Cómo aumentar el tráfico en un 90,97 % con un plan de SEO personalizado (estudio de caso)
Publicado: 2022-10-11Si no mantiene todos los aspectos del rendimiento de SEO de su sitio web en la mejor forma, tendrá dificultades para ver mucho crecimiento orgánico.
Cada campaña de SEO es diferente: algunos sitios web requieren más atención en solo uno o dos de los componentes principales del SEO (contenido, vínculos de retroceso y factores técnicos), mientras que otros pueden requerir optimización y mejoras en todos los ámbitos.
Estos problemas de SEO se pueden descubrir realizando una auditoría de SEO de su sitio web que puede descubrir una amplia gama de puntos de acción que deben abordarse.
Es por eso que siempre es esencial auditar, analizar y optimizar lo que ya está en su sitio.
En este estudio de caso, aprenderá los pasos exactos que tomó mi equipo en The Search Initiative para aumentar el tráfico orgánico de nuestro cliente en un 90,97 %.
En este artículo, aprenderá cómo:
Elimine su perfil de vínculo de retroceso identificando un posible ataque de SEO negativo. - Optimice su contenido existente para palabras clave de bajo costo.
- Identifique las URL de destino y los textos de anclaje al crear nuevos vínculos de retroceso para obtener el máximo retorno de la inversión.
- Corrija las redirecciones 301 internas en su sitio web para mejorar el rendimiento de la página y la experiencia del usuario.
- Mejore la usabilidad implementando la navegación con migas de pan.
Antes de eso, conozcamos un poco más sobre los objetivos del sitio web y los principales desafíos que enfrentó durante la campaña.
Tabla de contenido
- El reto
- Recortar su perfil de enlaces con una auditoría de backlinks
- Identificación de un ataque de SEO negativo
- Investigación de un posible ataque de SEO negativo
- Desautorización de enlaces spam
- Optimización del contenido para palabras clave de bajo perfil
- Cómo encontrar palabras clave bajas
- Cómo optimizar su contenido para palabras clave bajas
- Construcción de enlaces estratégicos
- Selección de URL de destino
- Selección de texto ancla
- Corrección de redireccionamientos 301 internos
- ¿Qué son las redirecciones 301 y por qué son importantes para el SEO?
- Cómo los redireccionamientos internos pueden estar dañando su SEO
- Cómo encontrar y corregir redirecciones internas
- Mejorar la usabilidad con la navegación con migas de pan
- ¿Qué es la navegación con migas de pan?
- Beneficios de usar migas de pan para SEO
- Tipos de navegación de migas de pan
- Cómo agregar navegación de migas de pan
- Prácticas recomendadas para implementar la navegación con migas de pan
- Los resultados
- Conclusión
El reto
Antes de unirse a The Search Initiative, el sitio luchaba por entrar en la primera página de los resultados de búsqueda para muchas palabras clave importantes. Por lo tanto, el objetivo principal de esta campaña fue aumentar el tráfico orgánico del sitio con un enfoque en la optimización del contenido editorial.
El cliente es un sitio web de bienes raíces dirigido a personas que desean alquilar y/o comprar propiedades en el sudeste asiático.
Este sitio experimentó un aumento en los dominios de referencia. Este fue un intento de ataque de SEO negativo, que es cuando un competidor intencionalmente intenta sabotear sus esfuerzos de SEO mediante la creación de muchos vínculos de retroceso de baja calidad. Si cree que su sitio ha sido atacado deliberadamente de esta manera, es mejor auditar y ordenar su perfil de enlace; siga leyendo para saber cómo hacerlo.
El sitio web tenía mucho contenido, con muchos artículos de más de 10k palabras. Sin embargo, había muchas palabras clave para las que estas piezas de contenido tenían dificultades para clasificarse. En casos como este, debe llevar a cabo una estrategia de optimización de contenido que se centre en mejorar estas piezas de formato largo para palabras clave de bajo perfil que se clasificaron justo fuera de la primera página.
Finalmente, identificamos dos inconvenientes técnicos principales que enfrenta el sitio web: cientos de redirecciones internas y navegación de migas de pan faltante.
Como un sitio web de bienes raíces con cientos de listados en varias ciudades y lugares, la falta de navegación de migas de pan resultó en una experiencia de usuario innecesariamente mala, ya que hizo que a los visitantes les resultara mucho más difícil navegar por el sitio web.
Descubra cómo puede superar estos desafíos para su sitio web siguiendo los pasos a continuación.
Recortar su perfil de enlaces con una auditoría de backlinks
Tu perfil de backlinks es como un árbol.
De vez en cuando, desea cortar y podar algunas ramas defectuosas (vínculos de retroceso de baja calidad) para asegurarse de que el resto del árbol (perfil de enlace) esté en buen estado. Es decir, no hay backlinks de spam.
Este es un procedimiento que debe realizar periódicamente comprobando únicamente los enlaces más recientes que apuntan a su sitio. Pero a veces, la cantidad de backlinks puede dispararse repentinamente, lo que podría significar un juego sucio.
Google puede ignorar estos enlaces de spam en "la mayoría de los casos", pero eso significa que algunos pueden pasar desapercibidos.
Si recibe 1000 enlaces de spam, ¿cuántos de estos no fueron ignorados? 50? 100?
Descubrirá cómo analizar la calidad de un vínculo de retroceso que apunta a su sitio web más adelante, pero primero, veamos cómo puede identificar si el perfil de vínculo de su sitio ha experimentado un crecimiento no natural, como se describe anteriormente.
Identificación de un ataque de SEO negativo
¿Qué es un ataque SEO negativo?
Su perfil de vínculo de retroceso puede ser víctima de un ataque de SEO hostil en el que sus competidores (u otra entidad) crean deliberadamente cientos, si no miles, de vínculos no naturales y de mala calidad hacia su sitio.
Dicho ataque tiene como objetivo activar una penalización de Google (o una acción manual) para que pierda posiciones.
Si esto le sucede a usted, querrá realizar una auditoría de backlinks para identificar y desautorizar (pídale a Google que ignore) estos enlaces maliciosos.
Cómo identificar un posible ataque de SEO negativo
Para identificar manualmente un posible ataque de SEO negativo en el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web, puede utilizar la herramienta Site Explorer de Ahrefs.
Ingrese su dominio en la herramienta.
Desplácese hacia abajo hasta el gráfico Dominios de referencia .
Si ve un pico agudo como el de arriba, es probable que su sitio haya sufrido un ataque de SEO dañino.
Como se mencionó anteriormente, los algoritmos de Google están mejorando para identificar e ignorar los backlinks de baja calidad, pero no son perfectos, por lo que aún deberá cubrir sus bases para asegurarse de que su árbol no tenga ramas defectuosas.
Esta velocidad de enlace antinatural no es ideal, por lo que vale la pena ver qué enlaces puede decirle a Google de manera preventiva que los ignore al desautorizarlos.
Sugerencia : puede configurar alertas en Ahrefs para monitorear automáticamente los dominios de referencia nuevos (y perdidos) a su sitio web. Esto le permitirá detectar rápidamente cualquier aumento (o disminución) no natural dentro de su perfil de vínculo de retroceso y le permitirá actuar antes para evitar cualquier daño potencial de SEO en el rendimiento de su sitio.
Dirígete a: Alertas > Backlinks > Nueva alerta > Ingresar dominio > Nuevos backlinks > Establecer intervalo de correo electrónico > Agregar
Una vez que haya identificado que su sitio ha visto un pico de enlaces no natural, el siguiente paso es identificar los enlaces malos.
También vale la pena señalar que el pico en realidad puede ser algo bueno. Por ejemplo, es posible que uno de sus artículos se haya vuelto viral, por lo que es posible que haya recibido un montón de enlaces de forma natural.
De cualquier manera, aquí le mostramos cómo identificar si estos enlaces son buenos o malos para su SEO.
Investigación de un posible ataque de SEO negativo
Aquí hay un desglose paso a paso de cómo investigar un posible ataque de SEO negativo usando Site Explorer de Ahrefs:
- Haga clic en el informe Backlinks para ver todos los backlinks que apuntan a su sitio web.
- Cambie el modo a " Un enlace por dominio ". Esto reducirá el ruido ya que no desea analizar cada backlink.
Haz clic en el filtro Dofollow . Estos son enlaces en los que se le indica a Google que "siga" la URL que se está hipervinculando. Por el contrario, los rastreadores del motor de búsqueda no siguen los enlaces nofollow.
Haz clic en el filtro Nuevos vínculos de retroceso.
Seleccione el período en que ocurrió el pico.
Ordene los resultados por tráfico de dominio (orden descendente).
Al filtrar estos resultados, es probable que vea surgir algunos patrones.
Repasemos algunos de los culpables más comunes de los ataques de SEO negativos basados en enlaces y cómo detectarlos.
Patrones a tener en cuenta: los sospechosos habituales
Al identificar vínculos de retroceso defectuosos de un ataque de SEO negativo, hay algunos sospechosos habituales que puede tener en cuenta como indicios de un posible juego sucio.
¿Por qué? Porque estos tipos de enlaces son extremadamente baratos y fáciles de obtener en grandes cantidades, lo que significa que no son demasiado sofisticados.
Recuerde, la mayoría de estos sitios web no son legítimos. A menudo se crean especialmente para estas tácticas y no tendrán ningún valor de SEO.
Dominios de blogspot
Los dominios de Blogspot son increíblemente baratos y fáciles de construir. Esto los hace perfectos para que los webmasters los exploten y los utilicen para crear enlaces de spam a su dominio.
Puede identificarlos rápidamente haciendo clic en "Más filtros" en la parte superior derecha del informe Backlinks.
Seleccione Nombre de dominio y escriba "blogspot".
Haga clic en Aplicar y Mostrar resultados .
Ahora verá todos los vínculos de retroceso de los dominios de Blogspot.
En este ejemplo, hay 66 dominios de Blogspot de baja calidad que apuntan a este sitio web dentro del período de tiempo especificado.
Directorios Web
En la mayoría de los casos, agregar una lista a un directorio web es gratis. Nuevamente, esto facilita que los spammers construyan cientos, si no miles, de enlaces en directorios irrelevantes y/o de apariencia sospechosa.
Por lo general, se ven algo como esto:
Encuentre posibles directorios web de spam filtrando los vínculos de retroceso utilizando el mismo método anterior, pero en su lugar, busque dominios que contengan "directorio".
Comentarios no deseados
El spam de comentarios generalmente resulta del software automatizado que se usa para colocar muchos comentarios en blogs o foros hacia un sitio web en particular.
Estos enlaces generalmente usan anclas de coincidencia exacta, es decir, el texto de los enlaces en los que se puede hacer clic son palabras clave a las que probablemente se dirige.
Esto puede ser problemático porque una gran cantidad de textos de anclaje ricos en palabras clave dentro de su perfil de enlace probablemente levantará algunas banderas a los ojos de Google como poco naturales, lo que podría llevar a que su sitio web sea penalizado a través de una penalización manual basada en enlaces.
Aquí hay un ejemplo de un enlace de foro tomado directamente de la guía de Google sobre esquemas de enlaces.
Desplácese hacia abajo hasta el informe Anchors justo en la parte inferior de la herramienta Site Explorer en Ahrefs: esto le muestra una descripción general de los textos de anclaje más utilizados para vincular a su sitio web.
Si detecta muchos textos de anclaje de coincidencia exacta (ricos en palabras clave) que se vinculan a usted, es probable que se trate de comentarios o enlaces de spam del foro.
En algunos casos, incluso puede encontrar algunas anclas extremadamente antinaturales o incluso sospechosas que se utilizan para vincular hacia usted. Estos son mucho más fáciles de detectar ya que probablemente no tengan nada que ver con su sitio web.
A continuación, haga clic en "Ver informe completo" para profundizar un poco más.
Esto se debe a que el informe solo muestra los 10 anclajes más comunes (vea la captura de pantalla a continuación), ¡y puede haber muchos más!
Aquí, desea ordenar por enlaces "/ dofollow" porque los enlaces dofollow son del tipo que instruye específicamente a los robots de los motores de búsqueda para que "sigan" el enlace.
Mientras que los sitios que se vinculan a usted mediante un enlace nofollow están muy devaluados por los rastreadores de Google.
Haga clic en Detalles y luego en Dominios de referencia para explorar más.
En la mayoría de los casos, un sitio web solo se vinculará a usted una vez, por lo que si ve que un sitio se vincula a usted con mucha frecuencia, es un fuerte indicador de que algo no está bien.
Amplíe aún más haciendo clic en Backlinks.
Este sitio web brasileño se ha vinculado al dominio de destino 41 veces utilizando el mismo ancla.
La verificación manual de los backlinks/dominios confirmará si estos enlaces son generados por comentarios de spam.
Importante: Haga clic bajo su propio riesgo. Recuerde, estos sitios web a menudo contienen spam, así que tenga cuidado donde hace clic.
He aquí que, en este ejemplo, hay más de 12.000 comentarios en uno de los artículos del sitio web brasileño.
Ni siquiera el mejor artículo del mundo obtendrá tantos comentarios. Es un claro ejemplo de comentario spam.
IP de referencia
Otro patrón típico a tener en cuenta es si sus dominios de referencia comparten las mismas direcciones IP.
Si lo hacen, es una señal de que todos estos sitios están alojados en la misma ubicación y, por extensión, es probable que sean propiedad o estén controlados por la misma persona.
Use el informe de direcciones IP de referencia en Site Explorer en Ahrefs para verificar esto.
Recuerde, es normal tener enlaces de un puñado de sitios que comparten la misma subred (red de dominios). Lo sospechoso es cuando tienes cientos o quizás miles de dominios de referencia de una sola subred, como el anterior.
Expanda las IP y los dominios.
¡Son esos molestos dominios de Blogspot otra vez!
Desautorización de enlaces spam
Una vez que haya analizado su perfil de enlace e identificado qué dominios son problemáticos, el siguiente paso es asegurarse de que no causen ningún (más) daño a su sitio.
Ahí es donde entra en juego el archivo de desautorización.
Ahora, algunas personas piensan que cargar un archivo de desautorización de alguna manera lo agrega a una lista de seguimiento, esto está lejos de la verdad.
Google entiende que los sitios web recibirán backlinks de mala calidad, ya sea a través de sus propios esfuerzos de creación de enlaces o no. La función de desautorización es solo una forma de comunicarle a Google cuál de estos enlaces desea ignorar.
¿Qué es el archivo de desautorización y cuándo debe usarlo?
El archivo de desautorización es un documento que puede enviar a Google que contiene una lista de las páginas de enlace (o dominios) que no desea que cuenten para el perfil de vínculo de retroceso de su sitio. En otras palabras, les estás diciendo que ignoren estos enlaces.
Google afirma que debe usar esta función solo cuando se cumplan los siguientes dos criterios:
- Existe un número considerable de enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que apuntan a su sitio,
- Estos enlaces han provocado que su sitio web reciba una acción manual, o cree que probablemente desencadenarán una acción manual en su sitio.
Crear su archivo de desautorización
Aquí hay algunas cosas que necesita saber al armar su lista de enlaces de spam:
- El archivo debe ser un archivo de texto codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits, es decir, un archivo .txt.
- Cada línea debe representar un único dominio o URL.
- Para desautorizar todos los enlaces de un solo dominio, use el siguiente prefijo: dominio:
- Si está desautorizando una URL, no puede exceder los 2048 caracteres.
- Su archivo no puede exceder las 100,000 líneas (esto incluye líneas en blanco y líneas de comentarios)
- El tamaño de su archivo debe ser inferior a 2 MB.
Puede agregar comentarios comenzando la línea con un hashtag (#). Estos serán ignorados por Google.
Este es un ejemplo de un archivo de desautorización:
# Dos páginas para desautorizar https://shady-site.com/link-1.html https://shady-site.com/link-2.html # Un dominio para desautorizar # 99% del tiempo, lo harás así para ahorrar tiempo Dominio:shady-site.com
Envío de su archivo de desautorización
Una vez que haya creado su lista, puede enviarla a través de la herramienta Desautorizar enlaces.
Para cada propiedad de su sitio web (es decir, http://, https://, http://www. y https://www.), cargue el archivo de desautorización que ha creado haciendo clic en "Cargar lista de desautorización".
¿Ya subiste una lista anterior?
Deberá descargarlo, actualizarlo con las nuevas URL/dominios y luego volver a cargarlo.
Una vez que haya subido el archivo, pueden pasar algunas semanas hasta que Google incorpore su lista en su índice.
Recuerde, realizar una auditoría de enlaces no es algo que se hace una vez y se olvida. Es esencial vigilar su perfil de vínculo de retroceso para mantener su salud. ¡Pode ese árbol!
Obtenga más información sobre cómo realizar una auditoría completa de backlinks con más detalle aquí.
Optimización del contenido para palabras clave de bajo perfil
A menos que esté comenzando un nuevo sitio web desde cero, no siempre necesita escribir contenido nuevo para clasificar para más palabras clave.
Es probable que ya esté clasificado justo fuera de la primera página para varias consultas de búsqueda y, como resultado, esté sentado en una mina de oro de tráfico orgánico potencial.
Este tipo de palabras clave se conocen como "fruta madura".
Esto se debe a que ya están clasificados relativamente bien, lo que sugiere que a Google ya le gusta el contenido, en cuyo caso es probable que con algunas optimizaciones (como las que se describen a continuación), pueda llegar a las primeras posiciones.
Piénselo de esta manera... Todos los demás están tratando de agarrar las manzanas más jugosas que son más difíciles de conseguir ya que están en la parte superior del árbol (es decir, están tratando de clasificarse para términos más amplios y altamente competitivos como "entrega de flores"). . Por lo tanto, puede ir tras las manzanas bajas que son más fáciles de agarrar pero aún así son bastante dulces (es decir, apuntando a "entrega de flores en [ciudad]").
Nuestro cliente ya tenía un montón de artículos (que tenían más de 10.000 palabras) publicados en su sitio, por lo que en lugar de centrarnos en escribir artículos nuevos, identificamos palabras clave de bajo perfil para las que estas páginas ya estaban clasificadas y las optimizamos.
Cómo encontrar palabras clave bajas
Una excelente manera de encontrar palabras clave de bajo costo es a través del Site Explorer de Ahrefs.
- Ingrese su dominio (o la URL seleccionada) en Site Explorer y abra las Palabras clave orgánicas . Esto le mostrará las palabras clave para las que está clasificando actualmente. Asegúrese de ver las palabras clave para su ubicación de destino. En este ejemplo, es el Reino Unido.
- Abra el menú desplegable Posición , haga clic en 11-20 y luego en Aplicar .
- Haz clic en Mostrar resultados .
- Ahora tiene una lista de palabras clave que se han clasificado desde las posiciones 11 a 20.
Si ordena por Volumen de búsqueda , puede ver que todavía hay algunos términos de búsqueda amplios aquí con una puntuación de dificultad de palabra clave muy alta.
Estas no son las palabras clave ideales de bajo perfil que está buscando, ya que seguirán siendo difíciles de posicionar.
- Filtre aún más los resultados para que le queden consultas de búsqueda con una dificultad de palabra clave de 25 o menos. Luego haga clic en Mostrar resultados para aplicar este nuevo filtro.
Ahora tienes una nueva lista de palabras clave menos competitivas que son más fáciles de clasificar, según Ahrefs.
- Revise estas palabras clave para ver si puede detectar algún término que se pueda agrupar (o si ingresó su dominio, luego identifique las palabras clave que se clasifican en la misma página).
En este caso, encontré palabras clave relacionadas con "floristerías en Watford", lo que sugiere que esta página tiene muchas palabras clave potenciales para capitalizar.
Ahora que ha identificado la fruta madura, es hora de optimizar el contenido.
Cómo optimizar su contenido para palabras clave bajas
Para optimizar su contenido para palabras clave de bajo perfil, puede usar la herramienta Editor de contenido de Surfer para comparar su contenido con los competidores mejor clasificados.
- Crear un borrador de New Surfer : ingrese la palabra clave de bajo perfil en la barra de búsqueda. Si va a agregar más de uno, sepárelos con una coma ",".
Seleccione la ubicación de destino (en este ejemplo, es "Reino Unido").
Cambie el interruptor Importar contenido desde la URL y pegue la URL de la página que desea optimizar.
Haga clic en Crear editor de contenido .
A continuación, verá una página similar a esta.
La herramienta analizó su contenido y lo comparó con los competidores de mayor rango de su ubicación de destino al observar cosas como:
La densidad de frases comunes, es decir. con qué frecuencia se mencionan términos y frases importantes en su página en comparación con la competencia - El número de encabezados
- El número de párrafos
- el numero de imagenes
Conocer esta información te permite comparar tu contenido con el de tu competencia y ver oportunidades de mejora.
El lado izquierdo es donde puede optimizar su contenido, y el lado derecho es donde verá el análisis y las sugerencias de Surfer.
- Verifique la competencia : antes de optimizar su artículo, debe comparar manualmente su contenido con los mejores clasificados porque esto lo ayudará a identificar posibles brechas de contenido.
Haga clic en "BREVE" y luego abra la lista de competidores.
Pregúntese:
- ¿Han incluido información adicional que pueda ser útil para el usuario final? Es decir, preguntas frecuentes, opiniones de clientes, etc.
- ¿Han incluido otras formas de contenido para enriquecer la experiencia del usuario, es decir, imágenes, videos, animaciones, gráficos, etc.
Una vez que haya identificado las diferencias clave, querrá comenzar a optimizar el contenido de su página para reflejar el de su competencia.
- Optimización en la página : además de optimizar el cuerpo principal del contenido, también querrá asegurarse de que otros elementos en la página estén optimizados para sus palabras clave objetivo.
- Título de la página : asegúrese de que el título de la página sea atractivo, describa de qué trata la página e incluya la palabra clave principal para la que desea clasificar.
Por ejemplo, un título de página mejor optimizado para esta página podría ser: "Entrega de flores y floristas en Watford - Arena Flowers".
- Encabezado H1 : el encabezado H1 debe captar la atención del usuario, resumir el contenido de la página e, idealmente, incluir las palabras clave principales para las que desea clasificar.
Este encabezado H1 podría optimizarse para los términos relacionados con "floristas" ajustándolo a: "ENTREGA DE FLORES Y FLORISTERÍAS DE WATFORD".
- Meta descripción : si bien no es un factor de clasificación directo, la meta descripción puede ayudar a convencer a los usuarios de que hagan clic en su sitio web en lugar de sus competidores.
Por lo tanto, debe intentar describir la página con un poco más de detalle (piense en ello como una extensión del título de su página) e intente incluir algunas palabras clave y frases de forma natural.
En este caso, la descripción podría optimizarse para incluir términos y frases importantes como "floristerías", "watford", "entrega de flores", etc. Hacerlo es importante porque Google da formato a las palabras de la consulta de búsqueda del usuario en negrita.
- No confíe en el puntaje : a medida que llena las brechas de contenido y optimiza el contenido aumentando o disminuyendo la frecuencia de términos específicos, notará que su puntaje de contenido también aumentará (o disminuirá).
Por ejemplo, edité uno de los encabezados para incluir "FLORISTAS EN". y la puntuación aumentó en 2 puntos.
Antes:
Después:
Alcanzar una puntuación perfecta de 100 no es tan importante como asegurarse de haber cubierto los temas principales de una manera que sea útil para su audiencia. Cualquier cosa por encima de 80 se considera una pieza sólida de contenido.
Realizar tales optimizaciones en Surfer SEO puede ayudarlo a subir a la primera página de los resultados de búsqueda.
Puede ver que la cantidad de palabras clave para las que nuestro cliente se clasifica ahora dentro de los 10 mejores resultados de búsqueda aumentó en un 181% desde 2010 a 5665 el año pasado.
Construcción de enlaces estratégicos
La construcción de enlaces es una de las tácticas de SEO más poderosas que puede emplear para ayudar a aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda.
Si bien el dominio del que obtiene el enlace es importante, primero debe responder:
- ¿A qué página es mejor enlazar?
- ¿Qué texto de anclaje usarás?
Y eso es lo que descubrirás en la siguiente sección…
Selección de URL de destino
Las dos preguntas anteriores están respaldadas por otra: ¿Para qué palabra clave estás tratando de mejorar tu clasificación?
Esto es fácil de responder si acaba de optimizar el contenido en una página específica para una palabra clave de bajo perfil.
¿Por qué? Porque una vez que haya optimizado el contenido, el siguiente paso es impulsar la página de destino con algunos vínculos de retroceso.
Además de la clasificación de palabras clave de bajo nivel justo fuera de la primera página de resultados, es posible que desee orientar las páginas que han visto caídas en las clasificaciones de palabras clave y el tráfico.
En este caso, puede usar el Site Explorer y el informe de páginas principales de Ahrefs.
Seleccione la opción Rechazado de los menús desplegables Tráfico y Palabra clave .
Luego, haga clic en Mostrar resultados y desplácese hacia abajo hasta los resultados.
Filtre los resultados observando todas las páginas que han visto disminuciones en los últimos 3 meses (o el período que prefiera).
En el menú desplegable Cambios , seleccione Porcentaje ; esto lo ayudará a ver qué páginas han visto las mayores caídas.
A continuación, puede ordenar los resultados por tráfico o cambio de palabra clave . En este caso, opté por Tráfico para ver cuáles de estas páginas están generando más tráfico actualmente.
La columna Cambio junto a cada uno representa el cambio en el tráfico (o el cambio en la cantidad de palabras clave para las que se clasificó la página) entre las fechas seleccionadas.
Los resultados muestran que la página del Día de San Valentín actualmente recibe la mayor cantidad de tráfico, a pesar de que la palabra clave principal solo se clasifica en la posición 14.
Teniendo en cuenta que faltan seis meses para el Día de San Valentín, este puede ser el momento perfecto para comenzar a crear vínculos de retroceso para que, cuando las personas se apresuren a pedir flores para sus seres queridos una semana antes del gran día, la página esté bien posicionada en la parte superior de los resultados de búsqueda.
También es posible que desee ver las palabras clave en las que se ha retirado por completo de las 100 primeras posiciones.
Busque la etiqueta Perdido debajo de la columna Estado para identificarlos.
Aplique los mismos pasos para identificar si alguna página importante (o palabra clave) para su negocio o sitio web necesita un impulso de la construcción de enlaces.
Selección de texto ancla
Una vez que haya identificado la página de destino, querrá considerar los textos de anclaje que usará para sus vínculos de retroceso.
El texto de anclaje es la parte del hipervínculo en la que se puede hacer clic y que llevará a los usuarios a la URL de destino.
La selección de texto de anclaje puede hacer o deshacer el rendimiento de SEO de una página, ya que es algo a lo que los algoritmos de Google, especialmente Penguin, prestan mucha atención.
Encontrar la distribución promedio de texto ancla de sus competidores
- El primer paso para seleccionar su(s) ancla(s) es observar la distribución del texto de anclaje de las páginas competidoras mejor clasificadas para la palabra clave principal de su URL de destino; en este ejemplo, es "flores del día de San Valentín".
Esto se debe a que querrá replicar la distribución del texto de anclaje de lo que Google recompensa por esta palabra clave en su sitio web.
Para obtener las páginas de la competencia, realice una búsqueda en Google de su palabra clave o haga clic en la palabra clave principal del informe de páginas principales de Ahrefs.
Desplácese hacia abajo hasta la descripción general de SERP y tome nota de las 5 mejores páginas de clasificación.
Además, eche un vistazo a la cantidad de vínculos de retroceso que tienen estas páginas; esto le dará una idea aproximada de cuántos vínculos de retroceso puede necesitar para competir con ellos.
Pero con la selección correcta de anclas, puede hacerlo con menos enlaces.
- Coloca cada URL en Site Explorer de Ahrefs y sigue estos pasos para descargar sus datos de texto de anclaje.
- Haga clic en el informe Anclas y haga clic en Exportar .
- En la hoja de cálculo, agregue una columna adicional, "Tipo de ancla" y dé a cada ancla una etiqueta basada en lo siguiente:
- Dirigido : textos de anclaje ricos en palabras clave, es decir, "flores del día de San Valentín"
- Tópico : anclas relacionadas con su tema, es decir, "obsequie a su ser querido"
- De marca : anclas que incluyen el nombre de su marca, es decir, "Flores de prestigio"
- URL : anclas que se enumeran como URL, es decir, "prestigeflowers.com"
- Varios – es decir, “haga clic aquí”
- N/A : cualquier otro ancla, es decir, "sin texto"
Tu hoja debería verse así:
- Para obtener la distribución del texto del ancla, convierta estos datos en un gráfico circular en Excel resaltando los datos del tipo de ancla, haciendo clic en Insertar y luego haciendo clic en el icono del gráfico circular.
Tendrás algo como esto:
- Repita los pasos 2 a 5 para cada una de las 4 páginas restantes de la competencia y su propia página.
- Calcule la distribución promedio del texto de anclaje para los 5 competidores para que tenga algo como esto:
Ahora tiene una estimación de qué tipos de anclas necesita usar para igualar a su competencia.
En el ejemplo anterior, la competencia tiene una distribución mucho mayor de anclas específicas y temáticas que "Mi sitio". Esto sugiere que podemos ser más agresivos durante el proceso de selección del texto del ancla usando más anclas ricas en palabras clave.
Consulte este artículo para obtener más consejos sobre cómo seleccionar y optimizar sus textos de anclaje.
Y si prefieres videos, mira el de abajo.
Corrección de redireccionamientos 301 internos
Si alguna vez tuvo que cambiar la URL de una página o migrar todo su sitio web a un nuevo dominio, es probable que haya implementado una redirección 301.
Pero una cosa crucial que a menudo se pasa por alto después de implementar las redirecciones 301 es recordar actualizar todos los enlaces internos en su sitio web que solían apuntar a las URL antiguas con las nuevas URL.
Antes de profundizar en la estrategia sobre cómo encontrar y solucionar este problema, exploremos brevemente qué son las redirecciones 301 y por qué son importantes para el SEO.
¿Qué son las redirecciones 301 y por qué son importantes para el SEO?
Los redireccionamientos 301 son una forma de indicar cuándo una URL se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.
Por lo general, se usan para cuando desea:
- Cambie la URL de una página o subcarpeta, es decir, yourdomain.com/blogposts/ a yourdomain.com/blog/
- Mueva un subdominio a una subcarpeta, es decir, blog.sudominio.com a sudominio.com/blog/
- Migra todo tu sitio web a un nuevo dominio.
- Cambie su sitio web de HTTP a HTTPS.
- Cambie sus URL de www. a no-www. y viceversa.
- Combinar dos sitios web diferentes y desea asegurarse de que los enlaces a cualquier URL obsoleta o eliminada se redirijan a las páginas correctas (o más relevantes).
Los redireccionamientos 301 son excelentes para SEO porque pasan el PageRank de la URL original (una fórmula de Google que calcula el poder de clasificación de una página en particular en función de la cantidad y calidad de sus vínculos de retroceso) a la nueva URL.
Gary Illyes de Google confirmó esto en 2019:
Cómo los redireccionamientos internos pueden estar dañando su SEO
Imagine que recientemente ha redirigido los artículos de su blog para que ahora formen parte de una subcarpeta en lugar de un subdominio, es decir, ahora tiene sudominio.com/blog/ en lugar de blog.sudominio.
Pero olvidó que tiene instancias en las que otras páginas de su sitio web tienen un enlace interno (un hipervínculo de una página de su sitio web a otra) que apunta a las URL del blog antiguo.
Recuerde, las redirecciones 301 agregan un "paso" adicional en el proceso de carga de la página deseada porque el servidor primero intenta cargar la página anterior, ve la redirección 301 y luego intenta cargar la nueva URL.
Esto significa que se necesita más tiempo para cargar el contenido para el usuario y para que los motores de búsqueda como Google accedan a la página.
El retraso de tiempo causado por una sola redirección puede parecer trivial, pero si tiene miles de páginas redirigidas en su sitio web, esto puede acumularse rápidamente. Como resultado, es posible que Googlebot no pueda rastrear tantas páginas de su sitio web y que los usuarios experimenten retrasos en el acceso a su contenido, especialmente si se trata de cadenas de redireccionamiento.
Una cadena de redirección es donde tienes una serie de redirecciones entre la URL de inicio y la final. Por ejemplo, la página 1 redirige a la página 2, que luego redirige a la página 3.
Por lo tanto, desea minimizar la cantidad de veces que su servidor tiene que realizar ese paso adicional tanto como sea posible.
Para hacer esto, debe encontrar todas las instancias en las que ha agregado enlaces internos a páginas que tienen una redirección 301 y actualizarlas para que omitan la redirección y enlacen directamente a la página final.
Cómo encontrar y corregir redirecciones internas
A continuación, descubrirá cómo descubrir redirecciones internas utilizando Screaming Frog, pero también puede lograr los mismos resultados utilizando cualquier otro rastreador de sitios de su elección, como Sitebulb, DeepCrawl, Site Audit de Ahrefs, etc.
Para ejecutar una auditoría en Screaming Frog:
- Copie la URL de la página de inicio de su sitio web exactamente como aparece si la cargó en un navegador web y péguela en el rastreador.
- Presiona Inicio
- Haga clic en Exportación masiva > Todos los enlaces internos y guarde el archivo en la ubicación deseada.
- Abra el archivo CSV exportado y expanda las celdas en los encabezados para que pueda ver realmente qué es todo.
- Aplique un filtro a la columna Código de estado , anule la selección de todas las opciones excepto 301 y haga clic en Aceptar
- Ahora aplique un filtro a la columna Destino y haga clic en Filtros de texto > Contiene .
- Escriba su nombre de dominio (en este ejemplo, es serenataflowers.com) y haga clic en Aceptar .
Ahora tiene una lista de enlaces internos que han sido redirigidos 301 a otras páginas internas de su sitio web.
(Opcional) Ordene la hoja de cálculo para que solo le queden las siguientes columnas:
- Fuente: la página donde existe la redirección interna.
- Destino: la URL final en la secuencia de redirección.
- Anchor: el elemento textual del hipervínculo. Esto es lo que usará para encontrar el enlace interno.
Deberías tener algo parecido a esto:
Utilizando los textos de anclaje, revise los enlaces en las páginas de origen y edítelos para que apunten al destino.
Aquí hay un ejemplo:
- Fuente: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/yellow
- Destino: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/inglaterra/hampshire/southampton
- Ancla: Southampton
Aquí está el enlace en la página:
Y aquí está de nuevo, pero en el código fuente:
Puede ver que el enlace actual apunta a: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (sin una barra diagonal final), que redirige a https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (con una barra inclinada).
¡La omisión de la barra inclinada al final de la URL es lo que está causando la redirección innecesaria!
En particular, el enlace a la página de Southampton en este sitio web se encuentra en el pie de página, lo que significa que es probable que un número significativo de otras páginas también tengan el mismo problema.
Ahora, considere el hecho de que este sitio web también tiene enlaces a otras 19 páginas de ciudades en el pie de página, y si cada una de ellas también tiene el mismo problema... son 20 redireccionamientos innecesarios que el servidor tiene que hacer por página.
Otra causa común de una redirección innecesaria es entre www. y no www. URL.
Como ha visto en el ejemplo anterior, la cantidad de redireccionamientos internos puede crecer bastante rápido, por lo que es importante asegurarse de mantenerlos al mínimo al vincular siempre directamente a la URL de destino.
Si lo hace, tiene la ventaja de reducir la tensión del servidor (el servidor debe realizar menos solicitudes) y mejorar la usabilidad, ya que significa que el contenido se carga más rápido.
Mejorar la usabilidad con la navegación con migas de pan
¿Alguna vez has ido por la madriguera del conejo de un sitio web y no has podido encontrar el camino de regreso a donde empezaste?
La navegación con migas de pan puede ayudar con eso.
¿Qué es la navegación con migas de pan?
La navegación con migas de pan (o migas de pan para abreviar) es una línea de enlaces contextuales que generalmente se muestra en la parte superior de una página que indica la ubicación del usuario en el sitio web.
Por ejemplo, así es como se ve la ruta de navegación en el sitio web de Hollister:
La idea es agregar una navegación secundaria que permita al usuario rastrear su ruta dentro de la jerarquía de páginas de su sitio web haciendo clic en cualquiera de los elementos dentro de la ruta.
Beneficios de usar migas de pan para SEO
La implementación de la navegación con migas de pan tiene los siguientes beneficios para el usuario:
- Experiencia mejorada : ya sea en la vida real (en la vida real) o en línea, los usuarios odian perderse. La implementación de migas de pan ofrece un medio para mejorar la experiencia de su usuario al proporcionar una ruta que les permite encontrar el camino de regreso sin hacer clic en el botón Atrás.
- Tasas de rebote más bajas : recuerde que un usuario puede ingresar a su sitio web en cualquier página web a través de la búsqueda orgánica. Por lo tanto, debe evitar que los usuarios reboten de su sitio web a otro guiándolos a otras páginas relevantes en su sitio si la página en la que aterrizaron no es lo que están buscando.
La implementación de migas de pan también tiene beneficios adicionales de SEO:
- Capacidad de rastreo mejorada : los enlaces internos creados como parte de la ruta de navegación ayudan a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su sitio.
- Indexabilidad mejorada : sin migas de pan, los rastreadores de los motores de búsqueda dependen principalmente de su mapa del sitio para indexar las páginas. Pero una cosa que el mapa del sitio no proporciona es información contextual sobre la relación entre estas páginas. Las migas de pan permiten que los motores de búsqueda comprendan la relevancia de una página web en relación con su sitio web.
- Presencia SERP mejorada : Google incluye migas de pan en los resultados de búsqueda siempre que sea posible para ayudar a los usuarios a comprender el contenido de su página.
Tipos de navegación de migas de pan
Hay tres tipos principales de navegación de migas de pan: migas de pan basadas en jerarquía, basadas en atributos y basadas en historial.
Rutas de navegación basadas en jerarquías
La navegación de migas de pan basada en jerarquías (también conocida como migas de pan basadas en la ubicación) le permite visualizar la profundidad de la arquitectura del sitio de un sitio web.
Aquí hay un ejemplo:
Cada elemento dentro de la ruta representa un nuevo nivel dentro de la jerarquía:
- Inicio – categoría de primer nivel
- Informática - subcategoría
- Laptops – sub-sub-categoría
- Todas las laptops – página actual
Esta es la navegación de migas de pan más común y recomendada para SEO debido a su estructura intuitiva y facilidad de uso.
Migas de pan basadas en atributos
Las migas de pan basadas en atributos son útiles cuando los elementos de una página en particular pueden caer en más de una ruta de migas de pan. Por ejemplo, los zapatos pueden ser negros y estar hechos de cuero.
Pero, ¿debería verse así la miga de pan?
¿O así?
Debido a esta ambigüedad, las migas de pan basadas en atributos se encuentran comúnmente en los sitios web de comercio electrónico para filtrar resultados de búsqueda de productos como este:
Los filtros en el ejemplo anterior, es decir, "Negro" y "Cuero", sirven como migas de pan basadas en atributos, lo que permite al usuario agregar o eliminar la mayor cantidad de filtros sin tener que ir a una nueva página de categoría.
Migas de pan basadas en la historia
Las migas de pan basadas en el historial (también conocidas como migas de pan basadas en rutas) muestran los pasos únicos que tomó el usuario para llegar a su página actual.
En otras palabras, muestran el historial de su experiencia de navegación del sitio web.
Aquí hay un ejemplo:
El botón "Atrás" sirve como una ruta de navegación que permite al usuario volver a la página anterior.
Este tipo de migas de pan no es tan útil si los usuarios han navegado por muchas páginas, ya que podrían obtener fácilmente el mismo resultado haciendo clic en el botón Atrás en la pestaña de su navegador.
Debido a su diseño dinámico (las migas de pan son únicas para cada sesión de usuario), hace que los motores de búsqueda no puedan procesar los enlaces internos dentro de la navegación.
Cómo agregar navegación de migas de pan
La forma en que agregue la navegación con migas de pan variará según la plataforma de su sitio web.
Si su sitio web está en WordPress, puede agregarlos usando complementos como Yoast SEO o Breadcrumb NavXT.
Para WooCommerce, use el complemento WooCommerce Breadcrumbs.
Para los sitios web de Shopify, aquí hay una guía sobre cómo implementar esto usando Liquid.
Si tiene un sitio web de Wix, siga esta guía y, para los sitios web de Squarespace, es probable que deba implementar el código manualmente.
Prácticas recomendadas para implementar la navegación con migas de pan
Aquí hay algunos puntos a considerar al agregar migas de pan a su sitio web:
- Mantenga el camino corto y simple : use la menor cantidad de palabras posible al nombrar sus migas de pan.
Por ejemplo:
En vez de:
Esto se vuelve especialmente importante para los usuarios móviles, donde desea minimizar la cantidad de espacio que ocupan sus migas de pan.
- La ubicación es clave : haga que sus migas de pan sean fáciles de encontrar colocándolas en la parte superior de su página. Recomiendo agregarlos debajo de la navegación principal y arriba del encabezado <h1>, ya que es donde los usuarios esperan verlo.
- El tamaño es (también) clave : sus migas de pan deben ser fáciles de detectar y discretas.
- Agregar marcado de esquema de migas de pan: si desea aumentar sus posibilidades de que sus migas de pan aparezcan en los resultados de búsqueda (como se muestra a continuación), deberá agregar datos estructurados BreadcrumbList a sus páginas web.
Puede encontrar más información sobre cómo hacer esto aquí.
- Mantenga un formato de nomenclatura consistente : el uso de una convención de nomenclatura inconsistente en su sitio web puede causar una confusión innecesaria entre sus visitantes.
Lo último que debe recordar acerca de las migas de pan es tener en cuenta que no todos los sitios web se beneficiarán o necesitarán implementar migas de pan.
Por ejemplo, no necesita migas de pan si su sitio web tiene una estructura plana. Aquí es donde la mayoría de las páginas de su sitio están en el mismo nivel. ¿Por qué? Porque no tendría sentido tener migas de pan donde el camino solo tiene dos elementos.
Como resultado, las migas de pan deben usarse para sitios web con una estructura de sitio más compleja y profunda. La aplicación más común de las migas de pan es en los sitios de comercio electrónico donde puede tener varias categorías anidadas, subcategorías e incluso subsubcategorías.
Los resultados
Esto es lo que hemos logrado al ejecutar las estrategias anteriores en poco más de seis meses.
En la comparación interanual, el tráfico orgánico creció un 90,97 % .
El siguiente gráfico, tomado de Ahrefs, muestra la visibilidad de las palabras clave del sitio dentro de las 3 primeras posiciones de Google.
La cantidad de palabras clave para las que el sitio se clasifica en las 3 primeras posiciones de Google aumentó de 420 palabras clave a 1613 palabras clave un año después, un aumento del 284% .
Conclusión
Una gran parte del SEO se trata de auditar, analizar y optimizar lo que ya está en su sitio web. Pero es importante recordar verificar todos los aspectos del SEO, desde la eliminación de su perfil de vínculo de retroceso y la optimización del contenido existente hasta la mejora de factores técnicos como la indexabilidad, el rendimiento de la página, etc.
En este estudio de caso, ha aprendido cómo:
- Identifique un posible ataque de SEO negativo en su perfil de backlinks, esté atento a los enlaces dañinos (es decir, de comentarios no deseados) y desautorícelos para que Google los ignore.
- Identifique posibles palabras clave de bajo costo y optimice su contenido para escalar los SERP.
- Continúe aumentando la autoridad de dominio de su sitio web con una campaña de construcción de enlaces.
- Corrija las redirecciones internas innecesarias.
- Mejore la usabilidad de su sitio web implementando la navegación con migas de pan.
La implementación de la estrategia anterior garantizará que su perfil de vínculo de retroceso sea lo más saludable posible antes de generar más autoridad.
Analizar y optimizar su contenido existente para palabras clave de bajo costo ayudará a mejorar su visibilidad al escalar los SERP.
Del mismo modo, realizar correcciones técnicas como minimizar los redireccionamientos internos y agregar la navegación con migas de pan ayudará a mejorar el rendimiento de la página y la experiencia del usuario en su sitio.
Si está buscando ayuda con el SEO de su sitio, póngase en contacto con mi equipo en The Search Initiative.
Artículo de
matt diggity
Matt es el fundador de Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab y Chiang Mai SEO Conference. De hecho, también hace SEO.