カスタム SEO プランでトラフィックを 90.97% 増やす方法 (ケーススタディ)

Web サイトの SEO パフォーマンスのすべての側面を最高の状態に保っていないと、有機的な成長を実現するのに苦労することになります。

SEO キャンペーンはそれぞれ異なります。Web サイトによっては、SEO のコア コンポーネント (コンテンツ、バックリンク、および技術的要素) の 1 つまたは 2 つだけに重点を置く必要がある場合もあれば、全面的な最適化と改善が必要な場合もあります。

これらの SEO の問題は、Web サイトの SEO 監査を実行することで発見できます。これにより、対処する必要のあるさまざまなアクション ポイントが明らかになります。

そのため、サイトにすでにあるものを監査、分析、最適化することが常に不可欠です。

このケース スタディでは、The Search Initiative の私のチームがクライアントのオーガニック トラフィックを90.97% 増加させるために行った正確な手順を学びます。

この記事では、次の方法について学習します。

その前に、ウェブサイトの目標と、キャンペーン中に直面した主な課題についてもう少し調べてみましょう.

チャレンジ

The Search Initiative に参加する前、このサイトは多くの重要なキーワードの検索結果の最初のページに侵入するのに苦労していました。 したがって、このキャンペーンの主な目標は、編集コンテンツの最適化に重点を置いて、サイトのオーガニック トラフィックを増やすことでした。

クライアントは、東南アジアで物件を借りたり購入したりしたい人を対象とした不動産 Web サイトです。

このサイトでは、参照ドメインが急増しました。 これはネガティブ SEO 攻撃の試みであり、競合他社が質の低いバックリンクを多数構築することで、意図的に SEO の取り組みを妨害しようとする場合です。 サイトがこのように意図的に攻撃されたと思われる場合は、リンク プロファイルを監査して整理することをお勧めします。その方法については、以下をお読みください。

Web サイトには多くのコンテンツがあり、10,000 語以上の長さの記事が多数ありました。 ただし、これらのコンテンツがランク付けするのに苦労しているキーワードがたくさんありました. このような場合は、最初のページのすぐ外側にランク付けされていた簡単なキーワードの長い形式の部分を改善することに焦点を当てたコンテンツ最適化戦略を実行する必要があります.

最後に、Web サイトが直面している 2 つの主要な技術的欠点を特定しました。それは、何百もの内部リダイレクトと、ブレッドクラム ナビゲーションの欠落です。

複数の都市とロケールにまたがる数百のリストを持つ不動産 Web サイトとして、ブレッドクラム ナビゲーションが欠落していると、訪問者が Web サイトをナビゲートすることがはるかに困難になり、ユーザー エクスペリエンスが不必要に低下しました。

以下の手順に従って、Web サイトのこれらの課題を克服する方法を見つけてください。

被リンク監査でリンク プロファイルを削除する

バックリンクのプロフィールは木のようなものです。

ときどき、ツリーの残りの部分 (リンク プロファイル) が正常であることを確認するために、いくつかの障害のあるブランチ (低品質のバックリンク) を切り取って刈り込みたいと思うでしょう。 つまり、スパムのバックリンクはありません。

これは、サイトを指している最新のリンクのみをチェックして、定期的に実行する必要がある手順です。 しかし、バックリンクの数が突然急増することがあります。これは不正行為を意味する可能性があります。

Google はこれらのスパム リンクを「ほとんどの場合」無視することができますが、それは一部がすり抜けてしまう可能性があることを意味します。

1000 個のスパム リンクを受け取った場合、そのうち無視されなかったのはいくつですか? 50? 100?

Web サイトを指すバックリンクの品質を分析する方法については後で説明しますが、最初に、サイトのリンク プロファイルが上記のように不自然に成長しているかどうかを特定する方法を見てみましょう。

ネガティブ SEO 攻撃の特定

ネガティブSEO攻撃とは？

あなたの被リンク プロファイルは、敵対的な SEO 攻撃の犠牲者である可能性があります。この攻撃では、競合他社 (または別のエンティティ) が、あなたのサイトに対して何千とまではいかなくても、何百もの不自然で品質の低いリンクを意図的に作成します。

このような攻撃は、Google のペナルティ (または手動アクション) をトリガーしてランキングを下げることを目的としています。

これが発生した場合は、バックリンクの監査を実施して、これらの悪意のあるリンクを特定して否定する (Google に無視するように依頼する) 必要があります。

潜在的なネガティブ SEO 攻撃を特定する方法

ウェブサイトの被リンク プロファイルに対する潜在的なネガティブ SEO 攻撃を手動で特定するには、Ahrefs サイト エクスプローラー ツールを使用できます。

上記のような急激なスパイクが見られる場合は、サイトに損害を与える SEO 攻撃があった可能性があります。

前述のように、Google のアルゴリズムは品質の低いバックリンクを識別して無視する能力が向上していますが、完璧ではないため、ツリーに問題のあるブランチがないことを確認するために、ベースをカバーする必要があります。

この不自然なリンク速度は理想的ではありません。そのため、どのリンクを否認して無視するよう Google に事前に指示できるかを確認する価値はあります。

重要なヒント: Ahrefs でアラートを設定して、Web サイトへの新しい (および失われた) 参照ドメインを自動的に監視できます。 これにより、バックリンク プロファイル内の不自然な増加 (または減少) をすばやく見つけて、サイトのパフォーマンスに対する潜在的な SEO の損害を防ぐために、より早く行動することができます。

に移動:アラート > バックリンク > 新しいアラート > ドメインを入力 > 新しいバックリンク > メール間隔を設定 > 追加

サイトで不自然なリンクの急増が見られることを特定したら、次のステップは悪いリンクを特定することです。

スパイクが実際には良いことかもしれないことも注目に値します. たとえば、あなたの記事の 1 つが口コミで広まり、自然にたくさんのリンクを受け取ったかもしれません。

いずれにせよ、これらのリンクが SEO にとって良いか悪いかを特定する方法は次のとおりです。

潜在的なネガティブ SEO 攻撃の調査

以下は、Ahrefs Site Explorer を使用して潜在的なネガティブ SEO 攻撃を調査する方法の段階的な内訳です​​。

これらの結果をフィルタリングすると、いくつかのパターンが表示される可能性があります。

リンクベースのネガティブ SEO 攻撃に関する最も一般的な原因と、それらを特定する方法について説明します。

注意すべきパターン: いつもの容疑者

ネガティブSEO攻撃からの欠陥のあるバックリンクを特定する場合、潜在的な不正行為の見返りとして注意できる通常の容疑者がいくつかあります.

なんで？ これらのタイプのリンクは非常に安価で大量に入手しやすいため、洗練されすぎていません。

これらの Web サイトのほとんどは正当なものではないことに注意してください。 多くの場合、これらの戦術のために特別に構築されており、SEO の価値はありません。

ブログスポット ドメイン 

Blogspot ドメインは非常に安価で、簡単に構築できます。 これにより、ウェブマスターが悪用してドメインへのスパムリンクを作成するのに最適です.

バックリンク レポートの右上にある [その他のフィルター] をクリックすると、これらをすばやく特定できます。

[ドメイン名] を選択し、「blogspot」と入力します。

[適用して結果を表示] をクリックします。

これで、Blogspot ドメインからのすべての被リンクが表示されます。

この例では、指定された期間内に、この Web サイトを参照している低品質の Blogspot ドメインが 66 件あります。

Web ディレクトリ

ほとんどの場合、Web ディレクトリへのリストの追加は無料です。 繰り返しになりますが、これにより、スパマーは無関係または疑わしいディレクトリに、数千とは言わないまでも数百のリンクを簡単に作成できます。

それらは一般的に次のようになります。

上記と同じ方法を使用してバックリンクをフィルタリングすることにより、スパムの可能性のある Web ディレクトリを見つけますが、代わりに「ディレクトリ」を含むドメインを検索します。

コメントスパム

コメント スパムは通常、自動化されたソフトウェアを使用して、ブログやフォーラムに特定の Web サイトに向けて大量のコメントを投稿することによって発生します。

これらのリンクは通常、完全一致アンカーを使用します。つまり、リンクのクリック可能なテキストは、ターゲットにする可能性が高いキーワードです。

これは、リンク プロファイル内のキーワードが豊富なアンカー テキストが多数あると、Google の目には不自然であるというフラグが立てられる可能性が高く、手動のリンク ベースのペナルティによって Web サイトがペナルティを受ける可能性があるため、問題になる可能性があります。

リンク スキームに関する Google のガイドから直接引用したフォーラム リンクの例を次に示します。

Ahrefs のサイト エクスプローラー ツールの一番下にあるアンカーレポートまでスクロールします。これは、Web サイトにリンクするために最も一般的に使用されるアンカー テキストの概要を示しています。

あなたにリンクしている完全に一致する (キーワードが豊富な) アンカー テキストを多数見つけた場合、これらはコメントまたはフォーラムのスパム リンクである可能性があります。

場合によっては、あなたへのリンクに使用されている非常に不自然な、または疑わしいアンカーを見つけることさえあります. これらはあなたのウェブサイトとは関係がない可能性が高いため、はるかに簡単に見つけることができます.

次に、[レポート全体を表示] をクリックして、もう少し詳しく調べます。

これは、レポートが最も一般的な上位 10 のアンカーのみを表示するためです (下のスクリーンショットを参照)。さらに多くのアンカーがある可能性があります。

ここでは、「/ dofollow」リンクで順序付けする必要があります。これは、dofollow リンクが、検索エンジン ボットにリンクを「たどる」ように具体的に指示する種類のものであるためです。

一方、nofollow リンクを使用してリンクしているサイトは、Google のクローラーによって非常に低く評価されます。

[詳細]、 [参照ドメイン] の順にクリックして、さらに詳しく調べます。

ほとんどの場合、Web サイトからリンクされるのは 1 回だけです。そのため、サイトが頻繁にリンクしている場合は、何かが正しくないことを示す強力な指標です。

[バックリンク] をクリックしてさらに展開します。

このブラジルの Web サイトは、同じアンカーを使用してターゲット ドメインに 41 回リンクしています。

バックリンク/ドメインを手動でチェックすると、これらのリンクがスパム コメントによって生成されているかどうかを確認できます。

重要:クリックは自己責任で行ってください。 これらの Web サイトはスパムであることが多いため、クリックする場所に注意してください。

驚くべきことに、この例では、ブラジルの Web サイトの記事の 1 つに 12,000 を超えるコメントがあります。

世界で最も優れた記事でさえ、これほど多くのコメントが寄せられることはありません。 これはコメント スパムの明確な例です。

参照 IP

注意すべきもう 1 つの典型的なパターンは、参照ドメインが同じ IP アドレスを共有しているかどうかです。

その場合、これらのサイトはすべて同じ場所でホストされており、ひいては、同じ人物によって所有/管理されている可能性が高いことを示しています。

これを確認するには、Ahrefs のサイト エクスプローラーで参照 IP レポートを使用します。

同じサブネット (ドメインのネットワーク) を共有する少数のサイトからのリンクがあるのは正常なことです。 疑わしいのは、上記のように、単一のサブネットから数百または数千の参照ドメインがある場合です。

IP とドメインを展開します。

厄介な Blogspot ドメインが再び発生しました。

スパムリンクの否認

リンク プロファイルを分析し、問題のあるドメインを特定したら、次のステップは、それらがサイトに (さらなる) 損害を与えないことを確認することです。

そこで、否認ファイルの出番です。

現在、否認ファイルをアップロードすると、どういうわけかウォッチリストに追加されると考える人もいますが、これは真実とはかけ離れています.

Google は、ウェブサイトが質の低い被リンクを受け取ることを理解しています。 否認機能は、これらのリンクのどれを無視したいかを Google に伝えるための手段にすぎません。

否認ファイルとは何ですか? また、いつ使用する必要がありますか?

否認ファイルは、サイトのバックリンク プロファイルにカウントしたくないリンク ページ (またはドメイン) のリストを含む、Google に送信できるドキュメントです。 つまり、これらのリンクを無視するように伝えているのです。

Google は、次の 2 つの基準が満たされている場合にのみ、この機能を使用する必要があると述べています。

否認ファイルの作成

スパム リンクのリストを作成する際に知っておく必要がある事項を次に示します。

否認ファイルの例を次に示します。

 # 否認する 2 ページ

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# 否認する 1 つのドメイン

# 99% の確率で、時間を節約するためにこのようにします

ドメイン:shady-site.com

否認ファイルの提出

リストを作成したら、リンクの否認ツールを使用して送信できます。

Web サイトの各プロパティ (http://、https://、http://www. および https://www.) について、[否認リストのアップロード] をクリックして、作成した否認ファイルをアップロードします。

すでに以前のリストをアップロードしましたか?

ダウンロードし、新しい URL/ドメインで更新してから、再アップロードする必要があります。

ファイルをアップロードした後、Google がリストをインデックスに組み込むまでに数週間かかる場合があります。

リンク監査の実施は、一度行って忘れるものではありません。 健康を維持するために、被リンクのプロファイルに注意を払うことが不可欠です。 その木を剪定してください！

完全な被リンク監査を実施する方法の詳細については、こちらをご覧ください。

ハンギングの少ないキーワードのコンテンツを最適化する

まったく新しいウェブサイトをゼロから始める場合を除き、より多くのキーワードでランク付けするために常に新鮮なコンテンツを作成する必要はありません。

おそらく、いくつかの検索クエリで最初のページのすぐ外側にランク付けされている可能性があり、その結果、潜在的なオーガニック トラフィックの金鉱に座っています。

これらの種類のキーワードは、「ロー ハンギング フルーツ」と呼ばれます。

これは、それらのコンテンツがすでに比較的良好にランキングされているためです。これは、Google がそのコンテンツをすでに気に入っていることを示唆しています。

このように考えてみてください…他の誰もが、木のてっぺんにあるので、手に入れるのが難しい最もジューシーなリンゴを手に入れようとしています（つまり、「花の配達」のような、より広範で競争の激しい用語でランク付けしようとしています）。 . そのため、簡単につかむことができますが、かなり甘いリンゴを手に入れることができます (つまり、「[街] での花の配達」をターゲットにすることで)。

私たちのクライアントはすでにサイトにたくさんの記事 (10,000 語を超える長さ) を公開していたため、新しい記事を書くことに集中する代わりに、これらのページがすでにランク付けされている簡単なキーワードを特定し、それらを最適化しました。

ぶら下がっているキーワードを見つける方法

簡単にできるキーワードを見つける優れた方法は、Ahrefs Site Explorer を使用することです。

検索ボリュームで並べ替えると、キーワード難易度スコアが非常に高い広範な検索用語がまだいくつかあることがわかります。

これらは、ランク付けするのが依然として難しいため、理想的な「簡単にできる」キーワードではありません。

Ahrefsによると、ランク付けしやすい、競争力の低いキーワードの新しいリストができました.

この場合、「ワトフォードの花屋」に関連するキーワードを見つけました。これは、このページに利用できる潜在的なキーワードがたくさんあることを示唆しています。

簡単に達成できる成果を特定できたので、次はコンテンツを最適化します。

ハンギングの少ないキーワード向けにコンテンツを最適化する方法

簡単に手に入るキーワードに合わせてコンテンツを最適化するには、Surfer のコンテンツ エディター ツールを使用して、上位の競合他社とコンテンツを比較できます。

ターゲットの場所を選択します (この例では、「英国」です)。

[ URL からコンテンツをインポート] トグルを切り替えて、最適化するページの URL に貼り付けます。

[コンテンツ エディターの作成]をクリックします。

すると、このようなページが表示されます。

ツールはあなたのコンテンツを分析し、次のようなものを調べて、ターゲットの場所の上位の競合他社と比較しました。

この情報を知ることで、コンテンツを競合他社と比較し、改善の機会を見つけることができます。

左側はコンテンツを最適化できる場所で、右側は Surfer の分析と提案が表示される場所です。

「BRIEF」をクリックして、競合他社のリストを開きます。

自問してみてください：

主な違いを特定したら、ページのコンテンツを最適化して、競合他社のコンテンツを反映させます。

たとえば、このページの最適化されたページ タイトルは、「Watford Flower Delivery & Florists – Arena Flowers」のようになります。

この H1 見出しは、「WATFORD FLOWER DELIVERY & FLORISTS」に微調整することで、「花屋」関連の用語に最適化できます。

そのため、ページをもう少し詳しく説明し (ページ タイトルの延長と考えてください)、いくつかのキーワードやフレーズを自然な形で収めるように努める必要があります。

この場合、「florists」、「watford」、「flower delivery」などの重要な用語やフレーズを含めるように説明を最適化できます。Google はユーザーの検索クエリの単語を太字にフォーマットするため、これは重要です。

たとえば、見出しの 1 つを編集して「FLORISTS IN」を含めました。 そして得点は2点アップ。

前：

後：

満点の 100 点を獲得することは、聴衆にとって有益な方法で主要なトピックを確実にカバーすることほど重要ではありません。 80 を超えるものはすべて、堅実なコンテンツと見なされます。

Surfer SEO でこのような最適化を実行すると、検索結果の最初のページに上るのに役立ちます。

検索結果のトップ 10 内でクライアントがランク付けしているキーワードの数は、2010 年から 181% 増加し、過去 1 年間で 5665 になったことがわかります。

戦略的リンクビルディング

リンク構築は、検索結果でのランクを上げるために採用できる最も強力な SEO 戦術の 1 つです。

リンクを取得しているドメインは重要ですが、最初に答える必要があります。

それについては、次のセクションで説明します…

ターゲット URL の選択

上記の両方の質問は、別の質問によって裏付けられています。ランキングを改善しようとしているキーワードはどれですか?

これは、特定のページのコンテンツを簡単なキーワード用に最適化しただけであれば、簡単に答えられます。

なんで？ コンテンツを最適化したら、次のステップはターゲット ページにバックリンクを追加することです。

最初の結果ページのすぐ外側で簡単に検索できるキーワードのランキングとは別に、キーワードのランキングとトラフィックが低下しているページをターゲットにすることができます。

この場合、Ahrefs のサイト エクスプローラーとトップ ページレポートを使用できます。

[トラフィック] と [キーワード] ドロップダウン メニューから [不承認] オプションを選択します。

次に、[結果を表示] をクリックし、下にスクロールして結果を表示します。

過去 3 か月間(または任意の期間) に減少が見られたすべてのページを見て、結果をフィルター処理します。

[変化]ドロップダウンで [パーセンテージ]を選択します。これにより、どのページが最も減少したかを確認できます。

次に、結果をトラフィックまたはキーワードの変化で並べ替えることができます。 この場合、 Trafficを使用して、どのページが現在最も多くのトラフィックをもたらしているかを確認しました。

それぞれの横にある [変化] 列は、選択した日付間のトラフィックの変化 (またはページがランク付けされたキーワードの数の変化) を表します。

結果は、最上位のキーワードが 14 位にしかランク付けされていないにもかかわらず、バレンタイン デーのページが現在これらの中で最も多くのトラフィックを見ていることを示しています。

バレンタイン デーまであと 6 か月であることを考えると、バレンタインデーの 1 週間前に人々が愛する人のために花を急いで注文するまでに、ページが検索結果の上位に表示されるように、バックリンクの構築を開始するのに最適な時期かもしれません。

上位 100 位から完全に脱落したキーワードを確認することもできます。

これらを識別するには、[ステータス] 列の下にある [紛失] ラベルを探します。

同じ手順を適用して、あなたのビジネスやウェブサイトにとって重要なページ (またはキーワード) にリンク構築によるブーストが必要かどうかを特定します。

アンカー テキストの選択

ターゲット ページを特定したら、被リンクに使用するアンカー テキストを検討します。

アンカー テキストは、ユーザーをターゲット URL に移動させるハイパーリンクのクリック可能な部分です。

アンカー テキストの選択は、Google のアルゴリズム (特にペンギン) が細心の注意を払っているため、ページの SEO パフォーマンスを左右する可能性があります。

競合他社の平均アンカー テキスト分布を見つける

これは、このキーワードに対して Google が報酬を与えるアンカー テキストの分布を Web サイトに複製する必要があるためです。

競合するページを取得するには、Google 検索でキーワードを検索するか、Ahrefs のトップ ページレポートから上位のキーワードをクリックします。

SERP の概要まで下にスクロールし、上位 5 つのランキング ページを書き留めます。

また、これらのページにあるバックリンクの数を見てみましょう。これにより、競合するために必要なバックリンクの数を大まかに把握できます。

しかし、適切なアンカーを選択すれば、より少ないリンクでそれを行うことができます。

シートは次のようになります。

次のようなものがあります。

これで、競合他社に対抗するために使用する必要があるアンカーの種類を見積もることができました。

上記の例では、競合他社は、「個人用サイト」よりもターゲットを絞った話題のアンカーの分布がはるかに高くなっています。 これは、キーワードが豊富なアンカーを使用することで、アンカー テキストの選択プロセスでより積極的になれることを示唆しています。

アンカー テキストの選択と最適化に関するその他のヒントについては、この記事をご覧ください。

動画が好きな方は、以下の動画をご覧ください。

内部 301 リダイレクトの修正

ページの URL を変更したり、Web サイト全体を新しいドメインに移行したことがある場合は、301 リダイレクトを実装している可能性があります。

しかし、301 リダイレクトを実装した後に見落とされがちな重要なことの 1 つは、以前は古い URL を指していた Web サイトのすべての内部リンクを新しい URL に更新することを忘れないことです。

この問題を見つけて修正する方法についての戦略に飛び込む前に、301 リダイレクトとは何か、なぜ SEO にとって重要なのかを簡単に見ていきましょう。

301 リダイレクトとは? SEO にとってなぜ重要なのか?

301 リダイレクトは、URL が完全に新しい場所に移動されたことを示す方法です。

これらは通常、次の場合に使用されます。

301 リダイレクトは、元の URL の PageRank (バックリンクの量と質に基づいて特定のページのランキング力を計算する Google の数式) を新しい URL に渡すため、SEO に最適です。

Google の Gary Illyes は 2019 年にこれを確認しました。

内部リダイレクトが SEO に与える影響

最近ブログ記事をリダイレクトして、サブドメインではなくサブフォルダーの一部になったと想像してください。つまり、blog.yourdomain の代わりに yourdomain.com/blog/ になったとします。

しかし、Web サイトの他のページに、古いブログ URL を指す内部リンク (Web サイトのあるページから別のページへのハイパーリンク) がある場合があることを忘れていました。

サーバーは最初に古いページをロードしようとし、301 リダイレクトを確認してから、新しい URL をロードしようとするため、301 リダイレクトは目的のページをロードするプロセスに余分な「ステップ」を追加することに注意してください。

これは、ユーザーがコンテンツをロードしたり、Google などの検索エンジンがページにアクセスしたりするのにより多くの時間がかかることを意味します。

1 回のリダイレクトによって発生する時間の遅延は些細なことのように思えるかもしれませんが、Web サイトにリダイレクトされたページが何千もある場合、これはすぐに加算されます。 その結果、Googlebot はウェブサイト上の多くのページをクロールできず、特にリダイレクト チェーンが関係している場合、ユーザーがコンテンツへのアクセスに遅延を感じる可能性があります。

リダイレクト チェーンは、開始 URL と最終 URL の間に一連のリダイレクトがある場所です。 たとえば、ページ 1 はページ 2 にリダイレクトされ、ページ 2 はページ 3 にリダイレクトされます。

したがって、サーバーがその追加のステップを実行する必要がある回数をできる限り最小限に抑える必要があります。

これを行うには、301 リダイレクトのあるページへの内部リンクを追加したすべてのインスタンスを見つけ、リダイレクトをバイパスして最終ページに直接リンクするようにそれらを更新する必要があります。

内部リダイレクトを見つけて修正する方法

以下に、Screaming Frog を使用して内部リダイレクトを発見する方法を示しますが、Sitebulb、DeepCrawl、Ahrefs の Site Audit など、任意の他のサイト クローラーを使用して同じ結果を達成することもできます。

Screaming Frog で監査を実行するには:

次のようなものが必要です。

次に例を示します。

ページのリンクは次のとおりです。

そして、ここに再びありますが、ソースコードでは：

現在のリンクが https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (末尾のスラッシュなし) を指していることがわかります。 https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (末尾のスラッシュ付き) に。

URL の末尾にある末尾のスラッシュが省略されていることが、不要なリダイレクトの原因です。

特に、この Web サイトのサウサンプトン ページへのリンクはフッターにあります。これは、かなりの数の他のページにも同じ問題がある可能性が高いことを意味します。

ここで、この Web サイトのフッターに他の 19 の都市ページへのリンクもあるという事実を考えてみましょう。これらのページにも同じ問題がある場合は、サーバーがページごとに 20 の不要なリダイレクトを行わなければならないことになります。

不要なリダイレクトのもう 1 つの一般的な原因は、www. および非www。 URL。

上記の例からわかるように、内部リダイレクトの数は急速に増加する可能性があります。そのため、常にリンク先 URL に直接リンクすることで、リダイレクトを最小限に抑えることが重要です。

そうすることで、サーバーの負荷が軽減され (サーバーが行う必要のある要求が少なくなります)、コンテンツの読み込みが速くなるため、使いやすさが向上します。

ブレッドクラム ナビゲーションによるユーザビリティの向上

Web サイトのうさぎの穴に落ちてしまい、元の場所に戻れなくなったことはありませんか?

ブレッドクラム ナビゲーションは、そのために役立ちます。

ブレッドクラム ナビゲーションとは

ブレッドクラム ナビゲーション (または略してブレッドクラム) は、通常、Web サイト上のユーザーの場所を示すページの上部に表示される一連のコンテキスト リンクです。

たとえば、ホリスターの Web サイトのブレッドクラム ナビゲーションは次のようになります。

アイデアは、ユーザーがパス内の要素のいずれかをクリックして、Web サイトのページ階層内のパスを追跡できるようにするセカンダリ ナビゲーションを追加することです。

パンくずリストを SEO に使用する利点

ブレッドクラム ナビゲーションを実装すると、ユーザーに次の利点があります。

ブレッドクラムを実装すると、追加の SEO の利点もあります。

ブレッドクラム ナビゲーションの種類

ブレッドクラム ナビゲーションには、階層ベース、属性ベース、および履歴ベースのブレッドクラムの 3 つの主なタイプがあります。

階層ベースのブレッドクラム

階層ベースのブレッドクラム ナビゲーション (別名、場所ベースのブレッドクラム) を使用すると、Web サイトのサイト アーキテクチャの深さを視覚化できます。

次に例を示します。

パス内の各要素は、階層内の新しいレベルを表します。

これは、直感的な構造と使いやすさから、SEO で最も一般的で推奨されるブレッドクラム ナビゲーションです。

属性ベースのブレッドクラム

属性ベースのブレッドクラムは、特定のページのアイテムが複数のブレッドクラム パスに分類される場合に役立ちます。 たとえば、靴は黒で革製です。

しかし、ブレッドクラムはこのように見えるべきでしょうか?

それともこんな感じ？

このあいまいさのために、属性ベースのブレッドクラムは、次のような製品検索結果をフィルタリングするために、e コマース Web サイトでよく見られます。

上記の例のフィルター、つまり「Black」と「Leather」は、属性ベースのブレッドクラムとして機能し、ユーザーは新しいカテゴリー ページに移動することなく、フィルターをいくつでも追加/削除できます。

履歴ベースのブレッドクラム

履歴ベースのブレッドクラム (別名パスベースのブレッドクラム) には、ユーザーが現在のページに到達するまでにたどった固有の手順が表示されます。

つまり、ウェブサイトの閲覧経験の履歴を示します。

次に例を示します。

「戻る」ボタンは、ユーザーが前のページに戻るためのブレッドクラムとして機能します。

このタイプのブレッドクラムは、ユーザーが多くのページをブラウズした場合、ブラウザー タブの [戻る] ボタンをクリックすることで同じ結果を簡単に得ることができるため、あまり役に立ちません。

動的な設計 (ブレッドクラムはユーザー セッションごとに固有) のため、検索エンジンはナビゲーション内の内部リンクを処理できません。

ブレッドクラム ナビゲーションを追加する方法

ブレッドクラム ナビゲーションを追加する方法は、Web サイトのプラットフォームによって異なります。

ウェブサイトが WordPress の場合、Yoast SEO や Breadcrumb NavXT などのプラグインを使用して追加できます。

WooCommerce の場合は、WooCommerce Breadcrumbs プラグインを使用します。

Shopify ウェブサイトの場合、Liquid を使用してこれを実装する方法に関するガイドを次に示します。

Wix Web サイトをお持ちの場合は、このガイドに従ってください。Squarespace Web サイトの場合は、コードを手動で実装する必要があります。

ブレッドクラム ナビゲーションを実装するためのベスト プラクティス

ブレッドクラムを Web サイトに追加する際に考慮すべき点がいくつかあります。

例えば：

それ以外の：

これは、ブレッドクラムが占有するスペースの量を最小限に抑えたいモバイル ユーザーにとって特に重要になります。

これを行う方法の詳細については、こちらを参照してください。

ブレッドクラムについて最後に覚えておくべきことは、すべての Web サイトがブレッドクラムの恩恵を受けたり、実装する必要があるわけではないことに注意することです。

たとえば、Web サイトのサイト構造がフラットな場合、ブレッドクラムは必要ありません。 これは、サイトのほとんどのページが同じレベルにある場所です。 なんで？ パスに要素が 2 つしかないブレッドクラムは無意味だからです。

そのため、ブレッドクラムは、より複雑で深いサイト構造を持つ Web サイトに使用する必要があります。 ブレッドクラムの最も一般的なアプリケーションは、複数のネストされたカテゴリ、サブカテゴリ、さらにはサブサブカテゴリを持つ可能性がある e コマース サイトです。

結果

上記の戦略をわずか 6 か月で実行することで達成したことは次のとおりです。

前年と比較すると、オーガニック トラフィックは90.97% 増加しました。

以下のグラフは、Ahrefs から取得したもので、Google の上位 3 位内でのサイトのキーワードの可視性を示しています。

サイトが Google の上位 3 位にランクインしているキーワードの数は、1 年後に420キーワードから1613キーワードに増加し、 284%増加しました。

結論

SEO の大部分は、Web サイトに既にあるものを監査、分析、最適化することです。 ただし、バックリンク プロファイルのプルーニングや既存コンテンツの最適化から、インデックス可能性やページ パフォーマンスなどの技術的要因の改善まで、SEO のあらゆる側面を確認することを忘れないでください。

このケース スタディでは、次の方法を学習しました。

上記の戦略を実装することで、より多くのオーソリティを構築する前に、バックリンク プロファイルをできる限り健全にすることができます。

既存のコンテンツを分析して最適化して簡単に手に入るキーワードを見つけることで、SERP を上昇させて可視性を向上させることができます。

同様に、内部リダイレクトの最小化やブレッドクラム ナビゲーションの追加などの技術的な修正を実行すると、ページのパフォーマンスとサイトのユーザー エクスペリエンスが向上します。

サイトの SEO に関するヘルプが必要な場合は、The Search Initiative の私のチームにお問い合わせください。

記事作成者

マット・ディギティ

Matt は、Diggity Marketing、LeadSpring、The Search Initiative、The Affiliate Lab、およびチェンマイ SEO カンファレンスの創設者です。 彼は実際にSEOも行っています。

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