Comment augmenter le trafic de 90,97 % avec un plan de référencement personnalisé (étude de cas)

Si vous ne maintenez pas tous les aspects des performances de référencement de votre site Web en parfait état, vous aurez du mal à voir une croissance organique importante.

Chaque campagne de référencement est différente - certains sites Web nécessitent plus de concentration sur un ou deux des composants de base du référencement (contenu, backlinks et facteurs techniques) tandis que d'autres peuvent nécessiter une optimisation et des améliorations à tous les niveaux.

Ces problèmes de référencement peuvent être découverts en effectuant un audit SEO de votre site Web qui peut révéler toute une gamme de points d'action qui doivent être traités.

C'est pourquoi il est toujours essentiel d'auditer, d'analyser et d'optimiser ce qui est déjà sur votre site.

Dans cette étude de cas, vous découvrirez les étapes exactes que mon équipe de The Search Initiative a prises pour augmenter le trafic organique de notre client de 90,97 %.

Dans cet article, vous apprendrez à :

Avant cela, découvrons un peu plus les objectifs du site et les principaux défis rencontrés lors de la campagne.

Le défi

Avant de rejoindre The Search Initiative, le site avait du mal à accéder à la première page des résultats de recherche pour de nombreux mots-clés importants. Par conséquent, l'objectif principal de cette campagne était de développer le trafic organique du site en mettant l'accent sur l'optimisation du contenu éditorial.

Le client est un site immobilier ciblant les personnes qui souhaitent louer et/ou acheter des propriétés en Asie du Sud-Est.

Ce site a connu un pic de domaines référents. Il s'agissait d'une tentative d'attaque SEO négative, c'est-à-dire lorsqu'un concurrent tente intentionnellement de saboter vos efforts de SEO en créant de nombreux backlinks de mauvaise qualité. Si vous pensez que votre site a été délibérément attaqué de cette manière, il est préférable d'auditer et de ranger votre profil de liens - lisez la suite pour savoir comment procéder.

Le site Web avait beaucoup de contenu, avec de nombreux articles de plus de 10 000 mots. Cependant, il y avait beaucoup de mots-clés pour lesquels ces éléments de contenu avaient du mal à se classer. Dans des cas comme celui-ci, vous devez mettre en œuvre une stratégie d'optimisation du contenu qui se concentre sur l'amélioration de ces éléments longs pour les mots clés à portée de main qui se classaient juste en dehors de la première page.

Enfin, nous avons identifié deux principaux inconvénients techniques auxquels le site Web est confronté : des centaines de redirections internes et une navigation par fil d'Ariane manquante.

En tant que site Web immobilier avec des centaines d'annonces dans plusieurs villes et régions, l'absence de navigation dans le fil d'Ariane a entraîné une expérience utilisateur inutilement médiocre, car elle a rendu beaucoup plus difficile la navigation des visiteurs sur le site Web.

Découvrez comment vous pouvez surmonter ces défis pour votre site Web en suivant les étapes ci-dessous.

Élagage de votre profil de lien avec un audit de backlink

Votre profil de backlink est comme un arbre.

De temps en temps, vous voulez couper et élaguer quelques branches défectueuses (backlinks de mauvaise qualité) pour vous assurer que le reste de l'arbre (profil de lien) est sain. C'est-à-dire qu'il n'y a pas de backlinks spammés.

Il s'agit d'une procédure à effectuer périodiquement en ne vérifiant que les liens les plus récents pointant vers votre site. Mais parfois, le nombre de backlinks peut soudainement augmenter, ce qui pourrait signifier un acte criminel.

Google est capable d'ignorer ces liens de spam dans "la plupart des cas", mais cela signifie que certains peuvent passer à travers.

Si vous recevez 1 000 liens indésirables, combien d'entre eux n'ont pas été ignorés ? 50 ? 100 ?

Vous découvrirez comment analyser la qualité d'un backlink pointant vers votre site Web plus tard, mais d'abord, voyons comment vous pouvez identifier si le profil de lien de votre site a connu une croissance non naturelle, comme décrit ci-dessus.

Identifier une attaque SEO négative

Qu'est-ce qu'une attaque SEO négative ?

Votre profil de backlink peut être victime d'une attaque SEO hostile où vos concurrents (ou une autre entité) construisent délibérément des centaines, voire des milliers, de liens non naturels et de mauvaise qualité vers votre site.

Une telle attaque vise à déclencher une pénalité Google (ou action manuelle) afin que vous perdiez des classements.

Si cela vous arrive, vous voudrez effectuer un audit des backlinks pour identifier et désavouer (demander à Google d'ignorer) ces liens malveillants.

Comment identifier une attaque SEO négative potentielle

Pour identifier manuellement une attaque SEO négative potentielle sur le profil de backlink de votre site Web, vous pouvez utiliser l'outil Ahrefs Site Explorer.

Si vous voyez un pic aigu comme celui ci-dessus, votre site a probablement subi une attaque SEO préjudiciable.

Comme mentionné ci-dessus, les algorithmes de Google s'améliorent pour identifier et ignorer les backlinks de mauvaise qualité - mais ils ne sont pas parfaits, vous devrez donc toujours couvrir vos bases pour vous assurer que votre arbre n'a pas de branches défectueuses.

Cette vitesse de liaison non naturelle n'est pas idéale - il est donc toujours intéressant de voir quels liens vous pouvez dire de manière préventive à Google d'ignorer en les désavouant.

Astuce : vous pouvez configurer des alertes sur Ahrefs pour surveiller automatiquement les domaines référents nouveaux (et perdus) vers votre site Web. Cela vous permettra de repérer rapidement toute augmentation (ou diminution) non naturelle dans votre profil de backlink et vous permettra d'agir plus tôt pour éviter tout dommage potentiel au référencement sur les performances de votre site.

Rendez-vous sur : Alertes > Backlinks > Nouvelle alerte > ​​Entrez le domaine > Nouveaux backlinks > Définir l'intervalle des e-mails > Ajouter

Une fois que vous avez identifié que votre site a connu un pic de liens non naturels, l'étape suivante consiste à identifier les mauvais liens.

Il convient également de noter que le pic peut en fait être une bonne chose. Par exemple, un de vos articles est peut-être devenu viral, vous avez donc naturellement reçu un tas de liens.

Quoi qu'il en soit, voici comment identifier si ces liens sont bons ou mauvais pour votre référencement.

Enquêter sur une attaque SEO négative potentielle

Voici une ventilation étape par étape de la façon d'enquêter sur une attaque SEO négative potentielle à l'aide d'Ahrefs Site Explorer :

Lors du filtrage de ces résultats, vous verrez probablement des modèles apparaître.

Passons en revue certains des coupables les plus courants concernant les attaques SEO négatives basées sur des liens et comment les repérer.

Modèles à surveiller : les suspects habituels

Lors de l'identification de backlinks défectueux à partir d'une attaque SEO négative, il y a quelques suspects habituels que vous pouvez rechercher comme cadeaux pour un acte criminel potentiel.

Pourquoi? Parce que ces types de liens sont extrêmement bon marché et faciles à obtenir en grande quantité, ce qui signifie qu'ils ne sont pas trop sophistiqués.

N'oubliez pas que la plupart de ces sites Web ne sont pas légitimes. Ils sont souvent construits spécialement pour ces tactiques et n'auront aucune valeur SEO.

Domaines Blogspot  

Les domaines Blogspot sont incroyablement bon marché et faciles à créer. Cela les rend parfaits pour les webmasters à exploiter et à utiliser pour créer des liens de spam vers votre domaine.

Vous pouvez les identifier rapidement en cliquant sur "Plus de filtres" en haut à droite du rapport Backlinks.

Sélectionnez Nom de domaine et tapez "blogspot".

Cliquez sur Appliquer et afficher les résultats .

Vous verrez maintenant tous les backlinks des domaines Blogspot.

Dans cet exemple, il y a 66 domaines Blogspot de mauvaise qualité pointant vers ce site Web dans le délai spécifié.

Annuaires Web

Dans la plupart des cas, l'ajout d'une liste à un annuaire Web est gratuit. Encore une fois, cela permet aux spammeurs de créer facilement des centaines, voire des milliers de liens sur des répertoires non pertinents et/ou suspects.

Ils ressemblent généralement à ceci :

Trouvez des répertoires Web potentiellement indésirables en filtrant les backlinks en utilisant la même méthode ci-dessus, mais recherchez plutôt les domaines qui contiennent «répertoire».

Commentaires indésirables

Le spam de commentaires résulte généralement de l'utilisation d'un logiciel automatisé pour placer de nombreux commentaires sur des blogs ou des forums vers un site Web particulier.

Ces liens utilisent généralement des ancres de correspondance exactes, c'est-à-dire que le texte cliquable des liens sont des mots-clés que vous ciblez probablement.

Cela peut être problématique, car un nombre élevé de textes d'ancrage riches en mots clés dans votre profil de lien signalera probablement aux yeux de Google qu'ils ne sont pas naturels, ce qui pourrait entraîner la pénalisation de votre site Web via une pénalité basée sur les liens manuels.

Voici un exemple de lien de forum tiré directement du guide de Google sur les schémas de liens.

Faites défiler jusqu'au rapport Ancres tout en bas de l'outil Site Explorer sur Ahrefs - cela vous montre un aperçu des textes d'ancrage les plus couramment utilisés pour créer un lien vers votre site Web.

Si vous repérez de nombreux textes d'ancrage de correspondance exacte (riches en mots clés) renvoyant vers vous, il est probable qu'il s'agisse de commentaires ou de liens de spam de forum.

Dans certains cas, vous pouvez même trouver des ancres extrêmement artificielles ou même suspectes utilisées pour établir un lien vers vous. Ceux-ci sont beaucoup plus faciles à repérer car ils n'auront probablement rien à voir avec votre site Web.

Ensuite, cliquez sur "Afficher le rapport complet" pour creuser un peu plus.

En effet, le rapport ne vous montre que les 10 ancres les plus courantes (voir capture d'écran ci-dessous) - et il peut y en avoir beaucoup plus !

Ici, vous souhaitez ordonner par liens "/ dofollow" car les liens dofollow sont du type qui demande spécifiquement aux robots des moteurs de recherche de "suivre" le lien.

Alors que les sites qui vous renvoient à l'aide d'un lien nofollow sont fortement dévalorisés par les robots d'exploration de Google.

Cliquez sur Détails, puis sur Domaines référents pour explorer davantage.

Dans la plupart des cas, un site Web n'affichera qu'un seul lien vers vous. Ainsi, si vous constatez qu'un site contient beaucoup de liens vers vous, c'est un indicateur fort que quelque chose ne va pas.

Développez-vous davantage en cliquant sur Backlinks.

Ce site Web brésilien a lié au domaine cible 41 fois en utilisant la même ancre.

La vérification manuelle des backlinks/domaines confirmera si ces liens sont générés par des commentaires indésirables.

Important : Cliquez à vos risques et périls. N'oubliez pas que ces sites Web contiennent souvent du spam, alors faites attention où vous cliquez.

Et voilà, dans cet exemple, il y a plus de 12 000 commentaires sur l'un des articles du site Web brésilien.

Même le meilleur article du monde ne recevra pas autant de commentaires. C'est un exemple clair de spam de commentaires.

Adresses IP de référence

Un autre modèle typique à surveiller est de savoir si vos domaines référents partagent les mêmes adresses IP.

S'ils le font, c'est un signe que ces sites sont tous hébergés au même endroit et, par extension, sont probablement détenus/contrôlés par la même personne.

Utilisez le rapport IP référentes dans l'explorateur de site sur Ahrefs pour vérifier cela.

N'oubliez pas qu'il est normal d'avoir des liens provenant d'une poignée de sites qui partagent le même sous-réseau (réseau de domaines). Ce qui est louche, c'est quand vous avez des centaines ou peut-être des milliers de domaines référents à partir d'un seul sous-réseau - comme ci-dessus.

Développez les adresses IP et les domaines.

Ce sont encore ces domaines Blogspot embêtants !

Désavouer les liens spam

Une fois que vous avez analysé votre profil de lien et identifié les domaines qui posent problème, l'étape suivante consiste à vous assurer qu'ils ne causeront aucun dommage (supplémentaire) à votre site.

C'est là que le dossier de désaveu entre en jeu.

Maintenant, certaines personnes pensent que le téléchargement d'un fichier de désaveu vous permet d'une manière ou d'une autre d'être ajouté à une liste de surveillance, c'est loin d'être vrai.

Google comprend que les sites Web recevront des backlinks de mauvaise qualité, que ce soit par le biais de vos propres efforts de création de liens ou non. La fonction de désaveu n'est qu'un moyen pour vous de communiquer à Google lequel de ces liens vous souhaitez ignorer.

Qu'est-ce que le fichier Disavow et quand devriez-vous l'utiliser ?

Le fichier de désaveu est un document que vous pouvez soumettre à Google contenant une liste des pages de liaison (ou domaines) que vous ne souhaitez pas compter dans le profil de backlink de votre site. En d'autres termes, vous leur dites d'ignorer ces liens.

Google indique que vous ne devez utiliser cette fonctionnalité que lorsque les deux critères suivants sont remplis :

Création de votre fichier de désaveu

Voici quelques éléments que vous devez savoir lorsque vous dressez votre liste de liens spam :

Voici un exemple de fichier de désaveu :

 # Deux pages à renier

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# Un domaine à désavouer

# 99% du temps, vous le ferez comme ça pour gagner du temps

Domaine:shady-site.com

Soumettre votre dossier de désaveu

Une fois que vous avez créé votre liste, vous pouvez la soumettre via l'outil Désavouer les liens.

Pour chaque propriété de votre site Web (c'est-à-dire http://, https://, http://www. et https://www.), téléchargez le fichier de désaveu que vous avez créé en cliquant sur « Télécharger la liste de désaveu ».

Vous avez déjà téléchargé une liste précédente ?

Vous devrez le télécharger, le mettre à jour avec les nouvelles URL/domaines, puis le remettre en ligne.

Une fois que vous avez téléchargé le fichier, cela peut prendre jusqu'à quelques semaines pour que Google intègre votre liste dans son index.

N'oubliez pas que la réalisation d'un audit de liens n'est pas quelque chose que vous faites une fois et que vous oubliez. Il est essentiel de garder un œil sur votre profil de backlink pour maintenir sa santé. Taillez cet arbre !

Pour en savoir plus sur la manière de mener un audit complet des backlinks, cliquez ici.

Optimiser le contenu pour les mots-clés peu suspendus

À moins que vous ne commenciez un tout nouveau site Web à partir de zéro, vous n'avez pas toujours besoin d'écrire du nouveau contenu pour vous classer pour plus de mots-clés.

Vous êtes probablement déjà classé juste en dehors de la première page pour plusieurs requêtes de recherche et, par conséquent, vous êtes assis sur une mine d'or de trafic organique potentiel.

Ces types de mots-clés sont appelés "fruits à portée de main".

En effet, ils se classent déjà relativement bien, ce qui suggère que Google aime déjà le contenu, auquel cas il est probable qu'avec certaines optimisations (comme celles décrites ci-dessous), vous pourrez accéder aux premières positions.

Pensez-y de cette façon… Tout le monde essaie d'attraper les pommes les plus juteuses qui sont plus difficiles à obtenir car elles sont au sommet de l'arbre (c'est-à-dire qu'elles essaient de se classer pour des termes plus larges et hautement compétitifs comme "livraison de fleurs") . Ainsi, vous pouvez vous attaquer aux pommes à portée de main qui sont plus faciles à saisir mais qui sont toujours assez douces (c'est-à-dire en ciblant "la livraison de fleurs à [ville]").

Notre client avait déjà publié un tas d'articles (de plus de 10 000 mots) sur son site, donc au lieu de nous concentrer sur la rédaction de nouveaux articles, nous avons identifié des mots clés à portée de main pour lesquels ces pages étaient déjà classées et les avons optimisés.

Comment trouver des mots-clés peu suspendus

Un excellent moyen de trouver des mots clés à portée de main est via Ahrefs Site Explorer.

Si vous triez par volume de recherche , vous pouvez voir qu'il y a encore ici des termes de recherche larges avec un score de difficulté des mots clés très élevé.

Ce ne sont pas les mots-clés « à portée de main » idéaux que vous recherchez, car ils seront toujours difficiles à classer.

Vous avez maintenant une nouvelle liste de mots-clés moins compétitifs et plus faciles à classer, selon Ahrefs.

Dans ce cas, j'ai repéré des mots-clés liés à "fleuristes à Watford", ce qui suggère que cette page contient un tas de mots-clés potentiels sur lesquels capitaliser.

Maintenant que vous avez identifié les fruits à portée de main, il est temps d'optimiser le contenu.

Comment optimiser votre contenu pour les mots-clés à faible accroche

Pour optimiser votre contenu pour les mots clés à portée de main, vous pouvez utiliser l'outil Éditeur de contenu de Surfer pour comparer votre contenu avec les concurrents les mieux classés.

Sélectionnez l'emplacement cible (dans cet exemple, c'est "Royaume-Uni").

Activez la bascule Importer le contenu de l'URL et collez l'URL de la page que vous souhaitez optimiser.

Cliquez sur Créer un éditeur de contenu .

Vous verrez alors une page qui ressemble à ceci.

L'outil a analysé votre contenu et l'a comparé aux meilleurs concurrents de votre emplacement cible en examinant des éléments tels que :

Connaître ces informations vous permet de comparer votre contenu avec vos concurrents et de voir les opportunités d'amélioration.

Le côté gauche est l'endroit où vous pouvez optimiser votre contenu, et le côté droit est l'endroit où vous verrez l'analyse et les suggestions de Surfer.

Cliquez sur « BRIEF » puis ouvrez la liste des concurrents.

Demande toi:

Une fois que vous avez identifié les principales différences, vous voudrez commencer à optimiser le contenu de votre page pour refléter celui de vos concurrents.

Par exemple, un titre de page mieux optimisé pour cette page pourrait être : "Watford Flower Delivery & Florists - Arena Flowers".

Cette rubrique H1 pourrait être optimisée pour les termes liés aux "fleuristes" en la modifiant en : "WATFORD FLOWER DELIVERY & FLORISTS".

Par conséquent, vous devez viser à décrire la page un peu plus en détail (considérez-la comme une extension du titre de votre page) et essayez d'intégrer certains mots-clés et expressions de manière naturelle.

Dans ce cas, la description peut être optimisée pour inclure des termes et expressions importants tels que "fleuristes", "watford", "livraison de fleurs", etc. Il est important de le faire car Google met en gras les mots de la requête de recherche de l'utilisateur.

Par exemple, j'ai modifié l'une des rubriques pour inclure « FLEURISTES DANS ». et le score a augmenté de 2 points.

Avant de:

Après:

Atteindre un score parfait de 100 n'est pas aussi important que de s'assurer que vous avez couvert les principaux sujets d'une manière qui sera utile à votre public. Tout ce qui dépasse 80 est considéré comme un contenu solide.

Effectuer de telles optimisations sur Surfer SEO peut vous aider à accéder à la première page des résultats de recherche.

Vous pouvez voir que le nombre de mots clés pour lesquels notre client se classe désormais dans les 10 premiers résultats de recherche a augmenté de 181 % par rapport à 2010 pour atteindre 5 665 l'année dernière.

Création de liens stratégiques

La création de liens est l'une des tactiques de référencement les plus puissantes que vous puissiez utiliser pour vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Bien que le domaine à partir duquel vous obtenez le lien soit important, vous devez d'abord répondre :

Et c'est ce que vous découvrirez dans la section suivante…

Sélection de l'URL cible

Les deux questions ci-dessus sont étayées par une autre : pour quel mot clé essayez-vous d'améliorer votre classement ?

Il est facile de répondre si vous venez d'optimiser le contenu d'une page spécifique pour un mot-clé à portée de main.

Pourquoi? Parce qu'une fois que vous avez optimisé le contenu, la prochaine étape consiste à donner un coup de pouce à la page cible avec quelques backlinks.

Outre le classement des mots clés à portée de main juste à l'extérieur de la première page de résultats, vous pouvez cibler les pages qui ont connu une baisse du classement des mots clés et du trafic.

Dans ce cas, vous pouvez utiliser le rapport Site Explorer et Top pages d'Ahrefs.

Sélectionnez l'option Refusé dans les menus déroulants Trafic et Mot clé .

Ensuite, cliquez sur Afficher les résultats et faites défiler jusqu'aux résultats.

Filtrez les résultats en examinant toutes les pages qui ont connu des baisses au cours des 3 derniers mois (ou selon la période que vous préférez).

Sous le menu déroulant Modifications , sélectionnez Pourcentage - cela vous aidera à voir quelles pages ont connu les plus fortes baisses.

Vous pouvez ensuite trier les résultats par changement de trafic ou de mot- clé . Dans ce cas, je suis allé avec Trafic pour voir laquelle de ces pages génère actuellement le plus de trafic.

La colonne Changement à côté de chacun représente le changement de trafic (ou le changement du nombre de mots-clés pour lesquels la page était classée) entre les dates sélectionnées.

Les résultats montrent que la page de la Saint-Valentin enregistre actuellement le plus de trafic, même si le mot-clé le plus élevé ne se classe qu'en position 14.

Considérant que la Saint-Valentin est dans six mois, c'est peut-être le moment idéal pour commencer à créer des backlinks afin qu'au moment où les gens se bousculent pour commander des fleurs pour leurs proches une semaine avant le grand jour, la page soit bien placée au sommet des résultats de recherche.

Vous pouvez également consulter les mots-clés pour lesquels vous avez complètement abandonné les 100 premières positions.

Cherchez l'étiquette Perdu sous la colonne Statut pour les identifier.

Appliquez les mêmes étapes pour identifier si des pages (ou des mots-clés) importants pour votre entreprise ou votre site Web ont besoin d'être stimulés par la création de liens.

Sélection de texte d'ancrage

Une fois que vous avez identifié la page cible, vous voudrez considérer le ou les textes d'ancrage que vous utiliserez pour vos backlinks.

Le texte d'ancrage est la partie cliquable du lien hypertexte qui amènera les utilisateurs à votre URL cible.

La sélection du texte d'ancrage peut faire ou défaire les performances de référencement d'une page, car c'est quelque chose auquel les algorithmes de Google, en particulier Penguin, prêtent une attention particulière.

Trouver la distribution moyenne du texte d'ancrage de vos concurrents

En effet, vous souhaiterez reproduire la distribution du texte d'ancrage de ce que Google récompense pour ce mot clé sur votre site Web.

Pour saisir les pages concurrentes, effectuez une recherche Google pour votre mot-clé ou cliquez sur le mot-clé le plus élevé dans le rapport des meilleures pages d'Ahrefs.

Faites défiler jusqu'à l'aperçu SERP et notez les 5 premières pages de classement.

Jetez également un coup d'œil au nombre de backlinks de ces pages - cela vous donnera une idée approximative du nombre de backlinks dont vous pourriez avoir besoin pour les concurrencer.

Mais avec la bonne sélection d'ancres, vous pouvez le faire avec moins de liens.

Votre feuille devrait ressembler à ceci :

Vous aurez quelque chose comme ça :

Vous avez maintenant une estimation des types d'ancres que vous devez utiliser pour correspondre à vos concurrents.

Dans l'exemple ci-dessus, la concurrence a une distribution beaucoup plus élevée d'ancres ciblées et thématiques que "Mon site". Cela suggère que nous pouvons être plus agressifs lors du processus de sélection du texte d'ancrage en utilisant davantage d'ancres riches en mots clés.

Consultez cet article pour plus de conseils sur la sélection et l'optimisation de vos textes d'ancrage.

Et si vous préférez les vidéos, regardez celle ci-dessous.

Correction des redirections 301 internes

Si vous avez déjà dû modifier l'URL d'une page ou migrer l'intégralité de votre site Web vers un nouveau domaine, vous aurez probablement mis en place une redirection 301.

Mais une chose cruciale souvent négligée après la mise en œuvre des redirections 301 est de ne pas oublier de mettre à jour tous les liens internes de votre site Web qui pointaient vers les anciennes URL avec les nouvelles URL.

Avant de plonger dans la stratégie pour trouver et résoudre ce problème, explorons brièvement ce que sont les redirections 301 et pourquoi elles sont importantes pour le référencement.

Que sont les redirections 301 et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?

Les redirections 301 sont un moyen d'indiquer quand une URL a été définitivement déplacée vers un nouvel emplacement.

Ils sont généralement utilisés lorsque vous souhaitez :

Les redirections 301 sont idéales pour le référencement car elles transmettent le PageRank de l'URL d'origine (une formule Google qui calcule la puissance de classement d'une page particulière en fonction de la quantité et de la qualité de ses backlinks) à la nouvelle URL.

Gary Illyes de Google l'a confirmé en 2019 :

Comment les redirections internes peuvent nuire à votre référencement

Imaginez que vous avez récemment redirigé les articles de votre blog afin qu'ils fassent maintenant partie d'un sous-dossier au lieu d'un sous-domaine, c'est-à-dire que vous avez maintenant votredomaine.com/blog/ au lieu de blog.votredomaine.

Mais, vous avez oublié que vous avez des cas où d'autres pages de votre site Web ont un lien interne (un lien hypertexte d'une page de votre site Web à une autre) qui pointe vers les anciennes URL de blog.

N'oubliez pas que les redirections 301 ajoutent une "étape" supplémentaire dans le processus de chargement de la page souhaitée, car le serveur essaie d'abord de charger l'ancienne page, voit la redirection 301, puis essaie de charger la nouvelle URL.

Cela signifie qu'il faut plus de temps pour charger le contenu pour l'utilisateur et pour les moteurs de recherche comme Google pour accéder à la page.

Le délai causé par une seule redirection peut sembler insignifiant, mais si vous avez des milliers de pages redirigées sur votre site Web, cela peut rapidement s'accumuler. Par conséquent, Googlebot peut ne pas être en mesure d'explorer autant de pages sur votre site Web et les utilisateurs peuvent rencontrer des retards pour accéder à votre contenu, en particulier si des chaînes de redirection sont impliquées.

Une chaîne de redirection est l'endroit où vous avez une série de redirections entre l'URL de début et l'URL finale. Par exemple, la page 1 redirige vers la page 2, qui redirige ensuite vers la page 3.

Par conséquent, vous souhaitez minimiser autant que possible le nombre de fois où votre serveur doit effectuer cette étape supplémentaire.

Pour ce faire, vous devez trouver toutes les instances où vous avez ajouté des liens internes vers des pages qui ont une redirection 301, et les mettre à jour afin qu'elles contournent la redirection et renvoient directement à la page finale.

Comment trouver et réparer les redirections internes

Ci-dessous, vous découvrirez comment découvrir les redirections internes à l'aide de Screaming Frog - mais vous pouvez également obtenir les mêmes résultats en utilisant n'importe quel autre crawler de site de votre choix, tel que Sitebulb, DeepCrawl, Ahrefs' Site Audit, etc.

Pour exécuter un audit sur Screaming Frog :

Vous devriez avoir quelque chose qui ressemble à ceci :

Voici un exemple :

Voici le lien sur la page :

Et le revoilà, mais sur le code source :

Vous pouvez voir que le lien actuel pointe vers : https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (sans barre oblique finale), qui redirige à https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (avec une barre oblique finale).

L'omission de la barre oblique à la fin de l'URL est la cause de la redirection inutile !

Notamment, le lien vers la page de Southampton sur ce site Web se trouve dans le pied de page, ce qui signifie qu'il est probable qu'un nombre important d'autres pages rencontrent également le même problème.

Maintenant, considérez le fait que ce site Web contient également des liens vers 19 autres pages de villes dans le pied de page, et si chacune d'entre elles a également le même problème… c'est 20 redirections inutiles que le serveur doit effectuer par page.

Une autre cause fréquente de redirection inutile est entre www. et non-www. URL.

Comme vous l'avez vu dans l'exemple ci-dessus, le nombre de redirections internes peut augmenter assez rapidement, c'est pourquoi il est important de veiller à les maintenir au strict minimum en vous connectant toujours directement à l'URL de destination.

Cela a l'avantage de réduire la charge du serveur (moins de requêtes doivent être faites par le serveur) et d'améliorer la convivialité car cela signifie que le contenu se charge plus rapidement.

Améliorer la convivialité avec la navigation par fil d'Ariane

Avez-vous déjà traversé le terrier du lapin d'un site Web et été incapable de retrouver votre chemin vers votre point de départ ?

La navigation par fil d'Ariane peut vous aider.

Qu'est-ce que la navigation par fil d'Ariane ?

La navigation par fil d'Ariane (ou fil d'Ariane en abrégé) est une ligne de liens contextuels généralement affichés en haut d'une page indiquant l'emplacement de l'utilisateur sur le site Web.

Par exemple, voici à quoi ressemble la navigation dans le fil d'Ariane sur le site Web Hollister :

L'idée est d'ajouter une navigation secondaire qui permet à l'utilisateur de tracer son chemin dans la hiérarchie des pages de votre site Web en cliquant sur l'un des éléments du chemin.

Avantages de l'utilisation de la chapelure pour le référencement

La mise en œuvre de la navigation par fil d'Ariane présente les avantages suivants pour l'utilisateur :

La mise en œuvre du fil d'Ariane présente également des avantages SEO supplémentaires :

Types de navigation par fil d'Ariane

Il existe trois principaux types de navigation par fil d'Ariane : les fils d'Ariane basés sur la hiérarchie, les attributs et l'historique.

Fils d'Ariane basés sur la hiérarchie

La navigation par fil d'Ariane basée sur la hiérarchie (aka Location-Based Breadcrumbs) vous permet de visualiser la profondeur de l'architecture du site d'un site Web.

Voici un exemple :

Chaque élément du chemin représente un nouveau niveau dans la hiérarchie :

Il s'agit de la navigation par fil d'Ariane la plus courante et la plus recommandée pour le référencement en raison de sa structure intuitive et de sa convivialité.

Fil d'Ariane basé sur les attributs

Les fils d'Ariane basés sur les attributs sont utiles lorsque les éléments d'une page particulière peuvent appartenir à plusieurs chemins de fil d'Ariane. Par exemple, les chaussures peuvent être noires et en cuir.

Mais le fil d'Ariane devrait-il ressembler à ceci ?

Ou comme ça ?

En raison de cette ambiguïté, les fils d'Ariane basés sur des attributs sont couramment trouvés sur les sites Web de commerce électronique pour filtrer les résultats de recherche de produits comme ceci :

Les filtres de l'exemple ci-dessus, à savoir "Noir" et "Cuir", servent de fil d'Ariane basé sur des attributs, permettant à l'utilisateur d'ajouter/supprimer autant de filtres sans avoir à accéder à une nouvelle page de catégorie.

Fil d'Ariane basé sur l'historique

Les fils d'Ariane basés sur l'historique (également appelés fils d'Ariane basés sur le chemin) affichent les étapes uniques que l'utilisateur a suivies pour atteindre sa page actuelle.

En d'autres termes, ils affichent l'historique de votre expérience de navigation sur le site Web.

Voici un exemple :

Le bouton "Retour" sert de fil d'Ariane permettant à l'utilisateur de revenir à sa page précédente.

Ce type de fil d'Ariane n'est pas aussi utile si les utilisateurs ont parcouru de nombreuses pages, car ils pourraient facilement obtenir le même résultat en cliquant sur le bouton Précédent de l'onglet de leur navigateur.

En raison de sa conception dynamique (le fil d'Ariane est unique à chaque session utilisateur), cela signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter les liens internes au sein de la navigation.

Comment ajouter une navigation par fil d'Ariane

La manière dont vous ajoutez la navigation par fil d'Ariane varie en fonction de la plate-forme de votre site Web.

Si votre site Web est sur WordPress, vous pouvez les ajouter à l'aide de plugins tels que Yoast SEO ou Breadcrumb NavXT.

Pour WooCommerce, utilisez le plugin WooCommerce Breadcrumbs.

Pour les sites Web Shopify, voici un guide sur la façon de mettre en œuvre cela à l'aide de Liquid.

Si vous avez un site Web Wix, suivez ce guide, et pour les sites Web Squarespace, vous devrez probablement implémenter le code manuellement.

Meilleures pratiques pour la mise en œuvre de la navigation par fil d'Ariane

Voici quelques points à prendre en compte lors de l'ajout de fils d'Ariane à votre site Web :

Par exemple:

À la place de:

Cela devient particulièrement important pour les utilisateurs mobiles, où vous souhaitez minimiser l'espace occupé par votre fil d'Ariane.

Vous pouvez trouver plus d'informations sur la façon de procéder ici.

La dernière chose à retenir à propos du fil d'Ariane est de noter que tous les sites Web ne bénéficieront pas ou n'auront pas besoin d'implémenter le fil d'Ariane.

Par exemple, vous n'avez pas besoin de fil d'Ariane si votre site Web a une structure de site plate. C'est là que la plupart des pages de votre site sont au même niveau. Pourquoi? Parce que cela n'aurait aucun sens d'avoir un fil d'Ariane où le chemin ne comporte que deux éléments.

Par conséquent, les fils d'Ariane doivent être utilisés pour les sites Web avec une structure de site plus complexe et plus profonde. L'application la plus courante des fils d'Ariane concerne les sites de commerce électronique où vous pouvez avoir plusieurs catégories, sous-catégories et même sous-sous-catégories imbriquées.

Les résultats

Voici ce que nous avons réalisé en exécutant les stratégies ci-dessus en un peu plus de six mois.

En comparaison d'une année sur l'autre, le trafic organique a augmenté de 90,97 % .

Le graphique ci-dessous, tiré d'Ahrefs, montre la visibilité des mots clés du site dans les 3 premières positions de Google.

Le nombre de mots-clés pour lesquels le site se classe dans les 3 premières positions de Google est passé de 420 mots-clés à 1613 mots-clés un an plus tard, soit une augmentation de 284 % .

Conclusion

Une grande partie du référencement consiste à auditer, analyser et optimiser ce qui se trouve déjà sur votre site Web. Mais il est important de se rappeler de vérifier tous les aspects du référencement - de l'élagage de votre profil de backlink et de l'optimisation du contenu existant à l'amélioration des facteurs techniques tels que l'indexabilité, les performances des pages, etc.

Dans cette étude de cas, vous avez appris à :

La mise en œuvre de la stratégie ci-dessus garantira que votre profil de backlink est aussi sain que possible avant de renforcer votre autorité.

L'analyse et l'optimisation de votre contenu existant pour les mots clés à portée de main vous aideront à améliorer votre visibilité en grimpant dans les SERP.

De même, la réalisation de correctifs techniques tels que la minimisation des redirections internes et l'ajout d'une navigation par fil d'Ariane contribuera à améliorer les performances des pages et l'expérience utilisateur de votre site.

Si vous cherchez de l'aide pour le référencement de votre site, contactez mon équipe de The Search Initiative.

Article de

Matt Diggity

Matt est le fondateur de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab et la Chiang Mai SEO Conference. Il fait aussi du référencement.

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