TikTok 與 YouTube：您應該選擇哪個平台？

此後，大流行引起的封鎖提高了對視頻內容的需求。 2020 年，視頻消費同比增長 120% 。 去年，四分之一的美國消費者訂閱了至少一項新的付費流媒體視頻服務。 今年，思科預測在線視頻流量將佔所有消費者互聯網流量的 82% 。

Wyzowl 的一項研究發現，視頻為近90% 的視頻營銷人員帶來了正的投資回報。 難怪86% 的企業現在正在利用視頻內容來推動他們的銷售和參與度。 特別是，內容創作者將目光投向了當今最大的兩個視頻流媒體平台：TikTok 和 YouTube。

自 2005 年以來，YouTube 一直是世界上最受歡迎的社交媒體平台之一。 由於大流行， 43% 的 YouTube 觀眾現在甚至在該平台上花費了更多時間。 但 TikTok 並不是一個迴避競爭的平台。 作為當今增長最快的社交媒體應用程序之一，它在大流行期間因其簡短的佈局和相關的內容而大受歡迎。

TikTok 和 YouTube 都是任何視頻營銷人員的理想平台。 選擇其中一個可以極大地影響您的營銷活動。 那麼，哪一款適合你呢？ 為了幫助您做出決定，我們比較了這兩個視頻共享巨頭，從它們的功能和人口統計到它們的優勢和差異。 然後，我們為您評估了 2022 年的最佳選擇。

資料來源：wyzowl.com

TikTok 與 YouTube：2022 年您應該選擇哪個平台：

兩個平台的介紹

關於 TikTok

TikTok是一款社交媒體應用程序，讓觀眾能夠觀看、創建和分享一口大小的視頻。 中國初創公司字節跳動於 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了該平台。 最初，它是一個音樂和口型同步應用程序，可以製作有趣的視頻。 然而，今天，您會在平台上找到一系列視頻共享功能以及來自不同行業的大量內容。

TikTok 最引人注目的是它在內容製作方面的便利性。 用戶可以簡單地從他們的手機創建內容，然後用背景、貼紙、過濾器和表情符號完成它。 他們甚至可以在線分享評論和反應。 現在，越來越多的品牌正在利用 TikTok 來提高品牌知名度並與更年輕的人群互動。

毫不奇怪，自 2018 年推出以來，TikTok 實現了巨大的增長。事實上，這款視頻共享應用在短短三年內就成功增長了三倍。 它現在可在150 個國家/地區使用，全球下載量為 26 億次。 每八秒鐘，就有一個新用戶加入該平台。 2022 年之前，TikTok 的月活躍用戶已達到 10 億，並產生了 46 億美元的收入。

除了視頻創作，TikTok 的其他顯著功能包括在視頻中添加流行音樂、通過二重唱共同創作內容、添加視覺上引人注目的濾鏡和效果以及直播。

• 誰使用 TikTok？

TikTok主要吸引年輕觀眾。 在美國，幾乎 50% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下。去年，該平台在 Z 世代用戶中的受歡迎程度超過了 Instagram 。 這一人群不僅是智能手機的重度用戶，而且還緊跟最新趨勢。 TikTok擁有自己的青少年創作者和影響者品牌也就不足為奇了。

資料來源：statista.com

但這並不意味著該應用程序不會吸引年長的人群。 在美國，超過 40% 的 TikTok 用戶年齡在 30 至 50 歲之間，而11% 的 TikTok 用戶年齡在 50 歲以上。該平台在女性受眾中略受歡迎。

• 用戶消費

2021 年，TikTok 的消費者支出增長了 77%，達到 23 億美元。 這使得該平台成為總收入超過 10 億美元的 16 個非遊戲應用程序之一。

TikTok 用戶也擁有巨大的消費能力。 除了主要的 Z 世代追隨者外， 14% 的 TikTok 觀眾同意，當涉及該平台時，他們會在產品上花費更多。 事實上，幾乎一半的 TikTok 用戶在看到應用上的廣告後承認購買了商品。 這就是#TikTokMadeMeBuyIt 成為 2021 年最受歡迎標籤的原因。

資料來源：sensortower.com

• 觀看次數最多的視頻

2022 GlobalWebIndex 調查發現，大多數 TikTok 用戶使用該平台來尋找有趣和有趣的內容。 2020 年，娛樂以5350 億次標籤瀏覽量位居應用程序上最受歡迎的內容類別之首。 這幾乎是下一個流行類別舞蹈的五倍。 TikTok 用戶還喜歡惡作劇、運動和健身以及家庭裝修或自己動手 (DIY) 的視頻。

關於 YouTube

YouTube 是世界上訪問量第二大的網站。 這個視頻分享平台出現在不到二十年前，目的是讓用戶分享他們的家庭視頻。 該網站推出後不久，它開始每天吸引30,000 名訪問者。 搜索引擎巨頭谷歌隨後購買了該平台，將其變成了我們今天所知道的 YouTube。

YouTube 的吸引力在於其龐大的免費視頻數據庫。 事實上，它是78% 的在線用戶的主要視頻來源。 任何人都可以在幾乎任何他們感興趣的主題上找到 YouTube 內容，這使 YouTube 成為品牌認真推銷其產品的可行渠道。 這種自我推銷的機會也導致內容創作者和影響者大量湧入平台。

多年來，YouTube 的用戶群一直在持續增長。 如今，它擁有超過20 億的活躍用戶和17 億的月度訪問量。 由於大流行， 43% 的 YouTube 觀眾在該平台上花費了更多時間。 去年，其全球廣告收入同比增長 25%，達到 86 億美元，全年總收入為 288 億美元。

YouTube 的一些最顯著的功能包括推薦和趨勢視頻、評論和分享、喜歡和不喜歡、訂閱源、頻道分析和播放列表自動播放。

• 誰使用 YouTube？

在美國， 81% 的成年人使用 YouTube。 幾乎所有18 至 49 歲的互聯網用戶都在該平台上。 他們共同構成了三代消費者和強大的購買力。 這個人口統計幾乎總是在線的，一次在兩到三個不同的設備之間切換。 千禧一代似乎是 YouTube 最大的吸引力，37% 的人表示他們每天都會瘋狂觀看 YouTube。

在全球範圍內，YouTube在男性用戶中更受歡迎。 印度的 YouTube 用戶數量最多，而美國位居第二。 在平台滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。

• 用戶消費

2021 年， YouTube 在全球終身消費者支出中排名第三，在非遊戲應用中排名第三，在直播應用中排名第一。 美國在終身應用收入中佔有最大份額。

• 觀看次數最多的視頻

Think with Google將 YouTube 的四大內容類別列為喜劇、音樂、娛樂或流行文化，以及 DIY 或指導視頻。 誠然，YouTube 上訂閱最多的頻道是印度最大的音樂廠牌 T-Series。 遊戲也是該網站上最賺錢的利基市場之一。 2020 年，用戶在平台上觀看了超過1000 億小時的遊戲內容。

YouTube 與 TikTok：如何為您選擇合適的平台

HubSpot 的一項研究表明， 65% 的千禧一代消費者希望看到更多來自品牌的視頻內容。 隨著 TikTok 和 YouTube 明星每年產生數百萬美元的收入，這兩個社交媒體平台吸引了來自各行各業的內容創作者。 以下是 TikTok 和 YouTube 如何幫助企業在視頻營銷中蓬勃發展。

企業版 YouTube

儘管幾個視頻內容平台迅速崛起，YouTube 仍然是該行業的明顯領導者。 社交媒體平台的收益分享計劃簡直無與倫比。 它將55% 的廣告收入分配給創作者，這僅意味著它去年向創作者支付了超過 150 億美元。 對於全力以赴進行視頻營銷的品牌來說，這是一個巨大的回報。

這也是為什麼用戶創建的 YouTube 內容比以往任何時候都多的原因。 2021 年，收入至少10,000 美元的 YouTube 頻道數量同比增長超過 40% 。 除此之外，內容創作者正在利用該平台的非廣告產品，例如超級留言和頻道會員。

此外，YouTube 最近還發布了 Shorts，以對抗 TikTok 的聲名鵲起。 根據 Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 的說法，這種另類的努力每天在全球獲得150 億次觀看。 該平台的 1 億美元 Shorts Fund 使其更受歡迎。 該計劃現已在 100 多個國家/地區推出，旨在獎勵 YouTube 社區中的創意和原創短片。

YouTube 目前正在探索 TikTok 已經利用其優勢的收入來源：產品展示位置。 品牌現在可以在他們的視頻活動中添加產品提要，而實時商務是一種新興的途徑。 考慮到90% 的用戶在 YouTube 上發現新產品，而且 YouTube 剪輯也與 Google 相關聯，這是在該平台上做廣告的巨大機會。

使用 YouTube 的一些主要品牌包括 Google、Red Bull、Evian、Volvo 和 PlayStation。

在 YouTube 上宣傳您的業務的好處

• 廣泛的影響力和參與度

不可否認 YouTube 的受眾範圍之廣。 該平台幾乎吸引了每個人口群體。 事實上，全球95% 的互聯網用戶都在該平台上觀看視頻。 此外，YouTube佔所有移動流量的 25% 。

該社交媒體網站擁有 20 億獨立用戶，不僅每天觀看 50 億個視頻，而且每天觀看的視頻總時長也達到 10 億小時。 視頻廣告可以幫助您與受眾建立聯繫，並在幾秒鐘內覆蓋合適的受眾。

• 高性價比的廣告

儘管 YouTube 是一個價值 10 億美元的平台，但對於小型企業來說並非遙不可及。 平台內廣告的平均每次觀看費用為 0.010 美元至 0.030 美元。 另一方面，達到 100,000 名觀眾的平均成本是 2,000 美元。 每次觀看都計入您的總觀看者人數，YouTube 甚至不會對不超過 5 秒的觀看次數向您收費。

該平台採用按點擊付費的模式，讓您可以準確設置願意為每次點擊支付的費用。 該平台還提供快速的結果和易於衡量的指標。 您只需單擊“分析”選項卡即可查看廣告系列的效果。

• 廣告形式多樣

YouTube 有多種廣告格式可供選擇。 根據您的業務和廣告目標，您可以利用這些優勢。 例如，如果您的目標是增加潛在客戶和銷售額，請使用可跳過的插播廣告。 如果您想提高品牌知名度和影響力，請使用導視廣告。 您的廣告格式會影響您與受眾的聯繫方式。

• 目標受眾

YouTube 用戶通常會搜索他們想在平台上看到的內容。 這意味著您可以定位您想要覆蓋的特定受眾。 您可以為特定的人口統計、客戶匹配甚至生活事件創建內容。 這增加了將視圖轉化為銷售的機會。

商業版 TikTok

近四分之一的營銷人員發現 TikTok 是實現其業務目標的有效平台。 該應用程序只是一個機會礦。 平台內有一系列不斷發展的社區和新安裝的廣告媒體。 此外，傳統廣告的無效性正迫使品牌推出新鮮、古怪和有趣的內容，讓 TikTok 的年輕群體想要點擊。

TikTok 也證明了它只是一個娛樂應用。 去年， Finance TikTok 增長了 255% ，#crypto 標籤在平台上的瀏覽量達到了近20 億次。 這證明任何利基或行業都可以在視頻共享應用程序中站穩腳跟。

此外，TikTok是推動消費者支出的頂級應用程序。 去年，其用戶購買量增長了 77% 。 事實上，超過三分之二的 TikTok 用戶表示，即使他們不打算購物，該平台也會激發他們購物。 因此，儘管該平台很新穎，但為什麼品牌仍渴望在該平台上做廣告也就不足為奇了。

隨著越來越多的內容創作者想要分得更大的一塊蛋糕，TikTok 正在想出其他方法來促進創作者融資，而不依賴於中游廣告。 目前，社交媒體應用的主要收入來源是與創作者的視頻剪輯相關的產品廣告。 在缺乏更可靠的收入來源的情況下，平台內的品牌紛紛尋求品牌合作等替代方案。

曾經在 TikTok 上做廣告的一些流行品牌是 NYX Professional Makeup、Tinder、Fortnite 和 Mountain Dew。

在 TikTok 上做廣告的好處

• 多樣化和活躍的人口統計

Z世代佔TikTok人口的41% ，這僅意味著千禧一代、X世代和嬰兒潮一代佔其人口的一半以上。 當然，在平台上投放廣告時，Z 世代仍然是理想的市場。 但這裡也有一個真正的機會來接觸任何利基和年齡組內的社區。

目前，TikTok 各代人的用戶參與度正處於歷史最高水平。 在不到 18 個月的時間裡，該應用的美國用戶增長了 5.5 倍。 TikTok 用戶不僅每天訪問該應用不止一次，而且平均每天在該應用上花費 52 分鐘。 對於品牌而言，這意味著更多的曝光率和可觀的廣告成本。

• 國際觀眾

TikTok 在 100 多個國家/地區和 75 種語言中可用。 這些功能使 TikTok 成為接觸全球人口的理想平台。 當整個世界因冠狀病毒大流行而缺席 2020 年時，世界各地的觀眾都在尋找輕鬆有趣的短視頻內容。

隨著世界其他地區的緩慢重建，對視頻內容的需求不會很快減少。 在消費者轉向在線消費的情況下尤其如此。 目前，TikTok 在塑造購買決策方面具有影響力，使平台上的廣告成為一項有價值的努力。

• 多種營銷形式

資料來源：blogontop.com

有很多資源可以幫助您開始 TikTok 廣告活動。 該應用程序有多種廣告格式可供選擇。 其中包括 In-Feed，這是唯一可供所有廣告商使用的自助服務格式。 但也有其他廣告創意可以幫助您創建更多動態內容。 知道選擇哪些可以直接幫助您更好地吸引觀眾。

• 趨勢孵化器

使 TikTok 視頻病毒式傳播的因素之一是它們的可記憶性。 TikTok 對聲音的使用迫使人們無休止地滾動，在那裡他們發現一個又一個有趣的剪輯。

將趨勢融入您的內容可以更輕鬆地在平台上獲得視圖並建立大量追隨者。 標籤是傳播內容的有力武器，而品牌標籤允許用戶通過圍繞您的標籤創建自己的內容來參與活動。

了解 TikTok 的算法

TikTok 使用推薦系統向每個用戶提供精選內容。 此內容基於每個受眾的興趣，使其對每個用戶都是獨一無二的。 他們可以在“為您推薦”頁面上看到無數精選內容。 這最終使觀眾更容易找到吸引他們的內容和創作者。

具體來說，TikTok 的算法基於幾個元素推薦內容，例如：

1. 用戶交互，可以是他們發布的評論、他們喜歡的視頻以及他們關注的帳戶
2. 他們在“發現”選項卡上搜索的視頻信息信號或內容，包括主題標籤、聲音、字幕和熱門話題
3. 設備和帳戶設置，包括他們在平台上註冊時選擇的語言偏好、移動設備類型和興趣類別

TikTok喜歡哪種類型的視頻

與嚴肅的內容相比，TikTok 更喜歡輕鬆、有趣和非傳統的內容。 雖然該平台迎合不同的利基市場，但您可能會發現更多幽默和舞蹈視頻，以及口型同步和教程視頻。

首選視頻長度

TikTok 的視頻長度過去只有 60 秒。 去年，該公司將其增加到三分鐘。 然後在一個月前，TikTok 又將時間增加到十分鐘。 這些較長的視頻在全球獲得50 億次觀看。 它們在日本、泰國和越南等國家的受歡迎程度也使它們成為品牌擴大全球影響力的機會。

相互作用

就 TikTok 的算法而言，參與度是關鍵。 該應用程序會將您的內容推薦給感興趣的用戶。 這些用戶可能與類似的內容進行過互動，或以某種方式與您的品牌互動。 隨著越來越多的人觀看、參與並與您的內容互動，該算法會將您的內容標記為值得信賴的內容並將其展示給更多用戶。

了解 YouTube 的算法

與 TikTok 一樣，YouTube 也使用人工智能來推薦吸引用戶興趣的內容。 然而，情況並非總是如此。 事實上，該平台最早的視頻推薦指標是點擊量和觀看量。 隨著點擊誘餌視頻的興起，YouTube 改變了其算法，重點關注觀看時間，然後是滿意度和個性化，然後才採用目前的衡量標準。

現在，YouTube 的目標是讓觀眾在平台上停留更長時間。 為此，這家社交媒體巨頭利用基於三個因素的個性化推薦：

1. 個性化或用戶觀看歷史和活動
2. 性能，包括觀看時長和滿意度
3. 外部因素，例如興趣、競爭和季節性相關性

YouTube 喜歡什麼類型的視頻

與 TikTok 相比，YouTube 擁有更大的視頻內容庫。 這涉及行業和利基市場，以及目標受眾和人口統計。 就語氣而言，YouTube 視頻可以是正式的、嚴肅的、休閒的和輕鬆的。 還有各種類型和格式可供選擇，包括評論、反應視頻、教程和 vlog。

首選 YouTube 視頻長度

YouTube 支持的默認視頻長度為 15 分鐘。 但是經過驗證的帳戶可以在其設置中增加此長度。 社交媒體網站可以支持的最大視頻長度為 12 小時。 視頻的最佳持續時間取決於您的觀眾和目的。 儘管如此， Social Media Examiner還是建議視頻長度為 7 到 15 分鐘，以獲得最佳的觀眾體驗。

相互作用

YouTube 使用不同的工具向觀看者推薦個性化內容，例如熱門視頻、最近搜索和訂閱。 與 TikTok 一樣，YouTube 根據用戶與類似內容的互動向他們展示您的內容。 這些互動可能包括喜歡、分享、訂閱和他們上次觀看的視頻。

YouTube 與 TikTok 的相似之處

雖然 YouTube 和 TikTok 是競爭對手，但它們仍然有相似之處。 一方面，兩者都是視頻共享平台，涵蓋了從舞蹈和時尚到藝術和美食的各種主題。 這兩個平台還發布來自不同行業的內容，這使其成為任何利基市場的理想選擇。 從大品牌到個人，任何人都可以在兩者上發佈內容。

YouTube 和 TikTok 在用戶生成的內容上也很受歡迎。 這兩個流行的社交媒體應用程序提供了增加內容參與度的功能，例如分享、喜歡和評論。 此外，這兩個應用程序都具有可以輕鬆衡量視頻性能的指標和分析。

最後，這兩個平台的算法工作相似：您的內容根據用戶過去與其他內容的交互出現在用戶的提要中。 這不僅可以幫助他們找到他們感興趣的內容，還可以引導您找到合適的受眾。

TikTok 與 YouTube 的差異

另一方面，TikTok 和 YouTube 存在明顯差異。

廣告渠道

YouTube 通過中游廣告產生收入，而 TikTok 通過品牌合作和產品廣告獲得收入。

最大視頻長度

雖然大多數上傳的 TikTok 視頻只有 15 秒長，但最長時長實際上是 10 分鐘。 另一方面，YouTube 在內容時長方面更加靈活。 一個典型的用戶最多可以上傳 15 分鐘的內容，而經過驗證的帳戶可以上傳 12 小時。

用戶群

在全球範圍內，TikTok 每月擁有超過 10 億用戶，而 YouTube 擁有超過 20 億用戶。 在這兩個平台上，印度的用戶數量（YouTube）和應用下載量（TikToK）都居於所有其他國家之首。

內容類型

TikTok 視頻是有趣的簡短形式，通常包含聲音元素。 這些通常是舞蹈視頻和口型同步視頻。 有時，還有惡作劇視頻以及單口喜劇內容。

YouTube 為內容提供了更廣闊的市場，內容也更加量身定制和完善。 也就是說，YouTube 視頻通常需要良好的設置和編輯，而 TikTok 只需要智能手機攝像頭。

廣告格式

在 TikTok 上，您可以運行以下廣告格式：

• 在您的目標用戶的“為您推薦”頁面上的信息流廣告或自動播放
• 頂視圖廣告，顯示在受眾的“為您推薦”頁面的頂部
• 用戶無法點贊或評論的品牌接管廣告或全屏靜態或動態顯示
• 品牌標籤挑戰
• 品牌效應

至於 YouTube，廣告格式的類型更加多樣化。

• 圖片廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告，最多可顯示 10 個圖像或視頻
• 移動用戶點擊您的廣告時出現的即時體驗或全屏體驗
• 收藏，當有人與之互動時，它會作為即時體驗打開

直接消息

TikTok 允許用戶發送直接消息，而 YouTube 缺少此功能。

人口統計

在美國， 18 至 25 歲的用戶佔 YouTube 用戶的 81% 。 總體而言， 62% 的 YouTube 用戶是男性，而38% 是女性。 同時， 16至24歲的用戶佔TikTok用戶的60% 。 在美國， 60% 的 TikTok 人口是女性，而 40% 是男性。

內容變現

在通過內容獲利方面，YouTube 有多種賺錢方式。 大多數內容創作者主要使用 AdSense。 但也可以使用其他選項，例如聯屬網絡營銷、影響者營銷、超級聊天和超級貼紙。 另一方面，TikTok 的變現手段較少。 最常見的手段是聯盟營銷和品牌推廣。

廣告經理

要在 TikTok 上跟踪轉化，您需要一個第三方平台。 另一方面，YouTube 已經有應用內工具來幫助您衡量廣告活動的效果。

最後的話

TikTok 與 YouTube：哪個是 2022 年最適合您的平台？ 真的沒有適合每個人的正確答案。 最好的視頻分享應用仍然取決於您品牌的營銷目標。

例如，如果您要迎合年輕觀眾，那麼 TikTok 就是您的最佳選擇。 但是，如果您正在尋找更靈活的人口統計數據，那麼請選擇 YouTube。 當然，在選擇兩者中的任何一個時，您還需要考慮幾個因素，例如貨幣化、語氣和風格。

此外，YouTube 非常適合擴大您的受眾範圍並將觀看次數轉化為銷售額。 同時，TikTok 是一種通過噱頭、標籤、貼紙、過濾器和各種社交媒體趨勢圍繞您的產品引起轟動的方式。

既然我們已經對 YouTube 和 TikTok 進行了深入比較，那麼在兩者之間進行選擇應該不難。 歸根結底，無論您決定什麼，都應該解決您的目標並使您更接近目標。

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