So steigern Sie den Traffic um 90,97 % mit einem benutzerdefinierten SEO-Plan (Fallstudie)

Wenn Sie nicht jeden Aspekt der SEO-Leistung Ihrer Website in Topform halten, werden Sie Schwierigkeiten haben, viel organisches Wachstum zu sehen.

Jede SEO-Kampagne ist anders – einige Websites erfordern mehr Fokus auf nur ein oder zwei der Kernkomponenten von SEO (Inhalt, Backlinks und technische Faktoren), während andere Optimierungen und Verbesserungen auf breiter Front erfordern.

Diese SEO-Probleme können entdeckt werden, indem Sie ein SEO-Audit Ihrer Website durchführen, das eine ganze Reihe von Aktionspunkten aufdecken kann, die angegangen werden müssen.

Aus diesem Grund ist es immer wichtig, das zu prüfen, zu analysieren und zu optimieren, was sich bereits auf Ihrer Website befindet.

In dieser Fallstudie erfahren Sie die genauen Schritte, die mein Team bei The Search Initiative unternommen hat, um den organischen Traffic unseres Kunden um 90,97 % zu steigern.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie:

Lassen Sie uns vorher etwas mehr über die Ziele der Website und die wichtigsten Herausforderungen während der Kampagne erfahren.

Die Herausforderung

Vor dem Beitritt zu The Search Initiative hatte die Website Probleme, bei vielen wichtigen Schlüsselwörtern auf die erste Seite der Suchergebnisse vorzudringen. Daher war das Hauptziel dieser Kampagne, den organischen Traffic der Website zu steigern, wobei der Schwerpunkt auf der Optimierung des redaktionellen Inhalts lag.

Der Kunde ist eine Immobilien-Website, die sich an Personen richtet, die Immobilien in Südostasien mieten und/oder kaufen möchten.

Diese Website verzeichnete einen Anstieg der verweisenden Domains. Dies war ein versuchter negativer SEO-Angriff, bei dem ein Konkurrent absichtlich versucht, Ihre SEO-Bemühungen zu sabotieren, indem er viele Backlinks von schlechter Qualität aufbaut. Wenn Sie glauben, dass Ihre Website auf diese Weise absichtlich angegriffen wurde, überprüfen und bereinigen Sie am besten Ihr Linkprofil – lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie das geht.

Die Website hatte viele Inhalte, mit vielen Artikeln, die mehr als 10.000 Wörter lang waren. Es gab jedoch viele Schlüsselwörter, für die diese Inhalte Schwierigkeiten hatten, einen Rang einzunehmen. In solchen Fällen sollten Sie eine Content-Optimierungsstrategie durchführen, die sich darauf konzentriert, diese langen Stücke für niedrig hängende Keywords zu verbessern, die knapp außerhalb der ersten Seite rankten.

Schließlich haben wir zwei zentrale technische Nachteile der Website identifiziert: Hunderte von internen Weiterleitungen und fehlende Breadcrumb-Navigation.

Als Immobilien-Website mit Hunderten von Einträgen in mehreren Städten und Orten führte die fehlende Breadcrumb-Navigation zu einer unnötig schlechten Benutzererfahrung, da es für Besucher viel schwieriger wurde, auf der Website zu navigieren.

Finden Sie heraus, wie Sie diese Herausforderungen für Ihre Website meistern können, indem Sie die folgenden Schritte ausführen.

Beschneiden Sie Ihr Linkprofil mit einem Backlink-Audit

Ihr Backlink-Profil ist wie ein Baum.

Hin und wieder möchten Sie ein paar fehlerhafte Zweige (Backlinks von geringer Qualität) abschneiden und beschneiden, um sicherzustellen, dass der Rest des Baums (Linkprofil) gesund ist. Das heißt, es gibt keine Spam-Backlinks.

Dies ist ein Verfahren, das Sie regelmäßig durchführen sollten, indem Sie nur die neuesten Links überprüfen, die auf Ihre Website verweisen. Aber manchmal kann die Anzahl der Backlinks plötzlich in die Höhe schießen, was auf ein falsches Spiel hindeuten könnte.

Google ist in der Lage, diese Spam-Links in „den meisten Fällen“ zu ignorieren, aber das bedeutet, dass einige durchschlüpfen könnten.

Wenn Sie 1000 Spam-Links erhalten, wie viele davon wurden nicht ignoriert? 50? 100?

Wie Sie die Qualität eines Backlinks analysieren, der auf Ihre Website verweist, erfahren Sie später, aber zuerst sehen wir uns an, wie Sie feststellen können, ob das Linkprofil Ihrer Website wie oben beschrieben unnatürlich gewachsen ist.

Identifizieren eines negativen SEO-Angriffs

Was ist ein negativer SEO-Angriff?

Ihr Backlink-Profil kann Opfer eines feindlichen SEO-Angriffs werden, bei dem Ihre Konkurrenten (oder ein anderes Unternehmen) absichtlich Hunderte, wenn nicht Tausende unnatürlicher, qualitativ schlechter Links zu Ihrer Website aufbauen.

Ein solcher Angriff zielt darauf ab, eine Google-Strafe (oder manuelle Aktion) auszulösen, sodass Sie Rankings verlieren.

Wenn Ihnen das passiert, sollten Sie ein Backlink-Audit durchführen, um diese bösartigen Links zu identifizieren und zu disavowen (bitten Sie Google, sie zu ignorieren).

So identifizieren Sie einen potenziellen negativen SEO-Angriff

Um einen potenziellen negativen SEO-Angriff auf das Backlink-Profil Ihrer Website manuell zu identifizieren, können Sie das Tool Ahrefs Site Explorer verwenden.

Wenn Sie eine scharfe Spitze wie die oben sehen, hat Ihre Website wahrscheinlich einen schädlichen SEO-Angriff erlitten.

Wie oben erwähnt, werden die Algorithmen von Google immer besser darin, qualitativ schlechte Backlinks zu identifizieren und zu ignorieren – aber sie sind nicht perfekt, also müssen Sie immer noch Ihre Grundlagen abdecken, um sicherzustellen, dass Ihr Baum keine fehlerhaften Zweige hat.

Diese unnatürliche Link-Velocity ist nicht ideal – es lohnt sich also trotzdem zu sehen, welche Links Sie Google präventiv sagen können, sie zu ignorieren, indem Sie sie disavowen.

Top-Tipp : Sie können Benachrichtigungen auf Ahrefs einrichten, um automatisch neue (und verlorene) verweisende Domains auf Ihre Website zu überwachen. Dadurch können Sie unnatürliche Zunahmen (oder Abnahmen) in Ihrem Backlink-Profil schnell erkennen und früher handeln, um potenzielle SEO-Schäden an der Leistung Ihrer Website zu vermeiden.

Gehen Sie zu: Benachrichtigungen > Backlinks > Neue Benachrichtigung > Domain eingeben > Neue Backlinks > E-Mail-Intervall festlegen > Hinzufügen

Sobald Sie festgestellt haben, dass Ihre Website eine unnatürliche Linkspitze aufweist, besteht der nächste Schritt darin, die schlechten Links zu identifizieren.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Spitze tatsächlich eine gute Sache sein kann. Beispielsweise könnte einer Ihrer Artikel viral geworden sein, sodass Sie natürlich eine Reihe von Links erhalten haben.

Wie auch immer, hier erfahren Sie, wie Sie feststellen können, ob diese Links gut oder schlecht für Ihre SEO sind.

Untersuchung eines potenziellen negativen SEO-Angriffs

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Untersuchung eines potenziellen negativen SEO-Angriffs mit Ahrefs Site Explorer:

Wenn Sie diese Ergebnisse filtern, werden Sie wahrscheinlich einige Muster erkennen.

Lassen Sie uns einige der häufigsten Übeltäter in Bezug auf linksbasierte negative SEO-Angriffe durchgehen und wie man sie erkennt.

Muster, auf die Sie achten sollten: Die üblichen Verdächtigen

Wenn Sie fehlerhafte Backlinks von einem negativen SEO-Angriff identifizieren, gibt es einige übliche Verdächtige, auf die Sie als Werbegeschenke für potenzielles Foulspiel achten können.

Wieso den? Weil diese Art von Links extrem billig und in großen Mengen leicht zu bekommen sind – was bedeutet, dass sie nicht zu anspruchsvoll sind.

Denken Sie daran, dass die meisten dieser Websites nicht legitim sind. Sie werden oft speziell für diese Taktiken gebaut und haben keinen SEO-Wert.

Blogspot-Domains  

Blogspot-Domains sind unglaublich günstig und einfach zu erstellen. Dies macht sie perfekt für Webmaster, die sie ausnutzen und verwenden können, um Spam-Links zu Ihrer Domain zu erstellen.

Sie können diese schnell identifizieren, indem Sie oben rechts im Backlinks-Bericht auf „Weitere Filter“ klicken.

Wählen Sie den Domänennamen aus und geben Sie „blogspot“ ein.

Klicken Sie auf Anwenden und Ergebnisse anzeigen .

Sie sehen jetzt alle Backlinks von Blogspot-Domains.

In diesem Beispiel verweisen innerhalb des angegebenen Zeitraums 66 Blogspot-Domains von schlechter Qualität auf diese Website.

Webverzeichnisse

In den meisten Fällen ist das Hinzufügen eines Eintrags zu einem Webverzeichnis kostenlos. Auch dies macht es Spammern leicht, Hunderte, wenn nicht Tausende von Links zu irrelevanten und/oder verdächtig aussehenden Verzeichnissen zu erstellen.

Sie sehen im Allgemeinen etwa so aus:

Finden Sie potenziell spammige Webverzeichnisse, indem Sie die Backlinks mit der gleichen Methode wie oben filtern, aber suchen Sie stattdessen nach Domains, die „Verzeichnis“ enthalten.

Kommentar-Spam

Kommentar-Spam entsteht normalerweise durch automatisierte Software, die verwendet wird, um viele, viele Kommentare in Blogs oder Foren zu einer bestimmten Website zu platzieren.

Diese Links verwenden im Allgemeinen genau passende Anker, dh der anklickbare Text der Links sind Schlüsselwörter, auf die Sie wahrscheinlich abzielen.

Dies kann problematisch sein, da eine hohe Anzahl von schlüsselwortreichen Ankertexten in Ihrem Linkprofil in Googles Augen wahrscheinlich einige Flaggen als unnatürlich aufstellen wird, was dazu führen könnte, dass Ihre Website durch eine manuelle linksbasierte Abstrafung abgestraft wird.

Hier ist ein Beispiel für einen Forum-Link, der direkt aus dem Google-Leitfaden zu Link-Schemata entnommen wurde.

Scrollen Sie nach unten zum Anchors -Bericht ganz unten im Site Explorer-Tool auf Ahrefs – dieser zeigt Ihnen eine Übersicht der am häufigsten verwendeten Ankertexte, um auf Ihre Website zu verlinken.

Wenn Sie viele Ankertexte mit exakter Übereinstimmung (mit vielen Schlüsselwörtern) entdecken, die auf Sie verlinken, könnten dies wahrscheinlich Kommentar- oder Forum-Spam-Links sein.

In einigen Fällen finden Sie möglicherweise sogar einige äußerst unnatürliche oder sogar verdächtige Anker, die verwendet werden, um auf Sie zu verlinken. Diese sind viel einfacher zu erkennen, da sie wahrscheinlich nichts mit Ihrer Website zu tun haben.

Klicken Sie als Nächstes auf „Vollständigen Bericht anzeigen“, um etwas tiefer zu gehen.

Denn der Bericht zeigt Ihnen nur die Top 10 der häufigsten Anker (siehe Screenshot unten) – und es können noch viel mehr sein!

Hier möchten Sie nach „/dofollow“-Links bestellen, da Dofollow-Links die Art sind, die Suchmaschinen-Bots ausdrücklich anweist, dem Link zu „folgen“.

Wohingegen Websites, die mit einem Nofollow-Link auf Sie verlinken, von den Crawlern von Google stark abgewertet werden.

Klicken Sie auf Details und dann auf Verweisende Domains , um weitere Informationen zu erhalten.

In den meisten Fällen wird eine Website nur einmal auf Sie verlinken – wenn Sie also sehen, dass eine Website häufig auf Sie verlinkt, ist dies ein starker Indikator dafür, dass etwas nicht ganz stimmt.

Erweitern Sie weiter, indem Sie auf Backlinks klicken.

Diese brasilianische Website hat 41 Mal mit demselben Anker auf die Zieldomain verlinkt.

Eine manuelle Überprüfung der Backlinks/Domains bestätigt, ob diese Links durch Spam-Kommentare generiert wurden.

Wichtig: Klicken Sie auf eigene Gefahr. Denken Sie daran, dass diese Websites oft spammig sind, seien Sie also vorsichtig, wo Sie sich durchklicken.

Und siehe da, in diesem Beispiel gibt es über 12.000 Kommentare zu einem der Artikel der brasilianischen Website.

Nicht einmal der beste Artikel der Welt bekommt so viele Kommentare. Es ist ein klares Beispiel für Kommentar-Spam.

Verweisende IPs

Ein weiteres typisches Muster, auf das Sie achten sollten, ist, ob Ihre verweisenden Domains dieselben IP-Adressen haben.

Wenn dies der Fall ist, ist dies ein Zeichen dafür, dass diese Websites alle am selben Ort gehostet werden und folglich wahrscheinlich derselben Person gehören bzw. von derselben Person kontrolliert werden.

Verwenden Sie den Bericht "Verweisende IPs" im Site Explorer auf Ahrefs, um dies zu überprüfen.

Denken Sie daran, dass es normal ist, Links von einer Handvoll Sites zu haben, die sich dasselbe Subnetz (Domänennetzwerk) teilen. Was faul ist, ist, wenn Sie Hunderte oder vielleicht Tausende von verweisenden Domains aus einem einzigen Subnetz haben – wie oben.

Erweitern Sie die IPs und Domänen.

Es sind wieder diese lästigen Blogspot-Domains!

Ablehnung von Spam-Links

Nachdem Sie Ihr Linkprofil analysiert und problematische Domains identifiziert haben, müssen Sie im nächsten Schritt sicherstellen, dass diese Ihrer Website keinen (weiteren) Schaden zufügen.

Hier kommt die Disavow-Datei ins Spiel.

Nun, einige Leute denken, dass das Hochladen einer Disavow-Datei Sie irgendwie auf eine Beobachtungsliste setzt, das ist weit von der Wahrheit entfernt.

Google versteht, dass Websites Backlinks von schlechter Qualität erhalten, unabhängig davon, ob dies durch Ihre eigenen Bemühungen zum Linkaufbau geschieht oder nicht. Die Disavow-Funktion ist nur eine Möglichkeit für Sie, Google mitzuteilen, welche dieser Links Sie ignorieren möchten.

Was ist die Disavow-Datei und wann sollten Sie sie verwenden?

Die Disavow-Datei ist ein Dokument, das Sie an Google senden können und das eine Liste der verlinkenden Seiten (oder Domains) enthält, die Sie nicht zum Backlink-Profil Ihrer Website zählen möchten. Mit anderen Worten, Sie sagen ihnen, dass sie diese Links ignorieren sollen.

Google gibt an, dass Sie diese Funktion nur verwenden sollten, wenn die folgenden zwei Kriterien erfüllt sind:

Erstellen Ihrer Disavow-Datei

Hier sind einige Dinge, die Sie wissen müssen, wenn Sie Ihre Liste mit Spam-Links zusammenstellen:

Hier ist ein Beispiel für eine Disavow-Datei:

 # Zwei Seiten zum Disavowen

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# Eine zu disavowende Domain

# In 99 % der Fälle machst du es so, um Zeit zu sparen

Domain:schattige-site.com

Übermitteln Ihrer Disavow-Datei

Sobald Sie Ihre Liste erstellt haben, können Sie sie über das Disavow Links Tool einreichen.

Laden Sie für jede Eigenschaft Ihrer Website (dh http://, https://, http://www. und https://www.) die Disavow-Datei hoch, die Sie erstellt haben, indem Sie auf „Disavow-Liste hochladen“ klicken.

Haben Sie bereits eine vorherige Liste hochgeladen?

Sie müssen es herunterladen, mit den neuen URLs/Domains aktualisieren und dann erneut hochladen.

Nachdem Sie die Datei hochgeladen haben, kann es einige Wochen dauern, bis Google Ihre Liste in seinen Index aufgenommen hat.

Denken Sie daran, dass die Durchführung eines Link-Audits nichts ist, was Sie einmal tun und dann vergessen. Es ist wichtig, Ihr Backlink-Profil im Auge zu behalten, um seine Gesundheit zu erhalten. Beschneide diesen Baum!

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie ein vollständiges Backlink-Audit durchführen können.

Optimierung von Inhalten für niedrig hängende Schlüsselwörter

Sofern Sie eine brandneue Website nicht von Grund auf neu starten, müssen Sie nicht immer neue Inhalte schreiben, um für mehr Schlüsselwörter zu ranken.

Sie befinden sich wahrscheinlich bereits bei mehreren Suchanfragen knapp außerhalb der ersten Seite und sitzen daher auf einer Goldmine potenziellen organischen Verkehrs.

Diese Art von Keywords werden als „Low Hanging Fruit“ bezeichnet.

Dies liegt daran, dass sie bereits relativ gut platziert sind, was darauf hindeutet, dass Google den Inhalt bereits mag. In diesem Fall ist es wahrscheinlich, dass Sie mit einigen Optimierungen (wie den unten beschriebenen) in der Lage sein werden, in die Spitzenpositionen vorzudringen.

Stellen Sie sich das so vor … Alle anderen versuchen, die saftigsten Äpfel zu schnappen, die schwerer zu bekommen sind, da sie ganz oben auf dem Baum stehen (dh sie versuchen, für breitere, hart umkämpfte Begriffe wie „Blumenlieferung“ zu ranken). . Sie können also nach den tief hängenden Äpfeln suchen, die leichter zu greifen sind, aber immer noch ziemlich süß sind (z. B. indem Sie auf „Blumenlieferung in [Stadt]“ abzielen).

Unser Kunde hatte bereits eine Reihe von Artikeln (mit mehr als 10.000 Wörtern) auf seiner Website veröffentlicht. Anstatt uns also darauf zu konzentrieren, brandneue Artikel zu schreiben, identifizierten wir tief hängende Schlüsselwörter, für die diese Seiten bereits rangierten, und optimierten sie.

So finden Sie niedrig hängende Keywords

Eine großartige Möglichkeit, niedrig hängende Keywords zu finden, ist der Ahrefs Site Explorer.

Wenn Sie nach Suchvolumen sortieren, können Sie sehen, dass es hier immer noch einige breite Suchbegriffe mit einem sehr hohen Keyword Difficulty Score gibt.

Dies sind nicht die idealen „Low Hanging“-Keywords, nach denen Sie suchen, da es immer noch schwierig sein wird, sie zu ranken.

Jetzt haben Sie laut Ahrefs eine neue Liste mit weniger wettbewerbsfähigen Keywords, für die Sie leichter ranken können.

In diesem Fall habe ich Keywords im Zusammenhang mit „Floristen in Watford“ entdeckt, was darauf hindeutet, dass diese Seite eine Reihe potenzieller Keywords enthält, von denen man profitieren kann.

Nachdem Sie nun die Low Hanging Fruits identifiziert haben, ist es an der Zeit, den Inhalt zu optimieren.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für niedrig hängende Keywords

Um Ihre Inhalte für Low-Hanging-Keywords zu optimieren, können Sie das Content Editor-Tool von Surfer verwenden, um Ihre Inhalte mit den hochrangigen Konkurrenten zu vergleichen.

Wählen Sie den Zielort aus (in diesem Beispiel „Vereinigtes Königreich“).

Schalten Sie den Schalter Inhalt von URL importieren um und fügen Sie die URL der Seite ein, die Sie optimieren möchten.

Klicken Sie auf Content-Editor erstellen .

Sie sehen dann eine Seite, die so aussieht.

Das Tool hat Ihre Inhalte analysiert und mit den hochrangigen Konkurrenten Ihres Zielstandorts verglichen, indem es sich Dinge ansieht wie:

Wenn Sie diese Informationen kennen, können Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenz vergleichen und Verbesserungsmöglichkeiten erkennen.

Auf der linken Seite können Sie Ihre Inhalte optimieren, und auf der rechten Seite sehen Sie die Analysen und Vorschläge von Surfer.

Klicken Sie auf „KURZ“ und öffnen Sie dann die Teilnehmerliste.

Frag dich selbst:

Sobald Sie die Hauptunterschiede identifiziert haben, sollten Sie damit beginnen, den Inhalt Ihrer Seite so zu optimieren, dass er den Ihrer Konkurrenz widerspiegelt.

Ein besser optimierter Seitentitel für diese Seite könnte beispielsweise lauten: „Watford Flower Delivery & Florists – Arena Flowers“.

Diese H1-Überschrift könnte für „Floristen“ verwandte Begriffe optimiert werden, indem sie in „WATFORD BLUMENLIEFERUNG & FLORISTEN“ geändert wird.

Daher sollten Sie darauf abzielen, die Seite etwas detaillierter zu beschreiben (stellen Sie sich dies als Erweiterung Ihres Seitentitels vor) und versuchen, einige Schlüsselwörter und Phrasen auf natürliche Weise einzufügen.

In diesem Fall könnte die Beschreibung so optimiert werden, dass sie wichtige Begriffe und Phrasen wie „Florist“, „Watford“, „Blumenlieferung“ usw. enthält. Dies ist wichtig, da Google Wörter aus der Suchanfrage des Benutzers fett formatiert.

Zum Beispiel habe ich eine der Überschriften so bearbeitet, dass sie „FLORISTEN IN“ enthält. und die Punktzahl um 2 Punkte erhöht.

Vor:

Nach:

Das Erreichen einer perfekten Punktzahl von 100 ist nicht so wichtig wie sicherzustellen, dass Sie die Hauptthemen auf eine Weise behandelt haben, die für Ihr Publikum nützlich ist. Alles über 80 wird als solider Inhalt angesehen.

Das Durchführen solcher Optimierungen bei Surfer SEO kann Ihnen helfen, auf die erste Seite der Suchergebnisse zu klettern.

Sie können sehen, dass die Anzahl der Keywords, für die unser Kunde jetzt in den Top 10 der Suchergebnisse rankt, von 2010 um 181 % auf 5665 im vergangenen Jahr gestiegen ist.

Strategischer Linkaufbau

Linkaufbau ist eine der mächtigsten SEO-Taktiken, die Sie anwenden können, um Ihren Rang in den Suchergebnissen zu verbessern.

Obwohl die Domain, von der Sie den Link erhalten, wichtig ist, müssen Sie zuerst antworten:

Und das erfährst du im nächsten Abschnitt…

Ziel-URL-Auswahl

Beide oben genannten Fragen werden durch eine weitere untermauert: Für welches Keyword versuchen Sie, Ihr Ranking zu verbessern?

Dies ist einfach zu beantworten, wenn Sie gerade den Inhalt einer bestimmten Seite für ein niedrig hängendes Keyword optimiert haben.

Wieso den? Denn hat man die Inhalte optimiert, geht es im nächsten Schritt darum, der Zielseite mit einigen Backlinks einen Schub zu verpassen.

Abgesehen von Low-Hanging-Keywords, die direkt außerhalb der ersten Ergebnisseite rangieren, möchten Sie möglicherweise Seiten ansprechen, die einen Rückgang der Keyword-Rankings und des Traffics verzeichnet haben.

In diesem Fall kannst du den Site Explorer und Top-Seiten -Bericht von Ahrefs verwenden.

Wählen Sie die Option Abgelehnt aus den Dropdown-Menüs Traffic und Keyword .

Klicken Sie dann auf Ergebnisse anzeigen und scrollen Sie nach unten zu den Ergebnissen.

Filtern Sie die Ergebnisse, indem Sie sich alle Seiten ansehen, die in den letzten 3 Monaten (oder dem von Ihnen bevorzugten Zeitraum) Rückgänge verzeichnet haben.

Wählen Sie im Drop-down-Menü „ Änderungen “ die Option „ Prozent “ aus – dies hilft Ihnen zu sehen, auf welchen Seiten die größten Einbrüche verzeichnet wurden.

Sie können die Ergebnisse dann nach Traffic oder Keyword -Änderung sortieren. In diesem Fall habe ich mit Traffic nachgesehen , welche dieser Seiten derzeit den meisten Traffic bringen.

Die Spalte „ Änderung “ daneben stellt die Änderung des Datenverkehrs (oder die Änderung der Anzahl der Keywords, für die die Seite platziert wurde) zwischen den ausgewählten Daten dar.

Die Ergebnisse zeigen, dass die Valentinstagsseite derzeit den meisten Traffic verzeichnet, obwohl das Top-Keyword nur auf Position 14 rankt.

Wenn man bedenkt, dass der Valentinstag sechs Monate entfernt ist, könnte dies der perfekte Zeitpunkt sein, um mit dem Aufbau von Backlinks zu beginnen, damit die Seite zu dem Zeitpunkt, zu dem die Leute eine Woche vor dem großen Tag Blumen für ihre Lieben bestellen, schön an der Spitze der Suchergebnisse steht.

Sie können sich auch Keywords ansehen, bei denen Sie vollständig von den Top-100-Positionen abgefallen sind.

Achten Sie auf das Label „ Verloren “ unter der Spalte „ Status “, um diese zu identifizieren.

Wenden Sie die gleichen Schritte an, um festzustellen, ob wichtige Seiten (oder Schlüsselwörter) Ihres Unternehmens oder Ihrer Website einen Schub durch den Linkaufbau benötigen.

Ankertextauswahl

Sobald Sie die Zielseite identifiziert haben, sollten Sie den/die Ankertext(e) berücksichtigen, die Sie für Ihre Backlinks verwenden.

Der Ankertext ist der anklickbare Teil des Hyperlinks, der Benutzer zu Ihrer Ziel-URL führt.

Die Auswahl von Ankertexten kann die SEO-Leistung einer Seite verbessern oder beeinträchtigen, da die Algorithmen von Google – insbesondere Penguin – genau darauf achten.

Ermittlung der durchschnittlichen Ankertextverteilung Ihrer Mitbewerber

Dies liegt daran, dass Sie die Ankertextverteilung dessen, was Google für dieses Keyword belohnt, auf Ihrer Website replizieren möchten.

Um die konkurrierenden Seiten zu finden, führen Sie eine Google-Suche nach Ihrem Keyword durch oder klicken Sie auf das Top-Keyword aus dem Top-Seiten -Bericht von Ahrefs.

Scrollen Sie nach unten zur SERP-Übersicht und notieren Sie sich die Top-5-Ranking-Seiten.

Werfen Sie auch einen Blick auf die Anzahl der Backlinks, die diese Seiten haben – dies gibt Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, wie viele Backlinks Sie möglicherweise benötigen, um mit ihnen zu konkurrieren.

Aber mit der richtigen Ankerauswahl geht das mit weniger Links.

Ihr Blatt sollte in etwa so aussehen:

Sie werden so etwas haben:

Sie haben jetzt eine Einschätzung darüber, welche Arten von Ankern Sie verwenden müssen, um mit Ihrer Konkurrenz mithalten zu können.

Im obigen Beispiel hat die Konkurrenz eine viel höhere Verbreitung von zielgerichteten und thematischen Ankern als „Meine Seite“. Dies deutet darauf hin, dass wir während des Auswahlprozesses für den Ankertext aggressiver vorgehen können, indem wir mehr schlüsselwortreiche Anker verwenden.

In diesem Artikel findest du weitere Tipps zur Auswahl und Optimierung deiner Ankertexte.

Und wenn Sie Videos bevorzugen, sehen Sie sich das untenstehende an.

Behebung interner 301-Weiterleitungen

Wenn Sie jemals die URL einer Seite ändern oder Ihre gesamte Website auf eine neue Domain migrieren mussten, haben Sie wahrscheinlich eine 301-Weiterleitung implementiert.

Aber eine entscheidende Sache, die nach der Implementierung von 301-Weiterleitungen oft übersehen wird, ist, daran zu denken, alle internen Links auf Ihrer Website, die früher auf die alten URLs verwiesen, mit den neuen URLs zu aktualisieren.

Bevor wir in die Strategie eintauchen, wie Sie dieses Problem finden und beheben können, lassen Sie uns kurz untersuchen, was 301-Weiterleitungen sind und warum sie für SEO wichtig sind.

Was sind 301-Weiterleitungen und warum sind sie wichtig für SEO?

301-Weiterleitungen sind eine Möglichkeit, anzuzeigen, wenn eine URL dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wurde.

Sie werden normalerweise verwendet, wenn Sie Folgendes möchten:

301-Weiterleitungen eignen sich hervorragend für SEO, da sie den PageRank der ursprünglichen URL (eine Google-Formel, die die Ranking-Leistung einer bestimmten Seite basierend auf der Quantität und Qualität ihrer Backlinks berechnet) an die neue URL weitergeben.

Gary Illyes von Google bestätigte dies 2019:

Wie interne Weiterleitungen Ihrer SEO schaden können

Stellen Sie sich vor, Sie haben Ihre Blog-Artikel kürzlich umgeleitet, so dass sie jetzt Teil eines Unterordners statt einer Subdomain sind, dh Sie haben jetzt ihredomain.com/blog/ statt blog.ihredomain.

Sie haben jedoch vergessen, dass es Fälle gibt, in denen andere Seiten Ihrer Website einen internen Link (ein Hyperlink von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen) haben, der auf die alten Blog-URLs verweist.

Denken Sie daran, dass 301-Weiterleitungen einen zusätzlichen „Schritt“ beim Laden der gewünschten Seite hinzufügen, da der Server zuerst versucht, die alte Seite zu laden, die 301-Weiterleitung sieht und dann versucht, die neue URL zu laden.

Dies bedeutet, dass das Laden der Inhalte für den Benutzer und Suchmaschinen wie Google länger dauert, um auf die Seite zuzugreifen.

Die durch eine einzige Weiterleitung verursachte Zeitverzögerung mag trivial erscheinen, aber wenn Sie Tausende von weitergeleiteten Seiten auf Ihrer Website haben, kann sich dies schnell summieren. Infolgedessen kann der Googlebot möglicherweise nicht so viele Seiten Ihrer Website crawlen, und es kann zu Verzögerungen beim Zugriff auf Ihre Inhalte kommen – insbesondere, wenn Weiterleitungsketten beteiligt sind.

Bei einer Weiterleitungskette haben Sie eine Reihe von Weiterleitungen zwischen der Start- und End-URL. Zum Beispiel leitet Seite 1 auf Seite 2 weiter, die dann auf Seite 3 weiterleitet.

Daher sollten Sie die Anzahl der Male, die Ihr Server diesen zusätzlichen Schritt ausführen muss, so gering wie möglich halten.

Dazu müssen Sie alle Fälle finden, in denen Sie interne Links zu Seiten mit einer 301-Weiterleitung hinzugefügt haben, und diese so aktualisieren, dass sie die Weiterleitung umgehen und direkt auf die letzte Seite verlinken.

So finden und beheben Sie interne Weiterleitungen

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie interne Weiterleitungen mit Screaming Frog aufdecken – aber Sie können die gleichen Ergebnisse auch mit jedem anderen Website-Crawler Ihrer Wahl erzielen, z. B. Sitebulb, DeepCrawl, Ahrefs Site Audit usw.

So führen Sie ein Audit auf Screaming Frog durch:

Sie sollten etwas haben, das so aussieht:

Hier ist ein Beispiel:

Hier der Link auf der Seite:

Und hier ist es noch einmal, aber im Quellcode:

Sie können sehen, dass der aktuelle Link auf https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (ohne nachgestellten Schrägstrich) verweist, der weiterleitet an https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (mit abschließendem Schrägstrich).

Das Weglassen des abschließenden Schrägstrichs am Ende der URL verursacht die unnötige Weiterleitung!

Insbesondere befindet sich der Link zur Southampton-Seite auf dieser Website in der Fußzeile – was bedeutet, dass wahrscheinlich eine beträchtliche Anzahl anderer Seiten das gleiche Problem haben.

Bedenken Sie nun, dass diese Website auch Links zu 19 anderen Stadtseiten in der Fußzeile hat, und wenn jede davon auch das gleiche Problem hat … das sind 20 unnötige Weiterleitungen, die der Server pro Seite vornehmen muss.

Eine weitere häufige Ursache für eine unnötige Weiterleitung ist zwischen www. und nicht www. URLs.

Wie Sie im obigen Beispiel gesehen haben, kann die Anzahl der internen Weiterleitungen ziemlich schnell wachsen, weshalb es wichtig ist, sicherzustellen, dass Sie sie auf ein absolutes Minimum beschränken, indem Sie immer direkt auf die Ziel-URL verlinken.

Dies hat den Vorteil, dass die Serverbelastung reduziert wird (weniger Anforderungen müssen vom Server gestellt werden) und die Benutzerfreundlichkeit verbessert wird, da der Inhalt schneller geladen wird.

Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit mit Breadcrumb-Navigation

Sind Sie schon einmal durch das Kaninchenloch einer Website gegangen und konnten den Weg zurück zum Ausgangspunkt nicht finden?

Breadcrumb-Navigation kann dabei helfen.

Was ist Breadcrumb-Navigation?

Die Breadcrumb-Navigation (oder kurz Breadcrumbs) ist eine Reihe kontextbezogener Links, die normalerweise oben auf einer Seite angezeigt werden und den Standort des Benutzers auf der Website angeben.

So sieht beispielsweise die Breadcrumb-Navigation auf der Hollister-Website aus:

Die Idee ist, eine sekundäre Navigation hinzuzufügen, die es dem Benutzer ermöglicht, seinen Pfad innerhalb der Seitenhierarchie Ihrer Website zu verfolgen, indem er auf eines der Elemente innerhalb des Pfads klickt.

Vorteile der Verwendung von Breadcrumbs für SEO

Die Implementierung der Breadcrumb-Navigation hat die folgenden Benutzervorteile:

Die Implementierung von Breadcrumbs hat auch zusätzliche SEO-Vorteile:

Arten der Breadcrumb-Navigation

Es gibt drei Haupttypen der Breadcrumb-Navigation: hierarchiebasierte, attributbasierte und verlaufsbasierte Breadcrumbs.

Hierarchiebasierte Breadcrumbs

Die hierarchiebasierte Breadcrumb-Navigation (auch bekannt als Location-Based Breadcrumbs) ermöglicht es Ihnen, die Tiefe der Site-Architektur einer Website zu visualisieren.

Hier ist ein Beispiel:

Jedes Element innerhalb des Pfads repräsentiert eine neue Ebene innerhalb der Hierarchie:

Dies ist aufgrund ihrer intuitiven Struktur und Benutzerfreundlichkeit die häufigste und empfohlene Breadcrumb-Navigation für SEO.

Attributbasierte Breadcrumbs

Attributbasierte Breadcrumbs sind nützlich, wenn Elemente auf einer bestimmten Seite in mehr als einen Breadcrumb-Pfad fallen können. Schuhe können beispielsweise schwarz und aus Leder sein.

Aber sollte der Breadcrumb so aussehen?

Oder so?

Aufgrund dieser Mehrdeutigkeit werden auf eCommerce-Websites häufig attributbasierte Breadcrumbs verwendet, um Produktsuchergebnisse wie folgt zu filtern:

Die Filter im obigen Beispiel, dh „Schwarz“ und „Leder“, dienen als attributbasierte Breadcrumbs, die es dem Benutzer ermöglichen, beliebig viele Filter hinzuzufügen/zu entfernen, ohne auf eine neue Kategorieseite gehen zu müssen.

Geschichtsbasierte Breadcrumbs

Verlaufsbasierte Breadcrumbs (auch bekannt als pfadbasierte Breadcrumbs) zeigen die einzelnen Schritte an, die der Benutzer unternommen hat, um seine aktuelle Seite zu erreichen.

Mit anderen Worten, sie zeigen den Verlauf Ihres Surferlebnisses auf der Website.

Hier ist ein Beispiel:

Die Schaltfläche „Zurück“ dient als Breadcrumb, mit dem der Benutzer zur vorherigen Seite zurückkehren kann.

Diese Art von Breadcrumb ist nicht so nützlich, wenn Benutzer viele Seiten durchsucht haben, da sie leicht dasselbe Ergebnis erzielen könnten, indem sie stattdessen auf die Schaltfläche „Zurück“ auf ihrem Browser-Tab klicken.

Aufgrund seines dynamischen Designs (die Breadcrumbs sind für jede Benutzersitzung einzigartig) können Suchmaschinen die internen Links innerhalb der Navigation nicht verarbeiten.

So fügen Sie eine Breadcrumb-Navigation hinzu

Wie Sie die Breadcrumb-Navigation hinzufügen, hängt von der Plattform Ihrer Website ab.

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können Sie sie mit Plugins wie Yoast SEO oder Breadcrumb NavXT hinzufügen.

Verwenden Sie für WooCommerce das WooCommerce Breadcrumbs-Plugin.

Für Shopify-Websites finden Sie hier eine Anleitung zur Implementierung mit Liquid.

Wenn Sie eine Website von Wix haben, folgen Sie dieser Anleitung, und für Squarespace-Websites müssen Sie den Code wahrscheinlich manuell implementieren.

Best Practices für die Implementierung der Breadcrumb-Navigation

Hier sind einige Punkte, die Sie beim Hinzufügen von Breadcrumbs zu Ihrer Website beachten sollten:

Zum Beispiel:

Anstatt von:

Dies ist besonders wichtig für mobile Benutzer, bei denen Sie den Platzbedarf Ihrer Breadcrumbs minimieren möchten.

Weitere Informationen dazu finden Sie hier.

Das Letzte, was Sie bei Breadcrumbs beachten sollten, ist zu beachten, dass nicht jede Website von Breadcrumbs profitiert oder implementiert werden muss.

Beispielsweise benötigen Sie keine Breadcrumbs, wenn Ihre Website eine flache Seitenstruktur hat. Hier befinden sich die meisten Seiten Ihrer Website auf derselben Ebene. Wieso den? Denn es wäre sinnlos, Breadcrumbs zu haben, bei denen der Pfad nur zwei Elemente hat.

Daher sollten Breadcrumbs für Websites mit einer komplexeren und tieferen Seitenstruktur verwendet werden. Die häufigste Anwendung von Breadcrumbs sind E-Commerce-Websites, auf denen Sie möglicherweise mehrere verschachtelte Kategorien, Unterkategorien und sogar Unter-Unter-Kategorien haben.

Die Ergebnisse

Folgendes haben wir durch die Umsetzung der oben genannten Strategien in etwas mehr als sechs Monaten erreicht.

Im Jahresvergleich wuchs der organische Traffic um 90,97 % .

Die folgende Grafik, die von Ahrefs stammt, zeigt die Keyword-Sichtbarkeit der Website innerhalb der Top-3-Positionen von Google.

Die Anzahl der Keywords, für die die Website in den Top-3-Positionen von Google rankt, stieg von 420 Keywords auf 1613 Keywords ein Jahr später – eine Steigerung von 284 % .

Fazit

Ein großer Teil der SEO dreht sich um die Prüfung, Analyse und Optimierung dessen, was sich bereits auf Ihrer Website befindet. Aber es ist wichtig, daran zu denken, jeden Aspekt von SEO zu überprüfen – von der Beschneidung Ihres Backlink-Profils und der Optimierung bestehender Inhalte bis hin zur Verbesserung technischer Faktoren wie Indexierbarkeit, Seitenleistung usw.

In dieser Fallstudie haben Sie gelernt, wie Sie:

Die Umsetzung der obigen Strategie stellt sicher, dass Ihr Backlink-Profil so gesund wie möglich ist, bevor Sie mehr Autorität aufbauen.

Das Analysieren und Optimieren Ihrer vorhandenen Inhalte für niedrig hängende Schlüsselwörter wird Ihnen helfen, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, indem Sie die SERPs erklimmen.

Ebenso tragen technische Korrekturen wie das Minimieren interner Weiterleitungen und das Hinzufügen von Breadcrumb-Navigationen dazu bei, die Seitenleistung und die Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern.

Wenn Sie Hilfe bei der SEO Ihrer Website suchen, wenden Sie sich an mein Team von The Search Initiative.

Artikel von

Matt Diggity

Matt ist der Gründer von Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab und der Chiang Mai SEO Conference. Er macht eigentlich auch SEO.

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