Cara Menumbuhkan Traffic 90,97% Dengan Rencana SEO Kustom (Studi Kasus)

Jika Anda tidak menjaga setiap aspek kinerja SEO situs web Anda dalam kondisi prima, Anda akan kesulitan untuk melihat banyak pertumbuhan organik.

Setiap kampanye SEO berbeda – beberapa situs web memerlukan lebih banyak fokus hanya pada satu atau dua komponen inti SEO (konten, tautan balik, dan faktor teknis) sedangkan yang lain mungkin memerlukan pengoptimalan dan peningkatan secara menyeluruh.

Masalah SEO ini dapat ditemukan dengan melakukan audit SEO situs web Anda yang dapat mengungkap berbagai macam poin tindakan yang perlu ditangani.

Itulah mengapa selalu penting untuk mengaudit, menganalisis, dan mengoptimalkan apa yang sudah ada di situs Anda.

Dalam studi kasus ini, Anda akan mempelajari langkah-langkah tepat yang diambil oleh tim saya di The Search Initiative untuk meningkatkan lalu lintas organik klien kami sebesar 90,97%.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara:

Sebelum itu, mari cari tahu lebih banyak tentang tujuan situs web dan tantangan utama yang dihadapi selama kampanye.

Tantangan

Sebelum bergabung dengan The Search Initiative, situs ini berjuang untuk masuk ke halaman pertama hasil pencarian untuk banyak kata kunci penting. Oleh karena itu, tujuan utama kampanye ini adalah untuk meningkatkan lalu lintas organik situs dengan fokus pada pengoptimalan konten editorial.

Klien adalah situs web real estat yang menargetkan orang-orang yang ingin menyewa dan/atau membeli properti di Asia Tenggara.

Situs ini melihat lonjakan domain perujuk. Ini adalah upaya serangan SEO negatif, yaitu ketika pesaing dengan sengaja mencoba menyabot upaya SEO Anda dengan membangun banyak backlink berkualitas buruk. Jika Anda yakin situs Anda telah diserang dengan sengaja dengan cara ini, yang terbaik adalah mengaudit dan merapikan profil tautan Anda – baca terus untuk mempelajari cara melakukannya.

Situs web memiliki banyak konten, dengan banyak artikel yang panjangnya 10k+ kata. Namun, ada banyak kata kunci yang diperebutkan oleh konten ini. Dalam kasus seperti ini, Anda harus melakukan strategi pengoptimalan konten yang berfokus pada peningkatan potongan bentuk panjang ini untuk kata kunci dengan gantung rendah yang peringkatnya tepat di luar halaman pertama.

Terakhir, kami mengidentifikasi dua kelemahan teknis inti yang dihadapi situs web: ratusan pengalihan internal dan navigasi breadcrumb yang hilang.

Sebagai situs web real estat dengan ratusan cantuman di berbagai kota dan lokal, navigasi breadcrumb yang hilang mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk yang tidak perlu karena mempersulit pengunjung untuk menavigasi situs web.

Cari tahu bagaimana Anda dapat mengatasi tantangan ini untuk situs web Anda dengan mengikuti langkah-langkah di bawah ini.

Memangkas Profil Tautan Anda Dengan Audit Tautan Balik

Profil backlink Anda seperti pohon.

Sesekali, Anda ingin memotong dan memangkas beberapa cabang yang salah (tautan balik berkualitas rendah) untuk memastikan bahwa sisa pohon (profil tautan) sehat. Yaitu, Tidak ada backlink spam.

Ini adalah prosedur yang harus Anda lakukan secara berkala dengan hanya memeriksa tautan terbaru yang mengarah ke situs Anda. Namun terkadang, jumlah backlink tiba-tiba melonjak, yang bisa menandakan permainan curang.

Google dapat mengabaikan tautan berisi spam ini dalam “kebanyakan kasus” tetapi itu berarti beberapa mungkin lolos.

Jika Anda mendapatkan 1000 tautan spam, berapa banyak yang tidak diabaikan? 50? 100?

Anda akan mengetahui cara menganalisis kualitas tautan balik yang mengarah ke situs web Anda nanti, tetapi pertama-tama, mari kita lihat bagaimana Anda dapat mengidentifikasi apakah profil tautan situs Anda mengalami pertumbuhan yang tidak wajar, seperti yang dijelaskan di atas.

Mengidentifikasi Serangan SEO Negatif

Apa Itu Serangan SEO Negatif?

Profil backlink Anda mungkin menjadi korban serangan SEO yang tidak bersahabat di mana pesaing Anda (atau entitas lain) dengan sengaja membangun ratusan, jika bukan ribuan, tautan tidak wajar dan berkualitas buruk ke situs Anda.

Serangan semacam itu bertujuan untuk memicu penalti Google (atau tindakan manual) sehingga Anda kehilangan peringkat.

Jika ini terjadi pada Anda, Anda akan ingin melakukan audit backlink untuk mengidentifikasi dan menolak (meminta google untuk mengabaikan) tautan berbahaya ini.

Cara Mengidentifikasi Potensi Serangan SEO Negatif

Untuk secara manual mengidentifikasi potensi serangan SEO negatif pada profil backlink situs web Anda, Anda dapat menggunakan alat Ahrefs Site Explorer.

Jika Anda melihat lonjakan tajam seperti di atas, kemungkinan besar situs Anda terkena serangan SEO yang merusak.

Seperti disebutkan di atas, algoritme Google semakin baik dalam mengidentifikasi dan mengabaikan backlink berkualitas buruk – tetapi mereka tidak sempurna, jadi Anda masih perlu menutupi basis Anda untuk memastikan bahwa pohon Anda tidak memiliki cabang yang salah.

Kecepatan tautan yang tidak wajar ini tidak ideal – jadi masih layak untuk melihat tautan mana yang dapat Anda beri tahu terlebih dahulu kepada Google untuk diabaikan dengan menolaknya.

Kiat teratas : Anda dapat mengatur lansiran di Ahrefs untuk secara otomatis memantau domain perujuk baru (dan hilang) ke situs web Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk dengan cepat menemukan peningkatan (atau penurunan) yang tidak wajar dalam profil backlink Anda dan memungkinkan Anda untuk bertindak lebih cepat untuk mencegah potensi kerusakan SEO pada kinerja situs Anda.

Buka: Peringatan> Tautan Balik> Peringatan baru> Masukkan domain> Tautan balik baru> Setel interval email> Tambah

Setelah Anda mengidentifikasi bahwa situs Anda melihat lonjakan tautan yang tidak wajar, langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi tautan yang buruk.

Perlu juga dicatat bahwa lonjakan sebenarnya bisa menjadi hal yang baik. Misalnya, salah satu artikel Anda mungkin telah menjadi viral, jadi Anda mungkin secara alami menerima banyak tautan.

Either way, inilah cara mengidentifikasi apakah tautan ini baik atau buruk untuk SEO Anda.

Menyelidiki Potensi Serangan SEO Negatif

Berikut adalah rincian langkah demi langkah tentang cara menyelidiki potensi serangan SEO negatif menggunakan Ahrefs Site Explorer:

Saat memfilter hasil ini, Anda mungkin akan melihat beberapa pola muncul.

Mari kita membahas beberapa penyebab paling umum terkait serangan SEO negatif berbasis tautan dan cara menemukannya.

Pola yang Harus Diwaspadai: Tersangka Biasa

Saat mengidentifikasi backlink yang salah dari serangan SEO negatif, ada beberapa dugaan umum yang dapat Anda perhatikan sebagai hadiah untuk potensi kecurangan.

Mengapa? Karena jenis tautan ini sangat murah dan mudah didapat dalam jumlah banyak – artinya tidak terlalu canggih.

Ingat, sebagian besar situs web ini tidak sah. Mereka sering dibuat khusus untuk taktik ini dan tidak akan memiliki nilai SEO.

Domain Blogspot  

Domain blogspot sangat murah dan mudah dibuat. Ini membuatnya sempurna untuk dieksploitasi dan digunakan oleh webmaster untuk membuat tautan berisi spam ke domain Anda.

Anda dapat mengidentifikasi ini dengan cepat dengan mengklik “Filter lainnya” di kanan atas laporan Tautan Balik.

Pilih Nama domain dan ketik “blogspot”.

Klik Terapkan dan Tampilkan hasil .

Sekarang Anda akan melihat semua backlink dari domain Blogspot.

Dalam contoh ini, ada 66 domain Blogspot berkualitas buruk yang mengarah ke situs web ini dalam jangka waktu yang ditentukan.

Direktori Web

Dalam kebanyakan kasus, menambahkan daftar ke direktori web gratis. Sekali lagi, ini memudahkan spammer untuk membangun ratusan, jika bukan ribuan, tautan pada direktori yang tidak relevan dan/atau tampak mencurigakan.

Mereka umumnya terlihat seperti ini:

Temukan direktori web yang berpotensi spam dengan memfilter backlink menggunakan metode yang sama di atas, tetapi sebagai gantinya, cari domain yang berisi “direktori”.

Komentar Spam

Spam komentar biasanya dihasilkan dari perangkat lunak otomatis yang digunakan untuk menempatkan banyak komentar di blog atau forum ke situs web tertentu.

Tautan ini umumnya menggunakan jangkar pencocokan tepat, yaitu teks tautan yang dapat diklik adalah kata kunci yang mungkin Anda targetkan.

Ini bisa menjadi masalah karena sejumlah besar teks jangkar kaya kata kunci dalam profil tautan Anda kemungkinan akan menaikkan beberapa tanda di mata Google sebagai tidak wajar, yang dapat menyebabkan situs web Anda dihukum melalui penalti berbasis tautan manual.

Berikut contoh tautan forum yang diambil langsung dari panduan Google tentang Skema Tautan.

Gulir ke bawah ke laporan Jangkar tepat di bagian bawah alat Penjelajah Situs di Ahrefs – ini menunjukkan kepada Anda ikhtisar teks jangkar yang paling umum digunakan untuk menautkan ke situs web Anda.

Jika Anda melihat banyak teks jangkar pencocokan tepat (kaya kata kunci) yang tertaut ke Anda, kemungkinan ini adalah tautan spam komentar atau forum.

Dalam beberapa kasus, Anda bahkan mungkin menemukan beberapa jangkar yang sangat tidak wajar atau bahkan mencurigakan yang digunakan untuk menautkan ke arah Anda. Ini jauh lebih mudah dikenali karena kemungkinan tidak ada hubungannya dengan situs web Anda.

Selanjutnya, klik “Lihat laporan lengkap” untuk menggali lebih dalam.

Ini karena laporan hanya menunjukkan kepada Anda 10 jangkar paling umum (lihat tangkapan layar di bawah) – dan mungkin masih banyak lagi!

Di sini, Anda ingin memesan dengan tautan “/ dofollow” karena tautan dofollow adalah jenis yang secara khusus menginstruksikan bot mesin pencari untuk “mengikuti” tautan tersebut.

Sedangkan situs yang menautkan ke Anda menggunakan tautan nofollow, dinilai sangat rendah oleh perayap Google.

Klik Details, lalu Referring domains , untuk menjelajah lebih jauh.

Dalam kebanyakan kasus, sebuah situs web hanya akan menautkan ke Anda sekali – jadi jika Anda melihat bahwa sebuah situs sering menautkan ke Anda, itu adalah indikator kuat bahwa ada sesuatu yang tidak beres.

Perluas lebih lanjut dengan mengklik Tautan Balik.

Situs web Brasil ini telah menautkan ke domain target 41 kali menggunakan jangkar yang sama.

Memeriksa backlink/domain secara manual akan mengonfirmasi apakah tautan ini dihasilkan oleh komentar spam.

Penting: Klik dengan risiko Anda sendiri. Ingat, situs web ini sering berisi spam, jadi berhati-hatilah saat Anda mengeklik.

Lihatlah, dalam contoh ini, ada lebih dari 12.000 komentar di salah satu artikel dari situs Brasil.

Bahkan artikel terbaik di dunia pun tidak akan mendapatkan komentar sebanyak ini. Ini adalah contoh yang jelas dari spam komentar.

Merujuk IP

Pola tipikal lain yang harus diwaspadai adalah apakah domain perujuk Anda berbagi alamat IP yang sama.

Jika ya, itu pertanda bahwa semua situs ini dihosting di lokasi yang sama dan, dengan perluasan, kemungkinan dimiliki/dikendalikan oleh orang yang sama.

Gunakan laporan IP Perujuk di Site Explorer di Ahrefs untuk memeriksa ini.

Ingat, memiliki tautan dari beberapa situs yang berbagi subnet (jaringan domain) yang sama merupakan hal yang normal. Yang mencurigakan adalah ketika Anda memiliki ratusan atau mungkin ribuan domain perujuk dari satu subnet – seperti di atas.

Perluas IP dan domain.

Itu domain Blogspot sial lagi!

Menolak Tautan Spam

Setelah Anda menganalisis profil tautan dan mengidentifikasi domain mana yang bermasalah, langkah selanjutnya adalah memastikan bahwa domain tersebut tidak akan menyebabkan kerusakan (lebih lanjut) pada situs Anda.

Di situlah file penolakan ikut bermain.

Sekarang, beberapa orang berpikir bahwa mengunggah file penolakan entah bagaimana membuat Anda ditambahkan ke daftar pantauan, ini jauh dari kebenaran.

Google memahami bahwa situs web akan menerima tautan balik berkualitas buruk, apakah itu melalui upaya membangun tautan Anda sendiri atau tidak. Fitur penolakan hanyalah cara bagi Anda untuk berkomunikasi dengan Google tautan mana yang ingin Anda abaikan.

Apa Itu File Disavow & Kapan Anda Harus Menggunakannya?

File penolakan adalah dokumen yang dapat Anda kirimkan ke Google yang berisi daftar halaman tautan (atau domain) yang tidak ingin Anda hitung terhadap profil tautan balik situs Anda. Dengan kata lain, Anda memberi tahu mereka untuk mengabaikan tautan ini.

Google menyatakan bahwa Anda harus menggunakan fitur ini hanya jika dua kriteria berikut terpenuhi:

Membuat File Penolakan Anda

Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ketahui saat menyusun daftar tautan berisi spam:

Berikut ini contoh file yang ditolak:

 # Dua halaman untuk ditolak

https://shady-site.com/link-1.html

https://shady-site.com/link-2.html


# Satu domain untuk ditolak

# 99% dari waktu, Anda akan melakukannya seperti ini untuk menghemat waktu

Domain: situs-teduh.com

Mengirimkan File Penolakan Anda

Setelah Anda membuat daftar, Anda dapat mengirimkannya melalui Alat Tolak Tautan.

Untuk setiap properti situs web Anda (yaitu http://, https://, http://www., dan https://www.), unggah file penolakan yang Anda buat dengan mengklik “Unggah daftar penolakan”.

Sudah mengupload daftar sebelumnya?

Anda harus mengunduhnya, memperbaruinya dengan URL/domain baru, lalu mengunggahnya kembali.

Setelah Anda mengunggah file, dibutuhkan waktu hingga beberapa minggu bagi Google untuk memasukkan daftar Anda ke dalam indeksnya.

Ingat, melakukan audit tautan bukanlah sesuatu yang Anda lakukan sekali dan lupakan. Sangat penting untuk mengawasi profil backlink Anda untuk menjaga kesehatannya. Pangkas pohon itu!

Cari tahu lebih lanjut tentang cara melakukan audit backlink lengkap secara lebih detail di sini.

Mengoptimalkan Konten Untuk Kata Kunci Menggantung Rendah

Kecuali jika Anda memulai situs web baru dari awal, Anda tidak selalu perlu menulis konten baru untuk menentukan peringkat untuk lebih banyak kata kunci.

Anda mungkin sudah mendapat peringkat tepat di luar halaman pertama untuk beberapa permintaan pencarian dan, sebagai hasilnya, duduk di tambang emas potensi lalu lintas organik.

Kata kunci semacam ini disebut sebagai “buah gantung rendah”.

Ini karena peringkat mereka sudah relatif baik, yang menunjukkan bahwa Google sudah menyukai kontennya, dalam hal ini kemungkinan besar dengan beberapa pengoptimalan (seperti yang diuraikan di bawah), Anda akan dapat masuk ke posisi teratas.

Pikirkan seperti ini… Semua orang mencoba untuk mengambil apel paling lezat yang lebih sulit didapat karena mereka berada di puncak pohon (yaitu mereka mencoba memberi peringkat untuk istilah yang lebih luas dan sangat kompetitif seperti “pengiriman bunga”) . Jadi, Anda bisa mengejar apel yang digantung rendah yang lebih mudah diambil tetapi masih cukup manis (yaitu dengan menargetkan “pengiriman bunga di [kota]”).

Klien kami sudah memiliki banyak artikel (yang panjangnya lebih dari 10 ribu kata) yang diterbitkan di situs mereka, jadi alih-alih berfokus pada penulisan artikel baru, kami mengidentifikasi kata kunci dengan gantung rendah yang sudah diberi peringkat oleh halaman ini dan mengoptimalkannya.

Cara Menemukan Kata Kunci Menggantung Rendah

Cara yang bagus untuk menemukan kata kunci yang menggantung rendah adalah melalui Ahrefs Site Explorer.

Jika Anda mengurutkan berdasarkan Volume pencarian , Anda dapat melihat bahwa masih ada beberapa istilah pencarian yang luas di sini dengan skor Kesulitan Kata Kunci yang sangat tinggi.

Ini bukan kata kunci "gantungan rendah" ideal yang Anda cari, karena masih sulit untuk menentukan peringkatnya.

Sekarang Anda memiliki daftar baru kata kunci yang kurang kompetitif yang lebih mudah untuk diperingkat, menurut Ahrefs.

Dalam hal ini, saya melihat kata kunci yang terkait dengan "toko bunga di Watford", yang menunjukkan bahwa halaman ini memiliki banyak kata kunci potensial untuk dimanfaatkan.

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi buah yang menggantung rendah, saatnya untuk mengoptimalkan konten.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Kata Kunci Menggantung Rendah

Untuk mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci yang menggantung rendah, Anda dapat menggunakan alat Editor Konten Surfer untuk membandingkan konten Anda dengan pesaing peringkat teratas.

Pilih lokasi target (dalam contoh ini, "Britania Raya").

Alihkan sakelar Impor konten dari URL dan tempel di URL halaman yang ingin Anda optimalkan.

Klik Buat Editor Konten .

Anda kemudian akan melihat halaman yang terlihat seperti ini.

Alat ini telah menganalisis konten Anda dan membandingkannya dengan pesaing peringkat teratas di lokasi target Anda dengan melihat hal-hal seperti:

Mengetahui informasi ini memungkinkan Anda untuk membandingkan konten Anda dengan pesaing Anda dan melihat peluang untuk perbaikan.

Sisi kiri adalah tempat Anda dapat mengoptimalkan konten Anda, dan kanan adalah tempat Anda akan melihat analisis dan saran Surfer.

Klik “BRIEF” lalu buka daftar kompetitor.

Bertanya pada diri sendiri:

Setelah Anda mengidentifikasi perbedaan utama, Anda akan ingin mulai mengoptimalkan konten halaman Anda untuk mencerminkan pesaing Anda.

Misalnya, judul halaman yang dioptimalkan dengan lebih baik untuk halaman ini dapat berupa: “Pengiriman Bunga & Toko Bunga Watford – Bunga Arena”.

Judul H1 ini dapat dioptimalkan untuk istilah terkait "toko bunga" dengan mengubahnya menjadi: " PENGIRIMAN BUNGA & TOKO WATFORD".

Oleh karena itu, Anda harus bertujuan untuk mendeskripsikan halaman dengan sedikit lebih detail (menganggapnya sebagai perpanjangan dari judul halaman Anda) dan mencoba memasukkan beberapa kata kunci dan frasa dengan cara yang alami.

Dalam hal ini, deskripsi dapat dioptimalkan untuk menyertakan istilah dan frasa penting seperti "toko bunga", "watford", "pengiriman bunga", dll. Hal ini penting karena Google memformat kata dari kueri penelusuran pengguna dalam huruf tebal.

Misalnya, saya mengedit salah satu judul untuk memasukkan “TOKO BUNGA DI”. dan skor meningkat 2 poin.

Sebelum:

Setelah:

Mencapai skor sempurna 100 tidak sepenting memastikan Anda telah membahas topik utama dengan cara yang akan berguna bagi audiens Anda. Apa pun di atas 80 dianggap sebagai konten yang solid.

Melakukan optimasi seperti itu pada Surfer SEO dapat membantu Anda naik ke halaman pertama hasil pencarian.

Anda dapat melihat bahwa jumlah kata kunci yang sekarang diperingkat oleh klien kami dalam 10 hasil pencarian teratas meningkat 181% dari 2010 menjadi 5665 pada tahun lalu.

Bangunan Tautan Strategis

Pembuatan tautan adalah salah satu taktik SEO paling kuat yang dapat Anda terapkan untuk membantu meningkatkan peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Meskipun domain tempat Anda mendapatkan tautan itu penting, pertama-tama Anda harus menjawab:

Dan itulah yang akan Anda temukan di bagian selanjutnya…

Pemilihan URL Target

Kedua pertanyaan di atas didukung oleh pertanyaan lain: Kata kunci mana yang Anda coba tingkatkan peringkatnya?

Ini mudah dijawab jika Anda baru saja mengoptimalkan konten pada halaman tertentu untuk kata kunci yang menggantung rendah.

Mengapa? Karena setelah Anda mengoptimalkan konten, langkah selanjutnya adalah memberikan dorongan pada halaman target dengan beberapa backlink.

Terlepas dari peringkat kata kunci yang menggantung rendah tepat di luar halaman hasil pertama, Anda mungkin ingin menargetkan halaman yang mengalami penurunan peringkat kata kunci dan lalu lintas.

Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan laporan Penjelajah Situs dan Halaman teratas Ahrefs .

Pilih opsi Ditolak dari menu tarik-turun Lalu Lintas dan Kata Kunci .

Kemudian, klik Tampilkan hasil dan gulir ke bawah ke hasil.

Filter hasil dengan melihat semua halaman yang mengalami penurunan selama 3 bulan terakhir (atau periode mana pun yang Anda inginkan).

Di bawah tarik-turun Perubahan , pilih Persentase – ini akan membantu Anda melihat halaman mana yang mengalami penurunan terbesar.

Anda kemudian dapat mengurutkan hasil berdasarkan Lalu Lintas atau Perubahan Kata Kunci . Dalam hal ini, saya menggunakan Traffic untuk melihat halaman mana yang saat ini menghasilkan traffic paling banyak.

Kolom Ubah di sebelah masing-masing mewakili perubahan lalu lintas (atau perubahan jumlah kata kunci yang diperingkat halaman) antara tanggal yang dipilih.

Hasilnya menunjukkan bahwa halaman Hari Valentine saat ini melihat lalu lintas paling banyak dari ini, meskipun kata kunci teratas hanya berada di peringkat 14.

Mengingat bahwa Hari Valentine tinggal enam bulan lagi, ini mungkin waktu yang tepat untuk mulai membangun backlink sehingga pada saat orang-orang berebut memesan bunga untuk orang yang mereka cintai seminggu sebelum hari besar, halaman tersebut duduk dengan baik di atas hasil pencarian.

Anda mungkin juga ingin melihat kata kunci di mana Anda benar-benar turun dari 100 posisi teratas.

Cari label Hilang di bawah kolom Status untuk mengidentifikasinya.

Terapkan langkah yang sama untuk mengidentifikasi apakah ada halaman (atau kata kunci) penting untuk bisnis atau situs web Anda yang memerlukan dorongan dari pembuatan tautan.

Pilihan Teks Jangkar

Setelah Anda mengidentifikasi halaman target, Anda akan ingin mempertimbangkan teks jangkar yang akan Anda gunakan untuk tautan balik Anda.

Teks jangkar adalah bagian hyperlink yang dapat diklik yang akan membawa pengguna ke URL target Anda.

Pemilihan teks jangkar dapat membuat atau menghancurkan kinerja SEO halaman karena itu adalah sesuatu yang sangat diperhatikan oleh algoritme Google – terutama Penguin.

Menemukan Distribusi Rata-Rata Anchor Text Dari Pesaing Anda

Ini karena Anda ingin mereplikasi distribusi teks jangkar dari apa yang dihargai Google untuk kata kunci ini ke situs web Anda.

Untuk mengambil halaman yang bersaing, lakukan pencarian Google untuk kata kunci Anda atau klik kata kunci teratas dari laporan halaman Top Ahrefs.

Gulir ke bawah ke ikhtisar SERP dan catat 5 halaman peringkat teratas.

Juga, lihat sekilas jumlah backlink yang dimiliki halaman-halaman ini – ini akan memberi Anda gambaran kasar tentang berapa banyak backlink yang mungkin Anda perlukan untuk bersaing dengan mereka.

Tetapi dengan pemilihan jangkar yang tepat, Anda dapat melakukannya dengan lebih sedikit tautan.

Lembar Anda akan terlihat seperti ini:

Anda akan memiliki sesuatu seperti ini:

Anda sekarang memiliki perkiraan jenis jangkar apa yang perlu Anda gunakan agar sesuai dengan pesaing Anda.

Dalam contoh di atas, kompetisi memiliki distribusi jangkar yang ditargetkan dan topikal yang jauh lebih tinggi daripada "Situs Saya". Ini menunjukkan bahwa kita bisa lebih agresif selama proses pemilihan teks jangkar dengan menggunakan jangkar yang lebih kaya kata kunci.

Lihat artikel ini untuk tips lebih lanjut tentang memilih dan mengoptimalkan teks jangkar Anda.

Dan jika Anda lebih suka video, lihat yang di bawah ini.

Memperbaiki Pengalihan 301 Internal

Jika Anda pernah harus mengubah URL halaman atau memigrasikan seluruh situs web Anda ke domain baru, kemungkinan besar Anda telah menerapkan pengalihan 301.

Tetapi satu hal penting yang sering diabaikan setelah menerapkan pengalihan 301 adalah mengingat untuk memperbarui semua tautan internal di situs web Anda yang dulunya mengarah ke URL lama dengan URL baru.

Sebelum menyelami strategi tentang cara menemukan dan memperbaiki masalah ini, mari kita jelajahi secara singkat apa itu 301 redirect dan mengapa itu penting untuk SEO.

Apa itu 301 Redirect & Mengapa Penting Untuk SEO?

Pengalihan 301 adalah cara untuk menunjukkan kapan URL telah dipindahkan secara permanen ke lokasi baru.

Mereka biasanya digunakan ketika Anda ingin:

Pengalihan 301 sangat bagus untuk SEO karena mereka meneruskan PageRank URL asli (formula Google yang menghitung kekuatan peringkat halaman tertentu berdasarkan kuantitas dan kualitas tautan baliknya) ke URL baru.

Gary Illyes dari Google mengkonfirmasi ini pada tahun 2019:

Bagaimana Pengalihan Internal Dapat Menyakiti SEO Anda

Bayangkan Anda baru saja mengalihkan artikel blog Anda sehingga sekarang menjadi bagian dari subfolder, bukan subdomain, yaitu, Anda sekarang memiliki domainanda.com/blog/ bukan blog.domainanda.

Tapi, Anda lupa bahwa Anda memiliki contoh di mana halaman lain di situs web Anda memiliki tautan internal (hyperlink dari satu halaman di situs web Anda ke yang lain) yang mengarah ke URL blog lama.

Ingat, pengalihan 301 menambahkan "langkah" ekstra dalam proses memuat halaman yang diinginkan karena server pertama-tama mencoba memuat halaman lama, melihat pengalihan 301, dan kemudian mencoba memuat URL baru.

Ini berarti dibutuhkan lebih banyak waktu untuk memuat konten bagi pengguna dan mesin pencari seperti Google untuk mengakses halaman.

Penundaan waktu yang disebabkan oleh satu pengalihan mungkin tampak sepele, tetapi jika Anda memiliki ribuan halaman yang dialihkan di situs web Anda, ini dapat bertambah dengan cepat. Akibatnya, Googlebot mungkin tidak dapat merayapi sebanyak mungkin laman di situs web Anda, dan pengguna mungkin mengalami penundaan dalam mengakses konten Anda – terutama jika rantai pengalihan terlibat.

Rantai pengalihan adalah tempat Anda memiliki serangkaian pengalihan antara URL awal dan akhir. Misalnya, Halaman 1 dialihkan ke Halaman 2, yang kemudian dialihkan ke Halaman 3.

Oleh karena itu, Anda ingin meminimalkan berapa kali server Anda harus melakukan langkah tambahan itu sebanyak mungkin.

Untuk melakukan ini, Anda perlu menemukan semua contoh di mana Anda telah menambahkan tautan internal ke halaman yang memiliki pengalihan 301, dan memperbaruinya sehingga melewati pengalihan dan menautkan langsung ke halaman akhir.

Cara Menemukan & Memperbaiki Pengalihan Internal

Di bawah ini, Anda akan menemukan cara mengungkap pengalihan internal menggunakan Screaming Frog – tetapi Anda juga dapat mencapai hasil yang sama dengan menggunakan perayap situs lain pilihan Anda, seperti Sitebulb, DeepCrawl, Audit Situs Ahrefs, dll.

Untuk menjalankan audit pada Screaming Frog:

Anda harus memiliki sesuatu yang terlihat seperti ini:

Berikut ini contohnya:

Berikut tautan di halaman:

Dan ini dia lagi, tetapi pada kode sumber:

Anda dapat melihat bahwa tautan saat ini mengarah ke: https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton (tanpa garis miring), yang mengalihkan ke https://www.serenataflowers.com/en/uk/flowers/next-day-delivery/florists/online/england/hampshire/southampton/ (dengan garis miring).

Penghilangan garis miring di akhir URL adalah penyebab pengalihan yang tidak perlu!

Khususnya, tautan ke halaman Southampton di situs web ini ada di bagian bawah – yang berarti kemungkinan banyak halaman lain juga memiliki masalah yang sama.

Sekarang, pertimbangkan fakta bahwa situs web ini juga memiliki tautan ke 19 halaman kota lain di footer, dan jika masing-masing dari mereka juga memiliki masalah yang sama… itu adalah 20 pengalihan yang tidak perlu yang harus dilakukan server per halaman.

Penyebab umum lain dari pengalihan yang tidak perlu adalah antara www. dan non www. URL.

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, jumlah pengalihan internal dapat bertambah cukup cepat, itulah sebabnya penting untuk memastikan bahwa Anda menjaganya seminimal mungkin dengan selalu menautkan langsung ke URL tujuan.

Melakukannya memiliki manfaat mengurangi ketegangan server (lebih sedikit permintaan yang perlu dibuat oleh server) dan meningkatkan kegunaan karena itu berarti konten dimuat lebih cepat.

Meningkatkan Kegunaan Dengan Navigasi Breadcrumb

Pernahkah Anda menelusuri lubang kelinci dari sebuah situs web dan tidak dapat menemukan jalan kembali ke tempat Anda memulai?

Navigasi remah roti dapat membantu dengan itu.

Apa itu Navigasi Breadcrumb?

Navigasi remah roti (atau singkatnya remah roti) adalah garis tautan kontekstual yang biasanya ditampilkan di bagian atas halaman yang menunjukkan lokasi pengguna di situs web.

Misalnya, inilah tampilan navigasi breadcrumb di situs web Hollister:

Idenya adalah untuk menambahkan navigasi sekunder yang memungkinkan pengguna untuk melacak jalur mereka dalam hierarki halaman situs web Anda dengan mengklik salah satu elemen di dalam jalur tersebut.

Manfaat Menggunakan Breadcrumbs Untuk SEO

Menerapkan navigasi breadcrumb memiliki manfaat pengguna sebagai berikut:

Menerapkan remah roti juga memiliki manfaat SEO tambahan:

Jenis Navigasi Breadcrumb

Ada tiga jenis utama navigasi remah roti: remah roti berbasis hierarki, berbasis atribut, dan berbasis riwayat.

Breadcrumb Berbasis Hirarki

Navigasi remah roti berbasis hierarki (alias remah roti berbasis lokasi) memungkinkan Anda untuk memvisualisasikan kedalaman arsitektur situs situs web.

Berikut ini contohnya:

Setiap elemen di dalam jalur mewakili level baru dalam hierarki:

Ini adalah navigasi breadcrumb yang paling umum dan direkomendasikan untuk SEO karena struktur dan kegunaannya yang intuitif.

Breadcrumb Berbasis Atribut

Breadcrumb berbasis atribut berguna ketika item pada halaman tertentu mungkin masuk ke lebih dari satu jalur breadcrumb. Misalnya, sepatu bisa berwarna hitam, dan terbuat dari kulit.

Tetapi haruskah remah roti terlihat seperti ini?

Atau seperti ini?

Karena ambiguitas ini, breadcrumb berbasis atribut biasanya ditemukan di situs web eCommerce untuk memfilter hasil pencarian produk seperti ini:

Filter dalam contoh di atas yaitu "Hitam" dan "Kulit", berfungsi sebagai remah roti berbasis atribut, memungkinkan pengguna untuk menambah/menghapus sebanyak mungkin filter tanpa harus membuka halaman kategori baru.

Breadcrumb Berbasis Sejarah

Remah roti berbasis riwayat (alias remah roti berbasis Path) menampilkan langkah-langkah unik yang diambil pengguna untuk mencapai halaman mereka saat ini.

Dengan kata lain, mereka menunjukkan riwayat pengalaman menjelajah situs web Anda.

Berikut ini contohnya:

Tombol "Kembali" berfungsi sebagai remah roti yang memungkinkan pengguna untuk kembali ke halaman sebelumnya.

Jenis remah roti ini tidak berguna jika pengguna telah menjelajahi banyak halaman karena mereka dapat dengan mudah mencapai hasil yang sama dengan mengklik tombol Kembali pada tab browser mereka.

Karena desainnya yang dinamis (remah roti unik untuk setiap sesi pengguna), itu berarti mesin pencari tidak dapat memproses tautan internal dalam navigasi.

Cara Menambahkan Navigasi Breadcrumb

Bagaimana Anda menambahkan navigasi breadcrumb akan bervariasi tergantung pada platform situs web Anda.

Jika situs web Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menambahkannya menggunakan plugin seperti Yoast SEO atau Breadcrumb NavXT.

Untuk WooCommerce, gunakan plugin WooCommerce Breadcrumbs.

Untuk situs web Shopify, berikut panduan tentang cara menerapkan ini menggunakan Liquid.

Jika Anda memiliki situs web Wix, ikuti panduan ini, dan untuk situs web Squarespace, Anda mungkin perlu menerapkan kode secara manual.

Praktik Terbaik Untuk Menerapkan Navigasi Breadcrumb

Berikut adalah beberapa poin yang perlu dipertimbangkan saat menambahkan remah roti ke situs web Anda:

Sebagai contoh:

Dari pada:

Ini menjadi sangat penting bagi pengguna seluler, di mana Anda ingin meminimalkan jumlah ruang yang digunakan remah roti Anda.

Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang cara melakukannya di sini.

Hal terakhir yang perlu diingat tentang remah roti adalah untuk dicatat bahwa tidak setiap situs web akan mendapat manfaat dari atau perlu menerapkan remah roti.

Misalnya, Anda tidak memerlukan remah roti jika situs web Anda memiliki struktur situs yang datar. Di sinilah sebagian besar halaman di situs Anda berada pada level yang sama. Mengapa? Karena tidak ada artinya memiliki remah roti di mana jalur hanya memiliki dua elemen.

Akibatnya, remah roti harus digunakan untuk situs web dengan struktur situs yang lebih kompleks dan dalam. Aplikasi remah roti yang paling umum adalah di situs eCommerce di mana Anda mungkin memiliki beberapa kategori, sub-kategori, dan bahkan sub-sub-kategori bersarang.

Hasil

Inilah yang telah kami capai dengan menjalankan strategi di atas hanya dalam waktu enam bulan.

Jika dibandingkan tahun-ke-tahun, lalu lintas organik tumbuh sebesar 90,97% .

Grafik di bawah ini, yang diambil dari Ahrefs, menunjukkan visibilitas kata kunci situs dalam 3 posisi teratas Google.

Jumlah kata kunci yang diperingkatkan oleh situs di 3 posisi teratas Google meningkat dari 420 kata kunci menjadi 1613 kata kunci setahun kemudian – meningkat 284% .

Kesimpulan

Sebagian besar SEO adalah tentang mengaudit, menganalisis, dan mengoptimalkan apa yang sudah ada di situs web Anda. Tetapi penting untuk diingat untuk memeriksa setiap aspek SEO – mulai dari pemangkasan profil backlink Anda dan pengoptimalan konten yang ada hingga meningkatkan faktor teknis seperti kemampuan indeks, kinerja halaman, dll.

Dalam studi kasus ini, Anda telah mempelajari cara:

Menerapkan strategi di atas akan memastikan bahwa profil backlink Anda sesehat mungkin sebelum membangun lebih banyak otoritas.

Menganalisis dan mengoptimalkan konten Anda yang ada untuk kata kunci yang menggantung rendah akan membantu meningkatkan visibilitas Anda dengan meningkatkan SERP.

Demikian juga, melakukan perbaikan teknis seperti meminimalkan pengalihan internal dan menambahkan navigasi breadcrumb akan membantu meningkatkan kinerja halaman dan pengalaman pengguna situs Anda.

Jika Anda mencari bantuan untuk SEO situs Anda, hubungi tim saya di The Search Initiative.

Artikel oleh

Matt Diggity

Matt adalah pendiri Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab, dan Konferensi SEO Chiang Mai. Dia benar-benar melakukan SEO juga.

Ingin peringkat lebih mudah, lebih tinggi dan lebih cepat?

Daftar dan bergabunglah dengan 30.000+ pelanggan lain dan dapatkan hasil tes SEO yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda.

,

.

Daftar

"Salah satu SEO paling efektif yang pernah saya temui" - Cyrus Sheppard

Seperti yang Terlihat Di...