Guia do profissional de marketing sobre conteúdo de marca no Instagram para 2023

O conteúdo de marca é uma estratégia fundamental para expandir o alcance geral da marca on-line, pois a parceria com outras marcas e influenciadores ajuda a apresentar sua empresa a novos públicos. Embora o conteúdo de marca tenha assumido muitas formas e formatos diferentes ao longo dos anos, o Instagram está trabalhando para simplificar o processo com seu novo conjunto de ferramentas.

As ferramentas de conteúdo de marca do Instagram ajudam a tornar a criação e o compartilhamento de conteúdo colaborativo e parcerias pagas o mais fácil possível, além de manter a conformidade e garantir que o público esteja ciente do conteúdo publicitário ou patrocinado.

Ao longo deste artigo, falaremos sobre como é o conteúdo de marca no Instagram, quais são suas ferramentas e como funcionam, além de como você pode criar seu próprio conteúdo de marca no Instagram.

Guia do profissional de marketing sobre conteúdo de marca do Instagram para 2023:

O que é o conteúdo de marca do Instagram?

Segundo o próprio Instagram , eles definem branded content como “um conteúdo de um criador ou editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios para uma troca de valor”.

Essa troca de valor pode ser monetária ou pode ser simplesmente uma forma de atingir os dois públicos da marca. Você poderá marcar o conteúdo de marca do Instagram de duas maneiras diferentes, seja uma colaboração mutuamente benéfica ou uma parceria paga.

Uma postagem colaborativa inclui ambas as contas envolvidas e a postagem é compartilhada em ambos os feeds. Isso pode ser usado por qualquer conta, até mesmo contas pessoais, quando se deseja compartilhar a mesma postagem em dois feeds. É útil para conteúdo com dois criadores diferentes.

Aqui está um exemplo de Oprah e da atriz Quinta Brunson.

A outra opção publica apenas em uma única conta, mas inclui um aviso “Promoção paga por [marca]” na parte superior da postagem.

Aqui está um exemplo de uma postagem que o programa da Netflix pagou na quarta-feira para promover em uma conta de meme popular.

O que são ferramentas de conteúdo de marca do Instagram?

As ferramentas de conteúdo de marca do Instagram que descreveremos ao longo deste artigo são as opções que permitem adicionar colaboradores ou parcerias pagas ao seu conteúdo do Instagram . Marcas e criadores de conteúdo podem acessá-los nas configurações de postagem ao criar um novo conteúdo.

A primeira é a opção de adicionar um colaborador à sua postagem. Quando você está criando um novo conteúdo, a opção de marcar outra conta na postagem está disponível há anos. No entanto, agora, quando o usuário tocar na opção Marcar pessoas , as seguintes opções aparecerão: Adicionar marca ou Convidar colaborador .

Toque em Convidar colaborador para convidar alguém para compartilhar a postagem com você. Você pode prosseguir e publicar o conteúdo, mas ele só mostrará o segundo nome de usuário e publicará em seu perfil assim que aprovar seu convite.

A próxima ferramenta disponível é adicionar parcerias pagas. Você fará isso nas configurações avançadas de sua postagem. Depois de criar seu conteúdo, toque nessa opção na parte inferior da tela Adicionar legenda .

Em seguida, role até a parte inferior das opções de configurações avançadas para encontrar a opção Adicionar rótulo de parceria paga . Ligue isso.

Você será levado a uma área para marcar a marca com a qual está fazendo parceria. Ou, se você for novo no conteúdo de marca do Instagram, verá uma tela como a abaixo compartilhando seu status de elegibilidade.

Se você for elegível, basta tocar no botão Ativar para começar.

Quem está qualificado para usar as ferramentas de conteúdo de marca do Instagram?

Falando em elegibilidade, como você sabe se é elegível para usar as ferramentas de conteúdo de marca do Instagram ou não? Suas diretrizes de elegibilidade são relativamente simples.

1. Você deve ter uma conta comercial ou de criador para se qualificar para as ferramentas de conteúdo de marca do Instagram.
2. Você deve ter uma presença estabelecida com conteúdo autêntico e original.
3. Você deve permanecer em conformidade com as Diretrizes da comunidade do Instagram .
4. Você não pode ser um funcionário do governo; existem outras regras e os responsáveis ​​pela ética devem obedecer.

Como configurar o conteúdo de marca do Instagram

Existem algumas maneiras diferentes de mostrar seu conteúdo de marca, seja uma postagem de feed, Reel, Story, vídeo ao vivo, etc. Vamos orientá-lo em cada uma delas, bem como como as marcas podem aprovar solicitações de conteúdo de marca.

Influenciadores e criadores de conteúdo

Como influenciador ou criador de conteúdo, você vai querer habilitar seu conteúdo de marca e garantir sua qualificação bem antes de iniciar uma parceria paga com uma marca. Isso ajudará a evitar encontros estranhos se você não for elegível.

Para fazer isso, você precisará:

1. Certifique-se de ter uma conta de criador profissional.
2. Acesse o painel do criador.
3. Toque no menu para acessar configurações adicionais.
4. Toque em Conteúdo de marca e em Configurar conteúdo de marca .
5. Toque em Ativar se indicar que você é elegível.

Você então verá esta tela:

A guia Conteúdo de marca também aparecerá no painel do criador:

Agora você pode adicionar marcas com as quais está fazendo parceria a cada uma de suas postagens promocionais.

Como criar postagens de feed de marca

1. Toque no ícone + na barra de navegação superior.
2. Escolha a foto que deseja adicionar ao seu feed e toque em Avançar .
3. Adicione filtros ou faça edições em sua foto e toque em Avançar .
4. Escreva uma legenda, marque produtos e faça quaisquer outras adições necessárias.
5. Toque em Configurações avançadas e role para baixo até Adicionar rótulo de parceria paga .
6. Ative a opção e toque em Adicionar marcas parceiras para marcar até duas marcas.
7. Publique seu post e aguarde a(s) marca(s) aprovarem sua parceria.

Observação: você pode adicionar a tag de parceria paga à sua postagem sem marcar uma marca, se desejar.

Como criar bobinas de marca

1. Toque no ícone + na barra de navegação superior.
2. Toque em Reel na parte inferior da tela para gravar seu vídeo.
3. Grave seu Reel (adicionando quaisquer sons, filtros etc.) e toque em Avançar .
4. Faça edições adicionais em seu vídeo e toque em Avançar .
5. Role para baixo e toque em Configurações avançadas .
6. Ative a opção Adicionar rótulo de parceria paga.
7. Toque em Adicionar parceiros de marca para marcar até duas marcas.
8. Publique seu Reel e aguarde a(s) marca(s) aprovarem sua parceria.

Observação: todos os vídeos adicionados ao seu feed agora são publicados como Reels. Para fazer isso, escolha um vídeo no rolo da câmera e siga as etapas em “Como criar postagens de feed de marca”.

Como criar histórias de marca

1. Toque no ícone + na barra de navegação superior.
2. Toque em História na parte inferior da tela.
3. Carregue seu gráfico/imagem/vídeo ou tire uma foto/vídeo no aplicativo.
4. Toque no ícone da pessoa na parte superior da tela.
5. Ative a opção Adicionar rótulo de parceria paga.
6. Toque em Adicionar parceiros de marca para marcar até duas marcas.
7. Publique sua História e aguarde a(s) marca(s) aprovarem sua parceria.

Como criar vídeos ao vivo de marca

1. Toque no ícone + na barra de navegação superior.
2. Toque em Ao vivo na parte inferior da tela.
3. Toque em Detalhes (o ícone do parágrafo) à esquerda da tela.
4. Toque em Adicionar parceiros de marca para marcar até duas marcas.
5. Entre no ar e aguarde a(s) marca(s) aprovarem sua parceria.

Observação: com vídeos ao vivo, certifique-se de coordenar com antecedência para que alguém da equipe da marca esteja online e possa aprovar automaticamente a parceria. Ou verifique se você foi adicionado à lista de criadores para os quais eles aprovarão automaticamente as parcerias.

Marcas e Negócios

Se você quiser colocar o rótulo de parceria paga em suas próprias postagens, também precisará se qualificar para conteúdo de marca. No entanto, mesmo que sua marca seja mais recente e não qualificada, você ainda pode ser marcado nas postagens dos criadores de conteúdo.

Existem duas opções para ser marcado como uma marca em postagens de parceria: aprovar manualmente os criadores ou selecionar uma lista de criadores para aprovar automaticamente o conteúdo.

Você poderá pesquisar usuários do Instagram que deseja adicionar à sua lista. Quando você sabe que tem uma grande campanha de marketing de influenciadores chegando, adicionar esses influenciadores à sua lista é uma ótima maneira de garantir que você não demore a ser marcado em nenhuma parceria paga.

Se alguma conta marcar você e não tiver sido adicionada à sua lista de aprovação automática, você receberá notificações na guia Atividade para poder acessar manualmente e aprovar ou negar a solicitação.

Como marca, você também pode criar anúncios de conteúdo de marca para aumentar o alcance que suas parcerias pagas recebem. Você poderá criar um anúncio normalmente no Gerenciador de Anúncios e marcar os criadores antes que o anúncio seja publicado.

Comece a criar conteúdo de marca no Instagram

Aproveitar as ferramentas de conteúdo de marca do Instagram pode ser uma ótima maneira de aumentar seu público, alcançar novas pessoas e garantir transparência em todas as suas parcerias. Para garantir que você não está perdendo nenhuma outra tática de marketing do Instagram, dê uma olhada em nossa lista completa de recursos do Instagram que você pode utilizar.