7 motive pentru care conținutul este regele încă sună adevărat astăzi

Abordările de marketing de astăzi sunt mult diferite decât erau în trecut.

Accesul online a deschis o lume cu totul nouă pentru marketeri, nevoile de conținut ajungând rapid la vârful strategiilor lor.

Cine nu-și amintește expresia „ conținutul este rege ” care a prins la mijlocul anilor 1990?

Bill Gates a creat acea expresie acum faimoasă, introducând World Wide Web și un nou mod de producere și consum de conținut pentru consumatori.

Dar asta este o veste veche? Raspunsul este nu.

Acum, la peste 25 de ani mai târziu, conținutul este cu siguranță încă rege și va continua să fie atât de mult în viitor. Cum arată acel conținut se poate schimba, dar nu faceți greșeli. Încă domnește.

Cei mai buni strategii de marketing de conținut de astăzi înțeleg acest lucru și creează, optimizează, actualizează și modifică continuu conținutul pentru cel mai mare efect.

Dacă vrei să știi exact de ce conținutul este încă rege, ai venit în locul potrivit. Continua să citești!

7 motive principale pentru care conținutul este rege

Deci, de ce conținutul este încă rege? De ce este încă atât de vital pentru eforturile tale de marketing? Iată 7 motive.

1. Construiește un public

Consumatorii de astăzi caută răspunsuri la întrebările lor, soluții la problemele lor și informații care îi pot ajuta să-i ghideze pe parcursul călătoriei cumpărătorului lor.

Conținutul le poate oferi toate acestea și vă poate ajuta să vă construiți publicul.

Dar mai întâi, în supraaglomerarea nebună a lumii online, organizația ta are nevoie de consumatori să te găsească cumva.

Când un utilizator introduce întrebări sau caută anumite cuvinte cheie, vă puteți aștepta să caute rezultatele căutării rezultate până când unul îi captează atenția.

În principiu, ceea ce înseamnă pentru tine este că, cu conținut de înaltă calitate și optimizat pentru SEO, ai șanse mai mari de a apărea în acele rezultate de căutare și de a câștiga un public mai mare.

Exemple de tipuri de conținut care pot rezona puternic cu utilizatorii și îi pot face parte din publicul dvs. includ:

• Ghiduri de utilizare.
• Informații vizuale, cum ar fi infografice.
• Postări educaționale și distractive pe blog.
• Comparații de produse sau servicii.

Conținutul în general poate fi folosit pentru a construi un public pentru ceea ce vă poate oferi marca, produsul sau serviciul.

2. Îmbunătățește încrederea în marca dvs

Conținutul dvs. poate, de asemenea, să dezvolte autoritate și să îmbunătățească încrederea în marca dvs. în moduri în care alte instrumente de campanie de vânzări nu pot.

Pentru a ajuta la creșterea încrederii în marca dvs. astăzi, faceți aceste trei lucruri specifice.

Creați și distribuiți numai conținut relevant

Abordați punctele dureroase, interesele, dorințele sau nevoile clienților dvs. Exprimați-vă misiunea, evidențiați utilitatea produselor sau serviciilor dvs. sau includeți orice alte informații utile care, într-un fel, se referă la dvs.

Concentrați-vă pe valoare, nu pe promovare

Dezvoltați încrederea oferind valoare conținutului dvs. și evitând promovarea constantă a mărcii, produselor, serviciilor sau evenimentelor dvs. Oferiți informații despre industria dvs., concentrați-vă pe un subiect specific sau pe un punct de durere al clientului și multe altele.

Concentrați-vă pe autenticitate

Consumatorii preferă astăzi să interacționeze cu mărci autentice. Pentru a vă arăta autenticitatea, pentru a vă dezvolta personalitatea și vocea mărcii, pentru a împărtăși experiențele și poveștile clienților și pentru a găsi mai multe modalități de a interacționa direct cu clienții.

3. Vă ajută să vă înțelegeți publicul

Pentru a vă crește numărul de clienți, conversii și vânzări, trebuie să vă înțelegeți publicul. Conținutul poate ajuta în acest sens.

Încercând diferite tipuri de conținut și analizând rezultatele, puteți satisface mai bine nevoile publicului vizat în diferite etape de-a lungul călătoriei cumpărătorului.

• Unde consumă majoritatea conținutului tău? Este rețelele sociale sau postările de pe blogul tău?
• Ce cuvinte cheie atrag cea mai mare atenție?
• Cum ajung vizitatorii pe site-ul dvs.? Este din rezultatele căutării organice sau din backlink-uri de pe alt site?
• Se interacționează cu conținutul tău? Dacă da, în ce moduri?

Toate acestea pot oferi informații despre audiența dvs., informații pe care le puteți utiliza pentru a înțelege mai bine interesele, nevoile, dorințele și punctele dureroase ale acestora.

La rândul său, puteți crea conținut mai valoros în continuare.

4. Adaugă valoare produsului sau serviciului dvs

Conținutul poate adăuga valoare produsului sau serviciului dvs. în mai multe moduri.

Folosiți-l pentru a rezolva problema unui cititor, una pe care o experimentează în viața de zi cu zi sau pentru a-l învăța pe cititor ceva complet nou.

Includeți diferite tipuri de conținut, cum ar fi:

• Videoclipuri instructive
• Ghiduri pas cu pas
• Webinarii
• Tutoriale
• Segmente de întrebări și răspunsuri

Procedând astfel, oferiți valoare, iar acest lucru poate lumina asupra mărcii dvs., făcându-l mai interesant.

Apoi, odată ce publicul dumneavoastră înțelege și apreciază mai bine produsul sau serviciul dvs., este mai probabil să facă o achiziție.

5. Crește traficul deoarece îmbunătățește SEO și EAT

Un scop important pentru conținutul tău este creșterea traficului către site-ul tău web. Fără mai mult trafic, conversiile și nivelurile de vânzări pot deveni statice și chiar pot scădea.

Ceea ce aveți nevoie pentru a aduce mai mult trafic este conținutul potrivit pentru a vă stimula eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și pentru a vă ajuta să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Modul în care Google clasifică conținutul online pentru rezultatele căutării se bazează pe caracteristicile sale EAT .

EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness, trei caracteristici ale ceea ce caută utilizatorii în rezultatele pe care Google le returnează pentru fiecare interogare.

Folosind cu succes conținutul dvs. pentru a vă afișa autoritatea și încrederea, algoritmii motoarelor de căutare vor observa, iar acest lucru vă va îmbunătăți SEO și va duce la o creștere a traficului către site-ul dvs.

6. Servește ca pârghie pentru conexiunile cu influențe

Marketingul cu influențe continuă să fie benefic pentru brandul dvs. astăzi. O modalitate de a vă conecta este prin conținutul dvs.

Folosiți-vă conținutul ca pârghie, prezentând cultura și valorile active ale mărcii dvs., deoarece aceasta poate servi ca o modalitate de a vă conecta cu anumiți influenți.

Influențatorii au încredere de către adepții lor devotați, așa că conectarea și colaborarea cu ei poate spori autoritatea mărcii tale.

Acești factori de influență vor promova conținutul mărcii tale și, la rândul lor, te vor expune unui public mai larg.

Doar asigurați-vă că influențatorul este activ în industria sau nișa dvs. sau are legătură într-un fel cu ceea ce oferiți.

7. Crește implicarea utilizatorilor

Conținutul poate stimula implicarea utilizatorilor.

Când conținutul tău este relevant și ceva rezonează cu cititorii tăi, este mai probabil ca aceștia să petreacă timp interacționând cu el.

Programează în mod regulat postări pe rețelele sociale și încorporează mai mult conținut interactiv poate ajuta la creșterea gradului de implicare a utilizatorilor.

Faceți interacțiunea cu care este foarte ușor, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri și includeți alte oportunități de implicare, cum ar fi înscrierea pentru buletine informative sau e-mailuri.

O creștere a implicării utilizatorilor vă poate beneficia în mai multe moduri, inclusiv:

• Rate de respingere mai mici.
• Creșteți timpul de așteptare al site-ului.
• Câștigă vizitatori noi sau care revin.
• Creșteți numărul de vizualizări ale paginii.
• Sporiți conversiile.
  
  

Care sunt bazele conținutului relevant?

Acum știi că conținutul este încă rege. Dar cum îi identifici măreția?

Baza conținutului relevant include următoarele:

Calitate

Criteriul de top pentru conținut relevant este calitatea. Conținutul de calitate oferă valoare cititorilor tăi și construiește încredere.

Este ceea ce spectatorii doresc să vadă și poate duce la conversii și vânzări mai mari pentru organizația dvs.

Cu alte cuvinte, se adresează nevoilor și dorințelor cititorilor dvs. și este util, precis și clar cu privire la intenția utilizatorului.

Unicitatea

Conținutul unic este conținutul original, neduplicat în altă parte.

Unicitatea sa joacă un rol vital în clasamentele motoarelor de căutare , unde algoritmii evaluează foarte mult conținutul neduplicat.

Algoritmii pot penaliza, de asemenea, orice site-uri web care postează conținut duplicat.

Vizează un anumit grup

Conținutul relevant este conținut orientat către anumite grupuri și nu către un public largi.

Este menit să se conecteze cu un anumit grup. În loc de mesaje generice sau vagi, conținutul relevant este mai concentrat , cu un scop distinct.

Direcționarea unui anumit grup presupune să vă împărțiți piața în segmente de clienți.

Cele mai frecvent utilizate tipuri de segmentare a clienților includ:

• Demografic
• Geografic
• Comportamental
• Segmentarea psihologică

Distrează și informează

Astăzi, două caracteristici importante ale conținutului relevant sunt capacitatea acestuia de a distra și de a informa. Să ne uităm la fiecare separat.

Conținutul informativ adaugă valoare și se adresează intereselor, dorințelor sau nevoilor cititorului. Puteți, de asemenea, să vă gândiți la el ca la conținut educațional.

Conținutul de divertisment adaugă un element de lejeritate sau distracție și oferă o modalitate de a intra în legătură cu cititorii la un nivel mai personal, menținându-i implicați mai mult timp.

Atunci când sunt combinate, informațiile apelează la raționalitatea cititorului, în timp ce părțile distractive apelează mai mult la emoțiile cititorului.

Este prietenos cu cititorii, fără erori și bine structurat

Crearea unei experiențe prietenoase pentru cititori, cu conținut bine structurat, fără erori, are ca rezultat conținut relevant.

Lizibilitatea conținutului dvs. este cheia pentru a atrage și a menține atenția vizitatorului dvs.

La fel este și structura acelui conținut, cum ar fi includerea de titluri, subtitluri, liste numerotate sau marcate, elemente vizuale și paragrafe mai scurte, toate făcând conținutul mai ușor de scanat.

Structura include, de asemenea, modul în care prezentați informațiile într-o secvență logică sau într-un format pe care cititorii îl pot urmări cu ușurință.

Conținutul relevant este, de asemenea, fără erori. Erorile pot servi ca distragere a atenției cititorului, vă pot reduce autoritatea și, în general, vă pot enerva vizitatorii și îi pot îndepărta.

Optimizat pentru motoarele de căutare

Fără optimizare, conținutul tău își pierde potențialul de a ajunge la un public mai larg care ar putea avea nevoie de ceea ce ai de oferit.

De asemenea, conținutul neoptimizat nu reușește să vă servească organizația sau marca în mod adecvat. Din aceste motive, conținutul relevant este întotdeauna optimizat pentru motoarele de căutare.

Învelire

Conținutul continuă să domnească drept piesa centrală a celor mai bune planuri de marketing astăzi.

Folosiți-l pentru a construi un public mai mare, pentru a îmbunătăți încrederea, pentru a înțelege clienții, pentru a crește traficul, pentru a intra în legătură cu influenți și pentru a crește implicarea cu marca dvs.

Cheia este să vă faceți conținutul relevant pentru publicul dvs., ceea ce include maximizarea potențialului SEO, astfel încât un public mai larg să vă poată găsi.

Drept urmare, veți reuși să creați strategia de care brandul dvs. are nevoie și, de asemenea, veți experimenta rate de conversie mai mari.

Ai nevoie de mai multe idei despre cum să folosești conținutul pentru conversie? Noi putem ajuta. Consultați webinarul nostru înregistrat despre creșterea performanței conținutului dvs. !