如何通過自定義 SEO 計劃增加 90.97% 的流量（案例研究）
已發表: 2022-10-11如果您沒有將網站 SEO 性能的各個方面都保持在最佳狀態，那麼您將很難看到有機增長。
每個 SEO 活動都是不同的——一些網站需要更多地關注 SEO 的一個或兩個核心組件（內容、反向鏈接和技術因素），而其他網站可能需要全面優化和改進。
這些 SEO 問題可以通過對您的網站進行 SEO 審計來發現，這可以發現需要解決的一系列行動點。
這就是為什麼審核、分析和優化您網站上已有的內容始終必不可少的原因。
在本案例研究中，您將了解我的 The Search Initiative 團隊為將我們客戶的自然流量增加90.97% 所採取的具體步驟。
在本文中，您將學習如何：
通過識別潛在的負面 SEO 攻擊來修剪您的反向鏈接配置文件。 - 針對低懸掛關鍵字優化現有內容。
- 在構建新的反向鏈接以獲得最大的投資回報率時，識別目標 URL 和錨文本。
- 修復您網站上的內部 301 重定向，以提高頁面性能和用戶體驗。
- 通過實施麵包屑導航提高可用性。
在此之前，讓我們進一步了解網站的目標和活動期間面臨的主要挑戰。
目錄
- 挑戰
- 使用反向鏈接審核修剪您的鏈接配置文件
- 識別負面 SEO 攻擊
- 調查潛在的負面 SEO 攻擊
- 拒絕垃圾鏈接
- 優化低懸掛關鍵字的內容
- 如何找到低懸掛關鍵字
- 如何針對低懸掛關鍵字優化您的內容
- 戰略鏈接建設
- 目標 URL 選擇
- 錨文本選擇
- 修復內部 301 重定向
- 什麼是 301 重定向以及為什麼它們對 SEO 很重要？
- 內部重定向如何損害您的 SEO
- 如何查找和修復內部重定向
- 使用麵包屑導航提高可用性
- 什麼是麵包屑導航？
- 使用麵包屑進行 SEO 的好處
- 麵包屑導航的類型
- 如何添加麵包屑導航
- 實施麵包屑導航的最佳實踐
- 結果
- 結論
挑戰
在加入 The Search Initiative 之前，該網站一直在努力闖入許多重要關鍵字的搜索結果首頁。 因此，該活動的主要目標是增加網站的自然流量，重點是優化編輯內容。
客戶是一個房地產網站，針對想要在東南亞租房和/或購買房產的人。
該網站的引薦域數量激增。 這是一次未遂的負面 SEO 攻擊，即競爭對手故意嘗試通過建立許多劣質反向鏈接來破壞您的 SEO 工作。 如果您認為您的網站已被故意以這種方式攻擊，最好審核並整理您的鏈接配置文件 - 繼續閱讀以了解如何執行此操作。
該網站有很多內容，其中有許多文章長度超過 10k 字。 但是，這些內容很難為許多關鍵字排名。 在這種情況下，您應該執行一項內容優化策略，專注於改進這些長篇文章，以解決那些排名在第一頁之外的低懸關鍵字。
最後，我們確定了該網站面臨的兩個核心技術缺陷：數百個內部重定向和缺少麵包屑導航。
作為一個在多個城市和地區擁有數百個列表的房地產網站，缺少麵包屑導航會導致不必要的糟糕用戶體驗，因為它使訪問者更難以瀏覽網站。
按照以下步驟，了解如何為您的網站克服這些挑戰。
使用反向鏈接審核修剪您的鏈接配置文件
您的反向鏈接配置文件就像一棵樹。
有時，您想剪掉並修剪一些有缺陷的分支（低質量的反向鏈接），以確保樹的其餘部分（鏈接配置文件）是健康的。 即，沒有垃圾郵件反向鏈接。
這是您應該定期執行的程序，只檢查指向您網站的最新鏈接。 但有時，反向鏈接的數量可能會突然增加，這可能意味著犯規。
Google 能夠在“大多數情況下”忽略這些垃圾鏈接，但這意味著有些鏈接可能會漏掉。
如果您收到 1000 個垃圾郵件鏈接，其中有多少沒有被忽略？ 50？ 100？
稍後您將了解如何分析指向您網站的反向鏈接的質量，但首先，讓我們看看如何確定您網站的鏈接配置文件是否出現瞭如上所述的不自然增長。
識別負面 SEO 攻擊
什麼是負面 SEO 攻擊？
您的反向鏈接配置文件可能是惡意 SEO 攻擊的受害者，您的競爭對手（或其他實體）故意建立數百個（如果不是數千個）指向您網站的不自然、低質量的鏈接。
此類攻擊旨在觸發 Google 懲罰（或手動操作），從而使您失去排名。
如果您遇到這種情況，您將需要進行反向鏈接審核，以識別並拒絕（要求 google 忽略）這些惡意鏈接。
如何識別潛在的負面 SEO 攻擊
要手動識別對您網站的反向鏈接配置文件的潛在負面 SEO 攻擊，您可以使用 Ahrefs Site Explorer 工具。
在工具中輸入您的域。
向下滾動到引用域圖。
如果您看到像上面那樣的急劇飆升，則您的網站可能遭受了破壞性的 SEO 攻擊。
如上所述，谷歌的算法在識別和忽略劣質反向鏈接方面做得越來越好——但它們並不完美，所以你仍然需要覆蓋你的基礎以確保你的樹沒有任何錯誤的分支。
這種不自然的鏈接速度並不理想——因此仍然值得看看您可以通過拒絕哪些鏈接來先發製人地告訴 Google 忽略它們。
重要提示：您可以在 Ahrefs 上設置警報，以自動監控指向您網站的新（和丟失）引用域。 這將使您能夠快速發現反向鏈接配置文件中任何不自然的增加（或減少），並允許您更快地採取行動，以防止任何潛在的 SEO 損害您的網站性能。
前往：警報>反向鏈接>新警報>輸入域>新反向鏈接>設置電子郵件間隔>添加
一旦您確定您的網站出現了不自然的鏈接激增，下一步就是識別不良鏈接。
還值得注意的是，峰值實際上可能是一件好事。 例如，您的一篇文章可能已經走紅，因此您可能自然而然地收到了一堆鏈接。
無論哪種方式，這裡都是如何確定這些鏈接對您的 SEO 是好是壞。
調查潛在的負面 SEO 攻擊
以下是如何使用 Ahrefs Site Explorer 調查潛在的負面 SEO 攻擊的分步細分：
- 單擊反向鏈接報告以查看指向您網站的所有反向鏈接。
- 將模式切換為“每個域一個鏈接”。 這將減少噪音，因為您不想分析每個反向鏈接。
單擊Dofollow過濾器。 在這些鏈接中，Google 被指示“關注”被超鏈接的 URL。 相比之下，nofollow 鏈接不會被搜索引擎的爬蟲跟踪。
單擊新建反向鏈接過濾器。
選擇峰值發生的時間段。
按域流量對結果進行排序（降序）。
在過濾這些結果時，您可能會看到一些模式突然出現。
讓我們來看看關於基於鏈接的負面 SEO 攻擊以及如何發現它們的一些最常見的罪魁禍首。
需要注意的模式：通常的嫌疑人
在從負面 SEO 攻擊中識別錯誤的反向鏈接時，您可以留意一些常見的嫌疑人，作為潛在犯規的贈品。
為什麼？ 因為這些類型的鏈接非常便宜且易於大量獲取——這意味著它們並不太複雜。
請記住，這些網站中的大多數都是不合法的。 它們通常是專門為這些策略而構建的，並且沒有任何 SEO 價值。
Blogspot 域
Blogspot 域非常便宜且易於構建。 這使得它們非常適合網站管理員利用和使用來構建指向您的域的垃圾鏈接。
您可以通過單擊反向鏈接報告右上角的“更多過濾器”來快速識別這些。
選擇域名並輸入“blogspot”。
單擊應用並顯示結果。
您現在將看到來自 Blogspot 域的所有反向鏈接。
在此示例中，在指定的時間範圍內，有 66 個劣質 Blogspot 域指向該網站。
網絡目錄
在大多數情況下，將列表添加到 Web 目錄是免費的。 同樣，這使得垃圾郵件發送者可以輕鬆地在不相關和/或看起來可疑的目錄上構建數百個（如果不是數千個）鏈接。
它們通常看起來像這樣：
通過使用與上述相同的方法過濾反向鏈接來查找潛在的垃圾郵件 Web 目錄，但要搜索包含“目錄”的域。
評論垃圾郵件
評論垃圾郵件通常是由於自動化軟件被用來在博客或論壇上對特定網站發表大量評論造成的。
這些鏈接通常使用完全匹配錨，即鏈接的可點擊文本是您可能定位的關鍵字。
這可能會有問題，因為您的鏈接配置文件中的大量關鍵字豐富的錨文本可能會在 Google 眼中引發一些不自然的標記，這可能會導致您的網站因基於鏈接的手動懲罰而受到懲罰。
這是直接取自 Google 的鏈接方案指南的論壇鏈接示例。
向下滾動到 Ahrefs 上站點資源管理器工具底部的錨點報告——這向您顯示了鏈接到您的網站的最常用的錨文本的概述。
如果您發現許多完全匹配（關鍵字豐富）的錨文本鏈接到您，那麼這些可能是評論或論壇垃圾郵件鏈接。
在某些情況下，您甚至可能會發現一些非常不自然甚至可疑的錨點用於鏈接到您。 這些更容易發現，因為它們可能與您的網站無關。
接下來，單擊“查看完整報告”進行更深入的挖掘。
這是因為該報告僅向您顯示前 10 個最常見的錨點（見下面的屏幕截圖）——而且可能還有更多！
在這裡，您想通過“/ dofollow”鏈接進行排序，因為 dofollow 鏈接是專門指示搜索引擎機器人“關注”鏈接的那種。
而使用 nofollow 鏈接鏈接到您的網站會被 Google 的爬蟲高度貶低。
單擊詳細信息，然後單擊引用域，以進一步探索。
在大多數情況下，一個網站只會鏈接到您一次——因此，如果您發現一個網站經常鏈接到您，這強烈表明有些事情不太對勁。
單擊反向鏈接進一步展開。
這個巴西網站使用同一個錨鏈接到目標域 41 次。
手動檢查反向鏈接/域將確認這些鏈接是否由垃圾評論生成。
重要提示：點擊風險自負。 請記住，這些網站通常是垃圾網站，因此請小心您點擊的位置。
瞧，在這個例子中，巴西網站上的一篇文章有超過 12,000 條評論。
即使是世界上最好的文章也不會得到這麼多評論。 這是評論垃圾郵件的一個明顯例子。
引用 IP
另一個需要注意的典型模式是您的引用域是否共享相同的 IP 地址。
如果他們這樣做，則表明這些網站都託管在同一位置，並且通過擴展，很可能由同一個人擁有/控制。
使用 Ahrefs 上站點資源管理器中的引用 IP 報告來檢查這一點。
請記住，來自共享同一子網（域網絡）的少數站點的鏈接是正常的。 當您從一個子網中獲得數百甚至數千個引用域時，這很可疑 - 就像上面一樣。
展開 IP 和域。
又是那些討厭的 Blogspot 域！
拒絕垃圾鏈接
一旦您分析了您的鏈接配置文件並確定了哪些域存在問題，下一步就是確保它們不會對您的網站造成任何（進一步）損害。
這就是拒絕文件發揮作用的地方。
現在，有些人認為上傳拒絕文件會以某種方式將您添加到監視列表中，這與事實相去甚遠。
Google 了解網站會收到質量較差的反向鏈接，無論是否通過您自己的鏈接構建工作。 拒絕功能只是您與 Google 交流您希望忽略哪些鏈接的一種方式。
什麼是拒絕文件以及何時應該使用它？
拒絕文件是您可以提交給 Google 的文檔，其中包含您不想計入網站反向鏈接配置文件的鏈接頁面（或域）的列表。 換句話說，您是在告訴他們忽略這些鏈接。
Google 聲明只有在滿足以下兩個條件時才應使用此功能：
- 有大量指向您網站的垃圾鏈接、人工鏈接或低質量鏈接，
- 這些鏈接導致您的網站收到手動操作，或者您認為它們可能會在您的網站上觸發手動操作。
創建您的拒絕文件
在整理垃圾鏈接列表時，您需要了解以下幾點：
- 該文件必須是以 UTF-8 或 7 位 ASCII 編碼的文本文件，即 .txt 文件。
- 每行應代表一個域或 URL。
- 要拒絕來自單個域的所有鏈接，請使用以下前綴：域：
- 如果您拒絕某個 URL，則它不能超過 2,048 個字符
- 您的文件不能超過 100,000 行（包括空行和註釋行）
- 您的文件大小必須小於 2MB。
您可以通過以井號 (#) 開頭的行來添加註釋。 這些將被 Google 忽略。
以下是拒絕文件的示例：
# 拒絕的兩頁 https://shady-site.com/link-1.html https://shady-site.com/link-2.html # 拒絕一個域 # 99% 的時間，你會這樣做以節省時間 域名：shady-site.com
提交您的拒絕文件
創建列表後，您可以通過拒絕鏈接工具提交。
對於您網站的每個屬性（即 http://、https://、http://www. 和 https://www.），通過單擊“上傳拒絕列表”上傳您創建的拒絕文件。
已經上傳了以前的列表？
您需要下載它，使用新的 URL/域對其進行更新，然後重新上傳。
上傳文件後，Google 最多可能需要幾週時間才能將您的列表合併到其索引中。
請記住，進行鏈接審核不是您做一次就忘記的事情。 密切關注您的反向鏈接配置文件以保持其健康至關重要。 修剪那棵樹！
在此處詳細了解如何進行完整的反向鏈接審核。
優化低懸掛關鍵字的內容
除非您從頭開始創建一個全新的網站，否則您並不總是需要編寫新內容來為更多關鍵字排名。
您可能已經在幾個搜索查詢的第一頁之外排名，因此，您正坐在潛在有機流量的金礦上。
這些類型的關鍵字被稱為“低垂的果實”。
這是因為它們的排名已經相對較好，這表明 Google 已經喜歡這些內容，在這種情況下，很可能通過一些優化（如下文所述），您將能夠躋身前列。
可以這樣想……其他人都在試圖抓住最難得到的最多汁的蘋果，因為它們位於樹的頂端（即他們試圖為更廣泛、競爭激烈的術語排名，比如“送花”） . 所以，你可以去尋找那些更容易抓到但仍然很甜的低掛蘋果（即通過“在[城市]送花”）。
我們的客戶已經在他們的網站上發表了一堆文章（超過 10k 字），因此我們沒有專注於撰寫全新的文章，而是確定了這些頁面已經為其排名的低懸掛關鍵詞並對其進行了優化。
如何找到低懸掛關鍵字
查找低掛關鍵字的好方法是通過 Ahrefs 站點資源管理器。
- 在 Site Explorer 中輸入您的域（或選擇的 URL）並打開Organic Keywords 。 這將顯示您當前排名的關鍵字。 確保您看到目標位置的關鍵字。 在這個例子中，它是英國。
- 打開位置下拉菜單，單擊11-20 ，然後單擊應用。
- 單擊顯示結果。
- 您現在有一個排名從第 11 位到第 20 位的關鍵字列表。
如果你按照搜索量排序，你可以看到這裡仍然有一些廣泛的搜索詞，關鍵詞難度分數非常高。
這些不是您所追求的理想的“低懸”關鍵字，因為它們仍然難以排名。
- 進一步過濾結果，以便您留下關鍵字難度為 25 或更低的搜索查詢。 然後單擊顯示結果以應用此新過濾器。
根據 Ahrefs 的說法，現在您有了一個更容易排名的競爭力較弱的關鍵字的新列表。
- 瀏覽這些關鍵字，看看您是否可以發現任何可以分組的術語（或者如果您已經輸入了您的域，那麼就可以發現在同一頁面上排名的關鍵字）。
在這種情況下，我發現了與“沃特福德的花店”相關的關鍵詞，這表明該頁面有很多潛在的關鍵詞可以利用。
現在您已經確定了容易實現的目標，是時候優化內容了。
如何針對低懸掛關鍵字優化您的內容
要針對低懸掛關鍵字優化您的內容，您可以使用 Surfer 的內容編輯器工具將您的內容與排名靠前的競爭對手進行比較。
- 創建一個新的衝浪者草稿- 在搜索欄中輸入低懸的關鍵字。 如果要添加多個，請用逗號“，”分隔它們。
選擇目標位置（在本例中為“英國”）。
切換切換從 URL 導入內容並粘貼到要優化的頁面的 URL。
單擊創建內容編輯器。
然後你會看到一個看起來像這樣的頁面。
該工具分析了您的內容，並通過查看以下內容將其與目標位置的頂級競爭對手進行了比較：
常用短語的密度，即。 與競爭對手相比，您的頁面上提及重要術語和短語的頻率- 標題數量
- 段落數
- 圖像數量
了解這些信息可以讓您將您的內容與您的競爭對手進行比較，並看到改進的機會。
左側是您可以優化內容的地方，右側是您可以看到 Surfer 的分析和建議的地方。
- 檢查競爭- 在優化您的文章之前，您應該手動將您的內容與排名靠前的人進行比較，因為這將幫助您識別潛在的內容差距。
點擊“BRIEF”，然後打開競爭對手列表。
問你自己：
- 它們是否包含可能對最終用戶有用的附加信息？ 即常見問題、客戶評論等。
- 他們是否包含其他形式的內容來豐富用戶的體驗，即圖像、視頻、動畫、圖形等？
一旦您確定了主要差異，您將需要開始優化您的頁面內容以反映您的競爭對手的內容。
- 頁面優化——除了優化內容的主體外，您還需要確保其他頁面元素針對您的目標關鍵字進行了優化。
- 頁面標題- 確保頁面標題具有吸引力，描述頁面的內容，並包含您想要排名的主要關鍵字。
例如，該頁面的優化頁面標題可以是：“Watford Flower Delivery & Florists – Arena Flowers”。
- H1 標題——H1 標題應該抓住用戶的注意力，總結頁面的內容，最好包括你想要排名的核心關鍵詞。
這個 H1 標題可以通過將其調整為“WATFORD FLOWER DELIVERY & FLORISTS”來針對“花店”相關術語進行優化。
- 元描述——雖然它不是一個直接的排名因素，但元描述可以幫助說服用戶點擊你的網站而不是你的競爭對手。
因此，您應該更詳細地描述頁面（將其視為頁面標題的擴展）並嘗試以自然的方式適應一些關鍵字和短語。
在這種情況下，可以優化描述以包含重要的術語和短語，如“花店”、“沃特福德”、“送花”等。這樣做很重要，因為谷歌將用戶搜索查詢中的單詞格式化為粗體。
- 不要依賴分數——當您通過增加/減少特定術語的頻率來填補內容空白並優化內容時，您會注意到您的內容分數也會增加（或減少）。
例如，我編輯了一個標題以包含“FLORISTS IN”。 並且分數增加了2分。
前：
後：
達到 100 分的滿分並不像確保您以對聽眾有用的方式涵蓋了主要主題那樣重要。 任何高於 80 的內容都被認為是可靠的內容。
在 Surfer SEO 上執行此類優化可以幫助您爬到搜索結果的第一頁。
您可以看到，我們的客戶現在在前 10 名搜索結果中排名的關鍵字數量從2010 年增加到過去一年的5665個，增加了181% 。
戰略鏈接建設
鏈接建設是您可以用來幫助提高您在搜索結果中的排名的最強大的 SEO 策略之一。
雖然您從中獲取鏈接的域很重要，但您首先需要回答：
- 鏈接到哪個頁面最好？
- 您將使用什麼錨文本？
這就是您將在下一節中找到的內容……
目標 URL 選擇
上述兩個問題都得到另一個問題的支持：您要提高哪個關鍵字的排名？
如果您剛剛針對低懸掛關鍵字優化了特定頁面上的內容，這很容易回答。
為什麼？ 因為一旦你優化了內容，下一步就是通過一些反向鏈接來提升目標頁面。
除了在第一個結果頁面之外排名較低的關鍵字之外，您可能還希望定位關鍵字排名和流量下降的頁面。
在這種情況下，您可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 和Top pages報告。
從流量和關鍵字下拉菜單中選擇拒絕選項。
然後，單擊顯示結果並向下滾動到結果。
通過查看在過去 3 個月（或您喜歡的任何時期）中出現下降的所有頁面來過濾結果。
在“更改”下拉列表中，選擇“百分比”——這將幫助您查看哪些頁面的下降幅度最大。
然後，您可以按流量或關鍵字更改對結果進行排序。 在這種情況下，我使用Traffic來查看這些頁面中的哪些當前帶來了最多的流量。
每個旁邊的更改列代表所選日期之間流量的變化（或頁面排名的關鍵字數量的變化）。
結果顯示，情人節頁面目前看到的流量最多，儘管排名靠前的關鍵字僅排名第 14 位。
考慮到距離情人節還有六個月，這可能是開始建立反向鏈接的最佳時機，這樣當人們在重要日子前一周爭先恐後地為親人訂購鮮花時，頁面就很好地位於搜索結果的頂部。
您可能還想查看完全脫離前 100 名位置的關鍵字。
查看狀態列下的丟失標籤以識別這些。
應用相同的步驟來確定您的業務或網站的任何重要頁面（或關鍵字）是否需要通過鏈接構建來提升。
錨文本選擇
確定目標頁面後，您將需要考慮用於反向鏈接的錨文本。
錨文本是將用戶帶到您的目標 URL 的超鏈接的可點擊部分。
錨文本選擇可以決定或破壞頁面的 SEO 性能，因為這是 Google 的算法（尤其是 Penguin）密切關注的事情。
查找競爭對手的平均錨文本分佈
- 選擇錨點的第一步是查看排名靠前的競爭頁面的錨點文本分佈，以查找目標 URL 的主要關鍵字——在本例中，它是“情人節鮮花”。
這是因為您需要將 Google 針對此關鍵字獎勵的錨文本分佈複製到您的網站。
要獲取競爭頁面，請在 Google 上搜索您的關鍵字或單擊 Ahrefs 的熱門頁面報告中的熱門關鍵字。
向下滾動到 SERP 概覽並記下排名前 5 的頁面。
此外，看看這些頁面的反向鏈接數量——這將使您大致了解與它們競爭可能需要多少反向鏈接。
但是通過正確的錨點選擇，您可以使用更少的鏈接來做到這一點。
- 將每個 URL 放入 Ahrefs站點資源管理器並按照以下步驟下載其錨文本數據。
- 單擊錨點報告，然後單擊導出。
- 在電子表格中，添加一個額外的列“Anchor Type”，並根據以下內容為每個錨定一個標籤：
- 有針對性- 關鍵字豐富的錨文本，即“情人節鮮花”
- 主題- 與您的主題相關的錨點，即“給你所愛的人一份禮物”
- 品牌– 包含您的品牌名稱的錨點，即“Prestige Flowers”
- URL – 列為 URL 的錨點，即“prestigeflowers.com”
- 雜項——即“點擊這裡”
- N/A – 任何其他錨點，即“無文本”
您的工作表應如下所示：
- 要獲得錨文本分佈，請通過突出顯示錨類型數據，單擊插入，然後單擊餅圖圖標，將此數據轉換為 Excel 中的餅圖。
你會有這樣的東西：
- 對剩餘的 4 個競爭頁面和您自己的頁面重複步驟 2 - 5。
- 計算所有 5 個競爭對手的平均錨文本分佈，這樣你就有了這樣的結果：
您現在可以估計需要使用哪些類型的錨才能與您的競爭對手相匹配。
在上面的例子中，與“我的網站”相比，比賽的定向和主題主播分佈要高得多。 這表明我們可以通過使用更多關鍵字豐富的錨在錨文本選擇過程中更加積極。
查看這篇文章，了解有關選擇和優化錨文本的更多提示。
如果您更喜歡視頻，請查看下面的視頻。
修復內部 301 重定向
如果您曾經不得不更改頁面的 URL 或將整個網站遷移到新域，那麼您可能已經實施了 301 重定向。
但是在實施 301 重定向後經常被忽視的一件關鍵事情是記住用新 URL 更新您網站上過去指向舊 URL 的所有內部鏈接。
在深入探討如何查找和解決此問題的策略之前，讓我們簡要探討一下 301 重定向是什麼以及它們為什麼對 SEO 很重要。
什麼是 301 重定向以及為什麼它們對 SEO 很重要？
301 重定向是一種指示 URL 何時永久移動到新位置的方法。
它們通常用於您想要：
- 將頁面或子文件夾的 URL 即 yourdomain.com/blogposts/ 更改為 yourdomain.com/blog/
- 將子域移動到子文件夾，即 blog.yourdomain.com 到 yourdomain.com/blog/
- 將您的整個網站遷移到新域。
- 將您的網站從 HTTP 切換到 HTTPS。
- 從 www 切換您的 URL。 到非 www。 反之亦然。
- 合併兩個不同的網站，並希望確保指向任何過時或已刪除 URL 的鏈接被重定向到正確（或最相關）的頁面。
301 重定向非常適合 SEO，因為它們將原始 URL 的 PageRank（一種基於反向鏈接的數量和質量計算特定頁面排名能力的 Google 公式）傳遞給新 URL。
谷歌的 Gary Illyes 在 2019 年證實了這一點：
內部重定向如何損害您的 SEO
假設您最近重定向了您的博客文章，因此它們現在是子文件夾而不是子域的一部分，即，您現在擁有 yourdomain.com/blog/ 而不是 blog.yourdomain。
但是，您忘記了您網站上的其他頁面具有指向舊博客 URL 的內部鏈接（從您網站上的一個頁面到另一個頁面的超鏈接）的實例。
請記住，301 重定向在加載所需頁面的過程中添加了一個額外的“步驟”，因為服務器首先嘗試加載舊頁面，看到 301 重定向，然後嘗試加載新 URL。
這意味著為用戶加載內容以及讓谷歌等搜索引擎訪問頁面需要更多時間。
單個重定向引起的時間延遲可能看起來微不足道，但如果您的網站上有數千個重定向頁面，這可以很快加起來。 因此，Googlebot 可能無法在您的網站上抓取盡可能多的頁面，並且用戶訪問您的內容時可能會遇到延遲，尤其是在涉及重定向鏈的情況下。
重定向鍊是您在起始 URL 和最終 URL 之間進行一系列重定向的地方。 例如，第 1 頁重定向到第 2 頁，然後第 2 頁重定向到第 3 頁。
因此，您希望盡可能減少服務器必須執行該附加步驟的次數。
為此，您需要找到已將內部鏈接添加到具有 301 重定向的頁面的所有實例，並對其進行更新，以便它們繞過重定向並直接鏈接到最終頁面。
如何查找和修復內部重定向
下面，您將了解如何使用 Screaming Frog 發現內部重定向 - 但您也可以通過使用您選擇的任何其他站點爬蟲來獲得相同的結果，例如 Sitebulb、DeepCrawl、Ahrefs 的站點審計等。
要對 Screaming Frog 進行審核：
- 如果您在網絡瀏覽器上加載它，複製您網站的主頁 URL，並將其粘貼到爬蟲中。
- 點擊開始
- 單擊批量導出>所有鏈接並將文件保存在所需位置。
- 打開導出的 CSV 文件並展開標題中的單元格，這樣您就可以實際看到所有內容。
- 將過濾器應用於狀態代碼列，取消選擇除301之外的所有選項，然後單擊確定
- 現在對Destination列應用過濾器，然後單擊Text Filters > Contains 。
- 輸入您的域名（在本例中為 serenataflowers.com），然後單擊OK 。
您現在有一個內部鏈接列表，這些鏈接已被 301 重定向到您網站上的其他內部頁面。
（可選）整理電子表格，使您只剩下以下列：
- Source – 存在內部重定向的頁面。
- 目的地 – 重定向序列中的最終 URL。
- 錨點——超鏈接的文本元素。 這是您將用來查找內部鏈接的內容。
你應該有這樣的東西：
使用錨文本，查看源頁面上的鏈接並對其進行編輯，使它們指向目標。
這是一個例子：
- 資料來源：https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/yellow
- 目的地： https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton
- 主播：南安普頓
這是頁面上的鏈接：
又來了，但是在源代碼上：
您可以看到當前鏈接指向：https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton（沒有尾部斜杠），它重定向至 https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/（帶有斜杠）。
URL 末尾的斜杠省略是導致不必要的重定向的原因！
值得注意的是，本網站上南安普頓頁面的鏈接位於頁腳 - 這意味著可能有大量其他頁面也存在同樣的問題。
現在，考慮這個網站在頁腳中還有指向其他 19 個城市頁面的鏈接，如果每個頁面也有相同的問題……那就是服務器必須為每個頁面進行 20 次不必要的重定向。
不必要重定向的另一個常見原因是 www. 和非萬維網。 網址。
正如您從上面的示例中看到的那樣，內部重定向的數量可以快速增長，這就是為什麼通過始終直接鏈接到目標 URL 來確保將它們保持在最低限度非常重要的原因。
這樣做有利於減少服務器壓力（服務器需要發出的請求更少）並提高可用性，因為這意味著內容加載速度更快。
使用麵包屑導航提高可用性
您是否曾經陷入網站的兔子洞，卻找不到回到起點的路？
麵包屑導航可以幫助解決這個問題。
什麼是麵包屑導航？
麵包屑導航（或簡稱麵包屑）是一行上下文鏈接，通常顯示在頁面頂部，指示用戶在網站上的位置。
例如，Hollister 網站上的麵包屑導航如下所示：
這個想法是添加輔助導航，允許用戶通過單擊路徑中的任何元素來跟踪他們在網站頁面層次結構中的路徑。
使用麵包屑進行 SEO 的好處
實現麵包屑導航具有以下用戶優勢：
- 改進的體驗——無論是 IRL（現實生活中）還是在線，用戶都討厭迷路。 實現麵包屑提供了一種增強用戶體驗的方法，方法是提供一條路徑，讓他們無需單擊返回按鈕即可找到返回的路。
- 降低跳出率——請記住，用戶可以通過自然搜索在任何網頁上進入您的網站。 因此，如果用戶登陸的頁面不是他們想要的，您需要通過引導他們到您網站上的其他相關頁面來防止用戶從您的網站跳轉到另一個網站。
實施麵包屑還具有額外的 SEO 好處：
- 改進的可抓取性——作為麵包屑路徑的一部分創建的內部鏈接有助於搜索引擎了解您的網站層次結構。
- 改進的可索引性——沒有麵包屑，搜索引擎爬蟲主要依靠您的站點地圖來索引頁面。 但是站點地圖沒有提供的一件事是有關這些頁面之間關係的上下文信息。 麵包屑允許搜索引擎了解網頁與您的網站的相關性。
- 改進的 SERP 存在- 谷歌在搜索結果中包含麵包屑，以幫助用戶了解您頁面上的內容。
麵包屑導航的類型
麵包屑導航主要分為三種類型：基於層次的、基於屬性的和基於歷史的麵包屑。
基於層次結構的麵包屑
基於層次結構的麵包屑導航（又名基於位置的麵包屑導航）允許您可視化網站網站架構的深度。
這是一個例子：
路徑中的每個元素都代表層次結構中的一個新級別：
- 首頁 - 頂級類別
- 計算 - 子類別
- 筆記本電腦 - 子子類別
- 所有筆記本電腦 - 當前頁面
由於其直觀的結構和可用性，這是 SEO 最常見和推薦的麵包屑導航。
基於屬性的麵包屑
當特定頁面上的項目可能落入多個麵包屑路徑時，基於屬性的麵包屑很有用。 例如，鞋子可以是黑色的，由皮革製成。
但是麵包屑應該是這樣的嗎？
還是像這樣？
由於這種模糊性，電子商務網站中通常會使用基於屬性的麵包屑來過濾產品搜索結果，如下所示：
上面示例中的過濾器，即“黑色”和“皮革”，用作基於屬性的麵包屑，允許用戶添加/刪除盡可能多的過濾器，而無需轉到新的類別頁面。
基於歷史的麵包屑
基於歷史的麵包屑（又名基於路徑的麵包屑）顯示用戶為到達當前頁面所採取的獨特步驟。
換句話說，它們顯示了您瀏覽網站的歷史記錄。
這是一個例子：
“返回”按鈕用作麵包屑導航，允許用戶返回上一頁。
如果用戶瀏覽了很多頁面，這種類型的麵包屑就不那麼有用了，因為他們可以通過單擊瀏覽器選項卡上的“後退”按鈕輕鬆獲得相同的結果。
由於其動態設計（每個用戶會話的麵包屑都是唯一的），這意味著搜索引擎無法處理導航中的內部鏈接。
如何添加麵包屑導航
添加麵包屑導航的方式因網站平台而異。
如果您的網站在 WordPress 上，您可以使用 Yoast SEO 或 Breadcrumb NavXT 等插件添加它們。
對於 WooCommerce，請使用 WooCommerce 麵包屑插件。
對於 Shopify 網站，這是有關如何使用 Liquid 實現此功能的指南。
如果您有 Wix 網站，請遵循本指南，對於 Squarespace 網站，您可能需要手動實現代碼。
實施麵包屑導航的最佳實踐
在將麵包屑添加到您的網站時需要考慮以下幾點：
- 保持路徑簡短和簡單- 命名麵包屑時使用盡可能少的單詞。
例如：
代替：
這對於移動用戶尤其重要，因為您希望最大限度地減少麵包屑佔用的空間量。
- 位置是關鍵——將麵包屑放在頁面頂部，讓它們易於查找。 我建議將它們添加到主導航下方和 <h1> 標題上方，因為這是用戶希望看到的地方。
- 大小（也是）關鍵——你的麵包屑應該很容易被發現並且不引人注目。
- 添加麵包屑模式標記- 如果您想增加麵包屑出現在搜索結果中的機會（如下所示），您需要將麵包屑列表結構化數據添加到您的網頁。
您可以在此處找到有關如何執行此操作的更多信息。
- 保持一致的命名格式——在您的網站上使用不一致的命名約定可能會在訪問者之間造成不必要的混淆。
關於麵包屑要記住的最後一件事是注意並非每個網站都會受益於或需要實施麵包屑。
例如，如果您的網站具有扁平的網站結構，則不需要麵包屑。 這是您網站上的大多數頁面都處於同一級別的位置。 為什麼？ 因為路徑只有兩個元素的麵包屑是沒有意義的。
因此，麵包屑應該用於具有更複雜和更深入的網站結構的網站。 麵包屑最常見的應用是在電子商務網站上，您可能有多個嵌套類別、子類別，甚至是子子類別。
結果
以下是我們在短短六個月內執行上述策略所取得的成果。
與去年同期相比，自然流量增長了90.97% 。
下圖取自 Ahrefs，顯示了該網站在 Google 排名前 3 位中的關鍵字可見度。
一年後，該網站在谷歌排名前 3 位的關鍵詞數量從420個增加到1613個，增長了284% 。
結論
SEO 的很大一部分是關於審核、分析和優化您網站上已有的內容。 但重要的是要記住檢查 SEO 的各個方面——從修剪反向鏈接配置文件和優化現有內容到提高可索引性、頁面性能等技術因素。
在本案例研究中，您學習瞭如何：
- 確定對您的反向鏈接配置文件的潛在負面 SEO 攻擊，注意有害鏈接（即來自評論垃圾郵件）並拒絕它們，以便 Google 忽略它們。
- 識別潛在的低掛關鍵字並優化您的內容以攀登 SERP。
- 通過建立鏈接的活動繼續增加您網站的域權限。
- 修復不必要的內部重定向。
- 通過實施麵包屑導航來提高網站的可用性。
實施上述策略將確保您的反向鏈接配置文件在建立更多權限之前盡可能健康。
分析和優化您現有的內容以獲得低懸掛關鍵字將有助於通過攀登 SERP 來提高您的知名度。
同樣，執行技術修復，如最小化內部重定向和添加麵包屑導航將有助於提高頁面性能和用戶對您網站的體驗。
如果您正在尋求網站 SEO 方面的幫助，請與我在 The Search Initiative 的團隊聯繫。
文章作者
馬特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡議、附屬實驗室和清邁 SEO 會議的創始人。 他實際上也做SEO。