Comment mesurer la qualité d'un blog

Comment mesurer l'amour ? Quelle est la valeur de la fidélité ? Comment quantifieriez-vous le succès ? Vous êtes-vous déjà demandé à quel point exactement vos lecteurs aiment votre écriture et à quel point leur fidélité se traduit précisément par le succès de votre blog ?

Dans cet article, je vais vous montrer comment chiffrer une mesure intangible de la qualité d'un blog.

Mesurer le succès d'un blog commence par une simple question : pourquoi bloguez-vous ? Posez plus de questions pour clarifier ce que vous mesurez. À quoi ressemble un blog réussi ? Comment sauriez-vous si cela s'améliore ou s'aggrave ? Quelle est la valeur de votre blog ?

Une fois que vous avez mesuré la qualité - et alors ? Définissez la décision que vous devrez prendre en fonction de la métrique intangible nouvellement mesurée. Par exemple, vous pouvez justifier les ressources que vous consacrez aux blogs auprès des dirigeants de la suite C en montrant la contribution du trafic du blog aux revenus de l'entreprise. Ou vous pouvez évaluer le succès du blog avec l'intention de l'améliorer.

Voici quelques exemples de décisions que vous pouvez prendre en vous appuyant sur la mesure de la qualité d'un blog :

• Quels types d'articles de blog devrions-nous créer davantage ?
• Quels sont les sujets qui ont le plus de succès (c'est-à-dire qui génèrent le plus de réponses ou de revenus) ?
• Quels auteurs doit-on garder ?

Ces décisions d'optimisation seront ancrées dans la principale raison pour laquelle vous avez commencé à bloguer.

Gagner en autorité et en influence

Un blog faisant autorité et influent est facile à repérer. Il aura un public grandissant. Il contiendra un nombre croissant de liens vers des articles, un nombre croissant de citations et de références. Les gens partageront des publications. Ils montreront leur approbation en "aimant" publiquement ou en cliquant sur "+1".

Dans ce scénario, la valeur du blog est l'audience . Souvent, le blog est si influent que les commentaires sont désactivés. Le but du blog est de devenir la principale ressource d'information dans la niche. L'autorité et l'influence croissantes du blog augmentent la valeur perçue de l'entreprise, des produits et des services.

Une augmentation continue des variables suivantes indique un blog réussi.

• Le nombre d'abonnés
• Le nombre de liens vers des articles de blog spécifiques
• Le nombre d'actions
• Le nombre de citations ainsi que le type de citations (une publication importante de l'industrie a plus de poids qu'un annuaire à faible trafic).
• Augmentation des ventes de produits - en particulier si vous avez des liens vers des produits ou services spécifiques à partir de publications.

Exemples : Search Engine People, Search Engine Land

Connectez-vous avec les gens ou restez en contact

Ce type de blog vise à créer une communauté forte. Contrairement au type de blog précédent, le nombre d'abonnés n'est pas aussi élevé sur la liste. Même le nombre de liens n'est pas aussi important. L'accent est mis ici sur les interactions avec les lecteurs , leurs réactions à ce qui a été dit dans les articles du blog. Il est important de comprendre qui lit votre blog. Il peut être nécessaire de mieux comprendre les informations démographiques et les préférences personnelles de vos lecteurs.

Plus le blog est bon, plus la communauté est forte, plus les membres sont actifs. Le blog renforce l'autorité à travers les interactions ainsi que le partage d'informations. La force de la communauté est un autre élément intangible que vous pouvez mesurer. Mais au minimum, utilisez ces mesures pour optimiser votre blog pour réussir.

• Le nombre d'interactions - commentaires, partages, likes, +1, questions, etc.
• Votre temps de réponse moyen aux commentaires et aux questions.
• Activité sociale superposée avec de nouveaux liens et citations, de nouveaux abonnés et de nouvelles commandes.

Afin d'optimiser ce type de blog, s'adresser à la communauté. Dirigez, éduquez et interagissez avec eux pour rendre votre blog plus efficace.

Exemple : Blog d'Avinash Kaushik

Enregistrez vos pensées

Les blogs sont un excellent moyen de mettre vos pensées à la disposition du monde. La raison pour laquelle vous bloguez est de garder une trace de vos opinions et réflexions sur des sujets spécifiques. L'objectif final pourrait être d'écrire un livre, par exemple. Vous pouvez ou non vouloir des commentaires des lecteurs. Vous pouvez mesurer le succès du blog en fonction de votre cohérence dans la création de messages . Peut-être aimeriez-vous vous concentrer sur des catégories spécifiques. La valeur serait de tout rassembler au même endroit ou de l'utiliser comme un journal ou un outil pour réfléchir.

Vous pouvez mesurer la fréquence des messages ou le volume de messages par sujet. Si vous voulez un plus grand nombre de lecteurs, regardez le nombre de nouveaux visiteurs et le nombre de visiteurs de retour pour évaluer à quel point votre audience augmente et s'ils reviennent pour plus. Si vous vous souciez des opinions de vos lecteurs, suivez les interactions.

Exemple : Blog de Matt Cutts

Faire de l'argent

Un moyen assez évident de gagner de l'argent en bloguant est d'y ajouter de la publicité. Cependant, cela devient de plus en plus difficile à faire, sans obtenir un prix Spam King. Pourtant, de nombreux blogs utilisent avec succès ce modèle.

Une autre option pour un blog lucratif est de vendre quelque chose - des produits ou des services qui sont complémentaires à ce que votre entreprise fait. Par exemple, regroupez toute votre expertise dans un livre électronique joliment emballé et vendez-le sur votre site Web. Fabriquez des t-shirts et d'autres accessoires pour commémorer votre dernier mème devenu viral. Vendez le chapeau de l'entreprise qu'une célébrité locale portait lors d'une collecte de fonds. En d'autres termes, essayez de tout monétiser sans gêner vos lecteurs.

Mesurez votre ROI publicitaire, la croissance des abonnements payants, les ventes de modules complémentaires ou de services ou de produits. Développez les catégories qui vous rapportent plus d'argent, mettez en évidence les auteurs qui génèrent le plus de conversions. Plus vous gagnez d'argent, mieux vous vous portez. Utilisez les données pour segmenter et produire plus de publications génératrices de revenus et intéresser davantage d'abonnés.

Exemple : Wall Street Journal

Aider les clients avec les produits, la promotion et la publicité

Si vous vendez des logiciels compliqués, expliquez aux utilisateurs comment utiliser votre produit au maximum. Le pouvoir de la connaissance se traduira par plus de ventes. Votre objectif ici est de faire basculer la satisfaction de vos clients (un autre élément intangible) et d'éliminer la confusion concernant votre logiciel. Vous voulez que les gens testent votre produit et racontent aux autres leurs expériences positives. Vous souhaitez que vos clients commentent vos publications "Comment faire", partagent des cas de mise en œuvre et posent des questions. C'est une excellente occasion d'interagir et d'apprendre de votre client - presque aussi utile que les forums.

Vous avez également une grande opportunité pour la publicité et la promotion . Examinez les nouvelles fonctionnalités de la version logicielle ou vendez un produit complémentaire. Faites la promotion d'événements, comme une conférence d'utilisateurs ou un stand lors d'un salon. Publiez vos études de cas.

Pour ce type de blog, mesurez les liens des critiques de produits et le nombre de citations. La diminution des questions sur vos produits indique que vous réussissez mieux à réduire la confusion. Suivez le nombre de nouvelles fonctionnalités mises en œuvre à partir des suggestions des clients et analysez l'impact sur le développement du produit. Les inscriptions aux conférences et autres ventes provenant de votre blog auront un impact direct sur les revenus.

Optimisez pour réduire la confusion, augmenter le confort d'utilisation de vos produits et sensibiliser aux activités pertinentes pour les intérêts des clients.

Exemple : blog Raven Tools

Mesurer les actifs incorporels est un processus détourné

Après avoir mesuré la qualité globale du blog, vous pouvez segmenter les données par auteur pour voir quels contributeurs génèrent de la valeur et leur donner une augmentation. Segmentez par sujet et identifiez les catégories de snoozer qui doivent disparaître. Découpez vos données par appareil utilisateur pour savoir si vous devriez investir votre prochain bonus dans l'optimisation de votre blog pour une utilisation mobile. Apprenez des mesures et décidez comment vous pouvez optimiser votre blog pour atteindre votre objectif.

De toute évidence, il existe de nombreux autres actifs incorporels en plus de la qualité du blog. Vous pouvez utiliser ces principes pour mesurer de manière créative la valeur tangible des actifs incorporels afin d'optimiser leurs performances.

Commencez par la raison pour laquelle vous devez mesurer quelque chose d'intangible. Soyez très clair sur ce que vous allez faire après, c'est-à-dire clarifiez le but ultime. Quelle décision d'optimisation cette mesure soutiendra-t-elle ? Quelle est l'incertitude qu'il contribuera à réduire ? Que faut-il savoir pour avancer ?

Décidez quoi mesurer en fonction de la valeur de l'information pour la décision concernant l'objectif. Peut-être, identifiez ce qui n'influencera pas votre décision. Mesurez les choses les plus importantes. Soyez observateur et créatif. Parfois, des observations très simples mènent à des idées significatives. Une fois que vous aurez mesuré l'intangible, vous pourrez procéder avec certitude.

Y a-t-il d'autres éléments incorporels que vous suivez ? Comment les mesurez-vous ? Quels défis avez-vous ou avez-vous surmontés ?