TikTok 与 YouTube：您应该选择哪个平台？

此后，大流行引起的封锁提高了对视频内容的需求。 2020 年，视频消费同比增长 120% 。 去年，四分之一的美国消费者订阅了至少一项新的付费流媒体视频服务。 今年，思科预测在线视频流量将占所有消费者互联网流量的 82% 。

Wyzowl 的一项研究发现，视频为近90% 的视频营销人员带来了正的投资回报。 难怪86% 的企业现在正在利用视频内容来推动他们的销售和参与度。 特别是，内容创作者将目光投向了当今最大的两个视频流媒体平台：TikTok 和 YouTube。

自 2005 年以来，YouTube 一直是世界上最受欢迎的社交媒体平台之一。 由于大流行， 43% 的 YouTube 观众现在甚至在该平台上花费了更多时间。 但 TikTok 并不是一个回避竞争的平台。 作为当今增长最快的社交媒体应用程序之一，它在大流行期间因其简短的布局和相关的内容而大受欢迎。

TikTok 和 YouTube 都是任何视频营销人员的理想平台。 选择其中一个可以极大地影响您的营销活动。 那么，哪一款适合你呢？ 为了帮助您做出决定，我们比较了这两个视频共享巨头，从它们的功能和人口统计到它们的优势和差异。 然后，我们为您评估了 2022 年的最佳选择。

资料来源：wyzowl.com

TikTok 与 YouTube：2022 年您应该选择哪个平台：

两个平台的介绍

关于 TikTok

TikTok是一款社交媒体应用程序，让观众能够观看、创建和分享一口大小的视频。 中国初创公司字节跳动于 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了该平台。 最初，它是一个音乐和口型同步应用程序，可以制作有趣的视频。 然而，今天，您会在平台上找到一系列视频共享功能以及来自不同行业的大量内容。

TikTok 最引人注目的是它在内容制作方面的便利性。 用户可以简单地从他们的手机创建内容，然后用背景、贴纸、过滤器和表情符号完成它。 他们甚至可以在线分享评论和反应。 现在，越来越多的品牌正在利用 TikTok 来提高品牌知名度并与更年轻的人​​群互动。

毫不奇怪，自 2018 年推出以来，TikTok 实现了巨大的增长。事实上，这款视频共享应用在短短三年内就成功增长了三倍。 它现在可在150 个国家/地区使用，全球下载量为 26 亿次。 每八秒钟，就有一个新用户加入该平台。 2022 年之前，TikTok 的月活跃用户已达到 10 亿，并产生了 46 亿美元的收入。

除了视频创作，TikTok 的其他显着功能包括在视频中添加流行音乐、通过二重唱共同创作内容、添加视觉上引人注目的滤镜和效果以及直播。

• 谁使用 TikTok？

TikTok主要吸引年轻观众。 在美国，几乎 50% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下。去年，该平台在 Z 世代用户中的受欢迎程度超过了 Instagram 。 这一人群不仅是智能手机的重度用户，而且还紧跟最新趋势。 TikTok拥有自己的青少年创作者和影响者品牌也就不足为奇了。

资料来源：statista.com

但这并不意味着该应用程序不会吸引年长的人群。 在美国，超过 40% 的 TikTok 用户年龄在 30 至 50 岁之间，而11% 的 TikTok 用户年龄在 50 岁以上。该平台在女性受众中略受欢迎。

• 用户消费

2021 年，TikTok 的消费者支出增长了 77%，达到 23 亿美元。 这使得该平台成为总收入超过 10 亿美元的 16 个非游戏应用程序之一。

TikTok 用户也拥有巨大的消费能力。 除了主要的 Z 世代追随者外， 14% 的 TikTok 观众同意，当涉及该平台时，他们会在产品上花费更多。 事实上，几乎一半的 TikTok 用户在看到应用上的广告后承认购买了商品。 这就是#TikTokMadeMeBuyIt 成为 2021 年最受欢迎标签的原因。

资料来源：sensortower.com

• 观看次数最多的视频

2022 GlobalWebIndex 调查发现，大多数 TikTok 用户使用该平台来寻找有趣和有趣的内容。 2020 年，娱乐以5350 亿次标签浏览量位居应用程序上最受欢迎的内容类别之首。 这几乎是下一个流行类别舞蹈的五倍。 TikTok 用户还喜欢恶作剧、运动和健身以及家庭装修或自己动手 (DIY) 的视频。

关于 YouTube

YouTube 是世界上访问量第二大的网站。 这个视频分享平台出现在不到二十年前，目的是让用户分享他们的家庭视频。 该网站推出后不久，它开始每天吸引30,000 名访问者。 搜索引擎巨头谷歌随后购买了该平台，将其变成了我们今天所知道的 YouTube。

YouTube 的吸引力在于其庞大的免费视频数据库。 事实上，它是78% 的在线用户的主要视频来源。 任何人都可以在几乎任何他们感兴趣的主题上找到 YouTube 内容，这使 YouTube 成为品牌认真推销其产品的可行渠道。 这种自我推销的机会也导致内容创作者和影响者大量涌入平台。

多年来，YouTube 的用户群一直在持续增长。 如今，它拥有超过20 亿的活跃用户和17 亿的月度访问量。 由于大流行， 43% 的 YouTube 观众在该平台上花费了更多时间。 去年，其全球广告收入同比增长 25%，达到 86 亿美元，全年总收入为 288 亿美元。

YouTube 的一些最显着的功能包括推荐和趋势视频、评论和分享、喜欢和不喜欢、订阅源、频道分析和播放列表自动播放。

• 谁使用 YouTube？

在美国， 81% 的成年人使用 YouTube。 几乎所有18 至 49 岁的互联网用户都在该平台上。 他们共同构成了三代消费者和强大的购买力。 这个人口统计几乎总是在线的，一次在两到三个不同的设备之间切换。 千禧一代似乎是 YouTube 最大的吸引力，37% 的人表示他们每天都会疯狂观看 YouTube。

在全球范围内，YouTube在男性用户中更受欢迎。 印度的 YouTube 用户数量最多，而美国位居第二。 在平台渗透率方面，荷兰和韩国排名最高。

• 用户消费

2021 年， YouTube 在全球终身消费者支出中排名第三，在非游戏应用中排名第三，在直播应用中排名第一。 美国在终身应用收入中占有最大份额。

• 观看次数最多的视频

Think with Google将 YouTube 的四大内容类别列为喜剧、音乐、娱乐或流行文化，以及 DIY 或指导视频。 诚然，YouTube 上订阅最多的频道是印度最大的音乐厂牌 T-Series。 游戏也是该网站上最赚钱的利基市场之一。 2020 年，用户在平台上观看了超过1000 亿小时的游戏内容。

YouTube 与 TikTok：如何为您选择合适的平台

HubSpot 的一项研究表明， 65% 的千禧一代消费者希望看到更多来自品牌的视频内容。 随着 TikTok 和 YouTube 明星每年产生数百万美元的收入，这两个社交媒体平台吸引了来自各行各业的内容创作者。 以下是 TikTok 和 YouTube 如何帮助企业在视频营销中蓬勃发展。

企业版 YouTube

尽管几个视频内容平台迅速崛起，YouTube 仍然是该行业的明显领导者。 社交媒体平台的收益分享计划简直无与伦比。 它将55% 的广告收入分配给创作者，这仅意味着它去年向创作者支付了超过 150 亿美元。 对于全力以赴进行视频营销的品牌来说，这是一个巨大的回报。

这也是为什么用户创建的 YouTube 内容比以往任何时候都多的原因。 2021 年，收入至少10,000 美元的 YouTube 频道数量同比增长超过 40% 。 除此之外，内容创作者正在利用该平台的非广告产品，例如超级留言和频道会员。

此外，YouTube 最近还发布了 Shorts，以对抗 TikTok 的声名鹊起。 根据 Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 的说法，这种另类的努力每天在全球获得150 亿次观看。 该平台的 1 亿美元 Shorts Fund 使其更受欢迎。 该计划现已在 100 多个国家/地区推出，旨在奖励 YouTube 社区中的创意和原创短片。

YouTube 目前正在探索 TikTok 已经利用其优势的收入来源：产品展示位置。 品牌现在可以在他们的视频活动中添加产品提要，而实时商务是一种新兴的途径。 考虑到90% 的用户在 YouTube 上发现新产品，而且 YouTube 剪辑也与 Google 相关联，这是在该平台上做广告的巨大机会。

使用 YouTube 的一些主要品牌包括 Google、Red Bull、Evian、Volvo 和 PlayStation。

在 YouTube 上宣传您的业务的好处

• 广泛的影响力和参与度

不可否认 YouTube 的受众范围之广。 该平台几乎吸引了每个人口群体。 事实上，全球95% 的互联网用户都在该平台上观看视频。 此外，YouTube占所有移动流量的 25% 。

该社交媒体网站拥有 20 亿独立用户，不仅每天观看 50 亿个视频，而且每天观看的视频总时长也达到 10 亿小时。 视频广告可以帮助您与受众建立联系，并在几秒钟内覆盖合适的受众。

• 高性价比的广告

尽管 YouTube 是一个价值 10 亿美元的平台，但对于小型企业来说并非遥不可及。 平台内广告的平均每次观看费用为 0.010 美元至 0.030 美元。 另一方面，达到 100,000 名观众的平均成本是 2,000 美元。 每次观看都计入您的总观看者人数，YouTube 甚至不会对不超过 5 秒的观看次数向您收费。

该平台采用按点击付费的模式，让您可以准确设置愿意为每次点击支付的费用。 该平台还提供快速的结果和易于衡量的指标。 您只需单击“分析”选项卡即可查看广告系列的效果。

• 广告形式多样

YouTube 有多种广告格式可供选择。 根据您的业务和广告目标，您可以利用这些优势。 例如，如果您的目标是增加潜在客户和销售额，请使用可跳过的插播广告。 如果您想提高品牌知名度和影响力，请使用导视广告。 您的广告格式会影响您与受众的联系方式。

• 目标受众

YouTube 用户通常会搜索他们想在平台上看到的内容。 这意味着您可以定位您想要覆盖的特定受众。 您可以为特定的人口统计、客户匹配甚至生活事件创建内容。 这增加了将视图转化为销售的机会。

商业版 TikTok

近四分之一的营销人员发现 TikTok 是实现其业务目标的有效平台。 该应用程序只是一个机会矿。 平台内有一系列不断发展的社区和新安装的广告媒体。 此外，传统广告的无效性正迫使品牌推出新鲜、古怪和有趣的内容，让 TikTok 的年轻群体想要点击。

TikTok 也证明了它只是一个娱乐应用。 去年， Finance TikTok 增长了 255% ，#crypto 标签在平台上的浏览量达到了近20 亿次。 这证明任何利基或行业都可以在视频共享应用程序中站稳脚跟。

此外，TikTok是推动消费者支出的顶级应用程序。 去年，其用户购买量增长了 77% 。 事实上，超过三分之二的 TikTok 用户表示，即使他们不打算购物，该平台也会激发他们购物。 因此，尽管该平台很新颖，但为什么品牌仍渴望在该平台上做广告也就不足为奇了。

随着越来越多的内容创作者想要分得更大的一块蛋糕，TikTok 正在想出其他方法来促进创作者融资，而不依赖于中游广告。 目前，社交媒体应用的主要收入来源是与创作者的视频剪辑相关的产品广告。 在缺乏更可靠的收入来源的情况下，平台内的品牌纷纷寻求品牌合作等替代方案。

曾经在 TikTok 上做广告的一些流行品牌是 NYX Professional Makeup、Tinder、Fortnite 和 Mountain Dew。

在 TikTok 上做广告的好处

• 多样化和活跃的人口统计

Z世代占TikTok人口的41% ，这仅意味着千禧一代、X世代和婴儿潮一代占其人口的一半以上。 当然，在平台上投放广告时，Z 世代仍然是理想的市场。 但这里也有一个真正的机会来接触任何利基和年龄组内的社区。

目前，TikTok 各代人的用户参与度正处于历史最高水平。 在不到 18 个月的时间里，该应用的美国用户增长了 5.5 倍。 TikTok 用户不仅每天访问该应用不止一次，而且平均每天在该应用上花费 52 分钟。 对于品牌而言，这意味着更多的曝光率和可观的广告成本。

• 国际观众

TikTok 在 100 多个国家/地区和 75 种语言中可用。 这些功能使 TikTok 成为接触全球人口的理想平台。 当整个世界因冠状病毒大流行而缺席 2020 年时，世界各地的观众都在寻找轻松有趣的短视频内容。

随着世界其他地区的缓慢重建，对视频内容的需求不会很快减少。 在消费者转向在线消费的情况下尤其如此。 目前，TikTok 在塑造购买决策方面具有影响力，使平台上的广告成为一项有价值的努力。

• 多种营销形式

资料来源：blogontop.com

有很多资源可以帮助您开始 TikTok 广告活动。 该应用程序有多种广告格式可供选择。 其中包括 In-Feed，这是唯一可供所有广告商使用的自助服务格式。 但也有其他广告创意可以帮助您创建更多动态内容。 知道选择哪些可以直接帮助您更好地吸引观众。

• 趋势孵化器

使 TikTok 视频病毒式传播的因素之一是它们的可记忆性。 TikTok 对声音的使用迫使人们无休止地滚动，在那里他们发现一个又一个有趣的剪辑。

将趋势融入您的内容可以更轻松地在平台上获得视图并建立大量追随者。 标签是传播内容的有力武器，而品牌标签允许用户通过围绕您的标签创建自己的内容来参与活动。

了解 TikTok 的算法

TikTok 使用推荐系统向每个用户提供精选内容。 此内容基于每个受众的兴趣，使其对每个用户都是独一无二的。 他们可以在“为您推荐”页面上看到无数精选内容。 这最终使观众更容易找到吸引他们的内容和创作者。

具体来说，TikTok 的算法基于几个元素推荐内容，例如：

1. 用户交互，可以是他们发布的评论、他们喜欢的视频以及他们关注的帐户
2. 他们在“发现”选项卡上搜索的视频信息信号或内容，包括主题标签、声音、字幕和热门话题
3. 设备和帐户设置，包括他们在平台上注册时选择的语言偏好、移动设备类型和兴趣类别

TikTok喜欢哪种类型的视频

与严肃的内容相比，TikTok 更喜欢轻松、有趣和非传统的内容。 虽然该平台迎合不同的利基市场，但您可能会发现更多幽默和舞蹈视频，以及口型同步和教程视频。

首选视频长度

TikTok 的视频长度过去只有 60 秒。 去年，该公司将其增加到三分钟。 然后在一个月前，TikTok 又将时间增加到十分钟。 这些较长的视频在全球获得50 亿次观看。 它们在日本、泰国和越南等国家的受欢迎程度也使它们成为品牌扩大全球影响力的机会。

相互作用

就 TikTok 的算法而言，参与度是关键。 该应用程序会将您的内容推荐给感兴趣的用户。 这些用户可能与类似的内容进行过互动，或以某种方式与您的品牌互动。 随着越来越多的人观看、参与并与您的内容互动，该算法会将您的内容标记为值得信赖的内容并将其展示给更多用户。

了解 YouTube 的算法

与 TikTok 一样，YouTube 也使用人工智能来推荐吸引用户兴趣的内容。 然而，情况并非总是如此。 事实上，该平台最早的视频推荐指标是点击量和观看量。 随着点击诱饵视频的兴起，YouTube 改变了它的算法，专注于观看时间，然后是满意度和个性化，然后才采用目前的衡量标准。

现在，YouTube 的目标是让观众在平台上停留更长时间。 为此，这家社交媒体巨头利用基于三个因素的个性化推荐：

1. 个性化或用户观看历史和活动
2. 性能，包括观看时长和满意度
3. 外部因素，例如兴趣、竞争和季节性相关性

YouTube 喜欢什么类型的视频

与 TikTok 相比，YouTube 拥有更大的视频内容库。 这涉及行业和利基市场，以及目标受众和人口统计。 就语气而言，YouTube 视频可以是正式的、严肃的、休闲的和轻松的。 还有各种类型和格式可供选择，包括评论、反应视频、教程和 vlog。

首选 YouTube 视频长度

YouTube 支持的默认视频长度为 15 分钟。 但是经过验证的帐户可以在其设置中增加此长度。 社交媒体网站可以支持的最大视频长度为 12 小时。 视频的最佳持续时间取决于您的观众和目的。 尽管如此， Social Media Examiner还是建议视频长度为 7 到 15 分钟，以获得最佳的观众体验。

相互作用

YouTube 使用不同的工具向观看者推荐个性化内容，例如热门视频、最近搜索和订阅。 与 TikTok 一样，YouTube 根据用户与类似内容的互动向他们展示您的内容。 这些互动可能包括喜欢、分享、订阅和他们上次观看的视频。

YouTube 与 TikTok 的相似之处

虽然 YouTube 和 TikTok 是竞争对手，但它们仍然有相似之处。 一方面，两者都是视频共享平台，涵盖了从舞蹈和时尚到艺术和美食的各种主题。 这两个平台还发布来自不同行业的内容，这使其成为任何利基市场的理想选择。 从大品牌到个人，任何人都可以在两者上发布内容。

YouTube 和 TikTok 在用户生成的内容上也很受欢迎。 这两个流行的社交媒体应用程序提供了增加内容参与度的功能，例如分享、喜欢和评论。 此外，这两个应用程序都具有可以轻松衡量视频性能的指标和分析。

最后，这两个平台的算法工作相似：您的内容会根据用户过去与其他内容的交互出现在用户的提要中。 这不仅可以帮助他们找到他们感兴趣的内容，还可以引导您找到合适的受众。

TikTok 与 YouTube 的差异

另一方面，TikTok 和 YouTube 存在明显差异。

广告渠道

YouTube 通过中游广告产生收入，而 TikTok 通过品牌合作和产品广告获得收入。

最大视频长度

虽然大多数上传的 TikTok 视频只有 15 秒长，但最长时长实际上是 10 分钟。 另一方面，YouTube 在内容时长方面更加灵活。 一个典型的用户最多可以上传 15 分钟的内容，而经过验证的帐户可以上传 12 小时。

用户群

在全球范围内，TikTok 每月拥有超过 10 亿用户，而 YouTube 拥有超过 20 亿用户。 在这两个平台上，印度的用户数量（YouTube）和应用下载量（TikToK）都居于所有其他国家之首。

内容类型

TikTok 视频是有趣的简短形式，通常包含声音元素。 这些通常是舞蹈视频和口型同步视频。 有时，还有恶作剧视频以及单口喜剧内容。

YouTube 为内容提供了更广阔的市场，内容也更加量身定制和完善。 也就是说，YouTube 视频通常需要良好的设置和编辑，而 TikTok 只需要智能手机摄像头。

广告格式

在 TikTok 上，您可以运行以下广告格式：

• 在您的目标用户的“为您推荐”页面上的信息流广告或自动播放
• 顶视图广告，显示在受众的“为您推荐”页面的顶部
• 用户无法点赞或评论的品牌接管广告或全屏静态或动态显示
• 品牌标签挑战
• 品牌效应

至于 YouTube，广告格式的类型更加多样化。

• 图片广告
• 视频广告
• 轮播广告，最多可显示 10 个图像或视频
• 移动用户点击您的广告时出现的即时体验或全屏体验
• 收藏，当有人与之互动时，它会作为即时体验打开

直接消息

TikTok 允许用户发送直接消息，而 YouTube 缺少此功能。

人口统计

在美国， 18 至 25 岁的用户占 YouTube 用户的 81% 。 总体而言， 62% 的 YouTube 用户是男性，而38% 是女性。 同时， 16至24岁的用户占TikTok用户的60% 。 在美国， 60% 的 TikTok 人口是女性，而 40% 是男性。

内容变现

在通过内容获利方面，YouTube 有多种赚钱方式。 大多数内容创作者主要使用 AdSense。 但也可以使用其他选项，例如联属网络营销、影响者营销、超级聊天和超级贴纸。 另一方面，TikTok 的变现手段较少。 最常见的手段是联盟营销和品牌推广。

广告经理

要在 TikTok 上跟踪转化，您需要一个第三方平台。 另一方面，YouTube 已经有应用内工具来帮助您衡量广告活动的效果。

最后的话

TikTok 与 YouTube：哪个是 2022 年最适合您的平台？ 真的没有适合每个人的正确答案。 最好的视频分享应用仍然取决于您品牌的营销目标。

例如，如果您要迎合年轻观众，那么 TikTok 就是您的最佳选择。 但是，如果您正在寻找更灵活的人口统计数据，那么请选择 YouTube。 当然，在选择两者中的任何一个时，您还需要考虑几个因素，例如货币化、语气和风格。

此外，YouTube 非常适合扩大您的受众范围并将观看次数转化为销售额。 同时，TikTok 是一种通过噱头、标签、贴纸、过滤器和各种社交媒体趋势围绕您的产品引起轰动的方式。

既然我们已经对 YouTube 和 TikTok 进行了深入比较，那么在两者之间进行选择应该不难。 归根结底，无论您决定什么，都应该解决您的目标并使您更接近目标。

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