Cum să crești traficul cu 90,97% cu un plan SEO personalizat (studiu de caz)

Dacă nu mențineți fiecare aspect al performanței SEO a site-ului dvs. într-o formă optimă, vă veți chinui să vedeți o creștere organică mare.

Fiecare campanie SEO este diferită – unele site-uri necesită o concentrare mai mare pe doar una sau două dintre componentele de bază ale SEO (conținut, backlink-uri și factori tehnici), în timp ce altele pot necesita optimizare și îmbunătățiri la nivel general.

Aceste probleme SEO pot fi descoperite prin efectuarea unui audit SEO al site-ului dvs., care poate descoperi o serie întreagă de puncte de acțiune care trebuie abordate.

De aceea, este întotdeauna esențial să auditezi, să analizezi și să optimizezi ceea ce este deja pe site-ul tău.

În acest studiu de caz, veți afla pașii exacti pe care i-a luat echipa mea de la The Search Initiative pentru a crește traficul organic al clientului nostru cu 90,97%.

În acest articol, veți învăța cum să:

Înainte de asta, să aflăm puțin mai multe despre obiectivele site-ului și principalele provocări cu care se confruntă în timpul campaniei.

Provocarea

Înainte de a se alătura Inițiativei de căutare, site-ul se străduia să pătrundă în prima pagină a rezultatelor căutării pentru multe cuvinte cheie importante. Prin urmare, scopul principal al acestei campanii a fost creșterea traficului organic al site-ului, cu accent pe optimizarea conținutului editorial.

Clientul este un site imobiliar care vizează persoanele care doresc să închirieze și/sau să cumpere proprietăți în Asia de Sud-Est.

Acest site a înregistrat o creștere a domeniilor de referință. Acesta a fost o încercare de atac SEO negativ, adică atunci când un concurent încearcă intenționat să-ți saboteze eforturile SEO prin construirea multor backlink-uri de proastă calitate. Dacă credeți că site-ul dvs. a fost atacat în mod deliberat în acest fel, cel mai bine este să vă auditați și să vă curățați profilul linkului – citiți mai departe pentru a afla cum să faceți acest lucru.

Site-ul a avut o mulțime de conținut, cu multe articole care aveau peste 10.000 de cuvinte. Cu toate acestea, au existat o mulțime de cuvinte cheie pentru care aceste piese de conținut se chinuiau să se clasifice. În astfel de cazuri, ar trebui să desfășurați o strategie de optimizare a conținutului care se concentrează pe îmbunătățirea acestor piese lungi pentru cuvintele cheie care se clasează chiar în afara primei pagini.

În cele din urmă, am identificat două dezavantaje tehnice esențiale cu care se confruntă site-ul web: sute de redirecționări interne și lipsă de navigare prin breadcrumb.

Fiind un site web imobiliar cu sute de înregistrări în mai multe orașe și localități, lipsa navigării pe ruta a dus la o experiență inutil de slabă a utilizatorului, deoarece a făcut mult mai dificilă navigarea vizitatorilor pe site.

Aflați cum puteți depăși aceste provocări pentru site-ul dvs. urmând pașii de mai jos.

Tăiați profilul de link cu un audit de backlink

Profilul tău de backlink este ca un copac.

Din când în când, doriți să tăiați și să tăiați câteva ramuri defecte (backlink-uri de calitate scăzută) pentru a vă asigura că restul arborelui (profilul linkului) este sănătos. Adică, nu există backlink-uri spam.

Aceasta este o procedură pe care ar trebui să o efectuați periodic, verificând doar cele mai recente link-uri care indică site-ul dvs. Dar uneori, numărul de backlink-uri poate crește brusc, ceea ce ar putea însemna un joc greșit.

Google este capabil să ignore aceste linkuri spam în „majoritatea cazurilor”, dar asta înseamnă că unele s-ar putea strecura.

Dacă primiți 1000 de link-uri spam, câte dintre acestea nu au fost ignorate? 50? 100?

Mai târziu, veți afla cum să analizați calitatea unui backlink care indică site-ul dvs., dar mai întâi, să vedem cum puteți identifica dacă profilul de link al site-ului dvs. a înregistrat o creștere nefirească, așa cum este descris mai sus.

Identificarea unui atac SEO negativ

Ce este un atac SEO negativ?

Profilul tău de backlink poate fi victima unui atac SEO ostil în care concurenții tăi (sau o altă entitate) construiesc în mod intenționat sute, dacă nu mii, de link-uri nenaturale, de proastă calitate către site-ul tău.

Un astfel de atac urmărește să declanșeze o penalizare Google (sau o acțiune manuală), astfel încât să pierzi clasamente.

Dacă vi se întâmplă acest lucru, veți dori să efectuați un audit de backlink pentru a identifica și a respinge (cereți Google să ignore) aceste link-uri rău intenționate.

Cum să identifici un potențial atac SEO negativ

Pentru a identifica manual un potențial atac SEO negativ asupra profilului de backlink al site-ului dvs., puteți utiliza instrumentul Ahrefs Site Explorer.

Dacă observați un vârf ascuțit ca cel de mai sus, site-ul dvs. a avut probabil un atac SEO dăunător.

După cum am menționat mai sus, algoritmii Google sunt din ce în ce mai buni în identificarea și ignorarea backlink-urilor de proastă calitate – dar nu sunt perfecți, așa că va trebui totuși să vă acoperiți bazele pentru a vă asigura că arborele dvs. nu are ramuri defecte.

Această viteză nenaturală a legăturilor nu este ideală – așa că merită totuși să vedeți ce linkuri îi puteți spune preventiv Google să ignore, respingându-le.

Sfat de top : puteți configura alerte pe Ahrefs pentru a monitoriza automat domeniile de referință noi (și pierdute) către site-ul dvs. Acest lucru vă va permite să identificați rapid orice creșteri (sau scăderi) nenaturale din profilul dvs. de backlink și vă va permite să acționați mai devreme pentru a preveni orice deteriorare potențială SEO a performanței site-ului dvs.

Mergeți la: Alerte > Backlink-uri > Alertă nouă > Introduceți domeniul > Backlink-uri noi > Setați intervalul de e-mail > Adăugați

Odată ce ați identificat că site-ul dvs. a văzut o creștere a legăturilor nenaturale, următorul pas este să identificați linkurile proaste.

De asemenea, merită remarcat faptul că vârful poate fi de fapt un lucru bun. De exemplu, este posibil ca unul dintre articolele dvs. să fi devenit viral, așa că este posibil să fi primit în mod natural o grămadă de link-uri.

Oricum ar fi, iată cum să identifici dacă aceste link-uri sunt bune sau rele pentru SEO.

Investigarea unui potențial atac SEO negativ

Iată o detaliere pas cu pas a modului de investigare a unui potențial atac SEO negativ folosind Ahrefs Site Explorer:

Când filtrați aceste rezultate, probabil că veți vedea unele modele care apar.

Să trecem prin câțiva dintre cei mai obișnuiți vinovați în ceea ce privește atacurile SEO negative bazate pe linkuri și cum să le descoperim.

Modele de urmărit: suspecții obișnuiți

Când identificați backlink-uri defecte dintr-un atac SEO negativ, există câțiva suspecți obișnuiți pe care îi puteți căuta ca cadouri pentru un potențial joc greșit.

De ce? Deoarece aceste tipuri de link-uri sunt extrem de ieftine și ușor de obținut în cantități mari, ceea ce înseamnă că nu sunt prea sofisticate.

Rețineți că majoritatea acestor site-uri web nu sunt legitime. Sunt adesea construite special pentru aceste tactici și nu vor avea nicio valoare SEO.

Domenii Blogspot  

Domeniile Blogspot sunt incredibil de ieftine și ușor de construit. Acest lucru le face perfecte pentru ca webmasteri să le exploateze și să le folosească pentru a crea link-uri spam către domeniul dvs.

Le puteți identifica rapid făcând clic pe „Mai multe filtre” din partea dreaptă sus a raportului Backlink-uri.

Selectați Nume domeniu și introduceți „blogspot”.

Faceți clic pe Aplicare și Afișați rezultatele .

Acum veți vedea toate backlink-urile de la domeniile Blogspot.

În acest exemplu, există 66 de domenii Blogspot de proastă calitate care trimit către acest site web în intervalul de timp specificat.

Directoare Web

În cele mai multe cazuri, adăugarea unei liste într-un director web este gratuită. Din nou, acest lucru face mai ușor pentru spammeri să construiască sute, dacă nu mii, de link-uri pe directoare irelevante și/sau cu aspect suspect.

În general, arată cam așa:

Găsiți directoare web potențiale spam prin filtrarea backlink-urilor folosind aceeași metodă de mai sus, dar, în schimb, căutați domenii care conțin „director”.

Comentariu spam

Spamul de comentarii rezultă de obicei din utilizarea software-ului automatizat pentru a plasa o mulțime de comentarii pe bloguri sau forumuri către un anumit site web.

Aceste link-uri folosesc în general ancore de potrivire exactă, adică textul pe care se poate face clic al link-urilor sunt cuvinte cheie pe care probabil le vizați.

Acest lucru poate fi problematic, deoarece un număr mare de texte de ancorare bogate în cuvinte cheie în profilul dvs. de link va ridica probabil unele semnale în ochii Google ca fiind nenaturale, ceea ce ar putea duce la penalizarea site-ului dvs. printr-o penalizare manuală bazată pe linkuri.

Iată un exemplu de link de forum preluat direct din ghidul Google privind schemele de linkuri.

Derulați în jos până la raportul Ancori chiar în partea de jos a instrumentului Site Explorer de pe Ahrefs - aceasta vă arată o prezentare generală a textelor de ancorare cele mai frecvent utilizate pentru a trimite la site-ul dvs.

Dacă observați o mulțime de texte de ancorare cu potrivire exactă (bogate în cuvinte cheie) care fac linkuri către dvs., este posibil ca acestea să fie link-uri de comentarii sau spam pe forum.

În unele cazuri, s-ar putea chiar să găsiți niște ancore extrem de nenaturale sau chiar suspecte folosite pentru a vă lega. Acestea sunt mult mai ușor de observat, deoarece probabil că nu vor avea nimic de-a face cu site-ul dvs.

Apoi, faceți clic pe „Vedeți raportul complet” pentru a săpa puțin mai profund.

Acest lucru se datorează faptului că raportul vă arată doar primele 10 ancore cele mai comune (vezi captura de ecran de mai jos) – și pot fi multe altele!

Aici, doriți să comandați după link-uri „/ dofollow”, deoarece link-urile dofollow sunt genul care instruiește în mod special roboții motoarelor de căutare să „urmeze” linkul.

În timp ce site-urile care trimit către dvs. folosind un link nofollow, sunt foarte devalorizate de crawlerele Google.

Faceți clic pe Detalii, apoi pe Domenii de referință , pentru a explora mai departe.

În cele mai multe cazuri, un site web va trimite o singură dată către tine – așa că dacă vezi că un site are multe linkuri către tine, este un indicator puternic că ceva nu este în regulă.

Extindeți mai mult făcând clic pe Backlinks.

Acest site web brazilian s-a conectat la domeniul țintă de 41 de ori folosind aceeași ancoră.

Verificarea manuală a backlink-urilor/domeniilor va confirma dacă aceste link-uri sunt generate de comentarii spam.

Important: Faceți clic pe propriul risc. Amintiți-vă, aceste site-uri web sunt adesea spam, așa că aveți grijă unde dați clic.

Iată, în acest exemplu, există peste 12.000 de comentarii la unul dintre articolele de pe site-ul brazilian.

Nici măcar cel mai bun articol din lume nu va primi atât de multe comentarii. Este un exemplu clar de spam în comentarii.

IP-uri de referință

Un alt tipar obișnuit la care trebuie să urmăriți este dacă domeniile dvs. de referință au aceleași adrese IP.

Dacă o fac, este un semn că aceste site-uri sunt toate găzduite în aceeași locație și, prin extensie, sunt probabil deținute/controlate de aceeași persoană.

Utilizați raportul IP-uri de referință din Site Explorer pe Ahrefs pentru a verifica acest lucru.

Amintiți-vă, este normal să aveți legături de la câteva site-uri care partajează aceeași subrețea (rețea de domenii). Ceea ce este neplăcut este atunci când aveți sute sau poate mii de domenii de referință dintr-o singură subrețea - ca mai sus.

Extindeți IP-urile și domeniile.

Sunt din nou acele domenii plictisitoare Blogspot!

Dezavuarea linkurilor spam

După ce ați analizat profilul de link și ați identificat domeniile problematice, următorul pas este să vă asigurați că acestea nu vor cauza site-ului dvs. vreun rău (mai mult).

Acolo intră în joc fișierul de respingere.

Acum, unii oameni cred că încărcarea unui fișier de respingere te face cumva adăugat la o listă de urmărire, acest lucru este departe de adevăr.

Google înțelege că site-urile web vor primi backlink-uri de proastă calitate, fie că este vorba de propriile eforturi de construire a linkurilor sau nu. Funcția de dezavuare este doar o modalitate prin care puteți comunica către Google care dintre aceste link-uri doriți să fie ignorate.

Ce este fișierul Disavow și când ar trebui să îl utilizați?

Fișierul de respingere este un document pe care îl puteți trimite la Google, care conține o listă a paginilor (sau domeniilor) care leagă pe care nu doriți să le luați în considerare pentru profilul de backlink al site-ului dvs. Cu alte cuvinte, le spui să ignore aceste link-uri.

Google afirmă că ar trebui să utilizați această funcție numai atunci când sunt îndeplinite următoarele două criterii:

Crearea fișierului dvs. Dezavow

Iată câteva lucruri pe care trebuie să le știi când îți alcătuiești lista de linkuri spam:

Iată un exemplu de fișier de respingere:

 # Două pagini de dezavuat

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# Un domeniu de dezavuat

# 99% din timp, veți face așa pentru a economisi timp

Domeniu:shady-site.com

Trimiterea fișierului de respingere

Odată ce ați creat lista, o puteți trimite prin Instrumentul Linkuri Desavow.

Pentru fiecare proprietate a site-ului dvs. web (adică http://, https://, http://www. și https://www.), încărcați fișierul de respingere pe care l-ați creat făcând clic pe „Încărcați lista de respingere”.

Ai încărcat deja o listă anterioară?

Va trebui să îl descărcați, să îl actualizați cu noile adrese URL/domenii și apoi să îl reîncărcați.

După ce ați încărcat fișierul, poate dura până la câteva săptămâni pentru ca Google să includă lista dvs. în indexul său.

Amintiți-vă, efectuarea unui audit de link nu este ceva ce faceți o dată și uitați. Este esențial să fii cu ochii pe profilul tău de backlink pentru a-și menține sănătatea. Tunde copacul acela!

Aflați mai multe despre cum să efectuați un audit complet de backlink aici.

Optimizarea conținutului pentru cuvintele cheie cu agățare redusă

Cu excepția cazului în care porniți un site nou-nouț de la zero, nu trebuie întotdeauna să scrieți conținut nou pentru a vă clasa pentru mai multe cuvinte cheie.

Probabil că vă poziționați deja chiar în afara primei pagini pentru mai multe interogări de căutare și, ca urmare, vă aflați într-o mină de aur de trafic organic potențial.

Aceste tipuri de cuvinte cheie sunt denumite „fructe care agăța jos”.

Acest lucru se datorează faptului că se clasează deja relativ bine, ceea ce sugerează că Google îi place deja conținutul, caz în care este probabil ca, cu unele optimizări (cum ar fi cele prezentate mai jos), veți putea pătrunde în primele poziții.

Gândiți-vă la asta în acest fel... Toți ceilalți încearcă să apuce cele mai suculente mere care sunt mai greu de obținut, deoarece sunt în vârful copacului (adică încearcă să se claseze pentru termeni mai largi, extrem de competitivi, cum ar fi „livrare de flori”) . Așadar, puteți urmări merele care sunt mai ușor de apucat, dar sunt încă destul de dulci (adică, țintind „livrarea de flori în [oraș]”).

Clientul nostru avea deja o grămadă de articole (cu o lungime de peste 10.000 de cuvinte) publicate pe site-ul său, așa că, în loc să ne concentrăm pe scrierea de articole noi, am identificat cuvinte cheie care nu se așteaptă să acționeze deja pentru aceste pagini și le-am optimizat.

Cum să găsiți cuvinte cheie cu agățare scăzută

O modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie care se așteaptă ușor este prin Ahrefs Site Explorer.

Dacă sortați după volumul căutării , puteți vedea că există încă niște termeni de căutare ample aici, cu un scor foarte mare de dificultate a cuvintelor cheie .

Acestea nu sunt cuvintele cheie ideale pe care le căutați, deoarece va fi încă dificil de clasificat.

Acum aveți o nouă listă de cuvinte cheie mai puțin competitive pentru care sunt mai ușor de clasificat, potrivit Ahrefs.

În acest caz, am găsit cuvinte cheie legate de „florarii din Watford”, ceea ce sugerează că această pagină are o grămadă de cuvinte cheie potențiale de valorificat.

Acum că ați identificat fructul care agăța jos, este timpul să optimizați conținutul.

Cum să-ți optimizezi conținutul pentru cuvintele cheie cu agățare redusă

Pentru a vă optimiza conținutul pentru cuvintele cheie care nu se potrivesc, puteți utiliza instrumentul Editor de conținut de la Surfer pentru a vă compara conținutul cu concurenții de top.

Selectați locația țintă (în acest exemplu, este „Regatul Unit”).

Comutați comutatorul Import conținut din URL și inserați adresa URL a paginii pe care doriți să o optimizați.

Faceți clic pe Creare editor de conținut .

Veți vedea apoi o pagină care arată astfel.

Instrumentul v-a analizat conținutul și l-a comparat cu concurenții de top din locația dvs. țintă analizând lucruri precum:

Cunoașterea acestor informații vă permite să vă comparați conținutul cu concurența și să vedeți oportunități de îmbunătățire.

Partea stângă este locul în care vă puteți optimiza conținutul, iar în partea dreaptă veți vedea analiza și sugestiile lui Surfer.

Faceți clic pe „BRIEF” și apoi deschideți lista concurenților.

Intreaba-te pe tine insuti:

Odată ce ați identificat diferențele cheie, veți dori să începeți să optimizați conținutul paginii dvs. pentru a o oglindi pe cel al concurenței.

De exemplu, un titlu de pagină mai bine optimizat pentru această pagină ar putea fi: „Livrarea florilor și florării Watford – Florile Arena”.

Această rubrică H1 ar putea fi optimizată pentru termenii legați de „florarii” modificându-l la: „LIVRARE FLORI WATFORD și FLORISTI”.

Prin urmare, ar trebui să urmăriți să descrieți pagina mai detaliat (gândiți-vă la ea ca o extensie a titlului paginii dvs.) și să încercați să încadrați în unele cuvinte cheie și expresii într-un mod natural.

În acest caz, descrierea ar putea fi optimizată pentru a include termeni și expresii importanți precum „florari”, „watford”, „livrare de flori” etc. Este important să faceți acest lucru, deoarece Google formatează cuvintele din interogarea de căutare a utilizatorului cu caractere aldine.

De exemplu, am editat unul dintre titluri pentru a include „FLORISTI ÎN”. iar scorul a crescut cu 2 puncte.

Inainte de:

După:

Atingerea unui scor perfect de 100 nu este la fel de important ca să te asiguri că ai acoperit subiectele principale într-un mod care să fie util pentru publicul tău. Orice lucru peste 80 este considerat a fi un conținut solid.

Efectuarea unor astfel de optimizări pe Surfer SEO vă poate ajuta să urcați în prima pagină a rezultatelor căutării.

Puteți vedea că numărul de cuvinte cheie pentru care clientul nostru se clasifică acum în primele 10 rezultate ale căutării a crescut cu 181% din 2010 la 5665 în ultimul an.

Construirea de legături strategice

Crearea de link-uri este una dintre cele mai puternice tactici SEO pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți rangul în rezultatele căutării.

Deși domeniul de la care obțineți linkul este important, mai întâi trebuie să răspundeți:

Și asta veți afla în secțiunea următoare...

Selectarea adresei URL țintă

Ambele întrebări de mai sus sunt susținute de o alta: pentru ce cuvânt cheie încercați să vă îmbunătățiți clasamentul?

Este ușor de răspuns dacă tocmai ați optimizat conținutul dintr-o anumită pagină pentru un cuvânt cheie care nu se apropie.

De ce? Pentru că odată ce ați optimizat conținutul, următorul pas este să dați un impuls paginii țintă cu câteva backlink-uri.

În afară de clasarea cuvintelor cheie slabe chiar în afara primei pagini de rezultate, este posibil să doriți să vizați paginile care au înregistrat scăderi în clasamentul cuvintelor cheie și în trafic.

În acest caz, puteți utiliza Site Explorer și raportul Top pages de la Ahrefs.

Selectați opțiunea Refuzat din meniurile drop-down Trafic și Cuvânt cheie .

Apoi, faceți clic pe Afișare rezultate și derulați în jos la rezultate.

Filtrați rezultatele examinând toate paginile care au înregistrat scăderi în ultimele 3 luni (sau în orice perioadă preferați).

În meniul drop-down Modificări , selectați Procent – ​​acest lucru vă va ajuta să vedeți care pagini au înregistrat cele mai mari scăderi.

Puteți sorta apoi rezultatele după modificarea traficului sau a cuvintelor cheie . În acest caz, am apelat la Trafic pentru a vedea care dintre aceste pagini aduc în prezent cel mai mult trafic.

Coloana Modificare de lângă fiecare reprezintă modificarea traficului (sau modificarea numărului de cuvinte cheie pentru care pagina a fost clasată) între datele selectate.

Rezultatele arată că pagina de Ziua Îndrăgostiților vede în prezent cel mai mare trafic dintre acestea, chiar dacă cuvântul cheie de top se află doar pe poziția 14.

Având în vedere că Ziua Îndrăgostiților este la șase luni, acesta poate fi momentul perfect pentru a începe să construiți backlink-uri, astfel încât, până când oamenii se străduiesc să comande flori pentru cei dragi cu o săptămână înainte de ziua cea mare, pagina să se așeze frumos în vârful rezultatelor căutării.

De asemenea, vă recomandăm să vă uitați la cuvintele cheie în care ați renunțat complet la primele 100 de poziții.

Căutați eticheta Pierdut din coloana Stare pentru a le identifica.

Aplicați aceiași pași pentru a identifica dacă pagini (sau cuvinte cheie) importante pentru afacerea sau site-ul dvs. au nevoie de un impuls de la crearea de linkuri.

Selectarea textului ancora

După ce ați identificat pagina țintă, veți dori să luați în considerare textul(ele) ancora pe care le veți folosi pentru backlink-urile dvs.

Textul ancora este partea pe care se poate face clic a hyperlinkului, care va duce utilizatorii la adresa URL țintă.

Selectarea textului de ancorare poate face sau distruge performanța SEO a unei pagini, deoarece algoritmii Google – în special Penguin – îi acordă o atenție deosebită.

Găsirea distribuției medii a textului de ancorare a concurenților dvs

Acest lucru se datorează faptului că veți dori să reproduceți distribuția textului de ancorare a ceea ce recompensează Google pentru acest cuvânt cheie pe site-ul dvs.

Pentru a prinde paginile concurente, faceți o căutare pe Google pentru cuvântul dvs. cheie sau faceți clic pe cuvântul cheie de top din raportul Ahrefs Top pages .

Derulați în jos până la prezentarea generală a SERP și notați primele 5 pagini de clasare.

De asemenea, aruncați o privire asupra numărului de backlink-uri pe care aceste pagini le au - acest lucru vă va oferi o idee aproximativă despre câte backlink-uri aveți nevoie pentru a concura cu ele.

Dar cu selecția corectă a ancorei, puteți face acest lucru cu mai puține link-uri.

Foaia ta ar trebui să arate cam așa:

Veți avea așa ceva:

Acum aveți o estimare a tipurilor de ancore pe care trebuie să le utilizați pentru a vă potrivi concurenței.

În exemplul de mai sus, competiția are o distribuție mult mai mare de ancore vizate și de actualitate decât „Site-ul meu”. Acest lucru sugerează că putem fi mai agresivi în timpul procesului de selectare a textului de ancorare, utilizând mai multe ancore bogate în cuvinte cheie.

Consultați acest articol pentru mai multe sfaturi despre selectarea și optimizarea textelor de ancorare.

Și dacă preferați videoclipuri, vedeți-l pe cel de mai jos.

Remedierea redirecționărilor interne 301

Dacă ați trebuit vreodată să schimbați adresa URL a unei pagini sau să migrați întregul site web către un domeniu nou, probabil că veți fi implementat o redirecționare 301.

Dar un lucru esențial, deseori trecut cu vederea după implementarea redirecționărilor 301, este să vă amintiți să actualizați toate linkurile interne de pe site-ul dvs. care obișnuiau să trimită către vechile URL-uri cu noile URL-uri.

Înainte de a aborda strategia despre cum să găsiți și să remediați această problemă, să explorăm pe scurt ce sunt redirecționările 301 și de ce sunt importante pentru SEO.

Ce sunt redirecționările 301 și de ce sunt importante pentru SEO?

Redirecționările 301 sunt o modalitate de a indica când o adresă URL a fost mutată definitiv într-o locație nouă.

Sunt de obicei folosite atunci când doriți:

Redirecționările 301 sunt grozave pentru SEO, deoarece transmit PageRank-ul URL-ului original (o formulă Google care calculează puterea de clasare a unei anumite pagini pe baza cantității și calității backlink-urilor sale) către noua adresă URL.

Gary Illyes de la Google a confirmat acest lucru în 2019:

Cum vă pot afecta redirecționările interne SEO

Imaginează-ți că ți-ai redirecționat recent articolele de blog, astfel încât acestea să fie acum o parte dintr-un subdosar în loc de un subdomeniu, adică acum ai domeniul tău.com/blog/ în loc de blog.domeniul tău.

Dar, ați uitat că aveți cazuri în care alte pagini de pe site-ul dvs. au un link intern (un hyperlink de la o pagină de pe site-ul dvs. la alta) care indică vechile adrese URL ale blogului.

Amintiți-vă, redirecționările 301 adaugă un „pas” suplimentar în procesul de încărcare a paginii dorite, deoarece serverul încearcă mai întâi să încarce pagina veche, vede redirecționarea 301 și apoi încearcă să încarce noua adresă URL.

Aceasta înseamnă că este nevoie de mai mult timp pentru a încărca conținutul pentru utilizator și pentru motoarele de căutare precum Google pentru a accesa pagina.

Întârzierea cauzată de o singură redirecționare poate părea banală, dar dacă aveți mii de pagini redirecționate pe site-ul dvs., acest lucru se poate adăuga rapid. Ca urmare, Googlebot poate să nu poată accesa cu crawlere atât de multe pagini de pe site-ul dvs., iar utilizatorii pot întâmpina întârzieri la accesarea conținutului dvs. – mai ales dacă sunt implicate lanțuri de redirecționare.

Un lanț de redirecționare este locul în care aveți o serie de redirecționări între URL-ul de început și cel final. De exemplu, Pagina 1 redirecționează către Pagina 2, care apoi redirecționează către Pagina 3.

Prin urmare, doriți să minimizați cât mai mult posibil numărul de ori când serverul dvs. trebuie să facă acel pas suplimentar.

Pentru a face acest lucru, trebuie să găsiți toate cazurile în care ați adăugat legături interne la pagini care au o redirecționare 301 și să le actualizați astfel încât să ocolească redirecționarea și să trimită direct la pagina finală.

Cum să găsiți și să remediați redirecționările interne

Mai jos, veți afla cum să descoperiți redirecționări interne folosind Screaming Frog – dar puteți obține aceleași rezultate și folosind orice alt crawler de site la alegere, cum ar fi Sitebulb, DeepCrawl, Auditul site-ului Ahrefs etc.

Pentru a efectua un audit pe Screaming Frog:

Ar trebui să aveți ceva care să arate așa:

Iată un exemplu:

Iată linkul de pe pagină:

Și iată-l din nou, dar pe codul sursă:

Puteți vedea că linkul actual indică: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (fără o bară oblică), care redirecționează la https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (cu o bară oblică).

Omiterea barei oblice de la sfârșitul adresei URL este ceea ce cauzează redirecționarea inutilă!

În special, linkul către pagina Southampton de pe acest site web este în subsol – ceea ce înseamnă că este probabil ca un număr semnificativ de alte pagini să aibă și ele aceeași problemă.

Acum, luați în considerare faptul că acest site web are, de asemenea, link-uri către alte 19 pagini de oraș în subsol și, dacă fiecare dintre acestea are și aceeași problemă... sunt 20 de redirecționări inutile pe care serverul trebuie să le facă pe pagină.

O altă cauză comună a unei redirecționări inutile este între www. și non-www. URL-uri.

După cum ați văzut din exemplul de mai sus, numărul de redirecționări interne poate crește destul de repede, motiv pentru care este important să vă asigurați că le veți menține la minimum, prin conectarea directă la adresa URL de destinație.

Acest lucru are avantajul de a reduce solicitarea serverului (mai puține solicitări trebuie făcute de către server) și de a îmbunătăți gradul de utilizare, deoarece înseamnă că conținutul se încarcă mai rapid.

Îmbunătățirea gradului de utilizare cu navigarea Breadcrumb

Te-ai dus vreodată în groapa unui site web și nu ai reușit să-ți găsești drumul înapoi de unde ai început?

Navigarea prin breadcrumb poate ajuta în acest sens.

Ce este Navigarea Breadcrumb?

Navigarea prin breadcrumb (sau breadcrumb pe scurt) este o linie de link-uri contextuale afișate de obicei în partea de sus a paginii, indicând locația utilizatorului pe site.

De exemplu, iată cum arată navigarea pe site-ul Hollister:

Ideea este să adăugați o navigare secundară care să permită utilizatorului să-și urmărească calea în ierarhia paginii site-ului dvs. făcând clic pe oricare dintre elementele din cale.

Beneficiile utilizării pesmeturilor pentru SEO

Implementarea navigației prin breadcrumb are următoarele avantaje pentru utilizator:

Implementarea breadcrumb-urilor are, de asemenea, beneficii SEO suplimentare:

Tipuri de navigare pe breadcrumb

Există trei tipuri principale de navigare prin breadcrumb: pe baza de ierarhie, pe atribute și pe istoric.

Pesmet bazate pe ierarhie

Navigarea prin ierarhie bazată pe ierarhie (alias Breadcrumbs bazat pe locație) vă permite să vizualizați profunzimea arhitecturii site-ului unui site web.

Iată un exemplu:

Fiecare element din cale reprezintă un nou nivel în ierarhie:

Aceasta este cea mai obișnuită și recomandată navigare pe breadcrumb pentru SEO datorită structurii sale intuitive și a gradului de utilizare.

Pesmet bazate pe atribute

Breadcrumb-urile bazate pe atribute sunt utile atunci când elementele dintr-o anumită pagină pot intra în mai multe căi de breadcrumb. De exemplu, pantofii pot fi negri și din piele.

Dar pesmetul ar trebui să arate așa?

Sau așa?

Datorită acestei ambiguități, pe site-urile de comerț electronic se găsesc frecvent pesmeturi bazate pe atribute pentru a filtra rezultatele căutării de produse astfel:

Filtrele din exemplul de mai sus, adică „Negru” și „Piele”, servesc ca pesmeturi bazate pe atribute, permițând utilizatorului să adauge/elimină cât mai multe dintre filtre fără a fi nevoie să meargă la o nouă pagină de categorie.

Pesmet bazat pe istorie

Pesmeturile bazate pe istoric (alias pesmeturile bazate pe cale) afișează pașii unici pe care i-a făcut utilizatorul pentru a ajunge la pagina curentă.

Cu alte cuvinte, ele arată istoricul experienței dvs. de navigare pe site.

Iată un exemplu:

Butonul „Înapoi” servește ca pesmet, permițând utilizatorului să se întoarcă la pagina anterioară.

Acest tip de breadcrumb nu este la fel de util dacă utilizatorii au răsfoit o mulțime de pagini, deoarece ar putea obține cu ușurință același rezultat făcând clic pe butonul Înapoi din fila browserului lor.

Datorită designului său dinamic (breadcrumb-urile sunt unice pentru fiecare sesiune de utilizator), înseamnă că motoarele de căutare nu pot procesa legăturile interne în navigare.

Cum se adaugă navigare Breadcrumb

Modul în care adăugați navigarea prin breadcrumb va varia în funcție de platforma site-ului dvs.

Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, le puteți adăuga folosind plugin-uri precum Yoast SEO sau Breadcrumb NavXT.

Pentru WooCommerce, utilizați pluginul WooCommerce Breadcrumbs.

Pentru site-urile Shopify, iată un ghid despre cum să implementați acest lucru folosind Liquid.

Dacă aveți un site web Wix, urmați acest ghid, iar pentru site-urile Squarespace, probabil că va trebui să implementați codul manual.

Cele mai bune practici pentru implementarea navigației pe breadcrumb

Iată câteva puncte de luat în considerare atunci când adăugați pesmet pe site-ul dvs.:

De exemplu:

În loc de:

Acest lucru devine deosebit de important pentru utilizatorii de telefonie mobilă, unde doriți să minimizați cantitatea de spațiu pe care o ocupă pesmeturile dvs.

Puteți găsi mai multe informații despre cum să faceți acest lucru aici.

Ultimul lucru de reținut despre breadcrumbs este să rețineți că nu orice site web va beneficia sau trebuie să implementeze breadcrumbs.

De exemplu, nu aveți nevoie de breadcrumbs dacă site-ul dvs. are o structură plată. Aici se află majoritatea paginilor de pe site-ul dvs. la același nivel. De ce? Pentru că ar fi lipsit de sens să ai pesmet unde calea are doar două elemente.

Ca rezultat, pesmeturile ar trebui folosite pentru site-urile web cu o structură de site mai complexă și mai profundă. Cea mai comună aplicație de breadcrumb este pe site-urile de comerț electronic, unde este posibil să aveți mai multe categorii imbricate, subcategorii și chiar sub-subcategorii.

Rezultatele

Iată ce am realizat prin executarea strategiilor de mai sus în puțin peste șase luni.

Comparativ de la an la an, traficul organic a crescut cu 90,97% .

Graficul de mai jos, care este preluat din Ahrefs, arată vizibilitatea cuvintelor cheie ale site-ului în primele 3 poziții ale Google.

Numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul se clasează în primele 3 poziții ale Google a crescut de la 420 de cuvinte cheie la 1613 cuvinte cheie un an mai târziu – o creștere de 284% .

Concluzie

O mare parte a SEO se referă la auditarea, analizarea și optimizarea a ceea ce este deja pe site-ul dvs. Dar este important să vă amintiți să verificați fiecare aspect al SEO – de la tăierea profilului backlink și optimizarea conținutului existent până la îmbunătățirea factorilor tehnici precum indexabilitatea, performanța paginii etc.

În acest studiu de caz, ați învățat cum să:

Implementarea strategiei de mai sus vă va asigura că profilul dvs. de backlink este cât se poate de sănătos înainte de a construi mai multă autoritate.

Analizarea și optimizarea conținutului dvs. existent pentru cuvintele cheie care nu se potrivesc vă va ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea prin creșterea SERP-urilor.

De asemenea, efectuarea de remedieri tehnice, cum ar fi reducerea la minimum a redirecționărilor interne și adăugarea de navigare prin breadcrumb, va ajuta la îmbunătățirea performanței paginii și a experienței utilizatorului pe site-ul dvs.

Dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru SEO al site-ului dvs., luați legătura cu echipa mea de la The Search Initiative.

Articol de

Matt Diggity

Matt este fondatorul Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab și Conferința SEO din Chiang Mai. De fapt, face și SEO.

Doriți să vă clasați mai ușor, mai sus și mai rapid?

Înscrieți-vă și alăturați-vă a peste 30.000 de alți abonați și primiți rezultatele testelor SEO trimise direct în căsuța dvs. de e-mail.

,

.

Inregistreaza-te

„Unul dintre cei mai eficienți SEO pe care i-am întâlnit vreodată” - Cyrus Sheppard

Așa cum se vede pe...