如何衡量博客质量

你如何衡量爱情？ 忠诚的价值是什么？ 你将如何量化成功？ 你有没有想过你的读者到底有多喜欢你的作品，以及他们的忠诚度如何准确地转化为博客的成功？

在这篇文章中，我将向您展示如何将数字添加到博客质量的无形指标中。

衡量博客的成功始于一个简单的问题——你为什么写博客？ 提出更多问题以澄清您正在测量的内容。 一个成功的博客是什么样的？ 你怎么知道它是变好还是变坏？ 你的博客价值是什么？

一旦你测量了质量——然后呢？ 根据新测量的无形指标定义您需要做出的决定。 例如，您可以通过显示博客流量对公司收入的贡献来证明您在向 C-suite 高管写博客上花费的资源是合理的。 或者，您可以评估博客的成功，以使其变得更好。

以下是您可以根据衡量博客质量做出的一些示例决策：

• 我们应该创建更多哪些类型的博客文章？
• 哪些主题最成功（即产生最多的响应或收入）？
• 我们应该保留哪些作者？

这些优化决策将植根于您开始写博客的主要原因。

获得权威和影响力

一个权威和有影响力的博客很容易被发现。 它将拥有越来越多的观众。 它将有越来越多的帖子链接，越来越多的引用和参考。 人们将分享帖子。 他们将通过公开“点赞”或点击“+1”来表示赞同。

在这种情况下，博客的价值是受众。 通常博客是如此有影响力，以至于评论被关闭。 博客的目的是成为利基市场的主要信息资源。 博客日益增长的权威和影响力增加了公司、产品和服务的感知价值。

以下变量的不断增加表示博客成功。

• 订阅者数量
• 特定博客文章的链接数
• 股数
• 引用的数量以及引用的类型（著名的行业出版物比流量低的目录更重要）。
• 增加产品销售 - 特别是如果您从帖子中获得特定产品或服务的链接。

示例：搜索引擎人员、搜索引擎土地

与人联系或保持联系

这种类型的博客旨在创建一个强大的社区。 与之前的博客类型不同，订阅者的数量在列表中并没有那么高。 甚至链接的数量也不那么重要。 这里的重点是与读者的互动，以及他们对博客文章中所说内容的反应。 了解谁在阅读您的博客非常重要。 可能有必要深入了解读者的人口统计信息和个人偏好。

博客越好，社区越强大，成员越活跃。 博客通过互动和信息共享来建立权威。 社区的力量是您可以衡量的另一种无形资产。 但至少，使用这些指标来优化您的博客以获得成功。

• 互动次数 - 评论、分享、喜欢、+1、问题等。
• 您对评论和问题的平均回复时间。
• 社交活动覆盖着新链接和引用、新订阅者和新订单。

为了优化这类博客，迎合社区。 领导、教育他们并与他们互动，以使您的博客更加成功。

示例： Avinash Kaushik 博客

记录你的想法

博客是让世界了解您的想法的好方法。 您写博客的原因是记录您对特定主题的意见和思考。 例如，最终目标可能是写一本书。 您可能需要也可能不需要读者的评论。 您可以通过创建帖子的一致性来衡量博客的成功。 也许，您想专注于特定类别。 其价值是将所有内容收集在一个地方，或者将其用作日记或思考问题的工具。

您可以衡量帖子的频率，或每个主题的帖子量。 如果您想要更大的读者群，请查看新访问者的数量和回访者的数量，以衡量您的追随者正在增长多少，以及他们是否会回来获得更多。 如果您关心读者的意见，请跟踪互动。

示例： Matt Cutts 博客

挣钱

一个很明显的赚钱博客的方法是添加广告。 但是，如果没有获得垃圾邮件王奖，这将变得越来越难。 尽管如此，许多博客成功地使用了这种模式。

赚钱博客的另一种选择是销售一些东西——与贵公司的产品或服务相辅相成的产品或服务。 例如，将您所有的专业知识打包在一本包装精美的电子书中，然后在您的网站上出售。 制作 T 恤和其他配饰，以纪念你最近火了起来的表情包。 出售当地名人在筹款活动中戴的公司帽子。 换句话说，尝试在不惹恼读者的情况下将所有内容货币化。

衡量您的广告投资回报率、付费订阅的增长、附加组件或服务或产品的销售额。 扩展可以让您赚更多钱的类别，突出显示产生最多转化的作者。 你赚的钱越多——你做得越好。 使用这些数据来细分并产生更多创收帖子并吸引更多订阅者。

示例：华尔街日报

帮助客户进行产品、促销和广告宣传

如果您正在销售复杂的软件，请教育用户如何充分利用您的产品。 知识的力量将转化为更多的销售。 您的目标是提高您的客户满意度（另一个无形资产）并消除对您的软件的困惑。 您希望人们试用您的产品并告诉其他人他们的积极体验。 您希望您的客户对您的“操作方法”帖子发表评论、分享实施案例并提出问题。 这是与客户互动和学习的绝佳机会 - 几乎与论坛一样有用。

你也有一个很好的广告和促销机会。 查看新的软件版本功能或追加销售免费产品。 宣传活动，例如用户会议或展会上的展位。 发布您的案例研究。

对于这种类型的博客，衡量来自产品评论的链接和引用次数。 关于您的产品的问题减少表明您在减少混淆方面做得更好。 根据客户建议跟踪实施了多少新功能，并分析对产品开发的影响。 来自您博客的会议注册和其他销售将显示对收入的直接影响。

优化以减少混乱，提高使用产品的舒适度，并提高对与客户兴趣相关的活动的认识。

示例： Raven 工具博客

衡量无形资产是一个迂回的过程

在衡量整体博客质量之后，您可以按作者对数据进行细分，以查看哪些贡献者是创造价值的保持者并给他们加薪。 按主题细分并确定需要去的贪睡者类别。 按用户设备对数据进行切片，以了解您是否应该将下一笔奖金用于优化您的博客以供移动使用。 从测量中学习并决定如何为您的目标优化您的博客。

显然，除了博客质量之外，还有许多其他的无形资产。 您可以使用这些原则创造性地衡量无形资产的有形价值，以优化其绩效。

从你需要测量无形事物的原因开始。 非常清楚你之后要做什么，即明确最终目标。 该测量将支持什么优化决策？ 它将有助于减少哪些不确定性？ 你需要知道什么才能继续前进？

根据信息对目标决策的价值来决定要衡量的内容。 也许，确定什么不会影响您的决定。 衡量最重要的事情。 保持观察力和创造力。 有时非常简单的观察会导致有意义的见解。 一旦你测量了无形资产，你就可以确定地进行。

您还追踪其他无形资产吗？ 你如何测量它们？ 您遇到或克服了哪些挑战？