TikTok vs. YouTube: Welche Plattform sollten Sie wählen?

Die durch die Pandemie verursachten Lockdowns haben seitdem die Nachfrage nach Videoinhalten erhöht. Im Jahr 2020 stieg der Videokonsum im Jahresvergleich (YOY) um 120 % . Letztes Jahr hat ein Viertel der amerikanischen Verbraucher mindestens einen neuen kostenpflichtigen Streaming-Videodienst abonniert. In diesem Jahr prognostiziert Cisco, dass der Online-Videoverkehr 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen wird .

Eine Untersuchung von Wyzowl ergab, dass Videos für fast 90 % der Video-Vermarkter eine positive Kapitalrendite hatten . Kein Wunder, dass 86 % der Unternehmen jetzt Videoinhalte nutzen, um ihre Verkäufe und ihr Engagement zu steigern. Inhaltsersteller haben insbesondere zwei der größten Video-Streaming-Plattformen von heute ins Visier genommen: TikTok und YouTube.

Seit 2005 ist YouTube eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt. Dank der Pandemie verbringen 43 % der YouTube-Zuschauer jetzt sogar mehr Zeit auf der Plattform. Aber TikTok scheut keine Konkurrenz. Als eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Apps von heute wurde sie während der Pandemie aufgrund ihres kurzen Layouts und ihrer zuordenbaren Inhalte immer beliebter.

TikTok und YouTube sind beide ideale Plattformen für jeden Video-Vermarkter. Die Wahl eines über dem anderen kann Ihre Marketingkampagne stark beeinflussen. Also, welches ist das Richtige für Sie? Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, haben wir diese beiden Video-Sharing-Giganten verglichen, von ihren Funktionen und demografischen Merkmalen bis hin zu ihren Vorteilen und Unterschieden. Dann haben wir die beste Wahl für Sie im Jahr 2022 bewertet.

Quelle: wyzowl.com

TikTok vs. YouTube: Welche Plattform sollten Sie 2022 wählen:

Eine Einführung in beide Plattformen

Über TikTok

TikTok ist eine Social-Media-App, die es dem Publikum ermöglicht, mundgerechte Videos anzusehen, zu erstellen und zu teilen. Das chinesische Startup ByteDance startete die Plattform 2017 als Musical.ly. Ursprünglich sollte es eine Musik- und Lippensynchronisations-App sein, die lustige Videos produziert. Heute finden Sie auf der Plattform jedoch eine Reihe von Video-Sharing-Funktionen sowie eine große Auswahl an Inhalten aus verschiedenen Branchen.

TikTok zeichnet sich vor allem durch seine Bequemlichkeit bei der Erstellung von Inhalten aus. Benutzer können einfach Inhalte von ihren Telefonen aus erstellen und sie dann mit einem Hintergrund, Aufklebern, Filtern und Emojis abrunden. Sie können es sogar online für Kommentare und Reaktionen freigeben. Jetzt nutzen immer mehr Marken TikTok, um Markenbekanntheit zu schaffen und mit einer jüngeren Bevölkerungsgruppe in Kontakt zu treten.

Es überrascht nicht, dass TikTok seit seiner Einführung im Jahr 2018 ein massives Wachstum verzeichnet hat. Tatsächlich ist es der Video-Sharing-App gelungen, ihre Größe in nur drei Jahren zu verdreifachen. Es ist jetzt in 150 Ländern verfügbar und hat weltweit 2,6 Milliarden Downloads. Alle acht Sekunden tritt ein neuer Benutzer der Plattform bei. Vor 2022 hat TikTok eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat erreicht und einen Umsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet .

Abgesehen von der Videoerstellung gehören zu den weiteren bemerkenswerten Funktionen von TikTok das Hinzufügen populärer Musik zu Videos, die gemeinsame Erstellung von Inhalten durch Duette, das Hinzufügen visuell überzeugender Filter und Effekte sowie das Live-Streaming.

• Wer nutzt TikTok?

TikTok spricht vor allem ein junges Publikum an. In den Vereinigten Staaten sind fast 50 % aller TikTok-Nutzer unter 30 Jahre alt. Im vergangenen Jahr übertraf die Plattform die Popularität von Instagram bei Gen Z-Nutzern. Diese Bevölkerungsgruppe besteht nicht nur aus intensiven Smartphone-Nutzern, sondern ist auch mit den neuesten Trends auf dem Laufenden. Es ist keine Überraschung, dass TikTok eine eigene Marke von jugendlichen Schöpfern und Influencern hat.

Quelle: statista.com

Das heißt aber nicht, dass die App kein älteres Publikum anzieht. In den USA sind über 40 % der TikTok-Nutzer zwischen 30 und 50 Jahre alt, während 11 % der TikTok-Nutzer älter als 50 Jahre sind. Die Plattform ist beim weiblichen Publikum etwas beliebter.

• Benutzerausgaben

Im Jahr 2021 stiegen die Verbraucherausgaben von TikTok um 77 % auf 2,3 Milliarden US-Dollar . Damit gehört die Plattform zu den 16 Non-Game-Apps, die einen Bruttoumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar generiert haben.

TikTok-Benutzer haben auch eine enorme Kaufkraft. Abgesehen von seiner größtenteils aus der Generation Z stammenden Anhängerschaft stimmen 14 % der TikTok-Zuschauer zu, dass sie mehr für ein Produkt ausgeben, wenn die Plattform involviert ist. Tatsächlich hat fast die Hälfte der TikTok-Benutzer gestanden, einen Artikel gekauft zu haben, nachdem sie eine Werbung in der App gesehen haben. Aus diesem Grund wurde #TikTokMadeMeBuyIt zum beliebtesten Hashtag des Jahres 2021.

Quelle: sensortower.com

• Meistgesehene Videos

Die GlobalWebIndex-Umfrage 2022 ergab , dass die meisten TikTok-Benutzer die Plattform nutzen, um lustige und unterhaltsame Inhalte zu finden. Im Jahr 2020 belegte Unterhaltung mit 535 Milliarden Hashtag-Aufrufen den ersten Platz als beliebteste Inhaltskategorie in der App . Das ist fast fünfmal mehr als Tanz, die nächste beliebte Kategorie. TikTok-Benutzer genießen auch Videos von Streichen, Sport und Fitness sowie Hausrenovierung oder Do-it-yourself (DIY).

Über YouTube

YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt. Diese Video-Sharing-Plattform wurde vor weniger als zwei Jahrzehnten mit dem Ziel herausgebracht, Benutzer ihre Heimvideos teilen zu lassen. Kurz nach dem Start der Website wurden täglich 30.000 Besucher angezogen. Der Suchmaschinengigant Google kaufte dann die Plattform und verwandelte sie in das YouTube, das wir heute kennen.

Der Reiz von YouTube liegt in seiner riesigen, kostenlos nutzbaren Videodatenbank. Tatsächlich ist es die primäre Videoquelle von 78 % der Online-Nutzer . Jeder kann YouTube-Inhalte zu fast jedem Thema finden, das ihn interessiert, was YouTube zu einem praktikablen Kanal für Marken macht, um ihre Produkte ernsthaft zu vermarkten. Diese Gelegenheit zur Eigenwerbung hat auch zu einem enormen Zustrom von Inhaltserstellern und Influencern auf der Plattform geführt.

Im Laufe der Jahre ist die Nutzerbasis von YouTube immer weiter gewachsen. Heute hat es über zwei Milliarden aktive Nutzer und 1,7 Milliarden Unique Visits pro Monat . Aufgrund der Pandemie verbringen 43 % der YouTube-Zuschauer mehr Zeit auf der Plattform. Im vergangenen Jahr stiegen die weltweiten Werbeeinnahmen im Jahresvergleich um 25 % auf 8,6 Milliarden US-Dollar und brachten für das ganze Jahr insgesamt 28,8 Milliarden US-Dollar ein.

Einige der bemerkenswertesten Funktionen von YouTube sind vorgeschlagene und angesagte Videos, Kommentare und Freigaben, Vorlieben und Abneigungen, ein Abonnement-Feed, Kanalanalysen und die automatische Wiedergabe von Wiedergabelisten.

• Wer nutzt YouTube?

In den USA nutzen 81 % der Erwachsenen YouTube. Fast alle Internetnutzer zwischen 18 und 49 Jahren sind auf der Plattform. Zusammen bilden sie drei Generationen von Verbrauchern und eine starke Kaufkraft. Diese Bevölkerungsgruppe ist fast immer online und wechselt zwischen zwei bis drei verschiedenen Geräten gleichzeitig. Millennials scheinen die größte Attraktion auf YouTube zu sein, denn 37 % geben an , dass sie YouTube täglich Binge-Watching ansehen.

Weltweit ist YouTube bei männlichen Nutzern etwas beliebter . Indien hat mit großem Abstand die meisten YouTube-Nutzer, während die USA an zweiter Stelle stehen. In Bezug auf die Plattformdurchdringung rangieren die Niederlande und Südkorea an der Spitze.

• Benutzerausgaben

Im Jahr 2021 belegte YouTube den dritten Platz unter den Nicht-Gaming-Apps und den ersten Platz unter den Live-Streaming-Apps nach den weltweiten Verbraucherausgaben auf Lebenszeit. Die USA halten den größten Anteil an den App-Einnahmen auf Lebenszeit.

• Meistgesehene Videos

Think with Google listet die vier wichtigsten Inhaltskategorien von YouTube auf: Comedy, Musik, Unterhaltung oder Popkultur sowie DIY- oder Anleitungsvideos. Tatsächlich ist der Kanal mit den meisten Abonnenten auf YouTube T-Series, Indiens größtes Musiklabel. Gaming ist auch eine der profitabelsten Nischen auf der Website. Im Jahr 2020 sahen sich die Nutzer über 100 Milliarden Stunden Gaming-Inhalte auf der Plattform an.

YouTube vs. TikTok: So wählen Sie die richtige Plattform für sich aus

Eine Studie von HubSpot zeigt, dass 65 % der Millennials mehr Videoinhalte von Marken sehen möchten. Da TikTok- und YouTube-Stars jährlich Millionen von Dollar generieren, haben diese beiden Social-Media-Plattformen Inhaltsersteller aus verschiedenen Branchen angezogen. So helfen TikTok und YouTube Unternehmen, im Videomarketing erfolgreich zu sein.

YouTube für Unternehmen

Trotz des kometenhaften Aufstiegs mehrerer Plattformen für Videoinhalte bleibt YouTube ein klarer Marktführer in der Branche. Das Umsatzbeteiligungsprogramm der Social-Media-Plattform ist einfach unübertroffen. Es leitet 55 % seiner Werbeeinnahmen an Ersteller weiter , was nur bedeutet, dass es seinen Erstellern im vergangenen Jahr mehr als 15 Milliarden $ gezahlt hat . Dies ist eine großartige Belohnung für Marken, die bei ihren Videomarketing-Bemühungen aufs Ganze gehen.

Dies trägt dazu bei, warum Nutzer mehr YouTube-Inhalte als je zuvor erstellen. Im Jahr 2021 stieg die Zahl der YouTube-Kanäle, die mindestens 10.000 $ Umsatz erzielten, auf über 40 % im Jahresvergleich . Abgesehen davon nutzen die Ersteller von Inhalten die Nicht-Werbeprodukte der Plattform, wie Super Chat und Kanalmitgliedschaften.

Darüber hinaus hat YouTube kürzlich Shorts veröffentlicht, um den steigenden Ruhm von TikTok zu bekämpfen. Laut Sundar Pichai, CEO von Alphabet, hat diese alternative Anstrengung weltweit täglich 15 Milliarden Aufrufe erzielt. Es wird durch den 100-Millionen-Dollar-Shorts-Fonds der Plattform populärer. Diese Initiative, die jetzt in über 100 Ländern verfügbar ist, zielt darauf ab, kreative und originelle Kurzfilme innerhalb der YouTube-Community zu belohnen.

YouTube untersucht derzeit eine Einnahmequelle, die TikTok bereits zu seinem Vorteil nutzt: Produktplatzierungen. Marken können ihrer Videokampagne jetzt einen Produkt-Feed hinzufügen, während Live-Commerce ein aufstrebender Weg ist. Dies ist eine riesige Gelegenheit, auf der Plattform zu werben, wenn man bedenkt, dass 90 % der Nutzer neue Produkte auf YouTube entdecken und YouTube-Clips auch mit Google verlinkt sind.

Einige der großen Marken, die YouTube verwenden, sind Google, Red Bull, Evian, Volvo und PlayStation.

Die Vorteile der Werbung für Ihr Unternehmen auf YouTube

• Große Reichweite und Engagement

Die Größe und Reichweite der Zuschauerreichweite von YouTube lässt sich nicht leugnen. Die Plattform spricht nahezu alle demografischen Segmente an. Tatsächlich sehen sich 95 % der Internetbevölkerung weltweit Videos auf der Plattform an. Darüber hinaus macht YouTube 25 % des gesamten mobilen Traffics aus .

Mit zwei Milliarden Unique Usern bietet die Social-Media-Site nicht nur fünf Milliarden Videos, die täglich angesehen werden, sondern auch eine Milliarde Stunden an täglich angesehenen Videos. Videoanzeigen können Ihnen dabei helfen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und das richtige Publikum zu erreichen – alles innerhalb weniger Sekunden.

• Kostengünstige Werbung

Obwohl es sich um eine milliardenschwere Plattform handelt, ist YouTube für kleine Unternehmen nicht unerreichbar. Der durchschnittliche Cost-per-View von Anzeigen innerhalb der Plattform beträgt 0,010 bis 0,030 US-Dollar . Die durchschnittlichen Kosten für das Erreichen von 100.000 Zuschauern betragen dagegen 2.000 US-Dollar . Jeder Aufruf zählt zu Ihrer Gesamtzahl an Zuschauern, und YouTube berechnet Ihnen nicht einmal Aufrufe, die nicht länger als fünf Sekunden dauern.

Die Plattform folgt einem Pay-per-Click-Modell, bei dem Sie genau festlegen können, wie viel Sie für jeden Klick zu zahlen bereit sind. Die Plattform liefert außerdem schnelle Ergebnisse und leicht messbare Metriken. Sie können die Leistung Ihrer Kampagne überprüfen, indem Sie einfach auf Ihren Analytics-Tab klicken.

• Vielfalt der Anzeigenformate

YouTube hat mehrere Anzeigenformate zur Auswahl. Diese können Sie je nach Ihren Geschäfts- und Werbezielen zu Ihrem Vorteil nutzen. Verwenden Sie beispielsweise überspringbare In-Stream-Anzeigen, wenn Ihr Ziel darin besteht, Leads und Verkäufe zu steigern. Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit und Reichweite erhöhen möchten, verwenden Sie Bumper-Anzeigen. Wie Sie Ihre Anzeigen formatieren, kann sich darauf auswirken, wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.

• Zielgruppe

YouTube-Nutzer suchen normalerweise nach Inhalten, die sie auf der Plattform sehen möchten. Dies bedeutet, dass Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen können, die Sie erreichen möchten. Sie können Inhalte für eine bestimmte demografische Gruppe, Kundenzuordnung und sogar Lebensereignisse erstellen. Dies erhöht die Chancen, Aufrufe in Verkäufe umzuwandeln.

TikTok für Unternehmen

Fast ein Viertel der Vermarkter hält TikTok für eine effektive Plattform, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Die App ist einfach eine Fundgrube an Möglichkeiten. Es gibt eine Reihe wachsender Communities innerhalb der Plattform und ein neu installiertes Werbemedium. Außerdem zwingt die Sinnlosigkeit herkömmlicher Werbung Marken dazu, frische, skurrile und unterhaltsame Inhalte zu entwickeln, auf die die jüngere Bevölkerungsgruppe von TikTok klicken möchte.

TikTok hat auch bewiesen, dass es sich lediglich um eine Unterhaltungs-App handelt. Letztes Jahr wuchs Finance TikTok um 255 % und der Hashtag #crypto explodierte mit fast zwei Milliarden Aufrufen auf der Plattform. Dies beweist, dass jede Nische oder Branche innerhalb der Video-Sharing-App Fuß fassen kann.

Darüber hinaus ist TikTok eine Top-App zur Steigerung der Verbraucherausgaben. Im vergangenen Jahr stiegen die Nutzerkäufe um 77 % . Tatsächlich sagen mehr als zwei Drittel der TikTok-Benutzer , dass die Plattform sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie es nicht geplant hatten. Es ist daher keine Überraschung, warum Marken trotz ihrer Neuheit darauf aus sind, auf der Plattform zu werben.

Da immer mehr Ersteller von Inhalten ein größeres Stück vom Kuchen abhaben wollen, entwickelt TikTok andere Möglichkeiten, um die Finanzierung der Ersteller zu erleichtern, ohne sich auf Mid-Stream-Anzeigen verlassen zu müssen. Die Haupteinnahmequelle der Social-Media-App sind derzeit Produktanzeigen, die an die Videoclips des Erstellers gebunden sind. In Ermangelung einer zuverlässigeren Einnahmequelle haben Marken innerhalb der Plattform nach Alternativen wie Markenpartnerschaften gesucht.

Einige der beliebtesten Marken, die jemals auf TikTok geworben haben, sind NYX Professional Makeup, Tinder, Fortnite und Mountain Dew.

Die Vorteile der Werbung für Ihr Unternehmen auf TikTok

• Vielfältige und aktive demografische

Gen Zs machen 41 % der TikTok-Bevölkerung aus, was nur bedeutet, dass Millennials, Gen Xs und Babyboomer mehr als die Hälfte der Bevölkerung ausmachen. Sicher, Gen Zs sind immer noch der ideale Markt, wenn es um Werbung auf der Plattform geht. Aber es gibt hier auch eine echte Gelegenheit, Communities in jeder Nische und Altersgruppe zu erreichen.

Im Moment ist das Benutzerengagement von TikTok aller Generationen auf einem absoluten Höhepunkt. In weniger als 18 Monaten wuchs die Zahl der US-Nutzer der App um das 5,5-fache . TikTok-Nutzer besuchen die App nicht nur mehr als einmal am Tag, sondern verbringen auch durchschnittlich 52 Minuten pro Tag auf der App. Für Marken bedeutet dies mehr Präsenz und lohnende Werbekosten.

• Internationales Publikum

TikTok ist in über 100 Ländern und 75 Sprachen verfügbar. Diese Funktionen machen TikTok zu einer idealen Plattform, um eine globale Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Als die ganze Welt 2020 aufgrund der Coronavirus-Pandemie aussetzte, suchten Zuschauer auf der ganzen Welt nach leichten und lustigen Kurzvideoinhalten.

Während sich der Rest der Welt langsam wieder aufbaut, wird die Nachfrage nach Videoinhalten nicht so schnell nachlassen. Dies gilt insbesondere jetzt, da die Verbraucher zu Online-Ausgaben übergehen. Gerade jetzt beeinflusst TikTok Kaufentscheidungen und macht Werbung auf der Plattform zu einem lohnenswerten Unterfangen.

• Verschiedene Marketingformate

Quelle: blogontop.com

Es gibt viele Ressourcen, um Ihnen den Einstieg in eine TikTok-Werbekampagne zu erleichtern. Die App bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten zur Auswahl. Dazu gehört In-Feed, das einzige Self-Service-Format, das allen Werbetreibenden zur Verfügung steht. Aber es gibt auch andere Werbemittel, die Ihnen helfen, dynamischere Inhalte zu erstellen. Zu wissen, welche Sie auswählen sollten, kann Ihnen direkt dabei helfen, Ihr Publikum besser anzusprechen.

• Trend-Inkubator

Einer der Faktoren, die TikTok-Videos viral machen, ist ihre Einprägsamkeit. TikToks Verwendung von Ton zwingt die Leute dazu, endlos zu scrollen, wo sie einen unterhaltsamen Clip nach dem anderen entdecken.

Das Integrieren von Trends in Ihre Inhalte erleichtert es, Ansichten auf der Plattform zu gewinnen und eine große Fangemeinde aufzubauen. Hashtags sind eine mächtige Waffe zur Verbreitung von Inhalten, während Marken-Hashtags es Benutzern ermöglichen, an einer Kampagne teilzunehmen, indem sie ihre eigenen Inhalte um Ihr Hashtag herum erstellen.

Den Algorithmus von TikTok verstehen

TikTok verwendet ein Empfehlungssystem, das jedem Benutzer kuratierte Inhalte liefert. Dieser Inhalt basiert auf dem Interesse jedes Publikums und ist somit für jeden Benutzer einzigartig. Sie können diese unzähligen kuratierten Inhalte auf ihrer For You-Seite sehen. Dies erleichtert es dem Publikum letztendlich, Inhalte und Ersteller zu finden, die es ansprechen.

Insbesondere empfiehlt der Algorithmus von TikTok Inhalte basierend auf mehreren Elementen, wie zum Beispiel:

1. Benutzerinteraktionen, bei denen es sich um Kommentare handeln kann, die sie gepostet haben, Videos, die ihnen gefallen haben, und Konten, denen sie folgen
2. Videoinformationen signalisieren oder Inhalte, die sie auf der Registerkarte „Entdecken“ suchen, darunter Hashtags, Sounds, Bildunterschriften und Trendthemen
3. Geräte- und Kontoeinstellungen, einschließlich Spracheinstellungen, Arten von Mobilgeräten und Interessenkategorien, die sie bei der Anmeldung auf der Plattform ausgewählt haben

Welche Art von Video TikTok bevorzugt

TikTok bevorzugt leichte, unterhaltsame und unkonventionelle Inhalte gegenüber ernsthaften. Während die Plattform verschiedene Nischen bedient, finden Sie wahrscheinlich humorvollere und tanzbarere Videos sowie Lippensynchronisations- und Tutorial-Videos.

Bevorzugte Videolänge

Früher betrug die Videolänge von TikTok nur 60 Sekunden. Im vergangenen Jahr erhöhte das Unternehmen sie auf drei Minuten. Dann erhöhte TikTok vor einem Monat noch einmal auf zehn Minuten. Diese längeren Videos werden weltweit fünf Milliarden Mal aufgerufen . Ihre Popularität in Ländern wie Japan, Thailand und Vietnam macht sie auch zu einer Gelegenheit für Marken, ihre globale Reichweite zu erweitern.

Interaktion

Engagement ist der Schlüssel, wenn es um den Algorithmus von TikTok geht. Die App schlägt Ihre Inhalte Benutzern vor, die sie interessant finden. Diese Benutzer haben möglicherweise mit ähnlichen Inhalten interagiert oder sich auf die eine oder andere Weise mit Ihrer Marke beschäftigt. Wenn mehr Menschen Ihre Inhalte ansehen, sich mit ihnen beschäftigen und mit ihnen interagieren, markiert der Algorithmus Ihre Inhalte als vertrauenswürdige Inhalte und zeigt sie mehr Benutzern.

Den Algorithmus von YouTube verstehen

Wie TikTok verwendet auch YouTube künstliche Intelligenz, um Inhalte zu empfehlen, die das Interesse des Benutzers wecken. Allerdings war es nicht immer so. Tatsächlich sind die frühesten Metriken der Plattform für die Empfehlung von Videos Klicks und Aufrufe. Mit dem Aufkommen von Clickbait-Videos änderte YouTube seinen Algorithmus im Laufe der Zeit und konzentrierte sich auf die Wiedergabezeit, dann auf Zufriedenheit und Personalisierung, bevor es zu seiner aktuellen Maßnahme kam.

Nun ist es das Ziel von YouTube, die Zuschauer länger auf der Plattform zu halten. Dazu nutzt der Social-Media-Riese personalisierte Empfehlungen, die auf drei Faktoren basieren:

1. Personalisierung oder Beobachtungsverlauf und Aktivität des Benutzers
2. Leistung, die Anzeigedauer und Zufriedenheit umfasst
3. Externe Elemente wie Interessen, Wettbewerb und saisonale Relevanz

Welche Art von Videos bevorzugt YouTube

Im Vergleich zu TikTok hat YouTube ein größeres Arsenal an Videoinhalten. Dies erstreckt sich über Branchen und Nischen sowie über Zielgruppen und demografische Merkmale. In Bezug auf den Ton können YouTube-Videos formell, ernst, lässig und leicht sein. Außerdem stehen verschiedene Genres und Formate zur Auswahl, darunter Kommentare, Reaktionsvideos, Tutorials und Vlogs.

Bevorzugte YouTube-Videolänge

Die von YouTube unterstützte Standardvideolänge beträgt 15 Minuten. Verifizierte Konten können diese Länge jedoch in ihren Einstellungen erhöhen. Die maximale Videolänge, die die Social-Media-Site unterstützen kann, beträgt 12 Stunden. Die beste Dauer für Ihr Video hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Zweck ab. Dennoch empfiehlt Social Media Examiner eine Videolänge von sieben bis 15 Minuten für das optimale Erlebnis des Publikums.

Interaktion

YouTube empfiehlt Zuschauern personalisierte Inhalte, die verschiedene Tools verwenden, z. B. angesagte Videos, letzte Suchanfragen und Abonnements. Wie TikTok zeigt YouTube Ihre Inhalte den Benutzern basierend auf ihrer Interaktion mit ähnlichen Inhalten. Diese Interaktionen können Likes, Shares, Abonnements und zuletzt angesehene Videos umfassen.

Ähnlichkeiten zwischen YouTube und TikTok

Obwohl YouTube und TikTok Konkurrenten sind, haben sie dennoch Ähnlichkeiten. Zum einen sind beide Video-Sharing-Plattformen mit einer Vielzahl von Themen, von Tanz und Mode bis hin zu Kunst und Essen. Beide Plattformen veröffentlichen auch Inhalte aus unterschiedlichen Branchen, was sie ideal für jede Nische macht. Jeder, von großen Marken bis hin zu Einzelpersonen, kann Inhalte auf beiden veröffentlichen.

Sowohl YouTube als auch TikTok legen großen Wert auf nutzergenerierte Inhalte. Diese beiden beliebten Social-Media-Apps bieten Funktionen, um das Engagement der Inhalte zu erhöhen, wie z. B. Teilen, Likes und Kommentare. Darüber hinaus verfügen beide Apps über Metriken und Analysen, mit denen sich die Leistung eines Videos leicht messen lässt.

Schließlich funktionieren die Algorithmen dieser beiden Plattformen ähnlich: Ihre Inhalte erscheinen im Feed eines Benutzers basierend auf seinen früheren Interaktionen mit anderen Inhalten. Dies hilft ihnen nicht nur, Inhalte zu finden, die sie interessieren, sondern führt Sie auch zu den richtigen Zielgruppen.

Unterschiede zwischen TikTok und YouTube

Auf der anderen Seite haben TikTok und YouTube ausgeprägte Unterschiede.

Werbestraßen

YouTube generiert Einnahmen durch Mid-Stream-Anzeigen, während TikTok an Markenpartnerschaften und Produktwerbung verdient.

Maximale Videolänge

Während die meisten hochgeladenen TikTok-Videos nur 15 Sekunden lang sind, beträgt die maximale Dauer tatsächlich 10 Minuten. Andererseits ist YouTube in Bezug auf die Inhaltsdauer flexibler. Ein typischer Benutzer kann bis zu 15 Minuten Inhalt hochladen, während verifizierte Konten 12 Stunden lang laufen können.

Nutzerbasis

Weltweit hat TikTok mehr als eine Milliarde Nutzer pro Monat, während YouTube über zwei Milliarden hat. Auf beiden Plattformen übertrifft Indien alle anderen Länder in Bezug auf die meisten Nutzer (für YouTube) und die meisten App-Downloads (für TikToK).

Inhaltstyp

TikTok-Videos sind lustige Kurzformen, die normalerweise ein Tonelement enthalten. Dies sind normalerweise Tanzvideos und Videos mit Lippensynchronisation. Gelegentlich gibt es auch Streichvideos sowie Stand-up-Comedy-Inhalte.

Mit YouTube gibt es einen breiteren Markt für Inhalte, die auch maßgeschneiderter und raffinierter sind. Das heißt, YouTube-Videos erfordern normalerweise eine gute Einrichtung und Bearbeitung, während TikTok lediglich eine Smartphone-Kamera erfordert.

Anzeigenformate

Auf TikTok können Sie die folgenden Anzeigenformate schalten:

• In-Feed-Anzeigen oder automatische Wiedergaben auf der For You-Seite Ihres Zielbenutzers
• Top-View-Anzeigen, die oben auf der For You-Seite Ihrer Zielgruppe erscheinen
• Markenübernahmeanzeigen oder statische oder dynamische Vollbildanzeigen, die Benutzer nicht mögen oder kommentieren können
• Marken-Hashtag-Challenge
• Markeneffekt

Bei YouTube sind die Arten von Anzeigenformaten vielfältiger.

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussellanzeigen, die bis zu 10 Bilder oder Videos anzeigen können
• Sofortige Erfahrung oder eine Vollbilderfahrung, die auftritt, wenn mobile Nutzer auf Ihre Anzeige tippen
• Collection, die sich als Instant Experience öffnet, wenn sich jemand damit beschäftigt

Direktnachrichten

TikTok ermöglicht es Benutzern, Direktnachrichten zu senden, während YouTube diese Funktion fehlt.

Demografie

In den USA sind 81 % der YouTube-Nutzer zwischen 18 und 25 Jahren alt . Insgesamt sind 62 % der YouTube-Nutzer männlich, während 38 % weiblich sind . Mittlerweile machen 60 % der TikTok-Nutzer Nutzer im Alter von 16 bis 24 Jahren aus . In den Vereinigten Staaten sind 60 % der TikTok-Bevölkerung weiblich, während 40 % männlich sind .

Monetarisierung von Inhalten

In Bezug auf die Monetarisierung von Inhalten hat YouTube verschiedene Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Die meisten Ersteller von Inhalten verwenden hauptsächlich AdSense. Aber auch andere Optionen wie Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Super Chat und Super Sticker sind verfügbar. Auf der anderen Seite hat TikTok weniger Möglichkeiten zur Monetarisierung. Die gängigsten Mittel sind Affiliate-Marketing und Markenwerbung.

Anzeigenmanager

Um Conversions auf TikTok zu verfolgen, benötigen Sie eine Plattform eines Drittanbieters. YouTube hingegen verfügt bereits über In-App-Tools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Werbekampagnen messen können.

Letzte Worte

TikTok vs. YouTube: Welche ist die beste Plattform für Sie im Jahr 2022? Es gibt wirklich keine richtige Antwort für alle. Die beste Video-Sharing-App hängt immer noch von den Marketingzielen Ihrer Marke ab.

Wenn Sie beispielsweise ein jüngeres Publikum ansprechen, ist TikTok der richtige Weg. Aber wenn Sie nach einer flexibleren demografischen Gruppe suchen, dann bleiben Sie bei YouTube. Wenn Sie sich für eines der beiden entscheiden, müssen Sie natürlich auch mehrere Faktoren berücksichtigen, wie z. B. Monetarisierung, Ton und Stil.

Darüber hinaus eignet sich YouTube hervorragend, um die Reichweite Ihres Publikums zu erhöhen und Aufrufe in Verkäufe umzuwandeln. In der Zwischenzeit ist TikTok eine Möglichkeit, durch Gimmicks, Hashtags, Aufkleber, Filter und verschiedene Social-Media-Trends Begeisterung für Ihr Produkt zu wecken.

Nachdem wir nun einen ausführlichen Vergleich von YouTube und TikTok bereitgestellt haben, sollte die Wahl zwischen den beiden nicht schwer sein. Was auch immer Sie am Ende des Tages entscheiden, es sollte Ihre Ziele ansprechen und Sie Ihrem Ziel näher bringen.

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