6 个品牌创建互动金融内容以推动转化

随着公司专注于吸引观众的注意力，要脱颖而出变得越来越具有挑战性。

如果用户看不到内容的差异，最好的文案写作技术可能根本不会带来预期的结果。 结果，他们可能会离开，而争夺他们注意力的竞争将继续。

这就是为什么我们决定制作这个关于交互式内容转换的内容。

交互式内容可以以令人印象深刻的效率吸引用户的兴趣，营销专业人士开始意识到这一点。 Demand Metric 进行的一项研究表明：

• 96%的接受调查的营销专业人士认为，互动内容会影响买家在旅程中的决策。
• 90%的人认为互动内容可以有效地教育客户，而只有 60% 的人认为传统内容可以实现这一目标。
• 68%的参与公司在开始在其内容中采用交互性后一年内报告了收入增长。

我们不能忘记一些基本的东西：交互式内容是第一方数据的强大来源。

包括金融业在内的几家公司已经成功地收集了此类内容的数据。 当然，它在吸引、吸引合格的潜在客户和优化转化方面也很有效。

继续阅读以查看交互式财务内容的示例以及在营销策略中使用它的好处。

6 家使用互动内容的金融行业公司

为了更好地可视化交互式财务内容的好处，一个很好的策略是观察其他公司的做法。 在以下部分中，了解该地区在其内容中充分利用交互性的 6 个品牌。

1.书呆子钱包

Nerdwallet 的使命是帮助人们在做出与其财务生活相关的决策时更加清晰。

通过包括互动工具在内的内容，该公司指导用户偿还债务、选择好的金融产品和服务、买房或为退休存钱。

在 Nerdwallet 网站上的计算器页面上，用户可以使用数十种交互式工具来为他们的财务生活进行有用的计算。

起点是一个计算器，它使用 50-30-20 规则，显示某人应如何组织预算以偿还债务或投资：

但也有更精细的互动内容。 另一个例子旨在帮助用户找出他们应该在他们的应急基金中有多少钱：

像这样的计算器和测验可以帮助用户发现和学习金融市场专业人士的简单概念，但对于普通人来说可能相当复杂。

至于制作内容的公司，你知道可以收集多少数据吗？ 从这些数字中，可以更好地了解受众的财务状况，这有助于改进公司的数字营销策略。

2. 高级会员信用合作社

这家非营利性金融机构旨在为科罗拉多州博尔德市和丹佛都会区的个人和企业提供金融解决方案。

Premier Members Credit Union 网站包含一个页面，其中包含专注于个人财务活动的计算器。

这些帮助用户做出与私人养老金、储蓄、贷款和个人组织相关的决策。 举个例子，帮助用户决定买房还是租房的计算器：

想象一下交互式计算器为观众创造了多少价值。

金融专业人士可以相对容易地得出关于这个主题的结论。 但是，总的来说，人们真的很欣赏帮助他们做出如此重要决定的工具。

另一种有趣的材料是计算器和交互式信息图的组合，可以帮助用户计划退休：

这些只是 Premier Members Credit Union 网站上提供的交互式内容的两个示例。 正如公司自己所说，在这些材料的帮助下，用户可以充满信心和智慧地做出决定。

3.银行利率

Bankrate 的目标是帮助人们处理个人财务问题。

除了传统内容外，他们的网站还提供计算器，有助于提高观众参与度并收集与用户购买力和财务限制相关的数据。

Bankrate 的计算器页面列出了数十种针对特定需求量身定制的工具。 其中包括纳税计算、保险费用以及贷款和融资模拟。

例如，这个计算器可以帮助用户模拟在一定时间后他们每月投资的结果：

计算器的设计引起了人们的注意，因为它显示了一个易于理解的彩色图形。

有趣的是，在计算器下方，用户可以看到他们可以进行的投资建议，他们可以点击链接访问合作伙伴的网站。

想看看另一个肯定会引起公众注意的计算器吗？ 看看这个，它表明了人寿保险的理想价值：

测验和计算器创造价值，因为它们帮助用户做出明智的决定。

不仅如此，这些工具在产生潜在客户方面非常出色，因为它们以简单的方式进行教学，让人们想要了解更多，并表明公司了解该主题。

更不用说生成的数据量，可用于优化内容营销策略。

4. 强生金融集团

Johnson Financial Group 是管理 Johnson Bank 和 Johnson Insurance 的控股公司。 该集团在威斯康星州和亚利桑那州提供金融产品和服务。

该公司的网站包含一个页面，该页面汇集了几个计算器，可以满足关注财务的人们的需求。

其中一个旨在帮助用户了解如何积累一百万美元：

值得注意的是，计算结果以图形的形式呈现，非常有助于理解。

CTA（号召性用语）按钮出现在下方——邀请访问者联系投资顾问寻求帮助。

正如我们所看到的，此内容对转换非常有帮助，因为它鼓励人们制定计划并依靠专业帮助来实现他们的长期目标。

那些接受 CTA 的人随着内容的推进而获得资格，从而提高了该策略的投资回报率。

5. CNN 金钱

付费电视新闻频道 CNN 在其网站上有一个专门用于商业新闻的区域。

通过这种方式，它不仅仅是报道金融界正在发生的事情，而是教育读者并为他们创造价值。

CNN Money 上提供的部分互动内容包括地图，例如这张显示各国股市表现的地图：

还有一张地图显示了美国各个地区的平均租金：

这样的内容会产生参与度，这对于降低跳出率和增加在网站上花费的时间以及有助于品牌定位非常有用。

6. Save and Invest.org

Save and Invest 的目标是促进金融教育。

该组织的网站内容丰富，包括计算器、游戏和测验，位于工具和资源选项卡下。

这些材料使用户可以更准确地测试他们的财务知识并计划投资。

其中一个计算器旨在帮助用户计算他们每月需要投资多少才能积累足够的资金来支付大学费用：

另一个值得强调的互动内容是帮助用户测试他们的金融知识的测验：

通过这种方式，Save and Invest 简化了许多人认为复杂的事情：个人理财。

此外，组织可以收集数据，帮助其更好地了解其受众，并开发符合其角色需求的解决方案。

互动金融内容对品牌有价值的 3 个原因

您刚刚看到的互动体验促进了参与度。 他们与人性本身和谐相处，欣赏良好的互动。

此外，这些内容以有趣的方式教授——为什么不呢？ -有趣的方式。

正如 Demand Metric 的研究指出的那样，用户获得的知识对其决策有重大影响。

令人兴奋的是，通过互动内容产生的潜在客户往往更合格。

这是因为，根据材料，用户提供了一系列对销售部门有用的数据。

互动金融内容有利于多种因素，但我们将在以下部分重点介绍其中一些因素。

1. 第一方数据收集

对个人数据的关注正在增长，获取数据并不像以前那么容易。

事实上，很高兴看到消费者已经意识到他们个人信息的重要性，但这导致公司需要找到合乎道德的方法来收集这些信息。

交互式内容解决了这个问题，当然，前提是您警告用户有关此集合的信息。 用户在交互体验期间自愿和直接提供的原始数据非常宝贵。

通过获取这些数据，您可以确认您的品牌战略正在发挥作用，因为用户已经表现出足够的信心来提供他们的数据。

此外，通过直接从用户收集的数据进行的细分更加详细，从而可以在接近潜在客户时实现更大的个性化。

2.转化优化

交互式内容有利于基于潜在客户资格的转换，这可以通过每次用户交互中获得的数据来完成。

这样，可以自定义 CTA 和显示的优惠，以更符合他们的需求和兴趣。

这与尊重潜在客户在买方旅程中的那一刻有很大关系。

当他们甚至没有完全理解他们有问题时采取销售方法通常会产生负面影响。 但个性化是一种增加转化机会的解决方案。

3. 增加观众参与度

交互式内容通过提供用户想要的东西来增加参与度。 期望与现实之间的这种一致性使体验更加身临其境。

此外，要接收信息，该人需要通过提供数据或通过单击内容元素来参与。 这在电子游戏中很常见，我们知道这种互动是多么迷人。

由于用户需要参与，他们倾向于将内容消费到最后，并可能通过遵循 CTA 来继续体验。

包起来

金融公司最近进行了很多现代化改造，内容营销策略需要跟上这一趋势。

如您所见，交互式金融内容满足了这一需求，为传统内容带来了卓越的优势。

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