5 modèles d'e-mails persuasifs pour promouvoir votre dernier article de blog

Vous avez consacré des heures à la rédaction, à la rédaction et à la modification de votre dernier article de blog. Lorsque les i ont été pointés et que les t sont barrés, vous appuyez sur la touche de publication.

Et tu attends.

Vous attendez le trafic que votre article de blog mérite et les prospects qui souhaitent en savoir plus sur votre produit et la solution qu'il propose.

Les jours, les semaines et les mois passent. Mais le graphique de Google Analytics ressemble toujours plus à l'analyse ECG d'un cadavre qu'à une vue latérale d'un chemin de randonnée menant au mont Fuji.

Un marketing de contenu efficace n'est jamais un effort ponctuel ou autonome. Non seulement cela nécessite des efforts constants et continus, mais il doit également être complété et soutenu par des efforts simultanés pour atteindre des performances maximales et faire évoluer votre stratégie de contenu.

Cela dit, l'un des meilleurs moyens de booster vos efforts de marketing de contenu consiste à intégrer votre stratégie de blog et votre stratégie de marketing par e-mail. Lorsqu'ils sont fusionnés, ces deux-là forment des synergies aussi agréables et euphoriques que la combinaison de Calvin et Hobbes, Snoopy et Woodstock, Oreos et lait… vous obtenez la dérive.

De plus, pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, attendez-vous à un retour moyen d'une valeur de 32 $ . Avec un ROI aussi élevé (3200 %), il serait vraiment dommage de ne pas capitaliser pour donner à votre blog la visibilité qu'il mérite.

Et si cela ne suffit pas à vous convaincre, comment se fait-il : les abonnés aux e-mails sont près de quatre fois plus susceptibles de partager votre contenu sur les réseaux sociaux que les visiteurs qui accèdent à votre contenu d'ailleurs.

Mais c'est une chose de simplement lancer une campagne de marketing par e-mail pour promouvoir votre dernier article de blog, un tout autre jeu de balle pour l'optimiser pour la conversion.

Le temps et l'espace sont des ressources rares lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail. Et tout comme pour créer du texte pour une infographie, chaque mot doit être soigneusement pensé afin que votre message puisse être maximisé pour avoir un impact.

Dans cet article, je vais vous présenter cinq façons différentes de créer un e-mail qui générera du trafic vers votre dernier article de blog.

Ce sont des modèles que vous devrez adapter en fonction de vos besoins, mais ils constituent une bonne référence et un bon point de départ.

Plongeons dedans.

· Modèle d'e-mail 1 : Celui avec les mots puissants

En termes de marketing, les mots de pouvoir sont définis comme des mots qui suscitent des émotions fortes qui propulsent et poussent le lecteur à entreprendre certaines actions qui mènent à un objectif.

Ils peuvent prendre la forme d'un verbe, d'un adjectif, d'un nom, d'un adverbe, etc.

Imaginez que vous êtes inscrit pour recevoir les derniers articles de votre agence de marketing de contenu préférée. Un e-mail apparaît et le sujet indique :

· Nous venons de publier un guide sur les tendances du content marketing.

Dix dollars disent que vous pensez maintenant, « euh… donc ? »

Considérons maintenant l'alternative :

· Téléchargez notre guide gratuit sur les dernières tendances du marketing de contenu !

N'êtes-vous pas déjà plus enthousiasmé par le guide ? Ce sont des mots puissants qui font leur travail.

Contrairement au premier exemple, il y a un appel clair à l'action ici : télécharger. Et non seulement le mot « gratuit » a suscité votre intérêt (qui n'aime pas les trucs gratuits ?), « dernière » a également suscité un sentiment de curiosité.

En utilisant des mots puissants pour promouvoir votre dernier article de blog, vous aidez vos abonnés par e-mail à comprendre exactement ce que vous proposez et ce que vous voulez qu'ils fassent. Cela leur donne une incitation supplémentaire à consulter le billet de blog.

· Modèle d'email 2 : Celui avec WIIFM

"Hé, vous devriez certainement consulter mon dernier article."

"Pourquoi devrais-je?"

« Parce que c'est instructif et intéressant. »

… n'a jamais dit aucun spécialiste du marketing efficace.

Même si vos abonnés par courrier électronique se sont inscrits pour recevoir vos derniers articles de blog, cela signifie simplement qu'à un moment donné, ils ont exprimé un intérêt pour votre contenu. Cela ne signifie pas qu'ils les liront, et encore moins qu'ils cliqueront sur les liens qu'ils contiennent.

En fin de compte, vous êtes toujours confronté à des dizaines ou des centaines d'autres e-mails qu'ils reçoivent et qui se disputent leur temps et leur attention limités.

Pour vous assurer que votre e-mail se démarque des autres, vous devez répertorier la ou les propositions de valeur - non, pas de votre entreprise, mais de votre article de blog - et expliquer comment elles peuvent avoir un impact positif sur le lecteur. En d'autres termes, pourquoi votre dernier article de blog mérite d'être lu par vos abonnés par courrier électronique.

Dans le marché du « moi, moi-même et moi » d'aujourd'hui , lancer simplement des adjectifs qui décrivent à quel point votre message est merveilleux ne suffira pas à amener vos abonnés à cliquer sur ce lien. Cela ne fait absolument rien pour les aider à comprendre en quoi cela les concerne et surtout, comment cela peut les aider à résoudre leurs problèmes.

C'est là que la méthode WIIFM, ou What's In It For Me, entre en jeu.

Votre capacité à exécuter la tactique WIIFM est une mesure de la façon dont vous connaissez et comprenez votre public. Cela implique de faire appel à eux en leur vendant l'aspect pratique et la valeur de votre message pour leur montrer comment ils peuvent bénéficier de sa lecture et ce qu'ils peuvent en apprendre.

· Modèle d'e-mail 3 : Celui avec le nom inventé

Des analogies et métaphores aux histoires et exemples, les spécialistes du marketing de contenu disposent de nombreux instruments qu'ils utilisent pour simplifier une idée complexe.

Mais parfois, la façon la plus simple d'expliquer les choses est de mettre un nom dessus.

Par exemple, si je devais mentionner la règle des cinq secondes, vous sauriez que je parlais de manger de la nourriture qui est tombée par terre. Les trois R ? Vous imaginez maintenant trois flèches vertes avec les trois mots « réduire, réutiliser et recycler » qui tournent dans votre tête.

Alors, comment pouvez-vous appliquer cela à votre article de blog ?

Pensez simplement à un nom créatif qui résume le contenu de votre message et la solution que vous présentez et… le tour est joué !

Non seulement c'est plus facile à comprendre, mais c'est aussi plus facile à retenir et vous avez maintenant une approche plus unique avec laquelle vous pouvez commencer votre e-mail.

Ce modèle d'e-mail commence par décrire le principal problème que votre article de blog résout et, tout comme le modèle précédent, répond à une question. La différence réside dans la façon dont vous introduisez la solution.

· Modèle d'e-mail 4 : Celui avec le support de votre thèse

Si vous avez fait les efforts nécessaires pour bien faire votre travail, votre article de blog sera certainement de qualité.

Mais à moins que vous ne soyez un leader dans votre domaine comme Steve Job l'était dans le marketing et le design, il y a un risque que vos articles de blog suscitent des inquiétudes quant à la crédibilité de vos lecteurs.

Ne soyez pas surpris s'ils se demandent : « Pourquoi devrais-je vous croire ? Dans quelle mesure cela est-il encore crédible ? »

C'est là que les statistiques et les données jouent un grand rôle, et pourquoi les spécialistes du marketing aiment les inclure dans les articles de blog et les e-mails. Ils aident à soutenir votre thèse et servent également de preuve que vous avez fait vos recherches.

Mais il existe en fait une autre méthode qui peut vous aider à renforcer votre crédibilité sans vous fier aux statistiques. C'est celui qui, étonnamment, est très peu utilisé dans l'email marketing : citer les principaux experts et professionnels de votre secteur, notamment ceux qui sont considérés comme des influenceurs, pour étayer votre argumentation.

Vous voulez convaincre le public que ce que vous dites est pertinent, non pas parce que vous le dites, mais parce que c'est basé sur des opinions d'experts.

· Modèle d'email 5 : Celui avec la question

Une grande partie du marketing de contenu se concentre sur la résolution de problèmes et la réponse aux questions. Et ce dernier modèle d'e-mail que nous avons pour vous est celui que vous pouvez utiliser pour promouvoir des articles de blog qui visent à répondre à une question globale.

Il peut s'agir de la question la plus fréquemment posée que vous recevez, une question sur un problème dont votre secteur ne semble pas cesser de parler, ou même une question liée au problème de votre public.

Quoi qu'il en soit, votre e-mail doit faire plus que reconnaître la question. Il doit se concentrer sur la réponse. En d'autres termes, votre e-mail doit dire à votre public, hé, consultez cet article de blog car vous trouverez les réponses aux questions ici.