Un ghid pentru marketer privind conținutul de marcă Instagram pentru 2023

Conținutul de marcă este o strategie cheie pentru extinderea acoperirii generale a mărcii online, deoarece parteneriatul cu alte mărci și influențe vă ajută să vă prezentați afacerea unor noi audiențe. În timp ce conținutul de marcă a luat multe forme și forme diferite de-a lungul anilor, Instagram lucrează pentru a eficientiza procesul cu noul lor set de instrumente.

Instrumentele de conținut de marcă Instagram ajută la crearea și partajarea conținutului colaborativ și a parteneriatelor plătite cât mai ușoare posibil, rămânând, de asemenea, conforme și asigurându-se că publicul este la curent cu conținutul publicitar sau sponsorizat.

Pe parcursul acestui articol, vom vorbi despre cum arată conținutul de marcă pe Instagram, care sunt instrumentele sale și cum funcționează, precum și despre cum vă puteți crea propriul conținut de marcă Instagram.

Un ghid al marketerului privind conținutul de marcă Instagram pentru 2023:

Ce este conținutul de marcă Instagram?

Potrivit Instagram însuși , aceștia definesc conținutul de marcă ca „conținutul unui creator sau al editorului care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare”.

Acest schimb de valoare ar putea fi monetar sau pur și simplu ar putea fi o modalitate de a ajunge la ambele audiențe ale mărcii. Veți putea eticheta conținutul de marcă Instagram în două moduri diferite, fie că este o colaborare reciproc avantajoasă sau un parteneriat plătit.

O postare de colaborare include ambele conturi implicate, iar postarea este distribuită ambelor fluxuri. Acesta poate fi folosit de orice cont, chiar și de conturi personale, atunci când doriți să partajați aceeași postare la două fluxuri. Este util pentru conținutul care prezintă doi creatori diferiți.

Iată un exemplu de la Oprah și actrița Quinta Brunson.

Cealaltă opțiune postează numai într-un singur cont, dar include o clauză „Promoție plătită de [brand]” în partea de sus a postării.

Iată un exemplu de postare pe care emisiunea Netflix Wednesday a plătit-o pentru a o promova pe un cont meme popular.

Ce sunt instrumentele de conținut de marcă Instagram?

Instrumentele de conținut de marcă Instagram pe care le vom descrie pe parcursul acestui articol sunt opțiunile care vă permit să adăugați colaboratori sau parteneriate plătite la conținutul dvs. Instagram . Mărcile și creatorii de conținut le pot accesa în setările postării atunci când creează o nouă bucată de conținut.

Prima este opțiunea de a adăuga un colaborator la postarea ta. Când creați o nouă bucată de conținut, opțiunea de a eticheta un alt cont în postare este disponibilă de ani de zile. Cu toate acestea, acum, când utilizatorii ating opțiunea Etichetează persoane , vor apărea următoarele opțiuni: Adăugați etichetă sau Invitați colaborator .

Atinge Invitați un colaborator pentru a invita pe cineva să vă distribuie postarea. Puteți continua și publica piesa de conținut, dar va afișa doar al doilea nume de utilizator și va publica în profilul lor după ce îți aprobă invitația.

Următorul instrument disponibil este adăugarea de parteneriate plătite. Veți face acest lucru în setările avansate ale postării dvs. După ce ați creat conținutul, atingeți această opțiune în partea de jos a ecranului Adăugați subtitrări .

Apoi, derulați în partea de jos a opțiunilor de setări avansate pentru a găsi comutatorul Adăugați eticheta de parteneriat plătit . Porniți acest lucru.

Veți fi apoi dus într-o zonă pentru a eticheta marca cu care faceți parteneriat. Sau, dacă sunteți nou în conținutul de marcă Instagram, veți vedea un ecran ca cel de mai jos, care vă oferă statutul de eligibilitate.

Dacă sunteți eligibil, atingeți pur și simplu butonul Activare pentru a începe.

Cine este eligibil să folosească instrumentele de conținut de marcă Instagram?

Apropo de eligibilitate, de unde știi dacă ești eligibil să folosești sau nu instrumentele de conținut de marcă ale Instagram? Orientările lor de eligibilitate sunt relativ simple.

1. Trebuie să aveți un cont de companie sau de creator pentru a fi eligibil pentru instrumentele de conținut de marcă Instagram.
2. Trebuie să aveți o prezență stabilită cu conținut autentic, original.
3. Trebuie să respectați Regulile comunității Instagram .
4. Nu poți fi un funcționar guvernamental; există alte reguli și oficialii de etică trebuie să le respecte.

Cum să configurați conținutul de marcă Instagram

Există câteva moduri diferite de a vă prezenta conținutul de marcă, fie că este vorba de o postare de feed, Reel, Story, video live etc. Vă vom prezenta fiecare, precum și modul în care mărcile pot aproba solicitările de conținut de marcă.

Influentori și creatori de conținut

În calitate de influencer sau creator de conținut, veți dori să activați conținutul dvs. de marcă și să vă asigurați că sunteți eligibil cu mult înainte de a începe un parteneriat plătit cu o marcă. Acest lucru va ajuta la evitarea oricăror întâlniri incomode dacă se dovedește că nu sunteți eligibil.

Pentru a face acest lucru, va trebui să:

1. Asigurați-vă că aveți un cont de creator profesionist.
2. Accesați tabloul de bord Creator.
3. Atingeți meniul pentru a accesa setări suplimentare.
4. Atingeți Conținut de marcă, apoi atingeți Configurați conținut de marcă .
5. Atingeți Activați dacă menționați că sunteți eligibil.

Apoi veți vedea acest ecran:

Fila Conținut de marcă va apărea acum și în tabloul de bord Creator:

Acum puteți adăuga mărcile cu care colaborați la fiecare dintre postările dvs. promoționale.

Cum să creați postări de marcă pentru feeduri

1. Atingeți pictograma + din bara de navigare de sus.
2. Alegeți fotografia pe care doriți să o adăugați în flux, apoi atingeți Următorul .
3. Adăugați filtre sau faceți modificări la fotografia dvs., apoi atingeți Următorul .
4. Scrieți o legendă, etichetați produsele și faceți orice alte completări necesare.
5. Atingeți Setări avansate și derulați în jos la Adăugați eticheta parteneriat plătit .
6. Activați opțiunea, apoi atingeți Adăugați parteneri de marcă pentru a eticheta până la două mărci.
7. Publicați-vă postarea și așteptați ca mărcile să vă aprobe parteneriatul.

Notă: puteți adăuga eticheta de parteneriat plătit la postarea dvs. fără a eticheta o marcă, dacă doriți.

Cum se creează role de marcă

1. Atingeți pictograma + din bara de navigare de sus.
2. Atingeți Reel în partea de jos a ecranului pentru a vă înregistra videoclipul.
3. Înregistrați-vă Reel (adăugând orice sunete, filtre etc.), apoi atingeți Următorul .
4. Faceți modificări suplimentare videoclipului dvs., apoi atingeți Următorul .
5. Derulați în jos și atingeți Setări avansate .
6. Activați opțiunea Adăugați etichetă de parteneriat plătit .
7. Atingeți Adăugați parteneri de marcă pentru a eticheta până la două mărci.
8. Publicați Reel-ul și așteptați ca mărcile să vă aprobe parteneriatul.

Notă: Toate videoclipurile adăugate în feed sunt acum publicate ca Reels. Pentru a face acest lucru, alegeți un videoclip din camera foto și urmați pașii din „Cum să creați postări de marcă pentru feeduri”.

Cum să creezi povești de marcă

1. Atingeți pictograma + din bara de navigare de sus.
2. Atingeți Povestea în partea de jos a ecranului.
3. Încărcați graficul/imaginea/video sau faceți o fotografie/video în aplicație.
4. Atingeți pictograma persoană din partea de sus a ecranului.
5. Activați opțiunea Adăugați etichetă de parteneriat plătit .
6. Atingeți Adăugați parteneri de marcă pentru a eticheta până la două mărci.
7. Publicați-vă Povestea și așteptați ca mărcile să vă aprobe parteneriatul.

Cum să creezi videoclipuri live de marcă

1. Atingeți pictograma + din bara de navigare de sus.
2. Atinge Live în partea de jos a ecranului.
3. Atingeți Detalii (pictograma paragraf) din stânga ecranului.
4. Atingeți Adăugați parteneri de marcă pentru a eticheta până la două mărci.
5. Transmiteți live și așteptați ca mărcile să vă aprobe parteneriatul.

Notă: în cazul videoclipurilor live, asigurați-vă că vă coordonați din timp, astfel încât cineva din echipa mărcii să fie online și să poată aproba automat parteneriatul. Sau asigurați-vă că sunteți adăugat la lista lor de creatori pentru care vor aproba automat parteneriatele.

Branduri si afaceri

Dacă doriți să puteți plasa eticheta de parteneriat plătit pe propriile postări, va trebui să fiți eligibil și pentru conținut de marcă. Cu toate acestea, chiar dacă marca dvs. este mai nouă și nu este eligibilă, puteți fi etichetat în postările creatorilor de conținut.

Există două opțiuni pentru a fi etichetat ca marcă în postările de parteneriat: aprobarea manuală a creatorilor sau organizarea unei liste de creatori din care să aprobe automat conținutul.

Veți putea să căutați utilizatorii Instagram pe care doriți să îi adăugați la lista dvs. Când știi că urmează o mare campanie de marketing pentru influenți, adăugarea acelor influenți pe lista ta este o modalitate excelentă de a te asigura că nu întârzii să fii etichetat în vreun parteneriat plătit.

Dacă vă etichetează vreun cont care nu a fost adăugat la lista de aprobare automată, veți primi notificări în fila Activitate , astfel încât să puteți accesa manual și să aprobați sau să respingeți solicitarea.

În calitate de marcă, puteți crea, de asemenea, anunțuri cu conținut de marcă pentru a crește acoperirea pe care o primesc parteneriatele dvs. plătite. Veți putea crea un anunț așa cum faceți de obicei în Managerul de anunțuri, apoi veți putea eticheta creatorii înainte ca anunțul să fie difuzat.

Începeți să creați conținut de marcă Instagram

Profitarea de instrumentele de conținut de marcă Instagram poate fi o modalitate excelentă de a vă crește publicul, de a ajunge la oameni noi și de a asigura transparența în toate parteneriatele dvs. Pentru a vă asigura că nu pierdeți nicio altă tactică de marketing Instagram, aruncați o privire la lista noastră completă de funcții Instagram pe care le puteți utiliza.