Как увеличить трафик на 90,97% с помощью индивидуального плана SEO (пример из практики)

Если вы не поддерживаете каждый аспект SEO-эффективности вашего веб-сайта в идеальной форме, вам будет трудно увидеть значительный органический рост.

Каждая SEO-кампания отличается — некоторые веб-сайты требуют большего внимания только к одному или двум основным компонентам SEO (контенту, обратным ссылкам и техническим факторам), тогда как другим может потребоваться оптимизация и улучшения по всем направлениям.

Эти проблемы SEO можно обнаружить, проведя SEO-аудит вашего веб-сайта, который может выявить целый ряд действий, которые необходимо решить.

Вот почему всегда важно проверять, анализировать и оптимизировать то, что уже есть на вашем сайте.

В этом тематическом исследовании вы узнаете, какие именно шаги предприняла моя команда в The Search Initiative, чтобы увеличить органический трафик нашего клиента на 90,97%.

В этой статье вы узнаете, как:

Перед этим давайте узнаем немного больше о целях сайта и основных задачах, с которыми пришлось столкнуться в ходе кампании.

Соревнование

До присоединения к The Search Initiative сайт изо всех сил пытался пробиться на первую страницу результатов поиска по многим важным ключевым словам. Таким образом, основной целью этой кампании было увеличение органического трафика сайта с упором на оптимизацию редакционного контента.

Клиент представляет собой веб-сайт по недвижимости, ориентированный на людей, которые хотят арендовать и/или купить недвижимость в Юго-Восточной Азии.

На этом сайте наблюдался всплеск ссылающихся доменов. Это была попытка негативной SEO-атаки, когда конкурент намеренно пытается саботировать ваши усилия по SEO, создавая много некачественных обратных ссылок. Если вы считаете, что ваш сайт подвергся преднамеренной атаке таким образом, лучше всего проверить и привести в порядок ваш ссылочный профиль — читайте дальше, чтобы узнать, как это сделать.

На веб-сайте было много контента, многие статьи содержали более 10 тысяч слов. Однако было много ключевых слов, по которым эти части контента изо всех сил пытались ранжироваться. В таких случаях вам следует применить стратегию оптимизации контента, которая направлена ​​на улучшение этих длинных частей для ключевых слов с низким рейтингом, которые ранжировались сразу за пределами первой страницы.

Наконец, мы определили два основных технических недостатка, с которыми сталкивается веб-сайт: сотни внутренних перенаправлений и отсутствующая навигационная цепочка.

На веб-сайте недвижимости с сотнями объявлений в разных городах и регионах отсутствие навигации по цепочке привело к излишне плохому пользовательскому опыту, поскольку посетителям было намного сложнее ориентироваться на веб-сайте.

Узнайте, как вы можете преодолеть эти проблемы для своего веб-сайта, выполнив следующие шаги.

Сокращение вашего ссылочного профиля с помощью аудита обратных ссылок

Ваш профиль обратных ссылок похож на дерево.

Время от времени вы хотите отрезать несколько ошибочных ветвей (некачественные обратные ссылки), чтобы убедиться, что остальная часть дерева (ссылочный профиль) здорова. Т.е. спамных обратных ссылок нет.

Это процедура, которую вы должны выполнять периодически, проверяя только самые последние ссылки, указывающие на ваш сайт. Но иногда количество обратных ссылок может внезапно возрасти, что может означать нечестную игру.

Google может игнорировать эти спам-ссылки в «большинстве случаев», но это означает, что некоторые из них могут проскользнуть.

Если вы получили 1000 спам-ссылок, сколько из них не было проигнорировано? 50? 100?

Вы узнаете, как анализировать качество обратных ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, позже, но сначала давайте посмотрим, как вы можете определить, наблюдается ли неестественный рост ссылочного профиля вашего сайта, как описано выше.

Выявление негативной SEO-атаки

Что такое негативная SEO-атака?

Ваш профиль обратных ссылок может стать жертвой враждебной SEO-атаки, когда ваши конкуренты (или другое лицо) намеренно создают сотни, если не тысячи, неестественных, некачественных ссылок на ваш сайт.

Такая атака направлена ​​на то, чтобы вызвать штраф Google (или ручное действие), чтобы вы потеряли рейтинг.

Если это произойдет с вами, вы захотите провести аудит обратных ссылок, чтобы идентифицировать и отклонить (попросите Google игнорировать) эти вредоносные ссылки.

Как определить потенциальную негативную SEO-атаку

Чтобы вручную определить потенциальную негативную SEO-атаку на профиль обратных ссылок вашего веб-сайта, вы можете использовать инструмент Ahrefs Site Explorer.

Если вы видите резкий всплеск, подобный приведенному выше, ваш сайт, вероятно, подвергся разрушительной SEO-атаке.

Как упоминалось выше, алгоритмы Google совершенствуются в выявлении и игнорировании некачественных обратных ссылок, но они не идеальны, поэтому вам все равно нужно покрыть свои базы, чтобы убедиться, что в вашем дереве нет неисправных ветвей.

Эта неестественная скорость ссылок не идеальна, поэтому все же стоит посмотреть, какие ссылки вы можете предварительно запретить Google игнорировать, отклонив их.

Главный совет : вы можете настроить оповещения на Ahrefs, чтобы автоматически отслеживать новые (и потерянные) домены, ссылающиеся на ваш сайт. Это позволит вам быстро обнаружить любые неестественные увеличения (или уменьшения) в вашем профиле обратных ссылок и позволит вам действовать раньше, чтобы предотвратить любой потенциальный SEO-ущерб производительности вашего сайта.

Перейдите к: Оповещения> Обратные ссылки> Новое оповещение> Введите домен> Новые обратные ссылки> Установить интервал электронной почты> Добавить

После того, как вы определили, что на вашем сайте наблюдался неестественный всплеск ссылок, следующим шагом будет выявление плохих ссылок.

Также стоит отметить, что спайк может на самом деле быть хорошей вещью. Например, одна из ваших статей могла стать вирусной, поэтому вы, естественно, получили кучу ссылок.

В любом случае, вот как определить, хороши эти ссылки или плохи для вашего SEO.

Исследование потенциальной негативной SEO-атаки

Вот пошаговое описание того, как исследовать потенциальную негативную SEO-атаку с помощью Ahrefs Site Explorer:

При фильтрации этих результатов вы, вероятно, увидите некоторые закономерности.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных виновников негативных SEO-атак на основе ссылок и способы их обнаружения.

Модели, на которые следует обратить внимание: обычные подозреваемые

При выявлении ошибочных обратных ссылок из-за негативной SEO-атаки есть несколько обычных подозреваемых, на которые вы можете обратить внимание как на раздачу потенциальных нечестных действий.

Почему? Потому что эти типы ссылок чрезвычайно дешевы и их легко получить в больших количествах, то есть они не слишком сложны.

Помните, что большинство этих веб-сайтов не являются законными. Они часто создаются специально для этой тактики и не имеют никакой ценности для SEO.

Домены для блогов  

Домены Blogspot невероятно дешевы и просты в создании. Это делает их идеальными для использования веб-мастерами для создания спам-ссылок на ваш домен.

Вы можете быстро определить их, нажав «Дополнительные фильтры» в правом верхнем углу отчета по обратным ссылкам.

Выберите Доменное имя и введите «blogspot».

Нажмите Применить и показать результаты .

Теперь вы увидите все обратные ссылки с доменов Blogspot.

В этом примере есть 66 некачественных доменов Blogspot, указывающих на этот веб-сайт в течение указанного периода времени.

Веб-каталоги

В большинстве случаев добавление листинга в веб-каталог бесплатно. Опять же, это позволяет спамерам создавать сотни, если не тысячи ссылок на нерелевантные и/или подозрительные каталоги.

Обычно они выглядят примерно так:

Найдите потенциальные веб-каталоги со спамом, отфильтровав обратные ссылки, используя тот же метод, что и выше, но вместо этого ищите домены, содержащие «каталог».

Спам в комментариях

Спам в комментариях обычно возникает из-за использования автоматизированного программного обеспечения для размещения большого количества комментариев в блогах или форумах по отношению к определенному веб-сайту.

Эти ссылки обычно используют якоря с точным соответствием, т. е. интерактивный текст ссылок представляет собой ключевые слова, на которые вы, вероятно, ориентируетесь.

Это может быть проблематично, потому что большое количество анкорных текстов, богатых ключевыми словами, в вашем ссылочном профиле, скорее всего, поднимет некоторые флаги в глазах Google как неестественные, что может привести к тому, что ваш веб-сайт будет оштрафован путем ручного штрафа на основе ссылок.

Вот пример ссылки на форум, взятой непосредственно из руководства Google по схемам ссылок.

Прокрутите вниз до отчета « Якоря » прямо в нижней части инструмента Site Explorer на Ahrefs — он показывает вам обзор наиболее часто используемых якорных текстов для ссылки на ваш сайт.

Если вы заметили много анкорных текстов с точным соответствием (богатых ключевыми словами), которые ссылаются на вас, вполне вероятно, что это могут быть ссылки в комментариях или спаме на форуме.

В некоторых случаях вы даже можете обнаружить некоторые крайне неестественные или даже подозрительные якоря, используемые для ссылки на вас. Их гораздо легче обнаружить, так как они, скорее всего, не будут иметь ничего общего с вашим сайтом.

Затем нажмите «Просмотреть полный отчет», чтобы копнуть глубже.

Это связано с тем, что в отчете показаны только 10 самых распространенных якорей (см. снимок экрана ниже) — и их может быть намного больше!

Здесь вы хотите упорядочивать по ссылкам «/ dofollow», потому что ссылки dofollow — это тот вид, который специально указывает ботам поисковых систем «следовать» по ссылке.

Принимая во внимание, что сайты, которые ссылаются на вас с помощью ссылки nofollow, сильно обесцениваются поисковыми роботами Google.

Нажмите «Подробности», затем «Ссылающиеся домены » для дальнейшего изучения.

В большинстве случаев веб-сайт будет ссылаться на вас только один раз, поэтому, если вы видите, что сайт часто ссылается на вас, это явный признак того, что что-то не так.

Разверните еще раз, нажав «Обратные ссылки».

Этот бразильский веб-сайт ссылался на целевой домен 41 раз, используя один и тот же анкор.

Ручная проверка обратных ссылок/доменов подтвердит, генерируются ли эти ссылки спам-комментариями.

Важно: нажимайте на свой страх и риск. Помните, что эти веб-сайты часто содержат спам, поэтому будьте осторожны при переходе по ссылкам.

О чудо, в этом примере к одной из статей бразильского веб-сайта добавлено более 12 000 комментариев.

Даже самая лучшая статья в мире не получит столько комментариев. Это яркий пример спама в комментариях.

Ссылающиеся IP-адреса

Еще одна типичная закономерность, на которую следует обратить внимание, заключается в том, что ваши ссылающиеся домены имеют одни и те же IP-адреса.

Если они это сделают, это признак того, что все эти сайты размещены в одном и том же месте и, следовательно, вероятно, принадлежат или контролируются одним и тем же лицом.

Используйте отчет «IP-адреса источников» в Site Explorer на Ahrefs, чтобы проверить это.

Помните, что это нормально иметь ссылки с нескольких сайтов, которые находятся в одной подсети (сети доменов). Что подозрительно, так это когда у вас есть сотни или, возможно, тысячи ссылающихся доменов из одной подсети, как показано выше.

Разверните IP-адреса и домены.

Опять эти надоедливые домены Blogspot!

Отклонение спам-ссылок

После того, как вы проанализировали свой ссылочный профиль и определили проблемные домены, следующим шагом будет убедиться, что они не причинят вашему сайту никакого (дальнейшего) вреда.

Вот где файл отклонения вступает в игру.

Теперь некоторые люди думают, что загрузка файла дезавуирования каким-то образом добавляет вас в список наблюдения, но это далеко не так.

Google понимает, что веб-сайты будут получать обратные ссылки низкого качества, независимо от того, связаны ли они с вашими собственными усилиями по созданию ссылок или нет. Функция отклонения — это просто способ сообщить Google, какие из этих ссылок вы хотите игнорировать.

Что такое файл Disavow и когда его следует использовать?

Файл отклонения — это документ, который вы можете отправить в Google, содержащий список ссылающихся страниц (или доменов), которые вы не хотите учитывать в профиле обратных ссылок вашего сайта. Другими словами, вы говорите им игнорировать эти ссылки.

Google заявляет, что вы должны использовать эту функцию только при соблюдении следующих двух критериев:

Создание файла отклонения

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать при составлении списка спам-ссылок:

Вот пример файла отклонения:

 # Две страницы для дезавуирования

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# Один домен для дезавуирования

# В 99% случаев вы будете делать это так, чтобы сэкономить время

Домен: shady-site.com

Отправка файла дезавуирования

После того, как вы создали свой список, вы можете отправить его с помощью инструмента Disavow Links Tool.

Для каждого свойства вашего веб-сайта (например, http://, https://, http://www. и https://www.) загрузите созданный вами файл отклонения, нажав «Загрузить список отклонения».

Уже загрузили предыдущий список?

Вам нужно будет загрузить его, обновить с новыми URL-адресами/доменами, а затем повторно загрузить.

После загрузки файла Google может потребоваться несколько недель, чтобы включить ваш список в свой индекс.

Помните, что аудит ссылок — это не то, что вы сделаете один раз и забудете. Очень важно следить за своим профилем обратных ссылок, чтобы поддерживать его работоспособность. Обрежьте это дерево!

Подробнее о том, как провести полный аудит обратных ссылок, читайте здесь.

Оптимизация контента для низкочастотных ключевых слов

Если вы не запускаете совершенно новый веб-сайт с нуля, вам не всегда нужно писать свежий контент для ранжирования по большему количеству ключевых слов.

Вероятно, вы уже ранжируете сразу за пределами первой страницы по нескольким поисковым запросам и, как следствие, находитесь на золотой жиле потенциального органического трафика.

Такие ключевые слова называются «низко висящими фруктами».

Это связано с тем, что они уже имеют относительно хороший рейтинг, что говорит о том, что Google уже нравится контент, и в этом случае вполне вероятно, что с некоторыми оптимизациями (например, описанными ниже) вы сможете выйти на верхние позиции.

Подумайте об этом так… Все остальные пытаются урвать самые сочные яблоки, которые труднее достать, поскольку они находятся на вершине дерева (то есть они пытаются ранжироваться по более широким, высококонкурентным терминам, таким как «доставка цветов»). . Таким образом, вы можете пойти за низко висящими яблоками, которые легче схватить, но все же довольно сладкие (например, настроив таргетинг на «доставка цветов в [город]»).

У нашего клиента уже была куча статей (длиной более 10 тысяч слов), опубликованных на их сайте, поэтому вместо того, чтобы сосредоточиться на написании совершенно новых статей, мы определили ключевые слова, по которым эти страницы уже ранжировались, и оптимизировали их.

Как найти низко висящие ключевые слова

Отличный способ найти низко висящие ключевые слова — использовать Ahrefs Site Explorer.

Если вы отсортируете по объему поиска , вы увидите, что здесь все еще есть несколько общих поисковых запросов с очень высоким показателем сложности ключевого слова .

Это не идеальные «низко висящие» ключевые слова, которые вам нужны, так как они все равно будут сложными для ранжирования.

Теперь у вас есть новый список менее конкурентоспособных ключевых слов, по которым легче ранжироваться, согласно Ahrefs.

В этом случае я обнаружил ключевые слова, связанные с «флористами в Уотфорде», что говорит о том, что на этой странице есть множество потенциальных ключевых слов, на которых можно извлечь выгоду.

Теперь, когда вы определили низко висящие плоды, пришло время оптимизировать контент.

Как оптимизировать ваш контент для низкочастотных ключевых слов

Чтобы оптимизировать свой контент для малозаметных ключевых слов, вы можете использовать инструмент редактора контента Surfer, чтобы сравнить свой контент с контентом лучших конкурентов.

Выберите целевое местоположение (в данном примере это «Великобритания»).

Переключите переключатель Импортировать контент с URL -адреса и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите оптимизировать.

Щелкните Создать редактор содержимого .

Затем вы увидите страницу, которая выглядит следующим образом.

Инструмент проанализировал ваш контент и сравнил его с лучшими конкурентами в вашем целевом местоположении, взглянув на такие вещи, как:

Зная эту информацию, вы сможете сравнить свой контент с контентом конкурентов и увидеть возможности для улучшения.

В левой части вы можете оптимизировать свой контент, а в правой вы увидите анализ и предложения Surfer.

Нажмите «BRIEF», а затем откройте список конкурентов.

Спроси себя:

После того, как вы определили ключевые отличия, вы захотите начать оптимизировать контент своей страницы, чтобы он отражал контент ваших конкурентов.

Например, более оптимизированным заголовком для этой страницы может быть: «Доставка цветов и флористы в Уотфорде — Цветы на арене».

Этот заголовок H1 можно оптимизировать для терминов, связанных с «флористами», изменив его на «ДОСТАВКА ЦВЕТОВ В УОТФОРД И ФЛОРИСТЫ».

Таким образом, вы должны стремиться описать страницу чуть более подробно (думайте об этом как о расширении заголовка вашей страницы) и попытаться естественным образом вписать некоторые ключевые слова и фразы.

В этом случае описание можно оптимизировать, включив в него важные термины и фразы, такие как «флористы», «уотфорд», «доставка цветов» и т. д. Это важно, поскольку Google выделяет слова из поискового запроса жирным шрифтом.

Например, я отредактировал один из заголовков, включив в него «ФЛОРИСТЫ». и оценка увеличилась на 2 балла.

До:

После:

Набрать 100 баллов не так важно, как убедиться, что вы освещаете основные темы таким образом, чтобы это было полезно для вашей аудитории. Все, что выше 80, считается полноценным контентом.

Выполнение таких оптимизаций на Surfer SEO может помочь вам подняться на первую страницу результатов поиска.

Вы можете видеть, что количество ключевых слов, по которым наш клиент сейчас ранжируется в топ-10 результатов поиска, увеличилось на 181% с 2010 года до 5665 в прошлом году.

Создание стратегических ссылок

Создание ссылок — одна из самых мощных тактик SEO, которую вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг в результатах поиска.

Хотя домен, с которого вы получаете ссылку, важен, сначала вам нужно ответить:

И это то, что вы узнаете в следующем разделе…

Выбор целевого URL

Оба приведенных выше вопроса подкрепляются другим: по какому ключевому слову вы пытаетесь улучшить свой рейтинг?

На этот вопрос легко ответить, если вы только что оптимизировали контент на определенной странице для ключевого слова с низкой позицией.

Почему? Потому что после того, как вы оптимизировали контент, следующим шагом будет усиление целевой страницы несколькими обратными ссылками.

Помимо ключевых слов с низким рейтингом сразу за первой страницей результатов, вы можете настроить таргетинг на страницы, на которых наблюдается снижение рейтинга ключевых слов и трафика.

В этом случае вы можете использовать отчет Ahrefs Site Explorer и Top pages .

Выберите вариант « Отклонено » в раскрывающихся меню « Трафик » и « Ключевое слово ».

Затем нажмите « Показать результаты» и прокрутите вниз до результатов.

Отфильтруйте результаты, просмотрев все страницы, на которых наблюдалось снижение активности за последние 3 месяца (или любой другой период, который вы предпочитаете).

В раскрывающемся списке « Изменения » выберите « Процент » — это поможет вам увидеть, на каких страницах произошло наибольшее падение.

Затем вы можете отсортировать результаты по трафику или изменению ключевого слова . В этом случае я использовал Traffic , чтобы увидеть, какие из этих страниц в настоящее время приносят больше всего трафика.

Столбец « Изменение » рядом с каждым представляет изменение трафика (или изменение количества ключевых слов, по которым ранжируется страница) между выбранными датами.

Результаты показывают, что страница, посвященная Дню святого Валентина, в настоящее время получает больше всего трафика из них, даже несмотря на то, что первое ключевое слово находится только на 14-й позиции.

Учитывая, что до Дня святого Валентина осталось шесть месяцев, это может быть идеальное время, чтобы начать создавать обратные ссылки, чтобы к тому времени, когда люди будут пытаться заказать цветы для своих близких за неделю до большого дня, страница будет хорошо сидеть на вершине результатов поиска.

Вы также можете посмотреть ключевые слова, по которым вы полностью выпали из 100 лучших позиций.

Обратите внимание на метку « Потеряно » в столбце « Статус », чтобы идентифицировать их.

Примените те же шаги, чтобы определить, нуждаются ли какие-либо важные страницы (или ключевые слова) для вашего бизнеса или веб-сайта в усилении за счет создания ссылок.

Выбор текста привязки

После того, как вы определили целевую страницу, вы захотите рассмотреть якорные тексты, которые вы будете использовать для своих обратных ссылок.

Якорный текст — это кликабельная часть гиперссылки, которая приведет пользователей к вашему целевому URL-адресу.

Выбор анкорного текста может улучшить или сломать SEO-эффективность страницы, поскольку алгоритмы Google, особенно Penguin, уделяют этому пристальное внимание.

Определение среднего распределения анкорного текста ваших конкурентов

Это потому, что вы хотите воспроизвести распределение анкорного текста того, что Google вознаграждает за это ключевое слово, на свой веб-сайт.

Чтобы захватить конкурирующие страницы, выполните поиск Google по вашему ключевому слову или щелкните по ключевому слову из отчета Ahrefs « Лучшие страницы ».

Прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и обратите внимание на 5 лучших страниц рейтинга.

Кроме того, взгляните на количество обратных ссылок на этих страницах — это даст вам приблизительное представление о том, сколько обратных ссылок вам может понадобиться, чтобы конкурировать с ними.

Но с правильным выбором анкора вы можете сделать это с меньшим количеством ссылок.

Ваш лист должен выглядеть примерно так:

У вас будет что-то вроде этого:

Теперь у вас есть оценка того, какие якоря вам нужно использовать, чтобы соответствовать вашим конкурентам.

В приведенном выше примере конкуренция имеет гораздо более высокое распределение целевых и тематических анкоров, чем «Мой сайт». Это говорит о том, что мы можем быть более агрессивными в процессе выбора анкорного текста, используя более богатые ключевыми словами анкоры.

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить дополнительные советы по выбору и оптимизации анкорных текстов.

А если вы предпочитаете видео, посмотрите видео ниже.

Исправление внутренней переадресации 301

Если вам когда-либо приходилось менять URL-адрес страницы или переносить весь веб-сайт на новый домен, вы, вероятно, внедрили переадресацию 301.

Но одна важная вещь, которую часто упускают из виду после внедрения переадресации 301, — это не забыть обновить все внутренние ссылки на вашем веб-сайте, которые раньше указывали на старые URL-адреса, с новыми URL-адресами.

Прежде чем углубиться в стратегию поиска и устранения этой проблемы, давайте кратко рассмотрим, что такое редиректы 301 и почему они важны для SEO.

Что такое редиректы 301 и почему они важны для SEO?

301 переадресация — это способ указать, что URL-адрес был окончательно перемещен в новое место.

Они обычно используются, когда вы хотите:

301 редиректы отлично подходят для SEO, потому что они передают PageRank исходного URL-адреса (формула Google, которая вычисляет ранжирование конкретной страницы на основе количества и качества ее обратных ссылок) новому URL-адресу.

Гэри Иллиес из Google подтвердил это в 2019 году:

Как внутренние перенаправления могут повредить вашему SEO

Представьте, что вы недавно перенаправили свои статьи в блоге, так что теперь они являются частью подпапки, а не поддомена, т.е. теперь у вас есть yourdomain.com/blog/ вместо blog.yourdomain.

Но вы забыли, что у вас есть случаи, когда другие страницы вашего веб-сайта имеют внутреннюю ссылку (гиперссылку с одной страницы вашего веб-сайта на другую), которая указывает на старые URL-адреса блога.

Помните, что перенаправления 301 добавляют дополнительный «шаг» в процесс загрузки нужной страницы, потому что сервер сначала пытается загрузить старую страницу, видит перенаправление 301, а затем пытается загрузить новый URL-адрес.

Это означает, что для загрузки контента пользователю и поисковым системам, таким как Google, требуется больше времени для доступа к странице.

Задержка, вызванная одним перенаправлением, может показаться тривиальной, но если на вашем веб-сайте тысячи перенаправляемых страниц, это может быстро возрасти. В результате робот Googlebot не сможет просканировать столько страниц на вашем веб-сайте, и пользователи могут столкнуться с задержками при доступе к вашему контенту, особенно если задействованы цепочки переадресации.

Цепочка перенаправлений — это серия переадресаций между начальным и конечным URL. Например, страница 1 перенаправляет на страницу 2, которая затем перенаправляет на страницу 3.

Следовательно, вы хотите свести к минимуму количество раз, когда ваш сервер должен выполнить этот дополнительный шаг, насколько это возможно.

Для этого вам нужно найти все случаи, когда вы добавили внутренние ссылки на страницы с переадресацией 301, и обновить их, чтобы они обходили переадресацию и ссылались непосредственно на конечную страницу.

Как найти и исправить внутренние перенаправления

Ниже вы узнаете, как обнаружить внутренние перенаправления с помощью Screaming Frog, но вы также можете добиться тех же результатов, используя любой другой поисковый робот по вашему выбору, такой как Sitebulb, DeepCrawl, аудит сайта Ahrefs и т. д.

Чтобы провести аудит Screaming Frog:

У вас должно получиться что-то похожее на это:

Вот пример:

Вот ссылка на странице:

И вот снова, но уже в исходниках:

Вы можете видеть, что текущая ссылка указывает на: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (без косой черты в конце), которая перенаправляет на https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (с косой чертой в конце).

Отсутствие завершающей косой черты в конце URL-адреса является причиной ненужного перенаправления!

Примечательно, что ссылка на страницу Саутгемптона на этом веб-сайте находится в нижнем колонтитуле, а это означает, что вполне вероятно, что значительное количество других страниц также имеют ту же проблему.

Теперь учтите тот факт, что этот веб-сайт также имеет ссылки на 19 других страниц города в нижнем колонтитуле, и если у каждой из них такая же проблема… это 20 ненужных перенаправлений, которые сервер должен сделать для каждой страницы.

Еще одна распространенная причина ненужного перенаправления — между www. и без www. URL-адреса.

Как видно из приведенного выше примера, количество внутренних перенаправлений может расти довольно быстро, поэтому важно свести их к минимуму, всегда ссылаясь непосредственно на URL-адрес назначения.

Преимущество этого заключается в снижении нагрузки на сервер (сервер должен делать меньше запросов) и улучшении удобства использования, поскольку это означает, что контент загружается быстрее.

Улучшение удобства использования с помощью навигации по цепочкам

Вы когда-нибудь спускались в кроличью нору веб-сайта и не могли вернуться туда, откуда начали?

В этом может помочь навигационная цепочка.

Что такое навигационная цепочка?

Навигация по хлебным крошкам (или для краткости «хлебные крошки») — это строка контекстных ссылок, обычно отображаемая в верхней части страницы, указывающая местоположение пользователя на веб-сайте.

Например, вот как выглядит навигационная цепочка на веб-сайте Hollister:

Идея состоит в том, чтобы добавить вторичную навигацию, которая позволяет пользователю отслеживать свой путь в иерархии страниц вашего веб-сайта, щелкая любой из элементов пути.

Преимущества использования хлебных крошек для SEO

Внедрение навигации по цепочкам имеет следующие преимущества для пользователя:

Внедрение хлебных крошек также имеет дополнительные преимущества SEO:

Типы навигационных цепочек

Существует три основных типа навигации по цепочкам: на основе иерархии, на основе атрибутов и на основе истории.

Хлебные крошки на основе иерархии

Навигация по цепочкам на основе иерархии (также известная как навигационная цепочка на основе местоположения) позволяет вам визуализировать глубину архитектуры сайта веб-сайта.

Вот пример:

Каждый элемент в пути представляет новый уровень в иерархии:

Это наиболее распространенная и рекомендуемая навигационная цепочка для SEO из-за ее интуитивно понятной структуры и удобства использования.

Хлебные крошки на основе атрибутов

Хлебные крошки на основе атрибутов полезны, когда элементы на определенной странице могут попадать более чем в один путь навигационной цепочки. Например, туфли могут быть и черными, и кожаными.

Но должна ли хлебная крошка выглядеть так?

Или вот так?

Из-за этой двусмысленности на веб-сайтах электронной коммерции обычно можно найти навигационные крошки на основе атрибутов для фильтрации результатов поиска продуктов, например:

Фильтры в приведенном выше примере, т. е. «Черный» и «Кожаный», служат в качестве навигационных цепочек на основе атрибутов, позволяя пользователю добавлять/удалять столько фильтров, не переходя на страницу новой категории.

Хлебные крошки на основе истории

Хлебные крошки на основе истории (также известные как «хлебные крошки» на основе пути) отображают уникальные шаги, которые пользователь предпринял, чтобы перейти на текущую страницу.

Другими словами, они показывают историю вашего просмотра веб-сайта.

Вот пример:

Кнопка «Назад» служит «хлебной крошкой», позволяющей пользователю вернуться на предыдущую страницу.

Этот тип «хлебных крошек» не так полезен, если пользователи просмотрели много страниц, поскольку они могут легко добиться того же результата, вместо этого нажав кнопку «Назад» на вкладке своего браузера.

Из-за динамического дизайна (хлебные крошки уникальны для каждого сеанса пользователя) это означает, что поисковые системы не могут обрабатывать внутренние ссылки в навигации.

Как добавить навигационную цепочку

То, как вы добавляете навигационную цепочку, зависит от платформы вашего веб-сайта.

Если ваш веб-сайт находится на WordPress, вы можете добавить их с помощью таких плагинов, как Yoast SEO или Breadcrumb NavXT.

Для WooCommerce используйте плагин WooCommerce Breadcrumbs.

Для веб-сайтов Shopify вот руководство о том, как реализовать это с помощью Liquid.

Если у вас есть веб-сайт Wix, следуйте этому руководству, а для веб-сайтов Squarespace вам, вероятно, потребуется внедрить код вручную.

Лучшие практики для реализации навигации по хлебным крошкам

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при добавлении хлебных крошек на ваш сайт:

Например:

Вместо:

Это становится особенно важным для мобильных пользователей, которым нужно свести к минимуму объем места, занимаемый хлебными крошками.

Вы можете найти больше информации о том, как это сделать здесь.

Последнее, что нужно помнить о панировочных сухарях, это отметить, что не каждый веб-сайт выиграет от хлебных крошек или нуждается в их реализации.

Например, вам не нужны хлебные крошки, если ваш сайт имеет плоскую структуру. Именно здесь большинство страниц вашего сайта находятся на одном уровне. Почему? Потому что было бы бессмысленно иметь хлебные крошки, где путь состоит только из двух элементов.

В результате хлебные крошки следует использовать для веб-сайтов с более сложной и глубокой структурой. Чаще всего хлебные крошки применяются на сайтах электронной коммерции, где у вас может быть несколько вложенных категорий, подкатегорий и даже под-подкатегорий.

Результаты, достижения

Вот чего мы достигли, применив описанные выше стратегии чуть более чем за шесть месяцев.

По сравнению с прошлым годом органический трафик вырос на 90,97% .

На приведенном ниже графике, взятом из Ahrefs, показана видимость сайта по ключевым словам в трех верхних позициях Google.

Количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется в топ-3 позиции Google, увеличилось с 420 ключевых слов до 1613 ключевых слов год спустя — рост на 284% .

Вывод

Большая часть SEO связана с аудитом, анализом и оптимизацией того, что уже есть на вашем сайте. Но важно не забывать проверять каждый аспект SEO — от сокращения вашего профиля обратных ссылок и оптимизации существующего контента до улучшения технических факторов, таких как индексируемость, производительность страницы и т. д.

В этом тематическом исследовании вы узнали, как:

Реализация описанной выше стратегии гарантирует, что ваш профиль обратных ссылок будет настолько здоровым, насколько это возможно, прежде чем наращивать авторитет.

Анализ и оптимизация вашего существующего контента для низко висящих ключевых слов поможет улучшить вашу видимость, поднявшись в поисковой выдаче.

Аналогичным образом, внесение технических исправлений, таких как минимизация внутренних перенаправлений и добавление навигации по цепочкам, поможет улучшить производительность страницы и удобство вашего сайта для пользователей.

Если вам нужна помощь в SEO-оптимизации вашего сайта, свяжитесь с моей командой в The Search Initiative.

Автор статьи

Мэтт Дигитти

Мэтт является основателем Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab и Chiang Mai SEO Conference. На самом деле он также занимается SEO.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестов прямо на свой почтовый ящик.

,

.

регистр

«Один из самых эффективных SEO-специалистов, которых я когда-либо встречал» — Сайрус Шеппард .

Как видно на...