7 raisons pour lesquelles le contenu est roi sonne toujours vrai aujourd'hui

Les approches marketing d'aujourd'hui sont très différentes de ce qu'elles étaient dans le passé.

L'accès en ligne a ouvert un tout nouveau monde pour les spécialistes du marketing, les besoins en contenu atteignant rapidement le sommet de leurs stratégies.

Qui ne se souvient pas de l'expression « le contenu est roi » qui s'est imposée au milieu des années 1990 ?

Bill Gates a créé cette expression désormais célèbre, inaugurant le World Wide Web et une nouvelle façon de produire et de consommer du contenu pour les consommateurs.

Mais est-ce une vieille nouvelle ? La réponse est non.

Aujourd'hui, plus de 25 ans plus tard, le contenu est toujours roi et continuera de l'être si longtemps dans le futur. L'apparence de ce contenu peut changer, mais ne vous méprenez pas. Il règne encore.

Les meilleurs stratèges en marketing de contenu d'aujourd'hui le comprennent et créent, optimisent, mettent à jour et modifient continuellement le contenu pour un effet optimal.

Si vous voulez savoir exactement pourquoi le contenu est toujours roi, vous êtes au bon endroit. Continue de lire!

7 principales raisons pour lesquelles le contenu est roi

Alors, pourquoi le contenu est-il toujours roi ? Pourquoi est-ce encore si vital pour vos efforts de marketing ? Voici 7 raisons.

1. Crée un public

Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des réponses à leurs questions, des solutions à leurs problèmes et des informations qui peuvent les guider tout au long de leur parcours d'achat.

Le contenu peut leur fournir tout cela et peut vous aider à développer votre audience.

Mais d'abord, dans la surpopulation folle du monde en ligne, votre organisation a besoin que les consommateurs vous trouvent d'une manière ou d'une autre.

Lorsqu'un utilisateur saisit des questions ou effectue une recherche sur des mots-clés spécifiques, vous pouvez vous attendre à ce qu'il parcoure les résultats de la recherche jusqu'à ce que l'un d'entre eux capte son attention.

Ce que cela signifie essentiellement pour vous, c'est qu'avec un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement, vous avez plus de chances d'apparaître dans ces résultats de recherche et de gagner un public plus large.

Voici des exemples de types de contenu susceptibles d'intéresser fortement les utilisateurs et de les intégrer à votre audience :

• Guides pratiques.
• Visuels d'information tels que des infographies.
• Articles de blog éducatifs et divertissants.
• Comparatifs de produits ou de services.

Le contenu global peut être utilisé pour créer un public pour ce que votre marque, produit ou service peut offrir.

2. Améliore la confiance dans votre marque

Votre contenu peut également renforcer l'autorité et améliorer la confiance dans votre marque d'une manière que d'autres outils de campagne de vente ne peuvent pas.

Pour aider à renforcer la confiance dans votre marque aujourd'hui, faites ces trois choses spécifiques.

Créez et partagez uniquement du contenu pertinent

Répondez aux points faibles, aux intérêts, aux désirs ou aux besoins de votre client. Exprimez votre mission, mettez en évidence l'utilité de vos produits ou services, ou incluez toute autre information utile qui vous concerne d'une manière ou d'une autre.

Concentrez-vous sur la valeur, pas sur la promotion

Développez la confiance en apportant de la valeur à votre contenu et en évitant la promotion constante de votre marque, de vos produits, de vos services ou de vos événements. Offrez des informations sur votre secteur, concentrez-vous sur un sujet spécifique ou un problème client, et plus encore.

Miser sur l'authenticité

Aujourd'hui, les consommateurs préfèrent interagir avec des marques authentiques. Pour montrer votre authenticité, développez la personnalité et la voix de votre marque, partagez les expériences et les histoires des clients et trouvez d'autres moyens de dialoguer directement avec les clients.

3. Vous aide à comprendre votre public

Pour augmenter votre nombre de clients, de conversions et de ventes, vous devez comprendre votre public. Le contenu peut y contribuer.

En testant différents types de contenu et en analysant les résultats, vous pouvez mieux répondre aux besoins de votre public cible à différentes étapes du parcours de l'acheteur.

• Où consomment-ils le plus de votre contenu ? S'agit-il des médias sociaux ou de vos articles de blog ?
• Quels mots clés attirent le plus l'attention ?
• Comment les visiteurs accèdent-ils à votre site Web ? Est-ce à partir de résultats de recherche organiques ou de backlinks sur un autre site Web ?
• Interagissent-ils avec votre contenu ? Si oui, de quelles manières ?

Tous ces éléments peuvent fournir des informations sur votre public, des informations que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre leurs intérêts, leurs besoins, leurs désirs et leurs points faibles.

En retour, vous pouvez créer un contenu plus précieux à l'avenir.

4. Ajoute de la valeur à votre produit ou service

Le contenu peut ajouter de la valeur à votre produit ou service de plusieurs façons.

Utilisez-le pour résoudre le problème d'un lecteur, celui qu'il rencontre dans la vie quotidienne, ou enseignez au lecteur quelque chose de complètement nouveau.

Inclure différents types de contenu, tels que :

• Vidéos pratiques
• Guides étape par étape
• Webinaires
• Tutoriels
• Segments de questions et réponses

Ce faisant, vous apportez de la valeur, ce qui peut mettre en lumière votre marque et la rendre plus intéressante.

Ensuite, une fois que votre public comprend et apprécie mieux votre produit ou service, il est plus susceptible de faire un achat.

5. Augmente le trafic car il améliore le référencement et l'EAT

Un objectif important de votre contenu est d'augmenter le trafic vers votre site Web. Sans plus de trafic, les conversions et les niveaux de vente peuvent devenir statiques et même chuter.

Ce dont vous avez besoin pour générer plus de trafic, c'est le bon contenu pour stimuler vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et vous aider à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La façon dont Google classe le contenu en ligne pour les résultats de recherche repose sur ses caractéristiques EAT .

EAT signifie Expertise, Authority et Trustworthiness, trois caractéristiques de ce que les chercheurs recherchent dans les résultats que Google renvoie pour chaque requête.

En utilisant avec succès votre contenu pour afficher votre autorité et votre fiabilité, les algorithmes des moteurs de recherche le remarqueront, ce qui améliorera votre référencement et entraînera une augmentation du trafic vers votre site Web.

6. Sert de levier pour les relations d'influence

Le marketing d'influence continue d'être bénéfique pour votre marque aujourd'hui. Une façon de se connecter est à travers votre contenu.

Utilisez votre contenu comme levier, mettant en valeur la culture et les valeurs actives de votre marque, car cela peut servir de moyen de se connecter avec certains influenceurs.

Les influenceurs ont la confiance de leurs abonnés dévoués, donc se connecter et collaborer avec eux peut renforcer l'autorité de votre marque.

Ces influenceurs feront la promotion du contenu de votre marque et, à leur tour, vous exposeront à un public plus large.

Assurez-vous simplement que l'influenceur est actif dans votre secteur ou votre créneau ou qu'il se rapporte d'une manière ou d'une autre à ce que vous proposez.

7. Augmente l'engagement des utilisateurs

Le contenu peut stimuler l'engagement des utilisateurs.

Lorsque votre contenu est pertinent et que quelque chose résonne avec vos lecteurs, ils sont plus susceptibles de passer du temps à s'y engager.

Planification régulière de publications sur les réseaux sociaux et intégration de contenu plus interactif peut aider à augmenter encore plus l'engagement des utilisateurs.

Facilitez l'engagement, par exemple avec les likes, les commentaires et les partages, et incluez d'autres opportunités d'engagement, telles que l'inscription à des newsletters ou des e-mails.

Une augmentation de l'engagement des utilisateurs peut vous être bénéfique de plusieurs manières, notamment :

• Taux de rebond inférieurs.
• Augmentez le temps d'attente du site Web.
• Gagnez des visiteurs nouveaux ou récurrents.
• Augmentez le nombre de pages vues.
• Boostez les conversions.
  
  

Quelles sont les bases d'un contenu pertinent ?

Maintenant, vous savez que le contenu est toujours roi. Mais comment identifiez-vous sa grandeur?

La base du contenu pertinent comprend les éléments suivants :

Qualité

Le premier critère pour un contenu pertinent est la qualité. Un contenu de qualité offre de la valeur à vos lecteurs et renforce la confiance.

C'est ce que les téléspectateurs veulent voir et cela peut entraîner une augmentation des conversions et des ventes pour votre organisation.

En d'autres termes, il répond aux besoins et aux désirs de vos lecteurs et est utile, précis et clair sur l'intention de l'utilisateur.

Unicité

Un contenu unique est un contenu original, non dupliqué ailleurs.

Son caractère unique joue un rôle essentiel dans les classements des moteurs de recherche , où les algorithmes évaluent fortement le contenu non dupliqué.

Les algorithmes peuvent également pénaliser les sites Web qui publient du contenu dupliqué.

Cible un groupe spécifique

Un contenu pertinent est un contenu destiné à des groupes spécifiques plutôt qu'à un large public.

Il est destiné à se connecter avec un groupe spécifique. Au lieu d'un message générique ou vague, le contenu pertinent est plus ciblé , avec un objectif distinct.

Cibler un groupe spécifique vous oblige à décomposer votre marché en segments de clientèle.

Les types de segmentation de clientèle les plus couramment utilisés comprennent :

• Démographique
• Géographique
• Comportemental
• Segmentation psychographique

Divertit et informe

Aujourd'hui, deux caractéristiques importantes d'un contenu pertinent sont sa capacité à divertir et à informer. Regardons chacun séparément.

Le contenu informatif ajoute de la valeur et répond aux intérêts, désirs ou besoins du lecteur. Vous pouvez également le considérer comme un contenu éducatif.

Le contenu divertissant ajoute un élément de légèreté ou d'enjouement et offre un moyen de se connecter avec les lecteurs à un niveau plus personnel, en les gardant engagés plus longtemps.

Lorsqu'elles sont combinées, les parties informatives font appel à la rationalité du lecteur, tandis que les parties divertissantes font davantage appel aux émotions du lecteur.

Est convivial, sans erreur et bien structuré

Créer une expérience conviviale avec un contenu bien structuré et sans erreur donne un contenu pertinent.

La lisibilité de votre contenu est essentielle pour attirer et retenir l'attention de votre visiteur.

Il en va de même pour la structure de ce contenu, comme l'inclusion de titres, de sous-titres, de listes numérotées ou à puces, d'éléments visuels et de paragraphes plus courts, ce qui rend votre contenu plus lisible.

La structure comprend également la manière dont vous présentez les informations dans une séquence ou un format logique que les lecteurs peuvent facilement suivre.

Le contenu pertinent est également sans erreur. Les erreurs peuvent distraire le lecteur, réduire votre autorité et généralement ennuyer vos visiteurs et les repousser.

Optimisé pour les moteurs de recherche

Sans optimisation, votre contenu perd le potentiel d'atteindre un public plus large qui a potentiellement besoin de ce que vous avez à offrir.

Un contenu non optimisé ne sert pas non plus votre organisation ou votre marque de manière adéquate. Pour ces raisons, un contenu pertinent est toujours optimisé pour les moteurs de recherche.

Emballer

Le contenu continue de régner en tant que pièce maîtresse des meilleurs plans marketing aujourd'hui.

Utilisez-le pour créer un public plus large, améliorer la confiance, comprendre les clients, augmenter le trafic, vous connecter avec des influenceurs et renforcer l'engagement avec votre marque.

La clé est de rendre votre contenu pertinent pour votre public, ce qui inclut la maximisation du potentiel de référencement afin qu'un public plus large puisse vous trouver.

En conséquence, vous réussirez à créer la stratégie dont votre marque a besoin et bénéficierez également de taux de conversion plus élevés.

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