TikTok مقابل YouTube: ما النظام الأساسي الذي يجب أن تختاره؟

ومنذ ذلك الحين ، أدت عمليات الإغلاق التي يسببها الوباء إلى زيادة الطلب على محتوى الفيديو. في عام 2020 ، شهد استهلاك الفيديو زيادة سنوية بنسبة 120٪ . في العام الماضي ، اشترك ربع المستهلكين الأمريكيين في خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة جديدة على الأقل. تتوقع Cisco هذا العام أن تشكل حركة مرور الفيديو عبر الإنترنت 82٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين .

وجد بحث أجراه Wyzowl أن مقاطع الفيديو لها عائد استثمار إيجابي لما يقرب من 90٪ من مسوقي الفيديو . لا عجب أن 86٪ من الشركات تستخدم الآن محتوى الفيديو لزيادة مبيعاتها ومشاركتها. على وجه الخصوص ، وضع منشئو المحتوى أنظارهم على اثنين من أكبر منصات بث الفيديو اليوم: TikTok و YouTube.

منذ عام 2005 ، ظل موقع YouTube أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي في العالم. بفضل الوباء ، يقضي 43 ٪ من جمهور YouTube المزيد من الوقت الآن على المنصة. لكن TikTok ليس من يخجل من المنافسة. واحدة من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا اليوم ، وقد اكتسبت شعبيتها خلال الوباء بسبب تصميمها القصير الشكل ومحتواها المرتبط.

يعد كل من TikTok و YouTube منصتين مثاليتين لأي مسوق فيديو. يمكن أن يؤثر اختيار أحدهما على الآخر بشكل كبير على حملتك التسويقية. اذا، اي واحد جيد لك؟ لمساعدتك على اتخاذ القرار ، قمنا بمقارنة هذين العملاقين لمشاركة الفيديو ، من ميزاتهما والديموغرافية إلى مزاياهما واختلافاتهما. ثم قمنا بتقييم الخيار الأفضل لك في عام 2022.

المصدر: wyzowl.com

TikTok مقابل YouTube: النظام الأساسي الذي يجب أن تختاره في عام 2022:

مقدمة لكلا النظامين

حول TikTok

TikTok هو تطبيق وسائط اجتماعية يمكّن الجماهير من مشاهدة مقاطع فيديو صغيرة الحجم وإنشاؤها ومشاركتها. أطلقت الشركة الصينية الناشئة ByteDance المنصة في عام 2017 باسم Musical.ly. في الأصل ، كان من المفترض أن يكون تطبيقًا للموسيقى ومزامنة الشفاه من شأنه أن ينتج مقاطع فيديو مضحكة. ومع ذلك ، ستجد اليوم مجموعة من وظائف مشاركة الفيديو على النظام الأساسي بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المحتوى من مختلف الصناعات.

TikTok هو الأكثر شهرة لراحته من حيث إنتاج المحتوى. يمكن للمستخدمين ببساطة إنشاء محتوى من هواتفهم ، ثم إنهاءه بخلفية وملصقات وفلاتر ورموز تعبيرية. يمكنهم حتى مشاركتها عبر الإنترنت للتعليقات وردود الفعل. الآن ، تستفيد المزيد من العلامات التجارية من TikTok لخلق وعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع فئة ديموغرافية أصغر سناً.

ليس من المستغرب أن يشهد TikTok نموًا هائلاً منذ الكشف عنه في عام 2018. في الواقع ، تمكن تطبيق مشاركة الفيديو من زيادة حجمه ثلاث مرات في غضون ثلاث سنوات فقط. إنه متاح الآن في 150 دولة ولديه 2.6 مليار عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم. كل ثماني ثوان ، ينضم مستخدم جديد إلى المنصة. قبل عام 2022 ، وصل TikTok إلى مليار مستخدم نشط شهريًا وحقق أرباحًا بقيمة 4.6 مليار دولار .

بصرف النظر عن إنشاء الفيديو ، تشمل الميزات البارزة الأخرى لـ TikTok إضافة موسيقى مشهورة على مقاطع الفيديو ، والمشاركة في إنشاء محتوى من خلال الثنائي ، وإضافة عوامل تصفية وتأثيرات جذابة بصريًا ، والبث المباشر.

• من يستخدم TikTok؟

تستقطب TikTok في الغالب جمهور الشباب. في الولايات المتحدة ، ما يقرب من 50٪ من جميع مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا. في العام الماضي ، تجاوزت المنصة شعبية Instagram بين مستخدمي Gen Z. هذه التركيبة السكانية ليست فقط من مستخدمي الهواتف الذكية الثقيلة ولكنها أيضًا مواكبة لأحدث الاتجاهات. ليس من المستغرب أن تمتلك TikTok علامتها التجارية الخاصة من المبدعين والمؤثرين المراهقين.

المصدر: statista.com

لكن هذا لا يعني أن التطبيق لا يجتذب جمهورًا أكبر سناً. في الولايات المتحدة ، أكثر من 40٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 30 و 50 عامًا ، في حين أن 11٪ من مستخدمي TikTok أكبر من 50 عامًا. تحظى المنصة بشعبية أكبر قليلاً بين الجماهير من الإناث.

• إنفاق المستخدم

في عام 2021 ، زاد الإنفاق الاستهلاكي لـ TikTok بنسبة 77٪ ليصل إلى 2.3 مليار دولار . جعل هذا النظام الأساسي واحدًا من 16 تطبيقًا غير متعلق بالألعاب حقق أكثر من مليار دولار من إجمالي الإيرادات.

يتمتع مستخدمو TikTok أيضًا بقدرة شرائية هائلة. بصرف النظر عن الجيل Z المتابع إلى حد كبير ، يوافق 14٪ من جمهور TikTok على أنهم ينفقون أكثر على منتج ما عندما تكون المنصة متورطة. في الواقع ، اعترف ما يقرب من نصف مستخدمي TikTok بشراء عنصر بعد مشاهدة إعلان على التطبيق. كان هذا هو السبب في أن #TikTokMadeMeBuyIt أصبح الوسم الأكثر شعبية في عام 2021.

المصدر: sensortower.com

• الفيديوهات الأكثر مشاهدة

وجد استطلاع 2022 GlobalWebIndex أن معظم مستخدمي TikTok يستخدمون النظام الأساسي للعثور على محتوى مضحك وممتع. في عام 2020 ، احتل الترفيه المرتبة الأولى باعتباره فئة المحتوى الأكثر شيوعًا على التطبيق مع 535 مليار مشاهدة هاشتاج . هذا ما يقرب من خمس مرات أكثر من الرقص ، الفئة الشعبية التالية. يستمتع مستخدمو TikTok أيضًا بمقاطع فيديو للمزاح والرياضة واللياقة البدنية وتجديد المنزل أو افعل ذلك بنفسك (DIY).

حول يوتيوب

يوتيوب هو ثاني أكثر مواقع الويب زيارة في العالم. ظهرت منصة مشاركة الفيديو هذه قبل أقل من عقدين من الزمن بهدف جعل المستخدمين يشاركون مقاطع الفيديو المنزلية الخاصة بهم. بعد وقت قصير من إطلاق الموقع ، بدأ في جذب 30 ألف زائر يوميًا. ثم اشترى محرك البحث العملاق Google المنصة ، وحولها إلى موقع YouTube الذي نعرفه اليوم.

يكمن جاذبية YouTube في قاعدة بيانات الفيديو المجانية الضخمة. في الواقع ، إنه مصدر الفيديو الأساسي لـ 78٪ من مستخدمي الإنترنت . يمكن لأي شخص العثور على محتوى YouTube حول أي موضوع يثير اهتمامه ، مما يجعل YouTube قناة قابلة للتطبيق للعلامات التجارية لتسويق منتجاتها بجدية. أدت هذه الفرصة للترويج الذاتي أيضًا إلى تدفق هائل لمنشئي المحتوى والمؤثرين على المنصة.

على مر السنين ، استمرت قاعدة مستخدمي YouTube في النمو. اليوم ، لديها أكثر من ملياري مستخدم نشط و 1.7 مليار زيارة شهرية فريدة . بسبب الوباء ، يقضي 43 ٪ من جمهور YouTube وقتًا أطول على المنصة. في العام الماضي ، زادت عائدات الإعلانات العالمية بنسبة 25٪ على أساس سنوي لتصل إلى 8.6 مليار دولار أمريكي ، وحققت ما مجموعه 28.8 مليار دولار أمريكي للعام بأكمله.

تتضمن بعض ميزات YouTube الأكثر بروزًا مقاطع فيديو مقترحة وشائعة ، وتعليقات ومشاركات ، وإبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب ، وخلاصة الاشتراك ، وتحليلات القناة ، والتشغيل التلقائي لقائمة التشغيل.

• من يستخدم يوتيوب؟

في الولايات المتحدة ، يستخدم 81٪ من البالغين موقع YouTube. جميع مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا تقريبًا موجودون على النظام الأساسي. ويشكلون معًا ثلاثة أجيال من المستهلكين وقوة شرائية قوية. دائمًا ما تكون هذه المجموعة السكانية متصلة بالإنترنت ، حيث تقوم بالتبديل بين جهازين إلى ثلاثة أجهزة مختلفة في وقت واحد. يبدو أن جيل الألفية هو أكبر عامل جذب على YouTube حيث قال 37٪ إنهم يشاهدون YouTube يوميًا بنهم.

في جميع أنحاء العالم ، أصبح موقع YouTube أكثر شيوعًا بين المستخدمين الذكور. الهند لديها أكبر عدد من مستخدمي YouTube بهامش كبير ، بينما تأتي الولايات المتحدة في المرتبة الثانية. من حيث اختراق المنصات ، تحتل هولندا وكوريا الجنوبية المرتبة الأعلى.

• إنفاق المستخدم

في عام 2021 ، احتل موقع YouTube المرتبة الثالثة بين التطبيقات غير المخصصة للألعاب والأول بين تطبيقات البث المباشر من حيث إنفاق المستهلكين على مستوى العالم مدى الحياة. تمتلك الولايات المتحدة الحصة الأكبر من عائدات التطبيقات مدى الحياة.

• الفيديوهات الأكثر مشاهدة

يسرد برنامج Think with Google أهم أربع فئات للمحتوى على YouTube مثل الكوميديا ​​أو الموسيقى أو الترفيه أو ثقافة البوب ​​ومقاطع الفيديو اليدوية أو مقاطع الفيديو الإرشادية. صحيح أن القناة الأكثر اشتراكًا على YouTube هي T-Series ، وهي أكبر علامة موسيقية في الهند. تعد الألعاب أيضًا واحدة من أكثر المجالات المربحة على الموقع. في عام 2020 ، شاهد المستخدمون أكثر من 100 مليار ساعة من محتوى الألعاب على المنصة.

YouTube مقابل TikTok: كيفية اختيار النظام الأساسي المناسب لك

يكشف بحث HubSpot أن 65٪ من المستهلكين من جيل الألفية يرغبون في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية. مع تحقيق نجوم TikTok و YouTube لملايين الدولارات سنويًا ، جذبت منصتا الوسائط الاجتماعية هاتان منشئي المحتوى من مختلف الصناعات. إليك كيف يساعد TikTok و YouTube الشركات على الازدهار في تسويق الفيديو.

يوتيوب للأعمال

على الرغم من الارتفاع السريع للعديد من منصات محتوى الفيديو ، يظل موقع YouTube رائدًا واضحًا في هذه الصناعة. برنامج تقاسم الإيرادات لمنصة التواصل الاجتماعي هو ببساطة لا مثيل له. وتوجه 55٪ من إيراداتها الإعلانية للمبدعين ، ما يعني فقط أنها دفعت لمنشئيها أكثر من 15 مليار دولار العام الماضي. هذه مكافأة رائعة للعلامات التجارية التي تبذل قصارى جهدها في جهود تسويق الفيديو.

هذه العوامل في سبب قيام المستخدمين بإنشاء المزيد من محتوى YouTube أكثر من أي وقت مضى. في عام 2021 ، ارتفع عدد قنوات YouTube التي حققت أرباحًا لا تقل عن 10000 دولار أمريكي إلى أكثر من 40٪ على أساس سنوي . بصرف النظر عن ذلك ، يستفيد منشئو المحتوى من المنتجات غير الإعلانية للمنصة ، مثل Super Chat و Channel Memberships.

بالإضافة إلى ذلك ، أصدر YouTube مؤخرًا شورتًا لمحاربة شهرة TikTok المتزايدة. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Sundar Pichai ، فإن هذا الجهد البديل قد حقق 15 مليار مشاهدة يوميًا في جميع أنحاء العالم. لقد أصبح أكثر شهرة من خلال صندوق شورتات المنصة بقيمة 100 مليون دولار. تهدف هذه المبادرة ، المتوفرة الآن في أكثر من 100 دولة ، إلى مكافأة الأفلام القصيرة المبدعة والأصلية في مجتمع YouTube.

يستكشف YouTube حاليًا مصدر دخل تستخدمه TikTok بالفعل لصالحها: مواضع المنتج. يمكن للعلامات التجارية الآن إضافة موجز منتج إلى حملة الفيديو الخاصة بهم ، بينما تعد التجارة الحية وسيلة ناشئة. هذه فرصة هائلة للإعلان على المنصة ، مع الأخذ في الاعتبار أن 90٪ من المستخدمين يكتشفون منتجات جديدة على YouTube وأن مقاطع YouTube مرتبطة بـ Google أيضًا.

بعض العلامات التجارية الكبرى التي تستخدم YouTube تشمل Google و Red Bull و Evian و Volvo و PlayStation.

فوائد الإعلان عن عملك على موقع يوتيوب

• وصول ومشاركة هائلة

ليس هناك من ينكر حجم ونطاق الوصول إلى جمهور YouTube. النظام الأساسي يناشد كل شريحة ديموغرافية تقريبًا. في الواقع ، يشاهد 95٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم مقاطع الفيديو على المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، يشكل YouTube 25٪ من إجمالي حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة .

مع وجود ملياري مستخدم فريد ، يفتخر موقع التواصل الاجتماعي ليس فقط بخمسة مليارات مقطع فيديو تتم مشاهدته يوميًا ولكن أيضًا إجمالي مليار ساعة من مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها يوميًا. يمكن أن تساعدك إعلانات الفيديو على التواصل مع جمهورك ، فضلاً عن الوصول إلى الجمهور المناسب - كل ذلك في غضون ثوانٍ معدودة.

• إعلانات فعالة من حيث التكلفة

على الرغم من كونه منصة بمليارات الدولارات ، فإن YouTube ليس بعيدًا عن الشركات الصغيرة. متوسط ​​تكلفة المشاهدة للإعلانات داخل النظام الأساسي هو 0.010 دولار إلى 0.030 دولار . من ناحية أخرى ، يبلغ متوسط ​​تكلفة الوصول إلى 100000 مشاهد 2000 دولار . يتم احتساب كل مشاهدة ضمن إجمالي عدد المشاهدين ، ولا يفرض عليك YouTube رسومًا مقابل المشاهدات التي لا تتجاوز الخمس ثوانٍ.

تتبع المنصة نموذج الدفع بالنقرة ، والذي يتيح لك تحديد المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. توفر المنصة أيضًا نتائج سريعة ومقاييس قابلة للقياس بسهولة. يمكنك التحقق من أداء حملتك بمجرد النقر فوق علامة التبويب "تحليلات".

• تنوع شكل الإعلان

يوجد في YouTube العديد من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها. يمكنك استخدام هذه لصالحك ، اعتمادًا على عملك وأهدافك الإعلانية. على سبيل المثال ، استخدم إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي إذا كان هدفك هو زيادة العملاء المحتملين والمبيعات. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إليها ، فاستخدم إعلانات الملصق الصغير. يمكن أن تؤثر طريقة تنسيق إعلاناتك في كيفية تواصلك مع جمهورك.

• الجمهور المستهدف

يبحث مستخدمو YouTube عادةً عن المحتوى الذي يريدون رؤيته على النظام الأساسي. هذا يعني أنه يمكنك استهداف جماهير معينة تريد الوصول إليها. يمكنك إنشاء محتوى لمجموعة ديموغرافية معينة ومطابقة العملاء وحتى أحداث الحياة. هذا يزيد من فرص تحويل المشاهدات إلى مبيعات.

TikTok للأعمال

يجد ما يقرب من ربع المسوقين أن TikTok منصة فعالة لتحقيق أهداف أعمالهم. التطبيق هو مجرد منجم للفرص. هناك مجموعة من المجتمعات المتنامية داخل النظام الأساسي ووسيلة إعلانية مثبتة حديثًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدم جدوى الإعلانات التقليدية يجبر العلامات التجارية على ابتكار محتوى جديد وغريب وممتع يرغب السكان الأصغر سنًا في TikTok في النقر فوقه.

أثبت TikTok أيضًا أنه مجرد تطبيق للترفيه. في العام الماضي ، نما تمويل TikTok بنسبة 255٪ ، وانفجرت علامة التجزئة #crypto مع ما يقرب من ملياري مشاهدة على المنصة. هذا يثبت أن أي مكانة أو صناعة يمكن أن تكتسب موطئ قدم داخل تطبيق مشاركة الفيديو.

علاوة على ذلك ، يعد TikTok من أفضل التطبيقات لزيادة إنفاق المستهلكين. في العام الماضي ، ارتفعت مشتريات المستخدمين بنسبة 77٪ . في الواقع ، يقول أكثر من ثلثي مستخدمي TikTok أن المنصة ألهمتهم للتسوق حتى عندما لم يكونوا يخططون لذلك. ليس من المستغرب إذن لماذا تحرص العلامات التجارية على الإعلان على المنصة على الرغم من حداثة هذه الميزة.

مع رغبة المزيد من منشئي المحتوى في الحصول على جزء أكبر من الكعكة ، تبتكر TikTok طرقًا أخرى لتسهيل تمويل المنشئين دون الاعتماد على الإعلانات أثناء البث. مصدر الدخل الرئيسي لتطبيق الوسائط الاجتماعية حاليًا هو إعلانات المنتجات المرتبطة بمقاطع الفيديو الخاصة بالمُنشئ. في ظل عدم وجود مصدر إيرادات أكثر موثوقية ، سعت العلامات التجارية داخل المنصة إلى بدائل مثل شراكات العلامات التجارية.

بعض العلامات التجارية الشهيرة للإعلان على TikTok هي NYX Professional Makeup و Tinder و Fortnite و Mountain Dew.

فوائد الإعلان عن عملك على TikTok

• ديموغرافية متنوعة ونشطة

يشكل Gen Zs 41٪ من سكان TikTok ، مما يعني فقط أن جيل الألفية ، وجيل Xs ، ومواليد مواليد يشكلون أكثر من نصف ديموغرافيتها. بالتأكيد ، لا يزال Gen Zs هو السوق المثالي عندما يتعلق الأمر بالإعلان على المنصة. ولكن هناك أيضًا فرصة حقيقية هنا للوصول إلى المجتمعات داخل أي مكانة وفئة عمرية.

في الوقت الحالي ، أصبحت مشاركة مستخدمي TikTok من جميع الأجيال في ذروتها على الإطلاق. في أقل من 18 شهرًا ، زاد عدد مستخدمي التطبيق في الولايات المتحدة 5.5 مرة . لا يزور مستخدمو TikTok التطبيق أكثر من مرة في اليوم فحسب ، بل يقضون أيضًا في المتوسط ​​52 دقيقة يوميًا على التطبيق. بالنسبة للعلامات التجارية ، فهذا يعني المزيد من الظهور وتكلفة إعلانية مجزية.

• الجمهور الدولي

يتوفر TikTok في أكثر من 100 دولة و 75 لغة. تجعل هذه الميزات TikTok منصة مثالية للوصول إلى مجموعة سكانية عالمية. عندما جلس العالم بأسره في عام 2020 بسبب جائحة فيروس كورونا ، سعى الجمهور في جميع أنحاء العالم للحصول على محتوى فيديو قصير خفيف ومضحك.

نظرًا لأن بقية العالم يعيد بناء نفسه ببطء ، فلن ينخفض ​​الطلب على محتوى الفيديو في أي وقت قريبًا. هذا صحيح بشكل خاص الآن حيث يتحول المستهلكون إلى الإنفاق عبر الإنترنت. في الوقت الحالي ، TikTok مؤثر في تشكيل قرارات الشراء ، مما يجعل الإعلان على المنصة مسعى جديرًا بالاهتمام.

• تنسيق تسويق مختلف

المصدر: blogontop.com

هناك العديد من الموارد لتبدأ في حملة إعلانية على TikTok. يحتوي التطبيق على مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها. من بينها In-Feed ، وهو تنسيق الخدمة الذاتية الوحيد المتاح لجميع المعلنين. ولكن هناك أيضًا تصميمات إعلانات أخرى لمساعدتك في إنشاء المزيد من المحتوى الديناميكي. يمكن أن تساعدك معرفة أيها تختار بشكل مباشر على إشراك الجماهير بشكل أفضل.

• حاضنة الاتجاه

أحد العوامل التي تجعل مقاطع فيديو TikTok فيروسية هي قابليتها للتذكر. يجبر استخدام TikTok للصوت الأشخاص على التمرير إلى ما لا نهاية ، حيث يكتشفون مقطعًا ترفيهيًا تلو الآخر.

إن دمج الاتجاهات في المحتوى الخاص بك يجعل من السهل الحصول على المشاهدات على النظام الأساسي وكذلك بناء عدد كبير من المتابعين. تعد Hashtags سلاحًا قويًا لنشر المحتوى ، بينما تسمح علامات التجزئة ذات العلامات التجارية للمستخدمين بالمشاركة في حملة عن طريق إنشاء محتوى خاص بهم حول علامة التصنيف الخاصة بك.

فهم خوارزمية TikTok

يستخدم TikTok نظام توصية يقدم محتوى منظمًا لكل مستخدم. يعتمد هذا المحتوى على اهتمام كل جمهور ، مما يجعله فريدًا لكل مستخدم. يمكنهم رؤية هذا العدد الهائل من المحتوى المنسق على صفحة For You الخاصة بهم. هذا في النهاية يسهل على الجماهير العثور على المحتوى والمبدعين الذين يروقون لهم.

على وجه التحديد ، توصي خوارزمية TikTok بالمحتوى بناءً على عدة عناصر ، مثل:

1. تفاعلات المستخدم ، والتي يمكن أن تكون التعليقات التي نشروها ، ومقاطع الفيديو التي أعجبتهم ، والحسابات التي يتابعونها
2. إشارة معلومات الفيديو أو المحتوى الذي يبحثون عنه في علامة التبويب Discover ، والتي تتضمن علامات التصنيف والأصوات والتعليقات التوضيحية والموضوعات الشائعة
3. إعدادات الجهاز والحساب ، بما في ذلك تفضيلات اللغة وأنواع الأجهزة المحمولة وفئات الاهتمامات التي تم تحديدها عند التسجيل في النظام الأساسي

ما نوع الفيديو الذي تفضله TikTok

يفضل TikTok المحتوى الخفيف والممتع وغير التقليدي على المحتوى الجاد. على الرغم من أن النظام الأساسي يلبي مختلف المجالات ، فمن المحتمل أن تجد المزيد من مقاطع الفيديو الفكاهية والرقصية ، بالإضافة إلى مزامنة الشفاه ومقاطع الفيديو التعليمية.

طول الفيديو المفضل

كان طول فيديو TikTok 60 ثانية فقط. في العام الماضي ، زادت الشركة المدة إلى ثلاث دقائق. ثم قبل شهر ، زاد TikTok مرة أخرى إلى عشر دقائق. تتلقى مقاطع الفيديو الطويلة هذه خمسة مليارات مشاهدة في جميع أنحاء العالم. كما أن شعبيتها بين دول مثل اليابان وتايلاند وفيتنام تجعلها أيضًا فرصة للعلامات التجارية لتوسيع نطاق وصولها العالمي.

التفاعل

المشاركة هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بخوارزمية TikTok. سيقترح التطبيق المحتوى الخاص بك على المستخدمين الذين سيجدونه ممتعًا. ربما تفاعل هؤلاء المستخدمون مع محتوى مشابه أو تفاعلوا مع علامتك التجارية بطريقة أو بأخرى. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه ويتفاعلون معه ، ستضع الخوارزمية علامة على المحتوى الخاص بك كمحتوى جدير بالثقة وستظهره لمزيد من المستخدمين.

فهم خوارزمية يوتيوب

مثل TikTok ، يستخدم YouTube أيضًا الذكاء الاصطناعي للتوصية بالمحتوى الذي يجذب اهتمام المستخدم. ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك دائمًا. في الواقع ، فإن أول مقياس للنظام الأساسي للتوصية بالفيديو هو النقرات والمشاهدات. مع ظهور مقاطع الفيديو التي تستخدم clickbait ، غيّر YouTube خوارزميته مع مرور الوقت ، مع التركيز على وقت المشاهدة ، ثم الرضا والتخصيص قبل الوصول إلى مقياسه الحالي.

الآن ، هدف YouTube هو إبقاء المشاهدين لفترة أطول على المنصة. للقيام بذلك ، يستفيد عملاق الوسائط الاجتماعية من التوصيات الشخصية بناءً على ثلاثة عوامل:

1. التخصيص أو سجل مشاهدة المستخدم والنشاط
2. الأداء ، والذي يتضمن مدة المشاهدة والرضا
3. العناصر الخارجية ، مثل الاهتمامات والمنافسة والملاءمة الموسمية

ما نوع مقاطع الفيديو التي يفضلها YouTube

مقارنةً بـ TikTok ، يمتلك YouTube ترسانة أكبر من محتوى الفيديو. هذا يتراوح عبر الصناعات والمنافذ ، بالإضافة إلى الجمهور المستهدف والديموغرافيين. من حيث النبرة ، يمكن أن تكون مقاطع فيديو YouTube رسمية وجادة وعارضة وخفيفة. هناك أيضًا العديد من الأنواع والتنسيقات للاختيار من بينها ، بما في ذلك التعليقات ومقاطع الفيديو الخاصة بردود الفعل والبرامج التعليمية ومدونات الفيديو.

طول الفيديو المفضل على YouTube

طول الفيديو الافتراضي الذي يدعمه YouTube هو 15 دقيقة. لكن يمكن للحسابات التي تم التحقق منها زيادة هذا الطول في إعداداتها. الحد الأقصى لطول الفيديو الذي يمكن أن يدعمه موقع الوسائط الاجتماعية هو 12 ساعة. تعتمد أفضل مدة لمقطع الفيديو الخاص بك على جمهورك والغرض منه. ومع ذلك ، يوصي Social Media Examiner بمدة فيديو من سبع إلى 15 دقيقة لتجربة الجمهور المثلى.

التفاعل

يوصي YouTube بالمحتوى المخصص للمشاهدين باستخدام أدوات مختلفة ، مثل مقاطع الفيديو الشائعة وعمليات البحث الأخيرة والاشتراكات. مثل TikTok ، يعرض YouTube المحتوى الخاص بك للمستخدمين بناءً على تفاعلهم مع محتوى مشابه. قد تتضمن هذه التفاعلات إبداءات الإعجاب والمشاركة والاشتراكات ومقاطع الفيديو التي شاهدوها آخر مرة.

أوجه التشابه بين YouTube و TikTok

في حين أن YouTube و TikTok متنافسان ، إلا أنهما لا يزالان متشابهين. على سبيل المثال ، كلاهما عبارة عن منصات لمشاركة الفيديو تتميز بمجموعة متنوعة من الموضوعات ، من الرقص والموضة إلى الفن والطعام. تنشر كلتا المنصتين أيضًا محتوى من صناعات مختلفة ، مما يجعلها مثالية لأي مكان. يمكن لأي شخص من العلامات التجارية الكبرى إلى الأفراد نشر محتوى على كليهما.

يعد كل من YouTube و TikTok كبيرًا أيضًا في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يوفر هذان التطبيقان الشائعان للوسائط الاجتماعية ميزات لزيادة مشاركة المحتوى ، مثل المشاركات والإعجابات والتعليقات. علاوة على ذلك ، يحتوي كلا التطبيقين على مقاييس وتحليلات يمكنها بسهولة قياس أداء الفيديو.

أخيرًا ، تعمل خوارزميات هذين النظامين بشكل مشابه: يظهر المحتوى الخاص بك في موجز المستخدم بناءً على تفاعلاته السابقة مع المحتوى الآخر. هذا لا يساعدهم فقط في العثور على المحتوى الذي يهتمون به ، ولكنه يقودك أيضًا إلى الجماهير المناسبة.

TikTok مقابل. اختلافات يوتيوب

من ناحية أخرى ، أظهر كل من TikTok و YouTube اختلافات واضحة.

أفنيوز الإعلان

يدر YouTube أرباحًا من خلال الإعلانات أثناء البث ، بينما تربح TikTok من شراكات العلامات التجارية وإعلانات المنتجات.

الحد الأقصى لطول الفيديو

في حين أن معظم مقاطع فيديو TikTok التي تم تحميلها مدتها 15 ثانية فقط ، فإن المدة القصوى هي في الواقع 10 دقائق. من ناحية أخرى ، فإن YouTube أكثر مرونة من حيث مدة المحتوى. يمكن للمستخدم العادي تحميل ما يصل إلى 15 دقيقة من المحتوى ، بينما يمكن أن تستمر الحسابات التي تم التحقق منها لمدة 12 ساعة.

قاعدة المستخدم

في جميع أنحاء العالم ، لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم شهريًا ، بينما لدى YouTube أكثر من ملياري مستخدم. على كلا النظامين الأساسيين ، تتصدر الهند جميع البلدان الأخرى من حيث العدد الأكبر من المستخدمين (على YouTube) ومعظم تنزيلات التطبيقات (لـ TikToK).

نوع المحتوى

مقاطع فيديو TikTok عبارة عن نماذج قصيرة ممتعة تتضمن عادةً عنصرًا من الصوت. عادة ما تكون هذه مقاطع فيديو رقص ومقاطع فيديو لمزامنة الشفاه. في بعض الأحيان ، توجد أيضًا مقاطع فيديو مزحة ، بالإضافة إلى محتوى كوميدي ارتجالي.

مع YouTube ، هناك سوق أوسع للمحتوى ، وهو أيضًا أكثر تخصيصًا وصقلًا. أي أن مقاطع فيديو YouTube تتطلب عادةً إعدادًا وتحريرًا جيدًا ، بينما لا يتطلب TikTok سوى كاميرا هاتف ذكي.

أشكال الإعلانات

على TikTok ، يمكنك تشغيل تنسيقات الإعلانات التالية:

• الإعلانات ضمن الخلاصة أو التشغيل التلقائي على صفحة "For You" الخاصة بالمستخدم المستهدف
• إعلانات العرض العلوي ، والتي تظهر أعلى صفحة جمهورك
• إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية أو العروض الثابتة أو الديناميكية بملء الشاشة والتي يتعذر على المستخدمين الإعجاب بها أو التعليق عليها
• تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية
• تأثير ذو علامة تجارية

بالنسبة إلى YouTube ، فإن أنواع أشكال الإعلانات أكثر تنوعًا.

• الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات دائرية ، يمكنها عرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو
• تجربة فورية أو تجربة ملء الشاشة تحدث عندما ينقر مستخدمو الجوال على إعلانك
• المجموعة ، التي تُفتح كتجربة فورية عندما يتعامل معها شخص ما

المراسلة المباشرة

يسمح TikTok للمستخدمين بإرسال رسائل مباشرة ، بينما يفتقر YouTube إلى هذه الميزة.

التركيبة السكانية

في الولايات المتحدة ، يشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا 81٪ من مستخدمي YouTube . بشكل عام ، 62٪ من مستخدمي YouTube هم من الذكور ، بينما 38٪ منهم من الإناث . وفي الوقت نفسه ، يمثل المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا 60٪ من مستخدمي TikTok . في الولايات المتحدة ، 60٪ من سكان TikTok من الإناث ، بينما 40٪ من الذكور .

تسييل المحتوى

فيما يتعلق بتحقيق الدخل من المحتوى ، لدى YouTube خيارات مختلفة لكسب المال. يستخدم معظم منشئي المحتوى AdSense بشكل أساسي. ولكن تتوفر أيضًا خيارات أخرى ، مثل التسويق بالعمولة والتسويق المؤثر و Super Chat و Super Sticker. من ناحية أخرى ، لدى TikTok وسائل أقل لتحقيق الدخل. الوسيلة الأكثر شيوعًا هي التسويق التابع وترويج العلامة التجارية.

مدير الإعلانات

لتتبع التحويلات على TikTok ، ستحتاج إلى نظام أساسي تابع لجهة خارجية. من ناحية أخرى ، يمتلك YouTube بالفعل أدوات داخل التطبيق لمساعدتك في قياس أداء حملتك الإعلانية.

الكلمات الأخيرة

TikTok مقابل YouTube: أيهما أفضل منصة بالنسبة لك في عام 2022؟ لا توجد إجابة صحيحة للجميع حقًا. لا يزال أفضل تطبيق لمشاركة الفيديو يعتمد على أهداف تسويق علامتك التجارية.

إذا كنت تلبي احتياجات جمهور أصغر سنًا ، على سبيل المثال ، فإن TikTok هو السبيل للذهاب. ولكن إذا كنت تبحث عن مجموعة سكانية أكثر مرونة ، فاحرص على استخدام YouTube. بالطبع ، عند اختيار أي من الاثنين ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة عدة عوامل ، مثل تحقيق الدخل والنغمة والأسلوب.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد YouTube رائعًا لزيادة الوصول إلى جمهورك وتحويل المشاهدات إلى مبيعات. وفي الوقت نفسه ، تعد TikTok إحدى الطرق لإثارة ضجة حول منتجك من خلال الحيل وعلامات التصنيف والملصقات والفلاتر واتجاهات الوسائط الاجتماعية المختلفة.

الآن بعد أن قدمنا ​​مقارنة متعمقة بين YouTube و TikTok ، لا ينبغي أن يكون الاختيار بين الاثنين صعبًا. في نهاية اليوم ، كل ما تقرره يجب أن يلبي أهدافك ويقربك من تحقيق هدفك.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها