7 motivi per cui il contenuto è re suona ancora vero oggi

Gli approcci di marketing oggi sono molto diversi rispetto al passato.

L'accesso online ha aperto un mondo completamente nuovo per gli esperti di marketing, con le esigenze di contenuto che sono rapidamente salite al vertice delle loro strategie.

Chi non ricorda la frase " content is king " che ha preso piede a partire dalla metà degli anni '90?

Bill Gates ha creato quella frase ormai famosa, inaugurando il World Wide Web e un nuovo modo di produzione e consumo di contenuti per i consumatori.

Ma è una vecchia notizia? La risposta è no.

Ora, più di 25 anni dopo, il contenuto è sicuramente ancora il re e continuerà ad essere così a lungo nel futuro. L'aspetto di quel contenuto può cambiare, ma non commettere errori. Regna ancora.

I migliori strateghi del marketing dei contenuti oggi lo capiscono e creano, ottimizzano, aggiornano e modificano continuamente i contenuti per ottenere il massimo effetto.

Se vuoi sapere esattamente perché il contenuto è ancora il re, sei nel posto giusto. Continua a leggere!

7 motivi principali per cui il contenuto è re

Allora, perché il contenuto è ancora re? Perché è ancora così vitale per i tuoi sforzi di marketing? Ecco 7 motivi.

1. Crea un pubblico

I consumatori di oggi sono alla ricerca di risposte alle loro domande, soluzioni ai loro problemi e informazioni che possano guidarli lungo il percorso del loro acquirente.

I contenuti possono fornire loro tutto questo e possono aiutarti a costruire il tuo pubblico.

Ma prima, nel folle sovraffollamento del mondo online, la tua organizzazione ha bisogno che i consumatori ti trovino in qualche modo.

Quando un utente inserisce domande o cerca parole chiave specifiche, puoi aspettarti che guardi attraverso i risultati di ricerca risultanti finché uno non cattura la sua attenzione.

Ciò che sostanzialmente significa per te è che, con contenuti di alta qualità e ottimizzati per la SEO, hai maggiori possibilità di apparire in quei risultati di ricerca e ottenere un pubblico più ampio.

Esempi dei tipi di contenuto che possono avere una forte risonanza con gli utenti e renderli parte del tuo pubblico includono:

• Guide pratiche.
• Elementi visivi informativi come infografica.
• Post di blog educativi e divertenti.
• Confronti di prodotti o servizi.

Il contenuto in generale può essere utilizzato per creare un pubblico per ciò che il tuo marchio, prodotto o servizio può offrire.

2. Migliora la fiducia nel tuo marchio

I tuoi contenuti possono anche creare autorità e aumentare la fiducia nel tuo marchio in modi che altri strumenti per le campagne di vendita non possono.

Per aumentare la fiducia nel tuo marchio oggi, fai queste tre cose specifiche.

Crea e condividi solo contenuti pertinenti

Affronta i punti deboli, gli interessi, i desideri o le esigenze dei tuoi clienti. Esprimi la tua missione, evidenzia l'utilità dei tuoi prodotti o servizi o includi qualsiasi altra informazione utile che in qualche modo si riferisca a te.

Concentrati sul valore, non sulla promozione

Sviluppa la fiducia fornendo valore ai tuoi contenuti ed evitando la promozione costante del tuo marchio, prodotti, servizi o eventi. Offri informazioni dettagliate sul tuo settore, concentrati su un argomento specifico o su un punto critico del cliente e altro ancora.

Concentrati sull'autenticità

I consumatori preferiscono interagire con i marchi autentici oggi. Per mostrare la tua autenticità, sviluppare la personalità e la voce del tuo marchio, condividere le esperienze e le storie dei clienti e trovare altri modi per interagire direttamente con i clienti.

3. Ti aiuta a capire il tuo pubblico

Per aumentare il numero di clienti, conversioni e vendite, devi comprendere il tuo pubblico. Il contenuto può aiutare in questo.

Provando diversi tipi di contenuto e analizzando i risultati, puoi soddisfare meglio le esigenze del tuo pubblico mirato nelle diverse fasi del percorso dell'acquirente.

• Dove consumano la maggior parte dei tuoi contenuti? Sono i social media o i post del tuo blog?
• Quali parole chiave stanno attirando più attenzione?
• Come arrivano i visitatori al tuo sito web? Proviene da risultati di ricerca organici o da backlink su un altro sito web?
• Sono coinvolti con i tuoi contenuti? Se sì, in che modo?

Tutti questi possono fornire informazioni sul tuo pubblico, informazioni che puoi utilizzare per comprendere meglio i loro interessi, bisogni, desideri e punti deboli.

A sua volta, puoi creare contenuti più preziosi in futuro.

4. Aggiunge valore al tuo prodotto o servizio

I contenuti possono aggiungere valore al tuo prodotto o servizio in diversi modi.

Usalo per risolvere il problema di un lettore, uno che sperimenta nella vita quotidiana, o insegna al lettore qualcosa di completamente nuovo.

Includi diversi tipi di contenuto, come ad esempio:

• Video di istruzioni
• Guide passo passo
• Webinar
• Tutorial
• Segmenti di domande e risposte

In questo modo, fornisci valore e questo può far luce sul tuo marchio, rendendolo più interessante.

Quindi, una volta che il tuo pubblico comprende e apprezza meglio il tuo prodotto o servizio, è più probabile che effettui un acquisto.

5. Aumenta il traffico perché migliora SEO e EAT

Uno scopo importante per i tuoi contenuti è aumentare il traffico verso il tuo sito web. Senza più traffico, conversioni e livelli di vendita possono diventare statici e persino diminuire.

Ciò di cui hai bisogno per portare più traffico è il contenuto giusto per aumentare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il modo in cui Google classifica i contenuti online per i risultati di ricerca si basa sulle sue caratteristiche EAT .

EAT sta per Competenza, Autorità e Affidabilità, tre caratteristiche di ciò che i ricercatori cercano nei risultati che Google restituisce per ogni query.

Utilizzando con successo i tuoi contenuti per mostrare la tua autorità e affidabilità, gli algoritmi dei motori di ricerca se ne accorgeranno e questo migliorerà il tuo SEO e porterà ad un aumento del traffico verso il tuo sito web.

6. Serve come leva per le connessioni con gli influencer

L'influencer marketing continua a essere vantaggioso per il tuo marchio oggi. Un modo per connettersi è attraverso i tuoi contenuti.

Usa i tuoi contenuti come leva, mettendo in mostra la cultura e i valori attivi del tuo marchio, in quanto questo può servire come un modo per entrare in contatto con determinati influencer.

Gli influencer si fidano dei loro devoti follower, quindi connettersi e collaborare con loro può aumentare l'autorità del tuo marchio.

Questi influencer promuoveranno i contenuti del tuo marchio e, a loro volta, ti esporranno a un pubblico più ampio.

Assicurati solo che l'influencer sia attivo nel tuo settore o nicchia o in qualche modo si riferisca a ciò che offri.

7. Aumenta il coinvolgimento degli utenti

I contenuti possono aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Quando i tuoi contenuti sono rilevanti e qualcosa risuona con i tuoi lettori, è più probabile che trascorrano del tempo a coinvolgerli.

Pianificazione regolare dei post sui social media e inclusione di contenuti più interattivi può aiutare ad aumentare ulteriormente il coinvolgimento degli utenti.

Semplifica il coinvolgimento, ad esempio con Mi piace, commenti e condivisioni, e includi altre opportunità di coinvolgimento, come l'iscrizione a newsletter o e-mail.

Un aumento del coinvolgimento degli utenti può avvantaggiarti in diversi modi, tra cui:

• Minori frequenze di rimbalzo.
• Aumenta il tempo di permanenza del sito web.
• Ottieni visitatori nuovi o di ritorno.
• Aumenta il numero di visualizzazioni di pagina.
• Aumenta le conversioni.
  
  

Quali sono le basi per contenuti pertinenti?

Ora sai che il contenuto è ancora il re. Ma come si riconosce la sua grandezza?

La base per i contenuti pertinenti include quanto segue:

Qualità

Il criterio principale per i contenuti pertinenti è la qualità. I contenuti di qualità offrono valore ai tuoi lettori e creano fiducia.

È ciò che gli spettatori vogliono vedere e può portare a conversioni e vendite più elevate per la tua organizzazione.

In altre parole, risponde alle esigenze e ai desideri dei tuoi lettori ed è utile, accurato e chiaro sulle intenzioni dell'utente.

Unicità

Il contenuto unico è contenuto originale, non duplicato altrove.

La sua unicità gioca un ruolo fondamentale nelle classifiche dei motori di ricerca , dove gli algoritmi valutano molto bene i contenuti non duplicati.

Gli algoritmi possono anche penalizzare qualsiasi sito Web che pubblica contenuti duplicati.

Si rivolge a un gruppo specifico

I contenuti pertinenti sono contenuti orientati a gruppi specifici anziché a un pubblico ampio.

Ha lo scopo di connettersi con un gruppo specifico. Invece di messaggi generici o vaghi, i contenuti pertinenti sono più mirati , con uno scopo distinto.

Il targeting di un gruppo specifico richiede di scomporre il mercato in segmenti di clienti.

I tipi più comunemente usati di segmentazione dei clienti includono:

• Demografico
• Geografico
• comportamentale
• Segmentazione psicografica

Intrattiene e informa

Oggi, due caratteristiche importanti dei contenuti rilevanti sono la sua capacità di intrattenere e informare. Diamo un'occhiata a ciascuno separatamente.

Il contenuto informativo aggiunge valore e affronta gli interessi, i desideri o le esigenze del lettore. Puoi anche pensarlo come un contenuto educativo.

Il contenuto divertente aggiunge un elemento di leggerezza o giocosità e fornisce un modo per connettersi con i lettori a un livello più personale, mantenendoli coinvolti più a lungo.

Se combinate, le informazioni fanno appello alla razionalità del lettore, mentre le parti divertenti fanno più appello alle emozioni del lettore.

È facile da leggere, privo di errori e ben strutturato

La creazione di un'esperienza di facile lettura con contenuti ben strutturati e privi di errori si traduce in contenuti pertinenti.

La leggibilità dei tuoi contenuti è la chiave per attirare e mantenere l'attenzione del tuo visitatore.

Così anche la struttura di quel contenuto, come l'inclusione di intestazioni, sottotitoli, elenchi numerati o puntati, elementi visivi e paragrafi più brevi, il tutto rendendo il contenuto più scansionabile.

La struttura include anche il modo in cui presenti le informazioni in una sequenza logica o in un formato che i lettori possono facilmente seguire.

Anche i contenuti pertinenti sono privi di errori. Gli errori possono servire come distrazioni per il lettore, abbassare la tua autorità e generalmente infastidire i tuoi visitatori e allontanarli.

Ottimizzato per i motori di ricerca

Senza ottimizzazione, i tuoi contenuti perdono il potenziale per raggiungere un pubblico più ampio che potenzialmente ha bisogno di ciò che hai da offrire.

Anche i contenuti non ottimizzati non servono adeguatamente la tua organizzazione o il tuo marchio. Per questi motivi, i contenuti pertinenti sono sempre ottimizzati per i motori di ricerca.

Incartare

Il contenuto continua a regnare come il fulcro dei migliori piani di marketing di oggi.

Usalo per creare un pubblico più ampio, aumentare la fiducia, comprendere i clienti, aumentare il traffico, entrare in contatto con influencer e aumentare il coinvolgimento con il tuo marchio.

La chiave è rendere i tuoi contenuti pertinenti per il tuo pubblico, il che include la massimizzazione del potenziale SEO in modo che un pubblico più ampio possa trovarti.

Di conseguenza, riuscirai a creare la strategia di cui il tuo marchio ha bisogno e sperimenterai anche tassi di conversione più elevati.

Hai bisogno di altre idee su come utilizzare i contenuti per la conversione? Possiamo aiutare. Dai un'occhiata al nostro webinar registrato sull'aumento delle prestazioni dei tuoi contenuti !