Mailrelay ya es compatible con AMP para correo electrónico (páginas móviles aceleradas)

AMP son las siglas de Accelerated Mobile Pages, un proyecto desarrollado por Google y otras empresas. El objetivo principal de este proyecto es mejorar la velocidad de carga del sitio móvil.

Esta tecnología es relevante para los especialistas en marketing por correo electrónico, ya que pueden incrustar este código en los correos electrónicos, mejorando la efectividad de las campañas con opciones que antes no estaban permitidas.

Aquí puede encontrar un enlace con toda la información y ventajas de este sistema:

https://amp.dev/about/email/

Como la mayoría de los proyectos de Google, normalmente sucederá una de dos cosas: se suspenderá o se convertirá en un estándar mundial. AMP se creó hace más de un año y muchos sistemas de correo electrónico están implementando esta tecnología. A nivel de correo electrónico, los gigantes de la industria ya lo están aceptando como estándar, por lo que ahora es compatible con Google, Outlook, Yahoo y otros ISP.

Por lo tanto, los desarrolladores de Mailrelay han decidido que este es el momento adecuado para admitir este sistema en nuestro software de marketing por correo electrónico.

· ¿Qué ventajas ofrece AMP en el marketing por correo electrónico?

La primera ventaja es que AMP se basa en HTML y sus propias bibliotecas de JavaScript, pero también con código similar al que tenemos en las páginas web. Utiliza casi las mismas etiquetas y comandos, por lo que su implementación es relativamente simple.

Además, "AMP para correo electrónico" (esto es lo que Google llama esta sección específica de correo electrónico) permite a los remitentes incluir componentes AMP en correos electrónicos visualmente atractivos, con opciones de visualización de correo electrónico más avanzadas.

Este formato de correo electrónico dinámico proporciona un subconjunto de componentes AMP HTML para su uso en mensajes de correo electrónico, lo que permite a los destinatarios de correo electrónico AMP interactuar de forma dinámica con el contenido directamente en el mensaje. Veamos los aspectos más relevantes con más detalle:

► Formularios en el cuerpo del correo electrónico

Esta es una de las solicitudes recurrentes de miles de clientes y usuarios: una opción para crear formularios y solicitar datos y enviar encuestas por correo electrónico sin tener que dirigir a los suscriptores a un navegador, página de destino o plataforma externa. Esto aumentaría las tasas de conversión, ya que evitaría los pasos intermedios.

► Elementos multimedia y visuales

A partir de ahora, podrá trabajar con videos, animaciones y mucho más. Es decir, puedes utilizar muchos elementos que, hasta ahora, solo eran compatibles con páginas web. Hasta ahora, el único recurso de animación disponible para los especialistas en marketing por correo electrónico eran los GIF animados, ¡pero ahora tiene un mundo de posibilidades al crear un boletín informativo!

► Motores de búsqueda y elementos web

No solo podemos incluir imágenes, sino también cualquier recurso web que estemos acostumbrados a administrar en los navegadores de Internet, pero que hasta ahora hemos sido bloqueados en los correos electrónicos por razones de seguridad. P.EJ. Campos de búsqueda, solicitudes de inicio de sesión, etc.

► Contenido dinámico en tiempo real de fuentes web o bases de datos

Esta característica es similar al diseño RSS que Mailrelay ya tiene, pero en tiempo real.

El contenido de sus campañas se puede obtener de fuentes WEB y bases de datos SQL para que esta información dinámica se envíe automáticamente en mensajes.

Pero, lo que es más importante, los datos se obtendrán en tiempo real. Hasta ahora, cuando los datos se enviaron en el cuerpo del correo electrónico, ya no se pudieron actualizar.

En otras palabras, la información que verá el destinatario puede actualizarse en tiempo real cuando abra el correo electrónico. Esto es muy útil para trabajar con precios variables, información variable y actualizaciones de noticias, promociones personalizadas, etc.

· ¿Cómo funciona AMP y por qué es tan diferente?

En pocas palabras, es algo así como un marco en una página web. Es decir, en el cuerpo del correo electrónico, habrá una pieza de código dinámico similar a un JavaScript donde podemos incluir la información necesaria para agregar estas características a nuestro correo electrónico. Como era de esperar, ha habido varios intentos anteriores de crear un estándar para actualizar la forma en que leemos los correos electrónicos y modernizar este canal de comunicación.

Por ejemplo, Microsoft ha avanzado mucho con Silverlight.

Incluso si enviamos correos electrónicos de código web dinámico, scripts, etc., sin este protocolo en algunos clientes de correo web, funcionará. El problema es que muchos webmails y todos los clientes locales lo bloquean debido a los graves problemas de seguridad que este tipo de script podría causar.

Entonces, ¿qué ha cambiado ahora? Bueno, AMP parece estar convirtiéndose en el sistema estándar que aceptarán los principales proveedores de correo electrónico B2C. De hecho, muchos de ellos ya permiten este código.

Gmail fue el primer sistema que admitió esta tecnología, pero también se puede utilizar en cuentas de Outlook y Yahoo.

· ¿Cómo garantiza AMP la seguridad y los elementos dinámicos no serán dañinos?

Google realiza varias acciones para garantizar la seguridad de los correos electrónicos con contenido AMP, entre otras:

1. Requiere una auditoría previa del remitente donde se verifican los sistemas de autenticación, el portal y la política de privacidad.
2. Deberá registrarse con anticipación como remitente autorizado con código AMP.
3. Se utilizará un proxy de caché para eliminar elementos peligrosos o de seguimiento como cookies, etc. También validará el código, asegurándose de que sea correcto.
4. Los correos electrónicos deben enviarse con cifrado TLS.
5. Existen restricciones en los redireccionamientos de URL.
6. Google monitoreará el código e incluirá algunos parámetros de control como tokens, destino de solicitud de datos, uso de JSON, etc.
7. Los destinatarios deberán habilitar el contenido AMP en sus preferencias de correo electrónico.
8. JavaScript está bloqueado excepto por la versión de las bibliotecas AMP.

· ¿Qué debo hacer para trabajar con AMP en mis correos electrónicos?

Estos son los pasos y requisitos que debemos completar y cumplir para poder enviar correos electrónicos dinámicos y trabajar con AMP:

1-Lo primero es seleccionar un software de email marketing como Mailrelay que admita esta tecnología declarando contenido en encabezados y apoyando el envío con TLS y los requisitos de autenticación requeridos por Google.

IMPORTANTE: AMP solo es compatible con Mailrelay V3; debe solicitar habilitar los encabezados AMP en su cuenta antes de enviar correos electrónicos con este código.

2- Tenemos que configurar SPF, DKIM y DMARC en nuestro dominio remitente, como lo requieren los ISP que aceptan AMP. Mailrelay ha creado un tutorial con información para configurar SPF y DKIM.

Mailrelay no tiene una configuración específica para agregar el registro DMARC. Deberá ponerse en contacto con su webmaster o servicio de alojamiento para habilitarlo.

3- También es necesario agregar un enlace a una página con la política de privacidad del dominio del remitente.

Deberá solicitar una auditoría por correo electrónico y registrarse como remitente de AMP en Google.

A partir de este momento, debe leer la guía "AMP para correo electrónico" de Gmail para desarrolladores y remitentes. Una vez que haya completado estos pasos, podrá trabajar con este código y enviar correos electrónicos con contenido dinámico, que puede SMTP sobre TLS a través del host proporcionado por su cuenta de Mailrelay.

Aquí está toda la documentación necesaria para desarrolladores y administradores:

https://developers.google.com/gmail/ampemail

Para las pruebas iniciales, podemos utilizar cualquier cuenta de correo electrónico de Gmail y el sistema de muestreo y validación de Google (consulte la tabla).