzić, klikając kartę Analytics.

• Różnorodność formatu reklamy

YouTube ma do wyboru kilka formatów reklam. Możesz je wykorzystać na swoją korzyść, w zależności od celów biznesowych i reklamowych. Na przykład użyj możliwych do pominięcia reklam In-Stream, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby potencjalnych klientów i sprzedaży. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość i zasięg swojej marki, użyj reklam w przerywniku. Sposób formatowania reklam może mieć wpływ na to, jak nawiązujesz kontakt z odbiorcami.

• Grupa docelowa

Użytkownicy YouTube zazwyczaj wyszukują treści, które chcą zobaczyć na platformie. Oznacza to, że możesz kierować reklamy do określonych odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Możesz tworzyć treści dla określonej grupy demograficznej, dopasowania do klientów, a nawet wydarzeń życiowych. Zwiększa to szanse na zamianę wyświetleń na sprzedaż.

TikTok dla Firm

Prawie jedna czwarta marketerów uważa TikTok za skuteczną platformę do osiągania celów biznesowych. Aplikacja to po prostu kopalnia możliwości. W ramach platformy istnieje szereg rozwijających się społeczności i nowo zainstalowane medium reklamowe. Ponadto daremność konwencjonalnej reklamy zmusza marki do wymyślania świeżych, dziwacznych i zabawnych treści, które młodsza grupa demograficzna TikTok chciałaby kliknąć.

TikTok udowodnił również, że to tylko aplikacja do rozrywki. W ubiegłym roku Finance TikTok wzrósł o 255% , a hashtag #crypto eksplodował z prawie dwoma miliardami wyświetleń na platformie. To dowodzi, że każda nisza lub branża może zdobyć przyczółek w aplikacji do udostępniania wideo.

Co więcej, TikTok to najlepsza aplikacja do zwiększania wydatków konsumentów. W ubiegłym roku zakupy użytkowników wzrosły o 77% . W rzeczywistości ponad dwie trzecie użytkowników TikTok twierdzi, że platforma zainspirowała ich do zakupów, nawet jeśli nie planowali. Nic więc dziwnego, że marki chętnie reklamują się na platformie pomimo jej nowości.

Ponieważ coraz więcej twórców treści chce większego kawałka tortu, TikTok wymyśla inne sposoby na ułatwienie twórcom finansowania bez polegania na reklamach w połowie strumienia. Głównym źródłem przychodów aplikacji społecznościowej są obecnie reklamy produktów powiązane z klipami wideo twórcy. Wobec braku bardziej wiarygodnego źródła przychodów marki na platformie szukały alternatyw, takich jak partnerstwa marek.

Niektóre z popularnych marek, które kiedykolwiek reklamowały się w TikTok, to NYX Professional Makeup, Tinder, Fortnite i Mountain Dew.

Korzyści z reklamowania swojej firmy w TikTok

• Zróżnicowana i aktywna grupa demograficzna

Pokolenie Z stanowi 41% populacji TikTok, co oznacza tylko, że milenialsi, pokolenie X i wyżu demograficznego stanowią ponad połowę populacji. Jasne, Gen Z nadal jest idealnym rynkiem, jeśli chodzi o reklamę na platformie. Ale jest też realna okazja, aby dotrzeć do społeczności w dowolnej niszy i grupie wiekowej.

W tej chwili zaangażowanie użytkowników TikTok ze wszystkich pokoleń jest na najwyższym poziomie. W ciągu niespełna 18 miesięcy liczba użytkowników aplikacji z USA wzrosła 5,5-krotnie . Użytkownicy TikTok nie tylko odwiedzają aplikację więcej niż raz dziennie, ale także spędzają w niej średnio 52 minuty dziennie. Dla marek oznacza to większą ekspozycję i satysfakcjonujący koszt reklamy.

• Międzynarodowa publiczność

TikTok jest dostępny w ponad 100 krajach i 75 językach. Te funkcje sprawiają, że TikTok jest idealną platformą do dotarcia do globalnej grupy demograficznej. Kiedy cały świat usiadł w 2020 roku z powodu pandemii koronawirusa, publiczność na całym świecie szukała lekkich i zabawnych krótkich treści wideo.

Ponieważ reszta świata powoli się odbudowuje, popyt na treści wideo nie zniknie w najbliższym czasie. Jest to szczególnie prawdziwe teraz, gdy konsumenci przechodzą na wydatki online. Obecnie TikTok ma wpływ na kształtowanie decyzji zakupowych, dzięki czemu reklama na platformie jest wartościowym przedsięwzięciem.

• Różne formaty marketingowe

Źródło: blogontop.com

Istnieje wiele zasobów, które pomogą Ci rozpocząć kampanię reklamową TikTok. Aplikacja ma do wyboru różne formaty reklam. Wśród nich jest In-Feed, który jest jedynym samoobsługowym formatem dostępnym dla wszystkich reklamodawców. Ale są też inne kreacje reklamowe, które pomogą Ci stworzyć bardziej dynamiczną treść. Wiedza o tym, które wybrać, może bezpośrednio pomóc w lepszym zaangażowaniu odbiorców.

• Inkubator trendów

Jednym z czynników, które sprawiają, że filmy TikTok są wirusowe, jest ich zapamiętywanie. Wykorzystanie dźwięku przez TikTok zmusza ludzi do przewijania w nieskończoność, gdzie odkrywają jeden zabawny klip po drugim.

Włączenie trendów do treści ułatwia zdobywanie wyświetleń na platformie, a także budowanie dużej liczby obserwujących. Hashtagi to potężna broń do rozpowszechniania treści, podczas gdy markowe hashtagi pozwalają użytkownikom uczestniczyć w kampanii poprzez tworzenie własnych treści wokół Twojego hashtagu.

Zrozumienie algorytmu TikTok

TikTok korzysta z systemu rekomendacji, który dostarcza wyselekcjonowane treści każdemu użytkownikowi. Ta treść jest oparta na zainteresowaniach każdej publiczności, dzięki czemu jest wyjątkowa dla każdego użytkownika. Mogą zobaczyć tę niezliczoną ilość wyselekcjonowanych treści na swojej stronie Dla Ciebie. To ostatecznie ułatwia widzom znalezienie treści i twórców, którzy do nich przemawiają.

W szczególności algorytm TikTok rekomenduje treści w oparciu o kilka elementów, takich jak:

1. Interakcje użytkowników, które mogą obejmować komentarze, które opublikowali, filmy, które im się podobają, oraz konta, które śledzą
2. Sygnał informacji wideo lub treści, które przeszukują na karcie Odkryj, w tym hashtagi, dźwięki, podpisy i popularne tematy
3. Ustawienia urządzenia i konta, w tym preferencje językowe, typy urządzeń mobilnych i kategorie zainteresowań, które wybrali podczas rejestracji na platformie

Jakiego rodzaju wideo sprzyja TikTok

TikTok przedkłada treści lekkie, zabawne i niekonwencjonalne nad poważne. Chociaż platforma jest przeznaczona dla różnych nisz, prawdopodobnie znajdziesz więcej humorystycznych i tanecznych filmów, a także filmy z synchronizacją ust i samouczki.

Preferowana długość filmu

Długość wideo TikTok wynosiła tylko 60 sekund. W ubiegłym roku firma zwiększyła go do trzech minut. Miesiąc temu TikTok ponownie zwiększył go do dziesięciu minut. Te dłuższe filmy mają pięć miliardów wyświetleń na całym świecie. Ich popularność w krajach takich jak Japonia, Tajlandia i Wietnam sprawia, że ​​są również okazją dla marek do poszerzenia ich globalnego zasięgu.

Interakcja

Zaangażowanie jest kluczowe, jeśli chodzi o algorytm TikTok. Aplikacja zasugeruje Twoje treści użytkownikom, którzy uznają je za interesujące. Ci użytkownicy mogli wejść w interakcję z podobnymi treściami lub w taki czy inny sposób zaangażować się w Twoją markę. W miarę jak coraz więcej osób ogląda, angażuje się i wchodzi w interakcję z Twoimi treściami, algorytm oznaczy Twoje treści jako treści godne zaufania i pokaże je większej liczbie użytkowników.

Zrozumienie algorytmu YouTube

Podobnie jak TikTok, YouTube również wykorzystuje sztuczną inteligencję do polecania treści, które przyciągają zainteresowanie użytkownika. Jednak nie zawsze tak było. W rzeczywistości najwcześniejszymi danymi platformy do polecania filmów są kliknięcia i wyświetlenia. Wraz z pojawieniem się filmów typu clickbait, YouTube zmienił z czasem swój algorytm, koncentrując się na czasie oglądania, następnie satysfakcji i personalizacji, zanim wylądował na aktualnej mierze.

Teraz celem YouTube jest utrzymanie widzów dłużej na platformie. W tym celu gigant mediów społecznościowych wykorzystuje spersonalizowane rekomendacje oparte na trzech czynnikach:

1. Personalizacja lub historia oglądania i aktywność użytkownika
2. Wydajność, która obejmuje czas oglądania i satysfakcję
3. Elementy zewnętrzne, takie jak zainteresowania, konkurencja i sezonowość

Jaki rodzaj filmów preferuje YouTube

W porównaniu do TikTok, YouTube ma większy arsenał treści wideo. Obejmuje to różne branże i nisze, a także grupę docelową i grupę demograficzną. Pod względem tonu filmy na YouTube mogą być formalne, poważne, swobodne i lekkie. Do wyboru są również różne gatunki i formaty, w tym komentarze, filmy z reakcjami, samouczki i vlogi.

Preferowana długość filmu w YouTube

Domyślna długość wideo obsługiwana przez YouTube to 15 minut. Ale zweryfikowane konta mogą zwiększyć tę długość w swoich ustawieniach. Maksymalna długość wideo, jaką może obsłużyć serwis społecznościowy, to 12 godzin. Najlepszy czas trwania Twojego filmu zależy od odbiorców i celu. Mimo to Social Media Examiner zaleca długość filmu od 7 do 15 minut, aby zapewnić słuchaczom optymalne wrażenia.

Interakcja

YouTube poleca widzom spersonalizowane treści za pomocą różnych narzędzi, takich jak popularne filmy, ostatnie wyszukiwania i subskrypcje. Podobnie jak TikTok, YouTube wyświetla Twoje treści użytkownikom na podstawie ich interakcji z podobnymi treściami. Te interakcje mogą obejmować polubienia, udostępnienia, subskrypcje i ostatnio oglądane filmy.

Podobieństwa między YouTube a TikTok

Chociaż YouTube i TikTok są konkurentami, nadal mają podobieństwa. Po pierwsze, obie są platformami do udostępniania filmów, które prezentują różne tematy, od tańca i mody po sztukę i jedzenie. Obie platformy publikują również treści z różnych branż, co czyni je idealnymi dla każdej niszy. Każdy, od wielkich marek po osoby prywatne, może publikować treści na obu.

Zarówno YouTube, jak i TikTok są również duże w zakresie treści generowanych przez użytkowników. Te dwie popularne aplikacje społecznościowe oferują funkcje zwiększające zaangażowanie treści, takie jak udostępnianie, polubienia i komentarze. Co więcej, obie aplikacje mają metryki i analizy, które mogą łatwo mierzyć wydajność filmu.

Wreszcie, algorytmy tych dwóch platform działają podobnie: Twoje treści pojawiają się w kanale użytkownika na podstawie jego wcześniejszych interakcji z innymi treściami. To nie tylko pomaga im znaleźć treści, które ich interesują, ale także prowadzi Cię do właściwych odbiorców.

Różnice między TikTok a YouTube

Z drugiej strony TikTok i YouTube mają wyraźne różnice.

Aleje Reklamowe

YouTube generuje przychody dzięki reklamom w średnim strumieniu, podczas gdy TikTok zarabia na partnerstwie z markami i reklamach produktów.

Maksymalna długość wideo

Podczas gdy większość przesyłanych filmów TikTok ma tylko 15 sekund, maksymalny czas trwania wynosi w rzeczywistości 10 minut. Z drugiej strony YouTube jest bardziej elastyczny pod względem czasu trwania treści. Typowy użytkownik może przesłać do 15 minut treści, podczas gdy zweryfikowane konta mogą trwać przez 12 godzin.

Baza użytkownika

Na całym świecie TikTok ma ponad miliard użytkowników miesięcznie, podczas gdy YouTube ma ponad dwa miliardy. Na obu platformach Indie przewyższają wszystkie inne kraje pod względem największej liczby użytkowników (w przypadku YouTube) i większości pobrań aplikacji (w przypadku TikToK).

Typ zawartości

Filmy TikTok to zabawne krótkie formy, które zwykle zawierają element dźwiękowy. Są to zazwyczaj filmy taneczne i filmy z synchronizacją ust. Od czasu do czasu dostępne są również filmy z dowcipami, a także treści komediowe.

Dzięki YouTube istnieje szerszy rynek treści, które są również bardziej dostosowane i dopracowane. Oznacza to, że filmy z YouTube zwykle wymagają dobrej konfiguracji i edycji, podczas gdy TikTok wymaga jedynie aparatu w smartfonie.

Formaty reklam

W TikTok możesz uruchomić następujące formaty reklam:

• Reklamy In-Feed lub autoodtwarzane na stronie użytkownika docelowego Dla Ciebie
• Reklamy najczęściej wyświetlane, które pojawiają się u góry strony Dla Ciebie odbiorców
• Reklamy przejmowania marki lub pełnoekranowe statyczne lub dynamiczne wyświetlacze, których użytkownicy nie mogą polubić ani komentować
• Wyzwanie z hashtagiem marki
• Markowy efekt

Jeśli chodzi o YouTube, rodzaje formatów reklam są bardziej zróżnicowane.

• Reklamy graficzne
• Reklamy wideo
• Reklamy karuzelowe, które mogą wyświetlać do 10 obrazów lub filmów
• Natychmiastowe wrażenia lub wrażenia pełnoekranowe, które pojawiają się, gdy użytkownicy mobilni klikają Twoją reklamę
• Kolekcja, która otwiera się jako natychmiastowe doświadczenie, gdy ktoś się nią zainteresuje

Wiadomości bezpośrednie

TikTok umożliwia użytkownikom wysyłanie bezpośrednich wiadomości, podczas gdy YouTube nie ma tej funkcji.

Dane demograficzne

W Stanach Zjednoczonych osoby w wieku od 18 do 25 lat stanowią 81% użytkowników YouTube . Ogólnie 62% użytkowników YouTube to mężczyźni, a 38% to kobiety . Tymczasem użytkownicy w wieku od 16 do 24 lat stanowią 60% użytkowników TikTok . W Stanach Zjednoczonych 60% populacji TikTok to kobiety, a 40% to mężczyźni .

Zarabianie na treści

Jeśli chodzi o zarabianie na treściach, YouTube ma różne opcje zarabiania pieniędzy. Większość twórców treści korzysta głównie z AdSense. Dostępne są jednak również inne opcje, takie jak marketing afiliacyjny, influencer marketing, superczat i supernaklejka. Z drugiej strony TikTok ma mniej środków monetyzacji. Najczęstszymi środkami są marketing afiliacyjny i promocja marki.

Menedżer reklam

Do śledzenia konwersji w TikTok potrzebujesz platformy innej firmy. Z drugiej strony YouTube ma już narzędzia w aplikacji, które pomagają mierzyć skuteczność kampanii reklamowych.

Ostatnie słowa

TikTok vs. YouTube: która platforma jest dla Ciebie najlepsza w 2022 roku? Naprawdę nie ma właściwej odpowiedzi dla wszystkich. Najlepsza aplikacja do udostępniania wideo nadal zależy od celów marketingowych Twojej marki.

Jeśli na przykład kierujesz się do młodszej publiczności, TikTok jest drogą do zrobienia. Ale jeśli szukasz bardziej elastycznej grupy demograficznej, trzymaj się YouTube. Oczywiście wybierając jeden z nich, musisz również wziąć pod uwagę kilka czynników, takich jak monetyzacja, ton i styl.

Ponadto YouTube doskonale nadaje się do zwiększania zasięgu odbiorców i przekształcania wyświetleń w sprzedaż. Tymczasem TikTok to jeden ze sposobów na generowanie szumu wokół produktu za pomocą sztuczek, hashtagów, naklejek, filtrów i różnych trendów w mediach społecznościowych.

Teraz, gdy przedstawiliśmy dogłębne porównanie YouTube i TikTok, wybór między nimi nie powinien być trudny. Podsumowując, cokolwiek zdecydujesz, powinno odpowiadać Twoim celom i przybliżać Cię do celu.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj