Cum se măsoară calitatea blogului

Cum măsori dragostea? Care este valoarea loialității? Cum ați cuantifica succesul? Te-ai întrebat vreodată cât de mult iubesc cititorii tăi scrisul și cât de exact fidelitatea lor se traduce în succesul blogului?

În această postare, vă voi arăta cum să puneți un număr unei valori intangibile a calității blogului.

Măsurarea succesului blogului începe cu o întrebare simplă - de ce bloguri ? Pune mai multe întrebări pentru a clarifica ceea ce măsori. Cum arată un blog de succes? Cum ai ști dacă devine mai bine sau mai rău? Care este valoarea blogului tău?

Odată ce ai măsurat calitatea - atunci ce? Definiți decizia pe care va trebui să o luați pe baza metricului intangibil nou măsurat. De exemplu, puteți justifica resursele pe care le cheltuiți pentru blogging-ul directorilor executivi, arătând contribuția traficului de blog la veniturile companiei. Sau puteți evalua succesul blogului cu intenția de a-l îmbunătăți.

Iată câteva exemple de decizii pe care le puteți lua bazându-vă pe măsurarea calității blogului:

• Ce tipuri de postări de blog ar trebui să creăm mai multe?
• Care sunt subiectele cele mai de succes (adică generează cel mai mare răspuns sau venituri)?
• Ce autori ar trebui să păstrăm?

Aceste decizii de optimizare vor avea rădăcini în principalul motiv pentru care ați început să scrieți blog.

Câștigă autoritate și influență

Un blog cu autoritate și influență este ușor de identificat. Va avea un public în creștere. Va avea un număr tot mai mare de link-uri către postări, un număr tot mai mare de citate și referințe. Oamenii vor distribui postări. Își vor arăta aprobarea publicând „aprecierea” sau făcând clic pe „+1”.

În acest scenariu, valoarea blogului este publicul . Adesea blogul este atât de influent, încât comentariile sunt oprite. Scopul blogului este de a deveni principala resursă de informații în nișă. Creșterea autorității și influenței blogului crește valoarea percepută a companiei, produselor și serviciilor.

Creșterea continuă a următoarelor variabile indică un blog de succes.

• Numărul de abonați
• Numărul de link-uri către anumite postări de blog
• Numărul de acțiuni
• Numărul de citate, precum și tipul de citate (publicația proeminentă din industrie are mai multă greutate decât un director cu trafic redus).
• Creșterea vânzărilor de produse - mai ales dacă aveți link-uri către anumite produse sau servicii din postări.

Exemple: Oamenii din motoarele de căutare, Terenul motoarelor de căutare

Conectați-vă cu oamenii sau păstrați legătura

Acest tip de blog are ca scop crearea unei comunități puternice. Spre deosebire de tipul de blog anterior, numărul de abonați nu este la fel de mare pe listă. Nici măcar numărul de link-uri nu este la fel de important. Accentul aici este pus pe interacțiunile cu cititorii , reacțiile lor la ceea ce s-a spus în postările de pe blog. Este important să înțelegeți cine vă citește blogul. Ar putea fi necesar să obțineți informații despre informațiile demografice și preferințele personale ale cititorilor dvs.

Cu cât blogul este mai bun, cu atât comunitatea este mai puternică, cu atât membrii sunt mai activi. Blogul își construiește autoritatea prin interacțiuni, precum și prin schimbul de informații. Puterea comunității este un alt intangibil pe care îl puteți măsura. Dar, cel puțin, utilizați aceste valori pentru a vă optimiza blogul pentru succes.

• Numărul de interacțiuni - comentarii, distribuiri, aprecieri, +1-uri, întrebări etc.
• Timpul mediu de răspuns la comentarii și întrebări.
• Activitate socială suprapusă cu noi linkuri și citate, noi abonați și noi comenzi.

Pentru a optimiza acest tip de blog, adresați-vă comunității. Conduceți, educați și interacționați cu ei pentru a face blogul dvs. mai de succes.

Exemplu: blogul Avinash Kaushik

Înregistrați-vă gândurile

Blogurile sunt o modalitate excelentă de a vă pune gândurile la dispoziția lumii. Motivul pentru care blog-ați este să păstrați o evidență a opiniilor și reflecțiilor dvs. pe anumite subiecte. Scopul final ar putea fi acela de a scrie o carte, de exemplu. Este posibil să doriți sau nu comentarii de la cititori. Ai putea măsura succesul blogului după cât de consecvent ești în crearea postărilor . Poate că ați dori să vă concentrați pe anumite categorii. Valoarea ar fi să colectezi totul într-un singur loc sau să-l folosești ca jurnal sau instrument pentru a gândi lucrurile.

Puteți măsura frecvența postărilor sau volumul postărilor pe subiect. Dacă doriți un cititor mai mare, uitați-vă la numărul de vizitatori noi și numărul de vizitatori reveniți pentru a evalua cât de mult crește următorii dvs. și dacă revin pentru mai mult. Dacă vă pasă de opiniile cititorilor dvs., urmăriți interacțiunile.

Exemplu: blogul Matt Cutts

A face bani

O modalitate destul de evidentă de a câștiga bani prin blogging este să adăugați publicitate. Cu toate acestea, devine din ce în ce mai greu de făcut, fără a primi un premiu Spam King. Cu toate acestea, multe bloguri folosesc cu succes acest model.

O altă opțiune pentru un blog care face bani este să vinzi ceva - produse sau servicii care sunt complementare cu ceea ce face compania ta. De exemplu, împachetați toată experiența dvs. într-o carte electronică frumos ambalată și vindeți-o pe site-ul dvs. web. Faceți tricouri și alte accesorii pentru a comemora cel mai recent meme care a devenit viral. Vinde pălăria companiei pe care o celebritate locală a purtat-o ​​la o strângere de fonduri. Cu alte cuvinte, încearcă să monetizezi totul fără a fi enervant pentru cititorii tăi.

Măsurați rentabilitatea investiției în publicitate, creșterea abonamentelor plătite, vânzările de suplimente sau servicii sau produse. Extindeți categoriile care vă fac mai mulți bani, evidențiați autorii care generează cele mai multe conversii. Cu cât câștigi mai mulți bani - cu atât te descurci mai bine. Utilizați datele pentru a segmenta și a produce mai multe postări generatoare de venituri și pentru a interesa mai mulți abonați.

Exemplu: Wall Street Journal

Ajutați clienții cu produse, promovare și publicitate

Dacă vindeți software complicat, educați utilizatorii cum să vă utilizeze produsul la maximum. Puterea cunoașterii se va traduce în mai multe vânzări. Scopul dvs. aici este să vă stânciți satisfacția clienților (un alt element intangibil) și să eliminați confuzia cu privire la software-ul dvs. Vrei ca oamenii să-ți ia produsul pentru o învârtire și să spună altora despre experiențele lor pozitive. Doriți ca clienții dvs. să comenteze postările dvs. „cum să se facă”, să partajeze cazuri de implementare și să pună întrebări. Aceasta este o oportunitate grozavă de interacțiune și de învățare de la clientul dvs. - aproape la fel de utilă ca forumurile.

Aveți, de asemenea, o mare oportunitate de publicitate și promovare . Examinați noile funcții de lansare a software-ului sau alegeți un produs gratuit. Promovați evenimente, cum ar fi o conferință cu utilizatori sau un stand la un spectacol. Publicați-vă studiile de caz.

Pentru acest tip de blog, măsurați linkurile din recenziile produselor și numărul de citări. Scăderea întrebărilor despre produsele dvs. indică faptul că vă descurcați mai bine la reducerea confuziei. Urmăriți câte funcții noi au fost implementate din sugestiile clienților și analizați impactul asupra dezvoltării produsului. Înscrierile la conferințe și alte vânzări apărute pe blogul dvs. vor arăta un impact direct asupra veniturilor.

Optimizați pentru a reduce confuzia, pentru a crește confortul utilizării produselor și pentru a crește gradul de conștientizare a activităților relevante pentru interesele clienților.

Exemplu: blogul Raven Tools

Măsurarea elementelor intangibile este un proces obișnuit

După ce ați măsurat calitatea generală a blogului, puteți segmenta datele în funcție de autor pentru a vedea ce colaboratori sunt deținătorii generatori de valoare și le puteți oferi o mărire de bani. Segmentează după subiect și identifică categoriile de amânări care trebuie să fie efectuate. Divizați datele în funcție de dispozitivul utilizatorului pentru a afla dacă ar trebui să investiți următorul bonus în optimizarea blogului dvs. pentru utilizare mobilă. Învățați din măsurători și decideți cum vă puteți optimiza blogul pentru obiectivul dvs.

În mod clar, există multe alte elemente intangibile pe lângă calitatea blogului. Puteți utiliza aceste principii pentru a măsura în mod creativ valoarea tangibilă a intangibilelor pentru a optimiza performanța acestora.

Începeți cu motivul pentru care trebuie să măsurați ceva intangibil. Fii foarte clar ce vei face după, adică clarifică scopul final. Ce decizie de optimizare va sprijini această măsurătoare? Care este incertitudinea pe care o va ajuta la reducerea? Ce trebuie să știi pentru a merge mai departe?

Decideți ce să măsurați în funcție de cât de valoroase sunt informațiile pentru decizia privind obiectivul. Poate identificați ce nu vă va influența decizia. Măsurați cele mai importante lucruri. Fii atent și creativ. Uneori, observațiile foarte simple duc la perspective semnificative. Odată ce ai măsurat intangibilul, vei putea continua cu certitudine.

Există alte elemente necorporale pe care le urmăriți? Cum le masori? Ce provocări ai sau ai depășit?