كيفية قياس جودة المدونة

كيف تقيس الحب؟ ما هي قيمة الولاء؟ كيف تقيس النجاح؟ هل سبق لك أن تساءلت عن مدى حب القراء لكتابتك وكيف يتم ترجمة ولائهم إلى نجاح المدونة؟

في هذا المنشور ، سأوضح لك كيفية وضع رقم لمقياس غير ملموس لجودة المدونة.

يبدأ قياس نجاح المدونة بسؤال بسيط - لماذا تدون ؟ اطرح المزيد من الأسئلة لتوضيح ما تقيسه. كيف تبدو مدونة ناجحة؟ كيف تعرف ما إذا كان سيصبح أفضل أم أسوأ؟ ما هي قيمة مدونتك؟

بمجرد قياس الجودة - ماذا بعد ذلك؟ حدد القرار الذي ستحتاج إلى اتخاذه بناءً على المقياس غير الملموس الذي تم قياسه حديثًا. على سبيل المثال ، يمكنك تبرير الموارد التي تنفقها على التدوين للمديرين التنفيذيين في C-suite من خلال إظهار مساهمة حركة مرور المدونة في إيرادات الشركة. أو يمكنك تقييم نجاح المدونة بقصد تحسينها.

فيما يلي بعض الأمثلة على القرارات التي يمكنك اتخاذها بالاعتماد على قياس جودة المدونة:

• ما أنواع منشورات المدونة التي يجب أن ننشئها أكثر؟
• ما هي الموضوعات الأكثر نجاحًا (أي التي تحقق أكبر قدر من الاستجابة أو الإيرادات)؟
• أي المؤلفين يجب أن نحتفظ؟

ستكون قرارات التحسين هذه متجذرة في السبب الرئيسي لبدء التدوين.

اكتساب السلطة والنفوذ

من السهل العثور على مدونة موثوقة ومؤثرة. سيكون لها جمهور متزايد. سيكون لها عدد متزايد من الروابط إلى المنشورات ، وعدد متزايد من الاقتباسات والمراجع. الناس سوف تشارك المشاركات. سيظهرون موافقتهم في شكل "إبداء الإعجاب" أو النقر على "+1" بشكل عام.

في هذا السيناريو ، تكون قيمة المدونة هي الجمهور . غالبًا ما تكون المدونة شديدة التأثير ، بحيث يتم إيقاف تشغيل التعليقات. الغرض من المدونة هو أن تصبح المورد الرئيسي للمعلومات في مجال التخصص. يؤدي تزايد سلطة المدونة وتأثيرها إلى زيادة القيمة المتصورة للشركة والمنتجات والخدمات.

الزيادة المستمرة في المتغيرات التالية تشير إلى مدونة ناجحة.

• عدد المشتركين
• عدد الروابط إلى مشاركات مدونة معينة
• عدد الأسهم
• عدد عروض الأسعار بالإضافة إلى نوع عروض الأسعار (المنشور الصناعي البارز له وزن أكبر من دليل ذي حركة مرور منخفضة).
• زيادة مبيعات المنتجات - خاصةً إذا كان لديك روابط لمنتجات أو خدمات معينة من المنشورات.

أمثلة: محرك البحث الناس ، محرك البحث الأرض

تواصل مع الناس أو ابق على اتصال

يهدف هذا النوع من المدونات إلى إنشاء مجتمع قوي. على عكس نوع المدونة السابق ، فإن عدد المشتركين ليس مرتفعًا في القائمة. حتى عدد الروابط ليس بنفس الأهمية. ينصب التركيز هنا على التفاعلات مع القراء وردود أفعالهم على ما قيل في منشورات المدونة. من المهم أن تفهم من يقرأ مدونتك. قد يكون من الضروري الحصول على معلومات ديموغرافية وتفضيلات شخصية لقرائك.

كلما كانت المدونة أفضل ، كلما كان المجتمع أقوى ، زاد نشاط الأعضاء. تبني المدونة السلطة من خلال التفاعلات بالإضافة إلى مشاركة المعلومات. قوة المجتمع هي شيء آخر غير ملموس يمكنك قياسه. ولكن على الأقل ، استخدم هذه المقاييس لتحسين مدونتك لتحقيق النجاح.

• عدد التفاعلات - التعليقات ، المشاركات ، الإعجابات ، +1 ، الأسئلة ، إلخ.
• متوسط ​​وقت ردك على التعليقات والأسئلة.
• النشاط الاجتماعي متراكب مع روابط واستشهادات جديدة ومشتركين جدد وطلبات جديدة.

من أجل تحسين هذا النوع من المدونات ، قم بتلبية احتياجات المجتمع. قم بقيادة وتثقيف وتفاعل معهم لجعل مدونتك أكثر نجاحًا.

مثال: مدونة أفيناش كوشيك

سجل أفكارك

تعد المدونات طريقة رائعة لإتاحة أفكارك للعالم. سبب قيامك بالمدونة هو الاحتفاظ بسجل لآرائك وانعكاساتك حول مواضيع محددة. يمكن أن يكون الهدف النهائي هو تأليف كتاب ، على سبيل المثال. قد ترغب أو لا تريد تعليقات من القراء. يمكنك قياس نجاح المدونة من خلال مدى اتساقك في إنشاء المنشورات . ربما ترغب في التركيز على فئات معينة. ستكون القيمة هي جمع كل شيء في مكان واحد أو استخدامه كمجلة أو أداة للتفكير في الأمور.

يمكنك قياس معدل تكرار المشاركات ، أو حجم النشر لكل موضوع. إذا كنت ترغب في الحصول على قراءة أكبر ، فراجع عدد الزوار الجدد وعدد الزائرين العائدين لقياس مدى نمو متابعيك وما إذا كانوا سيعودون للحصول على المزيد. إذا كنت تهتم بآراء قرائك ، فتتبع التفاعلات.

مثال: مدونة مات كاتس

جني المال

من الطرق الواضحة لكسب المال من المدونات هي إضافة إعلانات إليها. ومع ذلك ، أصبح القيام بذلك أكثر صعوبة ، دون الحصول على جائزة Spam King. لا يزال ، العديد من المدونات تستخدم هذا النموذج بنجاح.

خيار آخر لمدونة جني الأموال هو بيع شيء ما - منتجات أو خدمات مكملة لما تصنعه شركتك. على سبيل المثال ، قم بتجميع كل خبراتك في كتاب إلكتروني ملفوف بشكل جيد وبيعه على موقع الويب الخاص بك. اصنع قمصانًا وإكسسوارات أخرى للاحتفال بأحدث الميمات التي انتشرت على نطاق واسع. بيع قبعة الشركة التي ارتداها أحد المشاهير المحليين في حملة لجمع التبرعات. بمعنى آخر ، حاول استثمار كل شيء دون إزعاج القراء.

قم بقياس عائد الاستثمار للإعلان ، ونمو الاشتراكات المدفوعة ، ومبيعات الوظائف الإضافية أو الخدمات أو المنتجات. قم بتوسيع الفئات التي تحقق لك المزيد من المال ، وقم بتمييز المؤلفين الذين يولدون معظم التحويلات. كلما زادت الأموال التي تجنيها - كان ذلك أفضل. استخدم البيانات لتقسيم وإنتاج المزيد من المنشورات المدرة للدخل وإثارة اهتمام المزيد من المشتركين.

مثال: وول ستريت جورنال

مساعدة العملاء بالمنتجات والترويج والإعلان

إذا كنت تبيع برامج معقدة ، فثقف المستخدمين حول كيفية الاستفادة من منتجك على أكمل وجه. قوة المعرفة ستترجم إلى المزيد من المبيعات. هدفك هنا هو إرضاء عملائك (شيء آخر غير ملموس) والقضاء على الالتباس حول برنامجك. تريد أن يأخذ الناس منتجك في جولة ويخبرون الآخرين بتجاربهم الإيجابية. تريد أن يعلق عملاؤك على مشاركات "الكيفية" ومشاركة حالات التنفيذ وطرح الأسئلة. هذه فرصة رائعة للتفاعل والتعلم من عميلك - تقريبًا مفيدة مثل المنتديات.

لديك أيضًا فرصة رائعة للإعلان والترويج . راجع ميزات إصدار البرنامج الجديد أو ارفع منتجًا مجانيًا. روّج للأحداث ، مثل مؤتمر مستخدم أو كشك في عرض. انشر دراسات الحالة الخاصة بك.

بالنسبة لهذا النوع من المدونات ، قم بقياس الروابط من مراجعات المنتج وعدد الاقتباسات. يشير انخفاض الأسئلة حول منتجاتك إلى أنك تعمل بشكل أفضل في تقليل الارتباك. تتبع عدد الميزات الجديدة التي تم تنفيذها من اقتراحات العملاء وتحليل التأثير على تطوير المنتج. ستظهر عمليات الاشتراك في المؤتمر والمبيعات الأخرى التي نشأت في مدونتك تأثيرًا مباشرًا على الإيرادات.

قم بالتحسين لتقليل الارتباك وزيادة الراحة في استخدام منتجاتك وزيادة الوعي بالأنشطة ذات الصلة باهتمامات العملاء.

مثال: مدونة Raven Tools

يعد قياس الأصول غير الملموسة عملية مستديرة

بعد قياس جودة المدونة الإجمالية ، يمكنك تقسيم البيانات حسب المؤلف لمعرفة المساهمين الذين يقومون بحفظ القيمة ومنحهم زيادة. قسّم حسب الموضوع وحدد فئات snoozer التي يجب أن تذهب. قم بتقسيم بياناتك إلى شرائح حسب جهاز المستخدم لمعرفة ما إذا كان ينبغي عليك استثمار مكافأتك التالية في تحسين مدونتك لاستخدام الهاتف المحمول. تعلم من القياسات وقرر كيف يمكنك تحسين مدونتك لتحقيق هدفك.

من الواضح أن هناك العديد من الأشياء الأخرى غير الملموسة إلى جانب جودة المدونة. يمكنك استخدام هذه المبادئ لقياس القيمة الملموسة للأصول غير الملموسة بشكل خلاق لتحسين أدائها.

ابدأ بالسبب الذي تحتاجه لقياس شيء غير ملموس. كن واضحًا جدًا بشأن ما ستفعله بعد ذلك ، أي توضيح الهدف النهائي. ما هو قرار التحسين الذي سيدعمه هذا القياس؟ ما هو عدم اليقين الذي سيساعد في تقليله؟ ما الذي تحتاج إلى معرفته للمضي قدمًا؟

حدد ما يجب قياسه بناءً على مدى أهمية المعلومات في اتخاذ القرار بشأن الهدف. ربما حدد ما الذي لن يؤثر على قرارك. قياس أهم الأشياء. كن ملاحظًا ومبدعًا. أحيانًا تؤدي الملاحظات البسيطة جدًا إلى رؤى ذات مغزى. بمجرد قياس ما هو غير ملموس ، ستتمكن من المضي قدمًا على وجه اليقين.

هل هناك أي أمور غير ملموسة أخرى تتبعها؟ كيف تقيسهم؟ ما هي التحديات التي لديك أو تغلبت عليها؟