전환을 유도하기 위해 대화형 금융 콘텐츠를 만드는 6개 브랜드

청중의 관심을 끄는 것을 전문으로 하는 회사들과 함께 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

최고의 카피라이팅 기술은 사용자가 콘텐츠의 차이를 보지 못한다면 기대한 결과를 가져오지 못할 수 있습니다. 결과적으로 그들은 떠날 수 있으며 관심을 끌기위한 경쟁은 계속됩니다.

이것이 우리가 대화형 콘텐츠 로 전환에 대한 콘텐츠를 제작하기로 결정한 이유 입니다.

인터랙티브 콘텐츠는 인상적인 효율성으로 사용자의 관심을 사로잡을 수 있으며 마케팅 전문가는 이를 깨닫기 시작했습니다. Demand Metric에서 수행한 연구에 따르면 다음과 같습니다.

• 설문에 응한 마케팅 전문가의 96% 는 양방향 콘텐츠가 구매 과정에서 구매자의 결정에 영향을 미친다고 생각합니다.
• 90% 는 양방향 콘텐츠가 고객 교육에 효과적이라고 생각하는 반면, 60%만 기존 콘텐츠가 이러한 목표를 달성할 수 있다고 생각합니다.
• 참여 기업의 68% 는 콘텐츠에 대화형 기능을 도입한 후 1년 이내에 매출 성장을 보고했습니다.

우리는 근본적인 것을 잊을 수 없습니다. 대화형 콘텐츠는 자사 데이터의 강력한 소스입니다.

금융 회사를 비롯한 여러 회사에서 이러한 유형의 콘텐츠로 데이터를 성공적으로 수집했습니다. 물론 이는 참여를 유도하고 자격을 갖춘 리드를 유치하며 전환을 최적화하는 데에도 효과적입니다.

대화형 금융 콘텐츠의 예와 마케팅 전략에서 이를 사용할 때의 이점을 보려면 계속 읽으십시오.

인터랙티브 콘텐츠를 활용하는 금융권 6개 기업

대화형 금융 콘텐츠의 이점을 더 잘 시각화하려면 다른 회사가 하는 일을 관찰하는 것이 좋은 전략입니다. 다음 섹션에서는 콘텐츠에서 상호작용성을 잘 활용하고 있는 해당 지역의 6개 브랜드에 대해 알아보십시오.

1. 너드월렛

Nerdwallet의 사명은 사람들이 재정 생활과 관련된 결정을 내릴 때 명확성을 갖도록 돕는 것입니다.

대화형 도구가 포함된 콘텐츠를 통해 회사는 사용자가 부채를 갚고, 좋은 금융 상품과 서비스를 선택하고, 집을 구입하거나, 은퇴를 위해 돈을 저축하도록 안내합니다.

Nerdwallet 웹사이트의 계산기 페이지에는 사용자가 재정 생활에 유용한 계산을 수행하는 데 사용할 수 있는 수십 가지 대화형 도구가 있습니다.

출발점은 50-30-20 규칙을 사용하여 누군가가 부채를 갚거나 투자하기 위해 예산을 구성 하는 방법을 보여주는 계산기입니다.

그러나 더 정교한 대화형 콘텐츠도 있습니다. 또 다른 예는 사용자가 비상 기금에 얼마나 있어야 하는지 알 수 있도록 돕는 것입니다.

이와 같은 계산기와 퀴즈는 사용자가 금융 시장 전문가를 위한 간단한 개념을 발견하고 배우는 데 도움이 되지만 일반 사람에게는 상당히 복잡할 수 있습니다.

콘텐츠를 제작하는 회사 입장에서는 얼마나 많은 데이터를 수집할 수 있는지 알고 계십니까? 이 수치를 통해 청중의 재정 상황을 훨씬 더 잘 파악할 수 있어 회사의 디지털 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다.

2. 프리미어 회원 신용 조합

이 비영리 금융 기관은 콜로라도 주의 볼더 시와 덴버 대도시 지역의 개인과 기업에 금융 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.

Premier Members Credit Union 웹사이트에는 개인 재정 활동에 초점을 맞춘 계산기가 있는 페이지가 있습니다.

이는 사용자가 개인 연금, 저축, 대출 및 개인 조직과 관련된 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 사용자 가 주택을 구입할지 임대할지 결정하는 데 도움이 되는 계산기를 살펴보겠습니다.

대화형 계산기가 청중을 위해 얼마나 많은 가치를 창출하는지 상상해 보십시오.

금융 전문가는 이 주제에 대해 비교적 쉽게 결론을 내릴 수 있습니다. 그러나 일반적으로 사람들은 중요한 결정을 내리는 데 도움이 되는 도구를 정말 높이 평가합니다.

또 다른 흥미로운 자료는 사용자가 은퇴 계획을 세우는 데 도움이 될 수 있는 계산기와 대화형 인포그래픽의 조합입니다.

다음은 Premier Members Credit Union 웹사이트에서 사용할 수 있는 양방향 콘텐츠의 두 가지 예에 불과합니다. 이러한 자료의 도움으로 사용자는 회사 자체에서 말하는 것처럼 자신 있고 지혜롭게 결정을 내릴 수 있습니다.

3. 은행금리

Bankrate의 목표는 개인 재정 문제를 돕는 것입니다.

기존 콘텐츠 외에도 웹 사이트는 청중 참여에 기여하고 사용자의 구매력 및 재정적 제한과 관련된 데이터를 수집하는 계산기를 제공합니다.

Bankrate의 계산기 페이지에는 특정 요구 사항에 맞는 수십 가지 도구가 나열되어 있습니다. 여기에는 세금 납부 계산, 보험 비용, 대출 및 금융 시뮬레이션이 포함됩니다.

예를 들어, 이 계산기는 사용자 가 특정 시간 후 월별 투자 결과를 시뮬레이션하는 데 도움이 됩니다.

계산기 디자인은 이해하기 쉽도록 다채로운 그래픽으로 표시되어 눈길을 끕니다.

흥미로운 점은 계산기 바로 아래에 사용자가 할 수 있는 투자 제안이 표시되고 링크를 클릭하여 파트너 웹사이트에 액세스할 수 있다는 것입니다.

확실히 대중의 관심을 끌 다른 계산기를 보고 싶습니까? 생명 보험 적용 범위에 대한 이상적인 가치를 제안하는 다음을 살펴보십시오.

퀴즈와 계산기는 사용자가 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되기 때문에 가치를 창출합니다.

또한 이러한 도구는 간단한 방법으로 가르치고 더 배우고 싶게 만들고 회사가 주제를 이해하고 있음을 보여주기 때문에 리드 생성에 탁월합니다.

생성된 데이터의 양은 말할 것도 없고 콘텐츠 마케팅 전략 을 최적화하는 데 사용할 수 있습니다 .

4. 존슨 파이낸셜 그룹

Johnson Financial Group은 Johnson Bank와 Johnson Insurance를 관리하는 지주 회사입니다. 이 그룹은 위스콘신과 애리조나 주에서 금융 상품과 서비스를 제공합니다.

이 회사의 웹사이트에는 재정에 대해 걱정하는 사람들의 요구를 충족시키는 여러 계산기를 모은 페이지가 있습니다.

그 중 하나는 사용자가 백만 달러를 모으는 방법을 이해하도록 돕는 것입니다.

계산 결과가 그래픽 형식으로 표시되어 이해에 매우 유용하다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

CTA(call-to-action) 버튼은 조금 더 아래에 나타납니다 . 방문자가 투자 고문에게 도움을 요청하도록 초대합니다.

우리가 볼 수 있듯이 이 콘텐츠는 개인이 계획을 세우고 장기적인 목표를 달성하기 위해 전문적인 도움을 받도록 권장하기 때문에 전환에 매우 유용합니다.

CTA를 수락하는 사람들은 콘텐츠를 진행하면서 자격을 갖추게 되어 이 전략의 ROI를 높일 수 있습니다.

5. CNN머니

유료 TV 뉴스 채널인 CNN의 웹사이트에는 비즈니스 저널리즘 전용 영역이 있습니다.

이렇게 하면 금융 세계에서 일어나는 일을 보고하는 것 이상으로 독자를 교육하고 독자를 위한 가치를 창출하는 것입니다.

CNN Money에서 사용할 수 있는 대화형 콘텐츠의 일부는 다양한 국가의 주식 시장 성과를 보여주는 다음과 같은 지도로 구성됩니다.

미국 여러 지역의 평균 임대료를 보여주는 지도도 있습니다.

이와 같은 콘텐츠는 이탈률을 줄이고 웹사이트에서 보내는 시간을 늘리고 브랜드 포지셔닝에 기여하는 데 탁월한 참여를 생성합니다.

6. 저장 및 Invest.org

Save and Invest의 목표는 금융 교육을 촉진하는 것입니다.

조직의 웹 사이트는 도구 및 리소스 탭 아래에 있는 계산기, 게임 및 퀴즈를 포함한 풍부한 콘텐츠를 제공합니다.

이러한 자료를 통해 사용자는 재무 지식을 테스트하고 보다 정확하게 투자를 계획할 수 있습니다.

계산기 중 하나는 사용자가 대학 등록금을 지불하기에 충분한 자금을 축적하기 위해 매월 투자해야 하는 금액을 계산하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

강조할 가치가 있는 또 다른 대화형 콘텐츠는 사용자가 금융 지식을 테스트하는 데 도움이 되는 퀴즈입니다.

이런 식으로 Save and Invest는 많은 사람들이 복잡하다고 생각하는 개인 금융을 단순화합니다.

또한 조직은 청중을 더 잘 파악하고 페르소나 의 요구 사항에 맞는 솔루션을 개발 하는 데 도움이 되는 데이터를 수집할 수 있습니다 .

인터랙티브 금융 콘텐츠가 브랜드에 가치 있는 3가지 이유

방금 본 대화형 경험은 참여를 촉진합니다. 그들은 좋은 상호 작용을 높이 평가하는 인간 본성 자체와 조화를 이루며 작동합니다.

더욱이, 그러한 내용은 흥미롭고 — 왜 안 될까요? — 재미있는 방법 .

Demand Metric의 연구에서 지적했듯이 사용자가 습득한 지식은 사용자의 결정에 상당한 영향을 미칩니다.

흥미로운 점은 대화형 콘텐츠를 통해 생성된 리드가 더 많은 자격을 갖추는 경향이 있다는 것입니다.

이는 자료에 따라 사용자 가 영업 부서에 유용한 일련의 데이터를 제공하기 때문입니다.

대화형 금융 콘텐츠는 여러 요소에 유리하지만 다음 섹션에서 그 중 일부를 강조합니다.

1. 당사자 데이터 수집

개별 데이터에 대한 우려가 커지고 있으며, 이를 확보하는 것이 예전만큼 쉽지 않습니다.

사실 소비자들이 자신의 개인정보의 중요성을 인지하고 있는 것은 좋은 일이지만, 기업은 이를 수집하기 위한 윤리적인 방법을 강구해야 합니다.

대화형 콘텐츠는 물론 이 컬렉션에 대해 사용자에게 경고하는 경우 이 문제를 해결합니다. 인터랙티브 경험 동안 사용자가 자발적으로 직접 제공하는 기본 데이터는 매우 중요합니다.

이 데이터를 얻음으로써 사용자가 자신의 데이터를 제공할 만큼 충분한 자신감을 보였기 때문에 브랜딩 전략이 작동하고 있음을 확인할 수 있습니다.

또한, 사용자로부터 직접 수집된 데이터에 의해 가능해진 세분화가 더 상세해져 잠재 고객에 대한 접근에서 더 큰 개인화를 허용합니다.

2. 전환 최적화

대화형 콘텐츠는 각 사용자 상호 작용에서 얻은 데이터로 수행할 수 있는 리드의 자격을 기반으로 전환을 선호합니다.

이러한 방식으로 표시되는 CTA 및 제안은 그들의 요구와 관심에 더 적합하도록 사용자 정의할 수 있습니다.

이것은 구매자의 여정을 통해 리드가 들어오는 순간을 존중하는 것과 많은 관련이 있습니다.

문제가 있다는 사실조차 완전히 이해하지 못하는 상태에서 영업 방식을 취하는 것은 일반적으로 부정적인 영향을 미칩니다. 그러나 개인화는 전환 가능성을 높이는 솔루션입니다.

3. 청중 참여 증가

대화형 콘텐츠는 사용자가 원하는 것을 제공하여 참여도를 높입니다. 기대와 현실 사이의 이러한 정렬은 경험을 더 몰입하게 만듭니다.

게다가 정보를 받으려면 데이터를 제공하거나 콘텐츠 요소를 클릭하여 참여해야 합니다. 이것은 비디오 게임에서 흔히 볼 수 있는 일이며 우리는 이 상호작용이 얼마나 매력적인지 알고 있습니다.

사용자가 참여해야 하므로 콘텐츠를 끝까지 소비하는 경향이 있으며 CTA를 따라 경험을 계속할 가능성이 높습니다.

마무리

금융 회사는 최근에 많은 현대화를 진행했으며 콘텐츠 마케팅 전략은 이러한 움직임을 따라잡아야 합니다.

지금까지 살펴본 바와 같이 양방향 금융 콘텐츠는 이러한 요구를 충족시켜 기존 콘텐츠에 탁월한 이점을 제공합니다.

Ion Interactive 플랫폼 을 통해 Rock Content는 대규모 대화형 경험을 생산하기 위한 계획을 귀사에 제공할 수 있습니다. 지금 무료 데모를 요청하십시오 !