Come misurare la qualità del blog

Come misuri l'amore? Qual è il valore della fedeltà? Come quantificare il successo? Ti sei mai chiesto quanto esattamente i tuoi lettori amino la tua scrittura e quanto esattamente la loro lealtà si traduca nel successo del blog?

In questo post, ti mostrerò come inserire un numero in una metrica intangibile della qualità del blog.

La misurazione del successo del blog inizia con una semplice domanda: perché blogghi ? Fai più domande per chiarire cosa stai misurando. Che aspetto ha un blog di successo? Come faresti a sapere se migliora o peggiora? Qual è il valore del tuo blog?

Una volta misurata la qualità, e allora? Definisci la decisione che dovrai prendere in base alla metrica immateriale appena misurata. Ad esempio, puoi giustificare le risorse che spendi per bloggare ai dirigenti della C-suite mostrando il contributo del traffico del blog alle entrate dell'azienda. Oppure puoi valutare il successo del blog con l'intenzione di migliorarlo.

Ecco alcune decisioni di esempio che puoi prendere basandoti sulla misurazione della qualità del blog:

• Quali tipi di post del blog dovremmo creare di più?
• Quali argomenti riscuotono maggior successo (ovvero generano il maggior numero di risposte o entrate)?
• Quali autori dovremmo conservare?

Tali decisioni di ottimizzazione saranno radicate nel motivo principale per cui hai iniziato a bloggare.

Ottieni autorità e influenza

Un blog autorevole e influente è facile da individuare. Avrà un pubblico in crescita. Avrà un numero crescente di collegamenti ai post, un numero crescente di citazioni e riferimenti. Le persone condivideranno i post. Mostreranno la loro approvazione pubblicando "mi piace" o facendo clic su "+1".

In questo scenario, il valore del blog è il pubblico . Spesso il blog è così influente che i commenti vengono disattivati. Lo scopo del blog è quello di diventare la principale risorsa di informazioni nella nicchia. La crescente autorità e influenza del blog aumenta il valore percepito dell'azienda, dei prodotti e dei servizi.

Il continuo aumento delle seguenti variabili indica un blog di successo.

• Il numero di abbonati
• Il numero di collegamenti a post di blog specifici
• Il numero di azioni
• Il numero di citazioni e il tipo di citazioni (una pubblicazione di spicco del settore ha più peso di una directory a basso traffico).
• Vendite di prodotti in crescita, soprattutto se hai collegamenti a prodotti o servizi specifici dai post.

Esempi: Search Engine People, Search Engine Land

Connettiti con le persone o rimani in contatto

Questo tipo di blog ha lo scopo di creare una comunità forte. A differenza del precedente tipo di blog, il numero di iscritti non è così alto nell'elenco. Anche il numero di collegamenti non è così importante. L'attenzione qui è sulle interazioni con i lettori , sulle loro reazioni a ciò che è stato detto nei post del blog. È importante capire chi sta leggendo il tuo blog. Potrebbe essere necessario ottenere informazioni dettagliate sulle informazioni demografiche e sulle preferenze personali dei tuoi lettori.

Migliore è il blog, più forte è la community, più attivi sono i membri. Il blog crea autorità attraverso le interazioni e la condivisione delle informazioni. La forza della comunità è un altro immateriale che puoi misurare. Ma come minimo, usa queste metriche per ottimizzare il tuo blog per il successo.

• Il numero di interazioni: commenti, condivisioni, Mi piace, +1, domande, ecc.
• Il tuo tempo medio di risposta a commenti e domande.
• Attività social sovrapposte a nuovi link e citazioni, nuovi iscritti e nuovi ordini.

Per ottimizzare questo tipo di blog, rivolgiti alla comunità. Guida, educa e interagisci con loro per aumentare il successo del tuo blog.

Esempio: blog di Avinash Kaushik

Registra i tuoi pensieri

I blog sono un ottimo modo per rendere i tuoi pensieri disponibili al mondo. Il motivo per cui il tuo blog è quello di tenere un registro delle tue opinioni e riflessioni su argomenti specifici. L'obiettivo finale potrebbe essere quello di scrivere un libro, per esempio. Potresti o meno volere commenti dai lettori. Puoi misurare il successo del blog in base alla tua coerenza nella creazione dei post . Forse ti piacerebbe concentrarti su categorie specifiche. Il valore sarebbe quello di raccogliere tutto in un unico posto o usarlo come diario o strumento per pensare alle cose.

Puoi misurare la frequenza dei post o il volume dei post per argomento. Se vuoi ricevere più lettori, guarda il numero di nuovi visitatori e il numero di visitatori di ritorno per valutare quanto sta crescendo il tuo seguito e se stanno tornando per saperne di più. Se ti interessano le opinioni dei tuoi lettori, tieni traccia delle interazioni.

Esempio: blog di Matt Cutts

Fare soldi

Un modo abbastanza ovvio per fare soldi con il blog è aggiungere pubblicità ad esso. Tuttavia, sta diventando più difficile da fare, senza ottenere un premio Spam King. Tuttavia, molti blog utilizzano con successo questo modello.

Un'altra opzione per un blog per fare soldi è vendere qualcosa: prodotti o servizi che sono complementari a ciò che la tua azienda sta facendo. Ad esempio, racchiude tutta la tua esperienza in un e-book ben confezionato e vendilo sul tuo sito web. Crea magliette e altri accessori per commemorare il tuo ultimo meme diventato virale. Vendi il cappello dell'azienda indossato da una celebrità locale a una raccolta fondi. In altre parole, prova a monetizzare tutto senza essere fastidioso per i tuoi lettori.

Misura il ROI pubblicitario, la crescita degli abbonamenti a pagamento, le vendite di componenti aggiuntivi o servizi o prodotti. Espandi le categorie che ti fanno guadagnare di più, evidenzia gli autori che generano la maggior parte delle conversioni. Più soldi guadagni, meglio stai facendo. Usa i dati per segmentare e produrre più post che generano entrate e interessare più iscritti.

Esempio: Wall Street Journal

Aiuta i clienti con prodotti, promozioni e pubblicità

Se vendi software complicato, istruisci gli utenti su come utilizzare al meglio il tuo prodotto. Il potere della conoscenza si tradurrà in più vendite. Il tuo obiettivo qui è quello di scuotere la soddisfazione del cliente (un altro intangibile) ed eliminare la confusione sul tuo software. Vuoi che le persone prendano il tuo prodotto per un giro e raccontino agli altri le loro esperienze positive. Vuoi che i tuoi clienti commentino i tuoi post "come fare", condividano casi di implementazione e pongano domande. Questa è una grande opportunità di interazione e apprendimento dal tuo cliente, utile quasi quanto i forum.

Hai anche una grande opportunità per la pubblicità e la promozione . Esamina le nuove funzionalità di rilascio del software o acquista un prodotto gratuito. Promuovi eventi, come una conferenza utente o uno stand a uno spettacolo. Pubblica i tuoi casi di studio.

Per questo tipo di blog, misura i link dalle recensioni dei prodotti e dal numero di citazioni. La diminuzione delle domande sui tuoi prodotti indica che stai facendo meglio a ridurre la confusione. Tieni traccia di quante nuove funzionalità sono state implementate dai suggerimenti dei clienti e analizza l'impatto sullo sviluppo del prodotto. Le iscrizioni a conferenze e altre vendite originate sul tuo blog mostreranno un impatto diretto sulle entrate.

Ottimizza per ridurre la confusione, aumentare il comfort nell'utilizzo dei tuoi prodotti e aumentare la consapevolezza delle attività rilevanti per gli interessi dei clienti.

Esempio: blog Raven Tools

La misurazione dei beni immateriali è un processo circolare

Dopo aver misurato la qualità complessiva del blog, puoi segmentare i dati per autore per vedere quali contributori generano valore e dare loro un aumento. Segmenta per argomento e identifica le categorie di posticipo che devono andare. Suddividi i tuoi dati in base al dispositivo dell'utente per sapere se dovresti investire il tuo prossimo bonus nell'ottimizzazione del tuo blog per l'uso mobile. Impara dalle misurazioni e decidi come puoi ottimizzare il tuo blog per il tuo obiettivo.

Chiaramente, ci sono molti altri beni immateriali oltre alla qualità del blog. Puoi utilizzare questi principi per misurare in modo creativo il valore tangibile dei beni immateriali per ottimizzarne le prestazioni.

Inizia con il motivo per cui devi misurare qualcosa di intangibile. Sii molto chiaro su ciò che farai dopo, ovvero chiarisci l'obiettivo finale. Quale decisione di ottimizzazione supporterà questa misurazione? Qual è l'incertezza che aiuterà a ridurre? Cosa devi sapere per andare avanti?

Decidi cosa misurare in base al valore delle informazioni per la decisione sull'obiettivo. Forse, identifica ciò che non influenzerà la tua decisione. Misura le cose più importanti. Sii attento e creativo. A volte osservazioni molto semplici portano a intuizioni significative. Una volta misurato l'intangibile, potrai procedere con certezza.

Ci sono altri intangibili che traccia? Come li misuri? Quali sfide hai o superato?